比较分析《钱江晚报》和《宁波晚报》在媒介经营策略上的差异
《媒介经营管理》教案(简化版全)
1.1 以“深度”风行——《南方周末》的内容定位策略一、《南方周末》简介：一份地方小报何以能成为中国第一周报，何以能有如此大的影响力？经营策略中，包括标新立异的定位策略、不惜重金的品牌策略、应对变化的创新策略以及为求长远的质量体系策略等。
南方周末自创办以来的发展变化：1、功能上，从偏重休闲娱乐实用性转向综合性。
2、稿件来源，从以摘录转载为主发展到以本社记者采访、报道作品和原创作品为主。
3、理念越来越清晰。
4、功能的细分使版面内容划分越来越明晰。
5、读者群是有一定文化程度、有社会责任感的城镇人士。
二、王牌：深度报道深度报道体现的是一种新闻旨趣，它揭示了新闻的主体与客体之间的关联，从深度（深刻性）和广度（广延性）两方面指出了新文本以受众认知效用为主导的运作方向。
《南方周末》深度报道的表现：1、题材2、独家披露3、调查精神和证据意识，4、异地批评5、连续性三、由板块看深度1、文化新闻版选材：做文化报道而非娱乐报道（早期娱乐报道较多。
）操作层面：文化新闻的深度开掘先锋精神和理想主义色彩有品位有深度2、有特色的经济版：贴近大众读者的经济报道四、形式：与内容深度相得益彰1、与内容切合2、贴近读者3、稳定性和创新五、《南方日报》报业集团：大树底下好乘凉1、多品牌战略使得《南方周末》的市场定位明确。
2、采编力量上的良好沟通3、印刷和发行小结：标新立异的定位策略《南方周末》能够在同期的众多周报中突出重围、独占鏖头，和它对市场环境的准确认识和敢于开改革之先河的进取姿态是分不开的。
中国的报业普遍面临着同质化问题。
这是由于中国脱胎于计划经济时代，一贯将自身定位为宣传工具而非经营实体。
进入市场经济环境后，差异化成为了市场的选择标准。
中国大部分的报业集团深陷内容同质的“泥潭”，造成了彼此间目标市场重合，可替代性强。
在这样的市场环境下，《南方周末》“横空出世”。
《南方周末》市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。
做新资本时代的观察者——浅析钱江晚报理财周刊《钱经》
做新资本时代的观察者——浅析钱江晚报理财周刊《钱经》毛卫星
【期刊名称】《新闻实践》
【年(卷),期】2008(000)002
【摘要】“忙并快乐着。
”从2007年11月10日钱江晚报《钱经》正式发刊起，便受到业内和读者的普遍关注，风格也渐臻稳定，年轻的周刊迈出了坚实的第一步。
【总页数】2页(P18-19)
【作者】毛卫星
【作者单位】钱江晚报
【正文语种】中文
【中图分类】G21
【相关文献】
1.抓住青春的尾巴，赶快理财!——时不我待的青春钱经 [J], 罗瑜
2.做新时代有思想力引导力的教育媒体——以《银川晚报·教育周刊》"开课吧"栏
目为例 [J], 胡清萍
3.《钱经》:打造中国投资理财第一刊 [J], 张志峰
4.《钱经》:从不理财到瞎理财的中国人 [J],
5.做观察者,做思想者 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
网络时代晚报发展策略分析
网络时代晚报发展策略分析作者：刘贤来源：《文学教育》 2014年第1期内容摘要：本文首先阐述了在网络时代下纸质媒体的现状，然后进一步分析研究近几年内一些地区的晚报，在面临网络带来的危机时所采用的成功策略，并在此基础上提供一些可行性意见。
关键词：网络新媒体晚报策略一.网络时代纸质媒体的现状20世纪90年代，继广播电视报纸等传播媒体之后，互联网作为一种新兴媒体异军突起，与传统媒体并驾齐驱。
1998年5月，在联合国新闻委员会年会上，人们开始正式提出“第四媒体”的概念。
报纸媒体在网络媒体的冲击下，也感到了危机和压力。
2009年的中国网络媒体似乎更加兴奋。
中国记协网报道称，在3月举行的全国“两会”上，网络媒体的作用日益凸显，“两会”正成为网络媒体的盛宴。
手机媒体同样借势全国“两会”扩展领地，新华社与中国移动联合推出了“两会手机报”，依靠“方便、快捷”吸引读者。
有调查称，手机报的普及率已经达到了39.6%。
2009年还是中国的3G元年，中国电信和中国移动均首次在“两会”上推出了3G服务，下载速度比普通的无线上网快了20多倍。
据称，随着3G服务的不断成熟，上网将更具吸引力，网络媒体将迎来新的发展机遇。
作为第四媒体的互联网，不仅是一种媒体，还是一种崭新的理念、文化、生活方式和经济模式。
面对网络的实时性，曾经反应迅速的印刷媒体一下子变成了“老牛破车”；面对网络的开放性和交互性，报纸的受控性、单向性、被动性已经成为难以弥补的缺陷。
那么，纸质媒体会被网络媒介完全替代吗？经验表明，只要善于把握机遇，努力创新，报纸依然能在历史的舞台上表演精彩剧目。
二.晚报创新经验的总结与思考通过分析研究近几年内各个地区的晚报，面临网络危机所作出的反应，可以看出，创新能为晚报创造出路，而这种创新主要表现在以下几个方面。
（一）平台的创新：QQ、微博已风靡，手机客户端在发展网络媒体区别于广播、电视、报纸等传统媒体最直接的地方，在于其所占平台的不同。
钱江晚报：两个设问赢来一个漂亮回答
巨作 有 切体 。 大 用 了 身 会
同样 ， 组寻访经历均 以第一人 称发表 ， 在 这 重
舀 践
＝ ＝ ＝
式， 屋建瓴， 行纵向追溯或全景式扫 《 表现此次寻访给年轻人带来的震动， 高 进 描。我家 他们的所思
革命 史》 独辟 蹊径 ， 选择平民视角 ， 以小人物 “ ｌ Ｅ述
拍 ＭＶ……
这 是 国 内各 大媒体 都绕 不开 的主题 报道 ， 亦
是我们 的责任和义务所在。
传播？
问题 的关键 在于 ， 如何 实 现这一命 题 的有效 传者 、 渠道 、 受众—— 对 日发行量 过百万的钱 江 晚报 而言 ， 条传播链上不存 在渠道障碍 ， 这 不会 “ 而不通 ”需要避免的是“ 传 ， 通而不受 ” 。
第二 ， 突出平 民视角 ， 采用 “ 口述历史 ” 。
团统一组 织 的基 础上 ， 晚报 仍然扣 准“ 年轻人 ” 这 个主体进行策划报道。 第 一 ，将 寻访 者从 学 生扩 展 到 了所有 年 轻 人， 包括工 人 、 民、 农 军人 、 知识分子 、 自由职业 者 ……不 同的群体有 不 同的感悟 ， 们在 寻访过 程 他 中相互交流 、 碰撞 ， 加深了对历史的理解 。 第二 ， 实现了一次“ 穿越 ” 从“ ， 革命史” 一路 寻 访至“ 建设史 ” “ 展史” 、发 。当下最火的是“ 穿越 小
加 ７ １日浙 江卫 视与晚报联合举办 的《 月 我爱记 歌 词》 特别节 目。
人称 ， 加强渲染力 。 经典 人物加 上平 民视角 ， 。中国共产 党 的伟 大征程 ， 就在这 一个 个家庭 ， 个个人 物 ， 一 一段段 往事 的讲述 中 ， 象 具 而生 动地显现 。 （ ） 次穿越 文本 的落地 实践 ： 水思 源・ 二 一 饮 红 色寻访行 动 ５ ２ 月 ６日， 由浙报集 团和浙江大学 发起 ， 全省 １ 个 市同时启动 了“ １ 建党 ９ 周年 ・ Ｏ 红色寻访行动” ， 由钱江 晚报 的年轻记者 带 队， 温州 、 赴 金华 、 兴 绍 三地 ， 当地学生一 起寻访 革命圣 地 、 与 革命 人物 ， 交流感悟等 。 “ 红色寻访行动 ”主打“ ， 亲历” 互动” 与“ 。 “ 红色 寻访行 动” 非第一次举办 。在 浙报集 并
媒介经营管理
媒介经营管理媒介经营与管理一、媒介传媒一）媒介所谓媒介，就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质载体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、制作、传播机构。
二）传媒答：是传播媒介的简称，它包括媒介经营管理所有的元素和与之相关的因素等。
它除了媒介还有传播的意思。
二、媒介领导体制一）媒介的领导体制：也可以说是媒介的组织关系。
它指在媒介组织中，为规范领导活动范围和方式而制定的媒介领导权限，以及相应组织机构设置的制度体系。
它是媒介领导者经营管理活动的责权关系和依据。
二）目前，媒介领导体制的构成要素主要有哪些？1.决策中心，这是媒介体制的灵魂，属于媒介机构高层班子。
它主要是董事会、理事会，或者媒介的领导核心。
2.咨询反馈机构，它是为决策服务的，是决策中心的参谋部门。
3.执行机构，在一个单位内部，一般可以把一个完整的组织按照业务和目标任务分成若干个部门，组成执行机构。
4.监督机构，监督机构的任务是依据决策对执行系统实行监督，以保证决策以及指令执行的准确无误。
三、媒介财务管理和经营管理一）媒介财务管理：就是媒介对其财务活动进行预测、核算、计划、分析、控制等，通过对其资产和资金的有效组织和合理运用并使之增值的过程。
或者说是通过价值形态对媒介资金运行进行全局性综合管理，力争使媒介企事业获得最大的社会效益和经济效益。
二）媒介财务管理的内容1.筹集资金，做好资金保证2.资产管理，保证媒介的正常运转3.成本费用的核算和控制管理4.效益分配，包括工资分配、投入再生产等三）、媒介财务管理的原则1.现金流转保持平衡的原则2.资金占有最小化原则3.风险控制与收益均衡原则4.相关各方利益关系协调原则四）.媒介经营管理：就是运用管理学中的一些思维和方法对媒介要素进行科学地运筹，以达到媒介资源的最佳配置，实现其最佳的社会效益。
四、媒介资产利润一）媒介资产答：所谓媒介资产是指媒介单位拥有或控制的、能以货币计量、具有直接和间接带给媒介企事业现金或现金等价物的潜在能力的经济资源。
品牌广告在不同媒体中的差异性分析
品牌广告在不同媒体中的差异性分析作者：南政来源：《新闻爱好者》2009年第18期摘要：通过对同一品牌在不同媒体中差异性的分析，用实际案例说明了媒体之间不同的侧重点及优势，以蒙牛乳业为例，来分析其在蒙牛酸酸乳广告《超级女声》节目上的策略方法，以及在不同媒介投入广告的侧重和收效。
关键词：品牌媒体差异蒙牛对于广告创作的思维，不仅要有很强的形象思维能力，同时需要逻辑思维和意象思维的配合与帮助，并建立整体意识(即产品、市场、竞争、文化等诸多方面因素的整合)与受众意识(即从受众角度观察与思考商品、市场、销售等)。
尤其是同一品牌的产品如何在广告宣传中做到合理的媒体分配和品牌延续，是一个值得讨论的问题。
同其他艺术创作一样，广告创意带有个性和偶然性。
每一个创作者通过自我独特的思想空间，得到的创意构想各有不同，带有个性化和风格化。
同时，创意灵感的获得与发展又带有极大的偶然触发性。
对于设计师来讲，拥有丰富创意的灵感源泉是至关重要的，然而对于策划师来讲，合理地分配广告投放份额、合理地利用不同的媒体才是关键点。
那么如何选择合适的媒体进行品牌宣传，提高品牌的忠诚度呢?首先，品牌是通过媒体载具的涵盖来接触消费对象的，因此在分析品牌在媒体载具上的选择，可以得出竞争品牌所接触与说服的对象。
如中年女性家庭产品的主要购买者，是消费的关键人选。
中年女性接触到的媒体主要是电视、超市的平面广告、杂志等，那么相关家庭产品品牌的广告投放应以此为主。
其次，地域的差异决定了地区媒体的预算分配，这与产品本身密切相关。
比如纸质媒介就不适合用来宣传面向农村的产品，相反地市级电视台的广告时段却比较合适。
最后，根据媒体的不同特性选择合适的媒体来传播。
以蒙牛乳业为例，来分析其在蒙牛酸酸乳广告《超级女声》节目上的策略方法，以及在不同媒介投入广告的侧重和收效。
下面是其利用《超级女声》节目进行广告宣传的步骤：1选择合适的形象代言人。
起用2004年“超级女声”季军张含韵作为产品代言人，为张含韵量身定做了活泼欢快的广告主题曲《酸酸甜甜就是我》，切合张含韵的自身特质，随着“酸酸甜甜就是我”在年轻人圈子中渐渐流行，蒙牛酸酸乳也随之深入人心。
媒介经营与管理辨析题
辨析题：一、中国媒体具有产业属性，所以中国媒体属于企业。
（1）、我国大多数媒体是一种国家所有制下的媒体，由国家财政拨款建立，经费上由国家财政提供，在经营上缺乏自主性。
这个主要表现在由国家支持的卫视，杂志社，报社等。
但是近年来，我国的媒体进行了大的改革，主要是一种事业性质，企业属性的模式。
比如：湖南卫视等省级卫视，这些媒体具有鲜明的意识和形态属性，同时又是企业化的管理。
总的来说，我国的媒体具有产业属性，主要表现在媒体具有信息产业属性，文化产业属性。
事业性质，企业化经营是中国新闻媒体的双重属性的外在表现形式。
事业性质说的是媒体在政治上恪守党性原则，做好党和政府的耳目口舌。
企业化管理说的是我国的媒体在经济上按照社会主义经济规律运行，有着自己的管理组织结构不完全按照政府的要求去经营生存。
同时需要指出的是我国的媒体与企业相比还是存在差异的。
新闻媒体具有意识与形态属性，不能独立承担生产经营活动中的法律责任和市场风险，不能算是盈利性的经济组织，同时新闻媒体以社会效益为最高准则。
而企业是指拥有一定的固定资产和流动资金，独立从事生产流通服务等经济活动，而且有法人资格的盈利性的经济组织和经济单位。
（2）随着我国经济的的不断发展，如今已经产生了很多民营企业性质的媒体：光线传媒，东方风行传媒等媒体。
另外由这些传媒公司旗下的网站，杂志社等都按照企业经营。
但是尽管这些公司都遵循利益的最大化，但是在我国他们依然要遵循党性原则，追求经济效益和社会效益的统一等。
因此题中的说法是片面的。
二、媒体的发行量、收视（听）率越高，其影响力越大。
我们需要弄清影响媒体的因素有哪些，总结起来主要有一下几点：a，社会公信力：这是其核心部分指的是媒体报道内容的真实，可信程度。
B,良知与正义：涉及传媒操守，传媒品格及传媒价值判断的综合指标。
C,媒体的报道内容，水准，前瞻性及价值判断力。
d,有效发行量，收视（听）率.e，经济指标。
真正衡量一家媒体的影响力应该是这些因素的综合，不过我们通常用社会公信力来衡量一家媒体的影响力。
2021年38家新闻传播类研究生考试真题
2021年38家新闻传播类研究生考试真题【清华大学新闻与传播学新闻传播史论】一、名词解释：无知之幕、标题党、印花税、时务报、数字鸿沟、真理电影二、简答题：大数据作为研究方法的特征、对新闻传播学研究的影响、危机传播的理论范式、网络媒介形态演变和不同网络媒介的传播特点;三、论述题：你看过的关于新闻客观性的文献，主要观点，你的认识，技术对大众社会的影响【清华大学新闻传播学硕621】一、名词解释：亚洲基础设施投资银行、一带一路、ISIS、沪港通、Instagram、埃博拉、Buzzfeed 、刻板印象(sterotype)、Data Journalist 、媒介极化多元主义二、简答题：1、简述乔姆斯基的舆论同化理论; 2、以媒介融资为框架，评价一家传统媒体在媒介融合方面的表现 ;3、简要评述中国媒体在马航MH370失联后的表现三、评述题：近年来好莱坞电影越来越青睐中国元素，请从国际传播的角度分析好莱坞为何越来越青睐中国元素，以及对中国国家形象的影响。
【北京大学传播学专业一】一、名词解释：舆论场、文化民工、威廉斯、斯科特、危机传播和风险管理、话语分析二、简答1、简述传播的传递观和仪式观2、发展传播学3、广电局两星一剧政策的影响三、论述定量分析和定性分析的区别从传播学角度研究医患关系，设计研究方案【北京大学334】(四选三)1、结合微博与微信的传播方式，论述社会化媒体对于建构社会关系方面的异同;2、谈谈对互联网治理的认识;3、谈谈对互联网思维的理解;4、大数据相关【北京大学440】一、简答：1、什么是用户体验?有哪些用户研究的方法?2、把关人理论在新媒体语境下的适用性与发展;3、什么是弱连接?谈谈弱连接对社会化媒体研究的最大贡献;4、配额抽样与分层抽样的区别于相同之处二、论述：1、对媒介融合的认识;2、提出一个关于新媒体的研究议题【北京师范大学 745】1、举例古典诗文体现了传统文化的什么内涵，说出古典诗文在当代的传播价值和传播方式2、名词解释：编辑方针、《大清报律》、反“客里空”运动、《自由而又负责的新闻界》、”三社四边协议”3、简答题：五四运动时期，新闻界的重大变革;对新闻活动本质的理解。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
比较分析《钱江晚报》和《宁波晚报》
在媒介经营策略上的差异
《钱江晚报》和《宁波晚报》都是浙江地区比较出名的地方期刊，在浙江地区乃至周边地区都有非常大的影响力。
两种报纸不但影响广泛而且各具特色。
像是《钱江晚报》就有在浙江地区发行量最大、广告收入最多、影响力最大的特点。
像是《宁波晚报》就有读者人数最多、覆盖面最广的特点。
两者都有着自己独特的经营策略，两者经营方式既有差异又有共同点。
在市场开发策略方面，《钱江晚报》作为一家具有商业性质的期刊公司，在市场开发的方向上不单单局限在传统纸质期刊内容上的不断开发，更是逐渐利用现代化媒体平台，通过网络建立晚报网络平台，进一步利用网络平台展示比纸质期刊更多的内容。
同时还会逐渐拓展《钱江晚报》公司在新媒体行业的市场占有率，通过网站、微博、手机APP、微信等多种形式进行市场开发，通过更多渠道获取更大的市场开发资源。
《宁波晚报》相比较之下，市场的开发主要还是通过控制价格，改良期刊内容排版，进行数字报刊平台建立等途径进行市场开发策略的改善。
在浙江地区有将近90%的期刊读者会在两者之间进行选择。
在价格策略方面，不管是《钱江晚报》还是《宁波晚报》都是采用低价的营销策略，因为售卖期刊并不是两种期刊的主要获利手段，作为期刊最为主要的获利方式还是通过期刊上的广告费获利。
由于两种期刊都拥有众多的板块，各自内容面向不同的人群，像是《宁波晚报》日均版面达到48个。
在不同的板块之中根据不同的阅读人群根据需要投放各种各样的广告，通过广告费支持两种期刊的运营生存。
相比之下《宁波晚报》的价格更低一些，正是由于《宁波晚报》价格更低，内容覆盖率非常大，使《宁波晚报》成为浙江地区读者数量最多的期刊。
在栏目策略方面，两种期刊为了获得更好的销售量，一般会针对不同的读者安排不同的栏目，在这些期刊的普通纸质版上会保证大部分的读者的需求开设一定范围内的栏目供读者阅读，在这些期刊的网络平台上会更广泛的开设栏目，力求为读者提供更加广泛的阅读题材，以及力求满足所有读者的需求。
像是《宁波晚报》的栏目开设日均达到48个，所提供的信息量非常的丰富，各种报道的风格可以充分满
足不同读者的需求，同时每一类型的栏目都带有浙江省最为鲜明的都市文化特色。
《钱江晚报》的栏目开设主要集中深化内容方面，虽然说栏目数量可能不如《宁波晚报》，但是在内容上，《钱江晚报》的内容更加深刻，有本期刊对某事件，或某文章内容独特的见解。
在受众定位方面，《钱江晚报》和《宁波晚报》都是以满足更多读者为经营目标，在大的受众方向上还是一致的，只是在某些具体的栏目上可能根据栏目内容有不同的受众。
大部分的读报人群的阅读时间一般是在晚上，加上大部分的读报人群普遍比较成熟，并且是比较有主见的人群，所以报纸栏目有一定的专业性，这是针对报纸的普遍读者都是受过一定的高等教育，对某些问题有着自己独到的见解，这部分读者在所有《宁波晚报》读者总人数中占有80%以上。
并且这些人在消费能力上非常的强，所以报纸的内容也根据这些特点有着一些针对性。
在渠道策略方面，期刊作为一种信息传播方式，最根本的目的是将社会上发生的事传递给读者，在这一方面《钱江晚报》就做得比较好，他不仅通过传统纸质版的期刊进行信息传播，更是利用了现代化的传媒方式，通过利用网络不断的推送信息。
在《钱江晚报》的实际工作中利用微信、微博、APP软件等渠道向读者推送自己的栏目。
在网络读者阅读了某些相关内容后，网络会自动为读者在提供更多的相关内容，不但提升了阅读量，更满足了读者的现实需求。
阅读量的提高就是对报社渠道策略的肯定。
在竞争策略方面，《钱江晚报》和《宁波晚报》在竞争策略方面，为了使自家期刊拥有良好的竞争力，为此会有自己独特的竞争策略。
《钱江晚报》针对当前的互联网的发展，着重拓展新的发展方向，不再仅仅局限在传统纸质期刊上，进而走向网络，占领网络传媒市场，像是APP的使用，微信矩阵的建立。
像是《宁波晚报》则是利用更多的栏目吸引更多的读者进而提升自身的竞争力。
到目前为止《宁波晚报》的日推送栏目量达到48个。
不管是《钱江晚报》还是《宁波晚报》两者的经营策略由于是同一行业存在一定的共同点，但是由于在实际的经营过程中，根据每个报社的具体情况不同，面对不同的策略，会有不同的选择。