文化创意产业价值链分析
文创产品的市场现状
文化创意产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋，对文化资源进行重塑与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品以创造社会财富、促进经济发展、增加社会就业的产业。
文化创意产业具有其他经济产业所无法比拟的重要特征，一是知识密集型特征，文化创意产品以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，人才和技术构成了产业发展的基石和动力;二是高附加值特征，技术创新和研发属于产业价值链的高端环节，文化创意产品一旦得到市场的认可，就可以在全球范围内传播，市场价值成倍提升，还可以拓展相应的衍生品市场;三是高度融合性特征，文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和广泛的辐射力，不仅能带动关联产业、促进区域经济发展，还可以辐射到社会各个方面，提升人民群众的文化素质。
此外，文化创意产业还具有资源消耗低、环境污染小、需求潜力大等特征，发展前景非常广阔。
全球文化创意产业发展极不均衡，主要集中在以美国为核心的北美地区，以英国为核心的欧洲地区和以中国、日本、韩国为核心的亚洲地区。
其中美国占市场总额的43%，欧洲占34%，亚洲、南太平洋国家占19%(其中日本占10%和韩国占5%，中国和其他国家及地区仅占4%)。
据前瞻产业研究院发布的《文化创意产业园区域发展模式与产业整体规划研究报告》数据显示，我国文化创意产业园区的建设从20世纪90年代起步，到2002年末只有48个园区建成，2012年时出现井喷态势，达到1457个，并在2014年时达到2570个园区的顶峰。
2015年，园区数量稍有回落，全国正常运作的园区在2506左右。
其中由国家命名的文化创意产业各类相关基地、园区就已超过350个。
在政府的积极引导下，我国文化产业已经初步形成了以国家级文化产业示范园区和基地为龙头，以省市级文化产业园区和基地为骨干，以各地特色文化产业群为支点，共同推动文化产业加快发展的格局。
文化创意产业群体集聚化中国文化创意产业园区主要分布在六大区域，由此形成了中国六大文化创意产业集群：环渤海文化创意产业集群(北京)、长三角文化创意产业集群(上海、南京、杭州和苏州)、珠三角文化创意产业集群(广州和深圳)、滇海文化创意产业集群(昆明、大理和丽江)、川陕文化创意产业集群(西安、成都和重庆)以及中部文化创意产业集群(长沙)。
文化产业发展路径探析
文化产业发展路径探析文化产业发展路径探析进入21世纪，文化与科技融合已成为现代文化产业发展的核心要件。
以Google为代表的数字内容产业，涵盖了电影、电视、广播、图书、报纸、杂志、在线服务、游戏出版、信息服务和咨询、视听、视觉艺术等领域，成为现代文化产业发展的主流和不容忽视的支柱产业。
借助科技的飞速进步，2004年，全球数字内容产业规模达到了2228亿美元。
2005年，全球数字电视观众达到了6.25亿，数字电视市场达1000亿美元，电视收视费、视频游戏、以电视为基础的信息服务年收入超过600亿美元。
全球电脑游戏行业已与电影、电视、音乐等并驾齐驱成为最重要的娱乐产业之一。
近年来，艺术授权行业发展很快，成为现代文化产业的新增长点。
传统艺术产业中，艺术作品只有单件原作。
而艺术授权行业借助技术进步，使大量复制成为可能，再加上互联网的普及，传输渠道更是前所未有的便捷。
2002年，全球艺术授权产业总产值达到了180亿美元，总营业额比传统艺术市场高出一倍。
文化和科技融合强调技术进步对文化经济运行方式带来的革命性影响，融合的表征有：一是形成新的文化产业形态，二是出现新的经济增长点。
城市是创新创意的重要载体，文化科技创新是文化产业发展的主导模式和战略方向，文化和科技融合既是重大实践问题，又是理论创新问题，亟待探讨和研究。
一、文化与科技融合的基本内涵和动力机制1、基本内涵20世纪70年代以来，对文化和科技融合问题的研究主要围绕产业视角展开。
主要有三个方向：一是文化内容信息的技术转化。
哈佛大学的Anltaony Oettinger关注到信息的数字转化和传输产生的融合，提出“数字融合”。
美国学者Yoffie（1997）认为融合即采用数字技术后原来各自独立产品的整合，1996年欧盟提出“数字内容产业（Digital Content Industry）”。
二是文化信息产品传播的技术应用。
联合国新闻委员会用“新媒体”概念（1998）泛指以现代技术促成的新的信息媒体。
价值链视角下的艾化产业与科技创新融合分析
为， 而且还 能够 引导供给 内容与投 资方 向。
三、 文 化产业与科技创新融 合的全产业价值链分析 下 面将 更 深 入 分 析 新 技 术 在 文 化 创 意产 业
在新 技术 的推动 下 ， 文化 创 意产 业 市场 结 构 出现变化 ， 新兴文 化创意产业颠覆 了传统产业分 类 标准、 价值增 值形式 和 经济商 业模式 ， 使 文化产 业 价值链形态 出现演 变 ， 价值链边界 放松 。新媒体 技 术将数 字 内容与技 术创 新融合 ， 促使 原本 分散 的 、 以创意 内容 为核 心 、 以不 同物质形 态为载体 的细分 行 业 趋 于融合 ， 形 成一 个 价值 链 内涵 与形 态 相 似 的产 业 ， 创 造 出新 理念 、 新价值、 新商 业 模式 和 新
创新在文化产业价值链上 内容创意、 生产制造、 营销推广、 分销传播和交换消费等环节的渗透与融合 态 势。针对我 国融合发展 中存在的问题 ， 应发挥 自身文化特色优势， 依托科技创新 ， 探 寻文化与科技融合 发展的最优战略路径， 提升文化产业核心竞争力。 关键 词 文化 创 意产 业 ； 科 技 创新 ； 价 值链 ； 核 心 竞争 力 中 图分 类号 Ｇ２ ０文献 标 识码Ａ 作者简介 田蕾， 北京市社会科 学院博士后工作站、 中国社科 院数量经济与技 术经济研究所联合培养博
型 文 化业 态 ” ， 是 中 国全 面增 强 文 化 软实 力 的 重要 战 略之 一 。推 动 文 化科 技
融合 发展 ， 实现科 技 创新 、 文 化创 新 “ 双 轮驱 动 ” ， 是 加快 转变 经济 发展 方式 的 关键 抓 手 。研究 如 何 推进 文化 和 科技 融合 发 展 ， 尤其 是 充 分发 挥科 技 创新 对 文化 创 意产 业 的转 型 升级 的支 撑 作用 ， 是 学 术界 和政 策 制定 者 密 切关 注 的一
文化产业的特点和作用
文化产业的特点和作用一、文化产业的特点1. 创意性和知识性：文化产业的核心是创意和知识，它以创意和知识为驱动力，通过创造性的思维和知识产出来推动产业的发展。
2. 多样性和包容性：文化产业包括了广泛的领域，如艺术、娱乐、传媒、设计等，涵盖了各种形式的表达和创作，具有多样性和包容性的特点。
3. 融合性和交互性：文化产业在发展过程中，常常与其他产业进行融合，形成新的产业链和价值链，同时也与观众、用户进行交互，形成双向互动的模式。
4. 品牌价值和文化输出：文化产业通过塑造品牌形象和文化符号，提升产品和服务的附加值，同时也通过文化输出来传播本国文化，提升国家形象和影响力。
5. 高附加值和创造就业：文化产业通常具有较高的附加值，创造了大量的就业机会，包括艺术家、演员、设计师、编剧、制作人等各种专业人才。
二、文化产业的作用1. 经济增长和就业创造：文化产业作为一个新兴的经济增长点，可以为国家和地区带来经济效益，创造就业机会，促进经济的发展。
2. 城市发展和城市形象塑造：文化产业在城市发展中扮演着重要的角色，可以改善城市环境和居民生活质量，提升城市的软实力和形象。
3. 文化创意和社会创新：文化产业是创意产业的重要组成部分，通过文化创意的推动，可以促进社会创新，推动社会进步和发展。
4. 文化传承和文化保护：文化产业可以促进传统文化的传承和保护，通过创新的方式将传统文化融入现代社会，使其得以传承和发展。
5. 文化交流和国际影响力：文化产业通过文化交流和文化输出，可以促进不同国家和地区之间的文化交流和理解，提升国家的国际影响力。
6. 精神文化需求的满足：文化产业提供了各种形式的文化产品和服务，满足了人们对精神文化需求的追求，丰富了人们的精神生活。
综上所述，文化产业具有创意性、知识性、多样性、包容性、融合性、交互性、品牌价值、文化输出、高附加值和创造就业等特点，对经济增长、城市发展、文化传承、社会创新、国际影响力和人们精神文化需求的满足等方面都具有重要的作用。
文化产业管理
文化产业管理文化产业管理是指对文化产业进行有效的组织、规划、运营和监管，以实现文化产业的可持续发展和良好运营的过程。
在当今社会，文化产业已经成为国民经济的重要组成部分，对于促进经济增长、增加就业、提升国家形象和文化软实力具有重要意义。
因此，科学、规范的文化产业管理至关重要。
一、文化产业管理的目标和原则文化产业管理的目标是促进文化产业的健康发展，提升文化产业的综合实力和国际竞争力。
在实践中，需要遵循以下原则：1.市场导向原则：充分发挥市场机制在文化产业中的作用，加强市场调查和研究，针对市场需求进行产品开发和经营管理。
2.政府引导原则：政府在文化产业发展中发挥引导和监管作用，制定相关政策和规划，提供必要的支持和保障。
3.创新驱动原则：鼓励创新，加强技术研发和创意设计，推动文化产业从传统向现代转型升级。
4.多元发展原则：促进文化产业的多元发展，鼓励不同类型的文化产业相互融合、协同发展，形成产业链和价值链。
5.保护传统文化原则：重视传统文化的保护和传承，加强对非物质文化遗产的保护，推动传统文化与现代文化的融合。
二、文化产业管理的主要内容文化产业管理的主要内容包括以下几个方面：1.产业规划和政策制定：制定并实施文化产业发展规划和政策，明确发展目标、重点领域和支持政策，为文化产业提供发展方向和政策保障。
2.市场调研和分析：开展市场调研，了解市场需求和竞争情况，为文化产业的产品开发和市场推广提供依据。
3.项目管理和运营：对文化产业项目进行管理和运营，包括项目策划、组织实施、资源配置、成本控制等，确保项目的顺利进行和预期效果的实现。
4.融资和投资管理：为文化产业提供融资和投资支持，引导社会资本进入文化产业领域，推动文化产业的资本化和市场化发展。
5.知识产权保护和管理：加强对文化产业知识产权的保护和管理，鼓励创新，提高文化产业的核心竞争力。
6.国际交流与合作：加强与国际文化产业的交流与合作，借鉴国际先进经验和理念，提升我国文化产业的国际竞争力。
创新价值链及其结构一个理论框架
创新价值链及其结构一个理论框架一、本文概述在科技日新月异的现代社会，创新已经成为驱动经济增长、提升企业竞争力的关键因素。
然而，创新并非一蹴而就的过程，而是涉及多个环节和要素的复杂系统。
为了更好地理解和管理创新过程，本文提出了创新价值链的概念，并对其结构进行深入分析，构建一个理论框架。
创新价值链是一个将创新概念转化为实际产品或服务的系统性过程，包括创意产生、研发、商业化等多个阶段。
每个阶段都有其独特的作用和挑战，需要不同的资源和能力来支持。
通过深入研究创新价值链的结构和特点，我们可以更好地理解创新过程的本质，发现潜在的瓶颈和问题，并采取相应的措施来优化和创新。
本文首先对创新价值链的概念进行界定，明确其内涵和范围。
然后，通过文献综述和案例分析，深入探讨创新价值链的各个阶段及其相互作用关系，揭示其内在结构和运行机制。
在此基础上，构建一个完整的理论框架，为后续的实证研究和实践应用提供指导。
本文的研究不仅有助于深化对创新过程的理解，还可以为政策制定者、企业家和研究者提供有益的参考和启示。
通过优化和创新价值链，我们可以促进科技创新和产业升级，推动经济社会持续健康发展。
二、创新价值链的基本概念创新价值链是一个系统性的框架，用于理解和分析创新活动从概念形成到市场实现的整个过程。
创新不仅仅是一个单一的、线性的过程，而是一个包含多个阶段、涉及多种资源和活动的复杂网络。
这些阶段包括创新想法的产生、研发、原型制造、测试、市场推广、销售以及后续的产品或服务改进。
这些活动在创新价值链中相互关联，共同构成了创新的整个过程。
在创新价值链中，每个阶段都有其特定的目标和任务，同时也需要不同的资源和能力支持。
例如，创新想法的产生需要广泛的知识和创意，研发则需要专业的技术和设备，市场推广则需要市场洞察和营销策略。
这些资源和能力在创新价值链中流动和转化，最终形成具有市场竞争力的新产品或服务。
创新价值链的结构对于创新活动的成功至关重要。
一个合理的结构能够促进资源和能力的有效整合，提高创新效率和质量。
文化产业管理
文化产业管理1、文化产业化的形成原因：（1）是现代工业社会的产物，是科技进步和社会生产力发展的结果。
（2）新技术的兴起引领了新的传播方式，导致了文化的变革，使得过去只有少数人才可以欣赏的文化转化为大批量的商品来生产。
（3）资本的全球化和高科技的发展为文化产业发展提供了资本运营和技术基础。
2、“文化产业”概念经历的三个阶段：(需举例子分别说明三个阶段)（1）受批判的文化工业阶段。
以法兰克福学派为代表的欧洲知识界称美国文化为“文化工业”，认为收音机、电影等文化工业作为工具理性的代表，消解了艺术和文化的个性化和纯度，艺术由此而成为前篇一律的东西。
（法兰克福学派的代表人物：本雅明和哈贝马斯）（2）第二阶段以1990年时代华纳合并为标志，美国开始对各类传媒实施“非管制”政策，使得特大型文化产业组织出现大规模合并的趋势。
此后，欧洲国家也开始重视文化产业，来应对挑战。
需要说明的是，中国在二十世纪九十年以后实行的教育产业化，高校的大规模合并，也受到了这种文化趋势的影响。
（American online：时代华纳中国分公司）（3）文化产业化已从理论争议走到实践的层面，世界各国都已经把文化发展战略提升为国家战略层面。
新兴文化产业的浪潮已经势不可挡。
3、查尔斯·兰蒂提出的文化产业价值链包括五个价值环节：（1）创意的形成(创造性过程本身)；（2）文化产品的生产；（3）文化产品的流通；（4）发送机构；（5）观众与接受。
这五个环节构成了文化产业的基本价值链。
4、文化产业的属性（论述：需说明自己的观点）（1）意识形态属性。
文化产业能够通过强有力的宣传攻势，想公众灌输消费心理，为公众规定消费方向、左右消费行为，它确实在诱使公众认同、接受现实秩序。
（2）经济属性。
文化产业是由企业群组成的，以追求利润、产品的价值补偿和增值为目标，这与图书馆、博物馆、学术研究机构等公益性文化形成鲜明对比。
（3）文化（精神）属性。
文化产品应该满足广大民众的精神和审美需求，在产品的公益性、艺术性、审美性和适用性上寻求平衡，不能只注重商业利益和粗制滥造。
谈文化创意产业及其集群化发展的优势
文 化 产 业
谈 文 化 创 意 产 业 及 其 集 群 化 发 展 的优 势
尚 伟
（ 郑州轻工业学 院 艺术设计学 院 ， 河南 郑州 摘 要： 文化创 意产业作为文化创新的载体 ， 将文化的精神 内涵与经济价值有机 的结合起 来 ， 是增 强文化再生 能力与发挥 产 业 优 势 的 重要 渠道 。在 充分 发 挥 文 化 和 资 源优 势 的 条 件 下 把 文化 创 意 产 业 整 合 为 集 群 化 发 展 ， 融 合 审 美风 尚 ， 应 用 现 代 科 技， 适应 市场 需求 ， 优 化 产 业 结构 ， 发 挥 出产 业 集 群 的优 势 ， 是 文 化 产 业 发展 的趋 势与 未来 方 向 ， 在 振 兴 文化 产 业 、 提 升创新能 力 与发展 区域经济等方面也会发挥 出更 大的作用。 关键词 ： 文化创意产业 ； 集群化 ； 发展 ； 优 势 继高新技术产业之后 ， 文化创意产业这一理念的提出 ， 被普 遍认为是经济发展 的又一 个强有力 的增 长点。 目前 ， 文 化创意 产业在全世界范 围内都受 到了极大地关 注， 它不仅是文 化产业 的新发展 ， 也是巨大经济效益 的现实 体现。跟 踪文化创 意产业 的发 展 动 向 ， 深 入研 究 它 的发 展 态 势与 规 律 ， 对 于 正 在 努 力 摆 脱 “ 世界工厂” 地位 、 大 力 发 展 自主 创 新 能 力 的 中 国 而 言 ， 具 有 重
交易、 设计服务 、 旅游 、 休 闲娱乐 、 其他辅 助服务 ， 包括 ６个 中类 行业 和 ８ ２个 小 类行 业 。 ２ 文 化创 意产 业 集 群化 发 展 的 优 势 首先提 出产业集群（ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｉ ａ ｌ Ｃ ｌ ｕ ｓ ｔ ｅ ｒ ） 一词的是美 国哈佛 大 学教授迈克 ・ 波特 ， 他在论 文《 国家竞 争优势 》 （ 《 哈佛 商业评 论） ） １ ９ ９ ０年第 ２期 ） 中提 出： 产业集群是 指在特定 区域 中 ， 具有 竞争与合作关系 ， 且在地理上集 中， 有交互关联性 的企业 、 专业 化供应 商、 服务供应商 、 金融机 构、 相关产业 的厂商及其他相关 机构等组成 的群体。集群化是产业呈现区域集 聚发展的一种 态 势， 它具有其他单独 的产业形式无法 比拟的群体竞争优势和集 聚发展的规模效益。在经 济全球化 的今天 ， 集 群化 已经成为 国 际上有竞争力的产业普遍采用的发展模式和发展潮流 了。可 以 说， 当今世界经济 的基本空间构架是由产业集群构成 的。 文化创意产业作为产业集群 的一个新成 员 ， 是指在一定 的 空问与时间内生存的由各种文化创意产业实体构成 的空间聚合 体 。近年来 ， 集群化发展逐渐成为 中国文化 创意产业发展 的基 本方式 ， 而且这一趋势发展迅猛 ， 已经有相当数量的文化创意产 业 园区在一些城市出现。集群化生存有利 于企业 彼此协调 、 竞 争， 进而推动文化创意产业的发展 ， 对我国发展文化创意产业 具 有重要意义 。具体来说 ， 文化创意产业 集群化发展 的优势体 现 在 以下几个方面 ： １ ） 产业集群的空间集聚优势。一方面， 不同文 化创意产业实体存在于一个相对集 中的区域 ， 在共 同利用公共 基础设施降低生产成本的 同时 ， 基 于质量基础上的产品差异 化 也 形 成 了产 业 集 群 价 格 竞 争 的 优 势 。另 一 方 面 ， 同 一 区域 的 文 化创意产业更容易有共 同的产业文化 背景 ， 这样就可 以把经 济 网络关系建立在人与人之 间相互信任 的基础上 ， 在维持 老客户 与发展新客户上更具吸引力 。而且 ， 集 群化发展还能使相关 的 产业显现出生机勃勃的竞争力 ， 促进知识和技术的创新 和扩散 ， 实现产业和产 品创新等。２ ） 合理 利用资源 ， 建立可续 的生 态 化发展机制。可持续发展作为一个 战略， 从 上世纪九十年代 开 始在世界范 围内的得到推行 ， 在发达国家 ， 产业 的生态化发展 已 成 了潮 流 ， 生 态 化发 展 的概 念 无 论 是 在 宏 观 层 次 的 国家 产 业 发 展 的战略选择 、 管理 立法 ， 还是在微 观层面 的企业生 产技术 改 造、 管理实践 ， 都是始终贯穿其中的主线 。例如近些年生态旅 游 业与生态农业 的勃兴 。人们借助生态化 的产业 发展 ， 构筑起 一 种新型的产业模式 ， 实现 了经 济 、 社会 、 文化 与 自然 的和谐发 展 与 良性循环 ， 是产业发展的高级形态。３ ） 文化创意产业集 聚区 得到了大力发展 。文化创意产业集群化 的重要 载体之一就是文 化创意产业集 聚区， 它也是产 业集群发展 的重要特征和实 现途 径 。这是一种新型的介于政府 、 市 场与企业之间的社会经 济组 织和企业发展平 台， 能够提供 一系列创意企业所需要 的管理 支 持和资源网络， 主要 目的是帮助企业独立运作并健 康成长。一 个优秀的文化创意产业园区可 以成 为一个城 市的“ 名片” ， 对提 升城市的软实力和对外形象有 巨大的作用 。北京的 ７ ９ ８艺术区 就是一个有力 的证明 ， 它 的存 在与发展表明 了北京作为世界 之 都 的能力和潜力 ， 是北京的城市名片和独特 的创意地标 。４ ） 推 动文化创意产业 的良性循环 。首先 ， 文化创 意产业集群化发 展 能促进创意氛 围的产生。在企业不断使 自己的产品具有差异性 以符合不同消费者要求的背景下 ， 集群内的企业竞相追求 文化 创意的新颖 、 独特、 差异化 ， 这种产 品的差异 化也使企业提 高 了 竞争力 ， 客观上促进 了创意氛 围的形成 。其次 ， 由于创意产业 的 集聚 ， 集群内众多 的相关组织在产业上具有关联性 和互 补性 ， 形
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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 文化创意产业价值链分析 作者：习哲馨 来源：《经营者》2016年第11期
摘 要 文化创意产业是在信息化、全球化背景下兴起的新兴产业，其价值创造过程与传统产业有很大差异。分析文化创意产业的价值创造机制和产业价值链，对于构建文化创意产业体系和提高产业竞争力有重要意义。
关键词 文化创意产业 产业价值链 文化创意产业是21世纪最具潜能的朝阳产业，是全球经济新一轮竞争的发展重点。如何以产业价值链为基础构建文化创意产业体系和提高产业竞争力已成为备受关注的课题。
一、理论综述 价值链理论由哈佛商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》中提出，他认为，企业的每一项生产经营活动都是创造价值的活动，企业的一切互不相同但又互相关联的生产经营活动，形成了创造价值的动态过程，这项动态过程称为价值链。[1]查尔斯·兰蒂在20世纪末将“价值链分析法”引入文化产业研究，他提出的文化产业价值链包括五个价值环节：第一，创意的形成（创造性过程本身）；第二，文化产品的生产；第三，文化产品的流通；第四，发送机构；第五，观众与接受。这五个环节构成了文化产业的基本价值链。英国经济学者安迪.C.普拉特（Andy C. Pratt）认为，文化产业与以文化形式出现的材料生产中涉及的各种活动有联系，在全球化时代构成一个巨大的产业链，包括内容创意、生产输入、再生产和交易四个链环，相互交融构成庞大的文化产业生产体系。
现代企业竞争不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。价值链不仅存在于单个企业的活动中，也存在于不同企业之间，产业集群中多个企业共同完成价值的创造，构成产业的上下游关系。随着现代经济中产业融合趋势日益增强，产业价值链也随着产业链规模的扩大而不断拓展延伸。
二、文化创意产品的价值创造机制 文化创意产品的价值创造按照“创意—生产—市场”的主线开展，其价值创造机制相对于传统产品差异较大，表现出知识经济时代背景下的典型特征。
（一）文化创意要素的边际收益递增特点 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 与传统产业不同的是，文化创意产业以创意为初始投入和核心要素投入。文化创意作为一种要素投入，可以一次投入而产生多种应用，一人创造而多人同时拥有，不会因为被多次应用、多人拥有而降低其价值。一项文化创意被开发应用得越多，接受的人群越多，它所创造的价值就越大，价值增值越快。
传统产业的边际收益递减规律根植于资源的有限性和人们欲望的无限性，而文化创意产业依赖的不是稀缺的物质资源，而是无形的人类智慧、思想以及创造力，这是可源源不断再生的取之不尽的资源；并且文化创意思想应用越多、传播越广，其价值越高，边际成本几乎为零。因此，当文化创意成为产品的核心价值，成为产品价值增值的主要来源，便能为这一产业带来边际收益递增的结果，产生巨大的经济效益。这一现象正如约翰·霍金斯所总结的，在创意经济中成本与价格之间往往没有关联，价格竞争已不再扮演决定性的角色，需求成为市场的主要推动力。[2]
（二）文化创意与科技创新的融合 文化创意产品往往需要以有形物质作为创意呈现载体和价值实现载体，其中科技因素起着重要的支撑作用。首先，创意的提出往往是建立在现有文化资源和科技能力的基础上，在设计开发阶段要依赖科技提供公共技术平台和共性技术支撑，在消费和体验阶段也往往需要科技手段来承载和呈现。其次，科技创新所形成的生产工艺、加工流程具有可重复性、可复制性，这保证了在文化创意产品生产过程中既有效地维护文化创意的差异性，又能够实现其产品制作的标准化，为文化创意产业的规模化、产业化、全球化运营提供有力支撑。不仅如此，科技创新还在不断拓展文化创意产业的外延，甚至一些新兴的文化创意业态直接就是由科技创新推动的。
（三）消费者角度的多层次价值体系 文化创意产品是物质与精神、功能与审美、技术与艺术的综合产品，其物质载体决定了它的有形价值，文化创意内容则决定了它的无形价值。因此从消费者角度来看，文化创意产品具有多层次的价值体系。这一价值体系主要包括两个层次：第一，物质属性的价值。是产品对消费者物质需求的满足能力，表现在文化创意所附着的物质产品上的物理属性，因此它是物质的、有形的，主要是由物质资源和科技创造的价值。因承载文化创意产品的载体具有不同形式，物质属性价值可分为功能价值、体验价值和信息价值等几种形式。第二，观念属性的价值。是人们在消费商品物理属性的同时，由文化内容的创意性所带来的文化、审美、艺术、娱乐等精神层面的价值，表现为因商品内在的文化属性、象征意义的差异性，使得消费者对文化创意产品产生价值观念上的认同。观念属性的价值在文化创意产品价值体系中处于最顶端和核心的位置，文化创意产品正是通过对观念属性价值的塑造来实现产品的高附加值。依据文化和象征意义的不同内容，观念属性价值可分为社会价值、文化价值、美学价值、艺术价值、遗赠价值、选择价值等多种形式。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 综上所述，文化创意是初始投入和核心要素投入，也是产品价值增值的主要来源，并且这一要素投入具有边际收益递增的特性，这是文化创意产业区别于传统产业的显著特征。在生产环节，科技为创意从“无形”变为“有形”提供重要支撑，以文化为核心和灵魂，以科技为重要动力。在市场环节，精神层面的价值是文化创意产品的核心价值，也是这类产品的高附加值区域。
三、文化创意产业价值链 综合文化创意产业运营情况，我们可将文化创意产业的价值链分为五个阶段，各个阶段都围绕“文化创意”这个核心依次展开。
（一）文化创意产业价值链框架 围绕对创意资源的加工生产和价值增值，文化创意产品的价值链大致包括创意内容生成、创意投资开发与生产、创意推广与销售、创意消费与体验、衍生品开发这五个阶段，按照“创意—生产—市场”的主线进行价值创造、增值并实现价值，实现“创意作品—产品—商品—消费品及衍生品”的演化。
（二）文化创意产业价值链分析 创意内容生成阶段参与的主体是创意者，文化创意产业正是依靠创意者的智慧和灵感来塑造产品的精神价值，因此在文化创意产业中，人力资本是创意产业资本的核心。根据美国经济学家理查德·佛罗里达在《创意阶层的崛起》中的定义，创意阶层包括科学家、文学家、艺术家、演员、画家、音乐家、建筑师、设计师及其他知识型专业人士。
创意投资、开发与生产阶段的参与主体是生产商，生产商通过筛选创意及创意作品，用产业化管理运营方式和现代化科技手段对创意作品进行批量化制作生产。这一阶段是文化创意的产业化初期阶段，通过这一阶段，分散的创意得以集中，汇集成为有规模的产业资源，进入规模化、产业化运营通道。根据这些企业的不同职能，我们可将其划分为生产类企业和辅助服务类企业。
推广与销售阶段的参与主体是运营商，运营商通过有目的的推广传播和营销活动，将文化创意产品推向市场大众，使文化创意产品的价值得以实现。这一阶段是文化创意的产业化后期阶段，也是市场化运营阶段，通过挖掘文化创意产品的观念属性，培育、引导消费者群体，使产品的精神价值得到消费者价值观念认同并产生购买意愿。这类企业包括媒体运营商、销售商、贸易商等。
创意消费与体验阶段的参与主体是消费者。消费者需求是整个产业价值链存在的前提，消费者实现自我价值、提升自我精神层次、表达自我价值观念的需求是文化创意产业的市场基龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 础。消费者在消费体验过程中的反馈信息一方面传达到产业链其他环节，决定产业链其他环节的资源配置方向；另一方面，这种反馈信息在消费者群体内部进行传播，使有价值的文化创意思想和观念得到传递，进而形成社会文化潮流，使文化创意产品实现进一步的价值增值。在一些新兴业态中，消费者甚至可以直接参与到创意活动中成为创意主体。
衍生品开发是产业价值链的延长和扩展，文化创意产品价值创造过程在原有基础上进入一个新的循环。文化创意产业价值链越长，创造的价值越大，文化创意衍生品开发可以使产业链进入由点到面的快速扩张中，而且衍生品往往也是高附加值、高利润区域，从而实现文化创意成果的价值最大化。
总体而言，文化创意的价值通过这一过程在产业链上的各个环节之间传递和增值，并最终实现其价值，通过市场化、产业化运作使创意转化为财富。建设文化创意产业须从基本价值链入手，有针对性地打造战略环节，引导资源合理配置，使文化创意产业形成健康合理的产业体系，并逐步延伸到更广的层面。
（作者单位为广东省深圳市光明新区经济服务局） [作者简介：习哲馨（1979—），女，江西吉安人，中级经济师。] 参考文献 [1] 迈克尔·波特.国家竞争优势[M].李明轩，邱如美，译.北京：中信出版社，2007. [2] 约翰霍金斯.创意经济如何点石成金[M].洪庆福，孙薇薇，刘茂铃，译.上海三联文化出版社，2006.
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