绍兴旅游形象策划书0001
绍兴春游团建活动方案策划
绍兴春游团建活动方案策划一、活动背景和目的：绍兴是中国浙江省的一个历史文化名城，也是中国重要的旅游目的地之一。
绍兴拥有着丰富的历史文化遗产和自然景观，素有“人间江南第一名郡”之美誉。
为了提升团队的凝聚力和归属感，推动员工之间的互动和交流，公司决定组织一次春游团建活动，选择绍兴作为目的地。
目的：1.加强员工之间的沟通与交流，提升归属感和凝聚力；2.放松心情，促进团队的合作和协作精神；3.提升团队成员的自信心和挑战精神；4.感受绍兴的历史文化和自然风光，提升文化素养。
二、活动时间和地点：活动时间：4月中旬，为春天最美丽的时候，避开假日和旅游高峰期。
活动地点：绍兴市区及周边景区。
三、活动流程：1.活动前期准备：a.确定活动日期和人员名单；b.联系相关的活动场地和酒店，预订好住宿和用餐；c.筹备活动所需要的道具和设备；d.制定行程和活动计划。
2.活动第一天：到达绍兴，进行活动开展前的准备工作。
a.安排团队成员前往绍兴，抵达酒店开始入住；b.举行开幕仪式，公司领导致辞，宣布活动的目的和规则；c.进行团队建设项目，例如团队拓展训练、解谜游戏等，以培养团队合作意识和解决问题能力；d.晚上进行晚宴，促进员工之间的交流和互动。
3.活动第二天：参观绍兴的历史文化景点。
a.上午参观绍兴的古建筑和历史遗迹，例如绍兴古城和柯岩等；b.组织文化体验活动，例如制作传统手工艺品等，增加员工对绍兴文化的了解和热爱；c.午餐后进行一些冒险和刺激的项目，例如皮划艇、攀岩等，以挑战员工的勇气和挑战精神；d.晚上进行闭幕仪式，总结活动，为优秀团队成员颁发奖励，同时也可组织一些员工自发展示的环节，展示各类才艺。
4.活动结束：a.回程前进行团队总结和分享，每个成员发言，分享对活动的感受和收获；b.颁发活动纪念品和团队建设证书，感谢每个团队成员的付出；c.活动结束，回程结束。
四、预期效果：通过这次春游团建活动，预期能够达到以下目标和效果：1.加强团队士气和凝聚力，增强员工的归属感和目标意识；2.促进团队成员之间的沟通和交流，增进了解，加强合作意识和协作精神；3.提升团队成员的自信心和挑战精神，培养了团队成员的领导能力和解决问题的能力；4.加深对绍兴历史文化和自然景观的了解和热爱，提升文化素养和自身修养；5.激发团队成员的创新意识和思维能力，为公司的发展提供更多的创新和想法。
绍兴旅游形象策划书
绍兴旅游形象策划书绍兴是一座充满着浓厚文化氛围的历史名城，风景优美，胜景连连，文化底蕴深厚。
因其得天独厚的地理和人文资源，绍兴被誉为“东南名邦、江南名城、文化之邦”。
那么，在如此优美的城市，我们如何才能更好地推广其旅游形象，吸引更多的游客前来旅游呢？下面，我将为大家提出一份绍兴旅游形象策划书。
一、目标群体首先，我们需要确定目标群体，绍兴的自然风光及文化底蕴吸引的是广大文艺青年、家庭游客、老年人及国内外的文化背景学者等多元化旅游群体，他们有着对富有文化内涵的历史古城及古运河的浓厚兴趣。
二、旅游品牌其次，我们需要为绍兴做品牌设计，旅游品牌的名称以及logo设计也很重要，它们像是一种润滑剂，为旅游产品销售起到显著的促进作用，更好地宣传和推广绍兴旅游形象。
品牌名称应该具有创新性和概括性，logo设计要求形象新颖、简单设色口感平衡,简单易懂，背景色充分体现代表绍兴的历史文化内涵。
三、文化元素绍兴旅游文化元素要与城市文化溯源相结合，“静思，文如其水;月浸，诗似其山”，绍兴古典文化及文物保护先进、丰富的城乡旅游资源、正史野史等多方文化元素渗透于旅游行程中，以达到最大程度上挖掘和利用绍兴旅游资源的目的。
四、市场推广市场推广要从市场定位出发，制定切实可行的营销策略，包括公共宣传、网络直推、直邮、专项活动招展、高管参观考察等几个方面。
其次，配合打造各种有效形式的旅游节庆，吸引更多人前来，同时也要加大绍兴旅游线路的推广力度。
五、安全保障绍兴各景点的安保管理要人性化，统筹旅游行程，高质量的旅游服务，及时调整旅游行程，切实保障游客的安全。
旅游行程中，要经常与当地的旅游部门沟通，获取最新的旅游信息，以确保游客的旅途安全。
如果以上几个方面都能得到有效的支持，那么绍兴旅游形象必定会得到一个极好的宣传和推广。
希望有更多人来到绍兴，去发现这座城市的美丽和魅力。
介绍绍兴的策划书3篇
介绍绍兴的策划书3篇篇一绍兴城市旅游策划书一、活动背景绍兴是一座拥有悠久历史和文化底蕴的城市，拥有丰富的旅游资源。
为了更好地推广绍兴的旅游品牌，提升绍兴的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来绍兴旅游，我们制定了本策划书。
二、活动主题“寻梦绍兴，感受古城魅力”三、活动目的1. 推广绍兴的旅游品牌，提升绍兴的知名度和美誉度。
2. 吸引更多的游客前来绍兴旅游，增加旅游收入。
3. 展示绍兴的历史文化和自然风光，增强游客对绍兴的认同感和归属感。
四、活动时间[活动具体时间]五、活动地点绍兴市区及周边景区六、活动内容1. 开幕式：在绍兴市区举行盛大的开幕式，邀请当地文艺团体表演具有绍兴特色的歌舞节目，展示绍兴的文化魅力。
2. 文化体验活动：在绍兴市区和周边景区举办丰富多彩的文化体验活动，如传统戏曲表演、书法绘画展览、民间手工艺品制作等，让游客亲身感受绍兴的历史文化和民俗风情。
3. 美食节：在绍兴市区举办美食节，展示绍兴的特色美食，如绍兴黄酒、臭豆腐、梅干菜扣肉等，让游客品尝地道的绍兴味道。
4. 旅游推介会：在绍兴市区和周边景区举办旅游推介会，向游客介绍绍兴的旅游资源和旅游线路，提供旅游咨询和服务。
七、活动宣传1. 在电视、报纸、网络等媒体上发布活动广告和宣传信息，介绍活动的时间、地点、内容和亮点，吸引游客前来参加。
2. 在绍兴市区和周边景区设置活动宣传牌和海报，引导游客参与活动。
3. 利用社交媒体平台进行活动宣传，扩大活动的影响力和覆盖面。
八、活动预算1. 开幕式和闭幕式费用：[X]元。
2. 文化体验活动费用：[X]元。
3. 美食节费用：[X]元。
4. 旅游推介会费用：[X]元。
5. 宣传费用：[X]元。
6. 其他费用：[X]元。
九、活动效果评估1. 在活动结束后，通过问卷调查、游客访谈等方式，对活动效果进行评估。
十、注意事项1. 活动期间要加强安全管理，确保游客的人身和财产安全。
2. 要做好活动的组织和协调工作，确保活动的顺利进行。
绍兴一日游自驾方案
前往东湖景区，游览东湖山水风光，乘坐乌篷船，体验水乡风情。
6. 15:00-16:30
前往兰亭景区，参观王羲之纪念馆，了解书法艺术，欣赏兰亭序碑。
7. 16:30-18:00
前往周恩来纪念馆，缅怀一代伟人，了解周恩来ห้องสมุดไป่ตู้志的革命生涯。
8. 18:00-19:30
晚餐时间，品尝绍兴夜市的特色小吃。
9. 19:30-21:00
自由活动，可漫步绍兴古街，感受江南水乡的夜晚风情。
10. 21:00
驾车返回出发地，结束愉快的绍兴一日游自驾之旅。
三、注意事项
1.游客在出行前，请确保车辆状况良好，携带相关证件（驾驶证、行驶证等）。
2.请遵守交通规则，注意行车安全，保持适当的车距。
3.游览景区时，请遵守景区规定，保护环境，不乱扔垃圾。
二、行程安排
1.出发前准备
-确保车辆状况良好，携带驾驶证、行驶证等必备证件。
-检查天气预报，准备相应的防晒、防雨用品。
-提前了解各景区的开放时间和门票信息。
2.行程概述
- 08:00从居住地出发，自驾前往绍兴。
- 09:30抵达绍兴，开始游览。
- 18:00结束游览，返回居住地。
3.详细行程
- 09:30-11:00鲁迅故里
-关注天气预报，确保行程安全。
五、结语
本方案为一份合规的绍兴一日游自驾方案，旨在为游客提供一次难忘的旅行体验。在旅行过程中，请游客务必遵守相关法律法规，确保自身和他人的安全。预祝您在绍兴的旅程愉快！
- 15:00-16:30兰亭景区
参观兰亭，了解王羲之的书法艺术，欣赏兰亭序碑。
- 16:30-18:00周恩来纪念馆
介绍绍兴的策划书3篇
介绍绍兴的策划书3篇篇一一、活动主题“品味绍兴，感受文化”二、活动目的1. 推广绍兴的历史文化和旅游资源，提高绍兴的知名度和美誉度。
2. 促进绍兴的经济发展，增加旅游收入。
3. 加强与各地的文化交流，增进友谊。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点绍兴市越城区五、活动内容1. 开幕式在绍兴市越城区的广场上举行，邀请当地政府官员、文化名人、旅行社代表、媒体记者等参加。
开幕式上，将播放绍兴的宣传片，介绍绍兴的历史文化和旅游资源。
同时，还将举行文艺表演，展示绍兴的传统文化。
2. 文化展览在绍兴市博物馆举办，展示绍兴的历史文化和民俗风情。
展览将分为三个部分：第一部分展示绍兴的历史沿革和文化遗产；第二部分展示绍兴的民俗风情和传统手工艺；第三部分展示绍兴的当代文化和艺术成就。
3. 旅游推介会在绍兴市越城区的酒店举行，邀请当地旅行社代表、媒体记者等参加。
旅游推介会上，将介绍绍兴的旅游资源和旅游线路，并推出一些优惠政策。
同时，还将举行旅游合作签约仪式，加强与各地旅行社的合作。
4. 文化讲座在绍兴市图书馆举办，邀请文化名人、专家学者等举行文化讲座。
讲座将分为三个主题：第一主题介绍绍兴的历史文化和旅游资源；第二主题介绍绍兴的民俗风情和传统手工艺；第三主题介绍绍兴的当代文化和艺术成就。
5. 美食节在绍兴市越城区的美食街举行，邀请当地知名厨师和美食爱好者参加。
美食节上，将展示绍兴的传统美食和特色小吃，并举行美食评选活动。
同时，还将举办美食文化讲座，介绍绍兴的饮食文化。
6. 闭幕式六、活动宣传1. 电视广告在绍兴电视台、浙江电视台等媒体上投放广告，宣传本次活动。
2. 报纸广告在《绍兴日报》、《浙江日报》等媒体上投放广告，宣传本次活动。
3. 网络宣传在绍兴旅游网、浙江旅游网等网站上发布活动信息，宣传本次活动。
4. 海报宣传在绍兴市的各大景点、酒店、旅行社等场所张贴活动海报，宣传本次活动。
七、活动预算1. 活动总预算为[X]万元，其中包括活动策划、宣传、场地租赁、设备租赁、人员费用等。
国庆绍兴景点活动策划方案
国庆绍兴景点活动策划方案国庆即将来临，为了使广大市民度过一个愉快、难忘的节日，我们特别制定了一份绍兴景点活动策划方案，希望能为大家带来丰富多彩的假日体验。
一、活动主题本次国庆绍兴景点活动的主题为“绍兴寻味之旅”，旨在带领市民和游客探寻绍兴的独特风情、品味当地的美食与文化。
二、活动地点本次活动将选择绍兴市内具有代表性的景点进行，其中包括陆渡吴越王宫、东湖、柯岩、鲁迅故里等。
三、活动内容1. 陆渡吴越王宫参观活动通过导游的讲解，市民们将了解到绍兴的历史背景、吴越文化的瑰宝以及王宫建设的故事。
活动期间，还将举办有奖问答环节，增加互动性和参与度。
2. 东湖赏景活动在东湖畔设置临时摊位，提供热气球体验、皮划艇观光等项目，供市民和游客参与。
同时，安排丰富多彩的舞台表演，包括民间艺术展示、文化演出等，让大家在欣赏美景的同时享受文化盛宴。
3. 柯岩古镇游览进行柯岩古镇的游览，参观古镇内的典型建筑、传统手工艺，品尝当地特色小吃。
此外，还可以组织市民们参与互动游戏，增加趣味性。
4. 鲁迅故里纪念馆参观安排专业导游为市民们讲解，使大家更深入地了解鲁迅先生的生平事迹和思想精髓，透过参观了解到中国近现代文化和文学的发展。
五、活动安排根据当地游客数量以及景点的游览时间，我们将安排合理的行程，确保每个景点都能得到适当的参观和体验时间。
活动时间为国庆节期间的五天，在各景点之间，我们将提供交通工具以确保市民能够顺利参与活动。
六、活动宣传我们将通过各种媒体宣传渠道，包括电视、广播、报纸和网络等，发布活动信息，吸引更多市民和游客的参与。
同时，也会在景点周边设置宣传牌和横幅，提醒和引导人们参加活动。
七、安全保障为了确保活动期间市民和游客的安全，我们将加强安全措施，并与相关保安、医疗、交通等部门进行紧密合作。
同时，提供便民设施和服务设备，如临时厕所、饮水站等，方便大家参与活动。
八、活动总结在活动结束后，我们将组织评估和总结会议，收集市民和游客的反馈意见，以进一步完善活动策划和组织，为今后的节日活动提供经验和借鉴。
绍兴景点旅游策划方案
绍兴景点旅游策划方案1. 引言绍兴是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有大量的自然景观和人文景点。
本文档将介绍一个绍兴景点旅游的策划方案，包括景点选择、时间安排、路线规划等内容，旨在为游客提供一个全面丰富的旅行体验。
2. 景点选择绍兴拥有许多知名的景点，如鲁迅故里、东湖、仙都等，选择合适的景点是旅游策划的重要一步。
以下是我们推荐的主要景点：2.1 鲁迅故里鲁迅故里是中国现代作家鲁迅的出生地，具有重要的文化和历史价值。
游客可以参观鲁迅故居、阅读鲁迅文学作品，了解他的生平和思想。
2.2 东湖东湖是绍兴著名的湖泊，湖面宽广，景色优美。
游客可以在湖边散步、划船，感受大自然的宁静与美丽。
2.3 仙都仙都是绍兴的一座山，被誉为“绍兴屋脊”。
登上山顶，可以俯瞰整个绍兴市区的风景。
山上还有一些古庙和文化遗迹，游客可以感受到浓厚的历史氛围。
3. 时间安排在确定了景点后，游客需要合理安排时间，以充分体验每个景点的特色。
以下是我们推荐的时间安排：•第一天：上午游览鲁迅故里，了解鲁迅的生平和作品。
下午到东湖，欣赏湖景，休闲放松。
•第二天：上午到仙都，徒步爬山，感受绍兴的山水之美。
下午回市区，游览一些历史建筑和文化遗迹。
注：时间安排可以根据个人的兴趣和偏好适当做出调整。
4. 路线规划根据选择的景点和时间安排，我们可以制定一个合适的路线，以便游客能够顺利游览。
以下是我们推荐的路线规划：•第一天：从酒店出发，乘坐公交车到达鲁迅故里，参观故居和纪念馆。
之后乘坐公交车到达东湖，参观湖景。
在东湖附近找一家餐厅用午餐。
下午可以选择在东湖周边散步或划船。
最后乘坐公交车返回酒店。
•第二天：从酒店出发，乘坐公交车到达仙都，开始徒步爬山。
爬山结束后返回市区，可以乘坐公交车游览一些历史建筑和文化遗迹。
最后乘坐公交车返回酒店。
5. 注意事项在旅行中，游客需要注意以下事项，以确保旅行的顺利进行：•请注意自己的人身安全，遵守当地的交通规则。
•注意天气情况，如有需要请携带雨具、防晒用品等。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。
二、策划目的1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。
2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。
三、策划原则1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。
3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。
4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。
四、策划内容1. 旅游目的地分析地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。
旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。
旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。
2. 旅游主题形象定位根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。
旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。
旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。
3. 旅游主题形象设计设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。
旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。
旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。
4. 旅游主题形象传播制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。
五、策划实施1. 成立策划实施小组，负责旅游主题形象策划的具体实施工作。
2. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
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绍兴旅游形象策划书绍兴概况：绍兴地处长江三角洲南翼，浙江省中北部杭甬之间，下辖绍兴县、诸暨市、上虞市、嘛州市、新昌县和越城区，是世界文豪鲁迅先生的故里。
素有“东方威尼斯”的美誉，并荣获联合国人居奖的城市和2 008年中国最具幸福感城市。
素有水乡、桥乡、洒乡、书法之乡、名士之乡的美誉，是首批国家级历史文化剑城、首批中国优秀旅游城市，是长江三角洲南翼重点开发开放城市。
是全国十强市，十强县双十强城市。
也是全国著名的全球纺织城与世界纺织品贸易中心.在自然资源方而,绍兴素以千岩竞秀、万壑争流着称。
苴辖下各市县也无不唸峦峥睞，溪涧幽邃，尤以诸暨的五泄和新昌的穿岩十九峰声名远传；文化底蕴方而，绍兴是越文化发源地和文化中心，人杰地灵，名人辈岀，具有丰富的名士文化、水乡文化底蕴.因此，绍兴素有东方威尼斯、没有帀墙的博物馆、中国划士之乡、中国越都古城之美誉。
绍兴每年还举办纺织贸易博览会、书法节、黄洒节、乌篷风情节、纪念鲁迅高峰论坛、祭禹等活动,吸引着大量海内外游客纷至沓来。
绍兴旅游的SWOT分析：1. S t rengt h s:㈠环境优美，气候适宜，居住圣地；①氛围优势：绍兴市被国家列为首批全国历史文化名城，先后被国家授予''全国科教兴市先进市"、"中国优秀旅游城市”、“国家环境保护模范城市”、‘'国家卫生城市”、“全国创建文明城市工作先进城市"、“国家园林城市”、“最佳中国魅力城市”、'‘国家节水型城市”、“中国品牌经济城市”、"中国生活质量较好百强城市”、'‘全国综合治理工作优秀市”、'‘中国人居环境奖”、'‘中国最适合养生城市”等荣誉，2 0 0 7年，城市环境综合整治考核居全省第1位。
②气候条件：该市处于中、北亚热带季风气候过渡地带，季风气候显著，四季分明，雨量充沛，日照丰富，湿润温和.㈡历史悠久，人文底蕴，陶冶情操；①水城古居，中西合璧：绍兴是这样一座地方色彩很浓的著劣水城，有大小河流1 9 00公里，桥梁4 0 00 余座，是威尼斯的十四倍，被称为“东方威尼斯”•小桥、流水形成典型的江南水乡景色。
东湖洞桥相映，水碧于天;五泄溪泉飞成瀑，五折方下;柯岩石景，鬼斧神工：兰亭以王羲之的《兰亭集序》而被称为书法胜地;沈园则因陆游、唐琬的爱情悲剧使后来者嗟叹不已; 此外还有寓代纤道，南宋六陵，明淸石拱桥以及与此相关联的绍兴风土人情，以乌篷船、乌毡帽、乌干菜为代表，在数千年的历史演变中，积淀了丰富的文化内涵并呈现独特的地方风采，令人仰慕神往。
②特色景点，名人故居：著名的历史文化古迹包括兰亭、禹陵、鲁迅故里（包括鲁迅故居、三味书屋、咸亨洒店、百草园等）、蔡元培故居，周恩来故居，秋瑾故居，马寅初故居,王淡之故居，贺知章故居等名人故里，东湖、沈园、吼山、新昌大佛寺等，古代越王“卧薪尝胆”的故事更是家喻户晓.（1）秋瑾故居位于绍兴城南和畅堂，北靠塔山，西濒鉴湖，古朴雅致，环境淸幽。
少年时代的秋瑾曾在此读书习文，练挙舞剑，后来这里又是她从事革命活动的重要场所。
(2) 西施故里来到诸暨旅游观光的游客，都要慕爼前往西施故里萝村寻访遗迹。
县城附近的西施殿、西施坊、西施门、西施滩，还有西施当年浣纱之处一一浣纱江、浣纱石，都是游人坊古探幽的景点胜地.西施殿，是一个包括了亭、殿、廊、车不、水池、花架的仿古建筑群。
殿内的建筑构件，有很大一部分是从诸四乡收集来的，可以说是民间古老建筑艺术集锦。
各种石雕、木雕的门扇、窗根，五花八门多姿多彩的”牛腿"(雀替)，安置在廊疣与回廊至回廊之间，恰到好处，井然有序。
身临其间，犹如泄进一座古典建筑的艺术殿堂。
(3) 鲁迅纪念馆坐落在绍兴市城南的都昌坊口。
包括鲁迅故居、百草园、三味书屋和鲁迅生平事迹陈列厅。
2. W e akne s se s ：㈠战略瓶颈，市场疲软：20世纪8 0年代中期以前为第一阶段，以红色旅游为主题，从千年前的卧嶄尝胆，到近代民主革命的秋瑾、周恩来，绍兴城市蕴含的剑胆精神使它成了各地政府、学校参观学习的必选之地。
20世纪90年代，绍兴旅游进入第二阶段，随着居民收入的提髙，旅游休闲成为重要的生活方式,绍兴在长三角旅游经济带中，充分发掘自身丰厚的历史人文及自然资源，从而成了华东旅游市场中休闲度假的第一阵营。
早期的一二阶段都充分利用了绍兴的人文和政治资源进行旅游宣传,但进入2 1世纪,随着休闲度假旅游兴起，％地政府不断改善城市旅游配套设施，同时进行城市定位和推广活动.因此，绍兴旅游而临前所未有的挑战。
㈡主题局限，消费滞缓：在绍兴推出“带着课本游绍兴"的旅游战略布局后，旅游对象局限于中小学生和一些怀旧中老年群体，对于年轻一代和外籍游客很难产生巨大的吸引力，而受局限的这群受众又属于消费能力较低的一部分，很难拉动旅游地的消费市场，从而使绍兴的旅游产业陷入不可避免的尴尬境地，这也使将旅游视为拉动经济增长重要决策战略的绍兴市需要调整旅游策略，人文关怀和可持续发展理念的开发力度不够，导致旅游特点不够鲜明。
文化资源开发过于片而使受众群过于单一，各景区缺乏联系，热点关注度不髙使游客对绍兴的整体感知度下降，游记凭忆匮乏，重复消费理由欠缺，综合性消费理由欠缺。
㈢缺乏宣传力度绍兴为人所知的部分基本局限于鲁迅，其余景观也只有江浙沪一带较为熟知的人群略知一二，旅游形象的贫瘠使得人们对英旅游兴趣和关注度自然降低。
3. O p portunit i es：㈠良好的开端：绍兴是全省范围内旅游业起步较早的地区，也是编制市域旅游规划较早的地区。
绍兴市实施第一轮旅游发展规划的时期正值我国旅游业从外事接待型事业转变为国民经济产业的时期，在政府和市场的双重推动下，丰富的旅游资源禀赋和良好的旅游接待基础使绍兴旅游业一开始就进入了迅速增长的轨道.㈡政府的大力支持：省委和省政府在《关于建设旅游经济强省的若干意见》中，明确提岀了到2010年基本建成旅游经济强省的发展目标，并且作出了以“诗画江南、山水浙江”为主题，全面打造文化旅游、海洋旅游、生态旅游、商贸旅游、休闲旅游五大品牌，着力构建三大旅游经济带和十大旅游区的战略部署.绍兴是全省旅游业起步最早的城市之一，历来是浙江旅游业发展的重要支撑。
在建设旅游经济强省的过程中，绍兴是环杭州湾旅游经济带的重要组成部分和十大旅游区之一，同时也是打造文化旅游品牌的主要基地，在全省旅游业格局中的战略地位十分显著。
㈢经济发展、市场需求拉动旅游消费：从国内看，我国正处在全而推进小康社会建设的历史阶段。
城乡居民人均可支配收入的不断提髙、闲暇时间的不断增加和消费观念的不断转变，必将推动旅游消费需求的持续增长。
随着全国范用人均GDP从1500美元向更髙水平的跨越，旅游需求激增的“大众旅游时代”正在来临。
而高收入人群的扩大特别是沿海发达地区人均收入的高位增长，又将使旅游消费需求在大众化基础上出现分层化的趋势；与此同时，中国经济的持续繁荣和国际影响力的不断提高，将进一步加快旅游业的国际化步伐，吸引越来越多的海外旅游者进入我国市场。
在旅游市场需求强势走旺的背景下, 位处长江三角洲的浙江省客观上拥有比英他省区更多更好的发展机遇，这也意味着绍兴的旅游事业有望借助这一平台取得进一步的飞跃.4. Thr e a t s:1. 区域竞争激烈，就绍兴的地理位置而言,岀于长三角中心地带浙江省，毗邻上海江苏等旅游胜地，竞争尤为激烈,特別是周庄、乌镇、同里、西塘等一批有特色的古镇水乡的推广使得古镇这一旅游形象变得不再稀有，而论水乡绍兴远没有周庄乌镇做得有氛国,论古镇不及西塘等有特色有规模，所以如何能在其中脱颖而出成为了绍兴发展的一大难题。
2. 旅游开发的负面效应，尽管绍兴的故居和宗教寺庙水乡人情给旅游带来了一左的收益，可有些地方的文物保护工作不到位，文化古迹遭到游客践踏破环，可持续发展的理念被坏境污染大肆破坏，旅游形象也大打折扣,人为活动的加剧给坏境造成了不可避免的损失，这也是亟需解决的问题之一。
3. 经过几十年来的旅游发展现有的旅游资源已经形成规模，可开发资源的有限促使政府积极调整宣传策略，学习如何利用现有的资源进行推陈出新，并在原有设施的基础上挖掘岀新意，带给游客新的惊喜。
绍兴旅游形象定位：由上述SWOT分析可以看岀绍兴的旅游资源和文化底蕴还是比较丰富的，建议可将绍兴的现有旅游资源进行分化，针对不同的受众选择不同的旅游路线进行宣传和推广，达到事半功倍的效果。
1. 针对老年群体可以着重突出人文关怀和宗教净上的概念，老年人多半对中国传统的佛教怀有一左的虔诚之心，即使是无信仰者向其宣传为家人及亲朋祈福的传统祝福理念必然吸引老年人的心理共鸣，而绍兴独特的人文气息也为城市蒙上了一层安宁祥和的面纱，老年人在此必然能寻求到一种安度晚年的愉悦之感.2. 针对中年人可以着重推广远离市区喧席的心灵之旅的概念,由于水乡得天独厚的地理优势，乌篷船一只泛舟湖上，在摆脱工作疲劳之余在船内小憩片刻有返璞归真之感，更可夫妻二人携伴而来，在放松身心之余走疋鲁迅故居，品品茴香豆和绍兴老洒的滋味,更是别有一番风味在心头.3. 针对年轻人可以增添漂流等惊险刺激的项目，以及在原有的漂流设施基础上增加关卡和游戏项目，满足年轻人好玩的心理：还有沈园是爱情的见证，可以设计种同心树、系同心结、树叶标签自制纪念等活动，吸引年轻情侣的到来：另外佛寺也可提供情侣烧香许愿抽签解愿的心理诉求，让寺庙不再仅是中老年人的去处。
4. 针对小朋友仍然可以继续采取“带着课本游绍兴”的战略，同时大力宣扬可持续发展理念，推行环保之旅，纺织之旅、书法之旅、热酒之旅等等特色旅行项目，让家长们也参与进来从而拉动消费。
5・外籍游客对中国文化比较感兴趣,适用于2.3。
4条。