电影招贴的构成形式特点简析(二)
电影招贴的构成形式特点简析（二）
作者：王天舒范文博
来源：《青年文学家》2014年第36期
一、惊悚类电影招贴的形式特点
惊悚电影和恐怖电影被我一起归到这个类别下。
惊悚电影，运用一系列表现手法，使生命受到威胁而引起人内心恐惧的电影。
1、字体的形态
惊悚类电影的最大特点就是字体的形态，任何一个惊悚电影的字体单独提取出来，不用和图片结合也可以很容易地辨识出来是否是惊悚电影。
一般会运用异型字体，比如仿佛水样往下流淌的字体，或烟雾样难以捉摸的字体作为惊悚电影的主要字体。
2、阴暗的背景
在绝大多数惊悚电影的海报中，背景都是阴沉黑暗的。
出于人类对于黑夜的恐惧，惊悚电影也把黑暗当做一个恐怖元素运用到招贴中。
《驱魔人》1976年版的招贴，是在暗夜中的一位牧师的背影。
牧师周围阴暗的环境中仿佛埋伏着无数未知恶意的恐惧形态，但一束光打在他的身上，代表了上帝的眷顾。
惊悚电影《黑天鹅》记录的是一个舞蹈演员的心理活动，招贴也分为两个部分，一个黑色一个白色。
黑色为背景的招贴女主角是纯白色的，白色背景下的女主角是黑暗邪恶的。
在惊悚电影海报设计中的黑色永远代表着人类所不了解的世界。
3、弱者的形象
惊悚电影之所以使人感觉恐惧，很大原因是使观众们有代入感的主角的柔弱。
所以多数惊悚片的主角是女性。
女性会唤起大多数人的保护欲望，当恐怖情节来临时，有代入感的女性形象会让人感到更无助，恐惧感更强。
二、科幻类电影招贴的构成形式
科幻类电影的招贴形式感尤为强烈。
科幻电影即科学幻想电影，其中包含了人类对于未来的畅想、希望、迷惘和对未知世界的恐惧，科幻电影虽然是幻想为主，但是有着独特的魅力，人类对于希望的兴趣永远都不会消减。
科幻电影参演的明星多数是大牌明星，所以达到叫好又叫座的目的，受众群体广泛，从低年龄段到高年龄段都有大批观众，电影招贴的体现形式也没有很明显的年龄区别。
1、高科技感的冷色主色调
从1969年的《2001太空漫游》到最新最卖座的《阿凡达》，几乎所有的科幻电影招贴几乎都是偏冰冷的色彩为主色调，其中又以蓝色为主。
在百度百科中，蓝色的注解为：它是最冷的色彩。
蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙。
纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。
由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色、企业色，如电脑、汽车、影印机、摄影器材等与科技相关行业。
由此便可知科幻电影海报的设计中为什么如此青睐蓝色。
2、眩光的使用
科幻电影的年代一般都会选择未来，而未来对于当下人们的感受是，不真实、虚无缥缈，所以在科幻电影的蓝色主色调中再加入梦幻般的眩光，科学幻想的感觉就更明确了。
3、和现实世界的区别
喜欢看科幻电影的观众期待着对于能够给他们一场不同于现实世界的观感，招贴中当然也要把电影中精华体现出来，不能有剧透嫌疑，但是一定要有震撼效果。
《阿凡达》中类似人类又不完全相同的外星智能生物的面孔，《创世纪》中的装备，《超级战舰》中的巨大外星飞船，都在清楚明白地告知观众：在我们电影中，你可以看到这些。
综上所述，虽然电影的种类繁多，而且有相当大一部分甚至无法明确归类，但是在电影招贴的设计上，分类还是非常清晰可辨，有规律可循的。
如果深入分析现有的电影招贴设计，我们可以发现各种电影类型与平面设计的结合是那么有趣和富有魅力。
找到电影招贴设计的规律就可以找到新的方式去诠释，也许可以打破现有的设计模式，找到新的艺术表现途径。
招贴海报 (2)
招贴海报1. 引言招贴海报是一种重要的宣传工具，用于向公众传达特定信息、产品或活动。
它通过图像和文字的结合，以吸引人的方式吸引目标观众的眼球。
本文将介绍招贴海报的设计原则、常见元素以及制作流程，并提供一些实用的设计技巧和建议。
2. 设计原则2.1 吸引力招贴海报应该具有足够的吸引力，以吸引观众的注意力。
可以通过使用鲜艳的颜色、大胆的图像和引人注目的文字来实现。
2.2 简洁性招贴海报应该以简洁明了的方式传达信息。
过多的文字或复杂的图像会分散观众的注意力。
因此，尽量使用简单清晰的图像和简短有力的文字来表达主题。
2.3 一致性招贴海报应该与目标观众的喜好和期望保持一致。
要根据目标观众的特点和偏好选择适当的颜色、字体和风格，以确保海报能够与他们产生共鸣。
2.4 可读性招贴海报上的文字应该清晰易读，避免使用过小或过大的字体。
此外，要注意文字和背景之间的对比度，以确保文字能够清晰地展现。
3. 常见元素3.1 图像图像是招贴海报的重要组成部分。
它可以通过插画、照片或其他类型的视觉元素来实现。
选择适当的图像可以增加海报的吸引力，并帮助传达主题。
3.2 标题标题是招贴海报的核心信息，它应该醒目并能够吸引观众的注意力。
选择适当的字体、大小和颜色可以增强标题的可读性和影响力。
3.3 副标题副标题可以进一步解释主题或提供更多信息。
它应该在标题的基础上提供更多的背景信息，同时保持简洁明了。
3.4 正文内容正文内容应该用简洁的语言介绍活动、产品或信息的具体细节。
它可以包括时间、地点、参与方式等必要信息。
3.5 联系信息招贴海报应该提供联系方式，以便感兴趣的观众能够获取更多信息。
联系信息可以包括电话号码、电子邮件地址、社交媒体账号等。
3.6 奖励信息如果在活动中提供奖励或优惠，可以在海报上明确展示。
这可以增加观众参与的积极性。
4. 制作流程制作招贴海报的流程可以概括为以下几个步骤：4.1 确定目标首先要确定制作海报的目标和目标观众。
电影海报的表现形式
三、展示场景——暗示更多的电影信息和意境
经典电影《CLOSE ENCOUNTERS OF THE THIRD KING》（《第三类接触》）的海报是一个这样 的场景：下方一条通向远方的公路，两边是山， 前面上方是一个巨型的飞碟，并洒下光束笼罩 着公路。这个电影场景的视觉表现手法用得是 相当的得当。星星点点的天空预示着未知，巨 大的预示着神秘，通向远方的公路预示着可能。 这便把这部电影的特点完美地展现了出来：神 秘、未知、探索。环境背景为海报主体以“装 饰艺术”运动较为明显，“装饰艺术”重视色 彩明快、线条清晰和具有装饰意味，不是简单 的产品照片或者效果图而已。
四、局部放大——定能吸引你的眼球
人的视觉中心点很敏感，对电影海报的中心认 知也不例外。电影《JARHEAD》（《锅盖头》） 海报中，以凹凸不平的刻有“JARHEAD”的钢制 掉坠局部为主体部分，突出强调了电影主题， “JARHEAD”是对美国海军陆站队士兵最形象的 称呼。讲述了一个士兵经历的战争遭遇。运用 简单的几何图形增强视觉中心的冲击力，色彩 上黑与白的强烈对比，使之成为简洁明快的海 报设计作品。电影《PIANIST》（《钢琴师》） 的海报以钢琴师的手指触碰到钢琴的局部部分 作为主体，就算没有文字部分，也直接在视觉 上第一时间传递了电影的信息内容
五、剪影效果——以虚表实
运用摄影、拼贴等技术，将元素打散重构。把 现实的影像变成有着抽象意义的影像图形。电 影《众神与将军》《GODS AND GENERALS》 （《众神与将军》）中以人物动态的剪影为主 体，图形动态效果与文字在位置、重心、对比 等方面的综合应用，使版面分割的面积产生差 异，但面积的重量感又相似，形成均衡画面的 效果。其中简洁的文字编排，形成具有超强视 觉冲击力的平面设计作品。图形文字与大面积 的空白形成虚实对比，空白空间的大量使用， 信息。
《招贴设计》课件——5.电影招贴的设计与应用
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电影招贴的灵魂与构成要素
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“海报（招贴）内容如果没有卓越的创 意，注定是要失败的。” “如果广告活动不是由伟大的创意构成， 那么它们不过是二流作品而已。”
——大卫·奥格威
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电影招贴的灵魂与构成要素
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电影招贴创意
1. 解构与重组 2. 象征与符号 3. 同构 4. 形的破坏（残象、裂象等） 5. 置换复合（重象、嫁接、置换等） 6. 矛盾与空间（混维、贝伦、歧义等）
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《平原上的夏洛克》电影招贴 21
电影招贴的灵魂与构成要素
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“对谁说”（目标消费者） “说什么”（主题与内容） “怎么说”（表现手段与形式）
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图形 文字 色彩
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电影招贴的构成形式特点简析(一)
电影招贴的构成形式特点简析（一）作者：王天舒范文博来源：《青年文学家》2014年第35期作者简介：第一作者：王天舒（1980.7-），吉林建筑大学艺术设计学院教师，编写出版《国家十二五规划教材——平面构成》，在国家级和省级以上期刊多次发表论文，科研项目《东北地区特色图案研究》，主持教研项目《形态构成教学改革研究》，绘制多部图书插图。
第二作者：范文博（1980.8-），吉林建筑大学艺术设计学院教师。
[中图分类号]：J90 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2014）-35--02招贴按其字义解释，“招”是指引起注意，“贴”是张贴，即为“为了引起注意而进行张贴”。
招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最快捷和最经济的传播手段之一。
在林林总总的招贴设计中，有一种生活中常见的艺术形式，电影招贴。
它不像电影特效那么高深莫测难以了解，也不像电影本身那么复杂多变，它的形式表现了电影本身所要传达给观众的体验和感觉，能够把它第一时间传达出来，让观众不必坐到电影院里，不必购买碟片就能大致了解这部电影的内容，或者说这部电影的制作人想让你知道的东西。
电影招贴可以表现出惊悚、悬疑、温馨、震撼等很多种感觉，就在映入眼帘的那一瞬间人们就可以体会到。
随着世界经济的飞速发展，商界和企业界对自身形象宣传的重视，同时创意设计也越来越受到艺术界的重视，使现代的招贴设计不但有传播实用的价值，还具有极高的艺术欣赏性和收藏性。
电影招贴也是其中别具特色的一部分，在欧美国家，很多家庭墙上会挂有经典的电影招贴作为装饰和收藏，不仅具有美感，还表现出这个家庭的欣赏品味。
各个不同的电影招贴间到底有没有共同点？招贴的构成形式美感底在哪里？单凭这一篇小小的文章不足以分析所有的招贴形式，但是我们可以浅略地感受一下。
此文里的电影分类较为粗浅地分成四个种类：喜剧电影、剧情电影、惊悚电影和科幻电影四个部分，当然不够细致全面，但是由于篇幅有限，只是列举了这些比较具有代表性的类型，电影的分类也是仁者见仁智者见智，我们的主要关注点还是在招贴的设计上。
电影海报的视觉形式分析
电影海报的视觉形式分析作为电影的“名片”，电影海报以达到宣传电影、刺激票房为目的，但它本身也具有艺术感染力和审美特性。
首先，电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了，以增加画面的注意值，达到快速传达信息的目的;其次，图形是超越文字局限的最易懂的语言，电影海报中的图形应直观、明确、视觉冲击力强;再次，在视觉形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式语言，要充分用色彩和光影营造画面氛围。
电影海报是海报(又称招贴画)的分支，与电影几乎同时诞生，随着电影产业的繁荣与兴盛，电影海报的收藏和欣赏热也正在升温，尤其一些艺术价值高、存世量较少的电影海报，价格更是一路攀升。
优秀的电影海报除了能够提供电影信息、吸引观众注意以及刺激电影票房收入之外，从设计的角度来说，它还具有很强的观赏性，能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。
下面从几个方面结合实例来对电影海报进行视觉形式分析。
一、构图问题——必须具有快速传达信息的能力电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了，以增加画面的注意值，达到快速传达信息的目的。
从形式上看，横向画面符合人的视域，是最自然的。
人们一般都是根据直视角30º、水平直视角45º的固定视域来决定画幅的长宽比例。
横式构图的海报有宽阔之感，能较好地表现影片恢弘的场面;而竖画面有崇高感，竖式构图的海报则能突出主人公的形象。
电影海报的造型元素常用三种形式来构成画面:中心式构图、对角线构图和S形构图。
多数电影海报会将主体形象设置在画面中心，如稳定的三角形结构、十字结构或一字结构来构图，非常庄重。
但人们也发现，在画面边缘出现的人物更有动感，于是为了取得戏剧性的效果而牺牲稳定感，对角线构图开创了生动活泼的艺术局面。
如:动作片《蜘蛛侠》(Spider-Man)以及迈克尔•戴维斯导演的《火线保镖》(Shoot ‘Em Up)的系列海报都采用对角线构图的方式，显得动感十足。
S形构图是中国传统绘画布局的经验之一，林风眠先生曾经说过，S形构图是画面最好的结构，最符合自然事物运行的基本规律。
招贴的概念与特点
招贴的概念与特点何谓“招贴”，按字面意思解释，“招”即指招引注意，“贴”指张贴的方式，总结起来就是“为招引注意而进行张贴”。
招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。
招贴的大小在各国都有或相同或不同的标准尺寸。
按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508毫米×762毫米)，相当于国内对开纸大小。
大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。
美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508毫米×762毫米)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画。
招贴一般贴在人行道旁、商业区、公共汽车候车亭、高速公路区域以及地铁车站的墙上。
随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。
但是，自上世纪80年代出现了电子制版等的新技术，受到了众多招贴设计师的青睐，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。
招贴具有的许多优点，包括：(1)招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素；(2)它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面；(3)更适合作为基础学习的内容；(4)它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。
学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。
正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
总的看来，欧洲的招贴设计较注重人情味与文化性，美国的招贴设计较注重实用性和商业性，日本的招贴设计则较注重东、西方特点的结合。
随着历史的发展，招贴设计正在超越区域的局限，国际间交流频繁，不断突破过去固定的一些设计思维与表现方法。
电影海报设计的视觉构成与表现手法
电影海报设计的视觉构成与表现手法作者：潘道生来源：《电影评介》2015年第24期一、电影海报设计的视觉构成（一）电影海报设计及视觉作用电影海报几乎与电影一同诞生，电影从前期制作到后期播出，都离不开电影海报的宣传。
电影海报肩负着重要的传播任务，需使观众在看到海报的一刹那迅速产生强烈的观影欲望。
故海报设计需根据设计者的意图，通过选用特定的美术元素按照一定的方式加以组合，形成独特的表现风格，来充分展示其宣传电影的魅力。
所以，电影海报的设计简洁却不简单，不仅需要展示海报画面本身的美，更需要展现电影的主题及内涵，其在平面设计中通过巧妙运用视觉元素来传播影片的内容及价值，用文字图片的方式将影片信息传递给观众，达到短时间内吸引大众，传播大众的效果。
电影海报的视觉作用与其他众多平面设计艺术大致相同，但由于电影这一独特艺术形式的存在，电影海报的视觉作用也就具有了一定的独特性。
第一，从“海报”到“电影”的宣传作用。
在电影商业化不断发展的今天，电影的制作到电影的播放都离不开电影海报的宣传，电影海报在某种意义上起到了“广告”的作用。
欲使观众被深深吸引，达到想立刻观影的目的。
电影海报的设计必须与电影所要表达的主题紧密联系，海报所使用的“语言“与电影所表达的“语言”就必须形成一致，使观众通过观看海报就可以领会电影内涵，其视觉效果就是广告效果。
海报设计者通过创造视觉语言传达内容，吸引观众的方式，达到了从“海报”到“电影”的宣传作用。
第二，将艺术与商业融合的作用。
电影海报具有艺术与商业的双重性质。
电影海报作为一种平面艺术，运用图像、文字及色彩等艺术表现手法，在有序整合各种素材后传播了所要表达的艺术价值和审美风尚，又作为一种商业宣传手段，通过糅合多种商业元素，带给受众丰富的感官感受和并传达商业信息及价值。
这种双重性既能满足受众感官需求和精神需求，又可以达到商家要求的宣传效果及附属价值，艺术与商业的完美融合在电影海报的视觉作用中得到完美体现。
招贴设计之招贴的构成要素
• （二）文字
• 文字一种交流思想和表达情意的工具。 在招贴设计中，它肩负着传统观念与 信息的重任，具有举足轻重的作用。
• 文字包括文案设计和字体设计两部分。 1、文案设计： 具有明确的语义传达作用，是对主题内
• 正文的写作要根据商品的特点、广告策略以及消费者心理等具体情况， 采用多种写作题材和手法使消费者感到广告的内容与切身利益有密切 关系，以增强广告的说服力和感染力。
• 在以图形为主的招贴设计中，正文一般处于较次要的位置，或者以副 标题取代，或干脆不出现正文。而在以文字为主的招贴中，正文则起 很大的作用，它可以阐述某种思想、观念。以及产品的规格要求等。
②、抽象表现 抽象图形是高度理念化的一种表现，抽象的形式美是客观科学技术和时代 精神的反映。抽象的独创性可使抽象变现不受任何对象和表现技巧的束缚， 不受时空的局限，并使具象和抽象能有机结合、互为渗透。抽象表现强调 主题、构图、形象、色彩的单纯性，它能使主题特征更强烈、鲜明并具有 典型化和情感化。抽象图形的运用打破了具象表现的单一模式，极大拓展 了招贴的表现空间。 这种抽象图形与其所表现的内容或产品相一致的画面，具有简洁、明快的 效果和强烈的现代感、形式感和装饰性，它能给人们以联想和再创造的余 地，没有一种图形能像抽象图形的奇妙变换和象征性那样涵盖更多的东西。
• 图形的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容 要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新 颖的、有诉求力的图形语言。“奇”、“异”、“怪”的 图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简
• 洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉 • 冲击力的必要条件，以便于公众对广告 • 主题的认识、理解与记忆。 • 商标是平面广告的眼睛，构成版面的重 • 要元素，它是塑造商品、企业形象最有 • 效的、最可靠的象征，是公众借以识别 • 商品的符号，也是商品质量、企业信誉 • 的保证。它具有指导公众购买、开拓市
招贴海报分析总结 (2)
招贴海报分析总结1. 引言招贴海报作为一种重要的宣传工具，在日常生活中无处不在。
无论是商店、学校、社区还是电影院，招贴海报可以迅速吸引人们的注意力，传递信息和促进销售。
本文通过对招贴海报的分析，总结了几个关键因素，包括色彩运用、版面布局、内容设计和字体选择等，以期提供有关招贴海报设计的一些实用指导。
2. 色彩运用色彩运用是招贴海报设计中非常重要的一环。
适合的色彩搭配可以增加海报的吸引力，并有效地传递所要表达的信息。
以下是几个需要注意的原则：•色彩搭配要协调：选择相近的色调或者相互补充的颜色可以使海报更加和谐，同时也避免了过于刺眼的效果。
•色彩要突出重点：通过对关键信息使用鲜艳的色彩，可以提高人们对海报的注意度，让这些信息更加突出和易于记忆。
•色彩要互相对比：在色彩搭配中，要注意使用互相对比的颜色，如蓝色和橙色、红色和绿色等，以增加视觉冲击力。
3. 版面布局版面布局是指海报上各个元素的排列方式和空间分配。
一个好的版面布局能够使海报看起来整洁明了，并有助于传递信息。
以下是几个需要注意的原则：•明确主次关系：通过合理排布元素的大小和位置，突出主要信息，确保人们在一瞥之间就能了解到最重要的内容。
•留白的运用：不要过分拥挤，适当的留白可以增加版面的稳定性，也提升了阅读的舒适感。
•注意对齐和对称：元素之间的对齐和对称可以增加版面的和谐感，同时提高阅读体验。
4. 内容设计内容设计是指海报所要传递的具体信息和表达方式。
以下是几个需要注意的原则：•简洁明了：海报的内容应该简明扼要，用简短的文字和少量的图像传达信息，以避免信息过载。
•突出关键信息：要通过文字或图像的方式突出海报的主要信息，使之易于读者的记忆。
•引起共鸣：要根据目标受众的需求和兴趣，设计内容能够引起共鸣，增加人们对海报的关注度。
5. 字体选择字体选择在招贴海报的设计中扮演着重要的角色。
以下是几个需要注意的原则：•字体风格：选择适合海报主题的字体风格，如正式的字体适合传统的招聘海报，而潮流的字体适合时尚类海报。
抽而有象 遗貌取神——浅谈电影招贴的图形创意
创作者对这一电影不同的理解和他的创作独立性。
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二、 电影招 贴市场 的现状
现今市场上大多数的电影招贴形式往往都使用截取影片某个
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情节和场景的直陈式表现方式或者取男女主角大头像的夸张式表
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电影招贴作为一种视觉翻译的表现形式 ， 最重要的就是翻译 的 “ — 忠于原作 ， 信” 不能为某种目的而随意曲解原作的意思， 即准确地 传达电影本身的信息和内容。 视觉转化的翻译要忠实传递与原片内容相 关的信息和含义， 实现所谓的信息价值 的等值。 电影招贴不能准确传达
原 则 ，即 信 息 价 值 原 则 、文化 价 值 原 则 、审 美 价 值 原 则 和 商 业 价 值 原 则 。
关键 词： 图形创意 、 电影招贴 、“ 、 信 达、 ” 雅
招贴艺术是一种重要的视觉传达手段， 是兼具设计性和绘画
性的广告媒体， 是建立在形象和文字关系上的综合张贴艺术。电影 招贴是一种最具文化底蕴的招贴， 是电影公映前发布影片主要信息 的重要广告媒体。电影招贴需要运用特殊 的描绘手法表现不同艺 术风貌的电影， 又必须简洁、 动人、 醒目， 让观众感兴趣 、 能识别、 能记忆、 能理解。 这就需要设计者拥有良好的艺术修养 ， 同时掌握 电影招贴创作 的基本原则。 在电影招贴的设计当中， 图形是最主要 的画面元素， 有了准确而独特的图形才能传达影片信息和 “ 先声夺