广告摄影实验指导书
广告摄影摄像教案
意见和建议
教师签字
实验守则（纪律与安全）教育
系科
专业班级
课程名称
实验室名称
指导时间
Hale Waihona Puke 实验教师与技师教育内容：一、保持实验室内安静、清洁、整齐，不得做和实验课程无关的事，禁止玩游戏。
二、实验室内禁止吸烟、不准随地吐痰，乱丢果壳纸屑，食品饮料禁止带入实验室。
三、实验室内不设垃圾桶，下课后整理干净桌面，请把座椅放回原位保持整齐，垃圾请带出机房自行处理，其他遗留的一切物品都被视为垃圾清理。
周次起讫日期
单元教学内容
备注
第1周
9月8日
至
9月12日
广播电视技术理论
1）数字电视技术原理
2）格式与编码转换
3）时码与制作流程
第2周
9月15日
至
9月19日
电视摄像
1）数字摄像机操作原理
2）摄像构图
3）摄像曝光控制
4）摄像机的维护
优秀广告赏析
1）饕餮之夜
2）Shorts广告作品集
第3周
9月22日
至
9月26日
4、实践拍摄练习
推拉摇移练习
情景片段练习
作业要求及数量：
每人独立完成一部3分钟至5分钟的情景片段。
要求在影片中要结合对推拉摇移的恰当运用。
示范作品目录及参考书目：
1）饕餮之夜
2）Shorts广告作品集
本课程单元进度表:
实验室影视实验室实验教师杨树实验技师宓鑫君
年级/专业/班级影视广告07级1班人数25
实践拍摄练习
推拉摇移练习
情景片段练习
第周
月日
至
月日
第周
月日
广告摄影教案
广告摄影是一门讲究创意与商业结合的摄影形式，旨在通过影像传达产品或服务的特点、品牌理念和营销信息。
设计一份广告摄影教案时，可以包括以下内容：教学目标：-了解广告摄影的定义、特点和应用领域。
-掌握广告摄影的构图原则、光影运用和后期处理技巧。
-能够运用摄影设备和道具创作符合广告需求的照片作品。
-理解广告摄影与商业营销的关系，培养创意思维和专业素养。
教学内容：1. 广告摄影概述：-定义和特点-广告摄影的分类和应用领域2. 构图与设计：-构图原则：构图要素、视觉重点、比例关系等-颜色搭配和色彩心理学-布景设计和道具运用3. 光影运用：-自然光和人工光源的使用技巧-光影投射和控制-制造特殊光影效果4. 拍摄技巧：-摄影器材选择和使用-拍摄角度和视角的变化-模特指导和表现力引导5. 后期处理：-基本后期处理软件的介绍-色彩调整、修图技巧和风格处理-图片输出和格式要求6. 案例分析：-分析经典广告摄影作品-解读成功案例的创意和营销策略-学习借鉴优秀作品的拍摄技巧和思路教学活动：-实地拍摄实践课程，包括产品摄影、人物摄影等-组织学生进行广告摄影作品创作比赛-邀请行业内知名广告摄影师进行讲座和指导-参观广告摄影展览和实践工作室评估方式：-作业成果评价：学生完成的广告摄影作品-学习笔记和报告评价：对广告摄影理论和实践的理解和应用-课堂表现评价：参与讨论、展示作品等活动的积极性和表现通过综合理论教学、实践操作和案例分析，学生可以全面掌握广告摄影的基本技能和创作要点，提升专业水平和创意能力，为未来从事广告摄影工作奠定坚实基础。
广告摄影实验报告
广告摄影实验报告1. 实验目的本次实验的目的是探究在广告摄影中如何通过合适的摄影技巧和构图原则，制作出能够吸引观众注意并有效传达广告信息的照片。
2. 实验材料和方法2.1 材料•相机：使用一台高像素数码相机，保证照片质量。
•道具和模特：准备符合广告主题的道具和模特，以营造出真实的广告场景。
•灯光设备：准备适当的灯光设备，以调整光线效果。
2.2 方法1.确定广告主题和目标受众。
2.设计广告构思和理念，明确广告要传达的信息。
3.筛选合适的道具和模特，以及安排场景搭建。
4.调整灯光设备，确保照片的明暗和色彩效果符合广告要求。
5.使用相机进行拍摄，注意角度和构图原则，以突出广告要素，并保持画面整洁。
6.对拍摄的照片进行后期处理，如调整色彩、对比度和清晰度等，使照片更加吸引人。
7.在最终照片中添加合适的文字、标志和品牌信息，以增强广告效果。
8.对实验结果进行总结和评估，分析照片的优点和不足之处。
3. 实验过程和结果本次实验选择了一款新型智能手表作为广告主题，目标受众为年轻人群。
以下是实验的具体过程和结果描述：1.设计广告理念：决定以年轻人在户外运动场景中佩戴手表来强调其时尚和功能性。
2.道具和模特准备：选择了一位年轻的模特，穿着运动装备，在户外环境中展示手表的使用场景。
3.照明调整：利用天然光源和补光灯，突出手表的细节和光感。
4.拍摄角度和构图：采用低角度拍摄，以突出模特和手表，同时使用对角线构图原则，增强照片的动感。
5.拍摄照片后期处理：调整照片的色彩对比度，增加细节的锐化，并剪裁照片，以保持焦点在手表和模特上。
6.添加文字和品牌信息：在照片中添加简洁明了的文字描述和品牌标志，以传达广告信息。
7.总结评估：通过对照片的评估，发现照片成功突出了手表的时尚和功能特点，符合目标受众的审美需求。
4. 实验结论通过本次广告摄影实验，我们可以得出以下结论：1.在广告摄影中，选择合适的道具和模特，以及搭建恰当的场景，对于传达广告信息至关重要。
广告拍摄实验报告范文(3篇)
第1篇一、实验背景随着市场营销手段的日益丰富，广告拍摄作为品牌传播的重要途径，越来越受到企业的重视。
为了提高广告拍摄的质量，提升广告效果，我们小组开展了此次广告拍摄实验，旨在通过实践操作，探索广告拍摄过程中的关键环节和技巧。
二、实验目的1. 熟悉广告拍摄的基本流程和操作技巧。
2. 掌握不同场景、不同风格广告拍摄的方法。
3. 提高团队协作能力和沟通能力。
4. 分析广告拍摄效果，总结经验教训。
三、实验内容1. 实验前期准备（1）确定广告主题：根据市场需求和品牌定位，确定广告主题，如产品特性、品牌理念、促销活动等。
（2）策划脚本：根据广告主题，撰写详细的脚本，包括镜头画面、演员表演、音效音乐等。
（3）选景：根据脚本要求，选择合适的拍摄场地，如室内、室外、特定场景等。
（4）设备准备：准备必要的拍摄设备，如摄像机、灯光、音响、道具等。
2. 实验过程（1）拍摄前期：进行场地布置、灯光调试、演员走位等工作。
（2）拍摄中期：按照脚本要求，进行镜头拍摄、演员表演、音效录制等工作。
（3）拍摄后期：对拍摄素材进行剪辑、调色、配音等工作。
3. 实验总结（1）分析广告拍摄效果：观察广告在传播过程中的表现，如观众反应、品牌知名度提升等。
（2）总结经验教训：针对实验过程中出现的问题，如设备故障、演员表演不到位等，进行分析和总结。
四、实验结果与分析1. 实验结果本次广告拍摄实验，我们成功制作了一则具有较高观赏性和传播性的广告。
广告在投放后，得到了良好的市场反响，品牌知名度得到提升。
2. 实验分析（1）广告主题明确，符合市场需求，易于观众接受。
（2）脚本撰写细致，镜头画面丰富，演员表演到位。
（3）设备准备充分，拍摄过程中未出现重大故障。
（4）团队协作默契，沟通顺畅，确保了实验顺利进行。
五、实验结论通过本次广告拍摄实验，我们深刻认识到广告拍摄过程中的关键环节和技巧。
以下是我们总结的经验教训：1. 确定广告主题是广告拍摄成功的前提。
4-《摄影构图》实验指导书
“摄影构图”实验指导书“摄影构图”实验指导书（一）一、实验课程编码：二、实验课程名称：摄影构图三、实验项目名称：拍摄图片作业四、实验目的通过拍摄图片作业来检验学生对前一阶段课堂教学内容的掌握程度，帮助学生理论与实践相结合，将书本上的理论知识转化为自己在创作中的实践技能，进而巩固课堂教学成果。
五、主要设备照相机（传统胶片相机或者数码单反相机），不允许使用傻瓜相机。
六、实验内容1．中景（或近景）人像；要求：（1）着重刻画人物的气质、神采；（2）注意背景环境景物的处理；（3）注意人物表情、姿势、眼神、手势的处理；2．特殊角度；要求：（1）改变平角度拍摄，改变正常视角拍摄；（2）追求“既在情理之中，又在意料之外”的视觉效果；（3）避免单纯追求画面怪异，忽视主题、形式美感；3．抓拍要求：（1）抓拍富有生活气息、生活内涵的情节、行为；（2）练眼、练手、练心；4．静物：要求：（1）注意光线的运用；（2）注意细致刻画被拍摄物的纹理、质感；（3）注意画面的形式美。
七、实验步骤1．拍摄图片作业2．洗印照片3、装裱作业（或者制作PPT文件）八、实验结果四张图片作品。
“摄影构图”实验指导书（二）一、实验课程编码：二、实验课程名称：摄影构图三、实验项目名称：拍摄图片作业四、实验目的通过拍摄图片作业来检验学生对前一阶段课堂教学内容的掌握程度，帮助学生理论与实践相结合，将书本上的理论知识转化为自己在创作中的实践技能，进而巩固课堂教学成果。
五、主要设备照相机（传统胶片相机或者数码单反相机），不允许使用傻瓜相机。
六、实验内容1．暖色调画面：要求：通过选择、调整被摄对象、被摄场景的色彩，或者通过控制光源色温等手段，形成画面的暖色调。
2、逆光画面：要求：人像、风景等题材不限，要求光线必须为逆光，注意扬长避短，将逆光照明的特点与主题有机结合。
3、光影画面：要求：主要拍摄影子（包括物体投影、水中影像、镜面影像等），画面中最好没有具象实体，而主要是光影或者物体反射影像。
《广告摄影与摄像实训》教学大纲
《广告摄影与摄像实训》教学大纲
英文名称：Photography technology training
课程编号：130527037
课程总周数：2 学分：2
适用专业及年级：数字媒体艺术专业大学二年级
大纲主撰人：大纲审核人：
一、教学目标
1.了解广告摄影和摄像的流程，包括前期创作、拍摄准备和拍摄后的工作；
2.会使用数码单反相机、摄像机、电影摄影机拍摄广告照片和视频广告镜头；
3.掌握拍摄时基本光影的处理、场景、录音的处理方法和技巧。
二、内容、要求与时间分配
三、教学形式
1．实训前期准备：分组建立广告拍摄团队；针对平面广告和影视广告进行选题；搜寻平面广告和影视广告的参考作品；商讨拍摄方案和拍摄计划。
2．实训操作阶段：进行平面广告和影视广告的拍摄。
3．实训后期阶段：整理素材或制作广告成品；撰写实训报告。
四、教学指导书
采用的指导书：张楚.影视摄像技术实训教程.（第1版）.重庆：重庆大学出版社，2014年。
五、考核方式及成绩评定
考核形式：考查
成绩评定：实训报告占30%，拍摄素材或成品占70%。
六、其它必要的说明
1.本大纲与《广告摄影与摄像》理论有着紧密的联系，本课程以集中实践教学为主，老师起指导作用，学生团队自主进行拍摄实践。
2.实践报告的格式按学校或学院的课程实训报告规范进行。
摄影实训指导书
摄影实训指导书The Standardization Office was revised on the afternoon of December 13, 2020摄影实训指导书目录编写说明 (2)实训一户外摄影 (3)实训二室内摄影 (4)实训三影棚摄影 (5)实训四数码摄影 (6)实训五暗房操作 (7)商业摄影技能考核标准 (8)编写说明本课程是影视专业的基础课程，在第一学期开设本课程，使学生了解商业摄影的发展历史，了解商业摄影在市场经济中起到的重要作用，了解商业摄影的知识、设备和服务范围。
为后续课程的学习打下基础。
这个课程的安排最主要的目的是让每一个同学在学习中干，在干中进行总结和提高。
强调动手能力、强调学以致用，强调全过程的亲历。
达到商业摄影制作的流程，明确岗位的任务和责任，与其他部门的关系。
尽快的完成角色的转换，适应市场的需求。
相机的普及与应用，以及摄像器材的的不断更新更需要我们用俯视的角度来面对，更需要人才。
在这门课程需要用照相机以及灯光器材等，同时需要外出拍摄，有外景和内景的区别，安全问题将是这门课程应特别注意的问题。
电脑中进行图片的加工和处理，需要借助相应的设计软件来完成，photoshop和Raw是图像领域中应用最广泛的设计软件，并因熟悉pagemake和飞思等排版软件。
商业摄影是生产企业、商人与消费者之间的最直接的纽带。
它是一种利用摄影造型手段来展现有关最新产品信息的传播媒介。
它常用于商品宣传海报、产品包装、大型图片展示，可以用来大量复制，具有广泛进入传播通道的功能。
学习好商业摄影的思路与技法，使学生掌握商业摄影的发展特点，商业摄影与其它摄影的不同特质及共同点，让学生树立正确的影视艺术观，拓展其艺术思维空间。
此书共分五个实训项目：户外摄影、室内摄影、影棚摄影、数码摄影、暗房操作。
由于水平有限，加之时间仓促，书中的不足之处敬请专家、读者指正。
编者裴肇瑞 2007年12月《商业摄影》实训（实践）指导书实训一户外摄影一、目的要求1、了解户外摄影的性质、任务以及注意事项。
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实验项目一：果类产品广告拍摄
一、实验名称：果类产品广告拍摄
二、实验目的或要求：
1.要求掌握水果产品广告的创意设计方案；
2.要求掌握在自然光下或室内灯光下拍摄水果静物的技巧；
3.要求掌握布光、用光；
4.要求按正确方法操作，做好拍摄记录。
三、实验内容:
水果产品广告的创意设计、并采用135数码单反相机，在自然光下或室内灯光下拍摄水
果静物。
四、布光方法：宜用柔和的顶光
五、实验时间：第 周
六、实验设备器材：
1.135单反数码相机
2.摄影棚
3.五盏闪光灯（附属反光罩、柔光箱、蜂巢、聚光筒）
4.三脚架、测光表
5.静物拍摄台
6.反光板
其它拍摄条件：各种不同类型的水果静物
七、注意事项：
1.在自然光下拍摄要注意避免阴影干扰和光线均匀、水果静物的摆设、背景处理和创意。
2.在室内灯光下拍摄要注意准确布光、测光和用光，水果静物的摆设、背景处理和创意。
八、问题讨论：
1．水果产品广告的创意设计思想。
2．水果产品广告的拍摄技巧。
3．果类产品质均柔润，充满水分。
九、实验报告要求：
按学院实验报告要求完成。
实验项目二：手表类产品广告拍摄
一、实验名称
手表类产品广告拍摄
二、实验目的或要求
1．要求掌握手表类产品广告的创意设计方案；
2．要求掌握在室内灯光下拍摄手表类产品的技巧；
3．要求掌握布光、用光；
4．要求按正确方法操作，做好拍摄记录。
三、实验内容
手表类产品广告的创意设计、并采用135数码单反相机，在室内灯光下拍摄手表。
四、布光方法
宜用柔和的前侧光，暗部用反光板补光；采用圆形遮光小板对手表玻璃面遮光。
五、实验时间
第 周
六、实验设备器材
1．135数码单反相机
2．摄影棚
3．五盏闪光灯（附属反光罩、柔光箱、蜂巢、聚光筒）
4．三脚架、测光表
5．静物拍摄台
6．反光板
7．遮光板
其它拍摄条件：各种不同类型的手表
七、注意事项
1．在室内灯光下拍摄要注意准确布光、测光和用光，手表的摆设、背景处理和创意。
2．注意避免手表玻璃面的反光。
八、问题讨论
1．手表类产品广告的创意设计思想。
2．手表类产品广告的拍摄技巧。
九、实验报告要求
按学院实验报告要求完成。
实验项目三：针织品广告拍摄
一、实验名称
针织品广告拍摄
二、实验目的或要求
1、要求掌握针织品广告的创意设计方案；
2、要求掌握在室内灯光下拍摄针织品的技巧；
3、要求掌握布光、用光；
4、要求按正确方法操作，做好拍摄记录。
三、实验内容
针织品广告的创意设计、并采用135数码单反相机，在室内灯光下拍摄针织品。
四、布光方法
运用好侧光，以表现针织品的质感，暗部用反光板补光。
五、实验时间
第 周
六、实验设备器材
1、135数码单反相机
2、摄影棚
3、五盏闪光灯（附属反光罩、柔光箱、蜂巢、聚光筒）
4、三脚架、测光表
5、静物拍摄台
6、反光板
其它拍摄条件：各种不同类型的针织品
七、注意事项
1、在室内灯光下拍摄要注意准确布光、测光和用光，针织品的摆设、背景处理和创意。
2、注意应用侧逆光。
八、问题讨论
1、针织品广告的创意设计思想。
2、针织品广告的拍摄技巧。
九、实验报告要求
按学院实验报告要求完成。
实验项目四：透明体产品广告拍摄
一、实验名称
透明体产品广告拍摄
二、实验目的或要求
1、要求掌握透明体产品广告的创意设计方案；
2、要求掌握在室内灯光下拍摄透明体产品的技巧；
3、要求掌握布光、用光；
4、要求按正确方法操作，做好拍摄记录。
三、实验内容
透明体产品广告的创意设计、并采用135数码单反相机，在室内灯光下拍摄透明体产品。
四、布光方法
宜用柔和的背景光，但光线不能直接照射到透明体，否则在透明体会出现难以消除的光斑，
暗部用反光板补光。
对透明体最好的表现手法是：在明亮的背景前，物体以黑色线条显现出来；或在黑色的背景
前，物体以浅色线条显现出来。
拍摄的布光技巧有：
1. “明亮背景黑线条”的布光主要是利用照亮物体背景光线的折射效果。透明物体放在浅
色背景前方足够的距离上，背景用一盏聚光灯的圆形光来照明，光束不能照射到被摄物体上，
则背景反射的光线穿过透明物体，在物体的边缘通过折射形成黑色轮廓线条，线条的宽度正
比于透明物体的厚度。改变光束的强度与直径可以得到不同的效果，光束的强度越强，直径
越小，画面的反差就越强。
2．“暗背景亮线条”的布光主要是利用光线在透明体表面的反射现象。将透明物体放在深色
背景较远的位置上，被摄体的后方放置两盏散光灯，由两侧的侧逆光照明物体，使物体的边
缘产生连续的散光。“暗背景亮线条”的布光特别有利于美化厚实的透明物体。此外，在运
用这种布光时，一定要彻底清洁透明物体，任何灰尘或污迹都会毫不客气地被显现出来。
拍摄透明体的注意事项：使用“明亮背景黑线条”方法时，用测光表对明亮的背景测光，然
后按测得的测光数值增加1级曝光，这样既能保证背景明亮，又能保证物体轮廓线是黑色的。
使用“暗背景亮线条”方法时，曝光量的确定较为复杂，此时，可测量18%标准灰板，以
这个测光数值曝光，亮部会曝光过度形成白线条，而暗部也能保留适当的层次。
五、实验时间
第 周
六、实验设备器材
1、135数码单反相机
2、摄影棚
3、五盏闪光灯（附属反光罩、柔光箱、蜂巢、聚光筒）
4、三脚架、测光表
5、静物拍摄台
6、反光板
其它拍摄条件：各种不同类型的透明体产品
七、注意事项
1、在室内灯光下拍摄要注意准确布光、测光和用光，透明体产品的摆设、背景处理和创意。
3、注意避免透明体产品表面反光。
八、问题讨论
1、透明体产品广告的创意设计思想。
2、透明体产品广告的拍摄技巧。
九、实验报告要求
按学院实验报告要求完成。
实验项目五：陶瓷产品广告拍摄
一、实验名称
陶瓷产品广告拍摄
二、实验目的或要求
1、要求掌握陶瓷产品广告的创意设计方案；
2、要求掌握室内灯光下拍摄陶瓷产品的技巧；
3、要求掌握布光、用光；
4、要求按正确方法操作，做好拍摄记录。
三、实验内容
透明体产品广告的创意设计、并采用135数码单反相机，在室内灯光下拍摄陶瓷产品。
四、布光方法
宜用柔和的前侧光，暗部用反光板补光。
五、实验时间
第 周
六、实验设备器材
1、135数码单反相机
2、摄影棚
3、五盏闪光灯（附属反光罩、柔光箱、蜂巢、聚光筒）
4、三脚架、测光表
5、静物拍摄台
6、反光板
其它拍摄条件：各种不同类型的陶瓷产品
七、注意事项
1、在室内灯光下拍摄要注意准确布光、测光和用光，陶瓷产品的摆设、背景处理和创意。
2、注意避免陶瓷产品表面反光。
八、问题讨论
1、陶瓷产品广告的创意设计思想。
2、陶瓷产品广告的拍摄技巧。
九、实验报告要求
按学院实验报告要求完成。