微博的传播特性及影响力研究
第１２卷第２期 ２０１１年３月 ｊ 商学院母辗 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｓｃｈｏｏｌ ＮＯ ２ ＶｏＩ １２ Ｍａｒ ２０１１
【商务传播】
微博的传播特性及影响力研究
倪 琳
（上海商学院新闻与传播系，中国上海２００２３５）
摘要：本文通过问卷调查的方法研究，认为微博媒体的传播主体主要有表达倾述型、体验跟进型、事件报道型、看
客围观型。微博媒体的传播特点主要体现在：自发性、圈群化、个性化、即时性、零碎化、裂变式六个方面。作为自媒体 的微博的影响力日趋扩大，对博客、ＳＮＳ产生替代性冲击，微博成为一个可开发的在线营销平台，重大事件、突发事件
的报道平台，它能够提供多种声音、降低受众对主流媒体的依赖。 关键词：微博；传播特性；影响力
中国分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６３７ ３２４Ｘ（２０１ １）一０２—３９—４２—０４
一、研究背景 －
微博，即微博客（Ｍｉｃｒｏ—Ｂｌｏｇ）的简称，是一种基于 用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过
ＷＥＢ、手机以及各种客户端组建个人社区，以１４０个字左
右的文字发布信息，并实现即时分享。微博客的始祖是 Ｔｗｉｔｔｅｒ，创办于２００６年。截至２０１０年１月，该产品在全
球已经拥有７ ５００万注册用户，估值达１Ｏ亿美元。 在国内，Ｔｗｉｔｔｅｒ有着众多追随者，起初多为创业型
公司，如饭否、嘀咕、做啥、叽歪等。经过一段时间运
营，这类网站或被关停，或艰难维持。与此同时，在国 内根基深厚的四大门户网站轻舞双袖迈入该领域。２００９
年８月新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站
中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网 主流人群视野。进入２０１（）年，国内微博如雨后春笋般迅
速崛起，被称作“微博年”。 尽管只有短短一年的发展期，微博在中国实现了爆
炸式增长，出现稳定的格局态势。微博在信息传播中的
作用、对网民上网行为的影响，以及对互联网应用格局 所造成的越来越明显的冲击已不容忽视，“围脖”成为热
门网络新词。网民为什么热衷于“织围脖”？微博作为一 种新型媒体产品的传播影响力何在？微博会对已有传播
收稿日期：２０１１—３—５ 基金项目：本文系上海市重点学科“商务传播学”阶段性研究成果之 一，项目编号：Ｊ５２００１ 作者简介：倪琳，湖北武汉人，博士，上海商学院新闻与传播系讲 师，研究方向：大众传播理论与方法、媒介素养。电子信箱：ｎｌ—ｌｉｎｄａ ＠１６３．ｃｏｌＴｌ
ｈｔｔｐ：｛ｆ ． ｏ ｅｄｔｒ ＣＴ１ 生态产生哪些影响？这正是本文关注的核心问题。
二、研究方法
本文通过网上即时问卷调查与电子邮件问卷调查相
结合的方法，从２０１０年８月１日至３１日，在网易、新 浪、搜狐、腾讯等网站上随机地对微博在线用户进行问
卷调查，对非在线用户采用电子邮件的方式进行问卷调
查，总计完成有效问卷２００份，样本基本特征分析见表 １。问卷调查的内容主要由四种维度及其指标组成：用户
个人基本信息；使用习惯；满足偏好；影响力。
用户个人基本信息包括年龄、性别、收入、职业、 网龄、上网时间等；使用习惯维度的调查包括注册使用
微博的时间与动因、每天上微博的频率与发表微博的条
数、登录微博的终端（手机、电脑）习惯等；满足偏好
维度的调查包括对现有的微博使用满意度，微博使用过 程存在的不足与不便、关注与被关注的网友特点、发表
内容与围观内容的特点等；影响力维度包括微博的使用 是否减少了对博客、ＳＮＳ（开心网、人人网等）的使用次
数、是否通过微博分享购物经验、是否通过微博发表对
突发事件的看法等。
表１样本人口变量的基本特征（Ｎ＝２００）
删恻
男 １１５ ５７ ５ 性别 女 ８５ ４２ ５ １８岁及以下 ２６ １３
１９—２５ ８９ ４４ ５ 年龄 ２６—３０岁 ５６ ２８ ３Ｏ岁及以上 ２９ １４．５
・３９・
第１２卷第２期 ２０１１年３月 微博的传播特性及影响力研究 Ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇ：Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ａｎｄ Ｉｎ［１ｕｅｎｃｅｓ Ｎｏ ２ Ｖ０ｌ １２ Ｍａｒ ２０１１
（续表）
ｌ ｌ 变＿璧 ｜嚣 蔓鬣鬻本獬％￡ 巷§热量爨＼§ 啦 ｜
大专及以下 ４５ ２２ ５
教育背景 本科 ９４ ４７
研究生及以上 ６１ ３０ ５％
网龄 ６ ６（】（ＳＤ＝２ ７１２）
上网时间（小时／天） ３．８２（ＳＤ＝２ ９０８）
三、研究结果
（一）微博媒体的四种传播主体
１．表达倾述型 表达倾述型用户在微博上的行为主要是写微博，发
表白己的观点或发泄情绪，满足某种心理诉求。他们中 也有人会浏览所关注人发表的信息和热点话题，他们是
微博中的主流人群，有近一半的用户都属于这类用户，
微博是希望得到关注的人或企业的一种表达方式。表达 倾述型用户虽然人数最多，但不属于微博的最先使用者
与最为活跃使用者，他们注册时间略晚，是随着微博的 人气上升才开始在以往的博客、邮箱的网站上注册微博，
并开始接触使用微博的。约３（） 的用户每天停留时间超 过３（）分钟。
２．体验跟进型
体验跟进型用户对新事物有一种本能的敏感，喜欢 尝试新兴事物，感受最新的时尚潮流。他们对微博的功 能了解全面，上手很快，他们既自己写微博，也关注他
人的微博，喜欢参加热点话题的讨论，查看口碑评价， 甚至会提出问题，希望获得他人的建议。他们中很多人
是微博的第一批用户，对微博的使用程度较深。社交活
跃型用户一般注册微博时间较早，使用微博的频率相对 较高，每天访问微博的用户占２／３，有一半的用户停留时
间超过３０分钟。２（） 的用户属于体验跟进型。
３．事件报道型
事件报道型用户一般是某些事件的亲历者，或者其 从事与传媒行业、信息生产相关的职业，将自己的所见
所闻所感记录下来，充当一名现场报道的记者角色或者 评论员的角色，使微博成为“永不落幕的新闻发布会”。
他们有一种事情参与意识，对重大议题类内容比较感兴 趣，最喜欢参与热点话题的讨论，比较喜欢发表个人观
点，但不关注他人的微博。１８ 的用户属于事件报道型。 他们注册时间晚于表达倾述型，人数也较少，但活跃程
度与参与程度最高，喜欢设置事件议题，发起热点讨论，
吸引动员陌生人的参与。
４．看客围观型
看客围观型用户自己不擅于、不喜欢写微博，但喜 欢浏览他人的动态情况和观点以及查看热点话题。看客
・４（）・ 潜水型分为两种，一种是是微博客中的资质最浅的用户，
他们对行业资深人士的观点和名人、明星、公众人士的 微博非常感兴趣，是潜在的粉丝群。另一种是冷静旁观
者，仅仅出于了解微博这个新事物特性的目的，其本身 更倾向于、习惯于在现实生活的交流。偏好潜水型属于
第二大用户类型，约占３２ 左右。此类用户注册的时间
一般相对较晚，访问微博频率最低，发表信息条数最少。
但是一旦有热点突发事件出现时，看客同观型的用户也 会加入转推的行列之中。
表２微博的传播主体的类型比较
｜ ｜诮 ｌ 点｜
表达倾述型 ３（） 最早 较高 个人心情、工作经历
体验跟进型 ２（） 较早 较高 新鲜事物；时尚潮流
事件报道型 １８ 较晚 最高 突发事件；新闻事件
看客围观型 ３２ 最晚 最低 明星，公众人士
（二）微博媒体具有六大传播特性
１．自发性 微博具有自发性传播的特性，被称作为“自媒体”
（ｓｅｌ｛－ｍｅｄｉａ），是ｗｅｂ２．０时代的典型代表。调查表明，绝 大多数用户表示会主动地发表自己的内容，传播自己的观
点（７２ ），有近半数的微博用户表示对在微博上面会进
行信息转发，他们转发的主要是有价值、有趣的或是及时 性较强的信息，特别是一些以最精炼的词汇来表达最高深
的观点，受到网民的追捧。例如，转发哲理名言（２７ ）， 转发幽默笑话（２７ ），转发他人发表的趣闻趣事（１５ ），
转发时事新闻（１２ ）。微博具有多重传播范式的特点， 既有大众化的广场效应，也有小众化的客厅效应，圈层结
构能大能小、有远有近，意味着人们的交流更加灵活和多
样化。可以说，每一个微博都是信息发布者和信息接收 者，同时也是信息中转站，即每个人都是一个媒体。
２．圈群化
微博上的沟通、交流是以圈群为中心的人际传播为
主，微博用户主要关注的人本身就是具有一定“圈群性” 特征的人群。８９ 的受访者表示他们主要关注的是朋友、
同学、同事、业内人士、熟人、亲友，他们所关注的微 博内容中也具有圈群性的话题，例如，讨论共同关心的 热点话题（３５ ），关注熟人、朋友的动态（２２ ），关
注行业内部的资深人士的观点（１５ ）等，而对于认识 陌生人、扩大交友圈、结交新的客户伙伴、知名人士等
方面的诉求则较低。微博是一种一对多的广播平台，同
时支持一对多的回复和讨论，有利于用户之间建立相互 链接、相互访问的稳定的朋友圈。
３．个性化 在人们越来越追求个性与展现自我的当今，微博的
ｈｔｔｐｔ｜ ｐ
．ｓｂｓ．ｅｄｕ．ｃｎ 第１２卷第２期 ２０１１年３月 倪琳 ＮＩ Ｉ』ｉｎ Ｎｏ ２ ＶｏＩ １２ Ｍａｒ ２０１１
出现恰好满足了人们的媒体个性化的需求，便捷的书写 方式、以秒计算的更新速度、“我手写我心”的个性化，
微博带来了前所未有的表达便利与快感。从发布的内容 来看，其中大部分内容还是跟自身有关的信息，它可以
“随时表达自己的观点”（４７ ）、“与他人共同讨论热点 话题”（３１％）和能提供最新资讯的个性化服务（２６％），
深深吸引了微博用户纷纷来注册。微博最主要的用途是 写给自己看的，属于一种流水账式的“私人日志”，其次
才是分享和关注。例如，一位年轻的农民工接受调查时
谈到使用微博的目的就是，“我想把打工期间的状态记录 下来，为以后留个念想”。网民在微博上最主要的行为是
“写微博，发表自己观点或发泄情绪”（占７４ ），主要发
布的内容是“个人心情感受”（占７６ ），例如，有一半 的用户表明，使用微博的目的就是为了更多地展示自我，
直接坦诚地表达内心的想法。 ４．即时性
微博的出现使信息的书写、人们之间的沟通更加随 时随地，更便捷地表达、传播以及获取信息。大量微博
用户可以通过手机、客户端等方式来即时更新自己的个
人信息，打破了以往媒体的更新受时间、地域的限制， 有２２ 的用户就是因为手机可以登录微博而开始使用微
博的。到目前为止，已经有３５ 的用户经常通过手机来 登录微博，大多是利用他比较零散的时间，如交通坐车
中（８９ ）、等候的时间（６９ ）等这些以前很难利用起
来的时间登录微博。微博基于１４０个字的微缩变形，增 强了博客本身所缺少的“即时性、简洁性、互动性”，成
为一种可即时传播的信息变种，允许用户将自己的最新 动态和想法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群，
而不仅仅是发送给个人。理论上，所有会发短信的手机 用户，都是潜在的微博用户。微博用户可以借助手机媒
体成为即时报道者，对正在发生的事情进行简洁而快速
的报道。 ５．零碎化
所谓“零碎化”，英文为Ｆｒａｇｍｅｎｔａｔｉｏｎ，意思是完整 的东西被分成许多零碎的小块。微博的出现使我们的时 代更加地碎片化。７７ 的用户是在上班前，上班前，午
微博的使用与满足理论
微博的“使用与满足”理论
微博，即微型博客（ MicroBlog ）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、 传播以及获取平台，用户可以通过 WEB WAF以及各种客户端组建个人社区，
以 140 字以内的文字发布信息，并实现即时分享。它是 web2.0 新兴起的一个 表现形式，也逐渐成为了当代社会人们发布信息的一个重要网络工具。
微博的特性主要体现在
（一） 传播主体多中心化
微博网站更注重宣传的就是网络中那些可能成为“意见领袖”的思想观点，而 那些不被重视的沉默大多数所发表的内容可能就这样石沉大海。微博写作中， 基于门槛极低的信息发布平台， 沉默的大多数有了更多的发声机会， 个性化的 用户汇聚了庞大的内容生产， 同时这些内容也能被越来越多的用户所分享， 一 种新的网络用户为中心的传播生态正在形成， 传播的中心已经不再局限于那些 所谓的“意见领袖”，而是更多的用户。微博用户通过相关服务，把自己每天 的琐碎心情发送到网站平台和朋友手机终端。 发送的信息可以是群发也可以是 点对点的私信。这样，每个微博用户既是信息的创造者，也是信息的接收者。
（二） 裂变式的传播方式
无论是国外的 twitter 还是国内的新浪微博等微博网站，它们的传播渠道都不
仅仅限于网络。用户可以通过手机发送短信、彩信、 MSN或直接登录网站等各 种传播手段来即时记录点滴瞬间，实现了全息发布方式。传播方式既不是传统 媒体的线性传播(One To One),不是网络媒体的网络传播( One To N)，而 是一种裂变传播( One To N To N )。这种传播形态的传播速度是几何级的， 远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度 。这里 引进物理学的核裂
变原理，提出过传播裂变的理论假设。 “链式反应”和有临界点( Critical )的“中子”
是裂变发生必不可少的两大因素。微博的“分众传播”自然带来“链式反应”，而带有临界 点的“中子”，即信息从聚合到裂变的关键，是引爆性话题。
微博的利和弊
微博
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博是把“双刃剑”，传递信息中可能产生一些无法预料的影响，需要发布者具备一定的新闻意识、文字能力及网络能力。行政微博应该提倡少而精，坚持朴素色彩，防止片面追求轰动效果，同时要形成长效机制，确保微博的正常运行。
微博也难免成为假新闻的重灾区，近日，因在官方微博上转发“金庸去世”的谣言，某国家级新闻周刊一名杂志副总编辑、一名网站内容总监和一名网站编辑离职。官方微博越来越具有媒体的特性，必须公正、客观、准确的报道事实。
有人说，在资讯传播速度越来越快的同时，谣言传播的速度也像细菌滋生一样迅猛。职业媒体人要爱惜羽毛，不在微博上发布和转发未经核实的消息，别把豆包不当干粮，别把微博不当媒体。
关注就是力量，围观改变生活。微博在重塑我们的生活，使得信息更凝练，传播也更有效率。至于谣言，想必不论那种传播方式都很难避免谣言的产生，关键是不能因为惧怕谣言而堵塞言路。网民都在网络生活中成长，随着阅历的丰富会更加理性，也会更加有辨别力。
网络微博十分给力，被民众寄予厚望。但微博也有很多弊端，取长补短，查漏补缺是当务之急。开通微博，发表言论要合法、规范，但又不能限制公众的言论自由，这成为管理的难点。网络管理部门高度重视微博舆情表达作用，健全管理制度，畅通民意表达渠道，让微博真正成为民众表达利益诉求的渠道，官民互动的载体，抨击时弊、舆论监督的工具。举个例子吧，昨天我们学校又有一个男生想不开自杀了，结果我们最初知道这个消息不是通过同学、老师，也不是校内bbs，而是微博。不得不说微博给力度真是高。微博为我们提供了一个发表自己看法的平台，而且是有史以来最好的平台，同时它也成为假消息泛滥的根据地。对于微博，我们应该辩证的看问题，既要看到它的便利性，又要看到它的弊端。对其优点要发扬光大，对于其弊端要有针对性的手段去遏制。
莱海微博舆情传播特性分析
中共珠海市委党校珠海市行政学院 根 ２０１３＃－第ｌ期
珠海微博舆情传播特性分析
赵华安 李传忠 许育秀
（北京师范大学珠海分校，广东珠海５１９０８７）
（珠江晚报，广东珠海５１９０００）
摘要：珠海微博舆情数量少、焦点散、强度低。这根源于本地微博应用的一些基本特征：用 户的特定化、以强连带传播为主、意见领袖影响力有限等。由此造成了舆情的地方化、群组易于对 立、传统媒体作用凸显等基本传播态势。 关键词：珠海；微博舆情；强连带；传统媒体；意见领袖 中图分类号：Ｄ６７ 文献标识码：Ａ
微博舆情实质上就是发生在微博这一网络
平台上的网络群体性事件，它起源于某一公共事
件，作用于微博平台，参与主体是微博用户，针
对的是政府及相关公共权力部门。微博舆情之所
以具有巨大的社会影响在于：一是微博用户数量
庞大且仍在不断增长；二是公共权力部门广泛影
响着人们对政府的态度和看法；三是微博舆情在
一定条件下可以转化为现实中的群体性事件。
在这个微博迅猛发展的年代，如何认识微博
舆情这一新事物并进行有效的管理，是摆在各级
政府面前的一个重要课题。
一、珠海微博应用的基本特征
珠海并非是一个微博舆情多发的地方。造成
这样现象的原因，除了发生在珠海且足以吸引全 国眼球的公共事件并不多见，以及珠海地方政府
对舆情的重视和积极应对之外，还应从本地微博
应用的基本特征中寻找答案。
（一）在校大学生、中产白领和专业人士为
主的微博用户群体
微博被喻为草根聚集地，但是虚拟世界的
“草根们”并不等同于现实生活中的草根。概而
言之，微博是年轻人的聚集地，是有钱、有闲的
精英阶层的玩意。国内外的相关实证研究也印证
了这一点，中国人民大学舆论研究所所长喻国明
教授指出，国外最大的微博平￣Ｔｗｉｔｔｅｒ其用户主
要分布地区是一、二线城市，年龄主要集中在２Ｏ
岁至５０岁的上班族；在国内的最大微博平台新浪
微博中，用户也主要集中在发达城市，以名人、
微博传播力及其营销应用研究
新兴媒体 ｆ２（列３ ２ｊ Ｘｌ Ａ｛ Ａ《》ＺＩ－／ 微博传播力及其营销应用研究 口刘洁莹 【摘要】微博作为当今传播方式的主力军，具有越来越强大的影响力。拥有快速整合、 高效推广和力执行三大特征的微博传播力是微博强大影响力的主要影响因素。为此，本文 对提升微博传播力和企业如何利用微博进行营销进行分析，以期为企业开展微博营销提 供一定的参考意见。 【关键词】微博；营销；策略 微博营销是一种全新的网络营销方式。我国著名 新媒体研究专家陈永东将微博的概念定义为：微博是 一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网 络平台［１］。在我国，新浪微博是微博的始祖，之后腾 讯、网易、雅虎等多家门户网站陆续推出自己的微博 服务，其中腾讯微博的使用者数量最多。微博强大的 信息传播功能，可以快速地将信息传播出去，吸引受众 注意力，并最终实现效益。因此对微博传播扩展策略 的探讨对企业进行微博营销具有重要的指导意义。 一、微博影响力走势分析 作为一种社会网络服务 微博在中国一经推出就 受到广大用户的喜爱。根据Ｔｗｉｔｔｅｒ创始人埃文・威廉 姆斯透露，到２０１２年１２月，在Ｔｗｉｔｔｅｒ上注册的用户 已经超过５亿人。同时，２０１２年１２月３０日新浪公布 的第三季度财务报告显示，新浪微博的注册用户已 经达到了４亿。由此可以看出，微博作为一种新媒体 形式正在改变中国社会的传播方式。 就在不久前，以Ｆａｃｅｂｏｏｋ为领跑者的ＳＮＳ社区 网络是很多投资者和企业家热衷投资的对象。但是 随着微博的产生和发展，传统的ＳＮＳ网络发展逐渐失 去活力，网络在线人数不断减少，越来越多的人不看 好ＳＮＳ网络的后续发展势头。２００８年左右，ＳＮＳ社区 网络中的佼佼者开心网凭借“偷菜”游戏在全国掀起 了一股全民偷菜热潮。之后，几乎所有的门户网站都 仿照开心网的模式，推出各自的ＳＮＳ社区。 当各大网站拼全力争夺ＳＮＳ的一席之地时， 微博横空出世。外有新浪网的成功营销，内 有微博自身的简单便捷特性，内外合璧使微 博在中国的使用者呈现几何级数的增加。 图ｌ展示的是２０１１年１月至２０１２年 １２月，开心网与新浪微博在谷歌搜索引擎上 的搜索量对比。从图中可以看出。２０１１年１ 月之前开心网的搜索量还高于新浪微博．但 随着时间的流逝，其搜索量明显下降。与之相对应的 新浪微博的搜索量则呈现大幅飙升。ｔ：１２０１１年２月， 新浪微博用户的搜索量已经超过开心网。＿３ 之后，开 心网的下降趋势仍未停止，微博逐渐走入蓬勃发展的 春天。 二、微博的传播力分析 微博之所以具有如此大的影响力。与它强大的 传播力密不可分。本文中所引用的“传播力”的一般 性概念为：“通过相应的方式方法来进行信息的有效 传播。包括信息量、信息传播准确度等多个方面在内 的能力。”作为一种典型的新型媒介，微博在传播力 方面的特征，主要包括如下三点内容： 传播整合力。在当前我国市场经济环境下的媒 体竞争过程中，微博传播力主要是通过科技手段为 基础的综合性传播模式。有效地提升了信息传播的 深度和广度［４］。在实际的操作过程中，我们能够通过 微博将纸质传媒的信息进行网络化的传送。并能够 通过和其他信息传播媒介的有效结合来提升信息扩 展的整体效果。 传播推广力。作为一种典型的推广模式，信息传 播实际上就是一种为了在市场中扩大市场份额而进 行的自我品牌的推广。微博的传播推广力相对于传 统意义上的媒体来说．具有自己的一些特点，即强大 的互动性。微博通过对信息一层层的推广来为其整
微博受众群体行为分析
3.1 微博特点分析
第一，微博的实时性和同步化。对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很容易通过手机完毕自己的微博。因此，微博的即时通讯功能非常强大。重视更新
第二，交流的互动性。微型博客上是背对脸的follow，当你选择“关注”一个人，你就选择了接受他发布出来的任何信息。微博向我们暴露了这些信息，在微博上对话都是公开的。有助于我们了解网络上热门话题是从何而来，从而形成互动。
关注、转发、评论三大功能是其显著特点，使得微博具有很强的互动性，是人与人之间的沟通交流，而不是单方面的表达，与人天生的沟通交流能力不谋而合，充足满足沟通交流的需求。 重视互动 重视娱乐
第三，书写的自由性。140个字数的限制，使得微博的内容是微小的。在内容形式上，传统博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说，在Blog上写文章的门槛还是很高的；但是使用微博，只要更新一下署名，就被记录了。
没有任何形式上的规定，想发什么就发什么，充足满足人们表达的需求和随心所欲的欲望。
在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。
第四，介质移动化。移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场。手机上网成为许多人平常生活不可缺少的媒介接触手段。移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为也许。
最后，根据以上为前提，微博在发布人群和接受人群上是广泛的并且是偏大众化、草根化的。在微博上每个人都有发表言论的权利。微博发明了独特的信息传播机制，涉及内容简短化、发布渠道多样化、便捷化、同步化和草根化。微博客开辟了一个口碑传播点对点和点对面的新空间，形成了信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织。使传统的两级传播是在新媒介中得以重新发挥强大作用。可以说，微博已经开创了网络口碑传播的新纪元。
微博特征优势及其价值
浅析微博特征优势及其价值
摘要：随着web技术的不断发展和广泛应用，微博在网络中继博客、rss等之后成为web2.0技术的又一典型应用之一。本文从微博的概念和特征优势入手，分析微博作为一种传播的工具和营销手段所具有的价值。
关键词：微博 特征优势 营销价值
一、微博的概念
微博即微型博客(microblog)的简称，在web2.0应用中继视频网站、社交网站之后新兴起的一类开放互联网社交服务，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组件个人社区。国际上最知名的微博网站是twtter，目前twitter的独立访问用户已达3200万，美国总统奥巴马、美国白宫、fbi、googje、htc，dell、福布斯、通用汽车等很多国际知名的个人和组织都在twitter上进行营销和与用户交流。它的出现打破了博客一统天下的传播格局。相比传统博客中的长篇大论，微博的140个字的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。
二、微博价值的产生
在我国，微博从2009年最时髦的新玩意儿，到2010年开始普及，2011年是最盛行的网络工具了。网民们都在纷纷关注微博客，也都在想做自己的微博客。不同的微博客略有自己的不同。不过有一点绝对是一样的，就是一次发言只能限制是140个字内。只是140个宇，不能再多？为什么是140字，而不是250个，不是100个，而是140个字呢？一个最简单的回答是从twitter来的，但是为什么twitter是140个而不是别的字数呢？其中有没有特别的道理？笔者并没有跟twitter方面做过交流，很大程度上是猜测的。这和短信的字数有关，一条短信的字数就是140个英文字母。我们中文是70个汉字，那是因为一个汉字要占两个英文字节。由于twitter是140个宇母．所以我们拿过来时，没有考虑这是一条短信的字数，看了twitter用140个字母．我们也就用140个字了。如果是一条短信的字数长度，其实应该是70个字的。这里牵出一个问题，twittter为什么用一条短信作为微博客的限制字数呢？其实这是twitter开始之时一个最基本的理念。就是希望形成一种最简洁的互联网和手机的交互。它的关键点就是手机的参与。无论你是在无聊中等人、等车、还是在长途的旅行中、开会的无奈中、或者是在一个新闻大事的第一现场……你可能没有办法上网，也不可能带着一个大电脑，但是你一定是带着手机的，而这个手机成为了你和大家交流的重要工具。在这个过程中，你不需要面向特定人发布信息，也用不着经过上网等复杂的过程，就可能在第一时间发布你面前的新闻事件，当然也可以宣泄你的感情方面的思考。打通互联网和手机是微博客最实质的东西。只有这样的打通才能充分显示这种表达方式的功能与价值。其实，由于有了手机的参与．互联网的价值已大大提升。电子邮件是互联网的重要应用，但是它的商业价值产生得还不是很迅速，特别是在web3.0环境下，用电子邮件沟通手机和internet就捉襟见肘了，而黑莓等智能手机的出现，配合微博就是解决了互联网和手机互通问题，从而把手机和互联网整合了起来。并让邮件成为了最及时的消息，可以达到短信一样的效果。这自然就会产生巨大而迅速的价值。
波特五力模型分析中国微博业
南昌大学科技学院
工商管理
2013 — 2014学年第 二学期
课程名称： 企业战略管理
任课教师： 付泉老师
分析题目：波特五力模型分析微博
第八组：
邹喻平 徐金超
罗行锋 徐莹俊
日期:2013年3月27日
波特五力模型分析中国微博业
1、业内竞争者
国外Twitter的“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了。2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。同样擅长技术活的李卓桓也瞄准了这个行业，叽歪网很快紧随饭否上线。
而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线。到了2009年，曾创立讯龙、珍爱网的李松又带着嘀咕网杀入微博阵营。
前赴后继者络绎不绝。但事实证明，Twitter建立的“微型王国”不是在短时间内掘出黄金的浅矿，国内微博企业目前尚处于慢热的状态。据悉，饭否网、叽歪网等目前仅拥有几十万用户，每月处理几千万条信息。国内微博不约而同地将现在的目光放在了产品调整以及服务完善上，在尚无法吸引到风险投资的眼光之前，他们最需要做的，是如何靠自己的能力继续活下去
国内微博网站可以分为两类，一类是以新浪微博为代表的，以大明星、精英为主导的媒体传播模式；另一类则是普通人记录与分享生活点滴的扁平模式。前者是放射状的关系，后者则是蜘蛛网状的，在嘀咕网的创始人李松看来，“这两种哲学无所谓谁对谁不对，只是两种定位的不同。”
我们认为，与专业微博网站Twitter独霸美欧市场不同，在国内，门户网站的微博替代专业微博网站已是大势所趋。这当中的原因总结起来有两点：第一，国内的微博运营成本高；第二，但对于门户网站来说并没有迫切的盈利压力，它可以通过频道影响力本身来提高收入，而不需要通过单个产品来盈利。
从微博传播模式特点透析公众话语权回归
从微博传播模式的特点透析公众话语权的回归
摘要：近两年微博客作为网络媒介的新兴势力，在短时间内风靡中国大陆。本文试图从大陆微博客传播模式的特点着眼，结合公民社会和公众话语权的理论，解析微博所带来公众话语权回归，以及由此所引发的一些问题。
关键词：微博；公众话语权；碎片化
随着信息时代的到来，新媒体的影响力渐超传统媒体，以互联网为代表的新媒体成为大众传播的主要途径。在继博客、人人网等诸多im和社区交流工具之后，微博正在迅速进入中国网民的视野。据新浪发布的《中国微博元年市场白皮书》中的披露，去年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万个，2013年国内微博市场将进入成熟期。
微博在事实性的信息传播方面，解构了大媒介的地位。微博在全社会的兴起必然会掀起一场媒介传播方式的变革和民主化运动，从而在公众与媒体之间引发关于话语权的争夺。
一、微博的定义及其特点
1、微博的定义
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过网络、手机以及客户端组件个人社区，以140字左右的文字即时分享信息。字数的限制给予精英和草根平等的发言权，推进了草根文化的发展和全社会文化的变革。
2、微博的传播特点 （1）传播的及时性和便捷性，交互性
微博传播信息具有即时性，其内容短小、精炼，更加契合今日人们快餐化的生活节奏。博主可以发表微博，查看微博，添加关注，参与评论。传播速度优于传统媒体。在重大事件、防灾救灾、公民权益等各个领域，微博都成为重要的信息发布载体。
（2）微博文本的碎片化
以往的新闻传播主要依靠某一主流媒体，而现在随着传统媒介的日渐式微，其权威和效能也在不断降低。与此同时先进的新媒介使得传播途径拓展、信息量激增，话语权不再集中于少数媒体或精英手中。由于微博字数的限制，其所生产、传播的信息，满足个人碎片化倾诉与沟通的需要。
（3）去中心化，自媒体性凸显
传统媒体所传播的信息至少要通过记者和编辑的把关才向社会大众传播，而微博所传递的信息都来源于公众。微博开辟了个性化的信息源并通过转发功能将话语权下放给公众，实现了海量信息的重新组织。媒介议程不再是由媒体设置，热点完全是大众选择的结果，从而削弱了社会话语权和信息传播权的中心化状态。自媒体就是指个人在作为互联网的使用者之外，还同时成为了互联网的生产者。博主在分享信息的同时还可以获取信息，自媒体性凸显。
领导干部开微博微博是什么、开微博干什么及开微博写给谁
领导干部开微博：微博是什么、开微博干什么及开微博写给谁
崔艳
新闻传播学博士、中国青年政治学院新闻系教师
一、开微博，微博是什么
大家好！今天我和大家来谈一谈领导干部如何开微博这个话题。首先我们先来看第一个问题开微博，微博是什么？在这个问题当中我们会从四个方面来谈：第一，微博的定义。第二，微博的产生与发展。第三，微博的功能；第四，微博的传播特性。
在开始讲之前我们先来看一组数据，根据中国互联网信息数据中心发布的第次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到今年月底，中国网民规模达到了亿，微博用户量是亿，微博从年底的万，到现在的亿，不过才短短的半年时间增幅就高达了，成为用户增长最快的互联网应用模式，而微博用户每天发布的信息量已经接近了亿条，成为中国互联网上最活跃的信息源和舆论场。那我们不经要问一下，微博到底是什么？它有什么样的魔力会让网民如此痴迷？
我们先来看第一个小点，微博的定义。微博是在基础下的产物，它的英文的全称是，是由博客延伸出来的一个变体，它的发布手段是非常灵活，可以通过网页、信息通讯以及大家通过的等手机或者通过等形式来发展。通俗来说的话，微博就是每次发布都不超过个字的微型博客，是表达自己、传播思想、吸引关注、与人交流的最快、最方面的网络传统平台。
第二个小点我们来看一看微博的产生与发展。微博是如何建立和发展的呢？说起微博的历史就不能不说一下是最早的微博网站，从年月正式向公众开放，到年月开始独立运行，上的活跃用户数量是以指数级速度飞快增长。到了年底用户全球总数已经接近了亿。
大家熟悉的比如美国总统奥巴马，俄罗斯总统梅德韦杰夫在内的数十名国国家元首，包括我们熟悉的美国白宫、、谷歌、福布斯、通用汽车等等很多国际知名人士、组织企业上都会在用用户进行互动、交通。因为微博产品有着独特的理念和良好的发展态势，不仅让吸引了大批来自世界各地的用户，而且也吸引了众多的模仿者。
在我们中国，微博网站始建见于年，最开始的时候是饭否网、随心微博、叽歪网等出现，随后是腾讯微博推出了腾讯滔滔。到了年的时候，中国的微博又掀起了发展的热潮，大家熟悉的同学网、聚友网、说客网等等都在积极推出微博业务。
草根微博的信息传播力初探
龙源期刊网
草根微博的信息传播力初探
作者：吴凯
来源：《科技传播》2014年第01期
摘 要 微博作为一种成长时间并不长的新兴信息传播渠道，其即时性、互动性等信息传播特性吸引了大量的用户参与其中，而其中草根微博作为一股重要的力量也在崛起。2012年11月21日，一个名为“学习粉丝团”的微博诞生，凭借其在习近平两次外出考察的实时微博互动，得到了网友们的广泛关注。本文将以“学习粉丝团”为例，分析以之为代表的草根微博的信息传播力。
关键词 微博；信息传播力；学习粉丝团
中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）106-0003-02
1 微博的发展
中国的微博历史发端于2007年。第一个微博产品——由著名企业家王兴创办的饭否（）揭开了中国微博发展的序幕。随后，中国市场迎来了两年的微博产品运营的低迷期。
直至2009年，微博产品运营的冰期被互联网通信技术的发展和普及所打破，众多微博王国开始崛起，其中最为大众所知的便是2009年8月开始公测的“新浪微博”。依托中国最大的门户网站新浪网，“新浪微博”成功地开始将主流人群的目光聚焦在微博上。目前新浪微博用户平均每天发布超过1亿条微博内容，人均在线时长为60分钟左右。
2 草根微博的信息传播力
所谓媒体传播力，实际上就是指一个媒体能够通过各种传播方式的组合，将信息扩散，导致产生尽可能好的传播效果的能力。本文将以“学习粉丝团”为例，从传播的延展力、传播内容的吸引力、引发用户讨论的能力等三个方面对该类草根微博的信息传播力进行评估，从而更好地发挥其积极的传播效果。
本文将通过对新浪微博上的草根微博“学习粉丝团”进行分析，进而窥视草根微博的传播力。“学习粉丝团”是一位民间人士创办的一个以发布国家领导人习近平相关信息为主的个人微博。2012年11月出现以来，曾因受到质疑，于2013年2月11日15时27分短暂关闭，随即于12日10时47分重新开启。目前已有粉丝1超过141万。