中国选秀节目现状之我见

中国选秀节目现状之我见 摘要：选秀节目是近年来非常火爆的电视节目形式。电视选秀在一定程度上代表着“草根文化”，但它在迎合人们内心欲望的同时，也难免产生媒介的迷失、个人的迷失等问题。因此，运用思辨的文化分析对选秀节目引发的文化现象进行评论和反思，有利于倡导电视成为优质文化的载体、强调电视树立应有的文化品格。 关键词：电视选秀；炒作；利弊；节目翻版；利益； 一、选秀节目的现状及发展 当前，在中国的电视荧屏上，活跃着这样一种电视节目：它在荧屏上占据了相当大的比重，抓住了不少观众的眼球；它通过全民娱乐的方式，吸引了中国普通老百姓的广泛参与并为每一个人提供一个展示自已的舞台。这种魅力十足的节目就是娱乐选秀节目。选秀，顾名思义就是挑选新秀。当今社会，无数个选秀节目脱颖而出，可是内涵却不同。如姚明被ＮＢＡ选中，促进了中西方文化的交流，这是有利的；而像“快男”这种节目，虽然能发掘许多歌唱天才，可其中还是大大地暗藏无限商机。 自2000年起，真人秀开始走进大众的视野。电视节目《老大哥》首先始于荷兰，接着被澳大利亚、德国、丹麦、美国等十八个国家引进并融入本国的地方特色，受到国民的喜爱。此后，美国CBS(哥伦比亚广播公司)推出了《幸存者》，FOX(福克斯电视台)制作了《诱惑岛》，法国的《阁楼故事》、德国的《硬汉》以及2004年NBC(美国全国广播公司)推出的《学徒》等类似节目也如雨后春笋般出现，并且无一例外地成为本国颇受欢迎、收视率较高的电视节目。 从20世纪90年代中期开始，中国电视的娱乐功能意识开始觉醒，综艺节目、婚恋交友节目、益智节目、真人秀、以明星绯闻为主的娱乐新闻等各种各样的电视娱乐节目一拥而上，引发了批量复制的电视大众文化潮流。 从中国选秀节目发展的历史来看，其前身就是传统的“歌手大赛”等表演类选拔节目。而它之所以演变为“秀”，则是因为在近年来真人秀节目兴起的大背景下，制作方在游戏规则设置等方面加入了一些类似于真人秀节目的元素，使节目有了新的发展(如戏剧化的动作、节目与观众的互动等)，从而区别于“歌手大赛”并为现代观众所喜闻乐见。 二、选秀节目的定位 对于众说纷纭的选秀节目的定位，各位学者有着他们的见解： 清华大学新闻传播学院副院长、教授尹鸿：选秀节目更多的是一个移植形态，中国文化跟选秀的本质之间是有一定差异的，这种形态要在中国成为非常主流和大众化的东西，尚待时日。要结合传统，这东西不成立，完全做成西化的，不接受的人还会很多。 中国人民大学新闻学院副院长、教授喻国明：中国的选秀节目大多是靠近虚拟的，而不是真实的，在体验方面、真实方面比较少，秀的层面比较多一些。为什么他要到一个荒原，到一个原始的生存环境里？因为它的要素比较简单，变量比较单一，用我们现在的技术比较好控制。如果变量多，比如说在都市的状态下，比如说美国总统选举，那么对我们控制能力就会有极大的挑战。 上海师范大学都市文化研究中心主任杨剑龙：在社会资本觊觎投入中，表现出娱乐产业的盲目性。荧屏选秀的热播，形成了商家与电视台的双赢，但是却表现出目前我们娱乐产业的盲目性。随着社会物质的不断丰富和人们生活水平的提高，追求休闲渴望娱乐成为一种社会倾向。娱乐产业具有很大的市场与辉煌的前景。但是，当下我们的娱乐产业尚不成熟，既缺乏对于市场的调查分析，又缺少对于产业前景的规划，一哄而上盲目跟风，使得这类选秀节目呈现出随意性、无根性，在商家对于荧屏选秀的热衷里，可以看出大众文化产品市场利益的唾手可得。 北京大学新闻传播学院媒体与传播研究所研究员谢耘耕：相比2005年，2006中国电视娱乐节目更加精彩纷呈，从去年一枝独秀的“超女”，到如今蝴蝶效应般的各大“秀”场。新的竞争格局昭示着一种新的游戏规则：任何电视台都没有不可复制的资源，只不过是谁先想到，谁先看到，谁先做到；任何电视台都没有不可撼动的优势，只不过谁能出牌，谁能做大，谁能做强。 三、娱乐选秀节目繁多 综观我国电视节目市场，我们会发现，一种新型的节日形式正在引起越来越多人的关注，那就是娱乐选秀节目。娱乐选秀节目当前呈现出数量多、发展速度快的特点。 对娱乐节目的热烈追求足现代社会观众媒介需求行为的一大特征。现代社会条件下，生活压力大，大众期望看到一种轻松的节目，来缓解精神上的压力，因此，这种大型的娱乐选秀节目就走进了大众的视野范围。 普通老百姓可以亲自参与到娱乐选秀节目中来，他们成了选秀节目的主体，这就在很大程度上刺激了观众对这些节目的支持，拉近了节目与观众的距离感。 现在电视市场的竞争日益激烈，而娱乐选秀节目能为制作机构创造利润，因此，对市场利润的追求也是各大电视机构致力于打造娱乐选秀节目的动力。 再者，节目翻版已经成为全球电视媒体行业的普遍现象，在信息全球化的现实背景下，模式的翻版是很容易的，但一个节目的比拼最终还是节日独特的创新要素和核心竞争力。美国电视娱乐业流行这样一个说法：一个节目模式出来以后，许多公司争相把这种模式迅速做旧，使其生命力加速瓦解。由此看来，好的模式只是一个节目成功的基础之一，其形式很容易被复制，其创新性会迅速衰减。而节目最重要的是其内在的独家策划、设计和独特的核心元素。同样的节目被翻版多次，观众对其的关注度开始衰退，这样就导致了这类节目数量多、发展快却不持久。 四、中国选秀节目迅速枯萎的原因 2004年的《超级女声》就是对在欧美掀起收视热潮的《美国偶像》等选秀节目的模仿。经历了第一年的波澜不惊， 《超级女声》在2005年异军突起，总决 赛期间整体收视率为6．22％，收视份额为17．89％，从一个地方电视台的娱乐节目迅速升温成一种众说纷纭的社会现象和文化事件。从2004年《超级女声》开始，关于选秀节目“低俗化”的争议就没有停止过。选秀类节目对于青少年具有一定的负面影响，它所鼓吹的“一夜成名”和“一夜暴富”的价值观显得过于单一，媒体的过度渲染更是有碍青少年树立正确的人生观。“2006年，‘选秀’节目骤然膨胀，恣意裂变，充斥在数十个省市上星频道中，然而，这股热浪还来不及翻滚，就在2007年8月被强行降温。” 选秀节目的形态本身是富有生命力的， 《美国偶像》等欧美选秀节目仍在播出并且一如既往地获得高收视率。然而在中国，选秀节目就像是一颗流星，极其闪亮却迅速陨落，原因何在? 以上讲到的节目被翻拍、被克隆正是原因之一。电视大众文化本身具有“易克隆”的特征，在已获得成功的电视节目基础上进行批量复制成为了中国电视文化的潮流。2006年以来，全国选秀节目遍地开花， 包括中央电视台的《梦想中国》、东方卫视的《我型我秀》《加油，好男儿》、北京卫视的《红楼梦中人》、江苏卫视的《绝对唱响》、浙江卫视的《梦想奥运真男孩》、山东卫视的《联盟歌会》、江西卫视的《红歌会英雄汇》以及被停播的重庆卫视的《第一次心动》等各种选秀节目两百多个。 事实上， 由于国内节目创意开发投入不足、创新所依赖的知识产权保护不力，近年来，很多以“新”面目出现的节目都可以在海外找到“克隆”的原型。如果说20世纪90年代中期《玫瑰之约》等节目的“克隆”还是“大陆学港台，港台学日韩， 日韩学欧美”的话，最近这几年，国内某些经济条件较好的电视机构索性派人常驻或轮流前往欧美国家，学习观摩国外最新的节目形态。 电视机构为了高收视，为了吸引大众关注进行的恶意炒作也是原因之一。当选秀节目占据了多个电视频道的周末荧屏并成为各电视台的收视率“杀手锏”时，如何抢夺观众注意力从而使节目在众多同类节目中脱颖而出，就成了节目创作人员最费心思的头等大事。于是，“炒作”成了一些选秀节目吸引大众关注的重要手段。“炒”嘉宾、“炒”评委、“炒”选手、“炒”主持人，制造绯闻、制造事端，甚至不惜无中生有、无事生非，竭泽而渔的恶性炒作严重破坏了娱乐节目的生态平衡。 目前电视广告的投放标准是基于收视率这个“万恶之源”。在巨额利润的诱惑与驱使下，选秀节目为了“圈钱”可谓是“机关算尽”。首先是广告的无孔不入；其次是短信收入，由短信投票和短信增值服务两部分收入贡献。在短信收入利润的驱使下，活动规则变成了主办方手中的娱乐道具——PK，待定，从“海选”到“十强” ，从八进六到六进五……节目环节不断翻新花样，凡是能够设置短信投票环节的地方无一漏过。这种通过观众短信获取利润的做法在很大程度上阻碍了中国电视选秀节目的良性发展。 五、中国选秀节目应如何发展 中国电视选秀节目如何才能不再与“低俗化”划等号，走上良性发展的轨道呢？还是要从自律和他律两方面来共同着手，净化中国电视的传播环境，使选秀节目重新赢得公众、赢得市场。 媒体自律是指新闻工作者及新闻媒介机构对所从事的信息传播活动进行自我限制或自我约束的一种行为。事实上，在社会转型期， 多元价值观念交织并存，融合碰撞，反映市场经济负面作用的陈腐落后的价值观念也如污水横溢，形成了价值观念的冲突和分裂，导致了信仰危机、文化贬值、精神滑坡、道德失范等社会问题的出现。因此，务必要提倡媒体自律，使媒体在加强公民道德建设、构建先进的价值观念体系等方面真正发挥重要作用。 “在市场经济条件下，在新型媒体管理制度不健全的背景下， 自律的承诺一旦遭遇经济利益很容易土崩瓦解。而真正的道德文明在于法治化的制度文明。” 因此，一方面，要建设符合媒介市场化需求的合理有效的媒体产业化运作机制。如《美国偶像》等欧美选秀节目背后有成熟的音乐产业和娱乐产业支撑，规范的电视转播、版权出售、唱片发行等，使资源得以深度开发，培养出的是真正的乐坛巨星；而国内选秀节目缺乏成熟健康的音乐娱乐产业与之配套，选拔出的明星仿佛是过眼云烟，重视节目本身收入也注定了其短线效应。另一方面，要建立和完善适应当前新形势的行业自律监管体制和相关管理制度，并保证其得到有效的贯彻实施，通过更规范、更严格、更具有操作性的制度约束，来保证媒体的健康良性运行。 六、总结 综上所述，选秀本身并没有错，也许它不会跻身社会主流文化，但通过很好的制度设计，选秀文化是可以长盛不衰的。关键是要使节目与市场在规范的基础上相互借力、互为平台，彼此交融更默契、更成熟，这样一来，不仅能为观众提供优秀的精神食粮，满足他们的收视需求，也能够实现企业的商业利益，实现选秀节目与企业的双赢。 参考文献： [1]中国人搜索行为研究中心.《2007中国电视选秀节目研究报告》.2007：7 [2]参见梅文慧.《快乐电视选秀—— 解码引发的选秀现象》.团结出版社.2007：14 [3]Julie.《电视选秀：失控与速朽》.2008，19(2)：1-2 [4]杨雅芸.《娱乐选秀节目多的反思》.《大观周刊》第46期.2010,12：176-134.