媒介依赖视域下社交媒体“点赞行为”研究
传播学视角下微信朋友圈“点赞”行为研究
传播学视角下微信朋友圈“点赞”行为研究
汤娜;魏宝涛
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2014(000)004
【摘要】微信是一个生活方式。
越来越多的人通过对微信朋友圈内容＂点赞＂表
达自己的关注与态度,笔者试通过对朋友圈内容、何为＂点赞＂、为何＂点赞＂、＂点赞＂的思考等内容展开分析,探讨微信朋友圈＂点赞＂传播行为。
【总页数】1页(P214-214)
【作者】汤娜;魏宝涛
【作者单位】辽宁大学文学院辽宁沈阳110036
【正文语种】中文
【中图分类】C912.1
【相关文献】
1.从“互动”到“运动”：微信朋友圈“点赞”行为的意义构筑与弱化 [J], 魏宝
涛
2.传播学视角下微信朋友圈的“晒”行为 [J], 孙瑛
3.从互动仪式论看微信朋友圈“点赞”行为 [J], 张鹏
4.社交媒体受众点赞行为的经济效益——以微信朋友圈点赞为例 [J], 严鷫婷
5.从点赞到不点赞:微信朋友圈社交媒体倦怠研究 [J], 贾梦凡
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微博“点赞”行为再分析
74微博“点赞”行为再分析赵小杰（湖南科技大学，湖南 湘潭 411201）摘 要：随着微博的不断发展，2018上半年国内微博用户规模达到了3.37亿，也就是说，有将近一半的网民成为微博用户。
在这样庞大的社交场中，“点赞文化”也在不断发展。
“点赞”既是一种诉求的反映，也是网民情感共鸣集合的体现，但是在这种“点赞”行为背后不总是网民真实意图的反映，符号化选择的背后可能是认同感的表达，也可能是“异见”的表达。
在新媒介环境下，“点赞”行为也有了新的变化。
本文从情绪诉求、个人意见表达、真假意见交织三个角度出发，对微博“点赞”行为的新变化进行分析。
关键词：“点赞”；个人意见；新变化中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）10-0074-01一、“点赞”的含义及发展“点赞”是一个网络用语，它是伴随着社交媒体的发展出现的，它有“喜爱”“赞同”之意。
2011年4月22日，美国企业家扎克伯格展示了Facebook（脸书）推出的喜欢（Like）按钮功能，该功能可以让用户标注自己喜欢的页面。
2014年，微博推出“点赞”功能，2014年12月31日，习近平总书记在新年贺词中表示“我要为我们伟大的人民点赞”，“点赞”一词再一次受到了大家的关注。
无论是日常社交的“点赞”行为，还是“点赞文化”，都逐步渗透到人们的日常交往和日常用语中。
二、微博社交场中“点赞”行为的新变化随着微博的不断发展，2018上半年国内微博用户规模达到了3.37亿，也就是说，有将近一半的网民成为微博用户。
在这样庞大的社交场中，“点赞文化”也在不断发展。
“点赞”既是一种诉求的反映，也是网民情感共鸣集合的体现，但是在这种“点赞”行为背后不总是网民真实意图的反映，符号化选择的背后可能是认同感的表达，也可能是“异见”的表达。
在新媒介环境下，“点赞”行为也有了新的变化。
（一）“点赞”行为呈现更加多样化的情绪诉求微博“点赞”除了可以表达认同、喜爱外，还可以表达不满、愤怒、惊讶等多种情绪。
1社交媒体依赖与媒介需求研究_以大学生微博依赖为例_刘振声
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（6）使用facebook的程度已经对工作或学习产生负面影响 综合上述互联网病理性依赖的诊断标准和facebook成瘾性使用的调查项目，对于一般互联网 媒介依赖的测度，集中于“强迫性心理依赖”“强迫性媒介使用行为”“退隐反应”“逃避性的 心理”，笔者结合微博媒介功能的特殊性，提出“微博依赖”的9项测度标准如下： （1）持续不间断地刷新微博，期待新的“消息”“@”或“私信” （2）总是想打开微博，难以控制登陆微博的时间 （3）使用微博的时间比预期要长很多 （4）察觉到使用微博得不到趣味与满足，却难以停止 （5）尝试过减少微博的使用，未取得明显效果 （6）在无法使用微博时，有不自在、焦躁、不安等情绪 （7）常常暂时中断正在进行的学习或工作，开始使用微博 （8）将使用微博作为一种逃避现实任务，缓解不良情绪的方式 （9）经常由于使用微博而拖延或打断原定的时间安排 将以上测度条目总结为微博依赖9项表(9 characterizations Scale)。满足以上5项及以上， 被认为有微博依赖倾向；而满足其中7项及以上，被认为对微博有深度依赖。传统的网络成瘾性 依赖诊断标准多从纯粹的病理学和心理学基础出发，不看重具体的媒介使用行为和媒介机体的自 身特点。笔者认为，上述标准总结几大经典诊断标准，参考了国外学者对社交媒体受众的考察项 目和微博自身特点，具有一定合理性。
博用户为主体，通过文献梳理与定量调查相结合的研究方法，总结出一个相对合理的微博依赖测度标准与微博使用的主 要媒介需求。后期通过定量调查结，分析发现微博依赖普遍存在于大学生群体中；便捷的媒介接触促进了微博依赖的形 成；微博依赖既是受众主动寻求积极媒介满足的结果，又包含显著的被动性和非目的性。
【关键词】社交媒体依赖；微博；媒介需求；满足 【中图分类号】G210 【文献标识码】 A
基于使用与满足理论的微信用户“点赞”行为动机研究
参考内容
随着社交媒体的普及，作为中国最大的社交平台之一，已经深入到人们的日 常生活中。在中，“”行为已经成为一种常见的互动方式。本次演示将从“使用 与满足”理论的视角出发，对用户的“”行为进行研究。
一、使用与满足理论
“使用与满足”理论是一种传播学理论，它认为受众使用媒介是有一定的动 机和需求的，通过满足这些需求来获得相应的满足感。该理论强调受众的主动性 和选择性，认为受众会根据自己的需求来选择和使用媒介。
用户在看到好友或公共账号发布的内容时，通过“”表达对内容的赞同和认 可。这种行为可以看作是对信息价值的肯定，也是对发布者的鼓励和支持。
2、社交互动和交流
“”行为也是一种社交互动的方式，它可以帮助用户与朋友、家人或者建立 和维护关系。通过“”，用户可以表达关心和，也可以与他人进行简单的互动和 交流。
3、娱乐需求
对于一些用户来说，“”行为只是一种娱乐方式。他们可能会随意地给一些 有趣的内容，以放松身心、消磨时间。
三、微信用户“点赞”行为的满 足感
1、强化社交关系
通过“”行为，用户可以强化自己与朋友之间的社交关系，增强彼此之间的 和互动。这种互动和可以带来一种归属感和认同感，从而满足用户的社交需求。
三、结论
用户“”行为动机是多元化的，它既包括表达赞同和认可、社交互动和交流， 又包括娱乐消遣和提升个人形象等。这些动机在不同程度上影响着用户的使用行 为和满足感。了解这些动机有助于我们更好地理解用户在中的行为模式和心理需 求，从而为相关的产品设计和服务提供建议。
首先，对于平台来说，可以通过算法优化和推荐算法的改进，提高优质内容 的流通效率和用户满意度。例如，可以通过用户的行为、浏览习惯等因素，智能 推荐更符合用户兴趣和需求的内容，从而使用户能够更便捷地获取到有价值的信 息。
新媒体背景下社交依赖表现及原因分析
202010News Dissemination新闻传播【作者简介】李彤彤，汤伟莉，安徽财经大学文学院2018级本科生；研究方向：新闻学。
随着信息技术飞速发展，手机已与人们的生活融为一体。
手机意味着“连接”，是信息时代每个人的有力工具。
但当我们通过网络与他人在虚拟社会中建立关系并沉溺其中时，社交依赖便会产生。
所谓“社交依赖”，即用户耗费大量时间和精力通过社交媒体来获取生理、心理上的满足,更青睐于在网络上表达自己，一旦长时间内看不到手机，便会产生焦虑、急躁的情绪。
随着我国手机网民的数量逐渐增多，社交依赖现象愈发明显，特别是在青少年群体中，因为年龄和心理原因，社交依赖问题更为严重。
一、社交依赖表现（一）安全感的需要在各类新媒体不断发展的环境下，人类社会与社交媒体深度融合，越来越多的人难以逃脱对社交媒体的依赖。
起床第一件事是找手机，睡前最后一件事是放下手机，在一天的时间里，我们吃饭、坐车、排队、上厕所，都会习惯性的拿出手机看几眼，确保自己没有错过重要信息，会一遍又一遍的打开QQ 、微信等社交软件，这些行为来自于我们对安全感的需求。
人是一种群居动物，当我们一个人独处时，孤独感很容易产生，这个时候便会寻求与他人的连接，确保还在与这个世界相通，网络社交便是其连接的桥梁，使人们从中获得安全感。
（二）现实与网络的差异在现实生活中我们不难发现，在网络上侃侃而谈的社交达人，在现实生活中可能是口拙木讷的内向者。
因为网络的虚拟性会重新塑造用户形象，用户的头像、个性签名、朋友圈都会反映出其爱好、性格等，完美的形象塑造使用户更愿意在网络上表达自己。
根据调查发现，大部分情侣在网络中的相处语言比在现实生活中更亲昵，因为网络中沟通以文字为主，一些词语在输入过程中可以经过思考和修饰，并且表情包的使用会使网络聊天更加亲切，但一旦回到现实生活中，一些话便不会轻易说出口，双方则会产生落差感。
在现实生活中，网恋奔现失败的案例不在少数，这是由于在社交网络上的自己与现实生活中的自己存在一定的差异性。
心理学视角下的社交媒体行为研究
心理学视角下的社交媒体行为研究社交媒体在当今社会中扮演着重要的角色，成为了人们交流、沟通和获取信息的主要渠道之一。
然而，随着社交媒体的普及和使用频率的增加，人们的行为方式也在逐渐改变。
在心理学领域，学者们开始关注社交媒体对个体和群体心理健康的影响，并进行了一系列研究探讨社交媒体行为的心理学机制。
本文将从心理学的角度探讨社交媒体行为的特点及其潜在心理影响。
一、社交媒体行为的特点社交媒体行为的定义包含了在各种社交媒体平台上进行的各类活动，如发表状态、评论、点赞、分享、关注等。
这些行为具有以下几个特点：1.匿名性：社交媒体为用户提供了一个相对匿名的平台，使得用户可以自由地表达自己的观点和情感，而不必考虑现实生活中可能面临的后果。
2.即时性：社交媒体的即时通信功能使得信息的传递变得更加快捷，用户可以实时了解到其他人的动态，并迅速作出反应。
3.社交化：社交媒体强调社交互动，用户可以通过建立关注、好友等关系网络来扩大自己的社交圈子，并与其他用户进行交流和互动。
二、社交媒体行为的心理影响1.自我呈现与自我表达：社交媒体为个体提供了展示自己的舞台，使个体可以通过发布自己的状态、照片等来呈现自己的形象。
这种自我呈现与自我表达的行为可以增强个体的自尊心和满足感。
2.社交认同与归属感：社交媒体为用户提供了一个与他人建立联系和共享信息的平台，使用户可以感受到被他人认同和接受的满足感，从而增强他们的社交归属感。
3.社交比较与焦虑：在社交媒体上，用户可以与他人进行社交比较，比较自己与他人的生活、身材、外貌等方面。
这种社交比较往往会引发焦虑情绪，使用户产生自卑感和不满足感。
4.信息获取与依赖：社交媒体成为了人们获取信息的主要渠道之一，用户可以通过关注和搜索等功能获取各种信息。
然而，过度依赖社交媒体获取信息可能使个体变得信息过载，并产生信息焦虑和倦怠感。
三、社交媒体行为的心理机制学者们从心理学的角度研究了社交媒体行为的一些心理机制，探讨了社交媒体行为的动机和影响因素。
“点赞”还是“评论”社交媒体使用行为对个人社会资本的影响基于微信朋友圈使用行为的探索性研究
“点赞”还是“评论”社交媒体使用行为对个人社会资本的影响基于微信朋友圈使用行为的探索性研究一、本文概述随着社交媒体的普及和深入发展，人们的社交行为正经历着前所未有的变革。
微信朋友圈作为其中最具代表性的平台之一，不仅改变了我们的社交方式，也对我们的社会资本产生了深远影响。
本文旨在探索微信朋友圈中的“点赞”和“评论”这两种主要使用行为对个人社会资本的影响，以期深入理解社交媒体如何塑造我们的社交生活。
我们将对社交媒体和个人社会资本的相关概念进行界定，明确本文的研究范围和理论基础。
随后，通过文献综述，梳理国内外关于社交媒体使用行为对个人社会资本影响的研究现状，找出研究的空白点，为本文的研究提供理论支撑。
接下来，本文将采用定性和定量相结合的研究方法，以微信朋友圈用户为研究对象，通过问卷调查、深度访谈等方式收集数据。
在数据分析过程中，我们将运用描述性统计、因子分析、回归分析等方法，深入探究“点赞”和“评论”这两种社交媒体使用行为与个人社会资本之间的关系。
本文将对研究结果进行讨论和总结，提出针对性的建议，以期对优化社交媒体使用行为、提升个人社会资本具有一定的指导意义。
本文还将指出研究中存在的不足和局限性，为后续研究提供参考和借鉴。
二、文献综述在社交媒体时代背景下，用户的互动行为，尤其是“点赞”和“评论”这两种常见形式，已成为影响个人社会资本积累的重要因素。
社会资本，作为一个涵盖了社会网络、信任、规范和资源等维度的概念，在近年来逐渐受到学术界的广泛关注。
而社交媒体作为现代社会中人们进行信息交流和情感沟通的重要平台，其使用行为对个人社会资本的影响亦不容忽视。
“点赞”和“评论”作为社交媒体中最常见的互动方式，它们所蕴含的社会资本价值日益凸显。
一方面，“点赞”行为通常被视为一种简单的情感表达或认可，它能够在短时间内迅速传达出用户对某条信息的态度。
这种行为在某种程度上能够强化用户之间的社交联系，促进信息的扩散，进而提升个体的社会影响力。
手机社交媒体依赖行为对大学生个体影响调查与分析
手机社交媒体依赖行为对大学生个体影响调查与分析【摘要】手机社交媒体已经成为大学生日常生活的一部分，但过度依赖手机社交媒体可能会对大学生个体产生负面影响。
本文通过调查分析了手机社交媒体依赖行为对大学生的影响，并从定义、影响因素、调查结果和影响方面展开讨论。
调查结果显示，手机社交媒体依赖行为对大学生个体的行为和心理造成了不同程度的影响，其中包括学习效率下降、社交能力减弱和身心健康问题。
有必要认识到这一现象的存在，并采取措施引导大学生健康合理地使用手机社交媒体，以更好地适应未来社会的发展需求。
【关键词】手机社交媒体依赖行为、大学生、影响、调查、影响因素、结果、个体、定义、分析、总结、启示、展望、研究背景、研究目的、研究意义。
1. 引言1.1 研究背景在当今社会，手机社交媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分。
特别是对大学生群体而言，他们经常利用手机社交媒体来与朋友交流、获取信息、分享生活，甚至寻求情感支持。
随着手机社交媒体的普及和便利性，一些大学生可能出现过度依赖手机社交媒体的行为，导致他们花费过多时间在虚拟世界中，影响他们的学习、人际关系和心理健康。
研究发现，手机社交媒体依赖行为不仅会影响大学生的学习效率和专注力，还可能导致孤独感和社交焦虑。
一些大学生可能因为沉迷于社交媒体而忽视了现实生活中的重要人际关系，导致与家人和朋友的交流减少，甚至产生沟通障碍。
了解手机社交媒体依赖行为对大学生个体的具体影响及其影响因素，对于帮助大学生建立健康的网络社交习惯、提高学习效率和促进心理健康具有重要意义。
1.2 研究目的本研究的目的是探讨手机社交媒体依赖行为对大学生个体的影响，通过对相关调查结果和影响因素的分析，揭示该现象在大学生群体中的普遍情况，并探讨其可能造成的负面影响。
通过深入研究手机社交媒体依赖行为的含义和影响机制，希望能够为大学生提供一些应对和改善这一现象的建议，并引起社会对这一问题的关注和重视。
通过本研究，旨在为调整大学生们的手机社交媒体使用习惯，促进其更健康地发展提供一些实用性的建议和指导。
微信朋友圈点赞行为动机研究
CHINA COLLECTIVE ECONOMY摘要院野点赞，，表现着人们互动的沟通 与情绪的传播，某种程度上来讲，它的目 的在于交流传播并产生于互动意义。
“点赞”同时也成为了一种无目的的快感式表 达方式或一种礼节性的客套。
有的可能只 是一些受强迫症驱使的行为，它跟论坛中 的冒泡有些相似，甚至有时候点赞行为是 没有任何意义的。
由此，大多数人动动手 指给别人点赞，其中所包含的意思大都是 无意义而为之的，同时也是一种“皮笑肉 不笑”的敷衍性社交。
关键词院点赞;行为互动;媒介平台点赞：根据百度百科上的词语解释，“点赞”原本是一个网络语言，它来源于网 络论坛里的“赞”功能，后被理解为对网络 上的某个链接或内容表示认同。
在网络上 点赞数量往往能够能表示喜欢该内容的 人有多少。
微信用户正在与日俱增，点赞 逐渐成为了大众的一种生活行为习惯，这 也衍生了诸如“狂赞党”、“路过党”等用户 群体。
那么，点赞到底有什么样的背后动 机所在呢?用户为什么喜欢点赞与评论的 行为互动呢？一、点赞行为分析微信朋友圈的使用，伴随着多种感 觉、思想和行为综合产生的生理与心理状 态。
面对大量碎片化和网络快文化的信息 冲击下，只是用一个“赞”来表现内心活 动，人会逐渐失去思考能力，大脑变得僵 化没有自己的想法。
高兴时点赞，难过时点赞，生气时点赞，郁闷时点赞，失眠时点赞，闲的无聊时点赞，各种各样的点赞使原本意义的“赞”失去了起初的含义，它不分情景，甚至在惯性的驱使下不带有任何意义。
随着微信的不断推广，无论是作为曰常生活中互相交流的媒介，还是作为企业营销的一种平台，它都具有一种不可漠视的影响力。
并且，朋友圈的“点赞”行为正在成为人类越来越重要的人际交往方式，也逐渐发展成一类重要的社会现象。
所以，为什么要去研究人们点“赞”的行为动机呢?因为这可以帮助我丨丨']理解当下人们基于现实人际关系的网络交往的现状和心态。
同时，这也对探究移动互联网影响下人际交往的变化和在此过程中形成的特殊社会心态，具有极其重要的现实意义。
社交媒体数据分析与用户行为的研究
社交媒体数据分析与用户行为的研究随着互联网的普及和社交媒体的兴起，我们对社交媒体数据的利用也越来越深入。
社交媒体数据分析成为了研究用户行为和了解用户需求的重要手段。
通过对社交媒体数据的分析，我们可以更好地了解用户的喜好、兴趣和行为习惯，进而为企业的市场营销和产品开发提供有针对性的指导。
首先，社交媒体数据分析可以帮助我们了解用户的喜好和兴趣。
社交媒体平台上的用户行为数据包括用户的点赞、评论、转发等行为，这些数据可以反映用户对不同主题和内容的兴趣程度。
通过对这些数据的分析，我们可以得知哪些话题或内容受到用户的喜爱，从而为相关企业或个人提供推荐和定制化服务。
例如，某家餐饮企业可以通过社交媒体数据分析得知，用户喜欢哪种类型的菜品、餐厅环境等信息，从而调整菜品种类及口味，提升餐饮体验。
其次，社交媒体数据分析可以帮助我们了解用户的消费决策和行为习惯。
通过社交媒体平台上的购买记录、评论和评分等数据，我们可以得知用户对不同产品的态度和评价，从而更好地了解用户的消费决策过程和购买偏好。
比如，某电商平台可以通过社交媒体数据分析得知用户对不同商品的评价，进而优化商品推荐和营销策略，提高用户满意度和购买转化率。
第三，社交媒体数据分析可以帮助我们了解用户的情感态度和情感变化。
通过社交媒体平台上的用户评论、发帖和表情符号等数据，我们可以了解用户对不同话题、产品和事件的情感态度和情感变化。
这对企业而言非常重要，因为了解用户的情感态度可以帮助企业调整品牌形象和危机公关策略。
例如，某汽车企业可以通过社交媒体数据分析了解用户对新车型的评价和讨论，进而及时调整汽车设计和功能，提升产品质量。
最后，社交媒体数据分析还可以帮助我们了解用户的社交网络结构和影响力。
通过社交媒体平台上的用户关注和好友关系等数据，我们可以构建用户的社交网络图，并分析用户在社交网络中所处的位置和影响力。
这对企业而言有着重要的意义，因为在市场推广和口碑传播中，通过社交网络中的关键人物进行影响力传播可以更加高效和精准。
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22新媒体研究2018年第7期 NEW MEDIA RESEARCHwww.nmrmagz.org作者简介：曹 冉，中国矿业大学。1 点赞行为：人“喜爱”感情的延伸广义上看，任何能够延伸人体功能的事物都可以称作媒介。互联网时代，人们用“点赞”来使内心“喜爱和支持”的感情得以外化和具体化。“赞”最早出现于2009年的社交网站Facebook，点赞功能上线的第一天就获得了惊人的10亿点击量。随后，国内外各大社交媒体平台也纷纷借用这一模式，如谷歌的“+1”和推特的“follow”。虽外观上也从“大拇指”改变为“爱心”“花朵”或其他形状，却始终包含着最原始基本的“喜爱和支持”的含义[1]。“点赞”和评论、分享一起，逐步成为当下互联网用户所熟知的有机互动模式。“点赞热”与互联网时代使社交媒介的接触量和使用频率的爆发式增长有着极为密切的联系。只有当社交媒介的使用成为了人们日常交往中不可或缺的一部分，点赞才能迅速凭借其独特的媒介优势成为随处可见的传播符号。各种传播媒介将挑选好的各类信息呈现在我们面前，而我们只需要鼠标或手指轻轻一点，就能迅速进行明确的态度表达。操作极其便捷，且几乎无额外成本。此外，除了基本的表示“支持喜爱”，在不同的语境下“赞”还蕴含着不同的信息，甚至可能是截然相反的“讽刺” “嘲笑”等。当然，一旦发生信息过载，意义的模糊所给受众带来的认知不协调也难以避免。2 点赞依赖：拟态环境中人的异化麻省理工学院教授雪莉特克早在她的著作《群体性孤独》写到，“人们通过移动设备把自己牢牢地拴在网络上，从而获得一种自我的新状态。从一开始，它就意味着某种授权：它可以从现实环境中脱离——包括其中的人。”[2]这样一种脱离指的就是“拟态环境”的产生。由于媒介构建出来的拟态环境往往比真实世界还要逼真，人们往往难以分辨，并将其混为一谈。李普曼认为，拟态环境“并不是客观环境的镜子式的再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境”。点赞依赖下的受众正像麦克卢汉口中“从不知道它在水里”的鱼儿一样，感受不到媒介对自身产生的影响。“对人的组合与行为的尺度和形态，媒介正是发挥着塑造和控制作用。”[3]
毕竟在社交媒体发明之前，人们从未如此积极地去向外界传递与自己有关的一切信息，也从未对他人每时每刻所发生的事情产生好奇。而现在，随着点赞对社会生活的不断浸透，当我们使用媒介时，我们所发布的内容再也不会仅仅出自某种倾诉本能，而是开始以我们的信息接受者为考量，去发送他们可能感兴趣的内容。互联网时代使得人人都带有不同程度的媒介依存症征兆，“过度沉湎于媒介接触而不能自拔，价值和行为选择以前必须从媒介中寻找依据，满足于媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动，孤独自闭的社会性格等”[4]。的确，我们一方面从媒介的使用中得到了前所未有的快乐，另一方面我们的快乐以及其他一切情绪也在不知不觉中受到媒介的掌控。“技术的影响并非发生在意见或概念层面，而是慢慢改变感觉的比例和
媒介依赖视域下社交媒体“点赞行为”研究
曹 冉中国矿业大学，江苏徐州 221000
摘 要 “点赞”作为社交媒介的重要组成部分之一，是人们表达“喜欢支持”感情的进一步延伸。同时点赞凭借其态度表达的直观性和快速便捷低成本的优势，迅速成为社会生活中极为常见的传播符号。“自我表露的心理动机”“新型传播媒介的自身优势”“基于社会认同的社交需要”“社会意见环境的不断推动”成为影响点赞依赖的重要因素。“点赞”固然使新时代下的社交得以简化，使受众积累了一定的社会资本，满足了自我表露和人际交往的需要。同时也加重了人的异化，给人的思维方式、行为习惯和社会交往带来重要影响，反而使真实的世界日益消解在媒介和容器人一同构建的拟态环境之中。关键词 媒介技术；媒介依赖；社交媒体；点赞中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0022-0323新媒体研究www.nmrmagz.org
THEORY RESEARCH 理论研究知觉的模式，而我们对这一切的发生毫无抗拒。”[3]3 媒介依赖理论下关于“点赞依赖”的成因的探讨 1976年美国传播学家梅尔文·德弗勒和鲍尔·基洛奇在《大众传播学绪论》一书中，为探讨媒介的影响力和重要性关系提出著名的媒介依赖理论。该理论认为，受众使用媒介以满足自身特定的目标需求，而一旦受众缺乏其他替代性方式代替由媒体提供的满足或特定目标，就会对媒介产生依赖，且这种依赖程度一定程度上与媒介对受众的影响呈正相关。我们将从“自我表露的心理动机”“新型传播媒介的自身优势”“基于社会认同的社交需要”“社会意见环境的不断推动”四个方面，对这一理论做出进一步阐释。3.1 自我表露的心理动机状态发布者使用社交媒介来满足自我表露的心理需求，而“赞”恰好作为一个重要载体，将来自好友的态度和反馈及时地可视化可量化。随着电子时代的到来和社交网络的兴起，人们除了进行基于日常中基本事实的表达，还试图通过一系列的非正常手段，有目的地构建他人对自己的印象，以突显自身的社会存在价值。正如美国社会学家欧文·戈夫曼在他的拟剧论中指出：社会生活即是舞台，而我们每个人都是表演在其中并以试图影响他人对我们的印象的演员。3.2 新型传播媒介的自身优势“赞”本身体现着一种直观化的态度表达，且形式简洁，使用方便，操作容易，成本低廉。即使是不太会使用微信其他复杂功能的人，也可以在很短的时间内学会使用点赞，而不受到评论所必备的打字能力和言语组织的制约。另外“赞”本身的适用范围极为广泛，且其原始意义“喜爱支持”具有完全的正面意义和积极色彩，信息接收者可以非常自然地给信息发布者传递一种亲切友好的态度，且这一方式适用于包括家人、朋友乃至上下级在内的、几乎各种熟络程度的人际关系。同样，具体社交环境下“赞”也可透露出的“讽刺”“嘲笑”等含义，也满足了受众在不同语境下的具体使用。3.3 基于社会认同的社交需要信息接受者同样具有自我倾诉和自我满足的需求，而这种需求更多的来自于社交的需要。根据使用和满足理论，受众倾向于使用点赞来表达自身的想法和进行情感宣泄。无论是用“点赞”打发时间、放松消遣，还是只出于一种习惯的需要，人们已经学会了通过“点赞”这一方式，与不断扩大的好友圈子内的每一个人保持着稳定的情感联系，享受着网络社交时代人际交往新模式所带来的便利。这种模式为弱连接的关系圈建立提供了可能，同时也帮助构造了麦克卢汉口中的“一个没有陌生人的 世界”。
3.4 社会意见环境的不断推动当然，并不是所有的点赞行为都出于对所接受到的信息内容的喜爱或对信息发布本人的支持，又或是新型社交的需要。在更多情况下，社会意见环境的推动所引发的从众心理也发挥着不可忽视的重要作用。例如，当信息接受者发现一条状态已经有相当多的人为其点赞，那么无论是处于哪种有意或无意的考量，他点赞的几率也会直线上升。“个人对社会孤立的恐惧”，使得个人意见的表明往往是一个社会心理过程，人们先是凭借着准统计感官对周围的意见气候进行感知，然后对主流意见进行再判断，最终倾向于优势意见的表达。如果大家都对这条状态所发布的内容表示认可，那么“我”不点赞就会承担不必要的由于违背主流意见而带来的 风险。
4 点赞依赖的正负效应：个人异化和社会的拟态化
在社交媒体的使用群体里，你几乎找不到一个从来没有点过赞或者收到赞的人。一方面，点赞作为新型传播媒介的一种，简化了传统的交往行为，顺应了新时代下受众自我表露的渴望和积累广泛社会资本的心理需求。作为信源的受众在互联网上源源不断地发布着个人信息，以满足自我表露和构建理想社会形象的需要。接收者通过点赞直截了当地表明自身立场，也渴望建立一种更为广泛的人际关系。另一方面，人们对媒介的使用力度只要不断加大，媒介对人的异化也将不断加深。在心甘情愿地接受了媒介所提供的每一项服务后，受众也将逐步丧失作为人的自由之思想，最终沦为信息的奴隶。同时不但将亲眼目睹麦克卢汉口中的“自我被摧毁的过程”，也会陷入到理查德·索尔·沃曼所提出的信息焦虑之中——而这一切只是因为“我们所了解的与我们认为我们应该了解的之间存在着不断扩大的差距”，且“获得的信息不能告诉我们想要或需要知道的东西”。
4.1 个人方面：思维方式、行为习惯和社会交往的改变
无论是麦克卢汉所提出的“媒介即人的延伸”，认为任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或24新媒体研究
2018年第7期 NEW MEDIA RESEARCHwww.nmrmagz.org延伸；还是莱文森口中“技术发展的趋势越来越人性化，技术在模仿甚至复制人体的某些功能感知模式和认知模式”，一次又一次的点赞并非毫无意义，媒介在给我们提供便利服务的同时，也使我们的思维方式、行为习惯和社会交往发生了潜移默化的 改变。4.1.1 思维方式：对信息的快速分类“赞”使我们习惯性的对周遭信息进行暴力地快速分类、快速理解和快速判断，这使得我们难以充分了解事情真相，观察事物的眼光愈发变得单一片面甚至极端。正如我们往往会以为收到的每个赞，都出自于信息接受者对我们所发布内容的喜爱和支持，又或者是对我们本人的关注。而实际上由于赞本身所蕴含信息的模糊性，除了表层意义上的“支持喜爱”，在一定语境下也可理解为“讽刺嘲笑”。而同时在沉默的螺旋作用下，受众是否会点赞在很大程度上是受到周遭意见气候的影响，而非来自个人理性的独立判断[1]。4.1.2 行为习惯：以个人形象的构建为导向我们沉迷于时刻更新自己的状态，目的再也不只是纯粹为了记录和分享生活。我们毫不吝啬地点赞，其原因也并非真的出自对所接受到的传播内容的喜爱。我们频繁地刷新自己的社交页面，用“收到赞的数量”来衡量自己所发布内容的成功与否。我们有时为发布了一条成百上千个赞的状态而得意，而当没有人愿意为我们点赞，我们便开始怀疑自己的受欢迎程度，变得垂头丧气，甚至恼羞成怒。我们一步一步沦落为戈夫曼拟剧论中所描述的“演员”，在各自的生活舞台上塑造着近乎完美的个人形象。4.1.3 社会交往：弱连接关系成为主流点赞使人与人之间的沟通和交流得以简化，并代替传统的社交行为含蓄地进行情感和态度的表达。但随之也带来了现实生活中人际交往能力的弱化，是另一种意义上对个体生存意义的残忍剥夺。同时，与“评论”过程中传者和受者完整有机的互动相比，点赞割裂了传者和受者后续的平等沟通，只是一个单向度的不完整的反馈。同样，虽然有利可图的弱连接关系使个人的社会资本得以快速积累，但这种关系不仅极为松散，还占据着大量本可构建更为可靠的深层次社交关系的精力和时间。媒介学者简·布朗和乔安妮·坎托曾用“永续连接”这个概念来描述“借助新技术一直保持互相联系的新趋势”，并提出“因技术而牺牲了更为丰富的直接交往会不会使彼此之间更为疏离”的问题。这在当下对我们正确使用社交媒介仍然具有现实意义和警示作用。4.2 社会方面：容器人在拟态社会中的相互碰撞和狂欢