汉字在标志设计中的运用
对字体在标志设计中运用的思考
对字体在标志设计中运用的思考摘要：文字作为标志设计中的重要表现形式，其设计与应用是标志成功与否的关键所在，文字作为一种设计语言在视觉传达等诸多媒体中一直保持着自己的独特风采。
如何使文字在标志设计中充分发挥其优势，得到最佳运用，是在教学中一直研究与学习的方向。
作为设计人，如何使文字与标志之间更加优质的结合与发展，是我们所要确定和不断追求的目标。
关键词：字体设计标志设计综合应用1 字体运用提升了标志的传播性与文化性从标志设计来讲，文字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。
它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。
文字不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方式传递信息。
汉字是传递信息的重要载体,是东方文化的象征,有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。
因此，以汉字作为标志的表现形式，大大提高了标志的传播性与识别性。
例如我们熟悉的中国工商银行的标志，以“工”字为设计元素，不单从视觉与听觉上对标志内容做出了准确的解读，还明确的指出该机构的行业属性。
拉丁字母具有不受国家、种族、文化、地域等限制的优势及良好的识别性，因此在标志设计中也是使用频率较高并广受设计师青睐的一种设计元素。
例如具有悠久历史的可口可乐公司，一直以其名称的词组进行设计变化，从而作为其品牌形象的核心元素即企业标志。
并随着时代的发展，企业也在不断的对其进行再生与改造。
阿拉伯数字作为文字中较为特殊的一个组成部分，其在标志设计中的应用也是独树一帜，它所创造的价值远远超越了它本身作为计数工具的使用。
在各项大型赛事或企业的标志设计中充分的展示出数字的独特魅力。
例如著名的中国一汽集团公司，企业标志便是以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔。
该标志以其简约、精炼、易识别的设计特点，使企业形象得到了广泛的传播与应用，从而带来丰厚的经济效益与发展愿景。
浅谈篆体在标志设计中的运用
浅谈篆体在标志设计中的运用On zhuan ti in the use of logo designTanxi(谭熹)肖启明改摘要：本文通过论述篆体字在标志设计中的运用，浅析讲解篆体字标志设计的几种运用手法，认为中华民族优秀的传统文化，，是标志设计取之不尽、用之不竭的源泉。
篆体作为中国先秦伏羲氏时期产生文字根源, 其艺术价值也得到发掘空间.根据汉语言文字的演化客观规律,篆体在传播中华传统汉语言文字的符号标志性实用价值也日益突现.中华汉语言文字运用于标志使得华夏子孙的民族文化重新被世界认识和尊重，为汉字图形标志的出现带来了契机，篆体文字与生俱来的图形特征，造字中的“象形之智”“抽象之智”“综合之智”“求简之智”，使篆体在汉语言文字标志设计中的应用应为必然。
篆体图形标志具有深厚的中华文化底蕴，成为传递中华民族文化理念的最佳平台之一，创造中华民族风格的有效途径。
关键词：篆体；标志设计；运用；Key words: zhuan ti; logo design; use标志设计作为事物特征的一种表达、传播方式，能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义，并借助人们的符号识别的潜意识、联想等，传达特定的信息。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计的标志广泛用于运用各领域，对社会的发展与进步起着巨大的作用。
标志是象征性、概念化的视觉符号,是最简洁、抽象的语言,可以表达复杂而深刻的内涵。
中国的传统文化博大精深,中国的汉字更是世界上流传时间最久、使用区域最广泛的文字之一。
篆体历史渊远流长，是一种文明的标志，积淀着整个中国民族的智慧和创造精神，有着旺盛的生命力和独特的艺术价值，是中国人民智慧的结晶，蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，传承与发扬篆体并把其精神元素融入现代标志设计之中，在标志艺术中独领风骚。
一．篆体的由来、发展及特征中国先秦伏羲氏时期，就产生了文字。
浅析汉字标志设计
浅析汉字标志设计汉字是东方文化的象征之一。
汉字经历了几千年的发展和演变,使其具有了象形、会意、形声的造字基本特征。
随着全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争,迫使各国的标志设计进行变革和创新。
以汉字作为元素进行标志设计,不仅能够使标志具有很强烈的视觉感染力和深刻的内涵,更使得标志能在众多的企业和国家中独树一帜。
一、图形到汉字标志所谓“图形”,就是指:图而成形。
图形的产生起源于人类认识世界和改造世界的需要。
无论是结绳记事还是岩壁符号,这些都是古人用来向人们传递信息的符号。
图形由具象写实到意象变形到抽象几何,再到组合图形,这个过程代表着人类文化的飞跃。
文字的历史几乎是与人类同时出现的,其最初是以一种似画非画的符号形式存在的。
世界上曾有过三种类型的文字形式:象形文字、意形文字和字母文字。
我们把人类最初形成的文字的这种字体称之为象形文字。
这种文字经过几千年的演变后,只有中国的汉字至今还保留了象形会意的特征。
象形:象形是对某一事物精细观察的抽象表现。
象形字不仅是对事物的外形进行概括,同时还抽出了最能表现事物本质特征的东西,然后加上人的观念性的东西,再反馈到事物的本身。
例如:“人”字是人的侧影;“夭”字是人头倾斜,有病而呈夭折的样子。
会意:会意是组合两个和两个以上相同字形并会合其意的字。
例如:“并”字是两人并列地站着,“从”字是两人紧跟相随。
形声:是声符与形符的结合。
以声符为字的读音,以形符来表达字的字意。
例如“鸭”字,“鸟”是形符,“甲”是声符。
二、汉字标志CI是Corporate Image(企业形象)和Corporate Identity(企业识别)两个英文词组的缩写。
CI的基本要素主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业标语、企业象征图形以及各部分的组合规范设计等。
标志是CI中的一部分,是企业识别系统中的基本要素之一,它是CI的核心灵魂。
标志是商业活动的有序产物,它以明确简练的特定的可视图形,以抽象的精神理念传达设计事物的内容品质。
汉字在现代标志设计中的应用
体， 所 以能 够 以 形 见 义 ， 即所谓 “ 观其 形 ， 解其 意” 。汉 字 在 象 形 字的基础上 ， 产 生象 形 、 指事 、 会意 、 形声 、 转注 、 假 借 六 种 汉 字 构 造形态 ， 构成 “ 形、 音、 义” 三位 一体 的表意文字 体系 ， 即所谓 “ 六 书者 ， 象 形 为本 ” 之 说 。今 天 我 们 使 用 的 汉 字 经 过 长 期 演 变 ， 虽
然 已逐 渐 远 离 物 象 ， 趋 于抽 象 化 ， 但 仍 部 分 保 留着 “ 因形见义” 的
个 民族 之 间 的科 学 、 文化 、 艺 术 交 流 日趋 频 繁 ， 各 种 艺 术 相 互 交
本 身 就 能 直 接 了解 其 象 征 意 义 。 随着信息时代 的到来 、 “ 地球村 ” 的出现 ， 世界 各个 国家 、 各
而又别具风格的一种 代表 中国性 的艺术 品 ， 我 们 只 有 用 看 艺 术 作 品 的 眼 光 看 中 国文 字 ， 才 能 了解 其 趣 味 。 ” 汉字 资源极为 丰富 ， 它在发展和演 变 中， 既有一 以贯之 的脉 络 ， 又 有 多 姿 多 彩 的 风 貌， 它以其 多样而又 统一的格 调 ， 显 示 出独 特 、 深 厚 并 富有 魅 力
事实上 ， 文字 是 集 体 智 慧 的凝 聚 ， 是 民 族 智 慧 的结 晶 。这 些
在 现 代 标 志 设 计 中仍 然 具 有 独 特 的魅 力 。
道理特别适用于今 天的标 志设计 。正如钱 穆先生 在其《 中 国 文 化史导论 》 中 的精 辟 论 述 ： “ 中 国 文 字 亦 可 说 是 中 国 人 独 特 创 造
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明汉字标志设计是指运用汉字作为标志或商标的设计。
汉字作为汉族的语言符号，具有独特的文化内涵和历史沉淀，因此在设计中得到了广泛的应用。
设计要素：1、字体选择在汉字标志设计中，字体选择是设计中最重要的因素之一。
不同字体的风格和特点不同，因此设计师需要根据要表达的意义和品牌形象选择合适的字体。
如黑体、宋体、楷体等等，每一种字体都有其独特的美感和表现形式。
2、构图方式在设计中，构图方式直接影响到观众对标志的首次印象。
设计师需要根据要表达的意义，选择合适的构图方式，并通过排版、配色等方式呈现。
比如，居中对称、左右对称、上下对称等等等。
3、颜色搭配颜色对于标志的影响同样重要。
不同颜色会诱发不同的情感反应，因此在设计中要注意选择合适的颜色。
如：红色代表热情、黄色代表阳光、蓝色代表清新。
基于品牌形象和要表达的意义，设计师需要根据调色板选择不同颜色，并进行巧妙的搭配。
设计思路：1、功能性思路此类设计考虑到标志背后的实用性，重点关注能否在各种场合下发挥作用，能否准确地向目标人群传达正确的信息。
2、美学思路在美学设计中，设计师不仅将注意力放在标志的整体外观上，还将考虑更细微的美感方面。
该思路处理的设计标志中，图案更为精致、颜色更为丰富，具有更强的视觉冲击力。
3、文化与历史思路文化与历史思路是通过将传统图案和元素置入标识中，更好地在设计中体现文化内涵和历史传承。
在该思路的设计中，设计师通常引入中国传统文化符号，如中国结、龙、凤等。
设计标准：1、简洁标志的简洁性能更好地传达品牌形象和信息，只保留重要的设计元素，简洁的设计通常会令人印象深刻。
2、可辨识性高标志设计需要引人注目，可以在同行中脱颖而出。
高辨识度的标志具有对客户记忆深刻的作用，可以让品牌更加容易被消费者认可和接受。
3、可持续性标志的设计需要考虑到未来，应以品牌的未来需求为主要考虑因素，比如：品牌扩展结构，标志可用性等。
总之，汉字标志设计是对汉字艺术的一种追求，通过对不同的设计要素和设计方法的运用，设计师可以创造出一个有着独特内涵和现代意义的标志。
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明汉字标志设计是一门特殊的设计学科，它包含了对汉字的深刻理解和应用创意的能力。
在当今的商业环境中，汉字标志设计正在成为品牌营销的一种趋势，越来越多的企业开始注重它的重要性。
在汉字标志设计中，设计师需要注意以下几个方面：一、汉字标志设计的目的汉字标志设计的最终目的是要让人们轻易地辨认和记忆这个品牌，并提高品牌知名度和美誉度。
因此，在汉字标志设计中，设计师需要善于捕捉品牌的特征并将其融入到设计中。
二、汉字标志设计的原则1. 结构简单：汉字标志的结构应该简单清晰，方便人们辨认和记忆。
2. 独特性：汉字标志需要有独特性，以便区别于其他品牌。
3. 色彩与字形的协调：汉字标志的色彩应该与字形相协调，使得整个标志看起来和谐美观。
4. 应用的实用性：汉字标志的设计需要考虑应用的实用性，如标志的大小、颜色等等。
5. 认知的易理解：汉字标志的设计需要易于被人们理解和认知，方便传达品牌的信息。
三、汉字标志设计的技巧1. 字形创意：在创建汉字标志时，需要善于利用汉字的字形创意，增加标志的美感。
2. 字形组合：可以将不同的汉字组合在一起，构成诸如拼音缩写之类的标志。
3. 潜在形象：汉字可以蕴含丰富的象征意义，设计师可以从中发掘潜在的形象，并将其运用到标志设计中。
4. 尺寸与比例：汉字标志的尺寸和比例需要符合应用环境，如门头、广告横幅、产品包装等等。
5. 颜色搭配：色彩搭配可以增加汉字标志的美感和辨识度。
四、设计案例：苏宁易购以苏宁易购的汉字标志为例，其中“苏宁”两个汉字采用了优美的楷书字体，字形由横、撇、捺等构成，简单易识。
同时，苏宁的两个字具有相当的偏旁部首相似之处，使得整个标志具有更高的认知度。
颜色上，苏宁采用了红色，这是中国传统文化中常用的吉祥色彩，使得标志在视觉效果上更耳目一新。
在汉字标志设计中，设计师需要坚持原则，善于运用技巧，创造出鲜明突出的品牌标志。
同时，设计师需要深入了解品牌的文化内涵和特点，将这一精髓融入到汉字标志设计中，才能构建出富有魅力、寓意深刻、留念可贵的标志作品。
汉字元素在标志设计中应用
汉字元素在标志设计中的应用摘要：汉字元素的标志设计所独具的魅力，就是她每个字的个性，在每个字的个性中体现了中华文化的民族性，也就是她屹立于世界民族之林的价值。
我们在艺术的道路上探索进取，能够不断挖掘传统文化资源，学习现代新手法、新技艺，把历史与现实有机结合起来，将汉字元素巧妙地应用于现代标志设计中。
关键词：文字;标志设计;视觉识别符号;中国文化;民族性;视觉上再创造中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）07-0000-01文字是文明的一种记载方式。
它作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感和传播文化的有效手段，它是民族智慧的结晶，经过长期进化、演变，才形成了今天的成熟形式。
汉字从产生至今在社会发展中，由“繁”到“简”，不断推陈出新，有据可查的，是在约公元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。
汉字经历了秦汉时期的篆书、魏晋时期楷书、行书、草书等各种书体，经过隋唐的鼎盛，宋元的尚意，明清的延续，直到现代的普及和发展，6000年的历史，源远流长,承载了几千年的中国文化。
标志由来已久，可追溯到人类远古时期部落群族的图腾崇拜，这种以图腾崇拜区别于他族的符号样式，可以说是标志最初的表现形式。
在中国，标志的发展经历了漫长而缓慢的过程:秦以前，“封泥”以及采用纯文字的形式印章、印记开始使用，如“某里某人”;汉代，铜器和漆器上大量应用标志;宋朝，图文并茂的标志的出现，现存于中国历史博物馆的一个宋代制针铺的雕版铜牌上面刻有“济南刘家功夫针铺”字样，正中为一抱着针的白兔图形，左右两边均写着“认门前白兔儿为记”;清代，洋货和洋商标进入中国，成为商标注册的开端;新中国成立以后直到文革的结束，标志设计进入政治化和程式化阶段。
在国外，标志的发展经历了漫长而快速发展的过程:古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿;在罗马和庞贝以及巴勒斯坦等地的建筑材料中发现有石工的标记，以后逐渐演变为图形，如车轮等;12世纪中叶，出现核实与区别武士身份的纹章标志，后来逐步变为君主、贵族的家徽;13世纪以来，商用标志在欧洲盛行，用来标志产品制造者或质量;20世纪中页，标志应用以及标志设计在欧美、日本打开了广阔空间，得到空前发展。
汉字在现代标志设计中的含义
汉字在现代标志设计中的含义由象形文字演化而来的汉字承载着蕴含了华夏文明的文明内在，并且其自身的图形之美在现代标志规划中发挥着日趋重要的作用。
在现代标志规划中，汉字除了便利沟通交流以外，还具有灵活运用、复杂多变的艺术创造性，为现代标志规划提供了更多的思想方式、考虑空间和创新方法。
汉字成为我国规划在世界规划领域中展示中华民族特征的重要着力点，同时是世界规划走进我国市场的重要引路石。
现代标志规划的表现方法和创造方式不可胜数，与汉字这一我国陈旧文明符号的呈现密不可分。
近年来，跟着我国在世界中影响力的上升，以及人们对民族文明的注重，汉字作为我国传统文明的代表，相同备受重视。
我国的规划师经过对传统文明的解读，使用对汉字的奇妙运用所创造的作品，在世界规划领域崭露头角，屡创佳绩，如陈幼坚、靳埭强等。
在我国很多规划师的尽力下，汉字在现代标志规划中越发体现出其价值与含义。
标志规划的全过程，能够从含义、图形、文字、方法、颜色五个环节动身，疏而不漏、掐骨掐点。
比如一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“构思五行”。
构思五行，使标志规划明朗化、系统化。
汉字元素是标志规划中重量很重的一部分。
字体规划充满了无限的魅力，而字体标志又将字体规划提高到符号传播学的高度。
在艺术与科学的天平中，汉字在动态平衡艺术与信息的比重。
标志从汉字动身，是人们较早挑选的一个种标志规划方法。
所看到的即是所读出的，声响与视觉到达一，一起又具有识别性。
汉字标志，是言语的视觉化符号。
汉字源于图形，保存有许多图形的特征。
汉字标志，胜在听觉与视觉结合。
汉字跟着华夏文明的历史长河撒播至今，凝聚了中华民族的审美特征和才智内在，汉字早已不是简略的书写、交流媒介，更是国际看向我国的一扇窗。
在经济全球化的影响下，陈旧的汉字被现代标志规划赋予新的生命，从头变得鲜活而富有表现力。
经过对汉字音、意、形的解读和传统文化的了解，汉字在现代标志规划中扮演着不可替代的人物。
汉字字体在广告设计中的运用
汉字字体在广告设计中的运用汉字字体在广告设计中的运用文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，提高作品版面审美价值的一种因素。
设计创造过程中，我们要从文字与图形是否符合主题，巧妙的文字与字体的造型是否使人感到愉悦，同时文字的外部形态和设计格调是否都能唤起人们的审美感受。
一、广告设计中汉字字体的形与意(一)汉字中的“形”1、汉字本身组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、汉字特殊的造字方式右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。
自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。
(二)汉字中的“意”在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。
在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。
会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的`特殊结构所决定的。
不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。
在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。
二、广告设计中字体的创意(一)文字创意在广告设计中的创造性咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。
汉字标志设计及其设计说明书
汉字标志设计及其设计说明书标题：汉字标志设计及其设计说明书导语：汉字标志作为一种独特的设计形式，承载着丰富的文化内涵和意义。
本文将深入探讨汉字标志设计的重要性，并提供设计说明书，帮助读者更全面地理解和运用这一设计形式。
一、汉字标志设计的基本原则1. 融合传统与现代：汉字标志设计要充分发挥汉字的传统美学价值，同时融入现代设计元素，以寓意深远、形象与时俱进的方式展现品牌或概念。
2. 符合识别性要求：一个成功的汉字标志应当具备良好的辨识度，能够让人一眼辨认出品牌或概念。
字形的独特性和简洁性在这方面起到关键作用。
3. 强调视觉美感：汉字标志的设计要追求视觉美感，通过字形的优美和平衡来吸引观众的视觉关注，从而提升品牌或概念的形象。
二、汉字标志设计的具体要点1. 字形选择：选择适合的字形是汉字标志设计的重要一步。
字形的选择应根据品牌或概念的特点和定位来决定，力求与传达的含义相契合。
2. 字形调整：为了达到更好的视觉效果和辨识度，汉字标志在设计过程中可能需要对字形进行适当的调整。
这包括修改笔画粗细、调整比例和增加细节等。
3. 配色设计：配色是汉字标志设计中不可忽视的因素。
颜色的搭配对于传达品牌或概念的情感和氛围至关重要，应根据设计目标和用户群体进行选择。
4. 布局和排版：合理的布局和排版能够提升汉字标志的整体效果。
要注意字体的间距、比例和位置，使得标志整体呈现出和谐的视觉效果。
三、汉字标志设计的设计说明书设计说明书是汉字标志设计过程中的重要文档，它有助于记录设计师的设计思路和决策，并提供给客户或团队参考。
设计说明书的基本结构：1. 概述：简要介绍设计的背景和目的，并总结设计效果。
2. 设计理念：阐述设计师的核心设计理念和创意灵感，包括对汉字、品牌或概念的理解和主张。
3. 标志设计：详细描述标志的字形选择、调整、配色等设计决策，并给出具体的设计示意图。
4. 应用场景：展示标志在不同应用场景中的使用效果，如商标、网站、产品包装等。
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汉字在标志设计中的运用
作者：徐艳艳
来源：《商情》2015年第33期
【摘要】在标志设计中汉字图形设计具有独特的造型表现，它集形、声、意三位于一体，
具有高度的简洁性。从汉字与标志设计的渊源探析出发，阐述汉字在标志设计中的应用，并对
汉字标志经典案例进行分析。
【关键词】标志设计，汉字，图形
标志作为大众传播的符号，以明确的造型、图形来表示事物、代表事物，具有独特的创
意，新颖的构思，深刻的寓意等特点，同时具有强大的视觉信息传达的功能，它不受国界的限
制，易于被人们接受和理解，成为国际化的视觉语言。
作为视觉传达设计三大要素之一的文字，集形、声、意三位于一体，具有高度的简洁性，
成为本土化标志设计的首选，早在几天年前的商、周就有人开始利用汉字进行标志设计。
1、汉字与标志设计的渊源探析
汉字几千年的发展和演变即从黄帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小
篆和宋明时的印刷字体，一直到我们今天常用的宋体、黑体、仿宋等，这些在汉字标志设计中
都可以得以运用。东汉的许慎对造字规律进行了总结，提出六书之说较为科学地概括了汉字的
结构和使用方法，而其中的象形字是根据事物的外部形象制造出来的文字，是汉字造字的基
础，即所谓的“六书者，象形为本”之说，在此基础上产生指事字、会意字和形声字的表意体
系，今天我们使用的文字虽然经历了漫长的演化，趋于抽象化，但仍有许多字保留了象形字的
特征。如：两木为“林”，三木为“森”，两火重叠为“炎”，而这些单个字的寓意、信息涵盖量远
远超过了其他的语言文字，在设计师看来，象形字就是现成的标志。
2、汉字在标志设计中的应用
全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，迫使各国的标志进行变革和创新，以便在日益
尖锐的国际市场竞争中，既能使企业立于不败之地，又能在众多的企业中独树一帜。从形式上
来看，标志由繁琐、复杂逐渐转变为单纯、简洁，由沉重逐渐转变为灵巧、优美、舒展、挺
拔。从表现手法上来，由绘画形式逐渐转变为图形化，由具象图形逐渐转变为抽象几何图形，
进而发展到写意图形及纯文字的标志设计，而且纯文字的标志在设计中占有越来越大的比重。
2.1汉字在现代标志设计中的优势
2.1.1汉字的图案性。标志设计利用汉字的图案性结合形式美法则、平面设计的构图原
则，在字形、笔画和结构上进行设计，制作出许多优秀作品。如工商银行标志，整体标志是以
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一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，
使工字更加突出，表达了深层含义。图案中两个对应的几何图型象征工行和客户间相互依存紧
密联系合作的融洽关系。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形
的运用充分体现了现代气息。
2.1.2汉字的寓意性。中国古老的象形文字往往能以形现义，许多设计师认为，古老的象
形文字几乎都是现成的标志，这主要是因为象形文字是根据事物的外部形象制造出来的，正所
谓“观其形，解其意”。今天使用的汉字经过漫长的演化，虽然远离了物象的本身，但是仍能从
字本身看出它的表意性质，而汉字的表意功能正是设计师们所不倦追求的，在日常生活中，有
时我们为了某种吉祥寓意的表达，常借助汉字的谐音来进行表达。如“蝠”代“福”，“鱼”代
“余”， 以“芹”谐“勤”，“韭”谐“久”，而这些都可以作为设计师们在设计标志时很好的创意。
2.1.3汉字的书法艺术。中国的汉字，从图画、符号到创造、定型，由古文大篆到小篆，
由篆而隶、楷、行、草，各种形体逐渐形成。汉字在漫长的演变发展的历史长河中，一方面起
着思想交流、文化继承等重要的社会作用，另一方面它本身又形成了一种独特的造型艺术。在
书写应用汉字的过程中，逐渐产生了世界各民族文字中独一的、可以独立门类的书法艺术。它
不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异采。端庄古雅的隶书，严谨秀
丽的楷书，流畅奔放的行书，跌宕如韵的草书，这些不但给文字提供了丰富的审美特征，而且
成为标志设计较好的题材。它们具有丰富的艺术内涵和个性美感，在标志设计中充分的将书法
的意境美和现代设计进行了完美的融合。如：黑龙江电视台的台标，以草书的“龙”字进行创
意，结合蜿蜒的黑龙江和传统的中国印造型设计而来，寓意正在腾飞的黑龙江；四川电视台的
台标，由草书“四川”二字完美结合，流畅自然，动感十足。汉字书法艺术弘扬了东方文化精
髓，体现中国人独特的理念和智慧，向世界展示了当今世界最完美、最艺术、最具有诗情画意
的文字艺术。
3、结语
有着悠久历史的中国汉字，不仅仅承载着信息的传递，也展示了它独特的视觉魅力，而这
一特征在标志设计中也独占一席之地，汉字标志设计是一种个性化的创造活动，没有固定的程
式，只有对中华文化进行广博和精深的学习，具有开阔的视野，独到的见解，才能设计出让人
耳目一新的汉字标志作品。当今把汉字应用在标志中，对我国文化的发展和传播，以及对标志
的发展都有很大的推动作用。我们相信，作为标志设计者，我们有义务也有能力把汉字标志这
一独特的文化传承和发扬光大。
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基金项目：2013年滁州职业技术学院质量工程教学研究项目“高职院校包装设计课程项目
化教学研究”（立项号：zlgc2013026）
作者简介：徐艳艳（1982—），女，汉族，工程硕士，安徽滁州人。研究方向：视觉传达
设计。