《奔跑吧兄弟》玩转传统文化
韩国综艺节目《Running man》对《奔跑吧 兄弟》的影响研究
买进版权《Running man》是韩国SBS电视台在《星期天真好》推出的一档大型户外真人秀节目，2010年7月11日播出第一集。
节目每期都由固定的主持人和不同的嘉宾通过完成游戏或比赛的形式，对应每期不同的主题。
至今播出的十余年里，受到了海内外观众的喜爱。
浙江卫视买进版权后在2014年播出第一集，开始由中韩两国团队共同制作。
《奔跑吧兄弟》在原有的游戏基础上进行了本土化改造，加入了很多中国文化元素，使之变为独有的中国本土综艺节目。
近几年，从国外买进综艺节目的版权逐渐成为一种趋势，究其根本原因是受到我国电视节目的制作与播出体制以及国家政策对媒体的管理方案的影响。
政策的引导。
2013年10月23日，《关于做好2014年电视上星综合频道节目和备案工作的通知》出台，被称为“限娱令”，每家卫视被要求每年新引进版权节目不得超过一个。
由于受到购买版权的限制，与国外综艺节目团队合作、联合制作节目成为一条新的出路。
经济利益的角逐。
购买国外的综艺节目通常会花费较高昂的资金，通过激发广告金主投资冠名节目，获取更多的经济收益，成为各家省级卫视增加收视率的法宝。
以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例，冠名商看中节目自身有一线流量明星和顶级的中韩制作团队，在第五季给出了超4亿元的天价赞助。
这样在节目中潜移默化地植入各种软广告，最终收获经济效益反哺节目和电视台，也是驱动国内各大卫视乐此不疲的购买国外综艺版权的原因。
国外综艺节目模式发展成熟。
因为完全自主创意新节目是一个耗时，而且成本巨大的过程，还可能面临不能播出的风险而功亏一篑。
国外综艺节目的版权在引进时，会提供一套完整的节目模板。
其中包括节目的整个流程，成员的选择，话筒的摆放，音乐的选择，后期节目的制作、包装、营销等，可以帮助国内的综艺节目制作团队更好地上手。
从而在不断学习的基础上，逐渐提高我国综艺节目制作水平。
因此就刮起了买进版权风。
《奔跑吧兄弟》第一季是浙江卫视和韩国SBS原版制作人共同制作完成的。
《引进、学习和创新—《奔跑吧兄弟》与《RunningMan》成功原因对比研究》范文
《引进、学习和创新—《奔跑吧兄弟》与《Running Man》成功原因对比研究》篇一一、引言在全球化的时代背景下，中外文化交流愈发频繁，而电视娱乐产业中综艺节目的交流和互动也成为了一个不可忽视的环节。
以《奔跑吧兄弟》（简称《跑男》）和中国版的《Running Man》为例，这两档节目在各自的电视市场中都取得了巨大的成功。
本文旨在对比分析两档节目的成功原因，从引进、学习到创新的过程进行深入探讨。
二、节目引进与本土化改造1. 引进背景《Running Man》作为韩国的一档综艺节目，以其独特的游戏设计和丰富的互动环节赢得了观众的喜爱。
随后，中国引进了该节目模式，并进行了本土化的改造，推出了《奔跑吧兄弟》。
2. 本土化改造策略《奔跑吧兄弟》在引进《Running Man》的基础上，结合中国观众的审美习惯和文化背景进行了改造。
例如，在节目内容上增加了更多中国元素和传统文化元素，在嘉宾选择上更注重国内知名度和影响力等。
三、学习与创新1. 学习韩国综艺节目的优点《奔跑吧兄弟》在引进过程中，学习了韩国综艺节目的优点，如节目环节设计合理、嘉宾互动性强、节目氛围轻松愉快等。
同时，也学习了韩国综艺节目在制作过程中的精细化和专业化。
2. 创新发展在学习的过程中，《奔跑吧兄弟》并没有完全照搬韩国模式，而是在保持原有节目精髓的基础上，结合中国实际进行了创新发展。
例如，在节目内容上增加了更多中国传统文化元素，在嘉宾互动上更加注重情感交流和团队合作等。
此外，节目还通过不断更新游戏环节和挑战任务，保持了节目的新鲜感和趣味性。
四、成功原因分析1. 符合观众需求两档节目都以轻松愉快的氛围和多样的游戏环节吸引了观众的眼球。
同时，它们都注重嘉宾的互动和情感交流，让观众在欣赏节目的过程中感受到了快乐和温暖。
2. 制作团队的专业化两档节目的制作团队都具备丰富的经验和专业知识，从节目策划、拍摄到后期制作都做到了精细化和专业化。
这保证了节目的质量和观赏性。
从《奔跑吧兄弟》看我国竞速类真人秀节目的实践与探索
从《奔跑吧兄弟》看我国竞速类真人秀节目的实践与探索从《奔跑吧兄弟》看我国竞速类真人秀节目的实践与探索绪论1. 研究背景与现实意义后期制作随着越来越多的关注，后期制作户外电视明星整的现实，是叙事的节奏和未决冲突的顺序，如工业化计划中发挥着重要的作用。
在中国的娱乐节目开始盛行，越来越多的观众跟进，但大多数其他国家的进口方案，没有完成创新和研发的本土化，经不起时间的考验，尤其是在很多的一些不足自由化领域的计划，影响关于节目的质量，我们的电视节目减少了发展的现实。
本文将以浙江卫视的《奔跑吧兄弟》作为研究对象，研究分析《奔跑吧兄弟》成功背后的种种因素，从客观和全局的角度出发，分析《奔跑吧兄弟》的叙事策略、后期制作、游戏设置、价值引导等方面的特点，并总结竞速类真人秀节目的成功的原因，提升竞速类类真人秀节目的影响力。
研究所得不仅丰富了我国电视真人秀节目的形式与内容，并且从文化层面促进了我国文化和竞速类事业的建设与发展。
2. 关于《奔跑吧兄弟》的研究现状谭军（2017）认为展示了自1999年以来从中国进口的事实，国内外对于学术界和工业界没有统一的定义。
但研究表明：“虚拟”和“真实性过程”是电视节目真实性的两个基本要求。
陈美华，张清华（2017）认为电视真人秀是实现其阶级利益的权利的讲话中，奴隶主阶级的群众参与对现有规则的规避现实的电视或社区活动，从而实现自己的利益。
公众利益，而不是通过显示真相，是重新调整现有标准的阶段，而是通过参与电视节目实现快乐和成功的过程。
《奔跑吧兄弟》第二季广告冠名费达2.16亿元，《爸爸去哪儿》第三季的冠名以及全面战略合作金额达到5亿元。
全球各个国家都在引进优秀的海外制作节目，由此可见，已经获得认可的节目更具有市场号召力。
谢智俊（2017）认为综合节目要求和节目分类标准，可将体育类真人秀节目定义为：体育真人秀是一种以体育为主要内容或主要关注角度的“环境的虚拟性”和“过程的真实性”的结合体。
奔跑吧兄弟第十季最后一集看后感
奔跑吧兄弟第十季最后一集看后感6月29日下午，《奔跑吧》第十季最后一集开启“盛夏的果‘十’——吐鲁番的葡萄熟了”直播特别活动。
兄弟团和飞行嘉宾共同进行了一场葡萄“豪”礼相送的“奔跑吧宝藏”公益活动，送出2022年吐鲁番首批成熟葡萄，以温暖的方式支持了当地葡萄农，让吐鲁番的葡萄更为人知。
据统计，整场直播全网在线观看累积人数高达2175.9万，话题#奔跑吧盛夏的果十#阅读量高达7554.4万，节目让观众在感受大美吐鲁番至今仍延续着比较完整的历史风貌和民族风情外，助跑新疆葡萄、助力乡村振兴的“甜蜜公益”也呼之欲出。
“今天是我们《奔跑吧》第十季最后一期录制，在收官之际还要完成一项特别的任务……”在节目导演的带领下，兄弟团喊出这一季的最后一个口号：“奔跑吧，吐鲁番的葡萄！”至7月底节目正式收官，《奔跑吧》第十季已经和观众完成了四川、浙江、新疆三省七地的“幸福奔跑”，在天南海北、风情各异的不断切换中，观众一次次为始终向美好奔跑的兄弟团而感动。
在节目最后的“吐鲁番的葡萄熟了”公益宣传片视频中，节目组回顾了十季以来的公益路程，一个个暖心的画面与遍布各地的“奔跑”足迹，而传承非遗、致敬最美匠心也是活动一直以来想要传递的核心理念。
自《奔跑吧》公益主题活动“奔跑吧宝藏”启动至今，5年来兄弟团搭建过天津和云南的“梦想图书室”，举办过延川布堆画展览，感受过桂林团扇、济南皮影等全国各地的非遗宝藏……不少网友感叹：“《奔跑吧》将综艺节目真正做到了既有意思又有意义。
”在紧张刺激的竞技之外，《奔跑吧》第十季也带来寻找幸福美好的体验升级，通过节目嘉宾身体力行的实地互动、切身体验，结合大量原生态写实镜头与今昔对比，带领观众直观了解到祖国各地的自然人文风光，让节目成为一扇窗口。
与此同时，以文化为切入口，《奔跑吧》第十季致力于发掘和推广奔跑过程中的地域文化，实现助力中华优秀文化当代价值转化的时间与探索。
无论是首期节目在浙江金华展开宋韵美食竞赛，现场还原宋人“焚香、点茶、插花、挂画”的四大雅趣，还是第五期节目兄弟团畅游畲乡景宁，在一个个别开生面的游戏中体验独具特色的民俗活动，让香菇、茭白、惠明茶等景宁特色农产品为大众熟知，都印证了节目的文化诉求，不仅助推这些美景与美食从省域走向全国，更从丰富的角度让节目更有生命力和烟火气，进而让《奔跑吧》第十季给观众呈现出有温度的“美好生活”。
关于《奔跑吧,兄弟》和《RunningMan》的异同分析
关于《奔跑吧，兄弟》和《RunningMan》的异同分析本文就韩国RunningMan和中国《奔跑吧，兄弟》两档节目的相似与不同进行了简要分析，并对《奔跑吧，兄弟》的改进提出建议：应注意节目制作的前瞻性；深入挖掘与借鉴中国传统文化精髓；避免为娱乐而娱乐；强化节目的“故事性”和“情节性”；增加节目的公益性和社会责任感。
标签：《奔跑吧，兄弟》RunningMan ；异同分析；建议在韩国热播四年的RunningMan于2014年和中国牵手制作出同样火爆荧屏的《奔跑吧，兄弟》，同为亚洲国家的韩国与中国，在同一类型娱乐真人秀节目中融入了各自国家鲜明的文化与艺术特色，本文分析这两档节目的相似与不同，旨在提出进一步丰富中国娱乐节目的内容、提升此类真人秀栏目的文化内涵的见解与建议，以期为国内综艺节目的发展提供参考意见。
一、《奔跑吧，兄弟》和《RunningMan》的渊源RunningMan是韩国SBS电视台《星期天真好》单元的综艺节目，由韩国著名主持人刘在石自综艺节目《家庭诞生》第一季结束后接手的新艺能节目，其致力于打造一个与RealVariety不同的新型娱乐节目，RunningMan每期由七位固定成员及不同的特邀嘉宾共同参演。
根据每期节目主题不同而分成不同的队伍，互相比赛，最终获胜者将得到奖励。
该节目中创新出“撕名牌”等环节得到无数观众好评，也促使许多其他综艺节目竞相效仿，一时间红遍亚洲，取得超高人气。
由于RunningMan的爆红，2014年浙江卫视节目中心与韩国SBS团队联手打造了中国版的“跑男”——“奔跑吧，兄弟”，双方采取混编团队的方式进行，最终呈献的效果则既有韩国RunningMan中的特色游戏，也成为中国版区别于韩国版的大型户外竞技真人秀节目，七名成员褪去偶像光环，完全回归生活中最真实本色，爆笑程度堪比喜剧，各位“兄弟”通过一期期节目中“搏命”奔跑，在取得“破三”收视率的同时收获了无数粉丝的欢心。
国外模式中国设计电视真人秀节目的_省略_研究_以_奔跑吧_兄弟_开播为例_沈凯营
1105665663文化·文化产业论坛国外模式中国设计电视真人秀节目的本土化改造研究———以《奔跑吧，兄弟》开播为例沈凯营刘（指导老师）（中国计量学院现代科技学院，浙江杭州310000）《奔跑吧兄弟》是浙江卫视从韩国买进版权引进的，引进中国时遭到很大一批原RM 的粉丝的不满，粉丝希望不要改编，不要破坏原版《running man 》在他们心中的形象。
10月10日，《奔跑吧兄弟》开播，由邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angela baby （杨颖）7位主持人负责主持。
10日晚《奔跑吧兄弟》首播，到第二天中午，网络视频点击率已经破亿，远超同期其他综艺节目。
节目播出后，微博瞬间被关于“跑男”的话题刷屏，网友纷纷表示《奔跑吧兄弟》全程无尿点，笑到根本停不下来。
不少《Running Man 》的死忠粉也点赞称节目的精彩程度超出了他们的预期，不但原版经典的道具和游戏都完美再现，中国特色的广场舞、《白蛇传》和卷春饼游戏也让人眼前一亮。
尤其是七位奔跑团成员的表现可圈可点，“下得了水上得了墙，为了节目效果也是蛮拼的”。
引进后中国的团队进行了中国的创造。
对很多都做出了改变，如时长，认识，中国元素等等。
１改变之一：加入中国特色尽管这次有韩国团队的加入，有他们的指导，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》还是加入了很多中国的特色元素，首期就有雷峰塔，西湖，《白蛇传》，卷春饼，广场舞等等，让中国观众看了还是有些亲切熟悉感的。
其实最细小的改变就是主持人将中国话了，我们再也不需要等翻译，等中字了，直播就可以看。
即使有韩国团队，依旧有中国特色。
２改变之二：人设的改变190cm 的李光洙变成了161cm 的王宝强，国民MC 刘在石变成了邓超，绝对能力者金钟国变成了李晨……中国版启用了一些和韩版人设完全不同的人来参与演出，据第一期播出效果来看，还是不错的，都像他们接到邀请时那样，卖力演出，珍惜每一个镜头。
３改变之三：时长的改变如我们所知的那样，热播的《爸爸去哪儿》也是以季播的方式播出，这次引进的《奔跑吧兄弟》也是以季播的方式播出，第一季有15集，而原版《Running Man 》是以持续不断的方式播出，至今为止已经播出4年之久。
《奔跑吧兄弟》的节目特色及发展建议
Broadcasting &Te le vision广电聚焦5传媒∷M DI 55（下）《奔跑吧兄弟》的节目特色及发展建议文/樊海峰郭忠云“撕名牌”“奔跑家族”这些词伴随着大型户外体育竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》的开播迅速在全国走红，同时这种将体育竞技与娱乐相结合的节目形式一时间得到大众的认可。
在“跑男”第一季的余温还未退却之时，第二季就在受众的千呼万唤中火热开跑。
尽管不断攀升的收视率难掩节目播出后凸显的一些问题，但无论是第一季还是第二季，《奔跑吧兄弟》节目组都通过精心的策划将富有创意的环节设置以及具有中国特色的场景和文化融入到游戏中，为促进我国该类节目的不断发展与创新提供了参考。
《奔跑吧兄弟》的节目特色互动性加强了节目与受众的黏性。
传统的体育节目一般都是由专业场地、专业人员和固定规则组成的，再加上竞技性强，注重比赛成绩，让受众在观看比赛时始终处于紧张的状态。
这使得受众难于同节目产生共鸣，这就拉远了受众与体育节目的距离。
但是《奔跑吧兄弟》等体育娱乐节目通过较好的互动性加强了节目与受众的交流，鼓励受众积极地参与其中。
比如在第二季第二集中，节目组将比赛的场地放在了历史文化名城杭州的“宋城”，节目组并没有将游客和商铺老板排除在外，而是让明星与游客、商家携手完成游戏，这类现象在第一季有学校参与的节目中也有很好的体现，大学生同明星嘉宾共同参与制作节目，极大地提升了节目的黏性。
电子信息技术的不断发展使得受众不再是单一的信息接收者，媒体的互动性使得受众既可以是信息的接收者也可以是信息的传递者。
在《奔跑吧兄弟》开播后，节目组就在贴吧、论坛、微博以及微信等媒体公众平台上积极与受众互动，借助媒体平台多渠道的良好互动，使得受众成为节目的宣传者，利用他们的口碑提升节目的收视率。
同时，节目组向受众征求意见、集思广益，让受众为节目的环节进行策划与创新。
这种方式让受众不再只是旁观者，更成为节目中重要的组成部分。
尤其是第二季节目开播后，节目组就开通多种途径接受受众对节目的“吐槽”与建议，借助这些媒体平台让节目成为受众能够积极参与的“大舞台”。
浅析真人秀节目市场营销战略的成功之处——以《奔跑吧兄弟》为例
浅析真人秀节目市场营销战略的成功之处——以《奔跑吧兄弟》为例作者：白宇,王梦雨来源：《新经济》 2016年第22期中国海洋大学白宇王梦雨摘要：近年来真人秀节目逐渐兴起，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视从韩国引入的大型户外竞技节目。
本文通过阐述营销及其战略，深入探究《奔跑吧兄弟》营销战略组合的运用以及成功之处。
关键字：营销战略奔跑吧兄弟真人秀真人秀是指让参与者通过生存挑战、益智闯关、游戏比赛、异性约会等参与进来的节目。
其兴衰、创意和营销战略分不开。
本文以《奔跑吧兄弟》为例，浅析其成功之处及原因。
一、营销及营销战略介绍（一）市场营销与价值交换市场营销的出发点是满足顾客需求。
研究通过交换方式，产品在何时、何处交换，由何人实现产品与消费者的联接。
市场营销的本质是价值交换。
企业的长久发展必须不断地进行价值交换，并且在价值交换中以客户为导向，不断满足目标客户的价值追求。
（二）4P战略与4C战略菲利普·科特勒基于消费者角度提出4P战略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
后人基于生产者角度提出4C战略，即顾客(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)、沟通(Communication)。
尽管二者描述角度不同，却一一对应，产品对顾客，价格对成本，渠道对便利，促销对沟通。
本文将二者融合，进行综合分析。
二、《奔跑吧兄弟》介绍《奔跑吧兄弟》是浙江卫视推出的大型竞技节目，模仿韩国SBS电视台的《RunningMan》，并融入中国文化和特色以创新。
节目6男1女组合，每人均有定位，按照定位采取相应的行为，且每期会邀明星加入，增加节目吸引力。
节目以故事主题展开，采用两队或多队对抗的形式，最后到达撕名牌环节，按照线索判断。
故事选取有中国传统文化特色，如：白蛇传、水浒传、西游记等。
三、《奔跑吧兄弟》营销战略（一）产品（Product）与顾客(Customer)1、顾客感知价值节目以顾客的感知价值为中心进行构造和包装。
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浙江卫视《奔跑吧兄弟》本周五（12月12日）晚21:10播出了第十期节目“楚汉之争”。从
第一期在杭州西湖边录制的“白蛇传说”特辑开始，《奔跑吧兄弟》在全国各地“奔跑”的
同时，也将当地的传统文化融入到了游戏之中。本期“楚汉之争”特辑在进行最后的撕名牌
大战时就使用了拥有悠久历史的象棋的规则。新的设定不但让原本每一期都会玩的老游戏再
次焕发出新的活力，也在增加娱乐效果的同时成功地让观众深刻了解了象棋这项传统游戏的
规则。有观众在看过节目后表示：“从‘楚汉之争’到‘象棋’，这样完美贴合主题的规则简
直太赞了，节目不但更好玩还能学到不少传统知识，连我这个从来不玩象棋的现在都知道象
棋的规则了。”
也正是靠着这个独特的规则，只有“宝蓝兄弟”王宝强和王祖蓝这两位游戏老手的汉队从濒
临落败的边缘绝地反击，最后成功实现逆袭。节目中，汉队从一开始就被淘汰了袁弘和郭京
飞两员猛将，而后张歆艺也被“阑尾CP”陈赫、郑恺施计淘汰，仅剩的“宝蓝兄弟”原本
在“奔跑团”中就比较弱，王祖蓝还在对决中不慎扭伤了脚不能继续游戏。但也正因为如此
汉队得到了最后的逆袭机会，王祖蓝以自己的“牺牲”换取了袁弘的复活，在猛男袁弘的护
卫下汉队“大将”王宝强才得以成功直取楚队的“主帅”陈赫，最终完成惊天逆袭。在看过
如此惊心动魄的游戏后不少观众表示：“没想到在这么劣势的情况下汉队最后都还能完成逆
袭，‘宝蓝兄弟’最后的表现简直是励志典范啊。”
这样具有创新性的融合其实从节目开播以来就一直存在在《奔跑吧兄弟》的各个主题特辑中，
而这也得到了广大专业媒体人的认可。在2014“TV地标中国电视媒体综合实力大型调研成
果”发布会上，《奔跑吧兄弟》就获得了“最具创新影响力节目”的称号。
寓教于乐《奔跑吧兄弟》在游戏中传播传统文化
《奔跑吧兄弟》虽然只是一档娱乐节目，但在提供欢乐的同时它也还在尽力将传统文化融入
到节目中，并因此获得了观众的一致好评。从第一期节目杭州特辑“白蛇传说”开始，节目
组就将“白蛇传”这个杭州特有的文化标志放到了节目的主剧情当中，“奔跑团”必须根据
与“白蛇传”有关的一些线索才能破解谜题完成任务，而观众在跟着“奔跑团”破解谜题的
同时也了解到了相关的文化知识。在第八期节目“敦煌大劫案”中，“奔跑团”则直接变身
成为古时候远走西域经商的商人，带着观众经历了一次古代“过关出境”所需要经历的过程。
从获取出城时的通行证到拿到通关所必需的通关文牒，观众在欢乐中也了解到了古代出境的
流程。而在游戏中各种文化历史小知识也是层出不穷，有不少观众表示因为看节目还因此记
住了张骞的生卒年份和出使西域的时间。而在本期节目“楚汉之争”中，节目组更是巧妙地
将拥有三千多年历史的象棋的规则融入到了最后的撕名牌大战中，这个创意也得到了网友的
一致好评，不少网友表示：“看到‘楚汉之争’第一个想到的就是象棋里的楚河汉界，这次
的节目也刚好是在武汉，这个创意简直太妙了。”而棋子之间的制衡规则不但令游戏充满趣
味，也让不少对象棋这项传统文化没什么了解的观众学到了新的知识。观众@乐天游就在看
过节目后表示：“以前从来没玩过象棋，看完节目之后才发现原来这么有趣。我孩子才三岁，
现在已经把棋子的名称和规则都记住了。”
以弱胜强“宝蓝兄弟”实现惊天逆袭被赞励志
在象棋中有着严格的等级规定，将、相、车、炮、卒，棋子只能消灭与自己相同或比自己等
级低的棋子而不能攻击比自己高等级的棋子，其中只有卒是例外，作为最低等级的兵卒却能
击杀最高等级的将帅。而将这个规则放到撕名牌大战中，巧妙的制衡瞬间让原本处于劣势的
队伍有了逆袭的机会。节目中，由“宝蓝兄弟”带领的汉队只有王宝强和王祖蓝两人算得上
是有经验的老手，其他三位嘉宾都是没玩过撕名牌的新手。而楚队中的五个“奔跑团”成员
则个个都是身经百战，就连最弱的陈赫也因为“大帅”的高等级身份在一开始就完成首杀，
直接在王祖蓝和郭京飞两人的包夹中淘汰了汉队猛将郭京飞。因为成员偏弱，汉队还屡次遭
遇险境，要不是因为规则制衡，“大将”王宝强有一次甚至直接就被KO淘汰了。而尽管有
着规则限制，楚队在队长邓超的带领下还是将汉队逐个击破，最后只剩下毫无威胁的“宝蓝
兄弟”。就在危急关头，王祖蓝还在对决中不慎扭伤导致不能继续游戏。不过也正因为他的
“牺牲”，汉队中最强的猛将袁弘才能以“相”的身份复活。拥有最强身份的新“宝蓝组合”
趁着汉队沉浸在胜利中的大意合力淘汰了最强的“能力者”李晨，王宝强又在与陈赫的“巅
峰对决”中KO陈赫完成逆袭，这场斗智斗勇充满离奇转折的撕名牌大战才终于以汉队的胜
利告终。
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