广告策划论文

用作战思想和策略获胜

——广告策划及客户攻克论文

引言

商场如战场，在广告营销的竞争中也一样。时刻准备着上战场的心理，才能斗志激昂。而在这个过程中有勇无谋往往走不了远路，因此需要策略来引领光辉大道。

策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案。优秀的媒介顾问应该能有统筹全局，游刃有余的能力。以下主要结合将近一年来,本人在谢谢周刊从事媒介顾问的过程中所体会到以智慧,创意和诚意相结合的一些广告营销关键因素。引用了一些战略的要素，谈谈我对这些方面的理解和认识。

一知己知彼篇——快速收集客户资料 ................. 2

二擒贼擒王篇——准确评审客户 ..................... 3

三反客为主篇——扎实的专业知识 ................... 3

四抛砖引玉篇——广告提案 ......................... 4

五功成身退篇——客户维护 ......................... 7

2 一知己知彼篇——快速收集客户资料

客户的基本资料，如职务，专业，性格，兴趣爱好，籍贯，社会关系，包括爱人，子女，亲戚，与企业其他人的关系，有过什么突出的成绩与成功经验。

客户所在企业的情况，如是否是重点企业，企业的知名度，美誉度，社会对企业的评价，以及该企业已有的广告合作伙伴的情况等。

客户现阶段的时间安排，如客户现阶段的工作强度，一周内什么时候特别忙，什么时候相对空闲可以接受广告业务员的拜访。

收集渠道：很多人认为要了解客户那么多信息实在困难。我们要发挥的是私家侦探的精神，不折不挠层层分析和挖掘。

最常用的有四种方式：第一种方式，建立忠实的“合作”伙伴，善待客户公司的前台以及其他行政人员，她们是一个很强大的信息源，很容易接触打成一片甚至推心置腹。而且她们的信息很广泛，包括客户生病了这些状况也能及时传达。

第二种是网络搜索，这个需要耐心和逻辑分析，也是了解客户的捷径。要记住客户的每个细节，便于回来搜索她的相关信息。例如获取他们的邮箱，msn，qq后，而每个人都有固定的喜好，邮箱的名字（特别是msn邮箱）很可能对他来说有着不一样的意义，因此具有使用惯性。通过对名字的搜索，很容易发现客户的蛛丝马迹，喜欢去什么论坛，有什么兴趣爱好。qq号码搜索，可以知道他注册过什么地方。手机号码搜索，可以知道他参加过什么互动。曾经用这些方式搜索到客户所在的小区，买卖交易过什么等很私人的信息，或者找到客户的简历，了解到他曾经就职的不同企业。耐心地通过层层发掘搜索，也很容易能找到客户的博客。在这个信息发展的时代，很多人很乐于在网络上倾诉自己的心情，这些都是很强大的信息来源。前后推理，可以把客户近几年来所发生的事都串联起来，便于在日后投其所好，规避其所恶以及敏感的话题。目前我有一个文件夹，搜索客户的照片，家人照片，各方面有价值的信息。因此和客户交流起来，有了很多话题，便于拉近距离。了解客户的喜好，也便于日后的公关，更容易让他接受。

第三种方式，多参加媒体人的活动，广告圈子其实很小，和同行们建立友谊，能从中得到很多相关信息。

第四种方式，和猎头建立友好关系，定期置换一些所需要的企业名录。我 3 手上有一半以上的客户公司名录，里面有从行政到总经理的电话手机职务这些信息。猎头的数据库非常强大，当你无法了解客户内部情况的时候，通过猎头的帮助，往往有意想不到的效果。

二擒贼擒王篇——准确评审客户

分析客户是否有有做广告的现实需求和潜在需求，首先要确认客户是否有做广告的需求，然后才能围绕这一点展开销售。

分析客户是否具备签约的能力。签约的能力可分为现实签约能力和潜在签约能力。有需要并有现实签约能力的客户才是最理想的客户；有需要但是暂时没有，将来可能会有签约能力的客户，也要主动沟通和跟进。

掌握客户是否拥有独立决策权。有的客户有广告需求，但不具备独立的决策权，只会耗费大量的精力却无法取得效果。了解企业客户内部的组织结构、人事关系、决策系统和决策方式，掌握其内部各部门主管人员之间的相对全县，要向具有决策权或对签约决策具有一定影响力的当事人拓展广告销售。

三反客为主篇——扎实的专业知识

作为一个媒介顾问，首先要掌握扎实的专业知识基础。熟悉媒介计划的要素和流程。这为我们给客户提案打下了坚实的基石。和客户探讨的时候也有方向可讲。

媒介计划就是针对客户的广告预算设计一个行动计划可以最有效地完成他的品牌目标及策略。制定一个媒介计划要考虑五个基本要素：（1）市场背景；（2）媒介的市场目标；（3）目标市场的定义；（4）媒介组合；（5）媒介计划排期表。

一般来讲，媒介计划的制定首先是从市场背景分析开始。每个人都在一个起跑线上，大家对将要发布广告的产品和服务的了解和期望都是一样。然后，媒介计划要审视市场营销的目标和广告目标，以制定出可以被达成的媒介目标。具体的可参考相关媒介计划，广告学等相关书籍，走专业广告人路线。 4 要达到以上的效果，还需要了解客户的产品，特别是目前本人所处的3C部，网络客户对专业知识特别敏感。要和他们思维一致，要制定一个合适的媒介计划，要从产品入手，如何能很好体现和诠释他们所想表达的概念，很大程度上依赖于你对他们的理解。

多了解客户同行业内的相关新闻动向，例如前期索尼爱立信手机的高层变动，先人一步所知道。和其他手机客户探讨这个话题时，对方特别感兴趣，而且你了解得越多，你所掌握的主动权越大，能顺利反客为主，客户将越喜欢靠近你，因为你成为一个强大的信息源，这样对客户而言，你是有价值的。

四抛砖引玉篇——广告提案

除了了解客户的个人，还需要了解客户的需求，并且运用扎实的广告专业知识支持，通过广告策划提案去展示媒介的实力，从而带来广告。而优秀的提案不要淹没在八股文章里。通篇数字，通篇文字或通篇表格。面面俱到却无节奏，无魅力。

关于广告提案，北京经营中心这边戴总曾经给我们作了一个系统的培训，结合我自己的理解，总结出一个完整而且出色的提案要包括以下要素：

（一）媒介目标

目标受众

在媒介计划的目标说明中，简明的媒介目标受众分析是总体重要的一个要素。根据实际的需要，一级目标受众与二级目标受众也要分别说明。突出目标受众和媒体读者群吻合的优势。

到达率与接触频次

作为常规的媒体介绍，发行量涵盖了到达率和接触频次，这是客户所关心的一大重点，也是考核媒体的一个重要指标。谢谢周刊作为周报类的平面媒体，虽然没有日报的发行优势，但是从周刊类媒体的基数来说，是很具有竞争力的。

（二）地理考量

品牌究竟应该集中在什么地方投放广告？ 5 有没有低销售的市场？怎样评价这些市场

品牌销售是否在一些市场里有不成比例地改变？

是否要做全国性的广告？

其中最后一点最为关键，谢谢周刊做的是全国的周报王，这个可以突出媒体的发行区域优势。而华南地区，谢谢周刊的发行和影响力具有非常突出的优势，也可以通过以下两点向客户展示（在客户没有全国媒体的预算的时候，从地区媒体切入时）

1.投放广告在你业务的所在地。当品牌在华南地区特别强大，可有效地增加销售。较容易地在一个已有的基础去开发。产品分销以及在消费者的知名度及接受度能进一步提升。当前非使用者有较大倾向成为使用者。

2.投放广告在业务没有或者薄弱的地区。当品牌在华南地区销售比较薄弱，迹象显示增加市场的广告将增加产出销售，如果竞争者有好的销售但不是你的品牌的原因。可能要求比先前使用的更多的广告花费。一旦一个竞争者已雄霸了市场，可能并没有让消费者转换品牌的理由（除非非常的品质）因此所以需要广告推进。

（三）竞争者的声音水平

如果竞争者的广告在一市场中是非常的量，可能要求在那市场增加更重的分量以达到所需要的声音水平。广告投放具有扎堆现象。例如诺基亚和三星手机在谢谢周刊有投放，给其他手机客户提案的时候可以提及，附带上过去服务的客户案例，引起更多的关注。

（四） SWOT分析

SWOT分别是优势，劣势，机会和威胁英文大学开头的缩写。一个完备提案不仅仅是单纯的销售方案，还是一个实例分析。从客户的角度上去考虑和衡量，方面客户参考。让他需要你，依赖你。

（五）强化团队特色

团队的形象特色展出，明确是一个团队，包括记者采编等一起服务与客户，而并非是个人服务。团队魅力，客户无法挡。客户要找的是一群专业人员为他服务，而并非一个超级球员，所以媒介提案要重申团队精神以及团队结构优势, 如 6 我们知名主编等，可在与客户推荐中提及，增加团队分量。

（六）提供媒体评估依据

提供媒体评估应考虑的因素，其中部分包括在上面的（一）（二）点中。

具体包括媒体的发行量；

覆盖率；

发行检测机构（目前我们用的是开元策略数据）；

阅读人口；

阅读率；

传阅率；

成本效益： ①是否比现有的日程安排购买有更高或更低的成本效益。②与常规的购买相比是否有折扣或附加费。

③受众传达，是否在人口统计上面向你所针对的受众传送，受众对主题是否感兴趣，增刊或特别栏目的受众比该媒体通常的受众是多还是少，是否有额外增加的发行量或受众人数。

④受众在阅读增刊或特别栏目时是否比平日用更多的时间，或更易于接受信息。

绝对费用：是否可以承担；是否影响到其它媒介活动中所需要的经费；

编排质量和相关；此内容与产品和广告有何相关；是否提供一个有益的阅读环境。

时间的考量:是否是你希望做的广告的恰当时机；

是否与其它广告或营销活动配合。

对现有媒介计划的影响

（七）创意及广告样例

在如今平面媒体竞争如此激烈的情况下，想要在夹缝中生存，还需要有关创意在媒体上的冲击及媒体在创意上的冲击。媒体如何强化创意的沟通，媒体需要什么能达到创意上的特别要求，媒体在创意上的局限性如何影响媒体的选择。虽然这是广告公司应该做的，但是往往一些创意，能推动广告的销售。曾经给LG做过一个专题片的创意广告，深受广告客户喜欢，但最后因为其他因素影响， 7 没有落实下来。但是每次提案能给客户眼前一亮的创意，给客户留下深刻印象，在不久的将来，必定能敲定合作。这是一种无形方面的沟通，客户的个人判断占一个重要角色。

五功成身退篇——客户维护

（一）售后服务

广告活动进行一段时间，要为客户做好售后服务，特别是要参与广告效果的调研。为广告活动效果搜集反馈信息。帮助客户科学地进行广告效果评估，为下一轮广告合作工作的开展做好全方位准备。例如和淘宝的合作中，出现用条形码检测的数据分析，输入代码到淘宝网的搜索框可直接点入商品页面，用此数据来统计广告效果，最后反馈的结果还是很不错的。

不断地搜集广告主的各种信息，及时地传递给策划、设计、文案人员，以便适时，即时地传递给采编上版人员。同时，要尽快赢得客户的信任，并以此表现出媒体的办事效率。

（二）妥善处理客户抱怨的技巧

面对抱怨最重要的是使自己保持冷静，以不变应万变，从而平息对方的怒气。另外，还要坚持认为客户总是有理的。

合集下载

可口可乐广告媒体选择策略研究_市场营销毕业论文（可编辑）

可口可乐广告媒体选择策略研究_市场营销毕业论文

可口可乐广告媒体选择策略研究摘要:具有120年历史的可口可乐,是世界上最大的软饮料生产企业。自改革开放以来中国

民族饮料工业不断壮大,逐渐繁荣。面对中国民族饮料强大的压力之下,可口可乐

公司不断改变营销策略并加快在中国市场本土化进程。如今,可口可乐凭借其强大的品牌、雄厚的资金、先进的管理、卓越的营销,在中国的饮料市场已经占据

相当重要的地位。因此,本文拟从其营销策略入手,试图在应用广告相关理论框架的基础之上,研究可口可乐其成功的广告发展策略。

关键词:广告策略可口可乐企业形象

前言? 传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多,也必然会增加受众对媒体

的选择,当然,也增加了广告主对媒体的选择。在我们对一种产品进行传播和推广时,已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。因此,如何

在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的

媒介,并把这些媒介合理的配?就显得至关重要。?我们要做的媒介的组合的研究就是指对选择的广告媒介进行合理时间、版面的配?,以提高广告的传播和诉求效

果,让备选的媒介是适合整体的促销策略并且能收到预期的效果的研究。? 第一章?广告媒体分析?

1.1广告媒体的概念?

广告媒体是传递广告信息的载体,是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。?

1.2广告媒体的特点? (1)传播范围的广泛性传播范围的广泛性指的是广告媒体的传播对象与范

围的广泛性。广告媒体,特别是大众广告媒体,包括报纸、杂志、广播、电视、网络等,由于他们在时空上占据着很大的优势,可以将大量的广告信息大范围的传

播。正如现在所流行的说法,大众媒体争夺了大量的媒体受众,结果又把高价卖给

广告主,这样广告媒体由于急于大众媒体的极大优势,充分利用了这一大量的受众资源,也就能够使广告信息的传播更加有效。

(2)外在包装的吸引性广告主在初期追求广告效果,在初期制作中总是花费大力气去做好广告语、广告片等,争取做到内容最易吸引注意,能够更好的吸引受

广告对老年人的消费心理影响(广告心理学期末小论文)

广告对老年人的消费心理影响

摘要：目前中国已经渐渐步入老龄化社会，老年人口在人口总数中是占有很大份额，而广告作为广泛而公开地向公众传递信息的宣传手段，它对老年人的消费心理有很大的影响。本文通过探究广告对老年人消费心理的影响，分析广告对老年人购买动机的影响，提出针对老年人市场的营销策略和建议。

关键字：消费心理老年人广告策略

一、老年人的消费心理

老年人消费心理，是指老年消费者在购买和消费商品时所具有的心理状态。他们在购买和使用商品的过程中受习惯势力的影响大，要求购买和消费商品方便，同时他们的消费结构发生变化，大部分的支出用于购买食品和医疗保健用品，中高档商品;用于穿、用方面的支出则相对减少，受消费流行的影响也甚少。

（一）老年人习惯的消费心理

很多的老年人在长期的消费中形成了一种比较稳定态度倾向和习惯的行为方式。由于老年人有着比别人更多的经历，见多识广、经验丰富，往往表现出较强的自信和自尊。他们选择商品时往往选择的是以前光顾过的产品，喜欢以自己的经验来评价商品的优劣。老年人在长期的消费生活中形成了较稳定的消费习惯，具有较高的品牌忠诚度，这也会在很大程度上影响他们的购买行为，一旦对商品或品牌形成了偏爱，就很难改变去消费别的品牌的商品。老年人的习惯消费心理往往在某一定的程度上减少对商品的思考和判断，或是为了减少麻烦而消费风险知觉。

（二）老年人理性的消费心理

老年人有着比较多的消费经验，所以为消费的过程中往往善于观察、比较和分析某种商品，显得比较理性。在购买商品前老年人常常多方搜寻所需商品的信息，了解市场行情，先对商品有一个全面的认识，经过相互的比较，深思熟虑之后才做出购买的决定，对不熟悉，不了解的商品一般不轻易购买。他们往往对广告宣传和他人建议做出谨慎的考虑，但不会很轻易的相信。在挑选过程中往往比较仔细、细心、并且有耐心。老年人消费者在购买时会根据自己长期积累的经验和标准，再三思量后才购买。在这一过程中，大量轰炸式广告难以对其产生很大的影响。在消费的整个过程中，由理智来支配行动，很少发生冲动的购买行为。

广告设计中实践教学论文

浅析广告设计中的实践教学

广告专业作为一个新生科学，具有专业实践性强性的特点，而人的创造力是平面广告设计的基础，因此广告设计者的创造思维、创造能力都直接影响着广告设计的效果。广告设计专业只有在实践的基础上，大力以理论指导、拓展实践，进而促进教学，才能做到理论与实践互动共进，只有这样才能走上广告设计专业持续发展的道路。

广告设计实践教学

随着社会的发展，广告业已成为热门行业，但广告设计专业起步晚、底子薄和办学经验浅，教学实践环节实施的力度不大是目前教学实践部分最重要的不足。但从广告设计专业的特性和以后的发展而言，实践环节是广告设计专业教学设置的重要环节，并且要作为重点来抓，只有在实践过程中充分运用理论、理解理论，才能灵活使用各种技术和技巧，才能做出更有创造力的广告作品。因此，广告设计专业教学必须从加大实践的力度，以实际实践能力扩展广告设计专业的发展。

1广告设计实践教学的现实问题

1.1理论知识与实践能力结合力度不强

广告设计的理论学习过多停留在理论上，形成“以空对空”的尴尬局面，缺少把理论与实践的结合，应该提高到实际应用能力的学习上，要增强学生动手能力和加深对理论的理解。

1.2创意与商业设计结合不紧密

商业服务是广告设计的最终目的，在广告的创作要与商业紧密结合，这就要求在教学过程中有意识地引导学生向商品市场过渡，终点强调广告作品本身的创意与商业联系起来。不仅要培养学生的创新思维能力，还需加强把创意转化现实的能力。

2广告设计课程实践教学环节的设计原则

广告设计专业是培养具有扎实的广告基础理论知识，掌握良好的广告创意与设计技能的应用型广告人才。一是实践教学环节和内容要重点培养学生的创新思维；二是实践教学课程的设计要与行业的发展紧密结合，能够引领本行业发展；三是广告设计实践环节的设计既要互相独立，又要彼此连贯。使每个实践环节既具有不可或缺，又能体现统一的实践目标。

有关广告经营与管理论文

摘要

我看广告公司的经营与管理

1、广告管理的概念

2、广告公司的经营与管理

生活离不开广告，近年来我国大大小小的广告公司数量不断增加，广告正变成1个越来越炙手可热的行业，因而其竞争也变得越来越激烈。据调查，2005年中国是世界第7大广告市场，广告营业额达到1416.3亿元，占国民生产总值的0.78%，占第三产业的1.93%，虽然与西方发达国家相比，我国广告业的营业额在我国GDP和第三产业中所占的比重较低，但我们不难发现这是1个具有潜力的行业，各广告公司应随时关注市场，根据市场的变化和需求对公司的不合理制度进行调整，促进公司的不断发展和壮大。[3]

2.2公司领导者要明确其职责提高自身素质

在广告公司中的管理领导人员肩负着领导制定和实施公司中长期战略计划、组织制定公司年度经营管理计划，全面提供公司管理水平、增强公司的市场竞争力，确保公司的各项目标顺利完成的任务。因此公司领导者要明确自己的职责，带领公司全体人员共同进步和发展。首先，领导者要确立公司目标，制定和实施公司发展策略。

其次，公司领导要做好组织工作，严格按照工作流程组织员工有效快速的完成任务。再次，公司领导要做好监督检查工作，奖罚分明，确保公司内部能够按规章制定合理运行，促进公司不断发展。最后，公司领导应对外积极联络，拓展自己的人脉关系，与媒体、政府部门和其他一些大型企业建立良好关系，争取充分客户资源的同时也为公司的发展提供有利的外部环境。[4]

广告公司的领导者在明确其主要职责外，还要充分提高自身素质，在企业员工中起好模范带头作用。领导者除了最基本的道德素质和职业素质之外，还应具有良好的沟通能力和协调能力，作为公司的管理人员要具备良好的沟通能力，要能够精确的将所要表达的意思传达给下属，以保证工作的有效执行，而当公司各部门间或员工间出现一些或大或小的矛盾时，公司领导者应具有优秀的协调能力，小处理好各部门的关系，保证公司的团结。

公益海报毕业设计论文

文档从互联网中收集，已重新修正排版，word格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。

0word格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。

编号：

山东艺术学院毕业论文

（字间加一空格，三号宋体字加粗居中）

论公益广告的创作要素

（二号宋体字加粗居中）

作者姓名

（四号宋体字加粗居中）

指导教师：（以下均为四号宋体加粗）

专业名称：艺术设计（视觉传达设计）

学位级别：学士

班级： 05级视觉传达1班

学号： 8

论文提交日期： 2009年5月

论文答辩日期： 2009年5月

论公益广告的创作要素

——副标题

摘要：公益广告是广告的一个重要部分，与其它广告相比，公益广告的主题具有大众社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，当今社会，公益广告与道德法制的互动关系已被人们广泛接受和认同，公益广告发展已成为推动我国建设道德法制新型社会进成的新亮点。它取材于百姓生活。

关键词：公益广告；生活；细节；社会；道德

公益广告较早就在国外起源并发展。在我国，公益广告事业有了全新、全面的发展。公益广告以各种媒介出现在我们生活的任何地方，让大众随处可见，例如：公共汽车、道路、显示屏、公共场所。电视、电影上的公益广告也迅速增加。公益广告与其他广告的最根本区别就在于它的非盈利性，公益广告的广告主不会也不可能通过公益广告的发布而直接得到经济回报，它的广告主多是政府部门。文档从互联网中收集，已重新修正排版，word格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。

1word格式支持编辑，如有帮助欢迎下载支持。公益广告是社会公益事业的一个最重要组成部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓生活，与老百姓们的生活息息相关。公益广告的最终目的是解决大众生活之难处，提高全民素质，有利于加强社会道德法制建设。

欧莱雅论文

巴黎欧莱雅，你值得拥有

——巴黎欧莱雅系列产品在广告文本方面的成功

汉语言文学3班闫帅 20120161345

内容摘要法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年，经过一百多年的发展，欧莱雅集团现已成为全球五百强企业，产品在世界美容化妆品行业整整风靡了一个世纪。其设计的创意广告文本，先后请巩俐，张梓琳，李冰冰，范冰冰等重量级明星代言，并且成功的在中国市场打开了突破口。本文就欧莱雅广告文本的艺术特色，策划原理，品牌效应以及广告创意等方面入手，着重分析巴黎欧莱雅在中国市场的成功。

关键词巴黎欧莱雅：广告策划：产品划分：广告创意

巴黎欧莱雅集团是美妆品行业的领导者，经营范围遍及130多个国家及地区，在全球拥有283家分公司，42家工厂，100多个代理商，以及5万名员工。其旗下品牌众多，企业荣誉和公益发展也遥遥领先。除去产品本身诚恳而高端的服务态度和工艺之外，其制作的广告也有一定的促进效用。其设计的广告，邀请到众多重量级明星来阐述，无形之中增强了它的粉丝效应和集群效应，另外，文本中广告词简短精炼的特点，也牢牢的吸引了一部分人群的目光。

一、巴黎欧莱雅商标的广告效应

巴黎欧莱雅的商标，通过简练的白底黑字，再加上欧莱雅的法语构成。朴实无华，但却有强烈的暗示效果。首先，白底黑字为大多数人日常熟悉的图形构造，这种图案易于让人视觉接受，会更有亲和力和感染性。其次欧莱雅几个法语词汇，放大之后置于首位，巴黎的法语词汇则是缩小后放在下方。既显示了欧莱雅的产品生产地，又突出暗示了其产品的名字。它使用这种没有任何华丽修饰的标志，让人在潜移默化中更易于留下深刻印象，而且彰显出其全民性的特点。事到如今，巴黎欧莱雅已经牢牢把握住了中国这个巨大的市场，这个标志已经成为了一种欧莱雅品牌所独有的识别标志，成为了产品的灵魂体现。其具体表现为：

（一）、巴黎欧莱雅在塑造品牌的时候，将属于法国的浪漫唯美情愫凝聚在其商标当中，简单的字符与图案，却用并不安分守己的排布格局和流畅圆润的线条勾勒而出，突出显示了属于法国巴黎这个浪漫之都特有的浪漫情怀。而在欧莱雅的产品当中，柔和而温雅的味道，表现的正是法国人的这种感情所在。同时在集团的发展战略上，欧莱雅也一直沿用和保持着浪漫之都的人文气息。

《青海旅游景点塔尔寺广告设计》论文

《青海旅游景点塔尔寺广告设计》

湟中县第二中学

组名：雪域奇葩

指导教师：张六德

组长：夏兴青

组员：祁广才马玉繁黄秉娜祁占涵

卢慧罗生寿石莉章王国英

王玲苏延芬苏昌婷

青海旅游景点塔尔寺广告设计

湟中县第二中学

【摘要】塔尔寺藏文名称贡本贤巴林（十万狮子吼佛弥勒洲），是我们家乡的一处蕴含着丰富的文化和历史的旅游景点，我们小组希望通过这次活动，了解更多的塔尔寺文化的同时，也能通过为塔尔寺的文化宣传做出一点贡献，让更多的人了解家乡美丽的旅游胜地——塔尔寺。

【关键词】塔尔寺广告设计

1、活动目的：

（1）通过实践活动，扩大我们的视野，更多地学习一些实践操作的技巧和能力。

（2）锻炼我们小组的相互团结合作的能力。

（3）体会家乡旅游景点的文化底蕴，为家乡的旅游胜地塔尔寺的文化宣传出谋划策。

2、背景及意义

塔尔寺藏文名称贡本贤巴林（十万狮子吼佛弥勒洲），位于青藏高原东北部湟水流域的宗喀莲花山，始建于藏历六绕词士羊年（明洪武十二年，公元一三七九年），是我国藏传佛教的四大中心之一，是藏传佛教格鲁派的六大寺院之一，是雪域高原伟大的大师，藏传佛教格鲁派的开创者宗喀巴的诞生地。一九六一年被国务院列为全国重点文物保护单位，二零零一年被国家旅游局评为4A级旅游区，全寺占地面积六百亩，建筑面积逾十万平方米，主体建筑五十二座，殿堂、僧舍九千三百余见，鼎盛时期僧众三千六百名。

塔尔寺的古建殿宇雄伟壮观，文物珍品琳琅满目，古籍藏书浩如烟海，艺术三绝（壁画、堆绣、酥油花）异彩纷呈。寺设四大学院（显宗、密宗、时轮、医明），闻思五明，修持四续，传承文化，遐迩闻名。但塔尔寺真正的文化内涵却很少有人知晓，我们小组希望通过这次活动，了解更多的塔尔寺文化的同时，也能为塔尔寺的文化宣传做出一点贡献，让更多的人了解家乡美丽的旅游胜地——塔尔寺。

儿童广告创意论文

浅谈儿童广告创意

摘要：随着电视广告媒体的迅猛发展，儿童接触广告机会不断增加，以儿童为主要受众的广告创意逐渐成为关注焦点。本文主要从准确认识儿童广告诉求对象、提升儿童广告的针对性以及儿童广告肩负的社会责任等角度对儿童广告创意进行全面分析和阐述。

关键词：儿童广告创意诉求对象社会责任

1、前言

随着电视广播媒体的迅猛发展，儿童接触广告的机会和途径也相应增多，在现实生活中，随处可见各种形式的专门针对儿童这一受众群体的广告，其中最为常见，同时也是最容易被大众所接受的就是电视儿童广告。儿童广告之所以更加青睐于电视媒体这一途径，主要原因是考虑到儿童的认知及阅读能力尚未完全建立起来，对事物的关注度有限，相比较于纸质广告而言，电视广告等更容易引起儿童的注意；除此之外，在传播广告信息方面，电视媒体由于其生动的画面以及完美的声音，使其更具优势，更能够激发起儿童的兴趣及希望购买欲望，一则成功的儿童广告可以带来极大的商机，所以，儿童广告也越来越受到业界的关注和重视，在儿童广告创意方面也要追求策略。

2、儿童广告创意分析

2.1认清诉求对象

当今的儿童消费行为，大致可以分为两种类型，即父母主导消费以及儿童主导独立消费。随着社会的进步，家庭观念也有所转变，

现如今的家长对儿童的意见更加尊重，一则成功的儿童广告可以极大的激发起儿童的购买欲望，进而也会对父母的购买行为产生相应的影响，特别是对于诸如儿童娱乐、儿童服装以及玩具等，父母在消费的时候会更倾向于征求孩子的意见。相关统计数据显示，当前在于孩子紧密相关的消费产品品的购买方面，孩子对父母购买行为的影响力接近百分之八十；此外，现如今中国家庭对孩子的关注程度越来越高，有很多大额消费都是有关孩子的，比如购买大型乐器、教育培训以及学区房产购置等，儿童在家庭消费决策方面的影响可见一斑。同时儿童自身就是一个庞大的消费群体，随着中国居民收入水平的提高，孩子可自由支配的零用钱也越来越多，可以根据自己的意愿开展一些日常消费行为，这也是儿童广告越来越受重视的一大重要原因。不仅如此，从另一角度分析，儿童还是日后的潜在消费群体，现在通过广告对其施加的影响可能会带来日后的消费，进而给商家创造长远利益。

有关广告创意与设计研究论文范文

广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》

【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。

【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。

广告创意与表现

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。

一、广告创意内涵

1.什么是广告创意

随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。Creative在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

2.广告创意的原则

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

二、广告创意的过程及其思考方法

1.广告创意过程

广告创意过程可分下列五个阶段：

(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。

(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。