怡宝广告策划书PPTPPT
怡宝网络营销策划方案
怡宝网络营销策划方案一、方案背景及目标怡宝是中国最大的瓶装饮用水生产企业之一，自1981年成立以来，一直致力于提供高质量的生活饮用水产品。
然而，随着市场竞争的加剧，传统广告方式的效果逐渐弱化，怡宝需要通过创新的网络营销策略来提高品牌知名度和竞争力。
本方案旨在通过网络渠道，提升怡宝品牌形象，增加销量，并与目标消费者进行更直接、更有效的互动。
二、目标市场分析1.目标消费者（1）年龄：20-40岁的年轻人，他们更加关注健康与环保，有较强的消费能力。
（2）地域：主要定位在中国主要城市，如北京、上海和广州等。
（3）特征：这一群体对品牌形象有较高的要求，注重品质和可靠性，有意愿购买高品质的生活饮用水。
2.竞争情况（1）其他饮用水品牌：怡宝面临着来自其他大品牌如百岁山、农夫山泉和景泉水等的竞争，这些品牌在市场上具有一定的知名度和品牌忠诚度。
（2）热门互联网品牌：大部分年轻消费者都使用互联网，怡宝需要与热门互联网品牌如新浪微博、腾讯和阿里巴巴等进行竞争。
三、网络营销策略1.品牌形象塑造（1）定位：怡宝要进一步强调产品的高品质、健康和环保特点，塑造“高品质生活饮用水”的品牌形象。
（2）口号和标语：通过设计有创意和吸引力的口号和标语，让目标消费者对怡宝有深刻的印象，并鼓励消费者购买怡宝产品。
2.社交媒体策略（1）平台选择：选择适合年轻人的社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，建立并优化怡宝的官方账号。
（2）内容策划：制作富有创意和有趣的内容，如健康饮食、环保信息、健身运动等与怡宝品牌形象相关的内容，吸引目标消费者的关注。
（3）互动活动：定期组织互动活动，如线上抽奖、用户故事分享等，增加用户参与度和活跃度。
（4）社会责任：怡宝可以借助社交媒体平台宣传自己的环保行动，如参与公益活动、推广可持续发展理念等，树立品牌的社会责任形象，增加亲和力。
3.搜索引擎优化（SEO）（1）关键词优化：通过了解目标消费者的搜索习惯，优化网站关键词，使怡宝在搜索引擎中排名更靠前。
广告策划书与广告提案 PPT
• 广告提案的含义
• （1）动词含义：就是上述的的含义
• （2）名词：是指广告提案报告，也就是提案会上演 示的报告，它通常由策划方案转化而来，是具有强大 说服力的简洁报告，一般采取多媒体的表现形式。它 比策划书更形象和生动。
电梯测验
• 或许你没有时间去了解整个案例的所有细节。要 想对解决方案(或是产品，或是企业)有充分的了 解，那就是能在30 秒内清晰而准确地向客户解释 清楚。如果能通过“电梯测验”，那就表明你很 好地把握了目前的工作，推销出解决方案也就容 易多了。
（1）标题层次清晰； （2）段落简短：一个段落表达一个信息，切忌大段 论述； （3）文字简洁、准确，结论明确； （4）语言朴实、大众化； （5）不可过多运用专业术语。
3.形式灵活，直观形象
（1）运用框图、表格、图形、图片，使内容视觉化； （2）将论据数字化；
4.接近读者，可操作性强
（1）根据阅读对象，对策划书进行改进和调整； （2）资源的配置尽可能具体，策划方案不是论文，而
策划书提案的程序
策划书的提案过程主要包括提案前 的准备和正式提案。所谓的准备工作是指 策划书完成后和正式提案前这一段时间所 需进行的工作，其工作步骤和工作内容下 图所示。
策划书提案的程序
明确目的
准备会场
熟悉对象
确定介绍方法及工具
预测问题方案修正
修改资料
正式提案
• （1）明确目的
1）语言表达的技巧
• 在策划方案介绍中 首先是表达的内容，在规定的时间内要很详
细地表达所有的内容是不必要的，那就要考虑清 楚什么说什么，什么该重点说，什么该少说。
其次，要注意说话的方式，认真的态度、充 满自信的语言表达是必要的。
注意几点：
怡宝食品公关活动策划方案
怡宝食品公关活动策划方案标题：怡宝食品公关活动策划方案1. 活动背景怡宝食品是一家以生产和销售健康食品为主导的公司，拥有广泛的市场份额和良好的品牌形象。
为了进一步提升品牌知名度，扩大市场影响力，怡宝食品计划开展一系列公关活动。
2. 活动目标2.1 提高品牌认知度：通过公关活动，使更多人了解和认可怡宝食品的品牌。
2.2 塑造品牌形象：通过精心策划的公关活动，展现怡宝食品的核心价值观和企业文化，树立良好的品牌形象。
2.3 扩大市场份额：通过公关活动，吸引更多消费者购买怡宝食品的产品，提高市场份额。
3. 活动内容3.1 新品发布会：组织一场盛大的新品发布会，向媒体和关注行业的人士展示怡宝食品的新产品。
发布会上，可以邀请知名专家进行分享，增加产品的权威性。
同时，可以邀请明星代言新品，并在现场进行产品试吃体验。
发布会后，通过媒体报道和社交媒体宣传，提高新产品的知名度。
3.2 健康知识讲座：与权威专家合作，组织一系列健康知识讲座。
在讲座中，专家可以介绍食品安全、饮食均衡、营养搭配等方面的知识，让消费者更加了解健康食品的重要性。
同时，怡宝食品可以作为主要赞助商投放广告，并派发产品样品。
通过讲座活动，提高消费者对怡宝食品的信任和购买意愿。
3.3 健康食谱分享活动：与健康饮食博主合作，进行健康食谱分享活动。
博主可以邀请消费者参与活动，亲自制作并分享健康食物的制作方法。
怡宝食品可以提供产品作为食谱的原料，并在活动现场设立展位宣传产品。
通过博主的影响力，加强消费者对怡宝食品的品牌认知。
3.4 慈善活动：策划一场以健康为主题的慈善活动，与公益机构合作。
活动中，可以组织爱心义跑或者健康讲座，募集善款用于改善健康条件落后地区的儿童。
怡宝食品可以捐赠产品作为活动奖品，并将捐款或产品的信息公布于媒体上。
通过慈善活动，增加怡宝食品的社会责任感和品牌影响力。
4. 活动执行4.1 活动组织与协调：成立活动策划团队，明确活动的目标、内容和时间安排，制定详细的活动计划书，并确保活动的顺利执行。
怡宝食品公关活动策划方案
怡宝食品公关活动策划方案一、活动背景分析怡宝食品是一家以生产和销售各类食品为主的知名公司，在市场上具有较高的知名度和影响力。
然而，随着竞争的加剧，怡宝食品需要通过有效的公关活动来提升品牌形象，增加用户粘性，与用户进行更好的互动，扩大市场份额。
二、活动目标1. 提升品牌形象：通过公关活动的策划和执行，提升怡宝食品在市场中的知名度和认可度，树立良好的品牌形象。
2. 提高用户粘性：通过活动吸引更多的用户参与，增加用户粘性，提高用户的忠诚度。
3. 扩大市场份额：通过公关活动吸引更多的目标用户关注和购买怡宝食品的产品，增加销售额，扩大市场份额。
三、活动策划1. 活动主题及口号主题：怡宝食品，品质生活的选择口号：怡宝，品质的象征2. 活动形式(1) 品牌宣传活动：通过各种媒体渠道展示怡宝食品的品牌形象和产品特点，提高品牌知名度。
可以在电视、广播、网络等媒体上播放怡宝食品的广告，包括品牌形象宣传片和产品广告。
(2) 线下促销活动：开展各种线下促销活动，增加产品销售额。
可以在超市、商场等地方设立促销展位，向消费者免费派发怡宝食品的试用装，同时提供特价促销活动。
(3) 社交媒体互动活动：通过社交媒体平台开展各种互动活动，如抽奖活动、分享活动、讨论活动等，增加用户互动和参与度。
(4) 慈善公益活动：与慈善机构合作，开展慈善公益活动，提升品牌形象和社会责任感。
可以组织公益活动，捐赠产品或资金给需要帮助的人群，同时将活动上传到社交媒体平台进行宣传。
3. 活动内容(1) 品牌宣传活动：- 电视广告：精心拍摄怡宝食品的品牌形象宣传片，突出产品的优秀品质和安全健康的特点。
- 广播广告：在电台播放怡宝食品的广告，传递怡宝食品的品牌理念和特色。
- 网络推广：通过各大网络平台，发布怡宝食品的品牌宣传文案和形象照片，吸引用户关注。
(2) 线下促销活动：- 促销展位：在超市、商场等人流量较大的地方设立怡宝食品的促销展位，免费向消费者派发试用装并提供优惠券。
怡宝活动策划方案活动目的
怡宝活动策划方案活动目的一、活动概述怡宝作为中国领先的矿泉水品牌，一直致力于倡导健康饮水的理念，并积极参与社会公益事业。
为了进一步传播健康的生活方式，提高公众对怡宝品牌的认知度和好感度，我们计划举办一系列的活动。
通过这些活动，我们希望能够拉近与消费者的距离，增强品牌与消费者的连接与忠诚度。
本次活动计划分为四个阶段进行，每个阶段都有不同的主题和活动内容。
我们将通过实地考察、趣味互动、健康知识分享等方式，让消费者深入了解怡宝的品牌文化和产品理念，同时增加他们对怡宝的品牌认同感和好感度。
活动的最终目的是提高怡宝在消费者心中的价值，并将这种价值与健康、环保等概念紧密结合。
二、活动目标1. 提高怡宝在消费者中的认知度和好感度。
2. 增强怡宝品牌与消费者的连接和忠诚度。
3. 传播健康、环保的生活理念，提高公众对健康饮水的认识。
4. 增加企业知名度和美誉度。
三、活动内容1. 阶段一：品牌故事分享- 活动主题：怡宝的品牌故事- 活动内容：通过举办品牌故事分享会，邀请怡宝的创始人或相关高层领导向消费者讲述怡宝成立以来的发展历程和品牌文化。
同时，结合怡宝的产品特点和品质，向消费者介绍怡宝矿泉水的制作过程和品质保证措施。
- 活动效果：让消费者更了解怡宝的品牌故事，增加对怡宝的信任和好感度。
2. 阶段二：实地考察活动- 活动主题：怡宝生产基地参观- 活动内容：组织怡宝消费者参观怡宝的生产基地，在导游的带领下了解矿泉水生产过程中的各个环节和质量控制措施。
同时，与消费者进行互动问答环节，了解他们对于产品质量和健康的关注点。
- 活动效果：增加消费者对怡宝产品质量的认可度和好感度，提升对怡宝品牌的信任感。
3. 阶段三：健康知识分享- 活动主题：健康生活方式宣讲会- 活动内容：邀请健康领域的专家为消费者讲解健康生活方式的重要性和方法，同时结合怡宝的产品特点，分享饮水的正确方法和注意事项。
并对一些健康常识进行问答互动，为参与者提供健康生活的实用建议。
怡宝市场营销策划方案
怡宝市场营销策划方案第一部分：市场背景分析1. 怡宝公司简介怡宝公司成立于1991年，是一家以生产、销售纯净水为主要业务的公司。
通过持续的创新和高质量的产品，怡宝在中国纯净水市场上占据了一定的市场份额。
怡宝的产品包括桶装水、瓶装水和家庭直饮水等多种类型，以满足不同消费者的需求。
2. 市场分析中国纯净水市场是一个庞大而竞争激烈的市场，众多品牌争相争夺市场份额。
与其他竞争对手相比，怡宝公司拥有较长的历史和较高的消费者忠诚度，但市场份额正在逐渐下降。
这主要是由于竞争对手的不断涌入和消费者对于产品质量和品牌形象的要求提高。
3. 目标市场分析怡宝的产品主要面向中、高收入群体，特别是城市居民和写字楼员工。
这个群体对生活品质和健康管理的关注度较高，愿意支付更高的价格购买高质量和安全的产品。
因此，怡宝应该将重点放在这一目标市场上。
4. 竞争对手分析怡宝的主要竞争对手包括百事可乐（中国）有限公司、可口可乐中国有限公司和农夫山泉股份有限公司等。
这些公司在产品质量、品牌形象、销售和营销等方面与怡宝公司存在一定的竞争关系。
第二部分：市场目标和定位1. 市场目标怡宝的市场目标是在纯净水市场中保持竞争优势，并增加市场份额。
未来三年，怡宝的目标是每年增加5%的市场份额，实现稳定的销售增长。
2. 市场定位怡宝的市场定位是“健康和高品质的选择”。
通过加强品牌形象的塑造，提升产品质量和服务水平，怡宝将继续满足消费者对高品质纯净水的需求，并建立健康饮水习惯的品牌形象。
第三部分：市场营销策略1. 产品策略怡宝将持续提升产品质量和安全标准，并且关注消费者对健康和环保的要求。
产品研发方面，怡宝将致力于研发新的产品系列，以适应市场的不断变化需求，并提供更多的选择。
2. 价格策略怡宝将采取合理的价格策略，既要确保产品质量，又要与竞争对手保持竞争力。
怡宝将通过品牌形象的塑造和产品质量的提升，赢得消费者对产品价值的认可，并提供不同价格和容量的选择，以满足不同消费群体的需求。
怡宝营销方案
怡宝营销方案随着消费者对健康生活的日益重视，饮品市场的竞争也日益激烈。
为了巩固市场地位并增加市场份额，怡宝饮料制定了一套全新的营销方案。
本文将详细介绍该方案的四个主要方面：品牌定位、产品创新、渠道拓展以及宣传推广。
一、品牌定位怡宝饮料将品牌定位为健康和可信赖的饮品供应商。
品牌将注重传达其产品的高品质和对消费者健康的承诺。
为了实现这一目标，怡宝将加强与行业权威组织的合作，通过获得健康认证等证书来证明产品的质量和安全性。
此外，怡宝还将加大对品牌形象的宣传力度，以树立品牌的良好声誉和形象。
二、产品创新为了满足消费者对多样化饮品的需求，怡宝将加大对产品创新的投入。
公司将与专业营养师合作，开发和改进一系列健康饮料。
这些饮料将包括低糖、无糖、低热量和添加了维生素等功能性成分的产品。
此外，怡宝还计划推出环保包装，以减少对环境的影响，提高产品的可持续性。
三、渠道拓展怡宝饮料将通过多种渠道拓展市场，包括超市、便利店、餐饮连锁店等。
公司将与这些渠道建立长期合作伙伴关系，共同开展促销活动和市场推广。
怡宝还将开发电子商务渠道，提供在线订购和配送服务，以满足消费者的便利需求。
四、宣传推广为了提高品牌的知名度和影响力，怡宝将采取一系列宣传推广措施。
公司将加大在主流媒体上的广告投放，包括电视、广播、互联网等。
同时，怡宝还将积极参与大型活动和赛事赞助，以扩大品牌的曝光度。
此外，怡宝还计划通过与健身教练、医生等专业人士的合作，传播饮食健康和生活方式的知识，增加与消费者的互动。
怡宝饮料的营销方案综合了品牌定位、产品创新、渠道拓展和宣传推广四个方面。
通过积极营销策略的实施，怡宝将进一步巩固其在饮品市场的地位，并满足消费者对健康和高品质产品的需求。
怡宝市场营销策划方案范文
怡宝市场营销策划方案范文一、市场分析与目标定位1.1 市场分析怡宝是一家国内知名的饮用水品牌，在行业内具有较高的知名度和美誉度。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者对于饮用水品质和健康需求的提升，怡宝面临着市场份额下降的压力。
因此，我们有必要进行市场分析，了解目前市场的市场状况和消费者需求，为怡宝的市场营销策划提供参考。
市场状况：当前饮用水市场竞争激烈，品牌众多。
随着人们对健康的重视，对饮用水质量和品牌的要求也越来越高。
新兴品牌和国际品牌的崛起给怡宝带来了一定的竞争压力。
消费者需求：消费者购买饮用水的主要需求是健康、方便和口感，消费者更加关注产品的品质和证书，以及对环境的影响。
1.2 目标定位根据市场分析，怡宝市场营销的目标是提高品牌知名度和市场份额，吸引更多的消费者选择怡宝作为他们的首选饮用水品牌。
通过品质保证和差异化创新，加强怡宝品牌的竞争力，并根据消费者需求不断调整与优化产品。
二、产品策略2.1 提升产品品质为了满足消费者对于健康和品质的需求，怡宝需要在产品品质上下功夫。
可以通过以下几个方面来提升产品品质：a. 增加水源保护的投入，确保水源的纯净度；b. 取消使用二次利用的水源，减少对水质的危害；c. 引进先进的生产设备和技术，提高产品的纯净度和安全性。
2.2 研发创新产品除了提升产品品质，怡宝需要不断进行创新，推出有差异化竞争优势的产品。
可以通过以下几个方面进行创新：a. 开发健康功能饮用水，如添加维生素、矿物质等；b. 推出个性化定制产品，满足不同消费者的特殊需求；c. 发布限量版或季节版产品，增加产品的时尚度和收藏价值。
三、市场推广策略3.1 建立品牌形象怡宝市场营销的重要一环是建立品牌形象。
可以通过以下几个方面进行品牌形象的塑造：a. 设计富有识别度的品牌标志和包装设计，确保怡宝品牌在超市或便利店中能够快速吸引消费者的注意；b. 建立健康、安全、环保的品牌形象，强调怡宝饮用水的优势；c. 通过公益活动、赞助等方式提升品牌形象，树立社会责任感。