浅议期刊品牌的创新策略
学术期刊出版的市场化改革策略
学术期刊出版的市场化改革策略近年来，学术期刊出版行业正在面临着市场化改革的必然趋势。
在互联网技术的驱动下，以及大数据、人工智能等新技术的不断应用，标志着学术出版企业已经迈入了数字化时代。
如何在新形势下推进学术期刊出版的市场化改革，成为了业内人士关注的热门话题。
一、强化学术期刊的品牌，提升影响力学术期刊的品牌是期刊衡量影响力和竞争力的重要标志。
因此，学术期刊出版企业应加强对核心产品的品牌建设，推进国际化品牌战略。
同时，还要通过各种宣传手段加强对期刊品牌的传播和宣传，提升学术期刊的知名度和影响力。
二、注重提升学术期刊的质量学术期刊的质量是其生存和发展的根本前提。
为了提升学术期刊的质量，出版企业应坚持严格的稿件审核制度，加强对审稿专家的培养和管理，确保专业、权威的审稿人员体系。
同时，还应重视原创性、独创性的稿件，注重各种类型的学术成果的综合利用。
三、建设数字化期刊平台，拓展发行渠道随着人们对数字化媒体的需求不断增长，数字化期刊平台的建设成为学术期刊出版企业维持市场竞争力的重要手段。
通过建设兼容性强、用户友好的数字化期刊平台，拓展发行渠道，扩大读者群体，加强同行评议和学术交流，提高学术期刊的影响力和竞争力。
四、推进跨界合作，拓宽业务范围学术期刊出版不仅局限于传统的学术期刊出版业务，还可以通过跨界合作，拓展业务范围，探索新的盈利模式。
如和科研机构合作，提供技术服务和产品销售等增值服务，通过知识产权的开发和商业化，实现盈利增长。
总之，学术期刊出版的市场化改革是当前期刊出版业发展的必然趋势。
通过加强期刊品牌建设，提升学术期刊的质量，建设数字化期刊平台，推进跨界合作等多种举措，可以拓宽学术期刊出版的业务领域，促进学术期刊的快速、健康、可持续发展。
科技期刊的品牌化发展与经营策略
品质 、 体 形 象 、 身 文 化 、 在 风 格 以 成 的 ， 使期 刊 呈 现 鲜 明风 格 ， 它 为相 当数 量 的读 者 所 认 同 、 偏
好 ， 成 良好 的 口碑 ， 终 使 读 者 产 生 长 久 稳 定 的 品 牌 认 同 与 形 最 依赖。
品牌期刊分析报告
品牌期刊分析报告在当今竞争激烈的市场环境中，品牌期刊作为企业品牌传播和形象塑造的重要工具，发挥着不可忽视的作用。
为了深入了解品牌期刊的特点、优势以及其在市场中的表现，本文将对其进行全面的分析。
一、品牌期刊的定义与类型品牌期刊，顾名思义，是由品牌方自主创办或与相关机构合作推出的定期出版物。
它以传播品牌理念、展示品牌形象、分享品牌故事和产品信息为主要目的，旨在与目标受众建立深度的沟通和互动。
从内容和形式上划分，品牌期刊主要包括以下几种类型：1、产品导向型期刊这类期刊重点围绕品牌的产品展开，详细介绍产品的特点、优势、使用方法以及最新的产品线更新等。
通过精美的图片和详细的文字说明，激发读者对产品的兴趣和购买欲望。
2、文化导向型期刊以品牌所蕴含的文化价值为核心，讲述品牌的历史、传承、价值观以及与社会文化的融合。
通过传递独特的文化内涵，增强品牌的认同感和忠诚度。
3、生活方式导向型期刊侧重于展示与品牌相关的生活方式，如时尚穿搭、美食烹饪、旅行攻略等。
将品牌融入到读者的日常生活场景中，塑造一种令人向往的生活态度。
4、行业资讯导向型期刊针对特定行业，提供专业的行业动态、趋势分析、技术创新等资讯。
树立品牌在行业内的权威形象，吸引专业人士和关注行业发展的读者。
二、品牌期刊的价值与作用1、增强品牌认知度通过持续、定期地向读者传递品牌信息，加深他们对品牌的印象和了解，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
2、塑造品牌形象以丰富、生动的内容展现品牌的个性、价值观和文化内涵，让品牌形象更加立体、丰满。
3、建立用户忠诚度为读者提供有价值的内容和专属的体验，增强他们与品牌之间的情感连接，从而提高用户的忠诚度。
4、促进产品销售巧妙地融入产品信息和推广活动，激发读者的购买兴趣，直接或间接地促进产品的销售。
5、收集用户反馈通过读者的互动和反馈，了解他们的需求和意见，为品牌的改进和创新提供有力依据。
三、品牌期刊的内容策划1、明确目标受众深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，确保期刊内容能够精准地满足他们的需求和喜好。
全球化进程中科技期刊经营的品牌策略
更 大 的发 展 。
２ ０ ０ ２ ３貔 ２９
维普资讯
科技管理
科 技 期 刊 的 品牌 是 由 多 方 面 的 因 素 决 定 的 ，这 些
、
科 技 期 刊是 知 识 创新 体 系 的重 要 组 成 部 分 。 科 技
户认 可 的形 象 或 信誉 。品牌 的基 础 是产 品 的 内 在 质量 ， 具 体 到科技 期 刊 ，主 要是 指 满 足 读 者 需 求 的 知识 产 品 的质 量 和 风 格 。科 技 期 刊是 连 续 出 版 物 ，没有 特 殊 隋
持 生 存 ，这 种 寄 生 体 制 及 其 派 生 的依 存 ， ．导 致 科 ＩＮ ｋ
技 期 刊 内 在 发 展 的 欲 望 和 动机 较 弱 ，市 场 开 拓 和 竞 争 能 力 较 低 ．品 牌 意 识 和 策 略 缺 失 ，难 以 抵 挡 国 外 著名 科 技 期 刊 的 进 攻 ：近 年来 ， 着 ｌｔｒｅ 在 科 技期 刊 发 随 ｎｅｎ ｔ
行 和 经 营 中 的应 用 ，国界 概 念进 一 步弱 化 ，国 内 科 技 期 刊 发 行 量 有 逐 年 下 滑 的 趋 势 ： 面 对 这 种 严 峻 的 形
势 ，科 技 期 刊 经 营 管 理 者 只 有及 时调 整 心 态 ，转 变 观
念 ， 动适 应 全 球 化 、 场 化 和 信 息 化 的外 部 环 境 ， 主 市 增
因素 可 归纳 为 三 个 层 次 ： 第 一 层 次 是 指 为 读 者 提 供 的 期 刊 论 文 或 报 告 的 使
数字化背景下期刊发行的五大创新策略
数字化背景下期刊发行的五大创新策略作者：张显龙来源：《传媒》 2013年第6期张显龙发行量是期刊发行经营的重要指标，发行量的大小可以说是期刊经营成败的重要因素。
因此，期刊社如何做好发行工作直接关系到期刊的生存和发展。
在数字技术迅猛发展的新形势下，传统的期刊发行模式受到种种挑战，如何通过创新做好期刊发行工作成为一个值得研究的重要课题。
然而，在数字化的背景下，发行难已成为期刊共同面临的核心问题。
近几年，期刊发行总量锐减，尤以专业期刊和科技期刊为甚，这种现象导致的直接后果即严重影响了期刊社会与经济效应的有效发挥，阻碍了其正常的运营。
产生这一结果的原因很多，主要有三方面的原因：一是期刊数字化的影响。
近年来，越来越趋于完备的期刊数据库吸引了大量读者，蚕食着纸质刊物原有的市场份额，增加了其发行运作的艰难度。
二是发行渠道仍局限于原有的几种模式，邮局发行、自办发行、二渠道发行等方式都有其明显的劣势，影响了期刊运作效益。
三是内容趋同，期刊的同质化、过剩化和无序化，是造成发行难的根本原因。
面对数字媒体的冲击，期刊经营者要锐意进取，创新发行工作，积极寻求突破，应着眼于以下几方面工作。
发行策划创新做好发行工作，要从编辑前的策划开始，或者说，发行策划要同内容策划同步进行。
笔者经常在报刊亭买杂志，也经常向报刊亭经营者了解发行效果好的杂志情况，同一本杂志由于主题策划的影响力、吸引力不同，各期之间发行有明显不同，说明主题策划对期刊发行至关重要。
国内有的刊物专题做得不错，但由于忽略发行策划，结果贻误了战机。
发行策划出的问题通常是采编和发行这两个部门之间的内部矛盾。
过去，报刊界的运作只强调内容经营，对发行重视不够，加强两者的互相促进显得尤为重要。
甚至可以采用团队合作创新方式，将采编与发行人员共同组成一个联合体，使得二者互帮互依，开创期刊运作的新局面。
发行渠道创新目前，期刊发行的渠道大致可以分为三类：邮局发行、自办发行和第三方发行，这三类各有利弊。
我国医学科技期刊的品牌战略——以《重庆医学》杂志为例
科技期 刊与其他期刊一样是一种知识 产品。作为科技人员精神 食粮和生产资料的知识产 品， 科技期 刊的品牌具有极其 重要 的价值 。 与通俗性的时尚类或休 闲类期 刊不 同， 读者 在选择科 技期 刊时往往 非常重视期刊本身 的品牌， 纵观 国内外科 技期 刊发展的历史， 大凡 境 况 比较好的科 技期刊都具有一定的品牌价值ｌ ４ 。借鉴 、 综合人们对品 牌的研究成 果， 科 技期刊品牌宜定 义为： 能够全面反 映本领域最 新 进展和科技创新水平 ， 引导科学 活动 有较 强的学术权威 性和影响力。 被本学科或相关领域 的专家学者所广泛认 知 、 美誉 、 崇 尚、 推崇 、 信 赖和跟踪的学科旗帜性领衔期 刊。
关键词 ： 医学 ： 科 技 期 刊
我国９ ０ ０ ０多种期刊 ｑ ・ ， 科技期刊有 ５ ０ ０ ０多种 ， 位 居全球第二 ， 也占据了全国期刊总数的半壁江 山。医药卫生科技类 的有 １ ３ ０ ０多 种， 占 了很 大一 部 分 ， 所 以 我 国 医 药 卫 生 类 的科 技 论 文 总 数 也 跃 居 世界前列。众所周知 ， 期 刊 所 载 论 文 的学 术 影 响力 是 科 技 期 刊 的生 命线， 因此考察 期刊学术影 响力的指标 （ 如影 响因子 、 总被 引评次 、 他引率 ） 便成 为了” 科技期刊人 ” 最关注的课 题。然而不可否认 的是 ， 我国科技期刊现有科技水平低和重复现象严重 ， 真正意义上 的原创
性文章 较小 ， 至今还 没有一 本杂志 能像｛ ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｝ 、 ｛ ｎ ａ ｔ ｕ ｒ ｅ ｝ 和《 柳 叶 刀》 有着享誉 全球 的学术影响力 。 所 以” 科技期刊人” 应该严把科学诚 信关 ， 更关注期刊 的学术发展 ， 倡导有创新价值 、 原创性的文章优 先 刊登 ， 仔 细了解期 刊评 价指标背后 的具体 内容 ， 结合 手中刊物 的实 际情况做出有针 对性 的Ｔ作 ， 真正打造品牌期 刊ｌ Ｉ ＿ ！ Ｉ 。
科技期刊品牌建设的思考
媒体观 察 ・
新 闻知识 （０ ０ １ ） ２ １ ．１
科技期刊品牌建设的思考
吴晓淳
随着经济一体化、贸易 国际化 的发展 ，科技期刊 这个产 品在面 临诸 多发展机遇 的同时，也面临着激烈 的竞争与挑战 。期刊 品牌建 设尤 为重要，这不仅是时 代 提 出的 要 求 ，也 是 期 刊 求 生存 、求 发展 的 需 要 ， 是 科技期刊在激烈 的市场竞争中走出困境 的必 由之路 。
学科领域 的前沿位 置，所涉及 的问题应 是该学科 的难 点 、热点和重 点，所 阐述 的观点力争是前所 未有 的、 独创的 ，并且是科学 的、可靠的 ，能解 决生产 实际中 重大的关键性 问题等 ，具有学术的前沿性和技术 的先 进 性。品牌期刊普遍将稿件质 量视为期刊 的核心竞争 力，所 以保证刊登稿件 的质量 ，才能创造 出具有广泛
社 会 基 础 和 强 大 生 命 力 的 品牌 。 二 是 编 辑 素 质 是 科 技 期 刊 培 育 品 牌 的 保 证 。 编 辑 是 期 刊 品 牌 建 设 和 品 牌 培 育 的 直 接 策 划 者 和 实 施
整体策划定位 ，找准 自身 的位 置，找准期刊市场 中的 盲点与空 白之处 ，寻求差异 ，搭好 架子 ，这是实施 品 牌 发展 战略 的起 始 点 。
期 刊 生 产 力 的 强 大 动 力 ，是 我 国期 刊 进 入 世 界 期 刊 之 林 的入 场 券 。 实 施 品 牌 战 略 ，是 国 际 、 国 内 市场 竞 争 的需 要 ，是 期 刊 可 持 续 发 展 的原 动 力 。
期 刊 品牌 并 不 是 一 蹴 而 就 的 ，需 要 时 间 、文 化 的 积 累沉 淀 。要遵 循 策划 好 的 期刊 定 位和 理 念 ，通 过具 体
少儿期刊的创新与发展
快乐阅读ＡＩＬＥＹＵＥＤＵＫＪａｎ． 2016 MAGAZINE 57少儿作为社会群体中的一个重要组成部分,其相对较弱的认知能力和较低的知识层次深受各种外界信息的影响。
广播、电视的普及给了少年儿童一个声貌俱佳的信息渠道。
网络技术的发展,在逐渐改变人们日常生活方式的同时,也为少年儿童获取资讯提供了方便。
少儿作为社会群体中的一个重要组成部分,其相对较弱的认知能力和较低的知识层次深受各种外界信息的影响。
广播、电视的普及给了少年儿童一个声貌俱佳的信息渠道；网络技术的发展,在逐渐改变人们日常生活方式的同时,也为少年儿童获取资讯提供了方便。
然而,在我国少年儿童的成长历史进程中,一直真正伴随着他们成长的,却是集资讯、娱乐、知识、教育等多方面功能于一体的少儿期刊。
近年来,随着文化体制改革的逐步推进，少儿期刊业正在经历着一场巨大的变革。
面对国内市场的激烈竞争，以及出版业革命性的改制、新媒体的冲击，让传统少儿期刊面临着日益严峻的挑战。
经受重重挑战和压力的中国少儿期刊业者该如何走出自己的发展创新之路呢？一、少儿期刊的发展现状（一）同质化竞争激烈我国公开发行的期刊有近万种，数量不少，其中少儿期刊有近几百家，这几百家少儿期刊同样都面临着激烈的市场竞争。
调查显示，这些少儿期刊普遍存在着低水平重复出版的现象，高质量的期刊并没有占有足够的市场份额。
与成人期刊相比，少儿期刊存在着规模小、实力弱的状况，这些都成为制约少儿期刊发展的主要瓶颈。
很多少儿期刊没有认真分析和找准自己的市场发展空间，而是盲目地照搬同类期刊或国外期刊的优质内容，却对少儿成长过程中的深层次问题关注不够，导致期刊内容雷同，缺乏个性，其结果势必导致同质化竞争的问题日益突出。
总体来说，少儿期刊读者市场定位宽泛，风格大同小异，版面内容千篇一律，消费者往往难以辨别或觉察这些同类期刊的细微差别，从而造成少儿期刊的消费群交叉。
（二）缺乏办刊新理念目前，大多数少儿报刊编辑依然停留在最原始的编辑方法上，编辑流程滞后，组稿形式、栏目策划、板块设计缺乏新的编辑理念，缺少有分量、有新意、有深度的文章，很难满足读者对知识前瞻性、多样性的要求，同时也难以满足目标读者的审美情趣。
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浅议期刊品牌的创新策略
作者：李少博
来源：《传媒》 2014年第16期
文/李少博
随着经济的发展和全球经济一体化的进展，人们的生活水平不断提高，物质生活得到满足
之后开始关注精神和文化方面的需求，这就促进了期刊市场的发展和进步，很多期刊在发展过
程中创建了自己的品牌。
但期刊的品牌不是一蹴而就的，必须不断创新，才能维护和提升其影
响力。
期刊品牌的发展现状
品牌主要包括品牌产品和品牌文化两部分的内容，其中，品牌产品是有形资产，而品牌文
化是一种无形资产，品牌文化对品牌产品具有引导和升华的作用。
现阶段，我国许多期刊还没
有形成品牌文化的优势，但也有一少部分知名期刊迅速发展并形成各自的刊群。
比如《读者》
刊群、《知音》刊群、《家庭》刊群、《时尚》刊群、《瑞丽》刊群。
除了以上五大品牌刊群
之外，一些实力较强的出版社也在推进“社刊工程”。
比如中国青年出版社刊群、中国少年儿
童新闻出版社刊群、外语教学与研究出版社刊群、上海科技出版社刊群。
刊群的出现标志着中国期刊产业正在走向品牌化和集团化。
虽然中国目前还没有真正的跨
媒体的传媒集团，但中国期刊集团化的趋势不可阻挡。
在下一轮市场竞争中，有望涌现出拥有
数个大品牌并且年营业额超过10亿元的期刊集团，中国期刊正在走向全球化。
集团化的形成推动期刊品牌的诞生和发展，只有形成品牌走向国际，期刊的品牌效应才能发挥出来。
它不仅是
从一个商品、产品上创造价格，而且也是思想精神餐饮的一道美味大餐，是新媒体时代对外开
放的一个必不可少的窗口，这个窗口联结的不仅是国际间的纽带，而且是一个更全新的舆论世界，它更紧密地联系了国与国之间各个社会经济、生活、文化、传媒等交流与沟通，成为真正
的新兴传媒桥梁。
中国期刊全球化的主要表征不是海外扩张而是海外冲击。
国际很多知名期刊
拿走了我们部分市场，但也带来了宝贵的办刊经验和运作模式。
在国外期刊的冲击下，中国期
刊市场出现了股份制，出现了现代营销和现代发行网络。
很多期刊品牌也就随之而生，有了自
己新的使命，那就是中国的期刊品牌必将走向世界。
期刊品牌创新的必要性
“21世纪的媒体之争将是品牌之争。
”这是美国资深记者凯文?曼尼曾在其著作《大媒体潮》中提出的，而我国期刊市场的发展也充分的证实了这个观点，由此可见，在今后的发展中
期刊必须走建立强势品牌的道路。
具体来说，品牌主要是一种标记和符号，它是期刊同竞争对
手区别开来的鲜明特征，能够用于某个销售者或者某种消费者的产品或服务的辨认，所体现的
是期刊的价值理念，另外品牌也是期刊的精神象征，是品质和实力的核心表现。
一个成功的品
牌能够成为消费者的一种特殊偏好，能够吸引读者，是媒介重要的无形资产，有利于媒介经济
效益和社会效益的提高。
研究表明，读者更倾向与自己喜爱的期刊建立并发展一种特殊的关系，进而成为读者群体。
长期购买某种期刊的读者则表示常常会成为这个特定群体的成员。
任何一个成功的期刊不仅有其已经形成了较为成熟的品牌，而且也能成为时代前沿的观察家；不仅能够第一时间为读者提供资讯，同时还可以通过资讯的解读、信息整合等途径，与读
者进行沟通和交流，不断调整发展方向与内容创新。
期刊品牌的创新策略
提升期刊的内容质量。
期刊的品质是期刊品牌的生命，只有高质量的内容才能吸引读者的
关注。
在竞争激烈的市场中，以教育类期刊为例：教育期刊之所以能够赢得广泛的受众，不仅
是教育产业的需求，也是因为读者对期刊品质所提出的高标准要求。
教育类期刊立足教育特色，能承担起宣传教育事业发展的责任，对教育工作的新变化、新成就等进行广泛的报道，使读者
能够第一时间了解教育事业的发展动态。
同时教育类期刊围绕全国教育工作的重点，对教育部
门的新动态进行密切关注，充分体现了对民生校园及人民教师的关注，对校园内发生的新人、
新事以及新气象进行热情的报道和讴歌，通过这些报道树立榜样和标杆，弘扬先进，极大地激
励了教育工作者的工作热情和工作积极性。
当然，教育类期刊也对社会热点和重大事件给予了
充分的关注，使之报道和关注的内容，成为一种社会风向标，为校园开了一扇金色的窗户。
创新期刊品牌的设计。
在进行品牌创新设计的过程中，应注重品牌基因补强与企业流程再
造的融合，规避因期刊急于多元化和扩张造成的品牌价值链断裂。
期刊的封面并不是判断一本
期刊好坏的指标，但是我们却不得不承认期刊的封面能够充分体现期刊的风格和主旨，由此可见，期刊的封面设计对期刊品牌形象的塑造具有重要作用。
在品牌塑造中，标识设计不仅要鲜
明而独特，加强受众对媒体品牌的认知，同时还要能够对其特色和主旨有充分的体现，这有利
于期刊品牌影响力的提升。
比如美国的《国家地理》标识是一个黄色方框，标识设计简洁明快、颜色醒目，容易给读者留下深刻的印象，同时它还体现了《国家地理》是读者通向外面的通道
这个理念，准确表达了该刊的办刊宗旨。
新媒体时代，《教育周刊》也在积极对封面进行精心
的策划和绘制，但尚需改进之处还很多，比如可以根据不同的专题，加大加粗标题字号，并给
简单直接的内容配以颜色鲜亮具有强烈视觉冲击的图片，这样不仅可以降低读者阅读的难度，
给读者带来深刻的印象，同时还可以帮助读者对期刊品牌有更好的理解。
创新期刊品牌的市场宣传。
在新媒体时代，很多期刊都抛弃了投资大、收效小的传统广告
宣传方式，采用活动传播来推广自己的品牌，收到了良好的效果。
以《教育周刊》为例，可以
通过多种形式来对自己的品牌进行宣传，比如主办著名艺人的演唱会或者与其他媒体联合举办“榜单评选”活动，并与广电行业和学界形成良好的合作关系，通过这种方式不仅能够对自身
的价值观进行宣传，同时也能够大大提升其品牌形象，促进其品牌建设。
与此同时，还可以参
与一系列商业活动，比如引入第三方评审和民意调查等，这样不仅能够提高期刊品牌的影响力，同时还可以有效实现与市场的良好对接，将期刊的策划优势与客户资源有机整合起来，有利于
期刊收益的增加。
作者单位内蒙古师范大学。