美剧在中国受众分析
美剧在中国的受众分析
摘 要：美剧，即由美国制作生产的电视剧，诞生于上世纪二十年代。经过近一个世纪的长足发展，美剧逐渐进入黄金时期。放眼当今国际电视剧市场，美国电视剧占据了半壁江山。美剧在美国每年文化产品的出口中，拥有三分之一的份额。美剧自二十世纪八十年代进入国人视野，短短的30年后，美剧在中国已经成为中国受众生活中不可或缺的一部分。究竟美剧有怎样的魅力和特点使其取得如此广泛的成功？中国受众观看美剧的动机是什么？美剧对中国受众的影响体现在哪些方面？本文会对以上的问题进行研究和探讨。
关键词：美剧 中国受众 受众分析
一、美剧的概况
美剧按类型主要分为日间肥皂剧、情节系列剧、迷你剧、情景喜剧。依据题材不同，又分成科幻剧、犯罪剧、冒险剧、奇想剧、医疗剧等。美剧的制作流程包括设计情节，总括提纲，撰写对白，编剧形成定稿的剧本，再由制片人和导演拍摄，经过后期制作，到最后播出发行，出现在观众的面前。
美剧的播出方式是按季播出，每年的9月到下一年4月为主要的秋冬播出季，时间长达25周，每周一集，可以播出整整一季的美剧。大部分的美剧都会选择在秋冬季播出，这一期间剧集播出时间和时长基本固定，也有因为节日假期停播的现象。这种安排明显是考虑到在4月到9月美国棒球职业联赛期间，观众注意力会集中
在体育方面，仅有少量剧集会选择在夏季播出。9月的艾美奖被称为美国电视剧的“奥斯卡奖”，能获得艾美奖肯定的剧集一定会得到更多关注。
每一年各大电视台会根据时段针对不同年龄、文化、收入、性别、居住地、生活圈、教育程度、社会背景的受众，推出新的电视剧。同一个电视台每周大约播出十部左右的电视剧，有不同偏好的受众都可以寻找到符合自己喜好的电视剧。新的剧集在首播之后，可能会在同一电视台的不同时段重播，达到一定数量时会相对廉价地买给其他电视台。假如剧集的口碑较好影响范围广泛，也会卖到国外。美剧既然是大众文化的一种文本形式，具有大众文化的基本属性。大众文化是在工业社会产生，以都市大众为消费对象，通过大众传播媒介传播的无深度的、模式化的、易复制的、按照市场规律批量生产的文化产品。美剧具有十分明显的商业化、娱乐化特征。
二、美剧在中国的受众分析
（一）受众观看美剧的动机
影响受众的选择和行为，包括受众的需求、动机和环境因素，并且这些因素通常有相当大的稳定性和可预测性。不同研究方法对受众的研究方法也不尽相同。功能主义社会学学者查尔斯·赖特认为，媒介为各种社会需求服务，反过来，受众个体同样是为了相关的目的——如获取个人指南、休闲、调整、获知信息、形成认同而使用媒介。媒介的使用情况，反映总体社会结构的主要因素结果。一方面是受众的稳定的社会情况即受众本身的特征，以及受众使用
美剧的目的和动机。比如受众对信息、休闲娱乐、与人交往的需求。另一方面，由于个人的经济状况和受教育水平，直接导致对媒介使用的特定品位。综合这两个因素，使受众在日常生活中形成了固定的媒介使用模式。通过调查美剧受众的观看动机，中国受众的主要观看动机有“休闲娱乐”、“学习英语”“喜爱剧情和角色”“了解美国文化”等。
（二）娱乐休闲的需求
由调查数据可以看出，满足休闲娱乐是国内受众观看美剧的主要动机。当今社会是一个高效率的社会，大家平时忙于工作学习，要不停应对各种各样的压力。生活在高度城市化的现代化社会中，人们在苦闷繁忙的生活中需要休闲娱乐来释放压力。追逐娱乐缓解压力是人类的天性。美剧为观众提供了一个虚拟的世界，在这里观众可以成为超级英雄扶危救困，可以成为侦探推理断案，可以成为另一个人体验曾幻想过的生活，可以做做自己的“美国梦”追求自我价值。观看美剧成为具有魔幻意味的行为，受众可以借此远离无奈的现实生活，逃避枯燥无聊的现状，最终达到调节心情休闲娱乐的目的。
情景喜剧是最多给观众带来最多欢乐的美剧类型。基本每一集都会有几个线索来展开故事，对白轻松幽默，很多美式幽默的俚语和反讽。观众完全可以融入其中，一直开怀大笑，释放情绪得到快乐。
（三）交往和认同的需求
伦克斯托夫认为，人根据自己兴趣目标行动，然而人们和其他人互动来往，人具备思考自己行为的能力，同时也会对自己参与的互动进行反思。人们必须认清自己所处的位置，然后有所行动和他人互动。调查反映出有8.9%的受众是因为个人认同来观看美剧。人在社会中要与他人存在关系，要通过社会性来确定自己的意义。美剧受众开始观看美剧大多是通过人际传播，缘于朋友、同学等熟人的推荐。
美剧受众群体最大的特点就是学历偏高，这一群体喜欢美剧，大多是对美剧承载的价值观和精英文化的认同。美剧中的多数人物都是社会的中坚力量，如医务剧中的医生、律政剧的律师、罪案剧中的神探、中产阶级的家庭、政治领袖等等，无一不显示着美国中产阶级的价值观和精英理念。中国受众可以从中获得在现实生活中不能实现的归属感。当美剧中的精英们，通过自我奋斗实现人生价值的时候，受众也会有由衷的满足感，产生移情的作用对自我产生认同感。
（四）认知学习需要
从一部美剧中可以了解到美国社会各个层面的文化。通过《绯闻女孩》可以了解纽约的年轻时尚奢华的生活；《生活大爆炸》可以了解一些专业的物理知识；《犯罪心理》可以了解名人名言和犯罪心理学知识；《神探阿蒙》可以看到推理探案的过程；《别对我说谎》可以看到简单的表情学知识。这些剧集能让人掌握知识，了解美国文化，还能享受挑战智力的快感。
有一部分受众看美剧是出于学习英语的需求。当下的中国对英语的重视程度非同一般，各种重要的考试和资格的认证都要靠英语来判断。观看美剧是学习英语最好的方式，美剧中纯正的发音、娴熟的语法都吸引着广大的英语学习者。正在播出的美剧会涵盖美国当下最时髦口语和俚语，符合年轻学习者追赶时尚的习惯。
三、美剧对中国受众的影响
（一）日常生活方面
有数据显示，59.1%的受众觉得观看美剧影响到他们平时的说话方式和行为方式，仅有13.2的受众表示从来不会被影响。虽然，人的说话方式和行为方式是随着成长的过程慢慢形成，还有很多人会因为长时间观看美剧而渐渐改变。在个人访谈中，有人表示平时会模仿喜爱人物的说话方式，比如特别喜欢《老友记》中瑞秋的发音，下意识去模仿，现在说英语的语音语调很像她。
调查结果显示，87.2%的人表示美剧影响和他们与人沟通的方式。如此高的比例，说明受众在人际交往中的状态并不稳定，非常容易受到其他因素的影响。在焦点小组访谈中，笔者发现受众与人的沟通方式是十分个性化的，带有强烈的个人特色。人们在人际交往之中思考和改变，争取获得来自社会和他人更多的认同。美剧作为受众经常接受的内容，一定会对受众的人际交往提供样板和经验，影响其现实社会中和人交往的方式。
（二）文化方面
受访者们了解美国文化的渠道是多元化的，本人提供的答案有
“看美剧”、“看新闻”、“书籍、音乐等”、“美国朋友”、“体验过的人”、“自己体验”、“其他”。78.2%的受众选择了通过美剧了解美国文化。
价值观念是个人在成长过程中逐渐形成，在一定的世界观之上对事物做出选择等评价的标准和行为及倾向。人类社会就是建立在一定价值观之上的，美剧的核心是美国文化，美国文化反映了美国特有的价值观念。美国的价值观不同于我国传统的价值观，美剧为中国人展示了另一种生活方式和思维方式，让中国人了解到世界上还有这样一群人为了实现“梦想”不懈奋斗。
我国正处于社会的转型期，人们的价值观念也在日渐多元化。美剧平等自由的精神深入人心，使受众能尊重家人朋友，平等的对待他人。美剧从来都不为观众营造美轮美奂的梦境和永远幸福的童话。美剧是现实主义的，可以看到美国社会存在的各种真实社会问题。居高不下的犯罪率、枪支泛滥、校园暴力等等，都是美剧常见的情节。受众在这里看到了真实的人遇到不堪的现实，不是一味逃避，要奋起反击。角色们毅然决然的选择了承担责任，崇尚自由和正义，追求自己的理想。
参考文献：
[1]查尔斯·赖特.大众传播：功能的探究[m].北京：新华出版社，2004.
[2]程宏著，中国电视观众现状报告[m].北京：中国广播电视出版社，2005.
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[6]熊飞宇.中美电视剧叙事差异解读[j].安徽文学，2009，7（58）.
谁是美剧迷_互联网上中国观众的美剧观看与接受_曹书乐
网络传播研究国啸闻界2012.09
由自己主导的互联网战略以开辟新的天地,另一方面要在受众和广告方面与新兴视频网站竟争"
这种竞争已日渐激烈"有报道称:/艾瑞咨询的数据显示,过去三年,北京电视机开机率从70%下降
到30%"也就是说,过去100户家庭中70户有看电视的习惯,现在只有30多户"0(刘映花,2011)传统电
视用户在流失,而网络视频用户在不断增长"据统计,目前中国/已有超过4000万人为-网络视频独占群
体.,即他们只使用网络视频而不收看传统电视"网上的收视群体主要集中在21一27岁,高中到本科学历
的占据800/0"(李舫,常丽芳,2011)这表明在中国,视频网站已拥有稳定庞大的受众群体"因为可以
随时!按需点播,有极为广泛的内容选择余地,网络视频成为不少年轻互联网用户观看电视节目的第一选
择,/互联网上看电视0的娱乐习惯渐渐形成"/互联网上看电视0的渠道主要有四类:一是在电视台!电视制作机构的宫方网站上观看其播出的正
版电视节目.二是在未经授权的情况下,用户彼此之间通过互联网传播电视节目视频,或在视频网站上观
看未经授权的节目,在一定程度上侵犯了知识产权;三是商业视频网站向电视节目版权所有者购买正版视
频授权,然后向互联网用户播出;四是互联网用户观看视频网站原创自制剧"其中,在很长一段时间内第
二类行为远远多于其他"近两年来,第三类情况正迅速变得普遍,第四类则是一种新兴的趋势"
在各种通过互联网被观看的电视节目中,美剧(即美国电视剧)是在中国年轻观众中风行的一种重要
类型"看美剧!谈美剧也已成为不可忽视的社会文化现象"
美剧在中国的传播经历了从/地上0到/地下0再到/地上0的四个阶段:第一阶段,打开电视看
译制剧;第二阶段,打开电脑(碟机)看盗版光盘,第三阶段,打开电脑从互联网下载或在线观看盗版视
频,第四阶段,在线观看已授权视频(曹书乐,2012)"
其中,代表着第三阶段的行为是中国年轻观众近年来观看美剧的主要方式"未经授权的美剧视频一般
从葛兰西的文化霸权理论解读美剧在当今中国的流行葛兰西火与玫瑰意识形态理论
. 《从葛兰西的文化霸权理论解读美剧在当今中国的流行|葛兰西火与玫瑰意识形态理论》
摘要：摘要：中国年轻观众对于美剧的狂热追捧已经成为当今中国一道瞩目的流行文化现象， 笔者认为葛兰西的文化霸权理论可以很好的解读当前这个流行的文化现象，英国文化研究代表人物斯图亚特•霍尔从葛兰西的“文化霸权”理论出发认为，文化接受过程中存在着一种“优势意识形态”，而这种“优势意识形态”在美剧中不留痕迹地被复制着
摘要：中国年轻观众对于美剧的狂热追捧已经成为当今中国一道瞩目的流行文化现象。通过分析葛兰西的文化霸权理论，本文旨在说明表面上观众自愿消费剧情，实质上则是美剧制作人通过一种隐秘的方式把美式核心价值观“强加”给观众。 关键词：美剧；葛兰西；文化霸权；剧情；价值观 一、引言 全球化已成为一个不可阻挡的世界性的历史潮流。全球化首先是经济全球化，其次，经济的全球化必然伴随着文化的全球化。而文化的全球化对人们思想观念的影响远比经济深入得多。传统习俗与现代信仰，东方文明与西方文明，民族性与世界性都成为了学者们苦苦探索的问题。中国也不可避免地卷入到这场全球化的运动中去，反映在文化上，主流文化也开始出现巨大的转折。而近十年来，变化更是日新月异。曾几何时，人们不再议论金庸先生的《射雕英雄传》，不再陶醉于琼瑶阿姨的《一帘幽梦》，而《越狱》（Prison Break）这部在美国收视率并不在前20名的电视剧在中国却一炮而红，成为街头巷尾人们的谈资。里面的男主角温特沃什•米勒（Wentworth Miller）也一夜成名，成为了中国青少年新的偶像。情节紧凑，悬疑跌宕的美剧替代了温情脉脉的韩剧和日剧，吸引了人们的眼球，成为了时代的新宠，尤其受到了大学生，留学生，白领和年轻中产这一特殊群体的追捧。较早之前的《欲望都市》（Sex and the City）、《老友记》(Friends)、《24小时反恐》（24 Hours）、《迷失》 (Lost)以及现在正在热播的《英雄》(Heroes)、《绝望的主妇》(Desperate Housewives)和《绯闻女孩》(Gossip Girl)等美剧在中国都是非常流行的。现在，一集当季的美剧在大洋彼岸刚刚播完，国内的字幕制作小组就会迅速地投入到翻译工作中去，不到12个小时，配有中英文字幕的美剧就能给国内的美剧迷带来新的视听盛宴。以下的数据或许更能说明一些问题。就网络上美剧论坛的注册人数而言，截止2010年2月23日，国内四大美剧论坛的数据分别为：人人影视美剧论坛的注册会员数达到672569人，在线会员数最多的时候为2009年1月12日，有4661人同时在线，当时是冬季档美剧回归的时候；另一个美剧论坛謦灵风软的注册人数已达到328484人，最多时有6306人同时在线，发生在2008年1月17日，也是当年冬季档美剧回归的时候；另一个新兴的美剧论坛 ― 破烂熊乐园，作为一个后起之秀也拥有98489的会员数，最多时竟有18764人同时在线，时为2009年7月11日的凌晨，正值当年暑假档美剧回归的时候。通过这些数据不难看出，中国年轻观众对
美国情景喜剧在中国的跨文化传播——以《摩登家庭》为例
202012
NewsDissemination新闻传播
一、美国情景喜剧现状
（一）美国情景喜剧
美剧的种类可以分为情景喜剧（situationsitcom/situa⁃tioncomedy）、肥皂剧（soapopera）、系列情节剧（dra⁃
ma）三种。情景喜剧是喜剧的一种形式，英文名是Sit⁃
com，它是SituationComedy的缩写，其典型特征是拥有几
个固定的角色和相对固定的场景，比如说大家熟知的《老
友记》《生活大爆炸》等，它们长期占据着收视率排行榜
的前列，收获了不菲的成绩。情景喜剧在美剧中占了很大
的比重，是美剧中历史最为悠久的类型，可以说，情景喜
剧发展史就是一部美国电视史。
（二）《摩登家庭》简介
《摩登家庭》是一部以伪纪录片形式拍摄的情景喜
剧，自2009年9月首播以来一直取得很高的收视率，曾获
艾美奖、金球奖等重量级奖项。故事主要围绕父亲与两个
孩子的三个特殊小家庭展开：忘年恋国际家庭——60岁
的父亲迎娶了第二任妻子，一位性感且有11岁儿子的哥
伦比亚美女；美国传统家庭——一对普通父母与三个性格
各异的孩子；另类同志家庭——一对男同性恋，领养了一
名越南女婴组成三口之家。这三组家庭是美国大熔炉文化
的社会缩影，体现了美国的社会背景，他们陪伴观众生活
了十一年，以诙谐幽默的方式展现了家人间的共同成长及
无可替代的亲情、友情和爱情。剧中毫不避讳高科技与时
代热门话题，将摩登两字诠释得淋漓尽致。
二、《摩登家庭》在我国跨文化传播成功的原因
（一）文化层面1.文化的相似性
《摩登家庭》虽然以摩登为名，剧中的各种元素也非常现代，但它的文化内核实际上没有那么先锋，甚至可以
说是怀旧的、保守的，整个剧本围绕着传统家庭价值观而
展开。此剧以加利福尼亚州作为故事发生的背景，最大程
度过滤了精英人群推崇的契约关系，以中产阶级社会为出
发点，强化了亲情、血缘和家庭伦理在社会网络中扮演的
核心角色，激发了观众对于美好亲密家庭关系的向往。
虽然美国与中国有不同的文化背景与文化符号，但是
美剧在中国的传播及启示
龙源期刊网
美剧在中国的传播及启示
作者：李徽
来源：《电影评介》2014年第17期
【作者简介】李徽， 女，辽宁锦州人，辽宁医学院外语教研部讲师，硕士，主要从事英语语言文学和语言文化研究。
【基金项目】美剧《生活大爆炸》剧照 美剧在中国的传播，可追溯到中央电视台在20世纪80年代引进的《大西洋底来的人》，这部科幻题材的电视剧在当时风靡全国，深受国人喜爱。时至今日，美剧大量涌人中国，《生活大爆炸》、《绝望主妇》、《实习医生格蕾》、《绯闻女孩》等影视剧，以其精彩的情节、紧凑的剧情和开放自由的生活方式，吸引了越来越多的中国人。
目前，美剧在我国主要是通过网络传播的。电视剧并非简单地再现真实世界，而是编剧“有选择地截取生活的横断面，并将之渲染、放大，展现在观众面前”。因此，美剧携带着强烈的美国思想，裹挟着浓郁的美国文化，传播到我国，冲击着我国的传统文化和价值观。
之所以选择《生活大爆炸》作为研究对象，是因为其自开播以来，在美国有着很高的收视率，具有典型特征。同时，它在我国的知名度、关注度都非常高，跨文化传播的作用范围也就更为广泛。
一、《生活大爆炸》在中国的传播
《生活大爆炸》是美国哥伦比亚广播公司电视台于2007年9月推出的一部情景喜剧，讲述了四位怪异科学宅男与一位金发美女之间的故事。自开播以来，它就从默默无闻的边缘题材喜剧摇身变成美国哥伦比亚广播公司电视台黄金档王牌电视剧，收视率居高不下。
（一）内容分析
《生活大爆炸》这部情景喜剧，让中国观众在欢声笑语中悄然接受美国文化。除了四位科学宅男浓厚的书呆子气息和怪癖的性格和行为令人发笑外，幽默的语言也是一大特色。剧中幽默诙谐的话语随处可见，在普通生活场景中简单诙谐地说出这几句话，看似为了幽默，实则传递了美国功利主义、个人主义思想。《生活大爆炸》中的美式幽默只是吸引观众的手段和形式，在其中真正起重要作用、实现碰撞交流的还是文化。整部情景剧张扬个性、标榜自我，体现了典型的美国个人主义精神，迎合了追求标新立异的我国青年一代，在很大程度上影响着他们的思想方式。
跨文化交际论文跨文化交际论文选题
跨文化交际论文跨文化交际论文选题
作为声音与影像相结合的艺术，电视剧在全球化领域下的跨文化传播过程中的地位与作用不容小觑。随着信息全球化趋势的不断深入，来自国外的电视剧通过各种传播渠道逐渐走入我国文化市场。全球化趋势的加深必然导致来自不同国家、地区、民族的文化碰撞与融合，就当下形势而言，这种冲突更多地表现为文化强势一方对弱势一方的侵袭，巧妙的文化传播形势无疑能够推动侵袭的成功。凭借着戏剧化的悬念设置、紧张快速的情节发展、复杂多样的人物性格，美剧在我国拥有着颇为广泛、高端与精英化的受众群体，而美剧在我国实现的跨文化传播无疑证明了美国文化输出方式的卓越。国产电视剧应以促进民族文化的全球性传播和增强国家文化实力为出发点，对美剧的跨文化传播予以分析、学习和借鉴，在正确认识自身的基础上取长补短，力争在国际文化市场中的优势地位。
一、美剧传播成功的深层因素
文化，具有着开放与多元的性质，不同国家、民族乃至个体的相互交流都必然导致不同文化间的碰撞和融合。由此可见，文化的国际传播是人类社会发展的必然。在全球化趋势日益深入的当下，各国家、民族都在努力推动着自身文化实力的提升，寻求着将自身文化推向世界的方法。作为美国文化传播的有效方式和良好途径，美剧在我国得以广泛传播有着各方面的深层因素。首先是文化语境方面的优势。全球范围内各个国家、地区、民族的文化被分为高、低语境文化两种不同类别，其中包括中国在内的大多数东方国家属于前者，包括美国在内的西方国家则归属于后者。
在高语境文化的社会背景下，社会成员的相互交流具有间接和隐晦的特点，而低语境文化社会背景下的社会成员相互间的信息传递则更加直接、明朗①。当下，我国已经步入快节奏发展阶段，社会环境的变化导致社会成员愈加乐于直抒胸臆，而具有直接、明朗表达和交流等特点的美剧也就自然拥有了文化上的传播优势。
同时，美剧涉及的主题大都较为虚幻，诸如科幻、罪案、喜剧等同现实生活并无紧密关联，加之中美之间人民生活环境的较大差异，导致我国观众在观看美剧的过程中始终处于超脱现实的欣赏位置，并因其主观判断与现实功利色彩的脱节，能够保持更加宽容的态度，游戏性、体验性的观看在很大程度上消磨了异质文化传播可能产生的冲突和碰撞，使突破文化屏障的跨文化传播得以顺利进行。
论中国美剧热潮的兴起
影视与传媒 论中国美剧热潮的兴起 李婧（浙江传媒学院３１００００） 摘要：电视剧是现代文化和社会生活中不容忽视的一项重要内 容。美剧逐渐被国人所接受、越发走入中国人生活的美剧显示美国文 化正通过美剧对中国产生影响。 关键词：美剧；特色；质量；网络；模式 电视剧是现代文化和社会生活中不容忽视的一项重要内容， 美剧存过去的几年时间里对中国产生了不小的影响，正逐渐被国 人所接受、走入国人的生活。美剧在中国的兴起与韩剧日剧有很 大不同，美剧中对现实问题的真实反映和对政治时事的针砭时弊 决定了它极少出现在中国的电视台中（央视曾引进《兄弟连》和 《绝望的主妇》）。美剧不能像《大长今》依靠电视台的弓１进掀 起韩潮一样掀起美剧热潮，以网络为载体的美剧，走红所依赖的 是它的高质量。 美剧的质量被广大中国观众认可，看美剧的生活观念已经逐 渐深入人心，其热度超过早它进入中国市场的韩剧、日剧。第一 个原因是它独具特色。例如让中国了解、喜爱美剧的两部里程碑 的作品《老友记／六人行》和《越狱》。情景喜剧《老友记》出 彩的是贯穿始终的美式幽默，美国式的幽默是和中国式的幽默完 全不一样的，它不是单纯的语言幽默，更多是语言配合环境、动 作、人物表情，用丰富立体的方式将你带入一种愉悦的环境中， 从而让人笑料不断，中国式的幽默更多是在甩包袱，即在平淡的 事情中加入若干亮点，观众的时间多是在等待其中最出彩的部分 出现，虽然情景喜剧是主要角色和基本环境永不变化的系列剧， 但反而突出了语言的张力和平易近人的故事环境。 《越狱》则是 非常成功的情节、节奏美剧，其节奏是根据它的题材剧情的发展 变化、情绪的高涨低落以及风格的悲喜处理决定的，牵涉到各个 环节的配合。 《越狱》题材不算新鲜，但是情节丝丝入扣，每一 集都会有情节的变化、起伏，细节处理十分谨慎，清楚展现甚至 一个螺丝钉的来源，让观众觉得电视剧中没有被浪费的时间，每 一个镜头都有深层次的意义。在结尾留下悬念也是其标志性特 征，此后也成为了美剧的典型特征之一。 美剧对国人的吸引力也不光是文化、生活中的差异和特色， 一个重要原因是美剧中的限制级内容的存在在远远多于中国电视 剧中的程度。美剧几乎就是以政治丑闻、宗教、神秘事件、暴力 血腥、性为噱头亮点，除去比较极端的电视剧，如《六人行》一 样在美国看来十分健康，其幽默内容也不完全能被中国接受。例 如第一季第二集，女孩子￣ｆ３￥Ｈ男孩子在讨论性，女孩子显然认为 亲吻是性里面的重要一环，而男孩子则认为亲吻无足轻重，只是 暖场而已，“我想对我们来说，接吻只是暖场，你明白？就像一 开场，你必须看完那个谐剧演员的表演，然后平克・弗洛伊德才 会出来。” 美剧中对现实问题的直言不讳和对语言的随意性还 是超出了国人被认为能接受的范围，但是随着改革开放３Ｏ年的到 来，中国的年轻人越来越能接受比较敏感的题材，在中国高限制 级的电视剧审查下，年轻人甚至对限制级内容更加喜爱和追逐， 网络在中国的兴起为年轻人提供了观看所喜爱美剧的机会。 网络上世纪９Ｏ年代崛起中美国，２０００年后盛行中国，直到如 今网络已经成为大部分中国城市人了解，接触Ｌ廿界的媒介，其作 用已经超过电视、广播等其他媒体。网络是将好与坏都放大的平 台，对于高质量的美剧它起到了很好的传播作用，如撇开版权和 内容问题不论，网络完全正面的促成了美剧于叶１国的兴起。网络 缩短了地域问的距离，周五在美国电视台播出的美剧，周六在网 络上就可以看到，并且随着网络速度的普遍提升，在线和下载速 度的飞速提升，使得观看美剧更加方便（美剧后期制作精良，下 载文件大的高清格式深受喜爱），而众多网络字幕组的出现，也 使得上网观看美剧突破了语言障碍。 美剧不断带给人内容上的新鲜感和精良的制作，是由美剧的 运营模式决定的。美剧绝大部分是商业电视系统的产品，而商业 本。据了解，我省动画产品每分钟的成本约２０００元，而南方动画 产品每分钟的成本则要达到ｌ万元以上。设备、技术的费用大体 相当，差别主要是人员开支的悬殊导致的。做同样的工作，动漫 人才自然向待遇“高处走”。 第＿Ｉ，产业链条断裂、上下游尚未形成联动机制 从国际经验看，动漫产业有一条非常清晰的产业链条，即先 有漫画，再有动画，把漫画动起来，才有了单机版的游戏，然后 接着有了网络、有了网络游戏，网络游戏发展到一个成熟阶段， 就到了电子竞技，也包括新兴的视频游戏，这个发展链条在我省 却非常不清晰。省内的许多企业在动漫衍生产品的设计开发方面 还没有跟上，用衍生产品来为企业盈利自然无从谈起。动漫产业 规律表明，在赢利上，电视播出只能收回１／４的成本，如果没有 衍生品的支撑，企业很难发展。并且当前大多数动漫公司从动漫 产品的制作到播出、发行一揽到底，面面俱到，分散了精力。许 多单项做的很好的动漫制造商也因为没有衔接成链出现了销售平 台的不足，无形之中削弱了企业的优势。 第三，动漫产品的创意水平不高 动漫产业市场竞争激烈，产品必须经过市场检验，对比和认 可，才能有更大的销量，从目前看，我省动满企业原创能力还不 强，原创作品总量不多，缺乏对题材的深刻挖掘，缺少个性鲜明 生动的品牌形象和丰厚的文化内涵，在市场上被普遍认可产生较 大影响的还不多。 四、分析建议 针对上述问题，黑龙江的动漫产业发展应建立在“现实性” 和“可行性”的基础上，具体来说可以采取以下几种策略： 第一，借鉴国外先进经验，采用混合发展模式 即“政府＋基地＋企业＋市场＋行业”五个要素齐抓共管。以政 府支持为保障，完善产业结构和布局，加强基础设施建设和人才 培养，保护知识产权。以基地为依托，搭建动漫产业的公共技术 １ ４４ 服务平台。以企业为主体，以市场为导向，加强行业联动，使产 品更具生命力，行业更具竞争力。 第二，积极扶持龙头企业，培育动漫品牌 我省应注重发现、选择若干发展战略高、企业实力强，有较 强竞争力的企业作为扶持的重点，推动企业间按照现代企业制度 模式实行联合、兼并、重组，培养出我省动漫产业的龙头企业和 领军力量。动漫品牌决定了动漫产品的成败，企业在题材的规划 中要有世界眼光，科学的对待民族与世界的关系，挖掘优秀民族 文化和优秀地域文化的题材和要素，在创新、开放和交流中实现 民族文化的主体性，体现时代性。要重视动漫作品的文化内涵和 形象设计。 第三，加快人才培养，增强企业发展后劲 加强动漫原创、制作、经营、管理以及营销策划复合型人才的 培养，把动漫人才纳入我省文化艺术类人才培养规划。积极引导省 内高校开设动漫专业，并作为重点学科加快建设，依托省动漫产业 基地建立动漫人才培训实习基地，推动产、学、研有机结合。注重 引进有突出成就的动漫高端人才，采取优惠政策和措施，做好创业 人才和精英人才的引进、安家、创业等方面的工作。 总之，要促使产业向集约化发展，集中动漫市场的资源，实 行大企业、大品牌、大发展，积极培育享誉国内外的中国动漫王 牌企业。发挥市场的作用，通过市场来选择动漫品牌的认可，并 以此激励动漫人才的培养。 参考文献 １．赵琳琳 《中国动漫产业环境分析》 ２．谭玲、殷俊．《动漫产业》
浅论通俗电视剧的跨文化传播解读美剧在中国流行现象的论文-影视论文
浅论通俗电视剧的跨文化传播——解读美剧在中国流行现象的论文
影视论文
论文关键词：通俗电视剧 电视作品的引进 跨文化传播
论文摘要：日剧韩剧曾一度风靡中国，如今美剧热也来到了我们身边。2004年，美国abc电视台推出最新电视连续剧((desperate housewives》不仅在北美地区迅速蹿红，更是以惊人的速度风靡全球130余个国家和地区。事实上，美国文化正通过音乐、体育、电影等手段，越来越大地影响着整个世界的文化形态。本文将解读这部以美国中产阶级生活为主题的通俗电视剧，分析美剧在中国的跨文化传播。
通俗电视剧反映世俗的生活和世俗的情感。它的产生是有多方面背景原因的:1社会开放:大众文化的通俗审美特征更多的要求电视剧能以其娱乐功能，调节紧张情绪，舒展其生命力。在这种特定的精神要求下通俗剧应运而生。2经济影响:通俗电视剧更具有商业价值，更宜于推向市场便于大众消费，有较强的商品属性，使它能够在文化市场中求生存求发展，并在市场竞争中，对高雅电视剧产生挤压甚至于排斥。3电子传播手段的多样化使其更易于传播，从而产生更广大的受众面。
一、通俗电视剧的主要审美特征
1.故事性与语言性以“讲述一个故事”来满足大众想“听一个故事”的愿望，《绝望主妇》用一个死去主妇灵魂的叙述作为旁白，引领着每一集的故事推进，他居高临下地用既甜蜜而又讽刺的声调把生前亲人、朋友的故事描述给电视观众。对于语言的运用，它更鲜明的体现了与国内通俗电视剧的不同。在媒介的传播中语言和文字，图画一样都是一种符号，而非事件的本身，是人们摄取外来刺激，通过思维赋之以形式，最终受众再对其进行解读。《绝望主妇》的语言特点就是直接明了，用最直观的方式刺激受众的听觉，以加强感染力的。举儿个例子来看一看:加布丽尔·索利斯是剧中一位离不开金钱的主妇，她说:“我试过从贫穷中找快乐，可根本找不到快乐。”这句话相信应该表达了当今社会众多人的心声，在大家还在含蓄的表达“金钱不是万能，没钱是万万不能”时，剧中人物却一语中的，与中国许多电视剧中“贫贱夫妻百事哀”的主题相吻合，这种直白的表达方式让人大呼过瘾。不仅如此，美剧的语言直白的涉及到中国电视剧不敢随便谈论的话题，这与文化差异有关，我们将在后面谈到这个问题。 2.情节性与人物性。与情节紧密联系的是人物形象，《绝望主妇》以四个性格迥异的年轻主妇为主角:离婚的单身母亲苏珊·梅尔一心要寻找忠贞长久的爱情;曾经的职场女强人丽奈特·斯加沃现在的生活被四个顽皮到令人生厌的孩子完全占据;布丽·范德坎普以强硬的铁腕风格治家，事事追求完美，直到发现丈夫居然有了外遇，她对整个家庭的统治开始走向土崩瓦解;加布丽尔·索利斯年轻貌美，丈夫富有，房子豪华，但是这些无法填补加布丽尔心灵的空虚。四个女人的故事个各有各的特点，但是有一点她们是相同的:“绝望”笑容背后“绝望”的生活，现实的观众也在她们身上找寻着自己的影子。生动的人物形象与丰富的故事情节有机地浑然一体，确实构成了通俗电视剧对受众的主要吸引力。
浅析美剧在中国的热播现象
152影视动漫
浅析美剧在中国的热播现象
张雪梅 邓理凡 付昱承
（江西师范大学 新闻与传播学院，江西 南昌 330000）
摘 要：在全球化趋势的推动下，各国更加重视文化输出，而文化产业较发达的美国在文化输出上
具有显著的优势，其中美剧成为一种有力的输出工具。我们在接受美剧带来的精神享受时，更要思考
美剧是如何成功地进行跨文化传播，通过总结规律，我们才能更好地应对外来文化对我国本土文化的
冲击，从而提高自身的文化软实力。本文通过美剧热播这一现象，分析美剧流行的原因，从中借鉴学
习，为国内影视剧的发展提供建议。
关键词：美剧；跨文化传播；影视剧文化
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）12-0152-01
一、引言
在全球化趋势的推动下，跨文化交流在全球化和
多元语境中的研究引起了人们的广泛关注。其中，图
像传播因其在大众文化传播中的独特优势，在跨文化
交流中占有重要地位，电视剧作为图像传播的一个重
要分支，凭借其独特的亲切感、丰富的受众和广泛的覆
盖范围，成为跨文化交流的重要工具。外国电视剧的
跨文化传播在一定程度上满足了公众对外国文化的渴
望和好奇心，但也通过“文化软着陆”潜移默化地影
响和渗透了大众生活，重构了理想中的“现实图景”。二、美剧热播原因
（一）题材多元，内容丰富
美国文化的多样性决定了其影视文化的多样性，
此外，美国实行电视分级制度，科幻、末世、爱情、战争、
历史等等。美剧不仅题材多样，有些美剧主题也非常
有深度，如政治剧《纸牌屋》向观众展示了政治内部
斗争，体现了权力阴暗的一面。
（二）编剧主导，收视为先
编剧是美国电视剧制作过程中的核心，美剧的编
剧通常是一整个团队，根据他们的专业知识，不同的编
剧负责不同情节线索和编排高潮部分。采取季播、边
写边拍边播等形式，观众掌握着电视剧播放的话语权，
电视台根据观众对人物的喜爱、剧情的反映安排下一
步的拍摄。
（三）竞争激烈，制作精良
美国五大广播网（ABC、CBS、CW、FOX、NBC）
美剧在中国跨文化传播[论文]
浅析美剧在中国的跨文化传播
摘 要：21世纪以来，随着全球化的进展及互联网的普及，美剧迅速发展，“美剧热”愈演愈烈，并在中国培养了一大批的美剧观众。本文试图以当今流行的美剧作为研究对象，从美剧在中国的传播历程、成功实现跨文化传播的原因以及对我国本土电视剧的启示等方面来做一些解读。
关键词：美剧 跨文化传播 网络
一、引言
电视剧是一种集艺术、生活、文化与一身的产业，它不仅包含了一个国家的社会生活，也反应了一个国家的社会价值观、伦理道德、文化传统等精神层面的一些东西。如今电视剧作为一种文化产业，已成为普通大众在家庭生活中娱乐消遣的一种重要方式。随着互联网的迅速发展，以美剧为主导的西方国家电视剧在年轻人中的盛行，这些电视剧却已产生了十分轰动的效应。 美剧在继韩剧和日剧之后，以黑马的姿势席卷网络荧屏。年轻人中美剧迷、英剧迷难以数计，看美剧成为一种时尚。面对如此盛况，我们应该思考，究竟欧美电视剧有什么魅力，让中国这么多观众愿意成为其忠实的粉丝呢？ 这种跨文化传播是如何实现的？国产剧应该如何应付这种挑战，从而求得自身的保全与发展呢？
二、美剧在中国的传播历程
1、20世纪80年代——萌芽阶段
1979年中美正式建交，1980年中国中央电视台引进了第一部美剧《大西洋底来的人》，这部21集的电视剧拉开了美剧对中国电视剧荧屏冲击的序幕。同年，央视又引进《加里森敢死队》等几部美剧。这些美剧在当时中国电视剧发展还处于较低水平的时候，带来了不小的“荧屏冲击”。此阶段美剧的传播中介是国营电视台。
2、20世纪90年代——发展阶段
1995 年，香港的无线明珠电视台播放了美国情景喜剧《老友记》，在广东沿海一代受到热捧。之后随着 dvd的发展，《老友记》在中国全国范围内传播开来，掀起又一次的美剧热潮。此阶段美剧的传播中介是dvd。
3、21世纪以来——热潮阶段
21 世纪以后，互联网的发展越来越迅速，美剧在中国网络的发展愈加迅猛。美国电视剧在美国播放不久，在网络上就会出现可供下载的资源，中国观众可以及时看到最新的美剧。大量的美剧迅速蹿红于网络，比如《绯闻女孩》、《生活大爆炸》、《绝望的主妇》、《欲望都市》等，看美剧成为中国社会的一股时尚潮流。此阶段美剧的传播主要是归结于互联网的发展。
美剧在中国的跨文化传播
美剧在中国的跨文化传播
摘 要
随着全球化语境的不断推进，影视作品的跨文化传播速度令人吃惊，且进展趋势日渐强盛。影视作品具有很庞大的群众基数，是当下风靡全球的文化娱乐产业，随之延伸的是巨大的商机，不仅如此，对于国家之间的文化交流和传播也是很好的途径，能够让你足不出户体验全球盛世华典，是促进当代文化进展的重要组成部分。
电视剧是一种集艺术，生活，文化于一身的产业，它不仅包含了一个国家的社会生活，还反映了一个国家的社会价值观，伦理道德，文化传统等精神层面的东西。电视剧无疑是文化产业的表现形式之一，深受大众的喜爱与追捧，是闲暇之余的重要娱乐方式。互联网的共享性和传播性加速了美剧在全球范围内的传播，老友记、破产姐妹等优质美剧成为了很多年轻人争相收看和商议的对象。美剧打破了日剧和韩剧的统治地位，逐渐成为了新一代的剧集主体，当代年轻人更是将观看美剧当做一种生活仪式感，美剧、英剧的粉丝早已进展到无法估算的地步。
如此风靡的现状必将引发我们对欧美电视剧文化的思考，究竟是什么魔力吸引着大量的中国观众沉迷于此，它是通过什么方式完成了文化的跨语言、跨国界、跨习俗的传播。
面对如此盛况，我们应该思想，究竟欧美电视剧有什么魅力，让中国这么多观众情愿成为其忠实的粉丝呢，这种跨文化传播是如何实现的。
设计尝试用论文的形式探寻美剧对我国大众文化格外是影视作品跨文化传播的启发和借鉴有哪些，以此来提高我国的文化软实力。
关键词：跨文化，价值观，传播，大众文化
Intercultural Communication of American Drama in China
Abstract
In the context of globalization, the cross-cultural communication of film and television works has
reached an amazing level, and has become more and more intense with the passage of time. Film and