新浪微博盈利模式探索
精品
拟分析新浪微博及其盈利模式 08、09传媒信息实验班李 龙、池志常、欧 健
一、新浪微博简介及其本质属性
1、 什么是微薄？
微博，一种不超过140个字符的片断式言说，一种无时无地不在的即时通讯，一种人际交流的崭新模式。
作为一种全新的媒体形态，微博最为人津津乐道的，是其即时性和互动性的特征。一条信息随着微博用户“滚雪球”式转发，一传十，十传百，可以在几分钟甚至几秒钟之内获得千万次的阅读，这是传统媒体难以比拟的。也正是这种特性，使得微博成为政府或机构面对突发事件，第一时间发布新闻的有效平台。
微博的意义远不止于“快速”。不同于传统媒体环境中“传”者与“受”者的显著分野，微博是一种平等的交流方式。
“微”是一种琐碎的表达。140个字的容量限制，意味着寥寥数语即可成篇。这使不善言者平添自信，也决定了这个平台拒绝宏大叙事，拒绝长篇大论，拒绝高高在上。
2、 什么是新浪微博？
介绍概要：
新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，精品
通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。
发展历程：
新浪微博于2009年8月14日开始内测。9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。目前优秀的微博桌面客户端有微波炉、AIR微博（官方）、Wing微博。
新浪微博，是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的微博客的两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。
定位；
新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。
娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯 精品
生活——反映网民现实生活的点点滴滴
快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事
从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。
提供功能：
用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。于2009年8月14日开始内测，2009年11月3日，Sina App Engine Alpha版上线，可通过API用第三方软件或插件发布信息。截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。 目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。
发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容
转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter
RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。转发后所有关注自己的用户（也就是自己的粉丝），能看见这条微博，他们也可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环，信息就实现了传播。
关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。关注的上限是2000人。
评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了评论功能）
搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。像这像，#某一话题XXX#，则发出的微博，可以点击这个，自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关精品
微博。可以展开讨论，实现信息的聚合。
私信功能：用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到。实现私密的交流。
取得成绩：
根据2010年官方公布数据显示，新浪微博每天发博数超过2500万条，其中有38%来自于移动终端。每天发布微博数量超过两千五百万条，微博总数累计超过20亿条。是目前国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。
3、 什么是微博的本质？
微博如今已不再是新鲜的话题，作为一个快速崛起的全新舆论载体，它的一路成长可谓是惊涛骇浪一般。不论是厦门警方通过微博缉凶，还是大S状告张朝阳通过微博泄密其婚礼现场。令人奇怪的是大家并不会争论微博存在的对与错，这正是需要我们关心其快捷传播本质的原因。
新闻发布会 精品
新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。
2009年9月4日11点17分，谷歌中国负责人李开复通过新浪微博和新浪博客同时发布了离职声明。随后 一个小时内，他多次利用新浪微博澄清外界传言；他的微博被博友大量转发和评论，同时成为各类媒体报道的主要来源。
2009年10月9日17时44分，《财经》新闻发言人张立晖，通过新浪微博率先宣布，连日来备受公众关注的《财经》原主编胡舒立已经递交辞职报告并获批准，同时有意接受中山大学邀请担任传播及设计学院院长。这条来自官方的确认信息，旋即被博友迅速转发，当天被各大媒体引用。
目前新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。
新闻发生地
新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。
2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，在云南省宣传部副部长伍皓的主导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客“微博云南”，并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。目前已有 1.3万人关注了微博云南。
“微博云南”开设后，引起社会高度关注。11月23日《人民日报》载文，将“微博云南”称为国内第一家政府微博，并评论说，“现场直播”不一定只在电视上 才有，突发事件现场的每个人都可以是“记者”，应对突发事件要 “边做边说”，才有主动。
信息交互平台
10月26日，《生活》月刊两名记者晏礼中和摄影师彭杨军在格尔木前往昆仑山玉虚峰的途中失踪。27日晚8点，《生活》月刊在利用其新浪微博账号发出求助信息，精品
脖友随即进行了上千次的转发。10月28下午3 点24分，两名记者找到。
10月30日凌晨，上海至北京航班乘客下飞机后，由于大厅锁门，被困廊桥，零点5 分网友毕胜在打机场服务电话无果后通过彩信发微博求救，零点13分，新浪编辑与机场服务人员联系并微博告知毕胜。零点15分，毕胜彩信更新微博称获救，感叹围脖力量无穷。
11月6 日，京石高速进京方向大堵车。脖友杨紫陌家人被困路上。晚7点52分，她在微博上发出紧急求救， 询问道路何时畅通。网友老沉8 点零3分转发了这条信息，随后多人跟进转发评论提供帮助信息。8点30分，杨紫陌在微博上说，已告知家人下高速准备改乘火车。
这证实了麦克卢汉的著名论断：媒介是人的延伸。
信息展示创新平台
国庆60周年，全球华人微博网友纷纷表达祝福。新浪微博制作了国庆祝福地图，国庆8天共呈现了2万余条祝福信息。祝福地图将时间、地点、内容三个维度统一 叠加在一起，以一种前所未有的新形式呈现了微博产品的特点。
微博平台与开发者
在应用增值方面，新浪微博平台鼓励开发者开发游戏、团购、网络购物等多种服务，形式和付费方式类似于苹果的APPStore，根据开发者对产品的定位来定价，“允许免费应用，关键要看开发者的模式”，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例。
精品
微博广告自主营销系统
新浪微博平台的商业化将主要依靠广告自助及应用增值分成。其中，在广告方面，开发者可通过“广告自助营销系统”申请微广告，系统自动投放广告，平台会按照用户的活跃度以及广告曝光数为开发者支付相应的广告收入。“广告自主营销系统”正在内测中，计划月底推出，目前已有部分开发者在该系统上进行模拟的收费进程。他表示，目前也有许多广告商对微博平台感兴趣，希望能尽快投放广告，“但从我们的角度，想用平台型的方式慢慢实现广告收入，大概在明年会有不少广告在微博平台上呈现。”
微博与博客、论坛、MSN
属性 名称博客 论坛 sns 微博
兴起时间 2004-2005年 1997-1999年 2004年-2005年 2008-2010年
典型代表 国外-weblog ；国内-博客网、博客中国、新浪博客、QQ空间 国内-天涯论坛、猫扑大杂烩、百度贴吧
国外-facebook；国内-人人网、开心网、腾讯朋友 国外-twitter；国内-新浪微博、腾讯微博
形成方式 一对多 一对一、一对多 一对一、一对多 一对一、一对多、多对一、多对多
传播速度和用户粘性 传播较慢，粘性弱 传播较慢，粘性略强 传播略快，粘性强 传播快，粘性强
企业营销和与人沟通 营销性略强，沟通性弱 营销性较强，沟通性弱 营销性弱，沟通性强 营销性强，沟通性强
方便性 不方便，需要花大量时间书写或阅读 不方便，但无过多时间要求 方便，无时间要求，一对一个人沟通较多 方便，随时随地，一对一兼顾一对多 精品
二、 新浪微博的营销方式是什么？
从人开始，以人为本
新浪微博，从开放至今，其实并未为新浪赚到多少钱，可是却从没有人去怀疑它赚钱的能力。因为人们知道，和所有的网络产品一样，新浪微博必须走过一个困难期——人气积攒时期。正如新浪微博营销中心公关部毛涛涛所说，“我们目前阶段的重点还是在发展用户方面，以往的经验证明，互联网产品拥有了庞大的用户之后，商业化会水到渠成。 ”
但是还需提到的是，新浪微博对于人气的积攒，不仅仅是数量上的，还有质量上的。新浪微博较于其他微博网站最突出的资源和优势就是名人和娱乐圈明星。靠着这些身后有着大量关注者的人们，新浪微博可以在将它的困难时期大大缩短。
网络广告
众所周知，互联网领域的三大业务模式，网络广告、电子商务、网络游戏 。新浪微博也逃不出这个框框。他们获利的第一步，也是比较重要的一步已经迈出，在新浪微博的网页上，部分地方已经出现了广告位。让我觉得佩服的是，他们把第一个广告位放在了登录界面，从而尽量保证了用户界面的“干净”。在我看来，这样不仅吸引了大量用户的关注，还使大大的降低了用户对于这种商业行为的厌烦心理。
按照毛涛涛的说法，新浪微博将于近期推出广告自助系统, 提供多元化的广告模式。在这个广告服务平台上，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。开发者通过自助系统申请微广告组件，企业客户根据一定的标准为开发者支付费用。
粉丝经济下超级APP盈利模式分析——以新浪微博为例
商业2.0 市场经济
58 粉丝经济下超级APP盈利模式分析——以新浪微博为例
董科珂 黄蕾 李伶俐 吴慧琴 陈亦佳 指导老师：雷媛玲
（嘉兴学院 浙江省嘉兴市 314000）
摘要：在互联网时代，社交媒体的应用已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。 “粉丝”通过社交媒体互动，订阅和网络广播参与名人和偶像相关的活动，并且它们对娱乐业的贡献正在增加,“粉丝经济”的规模也大大增加。本文分析了与“粉丝”和“粉丝经济”有关的概念，深入分析了“粉丝”的消费者行为特征和消费习惯，以及“粉丝经济”的主要营销模式。探讨社交媒体时代的粉丝经济良性发展。 本文以新浪微博为研究对象，运用文献资料法和案例法探讨其盈利模式和盈利渠道，分析新浪微博当前盈利模式存在的问题，并提出与这些问题相关的建议和策略。得出了结论：超级APP，当其拥有大量的粉丝，其商业价值就会很高。 关键词：盈利模式；社交媒体；粉丝经济 一、引言 2018年新浪微博营收首次破百亿。在互联网网民增速放缓
的前提下，微博活跃用户还在继续增长。截至2018年底，微博
月活跃用户达4.62亿，连续3年保持同比7000万及以上净增长。
微博CEO王高飞认为，微博利润增长来自三方面，首先是用户
规模持续增长，让其在中国移动营销投资市场中处于不可或缺
的部分。据了解，微博与国内手机厂商保持深度合作，使其在
竞争激烈情况下用户成本保持相对较好的优势。2018年下半
年，微博加大了短视频投入，促进了用户对微博视频归属感。
同时微博营销效果提升，差异化营销模式得到了独特营销地
位。中信证券研究认为，微博对于品牌客户而言是社交媒体投
放渠道中的首选之一，其超4亿的用户基数、粉丝经济的属性和
话题传播裂变效应是其他流量平台、媒体不可比较的。从财报
数据看，微博主要商业收入为广告营销，占比87%。其中品牌
广告收入逐年上升，已超过中小客户规模收入。第四季度，微
博品牌广告收入2.06亿美元，同比增长62%，中小广告收入达到
新浪微博发展现状及其盈利模式的分析
天 津 大 学
〔高等教育自学考试〕
本科生毕业设计〔论文〕任务书
管理与经济学部 办学点 商务管理员 专 业 班
设计〔论文〕题目：新浪微博开展现状及盈利形式分析
完成期限：
自 2021 年 1月 15日 至 2021 年 4月 15日 止
指 导 教 师 吴继耘
办学点负责人 牛占文
批 准 日 期 2021 .1.15 学 生 张舟
承受任务日期 2021 .1.15
一、设计〔论文〕原始根据〔资料〕
此项主要写论文的重点参考文献4-8篇即可。格式要和后面参考文献格式一致。
本页要单页打印。要保持原有格式不变。
二、设计〔论文〕内容和要求：〔说明书、专题、绘图、试验结果等〕
〔一〕论文内容
微博的出现给用户和企业带来了宏大的商业价值。随着商业价值的逐渐显现，为微博的盈利提供了多重可能。但就目前来说，微博的开展很平衡，一方面微博拥有广阔的受众群和颇高的人气，另一方面由于前期投入过高和盈利才能的限制使微体面临着资金巨额亏损的为难场面。该矛盾的解决需要结合经济学相关原理分析微博这一新兴媒体的盈利形式，使博实现可持续开展。微博的盈利形式可以归结为“一个核心、五个根本点〞，各组成要素之间的有机联络和互相作用也是成功构建微博盈利形式的重要条件。微博盈利形式在形成和开展过程中也显现出了盈利形式尚不明晰、流量变现难和微博产品不够完善三方面的困境。因此，在进展微博盈利形式的优化过程中，既要加强盈利要素间的有机联络，又要优化要素间的链接构造，还要构建出实在可行的详细盈利形式。在微博将来的开展中，需要改变单纯依靠广告收入的盈利现状，开掘新型盈利形式。
〔二〕写作要求
1.数据可靠、推理严谨、理论正确；
2.阐述简明扼要、重点突出；
3.层次明晰，语言流畅，符合科技文写作标准；
4.杜绝错别字，字数符合要求。 附：
微博网站的现状与盈利模式分析
微博网站的现状与盈利模式分析
徐玲王凤科 河南科技大学开元校区 河南洛阳４７１ ０２３
【摘要】微博作为Ｗｅｂ２．０时代的网络新生事物，经过短短几年的迅速发展，在全球引发了信息传播的“微革命”。自从２００９年微博进入中国后， 微博以其碎片化、实时性和跟随性等传播特征，逐渐成为当下最热门的网络产品之一，它正在改变着传统的传播环境和社会环境，未来也存在着巨 大的商业价值。目前有关微博盈利模式的研究刚处于起步阶段，以新浪微博为代表的本土化微博，仍处在积聚人气，打追品牌的初级阶段，因此借 鉴Ｔｗｉｔｔｅｒ类国外成功微博网站的盈利模式，结合我国微博网站现状，探究我国本土化的微博盈利模式就显得十分必要。 【关键词】微博盈利模式门户网站新浪微博 中图分类号：Ｆ７ｌ３．３６文献标识码：Ａ文章编号：１００９—４０６７（２０１３）２１－１７．０２
微博，即微博客（Ｍｉｃｒｏ—Ｂｌｏｇ）的简称，是一个基于用户关系的信息
分享、传播以及获取平台，用户可以通过ＷＥＢ、ＷＡＰ以及各种客户端组
建个人社区，以１４０字左右的文字更新信息，并实现即时分享 。最早也 是最著名的微博是美国的Ｔｗｉｔｔｅｒ，据中国互联网络信息中心报道，截止
２０１３年２月底，该产品的全球活跃用户数将突破３亿。２００９年８月份中
国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，它是提供微博服务
的第一家门户网站，微博开始成为人们网络生活中的重要存在。目前四 大门户网站：新浪，腾讯，搜狐，网易，占据了中国微博市场的大部分
份额，而以新浪和腾讯的用户数比较多，社会反映比较好。 根据中国互联网信息中心（ＣＮＮＩＣ）报告显示，截至２０１２年６月，
中国网民的微博使用率达５０．９％，远超过４２．９％的世界平均水平。微博越
来越引起用户和学者们的关注，逐渐从微博的基础性研究扩展到微博的
沟通价值，社会价值，政务价值等的研究。在近几年，我国不仅在微博
学术研究方面进行了深挖掘，不断完善其理论体系和运行机制，而且也
微博传播属性以及盈利模式探讨
龙源期刊网
微博传播属性以及盈利模式探讨
作者：杜鹃
来源：《艺术科技》2012年第05期
摘 要：微博作为一种新兴的网络媒体，已经开始全面的走进人们的日常生活中。“随时随地分享身边的新鲜事”形象地比喻了这种网络媒体。文章以微博的传播属性作为切入点探讨了它的传播效应、可能盈利模式。
关键词：微博；传播属性；传播效应；盈利模式
微博，即微型博客（）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博客的始祖是美国的Twitter，由比斯·斯通、埃文·威廉姆斯和杰克·多西创办于2006年。截至2010年11月1日，该产品在全球已经拥有约1.75亿注册用户，估值达10亿美金。美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC、DELL、福布斯、通用汽车等很多国际知名个人和组织，在Twitter上进行营销和与用户交流。在中国，2007年5月由王兴创立的“饭否”是大陆地区第一个微博客网站。2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野，目前新浪微博已经发展成中国用户数量最大的微博服务商。
1 微博的传播属性
1.1 即时性使它在突发事件中成为最便捷的信息传播工具
微博最核心的功能是即时信息的发布与获取。发布信息极为迅速，在各种突发的自然灾害、意外事故、群体冲突等重大事件发生时，利用妥当可以成为应对突发事件的“利器”。例如在汶川地震、日本大地震中，微博对于信息迅速传播走到了其他媒体的前面。
1.2 “直播性”方便了生活
微博传播的“直播性”主要体现在传播的零时差，用户可以第一时间接收或发送消息。“零时差”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间。“手机直播时代”已经到来，借助于手机这个平台，微博堪称为媒体、生活圈、消息源、消费导购平台……微博已经与用户的生活融为一体。
微博的运营方式有哪些
微博的运营方式有哪些
中国互联网从博客时代正式进入了微博时代，传统门户网站一股脑儿投奔微博怀抱。就连已经关闭的饭否也获得了“重生”。微博已不仅仅是一种新兴媒体，它可以做成一个网游、邮箱、音乐、搜索、相册等产品线的整合平台，那么微博的运营方式有哪些?
微博的运营方式
新浪微博：媒体效应
用户超5000万 分成三七开
从微博上线之日起，新浪就成立了专门的团队负责微博运营，如今，这一团队已经发展成为微博产品事业部，全面负责微博产品的开发、运营及规划。虽然四大门户均已开发了微博产品，但其中作为独立事业部运作的仅新浪一家。
新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬表示，以微博平台为核心，新浪微博可以提供应用、连接、分享三个层面的合作模式。与苹果的AppStore、优酷等合作，极大地提升了用户黏性和品牌曝光度。
与新浪博客共享计划相比，新浪微博将会提供更加多元化的广告模式。在这个广告服务平台上，广告主和开发者可以进行双向选择，并实现自主竞价。在应用增值服务方面，随着用户数的爆发式增长，无论是企业用户还是个人用户，都会产生对收费服务的需求，这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了更广阔的空间。
此前，在互联网市场，一旦牵涉到平台应用增值服务的分成，平台基本都会占据主导地位。但彭少彬透露，目前新浪微博用户已超5000万，开发者在新浪微博平台上开发的应用增值服务，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例，把应用增值服务的大部分收入给开发者，更大限度地保护开发者利益。
搜狐微博：明星效应
名人战略 投入不封顶
搜狐相关媒介负责人林涛表示，“作为Web2.0的最新产品，微博的战略地位已被搜狐提升到最高级别”。张朝阳更是表示，将亲自来抓微博的发展，对其“进行不封顶的投入，名人战略必须得走”。此前，张朝阳在不同场合多次阐述对微博发展趋势的看法，“目前微博还仅仅在特定圈子中比较风靡，而未来微博肯定是面向大众的。比如明星名人不一定只发一个微博，两个都可以发。第二，现在草根大众还没有用微博呢。所以，搜狐现在发力有很大的发展空间”。
新浪网的盈利模式分析
新浪网的商业模式分析
罗婷
2011302680010
从1994年互联网进入中国到今天，互联网已经大大地改变了我们的生活方式，各大互联网企业作为网络的主体也受到了广大网民的欢迎和关注。然而处于当今社会最具生命力和活力的行业，许多网络企业尽管网上一片繁荣却难以盈利。在2008年的网络泡沫的破灭时，许多网络企业的生存和发展陷入了危机， 引起了人们对新经济条件下的网络企业设计盈利的根本问题——商业模式的关注。在中国的互联网企业几经沉浮之后，目前形成了几大门户网站，分别是新浪、搜狐、网易、腾讯，它们之间既有相似之处，又有自己的特色， 而它们独特的竞争战略下所形成的独特的商业模式更成为人们讨论的焦点。
商业模式是指探求企业利润来源、生成过程和产出方式的系统方法，即企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构，是企业从客户那里获得现金流的策略和技术。简单地说，盈利模式就是赚钱的方式和方法。 而本文讨论的是媒介经济学领域的网站商业模式。
与传统的实体产业不同，虚拟的互联网要如何实现其的盈利?要采用何种盈利方式?运营一个网站应如何寻找盈利点?某个网站适合采用何种盈利方式?作为一项日新月异的新兴事物，互联网站的盈利模式始终是困扰众多网站运营者的问题和互联网企业最核心的问题，也引起了许多对网站运营感兴趣的网民的关注。互联网提供的服务种类繁多，只要能满足用户需求的，都有可能成为有价值的服务，都有可能成为网站盈利的来源。
如今网站的商业模式多种多样，像在线广告收入、竞价排名收入、无线增值收入、网络游戏收入、个人交易平台服务收入等等都是时下比较成功的盈利模式，有些大型的门户网站的盈利模式还是若干个单种盈利模式的组合。而随着互联网的不断创新，还会不断有新的网站盈利模式的出现。
微博何以盈利
盈利模式 Ｐｒ。ｆｉｔ Ｍ。ｄｅＩ
急剧膨胀的微博用户正在改变着互联网的舆论格局，百余字的“微言”蕴藏着
不可小觑的力量，正在深刻影响着中国社会。但微博是“花钱赚吆喝”还是真
能赚到“真金白银”？微博的商业价值在哪里？新生媒体又该如何盈利？
微博何以盈利
微博的商业价值 随着科学技术进步的不断加快和
信息经济的快速发展，以微博为代表 的网络经济展现出不同于其他实体经
济的鲜明特点：在产品效能不断提高 的同时，成本却一直在下降，用户数
量的激增使企业投入的边际成本趋向
于零。这就赋予网络经济一种可行的 商业模式：利用免费优势吸引海量用
户，进而搭建大型资源和信息共享平 台开展增值业务。具体而言，就是付
费用户给不付费用户提供补贴，企业 客户给一般客户补贴，网媒则在交叉 补贴中赚取差价并开展增值服务。就
像腾讯对ＱＱ的普通用户免费，而由
表１微博与其他产品相ｔ 的特点 购买增值服务的用户和企业付费用户 来补贴免费用户，同时腾讯在海量用
户基础上开展网络游戏等增值业务。 目前网媒的收入来源主要包括广告、 信息内容服务、信息功能服务、电子
商务等。
作为网媒的一种重要形式，微博 具有其鲜明的特点，但同时也必须走
出自己的一条微改革和微商务之路，
有自己的创新盈利模式。 微博的商业价值主要体现在以下 几个方面： 海量的个人甩户群：当“今天你
微博了吗”成为日常问候用语，代表
了微博的魅力已经风靡。新浪２０１１
菇雾謦稿类 ／｜ 冀 謦耪静拣 ｜ 。 ｜曩｜ ｊ 嚣痔 ｜｜ ｜ Ｅ—ｍａｉＩ 封闭式．传播能力和媒体功 开放式．传播能力和媒体功能 能较弱 较强 强信 谯蔼斡谶 争 跨｜龟 ｜§ｊ 信蕺 器ｌ ・鸱多 互蝴 论坛 公共空间 以话题为中心 个人空间．以用户为中心 Ｉ髂 。 溉罄锆总车离 ｜互砘冁辕差－＼ 饔信 较谴 砖链辕强麓毫 ｌ即时通信工具 信息封闭．注重好友关系． 信息公开 注重单向关注．广 ｝ 交互式信息传播 播式信息传播 ｝社交瑚络 ｌ 差重 蘑菇 功Ｉ／ ０彩 一窿灌 力 漤 渤锘 ＼ ｜ｌ 彪事 ｉ 强－－ ≯蓐／ｆ 争｜０ 誊分 一囊－－ｊ｜ 鼻
微博及其盈利模式分析
郑州电力职业技术学院
毕业论文
2013 届 电子商务 专业 一 班级
题 目 微博及其盈利模式分析
姓 名 邓培培 学号***********
指导老师 姚静 职称 助教
2013 年 6 月 1 日
内 容 提 要
在过去十年中，三款互联网产品极大地改变了我们的生活，微博客就是其中之一，随着新浪微博在国内掀起的新一波类Twitter风潮，微博客越来越融入到人们的生活当中。微博客产品自2006年诞生以来，以其迅捷的传播速度、便利的传播方式。在短短几年之内迅速发展，在全球引发了信息传播的“微革命”。虽然一新浪微博为代表的本土化微博，仍处在集聚人气、打造品牌的初级阶段，但是借鉴Twitter经验，探索适合我国国情的微博客盈利模式却十分必要。本文通过综合运用文本分析的研究方法，分析探讨了目前微博客的盈利困境，并选取了国内外具有代表性微博产品对其盈利模式进行分析，最后在各类分析的基础上，对我国微博客目前的发展提出相应的对策，并在探索新的盈利模式的前提下，对中国微博客的未来提出展望。
关 键 词
微博；新浪微博；Twitter;盈利模式
目 录
前言 ............................................................................................................................................... 1
一、微博的发展过程 ................................................................................................................ 1
二、微博的特性 ......................................................................................................................... 2
新浪公司的微博电子商务模式管理探讨
■２０１２年第５期 一现代管理科学 ●管理创新
新浪公司的微博电子商务模式管理探讨
●张化尧汤耀鑫
摘要：新浪公司的微博从发展之初就获得了高度热情的关注，但因缺乏良好的盈利模式而受拖累。文章通过对新浪微
博与电子商务的优势分析，得出两者结合的客观基础，并基于电子商务在微博盈利模式中的结合价值分析了两者结合的可 行性，最后对于新浪的微博电子商务平台给出了建议。文章的分析认为，进行运营模式的创新和基于服务生活的宗旨是新
浪微博与电子商务结合的最佳出路。
关键词：新浪微博；电子商务；盈利模式
一、引言 新浪公司是国内首家引入微博运营的网络平台．对于
这个新鲜事物的引入．新浪即见证了它的生命活力。也体
会到了个中艰辛。２００９年８月１４日新浪微博开始内测．
２０１１年２月底用户数即达到１亿．并将于近期突破２．５
亿，一举成为国内用户数最多的微博。持续的高额投入，不
断加大的推广力度．为新浪微博换来了不断增长的用户和
不断完善的微博平台．但是近期新浪发布的２０１１年第三
季度财报显示，净亏损为３．３６３亿美元，其中微博运营是亏
损的主要来源
微博到底能否为运营商带来回报，出路何在？本文将 根据微博自身所拥有的特点和优势．从分析新浪微博的盈
利模式出发．探讨“微博＋电子商务”的盈利模式可行性，拓
展新浪在微博这一新兴事物上的未来发展空间。
二、认识微博 微博（Ｍｉｃｒｏｂｌｏｇｇｉｎｇ。Ｍｉｃｒｏｂｌｏｇ）是一种允许用户及时
更新简短文本并可以公开发布的微型博客形式．通常少于
１４０字（百度百科，２０１１）。它允许任何人阅读或者只能由用
户选择的群组阅读 这些消息可以被很多方式传送，包括 短信、实时消息软件、电子邮件或网页。一些微博也可以发
布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。世界上最早也是最
具代表性的微博网站是Ｔｗｉｔｔｅｒ（百度百科，２０１１），它甚至
已经在全球范围内成为微博的代名词。目前．国内有新浪
微博的社交媒体商业模式分析与发展趋势预测
微博的社交媒体商业模式分析与发展趋势预测
微博是一个被广泛使用的社交媒体平台。作为中国最大的微博平台，它已经改变了人们之间的交流方式和商业的发展方式。微博提供了许多社交媒体的商业模式，这些模式被广泛应用于各种应用场景。本文将从多个角度分析微博的社交媒体商业模式，探讨其未来的发展趋势和潜在的商业机会。
社交媒体的商业模式
微博提供了多种多样的商业模式，包括广告、电商、内容付费等。其中，广告是最主要的商业模式之一。微博通过用户的兴趣标签，实现了精准广告投放。此外，微博还通过推荐系统向用户展示相关的商品和服务，从而促进了电商的发展。
另一种商业模式是内容付费。微博上有许多知名的博主，他们的粉丝数众多，具有很高的影响力。微博可以通过向这些博主提供付费内容服务，实现社交媒体增值。此外，微博还可以通过与内容提供商合作，推广电影、音乐等内容。
微博的商业模式还包括品牌自媒体和数据服务。品牌自媒体是指品牌在微博平台上自行发布内容的媒体模式。通过品牌自媒体，企业可以与用户进行互动，并在微博上推广自己的品牌。数据服务是指微博向企业提供数据策略的服务模式，企业可以根据这些数据优化自己的产品和服务。
发展趋势预测
未来，微博将继续发展珍视用户数据资源，并将探索新的商业模式。随着智能化、大数据、人工智能等技术的发展，新媒体行业必将迎来新的机遇和挑战。以下是几个未来发展趋势预测：
第一，精准广告投放模式将逐渐升级。随着用户行为数据、搜索关键词数据的累积，微博在广告推送上会更加精准，并可提供更多智能广告投放方案，以更好的服务广告主。
第二，内容制作将会越来越依赖于微博。随着传统媒体的衰落，微博成为了更多的品牌和机构进行更多的宣传和营销内容的重要媒介管道。在这一趋势下，微博会获得更多的内容生产者和赞助商的支持，丰富平台的内容资源。
第三，商业化方向会更加多元化。未来，微博将会探索更多的新领域，提供更全面的服务。随着时间的推移，随着大量的用户数据和信息的积累，势必可以从中发掘更多的商业机会，进一步完善自身的商业模式。