A公司媒介计划培训课程
2024年媒体与广告策划培训资料
关键指标解读
流量指标
包括访问量、浏览量、跳出率等，反映网站的受欢迎程度和用户黏 性。
转化指标
包括转化率、购买量、客单价等，反映广告效果和营销活动的盈利 能力。
社交媒体指标
包括粉丝数、互动量、转发量等，反映品牌在社交媒体上的影响力和 受欢迎程度。
优化调整方案
1 2
广告策略调整
根据数据分析结果，对广告策略进行调整，包括 目标受众、投放渠道、广告创意等。
跨行业案例借鉴
引入其他行业的成功案例，如电影、音乐、艺术等，挖掘 其中的创意元素和跨界思维，激发学员的跨界创新能力和 想象力。
团队协作能力提升
团队协作理念培养
强调团队协作在媒体和广告策划中的重要性，培养学员的团队合作意识，提高沟通、协调 和领导能力。
分工与协作实践
通过分组讨论、项目合作等实战演练，让学员体验不同角色在团队中的职责和作用，学会 合理分工和高效协作。
压力管理与心理调
适
针对媒体和广告行业的高压力特 点，提供压力管理和心理调适的 方法和技巧，帮助学员在面对挑 战和压力时能够保持积极心态和 良好状态。
THANKS
感谢观看
预算与时间安排
预算规划
根据广告目标和媒体渠道 选择，制定合理的广告预 算，包括媒体费用、创意 制作费用、人力成本等。
时间安排
制定详细的广告执行时间 表，包括广告制作、媒体 投放、效果评估等各个环 节的时间节点。
资源协调
确保广告执行过程中所需 的各种资源能够及时到位 ，如创意素材、媒体资源 、技术支持等。
户外媒体
包括广告牌、公交车身、地铁广告等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的优势。
投放时机把握
季节性投放
某公司广告专题培训
某公司广告专题培训欢迎参加本公司的广告专题培训！在竞争激烈的市场环境中，广告是企业获取客户和推动销售的重要手段之一。
然而，要想做出令人瞩目的广告，需要有深厚的专业知识和创意思维。
为了提高公司员工的广告素养和创作能力，我们特别举办了这次专题培训活动。
本次培训旨在帮助员工全面了解广告行业的基本知识和技巧，掌握广告创作的方法和要素，提升广告策划与执行的能力。
我们邀请了国内顶尖的广告从业者担任讲师，为大家带来一场富有洞察力和实践经验的学习盛宴。
培训内容包括以下方面：1. 广告行业概览：介绍广告的定义、历史和发展趋势，了解广告的重要性和影响力。
2. 广告策划与创意：深入分析广告的策略和创作原则，学习如何制定有针对性的广告计划和创意构思。
3. 广告媒介选取：讲解各类广告媒介的特点和运用场景，探讨如何选择适合自己企业的广告媒介组合。
4. 广告传播效果评估：了解广告效果评估的方法和指标，学习如何对广告活动进行有效的监测和评估。
5. 实践案例分析：通过分析国内外知名企业的成功广告案例，探讨成功的广告创作要素和策略。
6. 团队合作与实战演练：通过团队合作的方式，实际操作广告创作的各个环节，提升团队协作和问题解决能力。
此次培训将组织多种形式的教学活动，如专题讲座、案例研究、小组讨论和实际操作等，确保学员能够融会贯通，将学到的知识与实际工作相结合。
我们相信，通过参加本次广告专题培训，您将会获得以下收益：1. 拓宽广告思维：学会运用创新思维和独特视角看待广告问题，提升自身的广告专业素养。
2. 提升广告策划与执行能力：掌握广告策划的方法和实施的关键要素，提高广告的创意和执行水平。
3. 增强市场竞争力：通过学习和掌握广告行业的最新动态和发展趋势，提升企业的市场竞争力。
4. 增强团队合作意识：通过团队合作和实战演练，培养团队合作与沟通能力，提高团队协作效率。
感谢您参加本次广告专题培训！相信通过您的努力与付出，将为公司的广告创作提供新的动力和灵感。
2024年媒体与传媒行业培训资料
新媒体渠道
社交媒体
如微博、微信、抖音等，用户 基数大，互动性强，传播速度
快。
网络视频
包括在线视频网站、短视频平 台等，内容丰富，观看便捷。
自媒体
个人或团队通过互联网平台发 布内容，具有个性化和专业化 特点。
直播平台
实时互动性强，可展示多元化 内容，吸引年轻用户。
渠道整合与优化
跨平台整合
将不同媒体渠道进行有机融合，实现优势互 补，提高传播效果。
03
与相关品牌或机构建立合作关系，共同推广品牌形象和产品，
扩大品牌影响力。
营销活动策划与执行
活动策划
根据品牌目标和受众需求，策划 具有创意和吸引力的营销活动， 包括线上活动、线下活动、跨界
合作等。
活动执行
制定详细的活动执行计划，包括 场地布置、物料准备、人员安排 等，确保活动顺利进行并达到预
期效果。
法律法规与版权保护
国内外相关法律法规概述
01
国内相关法律法规
《著作权法》、《信息网络传播权保护条例》、《互联网信息服务管理
办法》等。
02
国际相关法律法规
《世界知识产权组织版权条约》、《伯尔尼公约》等。
03
法律法规对媒体与传媒行业的影响
保护原创作品、规范信息传播、维护市场秩序等。
版权保护与侵权应对
CHAPTER 05
营销策略与执行
品牌建设与推广策略
品牌定位与形象塑造
01
明确品牌目标受众、品牌核心价值和品牌形象，通过视觉设计
、口号、品牌故事等手段塑造独特品牌形象。
品牌传播策略
02
运用广告、公关、内容营销、社交媒体等多种手段，将品牌形
象有效传递给目标受众，提高品牌知名度和美誉度。
媒体策划教学辅导样本
媒体策划教学辅导一、媒介策划是什么？⏹1.中华人民共和国乳业一种神话⏹用最短时间打造出“中华人民共和国驰名商标”⏹在业内率先推出“中华人民共和国乳都”新概念, 创造了乳业发展“第一速度”⏹得到三家跨国投资集团初次国内乳业注资, 并于12月2日在澳亚示范牧场安顿了中华人民共和国第一种挤奶机器人⏹成立不到四年以最迅速度跻身于中华人民共和国乳业四强之列⏹3.1亿元勇夺央视标王媒介策划神来之笔——“比附定位”炒做: 向伊利学习牛根生“奶牛领带”搭借“神五”飞天, 成为中华人民共和国宇航员指定牛奶其酸酸乳冠名“超级女声”⏹2.全球运动产品一种神话⏹耐克神奇:⏹全球贴牌生产⏹品牌具备极强消费号召力与心理附加价值⏹印度耐克零售商向政府申请可以持有枪支以防止商店屡次被抢劫⏹产品平均零售价是生产成本4－5倍⏹公司成立仅30近年, 资产却已超过300亿美元⏹风靡全球“勾”与“Just do it”标语3.如何理解媒介策划？老式意义上界定:媒介策划（ Media planning ）作为广告策划一种构成某些, 侧重于媒介选取、组合、排期与发布方略找寻。
将媒介策划理解为：构思、分析和巧妙选取恰当广告媒体, 以及时有效将产品信息传递给目的受众, 促成销售实现。
链接: 雅阁·思达提案稿小豆子）越做多, 在媒介这个行业越呆久, 就发现不明白东西越多。
但骗骗外行人工夫日见加深。
想当年刚有点基本时提案自信爆棚, 再日后自己也说服不了自己, 心虚欺骗客户（至少懂得是在骗）, 当前, 麻木了, 为了对得起自己薪水吧。
数据, 见多了, 也就不迷信了, 懂得要自己加工才干用。
想做好媒介策划:1.千万别想着全国, 能做好你所在地方就很不错了；2.只有不断研究消费者（目的人群）, 才干使你做筹划有用；（公司普通不会支持你这样做）3.掌握本地所有媒体一举一动, 并建立良好关系；（有时候很难, 特别是你手中长期没单子时候）4、精通市场调查, 涉及前期筹划, 中期质量控制和后期分析；（书到用时方恨少, 唏嘘当年未学好）5.经验积累很重要。
通用版新媒体运营培训专题PPT课件(2024版)
c 防止石材表面的渗透污染。 m、玻璃的耐辐照性、耐热性、抗冲击性应符合中空玻璃
是指确定了某种事物在某种环境中的位置，同样定
01
位也指，确定方位、场所和界限。定位要从一个产
品开始。
那么产品就有可能是一种商品、一项服务、一个机
02
构甚至是一个人，所以无论是企业还是个人，一旦
定位上出现了问题，那么你后续的运营工作就完全
05
PART---
用户运营需求
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7.8.9楼面梁板混凝土浇筑 2.4.3 进行电焊前，应由施工员或班组长向操作、看火人员进行消防安全技术措施交底，所有交、直流电的金属外壳，都必须采取保护接地或接零
定位
熟悉产品，结合产品特性 细节决定成败 考虑用户的分享和品牌正向性 内容聚焦 其他
跑偏了，所以定位这个概念是不能小看的。
7.11.2管道在套管内不得有接口。 施工中钢束的张拉力应由压表直接读出，用钢束的伸长量核准。
熟悉产品，结合产品特性
01
互联网运营，产品和运营不分家。
02
做运营的要了解产品，做产品的能做运营更好。因为运营跟用户结合更紧密，了解用 户后，抓点更准确
模板由底模、侧模及内模三个部分组成，一般预先分别制作成组件，在使用时再进行拼装，模板以钢模板为主，在齿板、堵头或棱角处采用定型钢模。 横框采用50*50 镀锌角钢。
2024年媒体运营培训资料
内容优化的策略与实践
SEO优化策略
了解搜索引擎工作原理，通过 关键词优化、网站结构优化等 方式提高内容在搜索引擎中的
排名。
社交媒体推广策略
利用社交媒体平台，如微博、 抖音等，进行内容推广和粉丝 互动。
数据监测与分析实践
运用数据分析工具，监测内容 传播效果和用户反馈，及时调 整优化策略。
A/B测试实践
打破常规，创新内容形式 和角度，提高内容吸引力 。
内容策划的原则与方法
数据驱动原则
通过数据分析，了解用 户喜好和行为习惯，优
化内容策划。
头脑风暴法
集思广益，激发团队创 意，产生更多内容灵感
。
故事化法
运用故事化的手法，将 内容呈现得更加生动有
趣。
跨界合作法
与其他领域、品牌合作 ，创造更多元化的内容
。
媒体运营是指通过对各种媒体平台进行规划、管理、优化和 推广等一系列活动，实现品牌传播、用户增长和商业变现的 过程。
重要性
在数字化时代，媒体运营已成为企业与个人进行品牌建设和 市场推广的重要手段。通过媒体运营，可以有效地提高品牌 知名度、塑造品牌形象、吸引目标用户并实现商业目标。
媒体运营的发展趋势
多元化媒体平台
具备丰富的营销推广知识和实践经验，能 够制定并执行有效的营销策略，提高品牌 知名度和市场份额。Hale Waihona Puke 02CATALOGUE
内容策划与创作
内容策划的原则与方法
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用户导向原则
深入了解目标用户的需求 和兴趣，以用户为中心进 行内容策划。
热点追踪原则
关注时事热点、行业动态 ，及时策划相关内容。
创新性原则
数据收集与整理的方法
2024年媒体传播行业培训资料大全
资讯类平台
如今日头条、腾讯新闻等，以 提供实时资讯和个性化推荐为
主要特点。
视频类平台
如B站、爱奇艺等，以视频内 容为主要传播形式，具有直观
、生动等特点。
音频类平台
如喜马拉雅、蜻蜓FM等，以 音频内容为主要传播形式，适 合特定场景下的内容消费。
内容创新方法与案例分享
创新思维培养
通过头脑风暴、逆向思维等方法 激发创新思维，产生更多原创性
基于收集到的数据，构建用户画像，包括用户的年龄、性别、地域 、职业等基本信息，以及兴趣爱好、价值观等心理特征。
个性化内容推荐
根据用户画像，为不同用户群体提供个性化的内容推荐，提高内容 的针对性和传播效果。
05
跨文化传播策略与技巧 掌握
不同文化背景下的传播差异
价值Байду номын сангаас差异
不同文化对美、丑、善、恶等价值判断存在显著 差异，影响传播内容的接受度。
多元化传播渠道
实时性与互动性
随着互联网和移动设备的普及，媒体传播 渠道日益多元化，包括电视、广播、报纸 、杂志、社交媒体等。
新媒体的兴起使得信息传播具有实时性和 互动性，受众可以即时反馈和参与信息传 播过程。
内容创新与个性化
跨界融合与合作
媒体传播行业不断推陈出新，追求内容创 新和个性化，以满足不同受众的需求。
写作技能
熟练运用各种新闻写作手 法，包括消息、特写、评 论等，能够清晰、准确地 传递信息。
编辑能力
具备扎实的语言文字功底 ，能够对稿件进行润色、 修改和排版，提高稿件质 量和可读性。
摄影、摄像及后期制作能力
摄影技术
掌握摄影基础知识，包括 光线、构图、色彩等，能 够拍摄高质量的新闻图片 。
广告媒介培训资料
Ø 所以我们需要配合各地不同的状况,进行 市场排序
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广告媒ห้องสมุดไป่ตู้培训资料
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地理考虑-市场排序
Ø 是指媒体在投资地区上的选择以及各地区 的预算分配.
Ø 评估市场重要性与否的主要因素有下列几 项:
¤ 品牌铺货状况 ¤ 目标群人口数 ¤ 销售成长趋势 ¤ 品牌市场占有率 ¤ 竞争对手状况 ¤ 当地消费能力 ¤ 媒体价格高低
¤ 购买周期 ¤ 在决定购买之前所需花的时间 ¤ 产品属于冲动性购买或深思熟虑型 ¤ 产品关心度高低
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广告媒介培训资料
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媒介排期的模式可粗分为
Ø Continuity持续式
¤ 一直出现在消费者面前 ¤ 覆盖整个购买周期 ¤ 但是,可能导致投放量较低 ¤ 竞争对手可能在某些期间加重广告量而取胜
广告媒介培训资料
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2020/11/13
广告媒介培训资料
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什么是媒介策划?
媒介策划不是科学
¤ 对任何市场状况提供解答,但并非由定律或程 式衍生而出
¤ 消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方 针
媒介策划是一种艺术,以科学的 原则处理之
广告媒介培训资料
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媒介 运作概况
72小时内填写 付款申请
(Prepayment Requisition)
48小时内填写 素材申请
(Material Requisition)
提交给策划员核对
购买后步骤 2 将素材(播出带/菲林片/MO盘等)交给媒体
购买员电话确认媒体收到的是正确版本