新闻策划与新闻炒作的异同
浅谈新闻策划与新闻炒作的异同
摘要：在当代，新闻与我们的生活息息相关，成为人们每天生活不可缺少的一部分。随着经济的发展和科学技术水平的日趋提高，中国的新闻媒体行业取得了相当程度上的进步，新闻炒作是时代发展潮流的必然方向，网络化的发展，新闻的微博化，谁人都能做到足不出户而知天下之事。所以越来越多的人会关注网络上的新闻。在新闻行业中，“新闻策划”与“新闻炒作”一直是争议的焦点。由于概念的混淆，甚至有些新闻策划也被斥为新闻炒作。而在当前状况下，新闻媒体行业的竞争日益激烈，相关媒体要想在竞争之中占据有利地位，就必须做好新闻策划。正确的区分新闻策划和新闻炒作因此具有十分重要的意义。
关键词：新闻策划 炒作 新闻竞争 包装 感情色彩 社会价值
一、对新闻策划和新闻炒作概念的认知
(一)新闻策划
新闻策划在新闻媒体之中有着举足轻重的地位与作用。新闻的策划首先要确定一个明确的新闻目标，根据这一目标，对其相关的信息进行有效的提取，即“取其精华，取其糟粕”。将一些虚假的信息过滤，提取出真实有效的部分。继而通过现象看到其本质，挖掘出其中有研究意义的信息加以分析，并出示相应的解决策略或建议。新闻策划的主要目的是通过分析有效信息，以期达到优良的、具有创造性的新闻传播效果。新闻策划具有一系列的固有步骤，主
要包含构思、设计以及开发等。正因为它是当前状况下新闻报道的主体规律，所以得到业内人士的广泛关注，也成为编导业务水平评价的主要标准。
一个成功的新闻策划，将会带来巨大的意义，首先，它必然会带动一批优秀编导进行先创作，进而会催生出高质量的、富有创造性的优秀稿件以及电视呈现；其次，一旦创作出优秀稿件以及电视呈现，将会吸引大量的观众；最终，经过成功策划的新闻，发挥出新闻本身所具有的社会功能，实现社会价值，同时又能够为新闻工作者本身带来的利益，使其自身知名度和栏目的知名度得到一定程度的提高。
(二)新闻炒作
对于新闻炒作来说，它与新闻策划有着诸多的相似点。就其产生阶段而言，它主要产生在新闻发生以及新闻传播的过程当中。在这一过程之中，有些新闻提供者以及新闻传播者为了得到某种利益或者仅仅是因为自己的心理有意地介入到新闻事件当中去，对其中一部分的新闻要素进行夸大或者强化，使人们认知到的新闻缺乏真实性。新闻炒作往往具有预谋性、轰动性以及商业化的特点。新闻炒作的主要目的就是通过炒作的手段来制造“噱头”来提高所谓的“卖点”，以此来扩大影响并提升自己的知名度。同时，在这一过程之中，炒作者还将获得一定程度的经济利益。
新闻炒作的具有诸多方面的危害，主要表现在以下几个方面：①恶意误导人们对事件的认识，可能会对社会造成一定程度的危
害；②资源浪费。新闻炒作所带来的无效信息会造成新闻资源的大量浪费，主要体现在新闻版面以及栏目时间的浪费之上；③对新闻事件当事人带来不良的影响，可能会侵害其名誉权等。更为严重者，一旦矛盾激化，可能会对社会的稳定带来危害；④同时，因为新闻炒作本身故意将新闻事件进行故意夸大，一旦人们听信与跟风，会带来社会不公平的现象。
二、新闻策划与新闻炒作的相同之处
随着社会以及经济的发展，新闻行业的发展取得了较大程度上的进步，但随之也带来了激烈的行业内部竞争。各地的媒体为了提升自身的知名度，并进一步扩大经济效益，往往花费更多的时间、精力和成本在新闻策划之上。虽然如此，仍然不乏一些人为了获得更多的利益进行新闻炒作。从本质上来看，新闻炒作主要来源于新闻竞争。对新闻策划与新闻炒作的相同之处从其目的、手段以及形式三个方面。
(一)策划及其炒作的目的
对于新闻策划以及新闻炒作来说，两者都需要一定的创造性，因此在进行新闻策划或者新闻炒作之时，都会对创意格外关注。它们通过创意来扩大社会效应并达到一定程度的广告效应。这样一来，就可以吸引大量的读者或者观众，从而进一步提升自己的社会知名度并带来一定的程度的经济效益。
(二)常用的手段
通常为了有效的完成一次策划或者炒作，都需要事前制定十分
详细周密的计划。在计划制定之后进行严格的分工与部署，充分挖掘、展示新闻事实和宣传价值，取得最佳的社会效益和社会影响的最大值。
(三)两者的表现形式
从形式的角度来看，新闻策划以及新闻炒作也存在一定的相似之处。两者都十分讲究包装，而且对各个环节的具体风格以及规模都进行可十分明确的划分。值得一提的是，无论是新闻策划还是新闻炒作，都会对新闻事件进行夸张以及渲染，只是在程度有所不同。这样做的目的主要是为了对新闻报道的感情色彩以及视觉冲击力进行进一步的增强。从一定意义上代表了从业者的主观情感色彩和价值导向。
三、新闻策划与新闻炒作的不同之处
新闻策划以及新闻炒作从面上看似乎有着诸多的相似之处，深入剖析后并不难发现两者实则存在着本质上的差异。正是这些差异导致了新闻策划与新闻炒作从某种意义上，站在了彼此的对立面上。
(一)遵循规律上的差异
新闻策划与新闻炒作对客观新闻的对待态度存在着很大的差异。新闻策划的前提条件是遵循客观规律，在此基础之上适当发挥主观能动性，以求报道的新闻更精彩、更具吸引力。即便如此，从总体上来看新闻策划仍然是一种客观的新闻报道方式，它所报道的内容都是新近发生的事实，这与新闻本质上的意义相适应。而对于
新闻炒作来说，它对客观事实的处理态度则是消极的。新闻策划主要将客观的新闻事实作为一个由头，除此之外，新闻炒作却是可以凭空捏造新闻，子虚乌有。新闻炒作这种新闻报道脱离现实，与新闻报道的本质意义背道而驰。
(二)关注效果上的差异
对于新闻策划来说，它需要关注社会反响，这也是它追求的目标之一。但是，它在关注社会反响的同时，更为关注的是社会效果。换句话说，新闻策划者往往具备较高的社会责任感——以不危害社会为前提。因此，新闻策划往往实事求是，并能够主动接受社会道德以及法律的制约，所报道的新闻内容具有较高的真实性与客观性。而对于新闻炒作来说，本质则极度缺乏社会责任感，仅仅为了追求巨大的社会反响与自身“卖点”而忽略了社会效应。为了制造其轰动性的新闻，新闻炒作者往往“不择手段”，脱离客观事实，具有较强的倾向性。
(三)关注题材上的差异
新闻策划与新闻炒作在这方面的差异尤为明显。对于新闻策划者而言，在选题时往往会有诸多考虑，选择具有一定社会意义的报道内容同时，还需要对时机进行准确的把握。充分的与社会价值、新闻价值挂钩，才能吸引更多的观众，提升自身知名度和企业知名度并实现社会价值。而新闻炒作者往往小题大做，所报道的内容多偏向于娱乐和体育方面的流言蜚语，并对报道内容进行了大量的渲染与夸张。
结论：
本文主要针对新闻炒作与新闻策划的异同作了大致的分析。一个电视新闻工作者，一定要注重新闻策划和运作方法对已掌握的新闻线索，探求新闻价值和社会意义所在，找准报道的切入点和特定报道的步骤和节奏，拟好报道的计划和表现形式，不打无准备之仗。作为一个新闻工作者，除了要准确地选择新闻事实外，更应注重可靠的新闻信息源，有对新闻事业和人民群众的挚著爱心、能啃硬骨头的记者和善于策划的领导宏观把握，把报道事件与观众关心的和与人们生活利益紧扣相结合，才能和观众的感知琴瑟和鸣。
参考文献：
[1] 张大革. 新闻炒作之弊[j]. 记者摇篮, 2008,(12) .
[2] 黄振鹏. 新闻策划与新闻炒作[j]. 军事记者,
2007,(10) .
[3] 姜苏. 报道策划与新闻炒作辨[j]. 扬州大学学报(人文社会科学版), 2006,(06) .
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41.消息中的现场描写
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43.短新闻是信息时待的主角
44.新闻标题特色研究
45.新闻评论的社会作用
46.解读“超级女生”——作为电视文化现象
47.公共危机报道中的媒体演变
48.对“民生新闻”的研究
49.舆论监督报道尺度研究
50.记者在突发性事件中的道德取舍
51.正面报道如何创新研究
52.主流媒体如何增强舆论引导性和影响力
53.传媒的小众化和大众化问题
新闻策划与策划新闻的联系与区别
新闻策划与策划新闻的联系与区别
吴 琼
（东北网，哈尔滨１５００９０）
【摘要ｒ策划”是当今媒体颇为时髦的一个词汇。很多人都津津乐道并付诸实践，但是很多人都认为新闻应该是真实
存在的，而不是被策划出来的，这又使我们想到了一个更为严重的问题，即新闻策划与策划新闻，这是两个不同的概念，也
是很容易被混淆的概念。真正了解了这两个概念之间的联系与区别，才能更好地服务于新闻报道，对新闻价值进行更深层
次的挖掘，取得最佳的社会效益和最大的社会影响。
［关键词】新闻策划；策划新闻；策划；新闻报道；大众
一、对新闻策划与策划新闻的简单
认识 新闻策划主要是提炼新闻点。新闻
策划有广义和狭义之分。广义的新闻策
划不单指报道策划．它是对新闻新闻传
媒生存的战略规划，包括对传媒的受众
定位、经营方针、产品（报刊、通讯社新
闻、广播电视节日等）设计、制作与营销、
广告经营、员工构成、内部管理、资产资
金、技术设备．以及传媒的其他各类经营
活动和社会活动等进行的运筹和规划；
狭义的新闻策划是指新闻采访策划．即
新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播
Ｔ：作者在一定时期内，为了达到某种传
播效果，对具体的新闻事实的报道所作
的设计与规划。
策划新闻又叫媒介事件和制造新
闻．是组织的公关人员利用记者对于新
闻的不断需求．而有计划、主动地制造出
能够吸引记者报道的有新闻价值的事
件．目的是引起新闻界和社会公众的注
意，使组织的名字经常可以在新闻媒介
中ＪＨ现，从而达到提高知名度、树立组织
良好形象的目的。
二、策划新闻与新闻策划的区别
（一）涵义不同
“新闻策划”和“策划新闻”．虽然只
有“新闻”与“策划”两个词组合的先后顺
序不同，但意思却差别很大。“新闻策划”
和“策划新闻”是两个不同的概念．不能
混淆。
１．“新闻策划”的涵义。“新闻策划”
中，“策划”作名词，“新闻”修饰“策划”，
合起来讲意思是“关于新闻报道的设计
谋划”。进～步说就是嗣绕新闻设计谋
新闻学名词解释一
1、 公共新闻学（Public Journalism）
目前还没有统一的定义。公共新闻学的两个核心概念是公共利益和民主。即媒体必须承认并把维护公众利益置于自己工作的首位，而不是把谋求媒体自身的利益放在首位；媒体要唤起公众对自身利益的关注，积极投身到社区的民主协商中去。
优点：鼓励公众的参与，让公众自己达成共识，寻求问题的解决
缺点：①动摇了新闻客观性的原则。②低估了社区共识的复杂性，社区成员复杂，很多问题根本不可能达成共识。③往往成为报纸提高发行量的幌子。
2、公民新闻学（Civic Journalism）
在对电视民生新闻的批判中提出的，中国特色的一个概念。民生新闻过于琐碎，把公众的注意力引向了鸡毛蒜皮、家长里短的小事，这不利于公众利益的真正实现。公民新闻学指出要把市民当成公民，关注公共利益。
3、民生新闻
最早从《南京零距离》推出的一种新闻形式。民生新闻以给百姓排忧解难为目的，把平民在生活、生存中遇到的疾苦报道出来，为平民摆脱困境的一种新闻。
意义：①关注平民的日常生活，强调改善他们的生存状态，体现了媒介的人文关怀。
②提高了媒介的社会责任感。③帮助平民摆脱困境，让平民获得生存权，维护他们的公民权。
4、新闻策划
新闻媒介的一种运作方法，媒介从新闻事实出发，进行创造性地筹划和安排，合理地调动和利用新闻资源，取得良好的传播效果。
5、新闻炒作
媒介对不具备新闻价值的事件进行大肆报道，或着力渲染、放大新闻事实的某一部分，从而吸引受众的眼球，为自己谋取利益。
6、新闻评议制度
最早由英国发起，后来得到很多西方国家的仿效。通过由新闻界、法律界和社会知名人士组成评议会，依据新闻职业道德规范，对有争议的新闻传播行为进行民间评议，令新闻界履行应该承担的社会责任和道德义务。
7、媒介公信力
媒介在长期发展过程中形成的，在社会和公众中所形成的信誉度、忠诚度和影响力。媒介公信力是媒介发挥舆论导向作用的前提和保证，也是媒介市场竞争制胜的关键性因素。
新闻策划与策划新闻的联系与区别 2
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新闻策划与策划新闻的联系与区别
作者：吴琼
来源：《活力》2015年第08期
[摘 要]“策划”是当今媒体颇为时髦的一个词汇，很多人都津津乐道并付诸实践，但是很多人都认为新闻应该是真实存在的，而不是被策划出来的，这又使我们想到了一个更为严重的问题，即新闻策划与策划新闻，这是两个不同的概念，也是很容易被混淆的概念。真正了解了这两个概念之间的联系与区别，才能更好地服务于新闻报道，对新闻价值进行更深层次的挖掘，取得最佳的社会效益和最大的社会影响。
[关键词]新闻策划；策划新闻；策划；新闻报道；大众
一、对新闻策划与策划新闻的简单认识
新闻策划主要是提炼新闻点。新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划不单指报道策划，它是对新闻新闻传媒生存的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（报刊、通讯社新闻、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等进行的运筹和规划；狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。
策划新闻又叫媒介事件和制造新闻，是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意，使组织的名字经常可以在新闻媒介中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。
二、策划新闻与新闻策划的区别
（一）涵义不同
“新闻策划”和“策划新闻”，虽然只有“新闻”与“策划”两个词组合的先后顺序不同，但意思却差别很大。“新闻策划”和“策划新闻”是两个不同的概念，不能混淆。
1.“新闻策划”的涵义。“新闻策划”中，“策划”作名词，“新闻”修饰“策划”，合起来讲意思是“关于新闻报道的设计谋划”。进一步说就是围绕新闻设计谋划，或根据新闻需要设计谋划。新闻是目的，策划是手段。“新闻策划”是新闻报道活动的策划，重点是解决做好报道的问题，是新闻工作者的一种新闻活动的行为，仍然属于新闻活动的范畴。
新闻报道策划的难点与对策
新闻报道策划的难点与对策
根据蔡雯在《新闻报道策划与新闻资源开发》一书中的定义，新闻报道策划是指新闻工作者为使某些报道选题获得预期的传播效果，要对新闻报道活动进行规划和设计，并且在报道事实过程中不断接收反馈，修正原先设计的行为。
新闻的价值是来自客观存在的事实本身，所以新闻报道策划应该对已经发生的新闻或者是可以预见的将要发生的重大事件进行的报道规划及组织。但在以往的实际操作过程中，却出现了不少“策划新闻”的现象。有些煤体有时会按照策划者的主观意向、个人成见和既定思维进行报道，其至有的媒体还由新闻记录者变成了新闻事件的制造者和推动者，导致记者功能的越位和错位，由此造成了很多“策划新闻”的情况。
新闻报道策划与“策划新闻”有着根本区别。前者是先有新闻事实后有报道策划，策划是建立在客观事实的基础之上；后者则通常是通过策划活动，人为地制造新闻事实，然后当成新闻来报道，这是主观操作的产物，违背了新闻真实的要义。
一、新闻报道策划容易陷入“新闻炒作”的误区
新闻炒作是在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。“新闻炒作”是传播者为了造成社会“轰动效应”对新闻报道活动的一种不恰当的谋划和设计，通常以与报道内容不相称的形式任意夸大事物的某些枝节，所选择的具体操作手法不符合新闻规律和社会价值，在本质上背离了新闻规律。
新闻报道策划一定要注意与“新闻妙作”的区别，二者在本质上是截然不同的。从报道的目的看，新闻报道策划遵循新闻规律，能够结合传播者的主动性和创造性与受众的需求，目的在于更好地配置与运用新闻资源，取得最佳传播效果。新闻炒作的目的则在于满足读者的猎奇心理，追求轰动效应和短期的经济利益。
从报道内容的选择看，新闻报道策划的涉及领域很广泛，大至时政要闻，小至民生问题，凡是能凸显其新闻价值的事件都可以组织新闻报道活动。新闻炒作则往往偏重社会新闻题材，抓取新闻事实中的某一细小枝节大肆渲染，由此形成噱头。
浅析如何避免新闻策划中的炒作行为
学 探讨 鞠 荔 浅析如何避免新闻策划中的炒作行为 冀婉玉 （山西师范大学戏剧影视学院，山西临汾０４１０００） 摘要：２０－Ｎ－￣９０年代中期以来，新闻策划作为一种新闻传播现象一直是我国新闻学术界关注的焦点。近年来，随 着社会的快速发展，人们对媒体越来越关注，新闻策划更是吸引了各大媒体的眼球。但近年出现了一种炒作行为，对新 闻的公信力产生了很大的影响。因此，本文从新闻策划的作用以及炒作产生的原因入手，对如何避免新闻策划中炒作 行为的出现进行分析。 关键词：新闻策划；作用；炒作行为；原因 中图分类号：Ｇ２１ １ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１６）２４—０１０６—０１ 一、新闻策划与炒作 一般来说，新闻策划是指新闻工作者在某一时段内，为了 达到某种预期的传播效果，对已经发生的或将要发生的新闻事 实所做的前期的策划。比如对事件如何进行报道进行分析、构 思，经过反复的斟酌、调整，从多个方案中选出最佳报道方案来 进行报道，即记者对将要采访的新闻事实所做的谋划或筹划。 炒作是新闻策划的一种异化形式，近几年，各大媒体为了 最大限度地赢得读者，实现效益最大化，新闻炒作现象愈演愈 烈。新闻炒作其实是新闻竞争的产物。通常以新闻中的“卖 点”为目的，吸引受众的注意，以扩大自身的影响，从而获取更 多的济效益。 二、新闻策划与新闻炒作的不同 （一）对客观事实的报道程度不同 新闻即对新近发生的事实的报道，它注重客观性。新闻策 划主要以客观的新闻事实为依据，虽然有时候也会发挥主观 能动性，但还是以新闻的客观性为主，符合新闻的本质意义。 但是新闻炒作却不同，它经常借着客观存在的新闻为缘由，在 不知情的前提下主动的“做新闻”，主要是以受众感兴趣的点 进行报道，并且由点及面在各大媒体进行传播，迎合商业的要 求以及受众的好奇 ｔ２，，吸引受众的眼球。这显然不符合新闻的 本质意义。 （二）希望达到的预期效果不同 虽然新闻策划和新闻炒作都是以对事件的报道来引起社 会的关注，但是新闻策划更注重新闻事实带来的社会效果，从 而引导人们树立正确的社会价值观和较强的社会责任感，因 此新闻策划须以客观事实为中心来指引大众。但是新闻炒作 为了满足受众的好奇 ｔ２，，经常制造一些子虚乌有的事情来吸 引受众，人为制造“卖点”，追求短期的商业利益，如我们在现 实生活中听到的“茶水发炎”事件、明星家庭不和事件等。 （三）题材选择有所不同 新闻策划题材的选择一般都比较重大，选题具有一定的 社会价值以及深远的影响，主要是希望通过策划更好地引导大 众。新闻炒作一般都是选择类似于“小道消息”之类的新闻， 偏重于轰动效应，选材通常是娱乐新闻、明星隐私等通俗题材。 三、新闻炒作产生的原因 （一）经济ｆｔ．１益的驱使 新闻炒作是新闻竞争的产物，在各大媒体竞相发展的今 天，谁掌握的第一手新闻资料多，谁就占有主动权，这就使得 新闻传播事业走向了市场化，为了获得最大的利益而想方设 法以新奇的新闻信息吸引受众的眼球，因此对经济利益的追 求就是新闻炒作产生的根本原因。电视需要眼球关注．因为只 有收视率才能保证电视台的经济效益，杂志需要眼球，因为发 行量是杂志社的经济命根，网站更需要眼球，因为点击率是网 站价值的集中体现，在各种利益的驱使下新闻炒作应运而生。 １０６ 作者简介：冀婉玉，女，山西临汾人，山西师范大学戏剧影视学院硕士。 例如，假新闻《一女生世博排队被强奸怀孕》，情节太过离奇， 稍加思考就知道是炒作，但是此篇文章不仅没有被禁转，而且 在各网站虚拟社区广为传播，就连全国级的大报网站、相当一 部分省级新闻网站也作为新闻转载，给上海世博会带来了很 大的负面影响，而且转载此新闻的网站的点击率一时间直线 上升，赚足了人气。 （二）名人效应 名人作为公众人物，是神秘的化身，他们的一言一行、一 举一动都影响着受众对他们的评价，而如今人们又具有较强 的窥视 ｔ２，理，所以一部分人比较关注名人的私生活，希望了解 他们的生活状况。研究者指出，“社会经济地位低、文化程度 低，在现实生活中不太成功的青少年较容易认同传媒中的行 为，最终发生模仿、甚至犯罪行为”。对名人隐私的需求使得新 闻炒作愈演愈烈，类似于“某某明星出轨、某某明星整容”的 事件越来越多，这些都是没有经过官方认证的新闻，有些甚至 是虚假新闻，给社会和大众造成了不良影响。 四、如何避免新闻策划中的新闻炒作 （一）弄清新闻事实，用事实说话 在新闻策划之前一定要收集到足够的信息，对所报道的 新闻事件进行全面的了解。收集好资料后，要对所搜集到的资 料进行整理分析，去伪存真，找出其中的关键点，必要时进行 实地考察以确保新闻来源的真实可靠。从采访到写稿，每个 字、每句话都要仔细检查，不能有一点马虎，有时候会因为一 个字的错误就扭曲原文的意思，从而造成意想不到的后果。 （二）对新闻的报道坚持适度原则 新闻报道策划中要坚持适度原则，如果掌握不好分寸就 会弄巧成拙。姚贝娜病逝本来就是一个令家人们伤痛的事情， 但各大媒体不顾后果，就在姚贝娜最后进入手术室时还有人 混进手术室进行拍摄，并将其遗体曝光，这种缺乏职业规范的 行为是让人唾弃的。对于马加爵杀人案的报道，很多媒体更是 变本加厉，一桩残暴的凶杀案在个别媒体的策划下演变成一 场带有娱乐化倾向的新闻，使受众反感。 （三）杜绝虚假新闻 新闻讲求真实性，虚假性的新闻使新闻炒作愈演愈烈。对 此，应该建立完善的稿、片审查制度，建立重大失误责任追究 制度，触犯法律的要追究其法律责任，只有这样才能减少新闻 炒作事件的发生。 参考文献： ［１］李楠．论新闻策划在实践中对新闻真实性的背离［Ｄ］．西 北大学，２０１４：９－１０． ［２］张大革．新闻炒作之弊［Ｊ］．记者摇篮，２００８（１２）：３３． ［３］郑昀．浅析当前新闻策划中的误区及对策［Ｊ］．芜湖职业 技术学院，２００４（１２）：３８．
电视栏目进行策划与设计主要体现在八个环节中
如有你有帮助，请购买下载，谢谢！
1页 1电视栏目进行策划与设计主要体现在八个环节中：
（1）栏目的宗旨。栏目的宗旨，包括目的的目标两个方面。栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目的宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。例：《东方时空》在摸索栏目宗旨是，走过了一个较长的过程。《东方时空》到《东方之子》再到《时空报道》，再后来延伸出《焦点访谈》，都是宗旨起变化的产物。宗旨就是旗帜、方向、形象。运作一个栏目必须有明确、清晰、恰当的宗旨，这点尤为重要。有了宗旨，栏目才能进入良性运作。
（2）栏目的定位。宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。电视栏目的定位有两个方面：一是内容的定位，二是对象的定位。内容定位和栏目宗旨相联系，体现宗旨的就是内容定位，如CCTV二套于2000年创办的《对话》，气内容定位于“经济、前沿、高端”。从对象定位来看，CCTV的《生活》栏目创办时就是真毒亿月收入在2000元以上、以女性为主的白领阶层。我们做一档栏目时，就一定要预测收视对象是什么人。总之，栏目必须要有内容与对象的针对性，要做比较准确的定位。
（3）栏目策划（人）栏目策划人包括：一是栏目内容相关专家，二是电视方面的专家 。以《实话实说》为例，由于《实话实说》是社会性话题为主要内容的谈话性栏目，所以它会聘请了一批对社会生活有深入了解研究的社会学家作为该栏目的策划人。也会聘请在电视方面有专长的策划人共同组成栏目的策划班子。《实话实说》谈话现场行云流水般的沟通与交流，正源于事先充分的周密的策划。
（4）栏目的选题
“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。有主题，就是批量额节目在一定时间内保持一个主题，同一内涵，抓住一个点就连续推出：成系列，就是一个点一个点按同一主题推出来，一个阶段里就造成持续的轰动的效应。从季节上看，有主题，成系列，是省心，省力，省钱又有传播效果的方法。如栏目《东方时空》。
浅析如何避免新闻策划中的炒作行为 2
浅析如何避免新闻策划中的炒作行为
随着媒体的不断进步和发展，新闻报道也越来越与时俱进。然而，由于市场竞争的压力和观众需求的变化，一些新闻机构经常倾向于追求新闻炒作来提高点击率和观众数量。这种做法不仅会引起不必要的社会误解和不良影响，还会损害媒体的可信度和公信力。因此，在新闻策划中避免炒作行为成为了一项非常重要的任务。
一、了解新闻的本质
首先，要避免新闻炒作，我们必须深入了解新闻的本质。新闻从定义上来说是报道真实的事实，这里的真实并不仅仅指事实的真实性，也包括关注社会、深入调查、多方求证等内容。因此，对于新闻的核心内容，我们必须始终坚守真实性、中立性和客观性原则。如果我们站在点击率和观众数量的角度去策划新闻，那么新闻报道就容易受到炒作的干扰。
二、秉持社会责任
新闻机构和媒体人员有着巨大的社会责任感。在新闻策划中，他们应该认识到自己的职责和影响力。如果新闻机构和媒体人员一味追求点击率和阅读量，那么他们的报道容易受到质疑，失去了应有的公信力。因此，秉持社会责任和道德标准，是新闻机构和媒体人员避免炒作的重要前提。
三、严格审查来源
新闻报道的真实性和可信度与所选的来源息息相关。因此，在新闻策划中，我们必须对所有的新闻来源进行严格的审查和核实。这包括了文献、数据、采访对象等等。通过对新闻来源进行多方求证和分析，我们可以更加准确地把握事实的真相，避免新闻炒作。
四、讲求专业性
对于新闻机构而言，专业性和准确性是最重要的基石。在新闻策划中，我们必须用专业的角度去分析新闻信息、处理新闻情况。通过对新闻内容的深层次剖析和处理，我们可以形成更加严谨、客观和准确的新闻报道。这也是新闻炒作的最佳防线。
五、关注公共利益
最后，在新闻报道中，我们必须关注公共利益。这包括了新闻事件对社会的影响、对公众健康的危害等等。因此，在新闻报道中，我们需要分析新闻事实、探讨新闻事件的原因和结果。通过对公共利益的重视，我们可以避免新闻炒作的出现。
电视栏目如何进行策划与设计
1、 举例说明电视栏目如何进行策划与设计。
电视栏目进行策划与设计主要体现在八个环节中：
（1）栏目的宗旨。栏目的宗旨，包括目的的目标两个方面。栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。《东方时空》在摸索栏目宗旨是，走过了一个较长的过程。《东方时空》到《东方之子》再到《时空报道》，再后来延伸出《焦点访谈》，都是宗旨起变化的产物。宗旨就是旗帜、方向、形象。运作一个栏目必须有明确、清晰、恰当的宗旨，这点尤为重要。有了宗旨，栏目才能进入良性运作。
（2）栏目的定位。电视栏目的定位一是内容的定位，而是对象的定位。内容定位和栏目宗旨相联系，体现宗旨的就是内容定位，如CCTV二套于2000年创办的《对话》，气内容定位于“经济、前沿、高端”。从对象定位来看，CCTV的《生活》栏目创办时就是真毒亿月收入在2000元以上、以女性为主的白领阶层。
（3）栏目策划（人）
栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电视方面的专家 。以《实话实说》为例，由于《实话实说》是社会性话题为主要内容的谈话性栏目，所以它会聘请了一批对社会生活有深入了解研究的社会学家作为该栏目的策划人。
（4）栏目的选题
“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。如栏目《东方时空》
（5）栏目的版式
通版型、杂志型、大时段型 。较有影响的“通版型”栏目如《社会经纬》、《记录片》、《发现之旅》等。
（6）栏目的运作方式
编导核心制（国内）——制片人核心制 ——主持人核心制
（7）栏目的风格与样式
一是从内容上体现风格样式——少儿节目、《经济与法》
二是包装上体现风格——《焦点访谈》 《艺术人生》
三是主持人的风格样式——《星光大道》
四是从拍摄制作方面体现风格样式
（8）栏目的活动与宣传
一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传；
二是栏目自身的纪念活动；如《焦点访谈》在《在路上》的纪念栏目。
警惕新闻策划变炒作
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警惕新闻策划变炒作
口王 平 提起“锋芝婚变”，很多人都不陌生．说不定还有人会因 为短时间内“吃”进两位明星的新闻太多而消化不良。“锋芝 婚变”的新闻就像近期热播的一出“新闻肥皂剧”，几乎每一 天都有新的消息出现：２０１１年５月３０日．有人爆料说女方想“榨 干丈夫身家”，成为当事双方感情出现问题的起因；第二天就 有消息说双方已经分居，但男方否认：６月２日．又传女方发短 信要求离婚．男方被激怒……像这样有关婚变的消息直到６ 月２７日仍未结束．男方公开回应说仍爱女方但不知如何继 续．好像离婚已成定局；但两天后就传女方已有身孕，似乎还 有转机……好一出一线明星出演、剧情跌宕起伏的连续剧。 引起笔者关注的是，包括电视、网络、报纸等众多媒体齐刷刷 的参与．有的媒体还策划了诸如“锋芝中国式闹离婚”、“再也 不相信爱情了”、“锋芝还能有什么样的结局”等专题。普通老 百姓都能看透的娱乐圈炒作，媒体却看不透吗？非也，这是为 了博眼球、赢关注而不顾社会责任感、冒着丢失媒体公信力 的所谓新闻策划，这就是被炒作“绑架”的新闻策划，有舆论 引导职能的媒体竞跟着娱乐炒作走，为明星炒作推波助澜。 如果事实大白于天下后，发现这真的是一场闹剧，媒体公信 力何在？ 媒体竞争促进策划风行 当今时代，各种媒体竞争日益激烈，媒体的多样化、专业 化让媒体间的信息共享率更高、传播速度更快。同样的，各种 媒体间的信息同质化率也越来越高．同一条新闻被电视媒 体、广播媒体、平面媒体和网络媒体同时刊出的情况比比皆 是。因此．受众选择信息和信息媒体的自由性越来越大。 严峻的市场竞争向各家新闻媒体提出了新的挑战：如何 提高自己的点击率或收视收听率。依靠反复报道共享信息当 然收效甚微，这就需要独家报道．做到人无我有，而极具“原 创性”特征的新闻策划在这方面极具优势，因此，近些年，各 家报纸、电视、电台等新闻单位在吸引受众的策划报道上向 前迈进了一大步，许多媒体有了自己成熟的策划风格．可以 说竞争的激烈也给了媒体更多展示自己的机会。促进了新闻 策划的发展 近年来的新闻圈内可以说是策划风行，新闻策划作为一