市场结构与研究开发讲义
商业计划书ppt讲义
➢ 拥有与国际一流教育和出版机构进行 合作的经验;并拥有丰富的版权资源
➢ 与国内56所MBA管理院校和研究机 构有密切的;并进行过富有成效的合作
➢ 拥有国内一流的工商管理作者 译者队 伍
➢ 具备引进 出版和运作国际一流管理图 书产品;创造良好社会效益和经济效益 的经验 能力 业绩和典型案例
第14页
小结
管理教育培训市场潜力和容量巨大
国家政策鼓励发展非学历专业教育
我们对市场有深入的了解和把握 对中国运行及效率有深刻的理解 具有一批优秀的管理咨询 培训 出版
和市场运作专家 我们具有迅速地 大规模地整合资源的能力 提升能力 传播能力 深化能力和升值能力 与竞争对手在有差别的市场中具有比较优势
EMBA
学生 及其 他管 理专 业的 学生
管理 院校 教师 及管 理专 业的 研究 人员
希望 提升 商务 英语 水平 的各 级各 界人 士
希望 提升 自我; 研修 管理 课程 的社 会自 学者
经理 人才 市场 上需 要转 型的 人士
第20页
产品分析四
以课程开发为主要手段;将光盘运用于 课程教学中;以防止光盘流入市场
第29页
运作模式—战略联盟三
作用
出版联盟
成员
➢提供出版市场分析权威资料 ➢翻译和编辑相关产品文本 ➢合作出版项目系列产品 ➢合作发行项目系列产品
北京大学 出版社
中 国人 民 大 学 出版社
清华大学 出版社
外语教学与研究 出版社
中国教育图书 进出口公司
第30页
运作模式—战略联盟四
作用
媒体联盟
经济学基础讲义--市场类型
4.4市场结构市场结构是指市场在组织和构成方面的一些特点影响着企业的行为和活动，它与企业竞争的力度有关。
经济学家一般把市场分为四种类型：完全竞争、垄断、垄断竞争和寡头垄断。
市场结构理论是对厂商理论的补充和发展。
4．1．1完全竞争市场1）完全竞争的含义完全竞争又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构。
这种不受任何阻碍和干扰的含义是：（1）不存在垄断现象；（2）不受政府影响。
实现完全竞争的条件（1）市场上有许多生产者与消费者，并且每个生产者和消费者的规模都很小。
每个主体都是既定市场价格的接受者，而不是决定者。
（2）市场上的产品是同质的，即不存在产品差别。
产品差别是指同种产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面的差别，不是指不同产品之间的差别。
例如，创维彩电与长虹彩电的差别，而不是彩电与空调的差别。
因此，厂商不能凭借产品差别对市场实行垄断。
（3）各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制。
任何一个厂商可以按照自己的意愿自由地扩大或缩小生产规模，进入或退出某一完全竞争的行业。
（4）市场信息是畅通的。
厂商与居民双方都可以获得完备的市场供求信息，双方不存在相互的欺骗。
在现实中很少存在这样的市场结构，比较符合条件的有农产品市场和没有大户操纵的证券市场。
但是，分析完全竞争市场的厂商行为具有重要的理论意义。
2）完全竞争市场上的供求、价格及收益*(1)供求在完全竞争市场的条件下，对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。
整个行业产品价格就由这种需求与供给决定，如图4-12（a）所示。
但对个别厂商来说情况就不一样了，当市场价格确定之后，对个别厂商而言，这一价格就是既定的，无论它如何增加产量都不能影响市场价格。
因此，市场对个别厂商产品的需求曲线就表现为一条与横轴平行的水平线，如图4-12（b）所示。
（b ）个别厂商的需求曲线这条需求曲线的需求价格弹性系数为无限大，即在市场价格为既定时，对个别厂商产品的需求是无限的。
行业与市场培训讲义(PPT 51页)
市场分析主要介绍公司产品与服务 的市场情况，包括目标市场、市场 竞争中的位置、竞争对手的情况、 未来市场的发展趋势等
4
第二节 基本理论知识
5
一、行业的主要经济特性
1. 市场规模 2. 竞争角逐范围 3. 市场增长速度 4. 行业和产品在成长周期中目前所处的阶段 5. 竞争厂家的数量及规模 6. 购买者的数量及相对规模 7. 供应链整合度 8. 分销渠道 9. 产品与服务的差异化强度 10. 行业中公司能否实现规模经济 11. 进入和退出市场的难度 12. 创新速度的影响
（2）水平式探鱼仪：也称为“渔用声纳”，主要装备于较先进的大型渔船和远洋 渔船。由于大量依靠进口（据调查统计，目前日本产品在国内市场上的份额为30%）， 不仅价格昂贵，花费大量外汇，增加了使用者的经济负担，而且其售后服务很差，难以 满足用户的需要。同时，引进外国产品，会对我国探鱼技术、水下探测技术的水平提高 产生一定的影响。
第四章 行 业 与 市 场
学习目标
了解行业与市场的基本内容 掌握行业的主要经济特性 了解行业变革的主要驱动因素 分析市场结构特点与基本类型 掌握和会使用环境分析PEST方法 掌握和会使用波特五力竞争模型 掌握和会使用竞争优劣势SWOT分析法 了解竞争强弱对比分析表 理解和会分析市场细分与目标市场
7
案例直通
A2.1 商业背景
2001年以来，随着我国渔业（特别是远洋渔业）的快速发展，我国助渔器具产业 也得到了较快的发展。据统计，2001年，我国水平式探鱼仪的年需求量达到470多台， 市场容量8000万元以上，且以每年12%的增长率快速增长；而适用于中小渔船的垂直 式探鱼仪市场容量达5000多万元。两者合计，探鱼仪总市场容量达1.3亿元以上。目前， 我国渔船（特别是中小渔船）探鱼仪装备率与渔业发达国家（美国、日本、挪威等）相 比很低（60%左右），所装备的探鱼仪性能价格比也很低。同时，随着我国渔业产业结 构的调整，国家将鼓励发展远洋渔业及深水养殖业。因此，今后几年内，我国对探鱼仪 （特别是适用于远洋渔船的水平式探鱼仪）的需求量将有较大的增长，市场潜力巨大。 我公司以强大的研发实力作后盾，推出性能价格比高、功能强大、紧跟甚至引领世界发 展潮流的探鱼仪，能为社会带来巨大的经济利益和社会效益，因而其市场前景十分看好。
2010年中级经济师考试商业专业精选讲义（7）
第⼆节市场结构 ⼀、市场结构的类型 在产业组织理论中，市场结构是指企业市场关系的特征和形式。
主要包括四种市场关系：卖⽅之间的关系;买⽅之间的关系;买卖双⽅的关系;市场内现有的卖⽅、买⽅与正进⼊的或可能进⼊该市场的卖⽅、买⽅之间的关系。
从本质上说，市场结构是反映市场竞争和垄断关系的概念。
决定市场类型(也叫做市场结构)的重要因素有四个： 第⼀，市场上⼚商的数量; 第⼆，⼚商所⽣产的产品的差别程度; 第三，单个⼚商对市场价格的控制程度; 第四，⼚商进⼊、退出⼀个市场(⾏业)的难易程度。
前两个因素是最基本的决定因素。
【例题1·多选题】在经济分析中，根据不同的市场结构特征，可以将市场划分为不同的类型。
决定市场类型的主要因素有( )。
(2007年考题) A.市场上⼚商的数量 B.产品的差别程度 C.单个⼚商对市场价格的控制程度 D.⼚商进⼊、退出市场的难易程度 E.市场上产品的数量 【答案】ABCD 【例题2·单选题】从本质上说，市场结构反映市场中( )关系的概念。
A.竞争和垄断 B.资源和环境 C.政府和企业 D.企业和消费者 【答案】A (⼀)完全竞争市场(纯粹竞争市场) 是指⼀种不受任何阻碍、⼲扰和控制的市场结构，企业之间是纯粹竞争关系。
特征： 1.市场上有⽆数的买者和卖者。
在这种情况下，每⼀个消费者或每⼀个⼚商都是市场价格的被动接受者，对市场价格没有任何控制⼒量。
市场价格完全由供求关系确定。
2.商品为同质商品。
同⼀⾏业中的每⼀个⼚商⽣产的商品是完全⽆差别的。
3.是完全信息市场。
⽣产者和消费者掌握市场全部信息，信息完全对称。
4.⼚商可以⾃由进⼊或退出市场(⾏业)。
⼚商进出不存在任何障碍。
完全竞争市场明显地是⼀种理想的市场状态，属于理论抽象。
现实中与之⽐较接近的是农产品市场。
【例题·单选题】在完全竞争市场中，市场价格完全由( )决定。
A.消费者 B.需求者 C.政府部门 D.供求关系 【答案】D (⼆)垄断竞争市场 垄断竞争市场是既存在竞争⼜存在垄断的市场。
经济专业技术资格考试经济师中级经济基础讲义-市场结构理论-完全竞争生产者对生产要素的需求
第23讲完全竞争生产者对生产要素的需求【提示】完全竞争生产者是同时处于完全竞争的产品市场和完全竞争的要素市场的厂商。
【例如】苹果园的老板，将采摘的苹果进行销售时，苹果处于完全竞争市场，也就是说将苹果进行销售时按既定的市场价格进行销售。
同时苹果园的老板在请摘苹果的工人时，摘苹果的工人市场属于完全竞争的要素市场，要素供求双方人数都很多。
也就是说雇佣摘苹果的工人时按既定的市场价格雇。
（一）完全竞争生产者的要素供给曲线1、完全竞争生产者在购买要素时是完全竞争的，生产者是要素市场价格的接受者。
生产者可以按现行的市场价格购买其想要的生产要素，即：完全竞争生产者所面临的要素供给曲线是一条水平线。
【例如】苹果园老板雇佣1个工人按现行市场价雇佣，雇佣10个工人、100个工人也是按现行市场雇佣。
2、由于要素价格为常数，因此边际要素成本（MFC）=平均要素成本（AFC）=要素价格（W1），即：完全竞争生产者边际要素成本曲线、平均要素成本曲线、要素供给曲线重合。
3、【推导】（1）边际要素成本（MFC）：表示增加单位要素投入所带来的成本增量。
【例如】苹果园老板雇佣5个工人总共付了500元工资，雇佣6个工人总共付了600元工资，则边际要素成本为100元。
也就是说，增加一个工人所带来的成本的增量，就是给这个工人所付的工资。
即在完全竞争市场，边际要素成本（MFC）=要素价格（W1）。
（2）平均要素成本（AFC）：表示平均每单位要素投入的成本。
总成本除以总要素投入。
（3）在完全竞争的要素市场，生产者是市场价格的接受者，市场价格是一个常数，无论雇佣多少个工人，都是按市场价来雇佣的，所以要算平均数的时候，这个平均数就等于市场价格。
即在完全竞争市场，平均要素成本（AFC）=要素价格（W1）。
因此，完全竞争市场，边际要素成本（MFC）=平均要素成本（AFC）=要素价格（W1）。
概念含义、公式解释①边际物质产品（MPP）也称为边际产量（MP），表示增加单位要素投入所带来的产量增量。
市场结构PPT课件讲义
What is a “MARKET” ?
In Economics, a Market is defined as a context in which exchange of goods and services between sellers and buyers takes place.
A Market exists whenever a transaction is made.
Concept Tour
Market 市場
Market Structure 市場結構
Perfect Competition 完全競爭
Monopoly 壟斷
Imperfect Competition 不完全競爭
Oligopoly 寡頭壟斷
Monopolistic Competition 壟斷性競爭
What is a “MARKET” ?
Similar but Differentiate Products
• the products are close substitutes to one another
Entry is Restricted
• it is difficult because of government regulation/huge capital/technological requirements
No Close Substitutes
• buyers are difficult to find another goods to satisfy the same want
Highly Difficult (even impossible) to entry • it is because of monopoly power
保险结构市场与运作讲义(PPT 43张)
服务体系：保证保险经营的科学性和市场运行 的公正性 成熟的保险市场必须建筑在能够提供各种配套 服务的科学系统之上，为保险展业提供可靠的 基础性服务
监控体系 目的：保证市场正常高效率地运行，规范市场 主体活动、维护有序竞争、保护消费者的利益 四个层次： 政府主管机关的监督管理 行业自律组织相互之间的约束和监督 基础服务机构 社会公共监督
特征： 参加相互保险社的成员之间互相提供保险 相互保险社无股本 相互保险社保险费采取事后分摊制，事先并不确定 相互保险社最高管理机构是社员选举出来的管理委员会
（四） 保险合作社 由一些对某种风险具有同一保障要求的人，自愿集股设 立的保险组织。
特点： 由社员共同出资入股设立的，加入保险合作社的社员必 须交纳一定金额的股本。 只有保险合作社的社员才能作为保险合作社的被保险人， 但是社员也可以不与保险合作社建立保险关系。 业务范围仅局限于社员，只承保合作社社员的风险。 采取固定保险费制，事后不补交。
三、保险供求均衡 指一定时间点上，保险产品的需求量与供应量正好相等 的状态。这种均衡一般包括总量均衡和结构均衡，后者 是指不同种类保险供求量的均衡。
四、保险市场的种类
（一）按照承保的风险性质分类
财产保险市场：可细分为财产损失保险、责任 保险和信用保证保险三个子市场。 人身保险市场：可细分为人寿保险、医疗健康 保险和养老年金保险等若干子市场。
（二）按照风险交易的层次分类 原保险市场：保险人和被保险人之间从事风险交易、实 现风险分散和经济补偿保障的市场，属于风险交易的初 级市场或一级市场 再保险市场：保险人之间实现承保风险再分散、再交易 的市场，是风险交易的二级市场或次级市场 保险证券市场：在承保风险证券化的基础上所形成的各 种保险证券发行和交易的市场，将发展成为现代保险业 不可缺少的“第三级市场”
《市场营销讲义》课件
20世纪前半叶
20世纪后半叶至今
以客户为中心的营销观念，企业意识 到客户需求的重要性，并开始注重客 户关系管理。
以销售为中心的营销观念，企业开始 关注如何将产品销售出去。
02 市场营销的核心概念
市场细分
市场细分定义
市场细分是根据消费者需求、购 买行为和习惯等方面的差异性， 将整体市场划分为若干个具有共
04
数字营销
社交社交媒体平台进行品牌推广和营销活动的 一种方式。
策略
制定有针对性的营销策略，包括选择合适的社交媒体平台、确定目 标受众、制定营销计划和执行方案等。
实施
通过发布有价值的内容、与目标受众互动、开展活动等方式，吸引 用户关注和参与，提高品牌知名度和美誉度。
《市场营销讲义》 ppt课件
目录
• 市场营销概述 • 市场营销的核心概念 • 市场营销流程 • 数字营销 • 营销案例分析 • 未来市场营销趋势
01 市场营销概述
定义与特点
定义
市场营销是指通过创造和交换产 品及价值，从而使个人或群体满 足需要和欲望的社会和管理过程 。
特点
市场营销涉及到市场研究、产品 开发、定价、促销、分销和服务 等环节，旨在满足客户需求并实 现利润。
搜索引擎优化（SEO）
1 2
定义
搜索引擎优化是指通过优化网站结构和内容，提 高网站在搜索引擎结果页的排名，从而增加网站 流量和曝光率的一种方式。
策略
制定针对搜索引擎的优化策略，包括关键词研究 、网站结构优化、内容优化等。
3
实施
通过不断优化网站结构和内容，提高网站在搜索 引擎结果页的排名，吸引更多潜在客户访问网站 。
03 市场营销流程
市场调研
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分散行业
存在垄断的行业
13.2.1 熊彼特（Schumpeter）假说
“创新” 概念最早由美籍奥地利经济学家熊彼特提出
在1911年出版的《经济发展理论》一书中，熊彼特建 立了以创新理论为核心的动态发展理论
提出创新就是一种新的生产函数，是把从来没有过的 生产要素和生产条件的新组合引入生产体系以获得潜 在的利润的过程，包括五种情况：
▪ 完全竞争不仅是不可能的，而且也不是最优的，不是一
个完美效率的模型.
——《资本主义、社会主义和民主主义》.
大型垄断企业是R&D的主要投入者，因为其有 更多的资源。
大型垄断企业是R&D的主要投入者，因为 ✓ 具有较高的风险承受能力 ✓ 资源优势，资金和人才 ✓ 规模经济优势 ✓ 多元化优势
13.2.2 更新效应
在竞争产业中的企业会有更强 烈的动机投资于研究与开发。
假定R&D可以使成本从C1下降 到C2.
垄断企业的创新收益A
竞争企业获得的创新收益为 A+B
由于创新前的垄断利润,垄断企 业存在惰性.而在竞争市场中,这 种创新前利润是不存在的.这被 称之为更新效应(replacement effect)
中国制造业（37个行业）2005年R&D强度均值 为0.59
13.2 市场结构及研究开发（R&D)动机
从配置效率的角度来看，最优的市场结构是将 市场势力最小化
完全竞争，或在非完全竞争状态下，由政府采 取管制措施降低其市场势力。
➢ 转移效应 ➢ 分配无效率 ➢ 生产无效率 ➢ 寻租
什么样的市场结构能够 最大限度地刺激企业的 R&D投入呢？
更新效应意味着企业的市场势 力大，创新动机会低。
p
D pM
C
c1
pC
AB
c2
qM qC
图1. 垄断和竞争条件下从成 本下降中得到的收益
熊彼特假说与更新效应是否矛盾呢?
熊彼特假说:强调的是研发投入的能力,大企业 拥有更多的资源，R&D上的规模经济和范围 经济.
更新效应: 强调研发投入的动机,一家没有市 场势力的小企业通过创新能够将零利润转变 为有利润.
如果在完全竞争市场中,各家企业都在某家企 业创新后模仿创新者,创新者的努力只能获得 极少的补偿.
熊彼特假说与更新效应是否矛盾呢?
熊彼特的观点认为,最优的市场结构并非完全竞争, 而是具有一定垄断力量的动态竞争—竞争并非来 自在位企业，而是来自于新产品、新流程的潜在 竞争。
最优的经济系统是一种动态竞争：短期中存在市 场势力，但只是暂时的市场势力。
一个产业当中企业的R&D激励还会受下游 产业的影响。
例子：中国的纺织缝制装备制造业
在出口导向的产业部门发展中,下游最终需求部门不断引进 国外技术和设备,在促进自身部门迅速成长同时，造成了对 上游本土装备制造部门市场空间的挤压和替代效应。
由于本土装备制造部门长期缺乏足够的市场份额的支撑,资 金不足，因此难以实现"研发投入—技术创新—市场份额 上升—研发投入增加"的正向循环。
13.3.1 效率效应和垄断的持续性
15.8
Fujitsu
26.4
7.8 Microsoft
18.7
16.9
NEC
26.1
7.0 Boeing
18.7
4.2
Du Pont
25.3
5.8 Glaxo Wellcome 18.4
14.4
Toshiba
24.8
6.1 Robert Bosch
17.6
7.0
2006年中国电子产业研发投入
海尔集团 67亿
44.0 41.9 37.6
7.6 Intel 5.5 Hoechst 5.9 Bayer
22.9
9.4
21.6
7.7
21.4
7.2
Toyota
33.8
3.7 Sony
21.1
5.2
Matsushita
32.5
5.7 Northern Tele 20.8
13.9
Daimler-Benz
30.6
4.6 Bell Canada
参考：陈爱贞，刘志彪，吴福象.下游动态技术引进对 装备制造业升级的市场约束———基于我国纺织 缝制装备制造业的实证研究，2008.2. □
13.3 R&D竞争的动态性
大企业(领先者) 小企业(跟随者)
产业
谁更倾向于投资R&D？
R&D能帮助小企业赶超大 企业吗？
R&D能使处于领先地位的 大企业进一步强化优势，以 巩固自己的地位吗？
19.8
8.8
Hewlett-Packard 29.9
7.2 Philips
195
5.3
Ericsson Telefon 29.8
14.5 Roche
19.4
15.5
Lucent Tech.
29.4
11.5 Honda Motors 18.7
4.7
Motorola
26.7
9.2 Pfizer
18.7
产业组织角度： 企业为了获得未来收益， 将一部分资金投资于科研，并将研究结果 应用于产品或服务的一种经济活动。
世界上研究与开发投入最多的企业
企业
亿美元 销售额% 企业
亿美元 销售额%
GM
79.7
4.9 NTT
24.6
3.7
Ford Motors
61.6
4.1 Volkswagen
23.8
3.9
Siemens IBM Hitachi
第13章. 研究与开发
市场结构与研究开发动机 研究与开发竞争的动态性 公共政策
13.1 研究开发（R&D)的涵义
OECD: 将科学研究活动(R&D)分为
✓ 基础研究:法拉第发现电磁感应原理(发电原理）
✓ 应用研究:西门子制成励磁电机,可以发电,但尚不能应 用
✓ 开发研究:爱迪生制成电机,建成电厂,建立电力技术体 系,迎来电世界
华为
59亿（18.9%）
中兴
28亿（12.3%）
联想
28亿
中国高技术产业的R&D强度
1995 0.45 2001 1.31 1996 0.69 2002 1.28 1997 0.75 2003 1.09
1998 1999 2000
Байду номын сангаас
0.86 0.86 1.11
2004 2005 2006
1.05 1.07 1.10
① 引进一种新产品或提供一种产品的新的质量； ② 采用一种新的生产方法； ③ 开辟一个新的市场； ④ 获得一种原料或半成品的新供给来源； ⑤ 实现一种新的企业组织形式。
▪ 一旦我们开始进入细节并且研究那些技术进步最为明 显的单个企业时，我们发现这些企业并不是在相对自由 的竞争环境下生存的公司，而是那些大型康采恩。