品牌名称与标志设计教材(PPT 57页)
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标志设计教学课件PPT
第八页，共32页。
5 标志设计的原则
A.独特性
最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
第九页，共32页。
B.注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。
第十页，共32页。
C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因
素。
第十一页，共32页。
D.通用性
标志应具有较广泛的适应性 。
C.设计绘制
草图、上机、细致化制作
第二十八页，共32页。
10 草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；
草图是一个创造过程；
草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为 有效的途径；
草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方 法与过程；
对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩··· ···）
第二十页，共32页。
和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）
渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。 （水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）
第二十一页，共32页。
突破：上方、下方、左右方突破。
对称：秩序、整齐、庄重、稳定。
第三十二页，共32页。
明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？
明确设计目标
1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？
3.有无传播媒介的限制？
4.有无加工工艺及材料的限制？
第三十页，共32页。
第三页，共32页。
2 标志设计的具象和抽象
5 标志设计的原则
A.独特性
最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
第九页，共32页。
B.注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。
第十页，共32页。
C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因
素。
第十一页，共32页。
D.通用性
标志应具有较广泛的适应性 。
C.设计绘制
草图、上机、细致化制作
第二十八页，共32页。
10 草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；
草图是一个创造过程；
草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为 有效的途径；
草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方 法与过程；
对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩··· ···）
第二十页，共32页。
和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）
渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。 （水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）
第二十一页，共32页。
突破：上方、下方、左右方突破。
对称：秩序、整齐、庄重、稳定。
第三十二页，共32页。
明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？
明确设计目标
1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？
3.有无传播媒介的限制？
4.有无加工工艺及材料的限制？
第三十页，共32页。
第三页，共32页。
2 标志设计的具象和抽象
标志设计 ppt课件
总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
品牌和商标培训课程(PPT82张)
这一种取名的特点是通过名称直接表达品牌对顾客的细分 和价值取向，消费者需要去“对号入座”，符合了“目标 顾客的价值审美个性”。
⑤以“名”得名。一些事物有了名气后， 我们便请它来助兴自己的企业，虽有投机 取巧之嫌，有时却可起到事半功倍之效。 模仿取名。以国外、国内知名服装企业品 牌的名称稍做修改进行商标注册，混淆视 听，在似是而非之中省财省力便可抢得先 机，也不失为一处好办法。
Байду номын сангаас 2005年世界品牌资产最高的 40个品牌
28 Sony 10,754 -16% 32% 29 HSBC 10,429 20% 6% 30 Nike 10,114 9% 45% 31 Pfizer 9,981 -6% 5% 32 UPS 9,923 New 13% 33 摩根斯坦利 9,777 -15%18% 34 J.P. Morgan 9,455 -3% 8% 35 佳能 9,044 12% 19% 36 SAP 9,006 8% 17% 37 高盛 8,495 7% 18% 38 Google 8,461 New 11% 39 Kellogg's 8,306 3% 44% 40 Gap 8,195 4% 43%
。就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产 品品牌，充分利用人名含有的价值，促进消费者 认同产品。如“李宁”牌，就是体操王子李宁利 用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用 品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑，就是以创 办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、 “张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体 育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下 电器”、“本田汽车”等。用人名来命名品牌， 可以提高认知率。
品牌决策
品 牌 设 计
市场营销学品牌与商标ppt课件
→ 万宝路
Man Always Remembers Love Because of Romantic Only 男人只因浪漫铭记爱情
（三）音意结合法
音意结合法就是对品牌商标中的部分词采取意译、部分词采取音译的方 法。这种翻译方法以原词的音为基础，在译入语中找到发音与原文相同 或相近同时又反映出产品一定特性的词。
金 金狮利（来粤语谐音“金输”）
品牌、商标翻译具有十分重要的现实意义， 译名的优劣直接决定着一种商品的国际命运。一种 质量上乘的商品，借助一个翻译得极为成功的译名 ，无异于锦上添花，可以为该商品成功的打造广阔
的腾飞空间。
注了TM的文字、图形或符号是 商标，但不一定已经注册。
圆圈里加R，是“注册商标”的 标记，意思是该商标已在国家 商标局进行注册申请并已经商 标局审查通过，成为注册商标。
(二)商标的构成
文字
文字字和母图形的组合 数字
声音图和形气味
在我国目前还不可以使用
•
品牌与商标是两个内涵不完全重叠的概念，两者既有联系，又有区别。
蓝鸟
“蓬莱此去无多路， 青鸟殷勤为探看”
2.臆想法
臆想法又称改译法，是指译者经过揣摩消费者的心理，同时结合商品的 特点，凭“主观臆想”，完全突破原语的意义，用一个联想意义好、让 人耳目一新的词去翻译。
3.增减意译法
增减意译法是根据原商标的意思适当增加或减少其原语所包含的意思， 使翻译后的译名商标更迎合消费者的心理。
McDonald 麦克唐纳德 Rolls-Royce
劳尔斯·罗伊斯
（二）意译法
• 意译法是指把原商标词的实际意思翻译成意义相 同或相近的目的语
• 意译法又分为：
• 1、直接意译法 • 2、臆想法 • 3、增减意译法
Man Always Remembers Love Because of Romantic Only 男人只因浪漫铭记爱情
（三）音意结合法
音意结合法就是对品牌商标中的部分词采取意译、部分词采取音译的方 法。这种翻译方法以原词的音为基础，在译入语中找到发音与原文相同 或相近同时又反映出产品一定特性的词。
金 金狮利（来粤语谐音“金输”）
品牌、商标翻译具有十分重要的现实意义， 译名的优劣直接决定着一种商品的国际命运。一种 质量上乘的商品，借助一个翻译得极为成功的译名 ，无异于锦上添花，可以为该商品成功的打造广阔
的腾飞空间。
注了TM的文字、图形或符号是 商标，但不一定已经注册。
圆圈里加R，是“注册商标”的 标记，意思是该商标已在国家 商标局进行注册申请并已经商 标局审查通过，成为注册商标。
(二)商标的构成
文字
文字字和母图形的组合 数字
声音图和形气味
在我国目前还不可以使用
•
品牌与商标是两个内涵不完全重叠的概念，两者既有联系，又有区别。
蓝鸟
“蓬莱此去无多路， 青鸟殷勤为探看”
2.臆想法
臆想法又称改译法，是指译者经过揣摩消费者的心理，同时结合商品的 特点，凭“主观臆想”，完全突破原语的意义，用一个联想意义好、让 人耳目一新的词去翻译。
3.增减意译法
增减意译法是根据原商标的意思适当增加或减少其原语所包含的意思， 使翻译后的译名商标更迎合消费者的心理。
McDonald 麦克唐纳德 Rolls-Royce
劳尔斯·罗伊斯
（二）意译法
• 意译法是指把原商标词的实际意思翻译成意义相 同或相近的目的语
• 意译法又分为：
• 1、直接意译法 • 2、臆想法 • 3、增减意译法
第三章品牌设计ppt课件
第一节 品牌名称设计
一
二 三 四 五
品牌名称的意义 品牌名称设计的类型 品牌名称设计的原则 品牌命名的程序 品牌命名策略
品牌名称—品牌的语言和文字符号
是最基本的品牌设计要素 品牌称呼是品牌名称的听觉反应 品牌文字是品牌名称的视觉反应
沃尔玛WAL-MART 可口可乐COCA-COLA 宝马BMW
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称的意义
品牌名称是品牌识别中用语言传火了阑珊处 阿里巴巴；娃哈哈…… 愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年 高乐高，永远都醒目。
猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于
洗衣机等
自创品牌
是指企业经过创造后为产品量身定做的新词
如sony、铁达时等 好处： 个性突出 易于延伸 铁达时来源：time、excellent 康柏（compaq）来源：compatibility、
quality
按品牌的文字类型命名
香皂)、汰渍(洗衣粉)、固特异(轮胎)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸 )等
以产品情感性命名
中性词命名
登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒) 、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉列(刀片)、万事达(信用卡)
这类品牌无具体意义，呈中性
如sony、海尔、通用、澳柯玛、柯达、埃克森
首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了， 在所有国家语言中发音一致，易于在全世界 传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅 高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意， 用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健 康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度 假的浪漫情调。 另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到 另外两个英文单词Lucky（幸运）和Luxury （精美华贵）。 无论作何种解释，这个品牌名称对产品的优 良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是 一句绝妙的广告词，至今尚未其他品牌能在 命名内涵上超过它。
品牌名称与品牌商标ppt课件
会的抗议和抵制，同时也不喜欢一般人不熟悉的古代神话人物 出现在商标图形中。
10.英国人忌用象作为商标图形。
7
※各国商标注册的禁忌：
11.英国人忌讳人像作为商品的装潢。 12.北非一些国家忌讳用狗作为商标。 13.国际上都把三角形作为警告性标记，因此三角形不能作为商
标使用。 14.捷克人认为红三角是有毒的标记。例如上海名牌“三角”牌
5
※各国商标注册的禁忌：
1.多数国家商标法规定：地理名称不能作为商标注册。例如中国有名 的“中华”牌香烟、牙膏，“上海”牌电视机、花露水，“青岛” 牌、“北京”牌啤酒等，虽然很早就在中国注册了，但在国外这 样的商标是不能被注册的，因为地理名称在很多国家不能将其注 册为商标使用。
2.一些国家不准用数字作商标。例如“555”牌，在巴基斯坦、肯尼 亚等国申请注册未被核准。
7.澳大利亚忌讳用兔作为商标。因为澳大利亚盛产羊毛，重视牧草 的繁殖，害怕兔子毁坏草地。同时，澳大利亚人不喜欢别国用 袋鼠和树熊(考拉)作为商标图形，因为他们把这种图形视为本国 的特权。
8.埃及把莲花和鳄鱼作为其图腾图形，被视为神圣不可侵犯的东西。 9.美国人忌用珍贵动物作商标图形，因为这会招致野生动物保护协
11
品牌与注册商标的区别
在品牌中未注册 的部分没有专用权， 不受法律保护：而商
标具有专用权。
商标可以为企业 独占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否为使用者独占。
品牌可以按企业 的要求去设计、创意； 商标则要受国家商标 登记注册机关的有 关规定约束。
12
商标侵权即是指在同一种商品或类似商 品上使用与某商标雷同或近似的品牌， 可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商 标声誉的行为。
毛巾去捷克注册时需要特别注意。 15.在土耳其，绿三角是表示“免费样品”，所以最好不要作为
10.英国人忌用象作为商标图形。
7
※各国商标注册的禁忌：
11.英国人忌讳人像作为商品的装潢。 12.北非一些国家忌讳用狗作为商标。 13.国际上都把三角形作为警告性标记，因此三角形不能作为商
标使用。 14.捷克人认为红三角是有毒的标记。例如上海名牌“三角”牌
5
※各国商标注册的禁忌：
1.多数国家商标法规定：地理名称不能作为商标注册。例如中国有名 的“中华”牌香烟、牙膏，“上海”牌电视机、花露水，“青岛” 牌、“北京”牌啤酒等，虽然很早就在中国注册了，但在国外这 样的商标是不能被注册的，因为地理名称在很多国家不能将其注 册为商标使用。
2.一些国家不准用数字作商标。例如“555”牌，在巴基斯坦、肯尼 亚等国申请注册未被核准。
7.澳大利亚忌讳用兔作为商标。因为澳大利亚盛产羊毛，重视牧草 的繁殖，害怕兔子毁坏草地。同时，澳大利亚人不喜欢别国用 袋鼠和树熊(考拉)作为商标图形，因为他们把这种图形视为本国 的特权。
8.埃及把莲花和鳄鱼作为其图腾图形，被视为神圣不可侵犯的东西。 9.美国人忌用珍贵动物作商标图形，因为这会招致野生动物保护协
11
品牌与注册商标的区别
在品牌中未注册 的部分没有专用权， 不受法律保护：而商
标具有专用权。
商标可以为企业 独占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否为使用者独占。
品牌可以按企业 的要求去设计、创意； 商标则要受国家商标 登记注册机关的有 关规定约束。
12
商标侵权即是指在同一种商品或类似商 品上使用与某商标雷同或近似的品牌， 可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商 标声誉的行为。
毛巾去捷克注册时需要特别注意。 15.在土耳其，绿三角是表示“免费样品”，所以最好不要作为
奢侈品LOGOPPT课件
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
五、范思哲 VERSACE
（1）创始人：Gianni Versace詹 尼．范思哲
（2）注册地：意大利米兰(1978年) （3）品类：女装系列、男装系列、 香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包 袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃
器皿、羽绒制品、家具产品等
六、巴黎世家 BALENCIAGA
（1）创始人：Cristobal Balenciaga 克里斯托巴尔．巴伦西亚加
（3）品类：男装、女装、运动装、 体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、
香水、家饰品等
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
钢印 真品Fendi的五金扣环和拉链 上都有清晰可辨的FendiLOGO钢印。假 Fendi一般用的是普通的扣环和拉链，上面 不会有钢印。 金属挂牌 内袋的金属挂牌有 正反FLOGO，且标有产地。一般市场上看 得到的假Fendi没有这个金属挂牌的。
编号 和真品Gucci一样，真品Fendi内衬 的标签上会印有直向FFLOGO，并标明编 号。假Fendi要么没有标签，要么标签做工
（2）注册地：意大利米兰 （1913年）
（3）品类：男女时装，皮包， 运动服，制鞋等
PRADA的辨认
标志设计课件ppt课件
标志设计课件ppt课件
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作
VI设计讲解PPT(共57张PPT)
VI 设计
制作：张容容
序言
CIS概述 VIS策划 VI项目设计书
企业形象有一个形成的过程，这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程 ，也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成，将对企 业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径，其中，通
过建立及实施企业识别系统(CIS)，是实现良好企业形象树立的有力途径。
第一节 视觉基本要素设计
➢ 步骤一：调查、分析； ➢ 步骤二：确立明确的概念； ➢ 步骤三：具体设计表现；
➢ 步骤四：标志作业的缜密化。
企业标志
第一节 VIS基本要素的设计
企业标志
第一节 视觉基本要素设计
➢ 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动 主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 ➢ 企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性
第三节 具体应用设计项目的展开目录
室内外标识
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板； 4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类
第三节 具体应用设计项目的展开目录
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，
形成具有强烈形象识别的效果。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
旗帜规划
第三节 具体应用设计项目的展开目录
员工制服类
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季）
制作：张容容
序言
CIS概述 VIS策划 VI项目设计书
企业形象有一个形成的过程，这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程 ，也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成，将对企 业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径，其中，通
过建立及实施企业识别系统(CIS)，是实现良好企业形象树立的有力途径。
第一节 视觉基本要素设计
➢ 步骤一：调查、分析； ➢ 步骤二：确立明确的概念； ➢ 步骤三：具体设计表现；
➢ 步骤四：标志作业的缜密化。
企业标志
第一节 VIS基本要素的设计
企业标志
第一节 视觉基本要素设计
➢ 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动 主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 ➢ 企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性
第三节 具体应用设计项目的展开目录
室内外标识
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板； 4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类
第三节 具体应用设计项目的展开目录
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，
形成具有强烈形象识别的效果。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
旗帜规划
第三节 具体应用设计项目的展开目录
员工制服类
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季）
品牌标志设计PPT课件
实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地， 独特的区域优势，表明企业的发展条件尽得天时、 地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征 积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产 品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出 追求天然、远离污染的主题。
57
宝马（BMW）· 德国
• 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：开宝 马，享受驾驶的乐趣！
活动标志以数字“６０”为主体， 色彩采用国旗的红黄两色。活动 标志中的“６”字圆润饱满，寓 意祖国和谐发展，彰显民族奋发 向上，“０”字突出喜庆祥和， 象征各族人民大团结，其中嵌有 的五星、天安门造型以及“１９ ４９－２００９”字样代表着中 华人民共和国６０年的光辉历程。
65
66
四、品牌标志设计思路
67
总结
标志设计的总体思路
•造型简练 •立意准确 •个性突出 •富有美感
68
五、标志设计的要素(表现手法)
文字 图形 字母 数字 抽象 颜色
69
70
△加利福尼亚资源保护区(美国) 71
标志最常见的表现形式：
• 文字构成
•图形构成
•图形和文字 相结合
72
强化：标志有哪些表現手法？
汉字型 字母型
总结 标志給了你什么感觉呢？ 关于标志令你印象深刻的原因？
•简单？直观？生动？形象？富有内涵？ •新颖？独特？别具一格？主題突出？
48
其實，標誌的意義是：
49
强化总结
总括來說，设计标志要： 1. 图案简单 2. 主題清楚
50
二、品牌标志设计的要求
1. 图案简单 2. 主題清楚
57
宝马（BMW）· 德国
• 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：开宝 马，享受驾驶的乐趣！
活动标志以数字“６０”为主体， 色彩采用国旗的红黄两色。活动 标志中的“６”字圆润饱满，寓 意祖国和谐发展，彰显民族奋发 向上，“０”字突出喜庆祥和， 象征各族人民大团结，其中嵌有 的五星、天安门造型以及“１９ ４９－２００９”字样代表着中 华人民共和国６０年的光辉历程。
65
66
四、品牌标志设计思路
67
总结
标志设计的总体思路
•造型简练 •立意准确 •个性突出 •富有美感
68
五、标志设计的要素(表现手法)
文字 图形 字母 数字 抽象 颜色
69
70
△加利福尼亚资源保护区(美国) 71
标志最常见的表现形式：
• 文字构成
•图形构成
•图形和文字 相结合
72
强化：标志有哪些表現手法？
汉字型 字母型
总结 标志給了你什么感觉呢？ 关于标志令你印象深刻的原因？
•简单？直观？生动？形象？富有内涵？ •新颖？独特？别具一格？主題突出？
48
其實，標誌的意義是：
49
强化总结
总括來說，设计标志要： 1. 图案简单 2. 主題清楚
50
二、品牌标志设计的要求
1. 图案简单 2. 主題清楚
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如Coco Cola 从科科啃蜡-可口可乐;Benz 从本茨-奔 驰
厦新－夏新
另一种方法是从一开始就选择一个全球通用的名称。
Acer、Sony
五、品牌命名的程序
现代品牌命名是一个科学、系统的过程， 专业化的企业品牌命名一般遵循以下过程。
提
评
出
价
方
选
案
择
测
调
验
整
分
决
析
策
第二节 品牌标志设计
品牌标志是指品牌中可以被识别、但不能用 语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、 文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产 品的形象。品牌标志分为标志物、标志色、 标志字和标志性包装，它们同品牌名称等都 是构成完整品牌概念的基本要素。
别摸我，咱可不好惹！
人们凭感觉接收到的外界信息中，83％的印象来自眼睛，11％来 自听觉，3.5％来自嗅觉，1.5％来自触觉，1%来自口感或味觉
案例解析
中央电视台财经频道(CCTV-2) 标志释义： 新台标可以看作由两个箭头构成的“2”，表示央视第二套； 交互的箭头体现全球化；标志图形的框架结构隐含指数折 线的感受。
中华人民共和国商务部 设计要求
作为国家的主要职能部门,商务部负责拟订国内外贸易和 国际经济合作的发展战略、方针、政策，此标志在国际贸易中代 表着中国的形象，具有及其重要的作用。因此，在设计过程中凸 显了中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商 务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和谐 发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色简炼。
拼音：Haier、TAHAN（女装）
CHANGHONG（长虹）等等，拼音品牌一般 与汉字品牌组合使用。
数字品牌名
数字为品牌命名容易为全球消费者接受，但 也要考虑各国对不同数字含义的理解。
如“999胃泰、555香烟”
相关链接
有些国家的人们对数字有忌讳与喜好之 分，如欧美普遍忌讳13，也不喜欢6(尤其 666)，日本忌讳4和9(日语发音同“死” 和“苦”)，喜欢8，韩国同样忌讳4，中国 也忌讳4，但喜欢6、8、9。例如，美国销 往日本的高尔夫球最初是4个一套，很长时 间无人问津，后来经调查才知道问题出在数 字上。另外，有些国家送礼喜欢成双成对， 有些国家送礼则喜欢单数。
好的产品是一条龙，而为它起一个好的品牌名字就犹如画龙点睛。
二、品牌名称设计的类型
（一）按品牌文字类型划分
按品牌文字类型划分，品牌名称可以分为文 字品牌名和数字品牌名。
文字品牌名
中文：如家乐福、奔驰、可口可乐
外文：ONLY（服饰）、ESPRIT、Intel、
Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市场， 通常也会选择一个外文名，如Mexin（美心）、 Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）等等。
个性
有趣 权势
群体
成功 高管
第一节 品牌名称设计 第二节 品牌标志设计
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称设计的意义
品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语 言进行传播与交流的部分。
品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费 者的“直接联想力”，这是成功品牌名称的基本 特征之一。
我国茉莉花茶在东南亚一度不受欢迎，因谐音“没 利”，后改名“莱莉”(谐音“来利”)就畅销了。
据调查，美国只有12％的品牌名称对销售有 帮助；有36％的品牌名称对销售有阻碍；而 对销售谈不上贡献者，则高达52％。
品牌名称作为品牌的核心要素会直接导致一 个品牌的兴衰。
品牌名称设计的意义
1．能提升商品档次和品位。 2．好的名称便于塑造品牌形象。 3．好的名称有利于提升企业形象。 4．好的名称有利于进行品牌宣传。
选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之 明．一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不 会有商标重复的问题．
四、品牌命名的策略
（一）目标市场策略 该策略以目标消费者为对象根据目标市场的特征
进行命名. 如太太口服液、富康汽车、毒药香水
（二）产品定位策略
该策略以产品特征为焦点，让品牌名称立足 于产品本身的功能、效应、利益、使用场合、 档次和其所属类型，其好处是使消费者从中 领会到该产品的功效。
（一）营销原则
从营销的视角，品牌标志的设计要以产品特质为基 础，准确传递产品信息，彰显品牌利益，体现品牌 价值和理念，传递品牌形象。
如我国航空公司多以飞翔类动物图案作为标志。
（二）创意原则
品牌标志设计须简洁、新颖 独特、一目了 然，给消费者强烈的视觉冲击。
标志要别出心裁、富有特色、个性显著
（二）按品牌名称的字意来源划分
按品牌名称的字意来源可分为：企业名称品牌 名、人物名称品牌名、地名品牌名、动物名称 品牌名及植物名称品牌名。
企业名称：全称式－摩托罗拉、索尼 缩写式－IBM、GE、TCL、LG、NEC
人物名称: 如东坡肉、张小泉
HP电脑：美国 William Hewlett与 David Packard
亚太空间合作组织APSCO 标志设计及VI设计 项目背景 亚太空间合作组织(ASIA-PACIFIC SPACE COOPERATION ORGANIZATION) 是一个联盟，首发国为中国，成员国有中国、孟加拉国、伊朗、蒙古、巴基斯坦、 秘鲁和泰国共七个成员国，总部将设在中华人民共和国首都北京。中国作为首发国 要向其它成员国分享航天资源。 面临挑战 需要展示APSCO的主要宗旨，在和平利用空间技术的基础上促进合作，共同发展， 为和平利用外太空做出贡献。
第四讲 品牌名称与标志设计
一个看似搞笑的故事——
一次，一位公司董事长把该公司生产的两 条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人 家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输， 尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮” 与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁， 想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方 法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该 公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。
品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。如
“富士山”VS“樱花”；LUX（力士化装 品）。
案例
埃姆(EMU)航空公司在澳大利亚开展业务以来， 一架飞机都没有起飞，原因是当地人都知道， emu是指鸸鹋，一种高大而不飞的鸟。
日本三菱汽车公司在欧洲销售Pajero(帕杰罗)越 野车，由于该名称十分接近西班牙语中的“鸟”字， 有卑鄙的含义，经历数月的麻烦后，只好改名为 Montero(圆猎帽)。
（三）设计原则
在线条和色彩搭配上应遵循布局合理、对比 鲜明、平衡对称、清晰简化、隐喻象征恰当 的原则。
（四）认知原则
品牌标志在图案和色彩上的运用要做到简洁 明了、通俗易懂、鲜明醒目、容易记忆，并 符合消费者的风俗习惯和审美价值。
（五）情感原则
浓郁的现代气息 极强的感染力 给人以美的享受 产生丰富美好的联想
向有关部门或专家咨询是否在商标法允许注册的 范围内
如“小南京”－“小蓝鲸”
2.相对一无二、与众不同。
避免雷同 超越时空。
北京奥运会吉祥物 香港回归
妖精 “Sprite”—
雪碧
熊猫
（三）语言层面
1、语义启发积极联想 国内品牌：春兰空调、孔府家酒、杏花村、 美加净 国外品牌：Coco Cola-可口可乐；Benz奔驰；雀巢－比喻舒适、偎依；桑塔纳； AVON-雅芳
三、品牌标志设计风格
（一）现代主义风格
基本理念是：强调和谐统一、“装饰即是 罪恶”、“简单就是美”、“ 美在比例”、 “越少就是越多”。
（二）后现代主义风格
理念是：强调感官愉悦、随心所欲、漫不 经心；注重的是暂时性、片刻性、不严肃、 不经意、无关联性。
四、标志色的运用
在品牌设计中，色彩的选择需考虑商品、 对象、季节、文化和时代等特点。
经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文 SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相 符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌＂ 阳光男孩＂（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中 也有可爱之意．但是日文发音的Sonny意思是＂赔 钱＂，为了要适合日本文化，把第二个＂n”去掉， SONY的大名终于诞生．它念起来象英文又不是英 文．
地方名称：如青岛啤酒、西湖醋鱼 动物名称：如凤凰、小天鹅、鳄鱼、金丝猴 植物名称：如APPLE、草珊瑚、牡丹
相关链接－－不同国家地区喜恶的动植物
爱好的动植物：象、熊猫(中国、东南亚国家等)；龟、鹤、孔 雀、樱花(日本)；狮子(伊朗、西班牙)；鸭(土耳其、日本)； 玫瑰(保加利亚、意大利)；兰花(奥地利)；向日葵(秘鲁)。
一、品牌标志的作用 其功能与作用体现在以下几个方面： （一）品牌标志形象生动更易识别
（二）品牌标志能够引发消费者的联想
如 健力宝以前的标志 （三）品牌标志便于企业进行宣传
二、品牌标志设计的原则
在品牌标志设计中，我们除了最基本的平 面设计和创意要求外，还必须考虑营销因 素和消费者认知、情感心理。这些方面构 成了品牌标志设计的五大原则，即营销原 则、创意原则、设计原则、认知原则和情 感原则。
如“海飞丝”、“舒肤佳”
（三）描述性与独立性策略 取用一些独立的带有描述性的字或词来随意地拼凑品
牌名称，在不经意间达到意想不到的效果。
如Coco Cola
（四）本地化与全球化的选择策略
在执行上，更多采用的是“全球思考，本土执行” 和全球兼顾当地“的做法。
全球品牌命名策略首先考虑如何是品牌名称适合适 当地，在全球推广时，可采用另起名或翻译原有名 称的方法。
1.暗示产品利益
如汰渍洗衣粉、健力宝、奔驰、金嗓子喉宝
2.具有促销、广告和说服的作用。
厦新－夏新
另一种方法是从一开始就选择一个全球通用的名称。
Acer、Sony
五、品牌命名的程序
现代品牌命名是一个科学、系统的过程， 专业化的企业品牌命名一般遵循以下过程。
提
评
出
价
方
选
案
择
测
调
验
整
分
决
析
策
第二节 品牌标志设计
品牌标志是指品牌中可以被识别、但不能用 语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、 文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产 品的形象。品牌标志分为标志物、标志色、 标志字和标志性包装，它们同品牌名称等都 是构成完整品牌概念的基本要素。
别摸我，咱可不好惹！
人们凭感觉接收到的外界信息中，83％的印象来自眼睛，11％来 自听觉，3.5％来自嗅觉，1.5％来自触觉，1%来自口感或味觉
案例解析
中央电视台财经频道(CCTV-2) 标志释义： 新台标可以看作由两个箭头构成的“2”，表示央视第二套； 交互的箭头体现全球化；标志图形的框架结构隐含指数折 线的感受。
中华人民共和国商务部 设计要求
作为国家的主要职能部门,商务部负责拟订国内外贸易和 国际经济合作的发展战略、方针、政策，此标志在国际贸易中代 表着中国的形象，具有及其重要的作用。因此，在设计过程中凸 显了中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商 务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和谐 发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色简炼。
拼音：Haier、TAHAN（女装）
CHANGHONG（长虹）等等，拼音品牌一般 与汉字品牌组合使用。
数字品牌名
数字为品牌命名容易为全球消费者接受，但 也要考虑各国对不同数字含义的理解。
如“999胃泰、555香烟”
相关链接
有些国家的人们对数字有忌讳与喜好之 分，如欧美普遍忌讳13，也不喜欢6(尤其 666)，日本忌讳4和9(日语发音同“死” 和“苦”)，喜欢8，韩国同样忌讳4，中国 也忌讳4，但喜欢6、8、9。例如，美国销 往日本的高尔夫球最初是4个一套，很长时 间无人问津，后来经调查才知道问题出在数 字上。另外，有些国家送礼喜欢成双成对， 有些国家送礼则喜欢单数。
好的产品是一条龙，而为它起一个好的品牌名字就犹如画龙点睛。
二、品牌名称设计的类型
（一）按品牌文字类型划分
按品牌文字类型划分，品牌名称可以分为文 字品牌名和数字品牌名。
文字品牌名
中文：如家乐福、奔驰、可口可乐
外文：ONLY（服饰）、ESPRIT、Intel、
Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市场， 通常也会选择一个外文名，如Mexin（美心）、 Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）等等。
个性
有趣 权势
群体
成功 高管
第一节 品牌名称设计 第二节 品牌标志设计
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称设计的意义
品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语 言进行传播与交流的部分。
品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费 者的“直接联想力”，这是成功品牌名称的基本 特征之一。
我国茉莉花茶在东南亚一度不受欢迎，因谐音“没 利”，后改名“莱莉”(谐音“来利”)就畅销了。
据调查，美国只有12％的品牌名称对销售有 帮助；有36％的品牌名称对销售有阻碍；而 对销售谈不上贡献者，则高达52％。
品牌名称作为品牌的核心要素会直接导致一 个品牌的兴衰。
品牌名称设计的意义
1．能提升商品档次和品位。 2．好的名称便于塑造品牌形象。 3．好的名称有利于提升企业形象。 4．好的名称有利于进行品牌宣传。
选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之 明．一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不 会有商标重复的问题．
四、品牌命名的策略
（一）目标市场策略 该策略以目标消费者为对象根据目标市场的特征
进行命名. 如太太口服液、富康汽车、毒药香水
（二）产品定位策略
该策略以产品特征为焦点，让品牌名称立足 于产品本身的功能、效应、利益、使用场合、 档次和其所属类型，其好处是使消费者从中 领会到该产品的功效。
（一）营销原则
从营销的视角，品牌标志的设计要以产品特质为基 础，准确传递产品信息，彰显品牌利益，体现品牌 价值和理念，传递品牌形象。
如我国航空公司多以飞翔类动物图案作为标志。
（二）创意原则
品牌标志设计须简洁、新颖 独特、一目了 然，给消费者强烈的视觉冲击。
标志要别出心裁、富有特色、个性显著
（二）按品牌名称的字意来源划分
按品牌名称的字意来源可分为：企业名称品牌 名、人物名称品牌名、地名品牌名、动物名称 品牌名及植物名称品牌名。
企业名称：全称式－摩托罗拉、索尼 缩写式－IBM、GE、TCL、LG、NEC
人物名称: 如东坡肉、张小泉
HP电脑：美国 William Hewlett与 David Packard
亚太空间合作组织APSCO 标志设计及VI设计 项目背景 亚太空间合作组织(ASIA-PACIFIC SPACE COOPERATION ORGANIZATION) 是一个联盟，首发国为中国，成员国有中国、孟加拉国、伊朗、蒙古、巴基斯坦、 秘鲁和泰国共七个成员国，总部将设在中华人民共和国首都北京。中国作为首发国 要向其它成员国分享航天资源。 面临挑战 需要展示APSCO的主要宗旨，在和平利用空间技术的基础上促进合作，共同发展， 为和平利用外太空做出贡献。
第四讲 品牌名称与标志设计
一个看似搞笑的故事——
一次，一位公司董事长把该公司生产的两 条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人 家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输， 尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮” 与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁， 想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方 法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该 公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。
品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。如
“富士山”VS“樱花”；LUX（力士化装 品）。
案例
埃姆(EMU)航空公司在澳大利亚开展业务以来， 一架飞机都没有起飞，原因是当地人都知道， emu是指鸸鹋，一种高大而不飞的鸟。
日本三菱汽车公司在欧洲销售Pajero(帕杰罗)越 野车，由于该名称十分接近西班牙语中的“鸟”字， 有卑鄙的含义，经历数月的麻烦后，只好改名为 Montero(圆猎帽)。
（三）设计原则
在线条和色彩搭配上应遵循布局合理、对比 鲜明、平衡对称、清晰简化、隐喻象征恰当 的原则。
（四）认知原则
品牌标志在图案和色彩上的运用要做到简洁 明了、通俗易懂、鲜明醒目、容易记忆，并 符合消费者的风俗习惯和审美价值。
（五）情感原则
浓郁的现代气息 极强的感染力 给人以美的享受 产生丰富美好的联想
向有关部门或专家咨询是否在商标法允许注册的 范围内
如“小南京”－“小蓝鲸”
2.相对一无二、与众不同。
避免雷同 超越时空。
北京奥运会吉祥物 香港回归
妖精 “Sprite”—
雪碧
熊猫
（三）语言层面
1、语义启发积极联想 国内品牌：春兰空调、孔府家酒、杏花村、 美加净 国外品牌：Coco Cola-可口可乐；Benz奔驰；雀巢－比喻舒适、偎依；桑塔纳； AVON-雅芳
三、品牌标志设计风格
（一）现代主义风格
基本理念是：强调和谐统一、“装饰即是 罪恶”、“简单就是美”、“ 美在比例”、 “越少就是越多”。
（二）后现代主义风格
理念是：强调感官愉悦、随心所欲、漫不 经心；注重的是暂时性、片刻性、不严肃、 不经意、无关联性。
四、标志色的运用
在品牌设计中，色彩的选择需考虑商品、 对象、季节、文化和时代等特点。
经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文 SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相 符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌＂ 阳光男孩＂（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中 也有可爱之意．但是日文发音的Sonny意思是＂赔 钱＂，为了要适合日本文化，把第二个＂n”去掉， SONY的大名终于诞生．它念起来象英文又不是英 文．
地方名称：如青岛啤酒、西湖醋鱼 动物名称：如凤凰、小天鹅、鳄鱼、金丝猴 植物名称：如APPLE、草珊瑚、牡丹
相关链接－－不同国家地区喜恶的动植物
爱好的动植物：象、熊猫(中国、东南亚国家等)；龟、鹤、孔 雀、樱花(日本)；狮子(伊朗、西班牙)；鸭(土耳其、日本)； 玫瑰(保加利亚、意大利)；兰花(奥地利)；向日葵(秘鲁)。
一、品牌标志的作用 其功能与作用体现在以下几个方面： （一）品牌标志形象生动更易识别
（二）品牌标志能够引发消费者的联想
如 健力宝以前的标志 （三）品牌标志便于企业进行宣传
二、品牌标志设计的原则
在品牌标志设计中，我们除了最基本的平 面设计和创意要求外，还必须考虑营销因 素和消费者认知、情感心理。这些方面构 成了品牌标志设计的五大原则，即营销原 则、创意原则、设计原则、认知原则和情 感原则。
如“海飞丝”、“舒肤佳”
（三）描述性与独立性策略 取用一些独立的带有描述性的字或词来随意地拼凑品
牌名称，在不经意间达到意想不到的效果。
如Coco Cola
（四）本地化与全球化的选择策略
在执行上，更多采用的是“全球思考，本土执行” 和全球兼顾当地“的做法。
全球品牌命名策略首先考虑如何是品牌名称适合适 当地，在全球推广时，可采用另起名或翻译原有名 称的方法。
1.暗示产品利益
如汰渍洗衣粉、健力宝、奔驰、金嗓子喉宝
2.具有促销、广告和说服的作用。