广告创意概念描述(PPT 32张)
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长参宝活性人参 广告创意概念描述
整体策略
整体策略
有一个统一战线是：患者惧怕生病、儿女怕父母生病，养 生保健已成为社会的主题，“防未病、治已病” 。政府 提出大力发展人参产业的号召，我们的活性人参是国家政 府的大力支持下研制而成的健康精品。 其购买决策是互动的、是相互影响的！我们的广告必须让 患者恐慌、让儿女着急，继而给予他们坚定的希望，我们 的广告就成功了！对此，我们首先要达成共识！ 结合长参宝活性人参的特殊优势，经过广告语言的提炼， 我为产品打赢更灿烂的市场，准备了四张环环相扣的王牌！
神奇的人参
人参——中国传统医学长期以来一直视为滋补强身、固本扶正、大补 元气的珍贵之品； 人参——中国历代御用贡品，深受帝王将相的亲睐，“九大仙草”之 首。素有“百草之王”的美誉； 人参——对人体具有双向调节作用，所医病种，涉及心脑血管、消化、 神经、内分泌、呼吸、运动等各个系统，尤其对心血管疾病、肿瘤、 失眠以及抗衰老的防治作用十分明显； 人参——《神农本草经》《本草经集注》《本草纲目》等都对人参的 功效有详尽的记载； 人参——全国各大肿瘤医院的必备良药；世界各国生物实验室争相研 究人参，各国著名肿瘤医院用人参来治疗肿瘤； 人参——传统参茸店动辄上万甚至上百万元的人参屡见不鲜； 人参——无论是高官显贵，还是乡野村夫，老弱妇孺，都知道和了解 人参的神奇和珍贵。
专家：中医养生，要懂得循序渐进，重在四季养生。重养生、重养心、 重膳食平衡、重药物保健。
慢性病潜伏在人体内，就像随时会爆发的“活火山”
专家阐述：美国曾做过一个动物实验：200只猴子平分成两组，一群顿顿 吃饱，一群每餐只吃七八分饱。10年下来，每餐吃饱的猴子肚子大， 高血脂、脂肪肝、冠心病统统找上门来，100只猴子病死50只；另一群 猴子苗条、健康、精力充沛，100只里仅死了12只。 专家阐述：一辆汽车由于路况不好发生碰撞、翻车造成的损坏，就像人 类由于外部病毒、细菌感染而迅速患病。通过铺路修桥改善客观条件， 汽车当然能够开更长时间；但行驶时间一长，内部零件老化受损，就 像人类随着年龄的增长，身体机能不可避免地会出现各种问题，最终 患上慢性病。
开场
中老年人智慧养生的三大清规戒律
从日常生活中提出健康三大清规戒律！ 一戒：戒烟酒 二戒：戒久坐 三戒：戒滥服药品
三分病，七分养，无论算“健康账”还是“经济账”， 早期诊断和提前治愈都是最划算的！
创意纲要
开场
开篇渲染养生
国粹中医，万世传颂！ 5000年传统医学 现代化生物技术 博大精髓播撒全世界！ 智慧养生秘诀！ 成就13亿国人的口碑！ 揭秘中医源远流长的背后真谛！ 剖析中医愈演愈烈的世界影响！ 邀您共享弥足珍贵的智慧养生，收获受益终身的健康体魄！
主题
开场
敬请收看本期健康特别节目
整体策略
3、打好实用牌：当我们以理念牌抓人眼球、又以 实力牌令人心动，使顾客产生购买欲望后，我们 还需强调实用牌，这是促使顾客心无旁骛、下定 决心的关键问题！在操作中，我们需要：
整体策略
wenku.baidu.com
造势，业界、专家界一致看好！ 为什么被看好？是因为我们的产品与同业产品比较，买了 不是摆设、不让父母陷在慢性病的漩涡。我们要这样告诫 患者、儿女：父母付出了太多，生命能有多长，难不成要 等死？就算临阵抱佛脚、又能坚持下来吗？ 实用牌就是从客体角度，来呼应产品的独特优势！快治慢 病，方能事半功倍！我们要这样教育患者、儿女：产品值， 花多少都不多；产品不值，花一块钱都多！
整体策略
1、打好煽动牌：“慢性病不发则已一发毙命”、 “吃人参，善养生”、“返老还童、延年益寿、 防未病、治已病”等理念，就已经颇令人心动， 然而从广告语言上讲，仍有提炼和升华的空间， 我们需要的是，在此基础上，使之更浓缩更有爆 发力，引人入胜。 成功的机理理念，会激励患者迅速行动。
整体策略
广告脉络
广告脉络
广告时长：20分钟左右 人员设置：主持人、2位专家（一为产品研发专家、另一为养生专 家）、患者、现场观众 广告手段：有深度的高端讲座，穿插外景、机理功效、产品片花等。 总体风格：广告不在于长，而在于精！广告内容“三分钟一惊奇”， 让观众爱看、想看，自然强力灌输概念；我们把一场传统的“专家讲 座”式的产品歌颂会，变成一场真刀真枪的养生鉴定会！
----《活性人参·智慧养生》 健康养生必修课！
开场
主持人直接切入主题：智慧养生！ 两位老师好！随着生活水平的提高，人们开始越来越重视养生， 那么什么叫智慧养生呢？
开场
含沙射影谈慢性疾病
专家：智慧养生的理念，对中老年人的生命健康来说太重要了。先给 大家说一些当今健康方面的怪现象！都说三十而立，可有的人为 什么30岁一过头发非但不立却开始大把大把地掉，是不是？再说 四十不惑，我看是四十不“活”，有的人才四十多岁就心脑血管 疾病发作，于是乎就把“家”给安在了医院！还有的人还不到五 十岁，就浑身乏力、体力不支，各种老年疾病丛生，五十知天命， 结果老天就开始索命啦！
2、打好实力牌：当我们以第一张颠覆性的理念牌赢得顾 客的注意后，他们接下来最关注的就是这张牌，即实力！ 实力不是虚张声势的，实力源自我们产品的品质、雄厚实 力。政府大力支持、长白山人参基地、中国科学院等多家 科机构研发、现代化生物技术的领先地位，都可以在此大 书特书、渲染发挥。 实力源自企业责任，我们应着力突出我们企业的社会责任 感（爱心、孝心、关心）以及将健康事业、将人参产业进 行到底的使命感！因为有美誉度的实力企业，会迅速建立 顾客的信任度的！
整体策略
4、打好安全牌：这是最后一张牌，即给顾客吃定心丸。 就像产品曾提到的，“健康养生，健康长寿，无副作用， 现代化的生物技术”等等。 但在广告片中，我们还应该在此基础上，从感性的角度跟 家长沟通，这样最有效、也最能打动人！ 具体操作如下： 比如给患者、儿女指明：身体不是实验品，因为身体正处 于特殊时期，敢随便治疗吗？拯救健康，要讲科学、信赖 大品牌、信赖大企业，患者的身体健康才会有保障！（拔 高企业形象，含而不露地打击同业低端炒作产品）
整体策略
整体策略
有一个统一战线是：患者惧怕生病、儿女怕父母生病，养 生保健已成为社会的主题，“防未病、治已病” 。政府 提出大力发展人参产业的号召，我们的活性人参是国家政 府的大力支持下研制而成的健康精品。 其购买决策是互动的、是相互影响的！我们的广告必须让 患者恐慌、让儿女着急，继而给予他们坚定的希望，我们 的广告就成功了！对此，我们首先要达成共识！ 结合长参宝活性人参的特殊优势，经过广告语言的提炼， 我为产品打赢更灿烂的市场，准备了四张环环相扣的王牌！
神奇的人参
人参——中国传统医学长期以来一直视为滋补强身、固本扶正、大补 元气的珍贵之品； 人参——中国历代御用贡品，深受帝王将相的亲睐，“九大仙草”之 首。素有“百草之王”的美誉； 人参——对人体具有双向调节作用，所医病种，涉及心脑血管、消化、 神经、内分泌、呼吸、运动等各个系统，尤其对心血管疾病、肿瘤、 失眠以及抗衰老的防治作用十分明显； 人参——《神农本草经》《本草经集注》《本草纲目》等都对人参的 功效有详尽的记载； 人参——全国各大肿瘤医院的必备良药；世界各国生物实验室争相研 究人参，各国著名肿瘤医院用人参来治疗肿瘤； 人参——传统参茸店动辄上万甚至上百万元的人参屡见不鲜； 人参——无论是高官显贵，还是乡野村夫，老弱妇孺，都知道和了解 人参的神奇和珍贵。
专家：中医养生，要懂得循序渐进，重在四季养生。重养生、重养心、 重膳食平衡、重药物保健。
慢性病潜伏在人体内，就像随时会爆发的“活火山”
专家阐述：美国曾做过一个动物实验：200只猴子平分成两组，一群顿顿 吃饱，一群每餐只吃七八分饱。10年下来，每餐吃饱的猴子肚子大， 高血脂、脂肪肝、冠心病统统找上门来，100只猴子病死50只；另一群 猴子苗条、健康、精力充沛，100只里仅死了12只。 专家阐述：一辆汽车由于路况不好发生碰撞、翻车造成的损坏，就像人 类由于外部病毒、细菌感染而迅速患病。通过铺路修桥改善客观条件， 汽车当然能够开更长时间；但行驶时间一长，内部零件老化受损，就 像人类随着年龄的增长，身体机能不可避免地会出现各种问题，最终 患上慢性病。
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中老年人智慧养生的三大清规戒律
从日常生活中提出健康三大清规戒律！ 一戒：戒烟酒 二戒：戒久坐 三戒：戒滥服药品
三分病，七分养，无论算“健康账”还是“经济账”， 早期诊断和提前治愈都是最划算的！
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开场
开篇渲染养生
国粹中医，万世传颂！ 5000年传统医学 现代化生物技术 博大精髓播撒全世界！ 智慧养生秘诀！ 成就13亿国人的口碑！ 揭秘中医源远流长的背后真谛！ 剖析中医愈演愈烈的世界影响！ 邀您共享弥足珍贵的智慧养生，收获受益终身的健康体魄！
主题
开场
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整体策略
3、打好实用牌：当我们以理念牌抓人眼球、又以 实力牌令人心动，使顾客产生购买欲望后，我们 还需强调实用牌，这是促使顾客心无旁骛、下定 决心的关键问题！在操作中，我们需要：
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整体策略
1、打好煽动牌：“慢性病不发则已一发毙命”、 “吃人参，善养生”、“返老还童、延年益寿、 防未病、治已病”等理念，就已经颇令人心动， 然而从广告语言上讲，仍有提炼和升华的空间， 我们需要的是，在此基础上，使之更浓缩更有爆 发力，引人入胜。 成功的机理理念，会激励患者迅速行动。
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----《活性人参·智慧养生》 健康养生必修课！
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2、打好实力牌：当我们以第一张颠覆性的理念牌赢得顾 客的注意后，他们接下来最关注的就是这张牌，即实力！ 实力不是虚张声势的，实力源自我们产品的品质、雄厚实 力。政府大力支持、长白山人参基地、中国科学院等多家 科机构研发、现代化生物技术的领先地位，都可以在此大 书特书、渲染发挥。 实力源自企业责任，我们应着力突出我们企业的社会责任 感（爱心、孝心、关心）以及将健康事业、将人参产业进 行到底的使命感！因为有美誉度的实力企业，会迅速建立 顾客的信任度的！
整体策略
4、打好安全牌：这是最后一张牌，即给顾客吃定心丸。 就像产品曾提到的，“健康养生，健康长寿，无副作用， 现代化的生物技术”等等。 但在广告片中，我们还应该在此基础上，从感性的角度跟 家长沟通，这样最有效、也最能打动人！ 具体操作如下： 比如给患者、儿女指明：身体不是实验品，因为身体正处 于特殊时期，敢随便治疗吗？拯救健康，要讲科学、信赖 大品牌、信赖大企业，患者的身体健康才会有保障！（拔 高企业形象，含而不露地打击同业低端炒作产品）