精选广告学概论案例分析及习题

《广告学概论》

（陈培爱）课后案例选编思考题

参

考

答

案

目录

案例1统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告 (6)

案例2“动感地带”——我的地盘听我的 (8)

案例3脑白金广告烦归烦效果才是硬道理 (9)

案例4脑白金的营销策略 (10)

（2）目标市场 (11)

案例5红牛品牌内涵策划 (12)

案例6百年麦肯 (16)

案例7熊猫GM800手机的“质感”选择 (17)

案例8嘉士伯媒体推广计划 (18)

案例9丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销 (19)

案例10广州旭日广告公司对绿A保健食品平面广告作品的事前测试 (22)

1．事前测试一幅广告作品的效果应注意哪些问题？ (22)

案例11“兰贵人”化妆品违法广告案 (22)

案例12TBWA 与绝对伏特加酒 (23)

一、名词解释(答案在后面) (24)

1、市场营销 (24)

2、需要 (24)

3、欲望 (24)

4、需求 (24)

5、产品 (24)

6、价值 (24)

7、效用 (24)

8、满意 (25)

9、交换 (25)

10、关系营销 (25)

11、交易营销 (25)

12、市场 (25)

13、营销者 (25)

二、简答题 (25)

三、案例分析 (25)

M200 1/2’’×4’罩板 2.90美元 (27)

四、案例解析 (29)

一．名词解释 (31)

1. 营销观念 (31)

2. 生产观念 (31)

3. 产品观念 (31)

4. 推销观念 (31)

5. 市场营销观念 (31)

6. 社会营销观念 (31)

7. 让客价值 (31)

8. 顾客满意 (31)

9. 价值让渡系统 (31)

二、简答题 (31)

三、案例分析 (31)

第三章市场营销环境 (35)

一、名词解释 (35)

1、市场营销环境 (35)

2、市场机会 (35)

3、环境威胁 (35)

4、公众 (35)

5、市场消费需求 (35)

二、简答题 (35)

三、论述题 (37)

四、案例简析 (39)

五、案例分析 (42)

第五章组织市场分析 (45)

一、名词解释 (45)

1、组织市场 (45)

2、生产者市场 (45)

3、中间商市场 (45)

4、非营利组织市场 (45)

5、政府市场 (45)

二、简答题 (46)

1、简述组织市场的特点。 (46)

2、简答生产者购买行为的主要类型。 (46)

3、影响生产者购买决策的主要因素有哪些？ (46)

4、简述非营利组织的购买特点。 (46)

三、论述题 (47)

1、生产者有哪些主要交易导向引导其购买？ (47)

2、试述中间商购买决策过程 (47)

四、案例简析 (48)

五、案例分析 (50)

II．制造商：营销部门 (53)

III．制造商：采购部门 (54)

IV．商业团体，包括出版商和编辑 (54)

V．零售商 (54)

第五章消费者市场分析 (56)

一、名词解释 (56)

1、相关群体 (56)

2、消费者市场 (56)

3、品牌信念 (56)

4、学习 (56)

5、多样性的购买行为 (56)

二、简答题 (56)

1、消费者购买决策过程的主要阶段是什么? (56)

2、简答相关群体对消费行为的影响。 (56)

3、简述赫茨伯格的双因素理论。 (56)

4、简述社会阶层的特点。 (57)

三、论述题 (57)

四、案例简析 (59)

五、案例分析 (60)

第6章目标市场营销 (63)

二、名词解释 (63)

1、市场细分 (63)

2、目标市场 (63)

3、无差异目标市场战略 (64)

4、差异目标市场战略 (64)

5、集中目标市场战略 (64)

6、市场定位 (64)

二、简答题 (64)

1、联系实际分析市场细分的客观性与指导意义。 (64)

2、分析消费者市场细分与生产者市场细分的区别。 (64)

3、介绍市场细分的方法、程序和原则。 (64)

4、论述目标市场营销战略的三种模式与优缺点。 (64)

5、分析影响企业目标市场战略选择的因素。 (64)

6、论述市场定位的意义。 (64)

三、案例分析 (64)

第七章市场竞争战略 (68)

第八章产品策略 (75)

一、名词解释 (75)

1、品牌 (75)

2、品牌资产 (75)

3、商标专有权 (75)

4、驰名商标 (75)

5、包装 (75)

6、包装标志 (75)

7、产品 (75)

8、产品生命周期 (75)

二、简答题 (76)

1、简述品牌与商标的区别。 (76)

2、简述品牌资产的特征。 (76)

3、简述品牌设计过程中应坚持的基本原则。 (76)

4、简述目前品牌扩展受到品牌运营企业重视的原因。 (76)

5、驰名商标与一般商标相比有什么不同？ (76)

6、简述包装的作用。 (76)

7、如何理解产品整体概念? (76)

8、举例说明产品延伸策略与品牌扩展策略的区别。 (76)

9、产品生命周期各阶段的营销策略。 (76)

三、论述题 (77)

1、试述品牌的作用。 (77)

2、试述包装的主要策略。 (77)