中国国家形象的跨文化建构与传播_梁晓波
原发期刊－
武汉大学学报（
哲学社会科学版）２０１４
年第１
期第１０７－１１１
页传
播
学
报
二
○
一
四
年
第
一
期
新
闻
学
与
传
播
学
４
５中国国家形象的跨文化建构与传播
梁晓波
摘
要：
中国国家形象的跨文化建构与传播要认清当前的国际和国内的现实，
应该从整
体战略构建、
跨文化差异研究、
跨文化多重传播、
特色话语体系建设、
国民素质的提升、
综
合传播品牌打造等方面加强工作，
还要避免形象虚幻化、
传播形式化、
认知框架传统化、
交
流输出意识形态化、
话语表述他者化、
形象打造浮躁化等方面的误区，
更好地促进中国国
家形象的跨文化构建与传播。
关键词：
国家形象；
跨文化；
建构；
传播；
媒体
一、
国家形象的跨文化传播
一般说来，
国家形象是“
世界范围内对于一个国家的整体认知和印象的抽象表现”，
是
“
一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状相貌及国际环境中的舆论反映”，
是“
国
际社会公众对一国相对稳定的总体评价”
（
杨伟芬，
２０００：
２５）（
胡晓明，
２０１１：
２３）（
梁晓波，
２０１３：
１１４）。
国家形象的建构，
除了亲身经历以外，
更多的是依靠传播建立起来的，
其形式可分
为国内传播和海外传播，
后者对于国家形象的传播更为重要。
其基本内涵为“
作为一个系
统的国家发出的信息通过特定的国际信道传送、
被加工并最终形成国家形象的过程”。
（
张毓强，
２０１０：
８３）换句话说，
一国形象的海外传播指的是国家形象在海外不同国家中的传
播，
会涉及多个国家和语言，
所以，
又被称为国家形象的跨文化传播。
一般来说，
国家形象的跨文化传播会遭遇以下困境：（
１）
由于历史或现实矛盾，
一国形
象在另一国的传播会较为糟糕。
在一些重大问题上存在历史或现实争议、
在战略发展上
有着潜在冲突国家的新闻报道中会产生与实际的偏差，
一国的形象往往负面报道会多过
正面报道。（
２）
国情不同，
发展道路不同，
综合国力不同，
会导致形象的理解偏差。
世界各
个国家之间相互发展模式和发展道路差异很大，
国家实力相差很大，
国情千差万别，
世界
诸国向着更美好生活的道路依然漫长，
不可能奢望每个国家在另一个国家中有着良好的
形象传播。（
３）
意识形态的差异与争斗往往给形象的传播带来不必要的麻烦。
当今世界，
霸权主义的幽灵不时显现、
社会主义与资本主义的竞争并未结束、
发展中国家与发达国家
对于生存权和发展权的争斗并未停止。
同时，
某些国家惯于行使霸权主义，
包括政治、
军
事、
文化、
技术、
话语等领域的霸权，
在如此的国际非正常体制下，
一国的形象在另一国的
新闻报道中有时很难找到公正全面的形象。（
４）
新闻霸权使得国家形象传播难以客观公
正。
由于当前新闻报道手段、
渠道和体制整体呈现“
西强他弱”
的格局，
当今世界新闻报道
的主导权为西方国家所控制，
非西方国家的形象塑造在国际上或多或少处于被动局面，
整
体形象往往被西方媒体报道的形象所制约。（
５）
语言文化差异造成国家形象的正确理解
难以保障。
尽管世界早已进入全球化时代，
世界也日益变为地球村，
但各国的语言文化、
梁
晓
波
中
国
国
家
形
象
的
跨
文
化
建
构
与
传
播
５５宗教信仰、
风俗习惯等相差很大，
一国风行的潮流也许在另一国看成是笑柄，
一国不耻的行为在另一国
也许是众人争先效仿的潮流。
有鉴于此，
国家形象的传播必须多方考虑，
不能简单而为之。
只有重视跨
文化的传播，
国家形象的传播才能得到有效的保证，
才能保证一国的形象得到海外的认同和积极评价，
只有这样才有利于国家建设中找准目标，
提升形象。
（
温朝霞，
２００９：
１２０
－１２４）（
郭瑾，
胡文娟，
２０１１：
３３
－３４）（
刘小
黎：
２０１２：
１９５
－１９８）（
潘一禾，
２０１３：
１１２
－１１８）等。
二、
中国国家形象跨文化建构与传播必须认清的现状
当前，
在开展我国国家形象跨文化建构与传播中，
我们面临着如下不利现实。（
１）
我国形象建设滞
后于现实需要。
当前，
我国国家形象建设未能跟上经济高速发展、
国家整体实力不断提升的现状，
形象
的传播也未能根据国家在世界上的相应地位，
形成展现中国实际、
服务于国家下一步发展的格局和形
势。
在这一点上，
传统友好国家的情况好于其他国家，
发展中国家的情况好于发达国家。（
２）
我国国家
形象建设与传播无论是在理论建设与实际操作上都落后于西方国家。
西方国家很早就注意到了国家形
象的重要性，
注重对于自身形象的研究和推介。
我国深受中华传统文化的影响，
在文化的骨子里面，
更
看重“
桃李不言，
下自成蹊”。
西方国家既重视行为，
更重视行动前后的语言表达。（
３）
中国国家形象建
设与传播受限于当前的国际体系，
这既包括现行国际关系的宏观体系，
也包括当今国际政治、
经济、
军
事、
文化等诸分项方面。
比如，
在世界经济领域，
人民币还不是世界通用的货币，
我们不得不面对由西方
主要发达国家编织起来的世界经济秩序。（
４）
国民跨文化意识较为淡薄。
尽管中国是一个多民族国家，
但跨文化的传播中国并不占有优势，
因为中华各民族文化历来长期受中华文明的浸润和滋养，
文化之间
的鸿沟较小，
中国形象跨文化传播在中国国内亚文化中所面临的问题明显要比在异域文化中遇到的问
题少得多。
西方国家多有外域文化移民的历史，
跨文化经验较丰富，
而我国境外向内移民情况极少，
对
于大多数民众来说，
跨文化意识和跨文化能力还相当弱或肤浅。（
５）
我国在发展中所面临的困难和潜在
的问题都将是我们在对外形象构建和传播中不可不面对的问题。
这其中可能包括环境问题、
饮食安全
问题、
知识产权保护问题、
腐败问题、
贫富分化问题等。
在一段时期内，
在建设和传播新型国家形象的道
路和征程中，
这些问题可能还会伴随我们。
三、
中国国家形象跨文化建构与传播的主要应对措施
尽管形势严峻，
但面对中国在本世纪崛起，
中华民族伟大复兴，
中国重新成为维护世界稳定和引导
世界繁荣发展的一支重要力量这一现实，
我国形象的海外跨文化建构与传播已没有退路，
已成为当前中
国发展和建设中必须要解决的重要现实问题。
总的说来，
我们在从事我国形象跨文化建构与传播中，
要
注意从以下方面采取措施：
１．构建良好整体战略。
首先要对我国当前和今后一个时期内的国家形象确立一个合理而又明确的
定位，
要综合考虑多方面的因素，
尤其要体现出世界眼光和意识，
大国责任和胸襟，
人类共同发展和追
求。
因此，
我国的国家形象可以定位为：
政治上是构建社会发展模式的重要典范，
外交上是推动互利共
赢的重要支柱，
经济上是引领世界发展的重要引擎，
科技上是拓展技术创新的重要源头，
军事上是捍卫
国家安全与利益、
维护世界和平的重要力量，
文化上是构建现代和谐社会的重要代表，
文明上是促进世
界繁荣的重要堡垒，
国民上是热爱和平、
热爱国家、
包容世界的优秀民族。
在此整体框架下，
大力推进
“
美丽中国”
的建设，
从政府、
社会各行业（
包括企业、
公司等）、
社区、
学校等直到家庭，
提出落实“
美丽中
国”
的行为准则，
为实现“
美丽中国”，
实现真正的“
魅力中国”
而努力。
２．研究中外文化差异。
要大力推进国外文化的研究，
尤其是不同国别、
区域、
民族文化的研究。
世
界诸国文化千姿百态，
民族文化更是风采万千。
当前，
我们仅以英语来应对拥有数千种语言的世界已难
以为继，
仅以西方英美文化的研究来审视复杂多样的世界，
显然难以把握其他文化的真实面貌。
世界诸
国语言的多样性、
文化的多元性要求我们应该培养更多使用外语的人才，
锻造更多的了解、
熟悉和掌握
对方文化的行家和专家。
长期以来，
我们强调英美、
重视欧洲语言与文化的理念在今后的发展中将无法
《中国日报》国家形象建构研究
《中国日报》国家形象建构研究
一、概述
随着全球化的深入发展和信息传播技术的飞速进步，国家形象在国际交往中的地位日益凸显。作为国家的软实力的重要组成部分，国家形象不仅关乎国家的国际声誉和地位，还直接影响着国家的国际影响力和竞争力。《中国日报》作为中国最具影响力的英文媒体之一，其在塑造和传播国家形象方面扮演着举足轻重的角色。本文旨在通过对《中国日报》在国家形象建构方面的深入研究，探讨其如何通过新闻报道、专栏评论、特色栏目等多种方式，向世界展示一个真实、立体、多元的中国形象。
本研究将采用文献分析法、内容分析法、案例研究法等多种研究方法，系统梳理《中国日报》在国家形象建构方面的实践历程和主要特点。通过对不同历史时期《中国日报》的新闻报道和言论倾向进行深入分析，揭示其如何根据不同时期的国家发展战略和国际形势变化，调整和完善国家形象的塑造策略。同时，本研究还将结合具体的新闻报道案例，分析《中国日报》在塑造国家形象时的传播策略、话语体系以及受众接受度等方面的问题，以期为国家形象的国际传播提供有益的参考和启示。 1. 研究背景与意义
随着全球化的推进和信息技术的飞速发展，国家形象在国际交往中的重要性日益凸显。作为国家软实力的重要组成部分，国家形象不仅关乎国家的国际声誉和地位，还直接影响到国家的外交政策、经济发展和文化传播等多个方面。如何有效地建构和传播国家形象，成为各国政府和媒体关注的焦点。
《中国日报》作为中国唯一的国家英文日报，承担着向世界传递中国声音、塑造中国良好国际形象的重要使命。近年来，随着中国国力的不断增强和国际地位的提升，《中国日报》在国家形象建构方面发挥着越来越重要的作用。与此同时，国际舆论环境的复杂性和多变性也给《中国日报》的国家形象建构带来了挑战和机遇。
本研究旨在深入探讨《中国日报》如何有效地建构和传播中国的国家形象，分析其在不同历史阶段和背景下所采用的策略和方法。通过对《中国日报》的新闻报道、专栏评论、特写文章等进行分析，本研究将揭示其如何通过选择性的报道、话语构建和叙事策略来塑造中国的国家形象，以及这些策略和方法在国际社会中的接受度和影响力。
新时代中国国家形象建构与国际传播
812022年第5期
新时代中国国家形象建构
与国际传播策略
—以纪录片《中国缘·传播者》为例
王 君 张晓锋
【内容摘要】2022年8月，纪录片《中国缘·传播者》在中央广播电视总台央视中文国际频道播出。该片选取资深外籍媒体人作为叙事主体，运用国际化叙事视角，在展现中外文化交流互鉴的基础上，构筑起为人民谋幸福、承担大国责任、具有科技创新力、历史悠久的中国国家形象。分析该片的国际传播及国家形象建构策略，对于探索我国纪录片如何突破中外文化隔阂、促进广泛的国际理解和认同具有重要的现实意义与价值。【关键词】纪录片；《中国缘·传播者》；国家形象；国际传播
习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时指出：“讲好中国故事，传播
好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任
务。”1纪录片作为跨文化传播的重要媒介，在讲好中国故事、传播好国家形象方面肩
负着重任。2022年8月，由中央广播电视总台华语环球节目中心纪录片部《中国缘》栏
目制作的《中国缘·传播者》在央视中文国际频道播出。该片通过总台CGTN俄语部评
论员康斯坦丁·谢平、中国外文局外文出版社荣誉英文主编大卫·弗格森、英国资深
摄影师布鲁斯·康诺利、海南国际传播中心“海外传播官”拖米·科尔曼、总台CGTN
俄语部主持人阿拉贝尔特·安娜、新华社国际部阿拉伯语改稿专家哈莱·艾哈迈德·阿
里·穆罕默德·迈特威利等六位外籍媒体人的视角，深度讲述了新时代的中国故事，向世界传播了中国声音。
作者简介：王君，南京师范大学新闻与传播学院博士研究生；张晓锋，南京师范大学新闻与传播学院院长、博士生导师。1《习近平在中共中央政治局第三十次集体学习时强调 加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国》，《人民日报》2021年6月2日。
82新时代中国国家形象建构与国际传播策略—以纪录片《中国缘·传播者》为例案例分析
一、国际传播与国家形象建构
从媒介建构论出发，国家形象是媒介建构的产物。沃尔特·李普曼（Walter Lippmann）曾在《公众舆论》一书中提出“拟态环境”（Pseudo-Environment）理论，
中国国家形象在非洲的构建与传播挑战与应对
27
2021.03对外传播
重点话题
INTERNATIONAL COMMUNICATIONS
李洪峰中国国家形象在非洲的构建与传播：
挑战与应对
【内容提要
】2000年中非合作论坛成立以来，中国在非洲进一步树立并保持良好的国家形象，中国发展
模式受到肯定，中国影响力得到认同。而近年来全球格局日益复杂，新冠肺炎疫情等历史大事件频发，
塑造良好中国形象的任务更为艰巨。影响中国在非国家形象构建及其前景的因素，不仅包括中国自身的
话语传播能力建设，也包括西方价值观和对华态度在非洲的影响力，以及非洲基于自身利益对中国模式
的解读与诠释。未来，发挥好非洲主流媒体的引领作用，促进中非民间舆论良性互动，提升中非人文对
话的效用，推动西方友华言论在非洲的传播，引导不同主体通过不同方式参与中国故事讲述，将有利于
中国国家形象在非洲乃至全世界的塑造与传播。
【关键词
】中非关系 中国国家形象 新冠肺炎疫情 非洲主流媒体
2020年，
在新冠肺炎疫情、
中美战略博弈、
英国脱欧等诸多历史事件的冲击下，
世界经历了
曲折动荡的一年，
中国也因自身在百年变局中的地位而备受各国关注。
在此之前，
世界眼中的中
国国家形象就已经前所未有地多元化立体化。
不同发展阶段国家对华态度存在较大区别，
共识
与分歧交织的复杂认知状况，
已然是一种常态。
包括非洲各国在内的发展中国家对中国整体形
象的好感度持续上升。
当代中国与世界研究院与凯度集团合作开展的第7次中国国家形象全球
调查（
2019）
和皮尤研究中心近年的中国形象调查等报告都反映出这一趋势。
国际信息流动是影响国家形象塑造的一个重要因素。
数字时代话语与观点的多维度飞速
交叉流动，
使得影响国家形象建构的因素变得更为复杂。
当我们关注西方意识形态对观点传
播的影响时，
也要考虑到非西方观点的形成、
塑造和传播在中国海外国家形象建构中的重要作
用。
2020年全球抗疫背景下，
中非团结得到高度彰显，
真实而丰满的中国国家形象不仅在中非
关系维度上具有重要意义，
跨文化传播视域下的中国国家形象构建研究
黑龙江教育·理论与实践2016.
3学术思考理应关注社会现实。随着中国国力的崛起，
有关国家形象的研究也已成为学术界的热点。毋庸讳言，
国家形象的重要性已是学界共识，如察哈尔学会认为国
家形象“在一定程度上体现着国家的综合实力和竞争
力”。良好的国家形象将会给一国带来实实在在的巨大红
利。
一、国家形象的认知
管文虎主编的《国家形象论》是比较早的以国家形象
为题进行论述的专著。他在书中简要地梳理了国家形象
的基本架构并较系统地厘清了中国国家形象的历史流
变。目前，国内学者对国家形象的理论建构多有论述，主
要是进一步梳理了国家形象的概念，解析了国家形象的
构成要素，尤其是重点探讨了大众传媒与国家形象之间的
互动关系。但当前还没有形成对国家形象的系统的理论体
系，甚至在“国家形象”一词的定义上也有较大的分歧。
（一）国家形象的定义
国家形象是一个内涵极为丰富的词语，对其下一个
精当的定义是国家形象相关研究的起点。国内学者对其
定义大体分为三派。一派倾向于把国家形象认定为一个国家在国际新闻流动中的媒介形象，将国家形象简化为
国家的媒介形象。一派倾向于认为，国家形象是国际社
会，即他国及其公众对另一国的形象认知和评价。而另外
一派则认为，国家形象还应包括该国内部公众对本国的
评价与认定。
（二）国家形象的构成要素及特征
在国家形象的构成要素方面，很少有学者作出过具
体的论述，没有将国家形象细化到具体的具有操作性的
指标上，只是将其模糊认识融入到了国家形象一词的概
念上，容易造成对国家形象空泛的理解。也有不少学者则
直截了当地提出了国家形象的构成要素。综合各学者的
论述，国家形象的构成要素大致包括：物质要素、制度要
素和精神要素等三类要素。虽然学者们对国家形象具体
的构成要素的阐述不太一致，但无疑都承认了国家形象
构成要素的复杂性和多元性。国家形象的特征是对国家
形象本质属性的抽象归纳和宏观认识，意义重大。只有明
晰了国家形象的特征，才能深入其机理并进而提出国家
形象的建构策略。国家形象特征主要体现在客观性、主观
中国形象的视听化建构与国际传播
392023年第6期
中国形象的视听化建构与国际传播
胡 康 郑一卉
【内容摘要】国际传播应注重文明间的平等交流与相互借鉴。在建构和传播国家形象的过程中，既要关注形象本身也要思考形象的生成与传播路径。本文围绕国际传播中有代表性的视听作品，探讨如何从自然生态保护、发展成就、文化积淀、价值规范和情感共鸣等维度建构和传播中国形象。【关键词】国际传播；国家形象；视听作品
一、国际传播应基于文明间的平等交流、相互借鉴
长期以来，国际传播中的跨语言、跨文化属性受到高度关注。所谓跨文化传播，
是指不同文化或处于不同文化背景中的社会成员之间的交流与对话，在这一过程中，
各文化之中的元素会随着跨场域交互活动的展开而相互移动。1正向、积极的跨文化传
播能够在尊重彼此文化差异的前提下维护国与国之间关系的正常发展，乃至形塑共同
的行动准则，实现情感共鸣。2然而，一些西方国家却在国际交往中不断违背跨文化
传播的题中应有之义，从自身利益出发进行意识形态布局。3《花木兰》等一些由西方
作者简介：胡康，北京外国语大学国际新闻与传播学院博士研究生；郑一卉，北京外国语大学国际新闻与传播学院教授。 基金项目：本文系国家社科基金重大项目“冷战后全球主流媒体意识形态演变与人类命运共同体理念引领国际舆论对策研究”（项目编号：18ZDA320）、中央高校基本科研业务费项目（项目编号：2023JX030）阶段性成果。1孙英春：《跨文化传播学导论》，北京：北京大学出版社，2008年，第4页。2丁敏玲、胡茜：《纪录片〈航拍中国〉的跨文化传播策略与国家形象建构》，《国际传播》2021年第5期。3史安斌、盛阳：《从“跨”到“转”：新全球化时代传播研究的理论再造与路径重构》，《当代传播》2020年第1期。
40传播策略中国形象的视听化建构与国际传播
主导制作的视听作品虽然含有一定中华文化元素，但或多或少存在并进一步传播了对
中国的刻板印象。西方跨文化传播中的“文化篡改”“文化扭曲”“文化误导”等行为，
对外文化传播与中国国家形象塑造
对外文化传播与中国国家形象塑造
一、本文概述
1、对外文化传播的重要性
在全球化日益加剧的当下，对外文化传播已经成为塑造中国国家形象的关键要素之一。这一过程不仅关乎中国自身文化的传承和发展，更直接影响到国际社会对中国的认知和评价。因此，深入理解和把握对外文化传播的重要性，对于提升中国国家形象、促进国际交流与合作具有不可估量的意义。
对外文化传播是展示中国独特文化魅力的窗口。中国拥有五千年灿烂的历史文化，无论是儒家思想、道家哲学，还是诗词歌赋、书画艺术，都彰显着独特的东方智慧和审美情趣。通过对外文化传播，这些文化瑰宝得以在世界舞台上绽放光彩，让更多人了解并欣赏中国的文化魅力。
对外文化传播是构建中国国际话语权的重要途径。在全球化时代，谁掌握了文化话语权，谁就能在国际舞台上发出更有影响力的声音。通过对外文化传播，中国可以更加主动地阐述自己的立场和观点，打破西方话语的垄断，提升中国在国际事务中的影响力和话语权。
再次，对外文化传播是促进国际交流与合作的桥梁。文化的交流与互鉴是促进国家间友好关系的重要纽带。通过对外文化传播，中国可以与其他国家分享自己的文化成果，增进相互理解和信任，为国际交流与合作创造更加有利的环境。
对外文化传播也是推动中国软实力建设的重要手段。在综合国力竞争中，软实力已经成为不可忽视的重要力量。通过对外文化传播，中国可以向世界展示自己的文明成果和发展道路，提升中国的国际形象和软实力，为国家的长远发展奠定坚实基础。
对外文化传播在塑造中国国家形象方面发挥着至关重要的作用。因此，我们应该高度重视对外文化传播工作，不断提升传播能力和水平，让中国的声音更好地传播到世界的每一个角落。
2、中国国家形象塑造的现状与挑战
随着全球化的深入发展，中国国家形象塑造已经逐渐成为对外文化传播的重要组成部分。目前，中国国家形象塑造的现状呈现出积极向好的趋势，但也面临着一些挑战。
现状方面，中国政府高度重视国家形象塑造，通过举办大型国际活动、加强文化交流与合作、推广中国文化等多种方式，积极向世界展示中国的良好形象。同时，随着中国经济实力的增强和国际地位的提升，中国的国际影响力也在逐渐扩大，为塑造积极正面的国家形象提供了有力支撑。中国媒体也在不断加强对外传播能力建设，通过多语种、多渠道的传播方式，向世界传递真实、全面、立体的中国形象。
对外汉语教学跨文化传播中国形象的策略探析
对外汉语教学跨文化传播中国形象的策略探析
作者：刘衍军
来源：《教书育人·高教论坛》2022年第04期
[摘 要]跨文化传播中国形象是来华留学教育对外汉语教学的使命，对外汉语教学要充分了解来华留学生中国形象的两极性特征，把握中国形象教学传播中的跨文化对话性特点。在此基础上，以跨文化建构和传播中国形象的自觉意识为统摄，紧密联结文化中国和现实中国，讲好中国故事，合理处理有关中国形象的“套话”，秉持文化主体间性原则进行交流，引导来华留学生建构和传播真实立体全面的中国形象。
[关键词]对外汉语教学;中国形象;传播
[中图分类号] G642 [文獻标志码] A [文章编号] 1008-2549（2022） 04-0110-03
国家形象是一个国家文化软实力的重要标志，由于国际传播能力的不足，以及受西方话语霸权的影响，中国的国际形象常常包含着许多误解、歪曲的内容，成为中国发挥文化软实力的短板。因此，当前需要大力促进中国形象的国际传播，提升中国的文化软实力，获得与我国综合国力相适应的国际话语权。来华留学生具有文化两栖身份，在扩大中国形象传播，促进中国的国际理解和认同方面可以发挥重要作用。习近平总书记非常重视来华留学生作为文化“他者”传播中国形象的作用，2021年5月和6月，习近平总书记分别给北京科技大学巴基斯坦留学生和北京大学留学生的回信都勉励他们多了解真实的中国，促进各国人民民心相通，促进构建人类命运共同体。面向来华留学生的对外汉语教学在传播中国形象，培养中国形象的优秀传播者等方面具有独特优势，能够担任关键角色，具有重要的意义和价值。
一、跨文化传播中国形象是对外汉语教学的使命
对外汉语教学是我国教育国际化的一个重要窗口，它应该服务于国家的战略，为促进中国文化和价值观的跨文化传播做出贡献。因此，致力于传播中国形象，引导来华留学生“他我”形象的建构，培养传播中国形象的他方主体，这是对外汉语教学的使命，也是这门学科的重要意义所在。
中国国家形象的跨文化建构与传播_梁晓波
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武汉大学学报（
哲学社会科学版）２０１４
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５中国国家形象的跨文化建构与传播
梁晓波
摘
要：
中国国家形象的跨文化建构与传播要认清当前的国际和国内的现实，
应该从整
体战略构建、
跨文化差异研究、
跨文化多重传播、
特色话语体系建设、
国民素质的提升、
综
合传播品牌打造等方面加强工作，
还要避免形象虚幻化、
传播形式化、
认知框架传统化、
交
流输出意识形态化、
话语表述他者化、
形象打造浮躁化等方面的误区，
更好地促进中国国
家形象的跨文化构建与传播。
关键词：
国家形象；
跨文化；
建构；
传播；
媒体
一、
国家形象的跨文化传播
一般说来，
国家形象是“
世界范围内对于一个国家的整体认知和印象的抽象表现”，
是
“
一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状相貌及国际环境中的舆论反映”，
是“
国
际社会公众对一国相对稳定的总体评价”
（
杨伟芬，
２０００：
２５）（
胡晓明，
２０１１：
２３）（
梁晓波，
２０１３：
１１４）。
国家形象的建构，
除了亲身经历以外，
更多的是依靠传播建立起来的，
其形式可分
为国内传播和海外传播，
后者对于国家形象的传播更为重要。
其基本内涵为“
作为一个系
统的国家发出的信息通过特定的国际信道传送、
被加工并最终形成国家形象的过程”。
（
张毓强，
２０１０：
８３）换句话说，
一国形象的海外传播指的是国家形象在海外不同国家中的传
播，
会涉及多个国家和语言，
所以，
又被称为国家形象的跨文化传播。
一般来说，
国家形象的跨文化传播会遭遇以下困境：（
１）
由于历史或现实矛盾，
一国形
象在另一国的传播会较为糟糕。
在一些重大问题上存在历史或现实争议、
在战略发展上
有着潜在冲突国家的新闻报道中会产生与实际的偏差，
一国的形象往往负面报道会多过
正面报道。（
２）
国情不同，
发展道路不同，
综合国力不同，
会导致形象的理解偏差。
世界各
个国家之间相互发展模式和发展道路差异很大，
国家实力相差很大，
国情千差万别，
世界
诸国向着更美好生活的道路依然漫长，
中国新外交形象的建构与跨文化传播
中国新外交形象的建构与跨文化传播
在当前全球化的背景下，中国的新外交形象成为一个重要的问题。中国新外交形象的建构与跨文化传播不仅涉及到中国的国际形象和国际声誉，还直接影响着中国在国际事务中的话语权和影响力。本文将从建构中国新外交形象的角度，分析中国新外交形象的跨文化传播。
跨文化传播在建构中国新外交形象中起着重要作用。中国应该积极参与国际交流与合作，加强与世界各国的文化交流，增进相互了解与认同。中国可以通过举办文化活动、派遣文化使节、提供文化交流奖学金等方式，推动中国传统文化和现代文化在国际上的传播，增强中国的文化软实力。
中国新外交形象的传播还需要通过新媒体和社交媒体进行。随着互联网的发展，新媒体成为了传播信息的主要渠道。中国可以通过开设外国语平台的官方网站和社交媒体账号，向世界传递中国的信息，回应国际社会对中国的关切和质疑，借助新媒体的力量提升中国的国际形象。
建构中国新外交形象还需要加强人文交流和民间外交。中国可以通过推动教育交流、文化交流、旅游交流等方式，加深中国与其他国家人民之间的了解和友谊，促进相互尊重和合作。中国还可以通过加强国际组织的参与和领导，积极参与国际事务，推动全球治理体系的改革和完善。
建构中国新外交形象与跨文化传播是一个复杂而又重要的任务。只有通过正确的外交理念和价值观、积极参与文化交流、利用新媒体和社交媒体、加强人文交流和民间外交，才能够建立起一个正确认知的中国新外交形象，并将其传播到世界各地。这将有助于提升中国的国际地位和影响力，增加中国的话语权和合作机会。
冬奥会中我国国家形象的跨文化建构与传播
冬奥会中我国国家形象的跨文化建构与传播
国家形象是国内外公众对一个国家在世界体系中的总体认知与态度。国家形象对内表现为民族的向心力和凝聚力，对外表现为国家的亲和力和影响力。重大国际活动对树立举办国形象有着重要作用。冬奥会，大家并不陌生，世界上第一届冬奥会在法国被阿尔卑斯山脉所环绕的霞慕尼市首先举办，到2015年已经有将近100年的历史。冬奥会实际上是“冬季奥林匹克运动会”的简称，它包含了很多比赛项目，深受全世界广大人民的喜爱。
标签：冬奥会；国家形象；跨文化；构建与传播
1.冬奥会简介
冬奥会是“冬季奥林匹克运动会”的简称，1994年以前一直与夏季奥运会同年举办，之后，其与夏季奥运会间隔两年单独举办一届，大多数举办时间都集中在1月中旬到2月中旬。从1924年第一届冬奥会在法国霞慕尼市成功举办到2014年为止，全世界一共举办了共计22届冬奥会。经过近百年的洗礼，冬奥会的内容得到极大丰富，已经从传统意义上的体育竞技延伸成为各国家间各领域进行交流的一个重要平台。
在冬奥会诞生百年之际，中国成功申请2022年第24届冬季奥运会的举办权，将由北京市和河北省张家口市共同举办。尽管北京冬奥会只有短短的17天，但它作为一个舞台，向全世界人民宣告，中国是一个热爱运动的国家，更是一个运动大国。同时还将向全世界展示我国的文化魅力，这对我国国家形象的跨文化建构与传播中华文化十分有利。
2.我国国家形象现状
我国的国家形象其实可以大致分为两类：第一类就是国家形象，即国家硬实力的体现，是我国综合国力在世界舞台的体现。而第二类则是我国国民的综合素质，每一个国民的行为都是自身素质的体现，更是国家形象的体现。
自从进入21世纪以来，我国的国家形象发生了翻天覆地的变化，实体经济等硬实力高速发展，我国的国家形象得到巨大改善，国际地位得到了极大提高。20世纪，中国在外国人眼里还是个积贫积弱的国家，饱受其他帝国主义国家的欺凌。自新中国成立以来，中国的整体经济水平、科技实力得到了提高，带动了中国国家形象的改善。