品牌营销结案
2015 JZ Festival 爵士上海音乐节结案及招商方案
音乐节总冠名
Green Note （绿色音符）
4处
3处
舞台冠名 THE RIVER （灵魂河畔）
2处
BLUE GRASS （蓝草）
EARTH LOUNGE （电球躺椅）Leabharlann 1处展商1处
联营
1处
现场互动活动
2处
1处
1处
现场品牌形象展板
全城宣传影响人数超1000万人次！
微信 文章发布数超
500条
阅读转发数超
30万次
微博 信息发布数超
1000条
阅读转发数超
50万次
论坛 文章发布数超
100条
阅读回复数超
6万次
网站 新闻话题数超
200条
阅读回复数超
10万次
报刊 文章发布数超
100条
印刷发行量超
80万份
上海主流 广播电视 宣传广告数超
800条
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17、18日
袁娅维 ——中国Neo-Soul风潮领军派
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Victor Wooten ——五座格莱美奖认证、 美国传奇贝司演奏家
Joss Stone ——英国灵魂乐四大人声
Diva之一
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Monte Biz Company
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17、18日
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Joss Stone、Victor Wooden音乐节河畔舞台 二度开演
总计广告价值为55,996,058元。
10,000,000 9,000,000 8,000,000
60,000,000
欧赛斯海底捞捞金王整合营销活动策划执行方案
抽奖创意流程图
关注微信 抽奖结束
点击抽·∙奖菜单
输入16位串码
进入抽奖页面
填写信息
拆礼盒
分享朋友圈
抽奖创意画面图
输入16位串码
抽奖创意二
1、关注“海底捞调味料”官方微信 2、点击菜单栏“抽·∙奖”，自动进入抽奖页面 点击页面中的“我来捞”按钮（第二一个按钮是“抽奖信息”，第三个按钮是“立即购买”）后， 直接进入提示页，输16位串码。 4、输完串码后进入抽奖主页，（主页面画面是）如来佛祖拿着金勺自动在火锅里捞， 5、自动停止捞取，如果如来佛祖捞出的是金猴，那么页面上立马会飞出一座五行山，把金猴压在五 行山下（寓意金猴逃不出消费者的手掌心，收入囊中之意），如果抽出的是“红包”或“优惠券”， 那如来会年对着“红包”或“优惠券”默念几句佛经（寓意新年给消费者带来吉祥如意）。 5、提示完奖品后，会自动出现提示页，分享朋友圈立即领取 6、分享后自动出现 “立即领取”页面，填写信息页面，填完信息，提示页显示领取信息（如果是 金猴奖品信息是：“将7个工作日内将金猴奖品寄送给你”；如果是红包或优惠券信息是：“将在 24小时内，打到你的微信钱包或卡包中”），结束抽奖。
#今年捞够了吗#
#金猴大战红包# #吃完“捞”着走#
谁是捞金王中王
#年终奖捞金大PK# #屌丝男友逆袭记#
#开年捞“红”运#下线
#开年捞“红”运#
12.7——12.14 12.15
12.25圣诞 1.1元旦
2.8春节
2.14情人节
最强策略轴
一大 主题
两大 目标
三大 节点
优秀数字广告案例
优秀数字广告案例戛纳国际创意节起源于戛纳电影节，最初由电影广告媒体代理商发起，随后增设了海报与平面、创意、网络等多个奖项。
戛纳国际创意节也逐渐发展成为世界重要的广告、创意界展会，被誉为“广告界奥斯卡”。
今年戛纳国际创意节于6月21日在法国南部城市戛纳举行，广告人、品牌主们目光聚焦于此，共同见证过去一年最为出彩的广告作品，小屏将带大家一起来回顾戛纳国际创意节里的精彩的数字户外广告案例。
1、汉堡王，AR数字户外广告汉堡王在巴西开展了一个名为“Burn That Ad”的活动，汉堡王在自己的应用程序中创建了身临其境的互动式AR体验，消费者可以使用他们的手机将麦当劳广告转变为汉堡王广告。
在巴西，麦当劳在户外媒体上的投资比汉堡王多四倍。
通过该应用程序，移动用户将智能手机摄像头指向来麦当劳等竞争对手的广告牌或宣传单，就可以获得一段有趣的AR体验，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。
这个创意是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现，这一烧烤烹饪技术自1954年开业以来一直使用。
2、沃尔沃，帮竞争对手销售沃尔沃推出全新车型，C60，其他品牌的柴油车司机对购买新款沃尔沃C60柴油车非常感兴趣。
为了能够买得起C60，这些客户首先需要卖掉自己的柴油车。
但在巴西销售二手豪华柴油车并非易事，这可能需要数月，原因很简单：该国正在经历严重的经济危机。
巴西人的购买力下降了很多。
3、UBER，很快见到你Uber 在澳大利亚有超过60000名驾驶员合作伙伴，打车平均等待时间不到4分钟，可以满足每一位乘客的打车需求。
在全球推出品牌更新后，Uber 在悉尼通过特别集团推出了新品牌活动“See You Soon（很快见到你）”。
无论你是与朋友见面快要迟到了，赶着回家看孩子，还是在工作了一整天后要尽快回家。
有时候每一分钟都很重要，“马上见到你”这件事，Uber 可以帮你做到。
Uber 推出了60秒以及30秒的精简版视频，还推出了相对应的，以“及时接送”为主题的场景海报。
探店结案报告范文
探店结案报告范文一、项目背景和目的本次探店的目的是对餐饮品牌进行市场调研，并对其服务质量、环境卫生、顾客评价等方面进行评估，为品牌提供改进意见和建议。
二、探店过程1.选址根据市场调研报告和顾客反馈，我们选定了市中心商圈的一家分店进行探店。
2.探店前准备我们对该品牌的特色菜品、服务标准、价格等进行了事先调研，并准备了评估表格，以便记录和评估各项指标。
3.探店过程在探店当天，我们以普通消费者身份进入该分店，并按照事先准备的评估表格逐项进行评估。
我们主要关注以下几个方面：(1)环境：包括店面装修设计、灯光音乐、座位布局等方面。
(2)服务：包括服务人员礼貌度、服务速度、服务态度等方面。
(3)食品质量：包括菜品口感、菜品是否符合预期等。
(4)卫生状况：检查餐厅的卫生状况，包括桌面清洁、餐具卫生等。
(5)顾客评价：观察其他顾客的用餐情况，可以进一步了解该品牌的受欢迎程度。
4.数据整理与分析在探店结束后，我们对收集到的数据进行了整理和分析。
根据评分和顾客反馈，我们得出一系列关于该品牌的客观评价。
三、评估结果1.环境评估该餐饮品牌的店面装修设计简约时尚，灯光音乐氛围营造良好，座位布局合理，丰富了用餐体验。
整体环境评级为良好。
2.服务评估该品牌的服务人员礼貌度高，能够主动热情地接待顾客，服务速度快，服务态度也非常好。
但是，在忙碌时期，服务员可能会存在反应不及时的问题。
整体服务评级为优秀。
3.食品质量评估该品牌的菜品口感丰富，包括甜、酸、辣等各种味道。
部分菜品的味道可能过于重口味，不太符合大众口味。
总体而言，菜品质量良好，符合顾客的预期。
整体食品质量评级为良好。
4.卫生状况评估该品牌的餐厅卫生状况良好，桌面清洁，餐具卫生。
但在繁忙时段，餐厅可能会有一些杂乱的情况。
整体卫生状况评级为良好。
5.顾客评价通过观察其他顾客的用餐情况，我们得知该品牌在市场上的受欢迎程度较高，人流量大，顾客多为年轻人群。
四、改进意见和建议1.加强服务员的培训，提高服务速度和反应能力，确保服务质量的稳定性。
公司品牌宣传工作总结及明年工作重点PPT材料(企业年度品宣工作宣贯PPT)
➢ 20**年上线，与常用的8大系统 集成，通过域控等手段将其设 为浏览器主页
➢ 分公司有内网的，要设置公司 内网链接
➢ 内容每周更新一次，分公司报 送信息受限于内刊定位及版面 不能刊用的，一般都会在内刊 用
内刊
内网
一、信息宣传管理——会议摄影
1、全景拍摄角度
须同时兼顾主要领导、会议全景、会议主题
分公司 营业部 安徽 福建 河南 湖南 江苏 江西
内蒙古 山西 上海
天津 浙江 重庆
信息员
刊稿量
28 23 15 25 18 41 35
40 24 20
26 36 17
一、信息宣传管理
（三）明年工作思路——三大抓手
✓ 有吸引力的稿酬和信息通讯员 岗位津贴激发其工作热情
✓ 关注公司经营动态， 主动挖掘宣传素材
抓信息 质量
✓ 加强品宣岗位培训， 努力提升专业水平 和工作技能
✓ 关注会议照片质量
一、信息宣传管理
分公司稿件刊用情况通报
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
行标签 浙江 江苏 内蒙古 河南 江西 安徽 营业部 山东 广东 福建 甘肃 天津 湖南 陕西 河北 湖北 山西 上海
排名
19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36
行标签 四川 云南 重庆 厦门 宁夏 黑龙江 吉林 北京 广西 海南 宁波 青岛 深圳 大连 辽宁 贵州 青海 新疆
稿件
12 10 10 8 10 8 6 7 7 5 5 5 3 2 2 2 1 1
声誉事件分级
重大声誉事件
声誉事件内容涉及公 司重大问题，经国内 中央级主流媒体、专 业财经媒体、主要网 络媒体和国外主要媒 体报道，在国内国际 产生大面积信息传播， 对公司形象产生重大 负面影响。
活动结案报告
活动结案报告活动结案报告是一份总结一项活动的文档，用于评估活动的成功度和不足之处。
通过活动结案报告，活动策划者可以了解活动过程中的问题和误区，在下一项活动中改善策划方案。
下面我们将列举三个案例来说明不同类型的活动结案报告。
案例一：户外拓展训练结案报告时间：2019年5月12日地点：华东区自然保护区受训人数：60人成功之处：1. 实践教学，丰富体验：通过系列挑战性质的项目，训练了学员在追求能力和忍耐力方面的问题。
让学员认识自己的不足，也了解如何克服。
2. 团队合作能力提升：学员必须共同面对挑战，通过团队合作来完成任务。
他们在这个过程中了解了彼此的优势和缺点，进一步建立自己的个人能力和团队合作能力。
3. 风景优美的自然保护区：我们的活动位于一个非常美丽的自然保护区。
学员们也是在自然环境中学习和成长的。
需要改进的地方：1. 食品供应：部分学员对食品的满意度低于我们的期望。
下次我们需要更加关注食品的质量和数量。
同样值得关注的是学员们的膳食习惯，我们可以对膳食和饮食计划进行优化。
2. 推广：本次活动的宣传只有一部分人员知晓，所以参与者并不多。
在下一次活动之前，我们需要扩大我们活动的覆盖面和知名度。
3. 效果反馈：我们收到了一些学员的反馈信息，但这些信息通常是口头反馈。
在下一次活动中，我们需要更好地贯彻执行" 以反馈为原则"的原则，并鼓励学员以书面形式提供反馈。
案例二：高尔夫比赛结案报告时间：2020年7月地点：大连市风景浴场高尔夫俱乐部参赛人数：100人成功之处：1. 参与人数众多：我们吸引了大约100人参加本次比赛，这提供了一种非常积极的互动体验。
2. 增强社交联系：我们的主题是一个考验个人技能和社交技能的“人类网络”。
比赛期间，参与者们互相配合，建立新的社交关系。
在参加比赛的同时，他们也学习如何成为一名成功的社交者。
3. 打造成功品牌：我们赢得了许多报纸、杂志和社交媒体上的报道，乃至本地电视台还为我们记录了本次活动的所有过程。
伊利春节主题促销活动方案
1.6m
0.8m
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（2m x 2m）—— 插卡
规格： 0.8x0.65m（W x H）
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（ 2m X 2m ）——围版
规格： 2x0.8m（W x H）
主题堆头（龙门架）
龙门架堆头（2m x 2m） —— 效果图
执行标准—赠品使用要求
活动赠品的规划与使用：
1）活动赠品在主题堆头要有醒目的摆放与展示； 2）活动赠品保证全部有效用于终端促销,严禁经销商及活动网点私自进行扣留或另做
他用,一旦发现此类情况将对相关责任人进行严肃处理； 3）各网点要对活动赠品的使用情况与数量进行严格的管理,保证安全的库存数量,严格
活动赠品—手提袋
高端产品手提袋
儿童奶手提袋
项目 活动方案拟订并提报签呈 签呈批复 制作活动工具箱 下发活动沟通函 活动启动布达会 区域执行卖场洽谈 区域活动执行细案申请批复 物料、赠品到货追踪、核对 卖场主题堆头的改装
工作排期
关键时间点 10月20日 11月22日
负责部门 推广组 推广组
11月26日
儿童奶普通堆头（1m x 1m）——插卡
•2010伊利春促工字堆头效果图 •规格：1x0.2m(W*H)
工字堆效果图
活动主视觉
活动POSM—广宣品1
主题海报（普通版）
主题海报（年历版）
促销海报
围贴
规格： 100x80cm（W x H）
活动POSM—广宣品2
三角立牌
规格： 77x30cm （W x H）
2、常规陈列堆要保证 活动各广宣物料的 齐全与充分露出、
2、强化对广宣品和赠品 使用时间的要求
市场营销调研计划书(7篇)
市场营销调研计划书(7篇)市场营销调研计划书11、方案概要和目录表市场营销方案呈报的对象是高级管理层，必须让其能够在最短的时间内了解到方案的核心主要点，并按顺序分析各个内容，综合全面做出评价与支持。
所以在方案的开头应该有一个关于主要目标和建议事项的核心简短摘要，并附上一目了然的内容目录表。
2、当前营销综合背景状况方案制定的前提是要分析当前的营销综合状况，需要公司的产品经理提供关于市场、产品、竞争、分销及宏观环境的背景数据，并对数据进行综合分析，提取对方案有关的直接关联数据，供决策层参考。
3、SWOT分析在总结当前营销背景状况后，要根据各种形式分析判定公司的优势(Strengths)劣势(Weaknesses)机会(Opportunities)问题(Threats)等问题。
详细了解自身的价格、性能、包装、技术实力、财务实力、市场地位、企业形象、现有通路、广告费用、政府媒体关系等，为下步的营销目标制定做好充分的基础判断。
4、营销目标在对综合形式分析及自有产品的各项判断后，需要确定产品阶段营销目标。
如利润目标、投资收益率目标、市场占有率目标、销售额与销售增长率目标、产品销售地区目标、产品质量与成本目标、劳动生产率目标、产品创新目标、公司形象目标等。
5、营销战略制定营销战略的前提是围绕营销目标结合公司内部的资金、客户、人员、渠道、原材料供应等因素合理制定的。
在市场存在密集型市场机会时多从市场渗透、市场开发、产品开发等角度规划。
在市场存在一体化机会的多采用后向一体化、前向一体化、水平一体化战略。
如公司所处行业缺乏足够的发展余地，在行业外存在多元化市场机会，则多制定同心多元化、水平多元化、集团性多元化战略。
6、具体执行方案根据总体战略确定具体执行方案，涉及时间进度表、各专项负责人、具体工作阶段目标。
其中涵盖产品主诉求点树立、质量、特色、式样改进，价格带产品确立;传统、现代、特殊通路开拓;硬软性广告执行进度;主题、渠道、消费者促销推进;整合营销传播组合运用。
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品牌营销结案
品牌营销的结案通常包括以下几个方面：
1. 营销策略评估：对品牌营销策略的执行情况进行评估，分析策略的效果和影响。
评估包括市场调查、竞争分析、消费者反馈等，以判断策略是否达到预期目标。
2. 战略调整：根据评估结果，对策略进行调整和优化。
可能需要调整目标市场、品牌定位、营销渠道或传播方式等，以提高品牌的知名度和市场份额。
3. 营销效果分析：对品牌推广活动的效果进行定量和定性分析。
通过分析销售数据、市场份额变化、品牌知名度等指标，评估品牌营销活动的效果和价值，为未来的品牌营销计划提供参考。
4. 结果总结：总结品牌营销活动的成功和失败因素，并提出经验教训和改进措施。
通过总结经验，为未来的品牌营销活动积累经验和提高效率。
5. 结案报告：将品牌营销活动的全部过程和结果整理成结案报告，向相关部门或上级领导提交。
结案报告包括品牌营销策略、执行方案、市场反馈和效果分析等内容，以便以后参考和借鉴。