棒棒糖市场
创意棒棒糖广告词
竭诚为您提供优质文档/双击可除创意棒棒糖广告词篇一：棒棒糖品牌推广品牌推广广告策略一，广告策略1，广告目标经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期棒棒糖销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。
2，广告创意及诉求以往大量的棒棒糖广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。
本棒棒糖广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。
广告创意可以从“激扬青春，敢于尝试”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“青春激扬的青年人”形象，将购置棒棒糖与消费者的价值观联系起来，增加亲和力。
广告诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。
本策划案拟将广告活动分为三大期：（1）引导期：这一阶段为3个月，依据前述分析，提总宣传命题，，以全面强烈的广告诉求，通过广告信息密集的轰炸的方式，吸引消费者对品牌的认识和接受、展示品牌的独特魅力和产品特色、初步树立品牌的形象，挤入市场；（2）生长期：这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓和高密度信息量带给受众的压抑心理。
这一期要策划几个出色的公共关系活动，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，巩固市场占有率，抢占市场。
并由点带面，吸引其周边市场的经销商；（3）补充期：提出前期宣传的薄弱环节，以补充性方案使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步提高公司的良好形象，吸引经销商对加盟品牌的信心。
媒介策略运用各种媒介进行组合，在引导期采用密集型信息传播，造成强大的攻势，给人留下强烈深刻的印象，启发那些最先的消费者。
媒介的组合策略以杂志、户外广告为主，海报、广告礼品为辅。
重大活动和节假日，配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。
媒介的选择杂志：《小学生作文》《青年文摘》《公主志》户外：灯市口、交道口等学校密集区投放宣传单张（小册子）：宣传单张（小册子）是棒棒糖广告的主要形式之一，能供消费者作出决策分析和参考。
棒棒糖按照舞步组合结构
棒棒糖按照舞步组合结构介绍棒棒糖是一种受欢迎的糖果，它的独特之处在于其舞步组合结构。
本文将探讨棒棒糖按照舞步组合结构的制作、形状、口感和流行趋势等方面的内容。
制作1.首先，制作棒棒糖的基本材料包括糖浆、食用色素和香精等。
2.将糖浆和食用色素混合后，根据需要制定出不同颜色的糖浆。
3.将糖浆倒入棒棒糖模具中，待凉后，取出模具即可得到棒棒糖的基本形状。
4.在糖浆凝固前，可能需要在棒棒糖上插入塑料棒子，以保持棒棒糖的形状。
形状1.棒棒糖的常见形状为圆球状，直径约为2-3厘米，棒状部分长度约为10-15厘米。
2.除了圆球状外，棒棒糖也可以制作成其他各种形状，如星星、心形等，以满足消费者的不同需求和喜好。
口感1.棒棒糖的外层通常较硬，但不会太过甜腻，使得食用者能够舒适地吃到里面的软糖部分。
2.里面的软糖部分一般较为柔软，口感细腻。
3.有些棒棒糖还会搭配其他配料，如坚果、果仁等，增加口感的层次感。
流行趋势1.在当今社会，棒棒糖已经成为了一种流行的零食，深受儿童和年轻人的喜爱。
2.随着年轻人消费观念的变化，糖果市场也在不断创新。
现如今，有许多店铺和品牌推出了各种创新的棒棒糖产品。
3.一些创新的棒棒糖采用了天然、有机的原料制作，追求健康和自然的口感。
4.另外，一些特殊的形状和口味的棒棒糖也开始流行起来，如草莓味的心形棒棒糖、蓝莓味的星星棒棒糖等。
结论棒棒糖按照舞步组合结构制作，形状各异，口感丰富多样。
它们的制作过程简单，但是有很多创新的空间。
随着消费者对糖果的需求不断变化，棒棒糖的流行趋势也在不断发展。
无论是作为零食还是礼物，棒棒糖都能带来甜蜜的体验和快乐的时刻。
让我们继续关注棒棒糖的新变化吧！。
二宝棒棒糖详细配料表
二宝棒棒糖详细配料表
摘要：
一、二宝棒棒糖概述
二、二宝棒棒糖的配料表解析
三、二宝棒棒糖的口感与营养价值
四、如何选择健康的棒棒糖
五、总结
正文：
【一、二宝棒棒糖概述】
二宝棒棒糖，是一款备受孩子们喜爱的糖果。
它以其独特的外观和口感赢得了广大消费者的喜爱。
这款棒棒糖不仅口感好，而且其配料也十分讲究，让人吃得放心。
【二、二宝棒棒糖的配料表解析】
根据提供的信息，二宝棒棒糖的配料表主要包括以下几个部分：白砂糖、葡萄糖浆、乳清粉、氢化植物油、奶油、炼乳、食盐、麦芽糊精、葡萄糖、香兰素等。
其中，白砂糖和葡萄糖浆作为主要甜味来源，赋予棒棒糖甜蜜的口感；乳清粉和奶油则增加了产品的奶香味；氢化植物油和炼乳使得棒棒糖更加香浓；而食盐和麦芽糊精则起到了调节口感的作用。
【三、二宝棒棒糖的口感与营养价值】
二宝棒棒糖口感香浓，甜度适中，且不易融化，适合孩子在日常生活中食用。
此外，其配料中的乳清粉、奶油等含有丰富的营养成分，对于孩子的生长
发育具有一定的辅助作用。
【四、如何选择健康的棒棒糖】
在选择棒棒糖时，家长应注意查看产品的配料表，选择添加剂少、糖分适中的产品。
如二宝棒棒糖，其配料表较为简单，且不含过多添加剂，是一款相对健康的糖果选择。
【五、总结】
总的来说，二宝棒棒糖以其美味的口感和相对健康的配料赢得了市场和消费者的认可。
在享受糖果的美味的同时，家长也要适度控制孩子的食用量，以免过量摄入糖分影响孩子的健康。
棒棒糖的故事
珍宝珠 (CHUPA CHUPS) 棒棒糖
珍宝珠 (Chupa Chups) 棒棒糖始于20世纪50年 代美丽的西班牙巴塞罗那。Enric Bernat的祖 父Josep Bernat是西班牙制造糖果的第一人， 最初销售的珍宝珠是糖粒，小朋友们都很喜 欢。但是Enric Bernat先生发现吃这样的糖果 最大的问题是糖太大了，无法在短时间内吃 完，小朋友会弄得很脏，父母也不支持小孩 吃糖。
棒棒糖 的故事
闻名世界的秋巴浦斯棒棒糖的发明人恩里克·伯纳特·丰利亚多萨在西班 牙巴塞罗那去世，享年80岁。他在1958年首次推出这种带棍的糖果，结果 使一家几乎经营不下去的糖果公司扭亏为盈。而棒棒糖的著名花型商标则 是由西班牙超现代派艺术大师萨尔瓦多·达利设计。这种棒棒糖最初是针对 儿童市场的。但是，在最近这些年里，棒棒糖的市场推广强调的与众不同 的口味和不含脂肪的特征也赢得了许多成年人的青睐对于一些人来说，在 嘴里含着一颗糖果，糖果的棍从嘴唇间露出来，已经成为一种时髦的标志。 生产秋巴浦斯棒棒糖的这家西班牙家族公司每年生产40亿只棒棒糖。在全 世界拥有许多分公司和工厂，雇佣了将近2000人。他们生产的棒棒糖超过 50多个品种，其中包括一种专门针对墨西哥市场的辣味棒棒糖。
珍宝珠 (CHUPA CHUPS) 棒棒糖
70年代，Enric Bernat先生为了让珍宝珠更具 艺术气质和国际品位，特请闻名全球的超现 实主义画家达利先生为其设计，便有了现在 如雏菊般的容颜的logo，也作为家喻户晓的经 典形象沿用至今。
珍宝珠 (CHUPA CHUPS) 棒棒糖
珍宝珠 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱCHUPA CHUPS) 棒棒糖
所以Enric Bernat先生灵机一动，想到为何不 加上根棒子呢，方便又有趣。因而，在1958 年第一根珍宝珠棒棒糖被生产出来了，因为 酷炫长相和人见人爱的味道，很快就成为西 班牙顶顶有名的人物。
采购谈判技巧
6、说服技巧
说服技巧：
逻辑说服---运用合理的辩论来驱使对方改变立场 讨价还价---交换让步以求达成协议 情感说服---激发情感比逻辑辩论可能有效 威胁---------威胁要有可能付诸实施的，效果才大 折衷---------降低目标，化解分歧
7、还价技巧
还价技巧：
• • • • 作出让步时总要附加条件 运用你掌握的对供应商影响巨大的因素进行交易 很多次小的让步胜过一次很大的让步 记录下已经讨价还价过的所有让步
5、提问技巧
提问技巧：
开放式问题－以疑问词开头，用以收集更多信息 封闭式问题－用“是/不是”回答，用以说明,澄清,肯定和 总结 探查式问题－开放式的针对具体的主题，拴住对方明确答 复 复合式问题－将一连串问题问出，使得对方感受到压力 诱导性问题－指出了预期的回答，以便获得对你的观点的 认同 反射性问题－强调对方的感受，看似陈述，但需对方应答 假设性问题－以“如果/假如”开头，有助于思考新的设
不应当
• 为如此之快结束会议而感到惊讶 • 被新的问题困扰变得贪婪从而断送整个谈判交易 • 做无计划的让步
8、确定初始报价的技巧
“如果双方往往一开头就有一致的 观点，就不必提出适中的报价。好 的谈判技巧是提出一个令人无法接 受的报价，大大超出对方愿意接受 的范围。最初提议越是令人无法接 受，你真正得到的东西就越容易被 对方认为是让步的结果。”
劣势
• 采取生硬的立场 • 可能不太灵活 • 不依赖他人的想法 • 一位有选择性的倾 听者 • 容易冲动，可能不 够耐心 • 对个人关系不敏感
如何与他们打交道
• 若没有回报不要让步 • 热情而且坚定 • 休会以便释放压力 • 如果可以，使用组织 的力量 • 使用有力的争论
Sweet 创意糖果屋项目背景及问题分析
Sweet 创意糖果屋——项目背景及问题分析 国内礼品大环境中国人一向崇尚礼尚往来。
《礼记》说：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。
”在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意。
礼品是一种无声的宣言。
她清清楚楚的宣告了赠礼者与受礼者的关系：是普通朋友、邻居亲戚、商业伙伴、上司下属还是亲密爱人……礼品是人们感情的纽带。
(一)礼品市场潜力一、生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场据新生儿出生统计，中国每年几乎都有2000万的新生儿出生，这意味着每年过生日的人数都在不断增加。
在中国，几乎2/3 的人每年都要给自己来一次生日庆贺。
13亿人口大国，平均每天就有356万多人过生日，每天几乎有230万多个生日庆典。
平均每次生日10个人送礼，每天仅生日礼物就超过2300万份；每人每次平均购买100元礼品，每天送的生日礼就有23亿元之巨。
生日礼品的市场潜力是相当巨大的。
二、节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场作为历史悠久的文明古国，丰富的民族传统节日是中国文化不可缺少的一个重要组成部分，粗略算来，中国主要的传统节日就有春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数十种。
在传统节日，人们要么走访亲朋，要么合家团圆，要么参与相应的活动，不论怎样都少不了以送礼表达自己的心意。
同时，被西方文化所诱惑，一些西方节日作为西方文明的符号而倍受欢迎，西方情人节、父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等在中国由时髦日渐演变为习惯。
在这些节日，许多人费尽心机，用礼仪和活动传情达意。
另外，中国政府还有许多法定的庆典节日，例如：元旦、三八国际妇女节、五一国际劳动节、五四青年节、六一儿童节、七一共产党生日、八一建军节、教师节、十一国庆节等，这些节日都有重要的纪念意义，每年都会开展丰富多彩的纪念活动，需要发放相应的纪念礼品。
中国人习惯逢节必过、遇节送礼，使节庆礼品市场具备无限商机，诱惑难挡。
然而在如此巨大的礼品市场中，却面临如下问题：一、虽送礼意识强，但礼品大众化，缺乏新意。
棒棒堂王子邱胜翊个人资料
棒棒堂王子邱胜翊个人资料篇一：真知棒调研报告研究报告――真知棒一、研究目的调研分析：随着市场竞争的日益激烈，许多糖果品牌应运而生。
近年来，糖果品牌越来越多，各种糖果标识也越来越复杂。
通过对企业的调查和了解，我们可以了解振智邦糖果的发展现状、消费者需求、市场份额和存在的问题。
为此，我们对企业、消费者和企业竞争对手进行了各种市场调研，系统分析了振智邦糖果的标识。
二、调研对象：（一）企业研究1.企业信息1997年，佳口集团在中国推出第一根真知棒（pimpom）。
圆圆的糖球，一根小棒，可爱的造型，“真知棒”棒棒糖以她独特的造型和多种朋友。
几年，真的大大泡泡糖一起真正的知识棒曾经成为占有率第一的品好滋味吸引着小朋知棒和其同门师兄领跑中国糖果市场，中国棒棒糖市场上牌。
但由于佳口集团内部管理问题，最终真知棒和大大都逐渐没落。
2022，Rigigle收购了西班牙Agulimin糖果集团旗下的Jiakou公司的一些产品后，“ZHIZHIBANG”成为了箭牌的产品。
收购振智邦后，箭牌在产品口味方面不断创新。
目前已推出三大系列数十种口味，包括三明治系列、水果什锦系列和冰凉系列。
其市场销售排名仅次于阿尔卑斯山。
2021年，棒棒堂王子(邱胜翊）代言“真知棒”，上演浪漫白日梦。
2021年8月22下午3：30上海五角万达广场有发布会。
广告语：梦想真滋味（三）企业标识真知棒的“智邦”的三个标志是红色圆圈，其中“真”字样用白色书写，周围有蓝色边缘。
志邦代表着真诚和智慧，代表着企业精神。
同样，我想告诉消费者，智邦的生产是基于诚实，味道是真实的，而不是虚假的。
a.文字真知邦有三个汉字，“真”和“邦”比“直”大。
单词“棍子”上的笔划弯曲成一个有趣的形状。
字体既可爱又幽默。
顶部有“箭牌”一词。
这意味着该品牌属于箭牌公司。
b、颜色最外面是白色的边，往里面是蓝色的边，中间是大面积的红色，红色的底色上是白色的很俏皮的“真知棒”三个白色的字。
上面箭牌的英文字母也是白色的。
黑糖棒棒糖营销策划书
，可以定位3元或者2.5元一根。
• 特殊优惠：在情人节，圣诞节等日子，推出
特殊套餐优惠。
营销策略之渠道策 略
• 传统渠道：通过中间商，也就是经销商、代理商以 及分销商进行销售。 • 现代渠道：可通过超市、便利店、特大卖场、现卖 场以及连锁经营进行零售
• 选择有一定商业信誉度的销售点：使消费者能够卖
营销策略之价 格策 略
♣ 价格策略包括基本价格、折扣、批发价、零
售价等。
♣ 产品线定价：根据不同质量和档次的产品以
、顾客的不同需求以及竞争着产品的情况， 确定不同价格。
• 折扣定价：主要是批量折扣，批发商大批量
购买可为其打折。
• 心理定价策略：如果是按重量卖的产品，我
们可以用尾数定价策略。价位属于中等价位
商标策略：商标代表着一个公司的形象，所
有产品上都要标上本公司的产品商标。
包装策略：为了更加符合现在人群对时尚的
需要，包装也要在原来的基础上做得更加独 特个性。如，甜美的，时尚的等等。 服务策略：提供优质服务，建立专卖店（各 专卖店的销售人员要进行专门培训），开通 送货上门服务（规定最低数量或重量）。
大的 • 从糖果消费的地区分布来看，北京 和广州的消费量最多，其余地区分 布都比较平均，只有北部地区的消 费水平大大低于平均水平，这说明 糖果的消费观念在这一地区还需要
进一步加大推广。
竞争品牌特点分析
• ①从品牌名称方面看，无论是大白兔、喔喔还是金 丝猴都是以动物作为品牌，这种品牌给人以缺乏时 代感。相反，阿尔卑斯、上好佳等则明显给人以现 代品牌的感觉，时代气息明显。 • ②从产品本身来说，大白兔、喔喔、金丝猴都都以 白色奶糖作为主打；而阿尔卑斯则是以牛奶咖啡糖 为主打，徐福记则以软糖为主打，它们都各具特色 。
abb的三字词语形容棒棒糖的句子
abb的三字词语形容棒棒糖的句子
摘要：
1.棒棒糖的简介
2.abb 式三字词语的特点
3.使用abb 式三字词语形容棒棒糖的例子
4.abb 式三字词语在描述棒棒糖时的优势
正文：
1.棒棒糖的简介
棒棒糖是一种深受人们喜爱的糖果，它以独特的形状、丰富的口味和漂亮的颜色赢得了众多消费者的青睐。
棒棒糖不仅口感美味，而且还具有低热量、低脂肪的特点，因此在市场上备受追捧。
2.abb 式三字词语的特点
abb 式三字词语是指由三个汉字组成，其中第一、二个字的发音相同，第三个字的发音与前两个不同。
这种词语在汉语中十分常见，具有一定的语言韵律美，让人容易记忆。
3.使用abb 式三字词语形容棒棒糖的例子
我们可以用abb 式三字词语来形容棒棒糖的各种特点，例如：“甜甜蜜蜜”、“香香甜甜”、“亮亮晶晶”等。
这些词语既形象地描绘了棒棒糖的美味和外观，又让人感受到了它的诱人之处。
4.abb 式三字词语在描述棒棒糖时的优势
使用abb 式三字词语来形容棒棒糖具有以下优势：
首先，abb 式三字词语韵律优美，易于传唱，能够增强语言的表现力，使描述更加生动形象。
其次，这种词语具有较强的表现力和概括力，能够准确地传达棒棒糖的特点，使消费者一目了然。
最后，abb 式三字词语具有一定的修辞作用，可以增加文章的趣味性，吸引读者的注意力。
彩虹糖营销典型策划分析
目录
• 彩虹糖品牌简介 • 市场分析与定位 • 营销策略与创意 • 营销活动与执行 • 营销效果与反馈
01
彩虹糖品牌简介
品牌历史与发展
01
彩虹糖品牌成立于XXXX年，最初 以生产果味软糖为主，经过多年 的发展，逐渐拓展到其他糖果产 品领域。
02
在XXXX年代，彩虹糖开始推出了 一系列创新产品，如巧克力包裹 的软糖和异形软糖，逐渐在市场 上树立起独特的品牌形象。
青少年市场
青少年也是彩虹糖的主要 消费群体，他们喜欢甜食 和口感好的糖果。
家庭市场
彩虹糖适合全家人共享， 因此家庭市场也是目标市 场之一。
消费者行为分析
口味偏好
彩虹糖的水果口味深受消 费者喜爱，尤其是儿童和 青少年。
购买习惯
消费者通常在超市、便利 店和学校附近的商店购买 彩虹糖。
品牌忠诚度
彩虹糖品牌在市场上具有 较高的知名度和美誉度， 消费者对品牌忠诚度较高。
针对年轻消费者，强调彩虹糖的 口感、颜色和品牌形象，打造时
尚、活力、健康的品牌形象。
产品创新
不断推出新口味、新包装和新规格 的彩虹糖，满足不同消费者的需求， 提高产品竞争力。
品质保证
严格把控产品质量，确保食品安全 和卫生，提高消费者对产品的信任 度。
价格策略
竞争定价
根据市场竞争对手的价格水平， 制定具有竞争力的价格策略，吸
竞争者分析
竞争对手类型
彩虹糖的主要竞争对手包括其他水果 口味糖果品牌，如酸糖、口香糖等。
竞争优势
竞争策略
竞争对手可能会采取价格战、促销战等 策略来抢占市场份额，彩虹糖需要不断 创新和提升品牌形象来应对竞争。
彩虹糖在口感、品牌知名度和市场份 额方面具有竞争优势。
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武汉市光谷步行街商业区 棒棒糖市场
调 研 报 告 武汉光谷步行街商业区棒棒糖市场调研报告
第 2 页 共 21 页 目录
前言............................................................................................... 3 一．调查意义和目的 .................................................................... 3 二．调查内容................................................................................ 4 三．调查对象及抽样 .................................................................... 4 四．市场调查方法 ........................................................................ 5 五．市场调查程序及安排 ............................................................. 5 六、调查成果................................................................................ 6 七、限制条件.............................................................................. 16 八、调查结论及建议 .................................................................. 17 九、附录 ..................................................................................... 17 武汉光谷步行街商业区棒棒糖市场调研报告
第 3 页 共 21 页 前言
棒棒糖市场是近些年较为活跃的糖果类食品市场之一，2004年12月份电影《功夫》播映后使得当时棒棒糖市场进入了一个小高潮。而如今，棒棒糖仍然伴随着年轻一族的心，仍然受到消费者的青睐。据宏观预测，该市场成长曲线仍然呈上升趋势。 为配合武汉“吃棒棒”棒棒糖店铺在武汉光谷步行街商业区的进入，评估棒棒糖行销环境，制定相应的营销策略及广告策略，受武汉“吃棒棒”棒棒糖店铺对武汉光谷步行街商业区棒棒糖市场进行了调查。 本次调查对于店铺经营方面得出了较为可贵的结论和建议，同时参考考到 《中国棒棒糖2011年度市场调研评估报告》得出了更为科学的棒棒糖相关准确性较高的数据，可供开店者提供很大的帮助，虽然存在一定的误差，但是在后期的深入调查过程当中加强一下细化，可以说是一篇较为科学的指导性报告。
一．调查意义和目的 1．为武汉“吃棒棒”棒棒糖店铺在武汉光谷步行街商业区的进入提供营销策略的客观依据。 2．为店铺棒棒糖的销售提供客观依据。
具体为： （1）了解武汉光谷步行街商业区棒棒糖市场状况； （2）了解武汉光谷步行街商业区消费者的人口状况，测算棒棒糖的市场容量及潜力； （3）了解武汉光谷步行街商业区消费者对糖果类产品消费的观点、习惯； （4）了解武汉光谷步行街商业区经常购买棒棒糖消费者的情况； （5）了解竞争对手的价格、店铺位置、实力规模、经营产品种类、营销模式； （6）了解竞争对手的销售策略及广告策略； 武汉光谷步行街商业区棒棒糖市场调研报告 第 4 页 共 21 页 二．调查内容 （一）消费者 1．消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）； 2．消费者对棒棒糖的消费形态（消遣时间、孤独、习惯、糖果类消费看法等）； 3．消费者对棒棒糖的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）； 4．消费者理想的棒棒糖描述； 5．消费者对糖果类产品广告的反映； （二）市场 1．武汉光谷步行街商业区棒棒糖种类，品牌，销售情况； 2．武汉光谷步行街商业区消费者需求及购买力状况； 3．武汉光谷步行街商业区市场潜力测评； 4．武汉光谷步行街商业区糖果类产品销售通路（流通渠道）状况； （三）竞争者 1．武汉光谷步行街商业区上有哪几类糖果类产品，棒棒糖的品牌、产区、价格； 2．市场上现有棒棒糖销售状况； 3．各品牌、各种棒棒糖的主要购买者描述； 4．竞争对手的广告策略和销售策略；
三．调查对象及抽样 棒棒糖属于糖果类甜食产品，一般消费者把其作为零食来消遣，价格较低。因而购买人群多集中在年轻人一族。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 （一）调查对象组成及抽样如下： 消费者：150户 其中家庭月收入800元以上占50% （二）消费者样本要求： 1．对糖果类食品禁忌者 2．年龄在15—40岁 武汉光谷步行街商业区棒棒糖市场调研报告 第 5 页 共 21 页 3．家庭成员没有人在市场调查公司工作 3．家庭成员没有人在广告公司工作 4．家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试
四．市场调查方法 A、以访谈为主： 户访 售点访问 B、访员要求： 1．仪表端正、大方。 2．举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力 3．经过专门的市场调查培训，专业素质较好 4．具有市场调查访谈经验 5．具有认真负责、积极的工作精神及职业热情
五．市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查 第二阶段：计划阶段 制定计划 2天 审定计划 2天 确认修正计划 1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 2天 问卷调整、确认 2天 问卷印制 3天 第四阶段：实施阶段 访员培训 2天 实施执行 10天 第五阶段：研究分析 武汉光谷步行街商业区棒棒糖市场调研报告 第 6 页 共 21 页 数据输入处理 2天 数据研究分析 2天 第六阶段：报告阶段 报告书写 2天 报告打印 2天
六、调查成果 1.棒棒糖或糖果类店铺分布及数量 （表一） 位置 楼层或路段 专卖点数量 数量 大洋百货区域 二层、一层、底层、三层 1 6 光谷国际广场购物中心区域 底层 0 3 鲁巷购物广场大厦区域 底层超市 0 1 民族大道公交站街道区域 0 6 鲁磨路街道区域 0 5
分析： 专卖点数量只有1家，属家乐福专柜经营，多数集中在中小型超市店铺内零售，品种为3-4种。 结论： 同行业少，竞争对手主要集中在小型商店，相对而言竞争力弱。 建议： 根据对以上数据的分析和得出的结论，棒棒糖在本商业区业务开展不是很频繁，同时消费者的购买行为也存在够买数量少的可能，店家集中少或者是消费者数量少，这些都影响着店铺开展的影响因素。建议采用新的调查分析报告，深入三次调研，对出现上述现象进行深入剖析，再做进一步结论的判定。 武汉光谷步行街商业区棒棒糖市场调研报告 第 7 页 共 21 页 2、问卷题目分析 题号 调查项目 选项 答案 人数 比例% 1 请问您上一次购买的棒棒糖食品是在 A 一年前 18 12.86% B 半年前 18 12.86% C 一月前 10 7% D 几天前 30 21% E 不记得 56 40% F 从没买过 14 10%
0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%百一年前半年前一月前几天前不记得从没买过比率 分析1：本项目中不记得选项占了40%，说明一年前、半年前、一个月前所占比率为10%左右，几天前只占了21%，购买过棒棒糖的比率约为94%，有很强的购买史，但是购买欲望不高，购买习惯不确立。 建议1：对于开店而言重要的是选择能够勾起他们欲望的品种，核心应该放在“勾起回忆”上。
2 如果你选择棒棒糖将最注重 A 包装漂亮 4 3% B 口味合适 118 84% C 价格合适 2 1.4% D 有名气 18 12.85% E 购买方便 4 2..85% F 其他（请注明）
020406080100
包装漂亮口味合适价格合适有名气购买方便其他比率
分析2：通过数据显示，“口味合适”是顾客选择购买的第一要素占比率最大；选择“有名气”具第二位，其它要素也均有数据显示，所占比率甚微。 武汉光谷步行街商业区棒棒糖市场调研报告 第 8 页 共 21 页 建议2： 1、开店选着产品的时候，棒棒糖的口味要丰富，尽量囊括所有口味，这是值得重要的一点； 2、产品的包装、陈列要做到消费者之所想，要方便购买，用包装夺人眼球； 3、因为有18%的人群选择了“有名气”，针对这部分人群也要做到尽善尽美，可以设置专卖柜，陈列大牌产品。总之要做到满足消费者之消费。
3 请问您认为购买棒棒糖一般是用来 A 自己品尝 88 62.86% B 买给小孩作零食 34 24.29% C 充饥 2 1.4% D 送礼 12 8.6% E 家庭待客用 4 2.85% F 其他（请注明） 8 5.7%
010203040506070
自己品尝给小孩吃充饥送礼待客其他比率
分析3：购买棒棒糖供自己吃的所占比率过半，居首位，给小孩和送礼之和为28%，待客和充饥几乎为无。 建议3：购买棒棒糖是为自己享用，说明消费者更多喜欢吃棒棒糖，这就为开店垫下了一个很好的基础。定位在消费店更多一点，但是也不丢弃送礼这一特征，所以开店也要设立对棒棒糖礼品的包装渠道和选择渠道，要了解孩子喜欢吃的口味，满足儿童们的要求。
4 请问您购买糖果食品一般是在 A 百货公司 2 1.4% B 超级市场 70 50% C 有名的食品店 12 8.6% D 一般食品店 38 27.14% E 住家附近零售店 30 21% F 其他（请注明）
01020304050
百货公司超级市场有名食品店一般食品店零售店其他比率
分析4：零售店、一般食品店和超级市场购买行为所占比率较大，其中超级市场为首。有名的食品店也有12%。百货公司较少。 建议4：