传统美学对现代广告招贴设计的影响
论传统水墨画元素在现代招贴中的应用
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论传统水墨 画元素在现代 招贴中的应用
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（ 青岛大 学美 术学 院 山东
青岛
２６ ７ ） ６０ １
பைடு நூலகம்
［ 摘 要］中国传 统 的水 墨画元 素 是 中华五 千年 文化 的 处 独特 景观 ， 它题 材 ，泛 、 内涵丰 富 、形式 多样 、历 史悠 久， 、 ‘ 是其他 艺术 形式 难 以替代 的， 如何 认识我 国传 统的水 墨画元 素与 现代 招贴 设计 的关系 ， 其在现 代招 贴设 计 中的应用 更为广 泛和 深入 ， 使 开创多 元化 的设计 潮流， 已成 为新 一代设 计师们所 面 临的课 题 。本 篇文 章探讨 的正 是水 墨画与 现代 招贴设 计 的关系 ， 到这 两种艺 术表 现手法 的结合 ， 说 是在对 传统 艺术 表现方 式 的理解基础 上 ， 统的元 素加 以改造提 炼和 传 运用 ， 其更 富有 时代 的特 色 。 使 ［ 关键 词］ 水墨 画 艺术 招 贴 设计 中图分类 号 ： ８ ５ ７ Ｋ２ ． 文献标识 码 ： Ａ 文 章编号 ：０ ９ ９ ４ （０ ０ １ ２ ２ Ｏ １０ １ Ｘ ２ １ ） ８ ０ １ １
足东方心魂的跃动。
５将水 墨画 元素 运 用到现 代招 贴设 计 中来 的现实 意 义 中国传 统的水墨精 神中的 审美追求潜 移默化地影 响着现代 招贴设计 思想， 而 招贴设 计思想 反过 来又影 响着 传统 民族 审美观念 。二 者在 时间 、空 间上 的
独 立， 使它 们 的结合 更显得 弥足 珍贵 ， 且意义 非凡 。 传 统 的水墨 画艺术 是我们特 有 的瑰宝， 它不 仅仅 是一 外 在的 形式， 啼｝ 自产 生 以来， 其内在 的延续一直 被人们所 重视， 任何 一种 艺术形 式的产 生及被容纳 ， 都 需要特 定 的历 史文化 背景 ， 中包 括一 个 民族 的 生活方 式 、习俗 、伦理道 其 德 、 美习惯 等， 审 构成 了潜在 的深层 文化 内涵， 深锁于 民族 的心理 和精神 之 中， 影 响和制约着 民族文化 的发展 和外 来文化的介 入， 水墨 画元素作 为传 统艺术 的 种， 也不例 外 。 因为这样 ， 正 作为 当代的招 贴设 计艺术 ， 中国设计 者 的作品 在 中， 时流露 出传 统的水 墨画美学观 潜移 默化的影 响， 真分析这 些影响， 时 认 肯定 其 中某 些积 极 的因 素， 将会 有助 于发 展 中 国特 色 社会 主义 的招 贴 艺术 。 总之， 现代 设计师将 中国传统 的水墨 画元 素与 当代招 贴设 计文化结合 在一 起 ， 仅仅 是对 中华艺 术精神 的继承 ， 不 更是对 中 国传 统艺术 走 向世界 的一种推 厂 和 弘扬 。 计 中加 入 中国传统 水墨 文化 的元素 ， 仅能充 分表达 出我们 神秘 ‘ 设 不 的东方色 彩， 能更好 的起到 国际传 播及 交流作 用 。在现 代招 贴设计 中， 也 传统 元素 的运用 已经成为 一种趋势 ， 传统特色 等文化 因素 已成 为未来 设计的一大 潮 流。
广告设计论文15篇(试论广告设计与艺术运用)
广告设计论文15篇试论广告设计与艺术运用广告设计论文摘要：广告设计专业教学改革是为社会培养综合型广告设计人才的重要手段。
教学工作者应该在了解我国广告设计专业的人才培养目标的前提下，明确广告商合计专业教学中存在的问题，针对问题采取有效措施，促进我国广告设计专业教学的发展。
关键词艺术传统美学现代广告设计广告设计论文:试论广告设计与艺术运用论文关键词:艺术传统美学现代广告设计论文摘要:通过对艺术的创新达到广告设计的要求，架起广告设计与艺术的桥梁。
艺术设计首先是大众的艺术。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。
广告语言是广告的核心内容。
社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。
语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。
一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。
所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。
事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。
认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。
艺术设计与广告语言的研究很少，尤其缺乏比较研究。
中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念和习惯。
而在一百多年来这种中国特有的审美观念和西方文化的融合中，则出现了现代中国审美观。
一个民族文化总是与这一民族的心理、民族性格以及风俗、思维方法和伦理观念等方面密切相关的。
作为伦理性的文化体系，中国人把人视为主体，以物相辅助，认为“人为万物之灵”，“天有四时，地有其材，人有其智”，这表明中国文化系统中，重视人与物的关系，在对自然物的摄取和创造中，又找到社会意义，使造物的真、美与善统一起来。
任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。
甲骨文在招贴设计中应用探究
甲骨文在招贴设计中应用探究作者：杨扬来源：《广告大观》2019年第04期摘要：随着全球化的进程不断地加快，中华传统文化与西方文化划时代的碰撞，有文化的重叠，有思想的偏差，但是都毫无疑问的是时代赋予过我们的文化底蕴在这次大碰撞中并没有落于下风，反而凤鸣九天。
而将我们文化底蕴的赋予给鲜活的、有生命力的现实作品之时，是每个设计师肩上不可御卸的责任与使命。
甲骨文，作为记录文字历史文明的符号化图像，它在本质之上和招贴异曲同工。
关键词：甲骨文;招贴设計;应用探究;甲骨文，作为中国历史上文字记录的文体，源远流长、一直发展至今天的汉字，它不单单是一种文化的传承载体也是一种美学艺术。
正是由于不同的字在不同的环境之下所蕴含的意义不同，所以越来越多的设计师开始关注甲骨文中文字所代表的的美学意境。
本文将从甲骨文在招贴中的作用、目的、启发等方面进行阐述，探究甲骨文在招贴设计中对于建构意境的可取性，将甲骨文美学艺术融入招贴之中，面向全世界。
1.甲骨文在招贴设计中的作用甲骨文，是我国文字记录的开篇之作，也是我国汉字的最早的变现模板，在现如今的招贴设计中，字体是必不可少、至关重要的基础，它能够将我们的视觉体现感完美的融入于设计之中，是我们设计理念的有效传达。
想要实现字体在招贴设计中合理科学的设计，将艺术气息和美感动态呈现出来，我们就必须对甲骨文进行深度的研究和探讨，充分挖掘甲骨文的美学蕴意及字体下的文化气息，这样就可以将更多的元素符号用到招贴设计中去。
所以为了实现这一基础，我们需要对甲骨文进行深层次的研读，领悟甲骨文时代背景下的深层含义。
字体作为招贴设计中的重要参考指标，在对字体进行设计之时，很多设计者会陷入一个怪圈：潜意识的根据自身所处的文化背景对字体进行主观上的设计，这会严重的对招贴设计产生主观意义上的效果，达不到更深度的表达招贴设计的本能。
在这个怪圈之中，很多的招贴设计者会不自觉的将物象美体现在招贴设计之中去，只是通过描摹线条去传达设计之中的意境，从而忘了意境真正的含义。
广告设计与艺术运用
在平 面广 告 的设 计 中 ， 们 要 “ 根 ” 寻找 我 们 民族 传统 文 我 寻 ， 化 中为 其 他 民族 所 不 及 的思 维 优 势 和 独 特 风采 。艺 术 始 终 要讲
内在 的延 续 ， 种 艺 术形 式 的产 生 及 被 容 纳 ， 要 特 定 的 历史 文 一 需 化 背 景 ， 中包 括 一个 民族 的生 活 方 式 、 其 习俗 、 理 道德 、 伦 审美 习 惯 等 ， 成 了潜 在 的 深层 文 化 结 构 ， 锁 于 民族 的心 理 和 精 神之 构 深 中 ， 节 和 制 约着 民族 文 化 的发 展 和 外来 文化 的介 入 。 因为 这 调 正
因素， 将会 有 助 于 发 展 中 国特 色 社会 主义 的招 贴艺 术 。 广告 与艺 术 的存 在 发 展 都 不 断地 受 到 来 自于 大 众 领 域 和商
品社 会 的渗 透 、 干扰 和强 劲 冲 击 。 不 仅 如 此 ， 天 的 艺术 家还 受 今
体 和 受 众 之 间架 起 一 道 可 以 沟 通 的桥 梁 ，使 受 众 对 媒 体 产 生认 知 、 解 、 忆 ， 且 引 发价 值 观 的认 同 和情 感 的共 鸣 。 以 沟通 理 记 并 所
毒 乎苛刻式 的挑剔 。这种成熟化 的大众评判机制的建立是公共艺
这个世界 ， 不仅 因为艺术栖身于它 ， 也不仅因为艺术 承担着世界
童 术设计运作体系成熟化的标志， 是促使公共艺术设计作品不断
己 完 善 和提 高 的重 要 保 证 中 国传 统 美 学 中的 审 美 追求 潜 移 默 化 地
任 何 艺 术 作 品都 是 完 整 的 内容 与 形式 的统 一 体 。艺 术 作 品 的 内容 ， 要 是 指 题 材 、 题 等 等 ， 是 完 整 的表 述 应 该 是 与 形 主 主 但
_计白当黑_对现代视觉设计的启示
摘 要：随着现代艺术设计的迅猛发展，现代视觉设计的文化交流更加频繁和深入，“计白当黑”这种表现艺术的空灵精神在现代视觉设计中体现出了重要的设计启示和研究价值。
本文以此为切入点，抛砖引玉，旨在探讨中国传统文化的精髓之一“计白当黑”在现代视觉设计中的发展潜力及新气象。
关键词：计白当黑 中国传统文化 留白 现代视觉设计Abstract:With the rapid development of modern visual design,the cultural of modern visual design exchange more frequent and in-depth,the spirit of “Ji bai dang hei” reflects an important design inspiration and research value on modern visual design.To discuss “ Ji bai dang hei” on the modern visual design and the development potential of the new space,which is the starting point of article aims to explore the essence of traditional Chinese culture.Key words: Ji bai dang hei, China’s traditional culture, remain vacant, modern visual designInternet 检索：/“计白当黑”对现代视觉设计的启示一、“计白当黑”理论的思想基础和哲学精神道家提出了“无”与“有”的理论。
老子曰：“道可道，非常道。
名可名，非常名。
无，名天地之始；有，名万物之母。
故常无，欲以观其妙；常有，欲以观其徼。
招贴设计美学分析
招贴设计美学分析一、招贴设计的美学属性“招贴”英文名为“poster”，按照牛津英语词典的解释，意指张贴于公共场合的告示。
世界第一张可考的招贴为一张寻人告示，而最早的印刷招贴则出自我国宋朝的山东刘家针铺，再到当下层出不穷的现代招贴，从中可以清楚看到，每一张招贴都带有明确的信息内容，其存在的最大目的在于使人们得知某种信息，以做出相应的判断和行为。
从这方面讲，功能性理所当然应是招贴设计最本质的美学属性。
纵观招贴设计的历史，虽然在不同时期受到众多艺术风格流派的影响，诞生了许多样式不一的设计风格，无论是以构成主义著称的德国包豪斯，还是带有强烈东西方融合特征的日本招贴，再到注重商业功利性的美国招贴，都体现出招贴鲜明的功能特点。
与绘画作品不同，招贴具有的这种功能属性，最终需要通过社会的接受和认可才能体现其价值，也就是说招贴才具有了符合美的条件之一。
而作为艺术的绘画作品，只要符合人们的审美习惯，得到人们的称赞和肯定，传递出作品带有的美学思想，它即是美的，即使处在孤芳自赏的状态，也不能对其加以否定，因此，可以看出招贴的美具有大众性，而且评判标准更为严苛。
招贴的美学功能主要体现在两方面，一是传递信息，二是审美价值。
德国美学家鲍姆加登在其美学思想里有一条观点：美的真正目的在于刺激要求。
对招贴来讲，无论是传递信息还是审美需求，都是在人们所需求的范围里给予刺激。
传递信息是招贴的本质功能，也可以说是招贴为美的必须条件。
作为一种“说服”的艺术，招贴以何种形式来达到目的，将直接影响人们对招贴的评判与定位，恰巧也就体现出了招贴的审美价值。
由于审美活动需要人们的感性认识，对审美客体需有情感倾注，如果人们在审美过程中能获得愉悦，那么这种情感倾注也就愈发明显。
康德曾指出，人在纯粹的审美里绝不是在求知，求发现客观的真理和普遍的规律，而是在静观地赏玩形象、物的形式方面的表现。
因此，人们在接触招贴的过程中，如果能获得审美上的满足，对于信息的传递也将有促进作用，这就要求招贴不能以蛮横、欺骗的手段来“说服”人们，也不能仅仅流于平淡无味的表达，而是需要以巧妙而愉悦的形式来打动人心。
中西远古时代图形设计对现代招贴设计的启示
中 西 远 古 时 代 图 形 设 计 对 现 代 招 贴 设 计 的 启 示
张 东 东
（ 包头师范学 院 美术学 院， 内蒙古 包头
摘 要： 图形 的 历 史 可追 溯 到人 类 的 远 古 时代 。原 始 阶 段
０ １ ４ ０ ３ ０ ）
的 图形载体除 了岩壁外， 主要 以陶器为主 ， 特别是彩 陶上绘制的 图形 ， 题材 内容极为丰富 ， 有几何形、 植物形、 动物 象、 人 物形、 神 怪形和综合形 象等。我 们从 设计哲 学和文化 的角度加 以考 察， 从 中发现设计的 内容与形式与地域 、 民族 、 环境和历史等的之 间 有着密切的关 系。这就要求现代 的设计要 有一定的历史文化背 景做铺垫 ， 并且从现 实生活中寻求素材 ， 这对现代的平面广告设 计一 招贴设计有着深远 的影响。 关 键词 ： 远 古 时期 ； 图形 设 计 ； 招 贴设 计 ； 影 响
图形是一种 由图像 和色彩直接地传播信息 、 观念和交 流思 想 的视觉语言 ， 具有其他语言不可替代 的独特魅力 ， 它可以超越 国界 ， 是 人类 通 用 的视 觉 符号 ， 能 够 深入 到 社会 生活 的各 个 领域 。 （ １ ） 几何图形 ： 运用 最为广 泛 的一 种 ， 无论 是 日用 器物 、 生 产工具 、 环境建筑和身体饰物 等上 ， 都有几何 图形的展现。（ ２ ） 动物 图形 ： 仅次于几何形 ， 主要包括飞禽类 、 兽畜类 、 水 生和爬行 动物类 。（ ３ ） 植物图形 ： 原始图形 中少见 ， 我 国具有代表性 的如 浙江河姆渡文化 中的谷穗纹 、 山东大汶 口文化 中的花瓣纹等 ， 形 象大多 比较抽象 、 特 征概 括。（ ４ ） 人物 图形 ： 器物 上较少 出现 ， 尤其是平面绘画方式展现 的， 仅见于 中国马家窑的舞蹈彩纹 盆 和仰韶文化的人面鱼 纹盆等少见 的例子 。（ ５ ） 神怪 图形 ： 一 般 与 氏族部落早期 的图腾 、 巫术活动等有关 ， 其形象是在人 或动物 形象的基础上进行 的再创作 ， 展示 了原始先 民丰富大胆 的想 象 力和创造力。 ２ 招 贴 设 计 的 构成 因素 和 类 型 （ １ ） 招贴设计 的构成因素。招贴设计 的构成 因素 主要 图形 （ 包括商标 ） 、 文字和色彩 。而 图形作为商业 招贴 中的重要构成 要素之一 ， 在招贴设计 中起到了重要 的作用 ， 极大地拓展 了招贴
年画在招贴设计中的应用分析
·160·美学技术摘 要：现今，广告设计在我们的生活中扮演了越来越重要的角色，且现代广告设计的发展与市场经济有着不可分割的联系，可以说设计的目的就是创造价值。
年画是中国民间艺术中一个分布广泛、种类繁多的艺术品类，是土生土长的中国民间艺术，主要在农历新年及春节时被人们张贴在家中。
如今设计师越来越认识到充分挖掘中国传统文化的重要性。
本文通过大致分析传统年画艺术的发展以及传统年画与现代广告设计的关系，研究传统年画与现代广告设计的共同性，在广告设计中有机融入年画元素，增加广告设计作品的艺术价值，促进现代广告设计更好、更快地发展。
关键词：年画；现代广告设计；传统文化；融合1 传统年画的文化特点年画是一种结合了文人画与民间艺术的艺术形式，它是人们对美好生活的期盼的体现。
虽然年画的作用随着历史的发展有些偏离轨道，但其最根本的东西却从未发生改变。
同其他的一些绘画相比，大部分年画的创作灵魂都来源于精神观念，是一种观念性的绘画。
近年来年画出现了许多新的题材，但深受人们喜爱的依旧还是那些有着吉祥寓意的题材。
年画从艺术形式方面来看，不论是题材、造型、布局、设色，都是从它的寓意和人们的喜好出发进行绘画的。
图腾崇拜这一传统，如今仍有一些少数民族还保留着，当然，不同的民族，其信仰、崇拜的图腾是不一样的。
这些图腾代表了各个民族信仰的神祇和本土文化。
远古时期，人们无法解释自然现象，便认为是有神在操控世界上的一切。
在“万物皆有灵”的认知中，“门”成为了隔开两个世界的界限，门内是一个世界，门外是另一个世界。
因此，早期人们把其心中的神灵的形象画下来，贴于门上，每日祭拜以求平安。
随着神灵图像的出现，衍生出了占卜之术，人们认为同自然界中的生灵相通，就可以知道一些神知道的事情。
久而久之，便形成了图腾。
图腾并不是一成不变的，会随着历史的发展产生一些改动，更符合人们的崇拜心理。
2 年画在招贴设计中的表现形式2.1 色彩表现“目之于色也，有美同焉。
浅析年画艺术在现代招贴设计中的运用
浅析年画艺术在现代招贴设计中的运用
李芳萍
【期刊名称】《包装世界》
【年(卷),期】2014(000)006
【摘要】年画是我国的民俗艺术,其设计风格、理念、色彩、构图等方面与招贴设计有相通之处.在年画漫长的历史发展中,本文用内容功能来分类,从商业、政治、民俗、公益等方面进行分析研究.并将年画和现代招贴设计相结合,从二者的共同处出发,旨在继承年画艺术的同时,用全新的角度来进行招贴设计.年画属于中国画的一种,源于我国古代的“门神画”,是汉族民间艺术之一.年画在发展过程中,经历了祈福、艺术欣赏、实用等阶段.而在其衍变过程中,按内容功能分类分为商业年画、政治年画、民俗年画、公益年画等.招贴,指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上等载体上的印刷广告,从字面意义上解释,指为了引起注意而进行的张贴,又称为海报.在中国招贴的历史发展过程中,商业年画、政治年画、民俗年画对招贴设计的颜色、构图和风格有启发和影响的作用.
【总页数】2页(P12-13)
【作者】李芳萍
【作者单位】太原学院
【正文语种】中文
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5.现代平面设计中的美学艺术研究——均衡美在招贴艺术中的运用解读 [J], 张海燕
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因“美”而“展”——美术设计对会展业发展的实际应用与作用
管理·MANAGEMENTExhibition on Account of Beauty——美术设计对会展业发展的实际应用与作用● 文：泸州国际会展中心 梁学军 ●责任编辑：裴超*****************美术设计在会展领域起着十分重要的作用。
从产业角度出发，美术设计产业可以对会展业的发展起到指导性的作用；美术设计产业的规模可以牵动会展业的发展规模；美术设计产业的结构可以为展会立项、开发提供依据；美术设计产业的供需状况可以为展会定位提供方向；美术设计产业的技术升级可以为展会提供更多元化的展示方式。
而从专业角度分析，美术设计可以聚集在标志的设计，背景的应用，展陈的呈现等方方面面。
作为一场展会最为重要的部分，主视觉能够给受众带来怎样的体验感，日趋成为展会吸引主流客人的有效方式。
同时，也成为渲染展会主体思想的关键因素。
因此，美术设计作为现代会展业发展过程中的重要工具，对中国会展行业在媒介领域的传播与发展，在空间运用率方面的开拓，在市场项目的开发与延伸环节都起到了重要的推动作用。
带动城市经济的科学发展，还可促进会展经济和全球贸易一体化，达到全球生产力充分分工目标。
而美术设计作为一种促进会展业实现这一成就的有效工具，使其与会展业互为因果且交相辉映。
会展业作为服贸行业的重要组成部分，已经成为驱动经济稳定发展的重要推手。
随着国家提出推动经济高质量发展的要求，各行业开始围绕宏观经济发展政策，转型升级。
伴随淘汰旧产能，发展新产能思想的树立。
第三产业的发展被有效激活。
而会展业作为新型高端服务业在今天也获得了高速发展的机会。
会展经济作为一种功能经济，正在通过有1:9的经济带动效应，带来人流、资金流、信息流、物流等方面发展，会展产业经济链，也助力了城市经济、社会经济、市场经济迈向更高水平的发展。
当然，会展业不仅直接带动了周边产业的发展，也间接带动了各项专业学术领域的延伸。
同样，随着会展产业科学化的深入发展，也十分需要依赖各项专业领域的助力。