传统文化对广告设计的影响
浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响
的广告设 计作 品 中更好 的发挥作用 。当前 全球 中国传 统文 化拥有 五千年悠 久 的历 史 ， 博 计在 引导文化 时也在 潜意识 的受文 化的影 响。 大精深 。发展演化 ， 绵延 至今 ， 对人们的实践活 设计应 是以人 为本 的， 而人作 为传统 文化传 承 高速发 展带来 的是高 度现代 化 、 信息 化的社会 当人们 有一定 的共 同认识 即共通语 言 生活 ， 随之 而来的新思 想 、 新 观念 、 以及国外各 动有着 很大 的影 响 ， 特别 是深层 次的 观念形态 的载体 ， 文化 ， 更是时时左右人们 的言行 ， 深入我们 的骨 时 ， 设计 与人 就带着一 定的 时代特性 走到一起 种艺术思潮 的涌入对中 国传统文化及 中国现代 髓 。正是 基于这 一点 ， 中国人对 传统文 化情有 并 往前发 展 ， 而中国传 统文化 无疑成 为最好 的 广告设计带来 了前所 未有的冲击 。设计 的本质 独钟 。而 设计 是社会 文 化 的一个 有机 组成 部 共 同语言 连接彼此 。所 以 ， 设 计师如果 能把握 在于不 断创新 ， 但是创 新并不 意味着要抛 弃传 分， 它在文化的参与和制约下展 开 ， 体现 出当代 好 中 国传统 文化 与现代广 告设计 的关 系 ， 就能 统 。我 们生长 在历史 文化悠久 ， 艺术 文化底蕴 丰厚 的华夏大 地里 ， 接 受着 中国传统艺术 的熏 社会文化的风貌 。中国传统文化 体现出传统文 更好 的将二者相互融人。 化本身 内在 的一种 精神风貌 和文化 心理结 构 ， ２ ． 中国传统文化中的“ 意境” 与现代广告设计 陶 ， 耳濡 目染 ， 对它 十分 了解与熟 悉。所 以 ， 中 反映不 同的价值 和审美观念 ， 对各 个设计领 域 广告 设计本 是一 种艺术创 作 ， 利用 中国传 国传 统文化对于现代广告设计 的影 响具有重大 都起 到不 可忽视 的作 用 。纵 观设 计发 展 的历 统 文化作为 素材在 当前 已十分常 见。如 书法 、 的意义 ， 依 据 中国传统 文化设计 出的作 品更 容 史， 我们可以发现 ， 任何时代 的设计都 是与当时 国画 、 四合 院 、 篆刻 印章等 等 ， 这些 元素 出现在 易被 大众所接受和喜爱。 在 现代 广告 设计 中， “ 中 国风” 随处 可见 。 的传统文化紧密联 系在一起 的。 广告设计 中， 往往 能引起消费者 的共 鸣。所 以 ， 中国传统 文化 发掘传统文化 中宝贵的传统元素是 当前 广告设 ２ ０ ０ ９ 年 戛纳广告 节上 ， 香 港麦肯公 司运用 中国 特别 体现在 现代广 告设 传统 造型元素— —汉字 ， 为 ＮＩ Ｋ Ｅ公 司设计 制作 中国传统文化是 现代 广告设计表现形式 的 计一种 常用表 现形式 ， 重要来源 ， 其中包括传统图形 、 文字 、 民族 音乐 、 计 中对 中国传统 文化审美意境 的运用 。广告是 的《 纸上 战场》 作 品获得设计 类全场 大奖 ， 这 也 民族戏 剧 、 曲艺 、 国画 、 诗词歌 赋等 。中国传统 艺术 ， 讲 究审美 ， 注重 以虚实对 应 、 泼 墨 留白等 是大 中国区第一 次拿到全场大奖 。广告 的主体 文化是植根于 中国民族与地域性的传统艺术渊 手法实 现对设计 作 品意境 的追 求 。然 而 ， 意境 画 面是 打篮 球 的运动 员 和 中国传统 造 型元素 源 中的 ， 与现代 文化艺 术的造 型方式有 着许多 正是 中国传统 文化的一个 美学硕 果 。 “ 意境说 ” “ 汉字 ” 相结合 ， 画面 中用 汉字“ 博” 、 “ 霸” 、 “ 狠” 不同的地方 。中国传统文 化元 素在现代广告设 可以追 溯至老子与庄 子的美 学说 中。说到 意境 诠释 出拼搏 、 竞 争 的运 动主题 。每个运 动员 的 计 中的运用是实 现产品全 球化 、 本 土化 的战略 自然要谈 及“ 象” 了， 这 一点从 古代汉 字上可 以 形象用单色 印刷 的方式 叠加在一起表现出极强 途径 ， 是中国文化 的传承与延续 ， 任何 民族的传 看 出端 倪 。字的造型本 身就是物的象化 。而到 的视觉冲击力 。广告 正是通过这样一种独特表 统文化 都是在历史 进程 中形成 和发 展起来 的 ， 商 周之后 ， 古人 由 自然 而感悟 矛盾 的对 立 出现 现方 式 ， 体 现 出品 牌 要传 递 的运 动理 念 和精 都随着历史 的演变 而代代 延续 ， 都 有其特 定的 阴阳学说 ， 而八卦 的诞生 就是 古人 开始 以简单 神 。作品设 计 简洁 ， 跨 文化互 动效 果 明显 ， 更 内涵和主导地位的基本精神 。传统 文化包含着 的符号来 表现的 自然与 自我思 想。而近于现在 重要 的是将品牌与 中国传统 文化结合体现品牌 有形 的物质 文化 ， 但 更多体 现在无 形的精 神文 所言 的意境最 初是在王 昌龄《 诗格 》 中： “ 诗有三 特 色 。 化方面 ， 体现在人们 的生活 方式 、 风 俗习惯 、 心 境 ： 一 日物境 。二 日情境 。三 日意境”首先提 出 由此 可见 ， 传统文化 的介入 ， 对现代广告设 理 特征 、 审 美情 趣 、 价值 观念上 ， 内化 、 积淀 、 渗 的 。然 而 ， 蕴 藏着佛学 “ 意境 ” 的思 想 了经 历上 计具有极 大的推动作用 。当设计艺术作 品彰显 透于每一代社会 成员 的心理深处。 千年后 又 以禅 宗的形 式发展 ， 禅意 又成为 一种 出其 特有 的文化底 蕴时 ， 会 越来越被 大众所接 什么才是 中国传 统文化的表现 ？大红 色调 意境形式 。在 中国 ， 诗词 、 书法 与绘 画总是一体 受 和喜爱 ， 也使得 中 国传 统文化在世 界舞 台上 的视觉表现方式 ； 山水 画 中的水墨意境 ； 讲究对 的 ， 意境对其影 响广 之又广 ， 甚至延续 到今天的 散发 出独特 的魅力 ， 这也是 传统文化 对现代广 立统一 、 中庸和谐 的儒 家思想 ； 讲究无为而 为的 设 计领域 中。对 于意境 本意的把握将有益 于我 告设计最为重要的意义。 四、 结 语 道家 思想……都 是中 国传 统文化 的精髓 ， 是 中 们能更好 的理解 中国传 统文化并运用在现代 广 华 民族 的独有 的内在和 外在 的特质 ， 包 涵着具 告设计中。 综上所 述 ， “ 中 国传 统文化 ” 不仅仅 是传统 体的物质形态和意识形态 。比如 紫禁城 、 长城 、 香港 著名平面设计师靳埭 强创作 的大量 富 文化 的一种象 征 ， 更是 中 国现代 广告设 计中不 苏州 园林 ； 国画 、 脸谱、 京剧 、 印章 ； 唐装 、 旗袍、 有 文化内涵与意境 的作 品。他主张把 中国传统 可或缺的重要元素 。真 正的“ 中国设计” 应该是 中山装 ； 佛、 龙、 麒麟； 熊猫 ； 长江 、 黄河等 ， 这些 文 化 的精髓 ， 融 合 到西 方现 代设 计理 念之 中 。 试图去发 现一种 既根植 于我们 民族的本 土性 ， 形象 都是 中 国传统 文化 在外 国人 心 目中的标 在 其广告 招贴设计 《 自在 》 系列 中 ， 运 用中 国的 又对整个 当代设计语 言有意义的东西 。中国传 志， 也是 中国文化区别其它 文化 的所在 。 水墨 画技 法 ． 融合现代技术 的特殊 肌理效果 ， 强 统文化曾经成就 了人类文 明发 展史上一个又一 二、 中国 传 统 文 化对 现 代 广 告 设 计 的 影 响 调“ 天和”、 “ 人 和” 、 “ 心 和” 的和谐 关系 意境 ， 并 个辉煌 ， 它也必将对人类文 明的发 展 ， 继续发挥 １ ． 中国传统文化与现代广告设计的关系 将 它赋予 审美 的内涵 ， 达 到 了一 种高度艺 术心 着巨大 的 、 无处 不在 的影 响 。文 化间是可 以沟 从 我国文 化发展 的历 史经 验来看 ， 一 个国 灵涵养所 至的艺术境界 。从靳埭 强的设计作品 通 的 ， 只要真正 深入地研究其 中的共性和个性 ， 家、 一个 民族文化 的发 展 ， 想要 立于不 败之地 ， 中， 我们都 能够感受到强烈 的中华 文化 气息 ， 这 发现 可沟通 的桥梁 ， 积极学 习国外 的优 秀文化 ， 就要 勇于吸收 ， 敢 于继承 ， 善于交融 。无论 是从 也正是他作 品成 功所在 。他通过把 中国传统文 探索用 民族 传统语言与世界对话 、 沟通 ， 并在 现 我 国早期华 夏文化 的形成到两 汉文化 的高峰 ， 化与 现代设计 进行相 互融汇 ， 使设计 作 品更具 代 广告设计 中显现 出中 国传 统文化 的精髓 ， 才 还是盛唐文化 ， 都表 明了只有勇于吸收 ， 才 能发 有传统 文化气 息与意境 表现 ， 以此增 强设计 的 能形成真正 的“ 中国设计” 。中国的广告设计要 展， 只要敢于继承 、 善 于交融才能最终真正成为 民族感染力 。 想健康发展 ， 必 须汲取中国文化元素 的营养 ， 形 自己文化 的主人 ， 体 现 自己的文化特色 。所 以， 三
我国传统文化对现代广告设计的影响
二、 传 统文化对现代广告设计的影响作用于几个方面
（ 一） 传 统 文 化 不 断发 掘 为现 代 广 告 设 计 提 供 媒 介
中 罔在世 界之林保 持其 独特性 很大 程度上 取决 于 中国的传统 文 化， 传统文化 的承袭与发扬也成为 了我 文化产业发展 的重 中之重 。 韩 国将我围传统节 Ｈ端午节 申报 成他 国文化遗产时 ，不得不说给 了国人 当头一棒 ，人们对我 国传统文化 的保 护意识也因此被动却具 现实意义 的得到了提升 。 为了防止类似事件的再次发生 ， 也为了让传统文化得以 更完善细致的保 留，国家文化部及地 方相关部¨严格 的落实 了 《 国家 “ 十一五 ” 时期 文化发展规划 纲要 》 ， 通过 完善祭祖活动 、 开设传统 文化 课 等新举措 ， 希望能借此达到传承和保｝ ， ｌ 传统文化的 目的。 在现代广告逐渐走 向贴近现实 、 贴 近生活的进程 中， 我 国的广告设 计 实现了从幼稚走 向成熟。它作为一个以创意为中心 ， 多学科交 叉的传 播 媒介 ， 旨在通过 科学提炼 与艺 术加工将广 告主要求 的形象 、 理念 、 或 产 品强烈的传达给大众 。现在广告设 计理念的变革也受到 了传 统文化 的渗透 ， 迎合 了保护传承传统文化 的大方向。传统文化设计概念广 泛 ， 不仅包括有史以来诞生 的文学 著作 、 文艺 方式 ， 还包括这些有形 文化遗 产带来的传统思想 、 美好道德与审美价值 观等等 。近 Ｈ， 重庆广告 产业 同获批国家级广告产业试点园 区， 在享 受国家巨额专项扶助 资金同时 ， 更 承担着为西部地区经济添动力 的重 要使命。在相关部 门下发 的通知 中， “ 传统 文化 ” 一 次被反复提及 和强调 ， 可见 ， 传统 文化不仅在 国家各 项 措施中得到保护 ， 更成为推动产业实现转 型和发展 的必 由之路 ， 针对 需 要紧抓潮流 、 要求随时出新求变的现存广告行业更是如此 。
中国文化对广告设计的影响
中国的传统文化具有丰富的历史内容、实践经验和卓越的艺术成就。
根植在中国传统文化中的艺术，同样蕴藏着强烈的民族特色和独特的艺术审美风格。
这其中也包括有中国古老的设计艺术，它作为艺术的一种表达方式，自古便出现在那些精妙绝伦的玉器、石器、青铜器等生活用品上。
可以说设计艺术伴随着我们的历史不断延伸，有人类生活的地方就有设计，它与我们的生活息息相关。
而这些凝炼了上千年的艺术语言和精神气质，对现代中国广告设计理念具有深远和重要的指导意义。
传统艺术审美风格与当代广告设计的关系近代中国广告设计脱胎于艺术设计，其发展的速度相当快。
值得注意的是，在我国广告发展的初期就已经出现了多种形式的民族性的元素。
诚然，广告是一种明确的经济活动现象，具有鲜明的商业特性，但它在传播的过程中面向并针对广泛的社会大众，因而产生了独特的思想性和教育作用，也可以说正因如此，广告设计又成为了一种文化现象。
作为文化现象，它就必然带着与其相适应的文化韵味和审美习惯，换而言之，一则广告若想获得受众的认可，首先应该是符合本民族文化传统和审美习惯。
可以说，传统艺术文化与广告设计如同哲学与具体科学。
前者是创作者自身主观意识的阐述，体现纯粹的精神意识；后者则面向社会和大众，体现其社会效益。
传统艺术文化是当代广告设计的营养之泉，广告设计则通过贴近生活的创造展现艺术大众化的一面。
对中国传统的艺术文化与现代广告设计而言，它们之间是底蕴和延伸的关系。
随着对广告设计与传统艺术文化这两方面的不断追求和探索，我们越来越深刻地体验着传统文化艺术对现代广告设计的影响。
中国的当代广告设计无法脱离中国的传统文化，毋宁说有了中华古老深厚的艺术文化精髓，才会有更为夺人心魄的中国当代广告设计。
传统文化影响下的现代广告设计艺术民族文化是一个国家发展的动力之一，同时也是民族文化产业发展的根本。
时代的发展已证明，文化的多元性始终没有因意识形态的趋同和地球村的形成而改变。
3相反的，在现代社会消费化体系中，传统文化作为民族精神和个性的展示，体现出更多的可持续性。
论传统文化对现代广告的影响
论传统文化对现代广告的影响摘要：中华传统文化是历史发展进程中，先民们在生产实践中发展而来的先进文化。
中华传统文化元素视角下对现代广告影响的研究有着传承优秀文化的现实意义以及促进对现代广告影响研究的理论意义。
本文通过对传统文化元素与广告的概述，主要从中国传统文化元素概念，传统文化元素内容分类，及广告与传统文化元素的关系层面出发进行分析。
对现代广告中的中国传统文化元素的内容层面出发展开分析，主要从现代广告中，中国传统民俗文化中的传统民俗以及运用民俗因素的主要广告类型进行分析。
针对现代广告与传统文学艺术、书画艺术、戏曲艺术、其他传统艺术等的分析。
发现现代广告中的中国传统思想文化的儒家文化、道家文化、佛家文化的关联，并且发现现代广告借鉴传统文化元素时的表现形式过于表面化、恶搞传统文化元素、封建落后文化、关注视野较窄等问题，提出现代广告借鉴传统文化元素时的巧妙结合、尊重传统文化元素、取其精华，弃之糟粕，开阔文化视野等对策。
关键词：传统文化元素；价值；现代广告；特色引言好的广告既要能让商家满意，又要满足普通大众的需要，其设计和创作就不能脱离其所属的民族文化而存在。
广告作为一种文化现象，它只有服从、吸收、反映民族文化，深深的植根于民族文化的土壤，对民族文化进行多维观照，才能为消费者所接受，才能达到其诉求目的。
只有明确了这一点，才能唤起广告人的民族传统文化元素意识，指导广告人把现代广告与民族传统文化元素中的传统元素有机地结合起来，创作出具有丰富民族传统元素、鲜明民族特色的广告精品。
传统文化元素融入到现代广告设计中，既能增强广告设计作品的文化底蕴，同时也有利于弘扬和传承中国传统文化。
本文对中国传统文化元素的概念及内容进行了分析和阐述，并且结合时代以及社会背景，探讨广告与传统文化元素的关系，主要分析中国传统文化元素对现代广告的影响，最后结合上文的内容分析，总结出现代广告中的中国传统文化元素借鉴过程中存在的问题，并结合优秀的广告案例的成功经验，给出相应的解决问题的建议。
浅谈传统文化对现代广告的影响
浅谈传统文化对现代广告的影响
运用中国传统文化元素能 引发现代人的怀旧情怀,激发消费者的共鸣。
传统文化是一个民族的财富。广告全方位的触及面，巨大的受众量，一定会在未来体现出它的真正魅力来。因此，广告在传承发扬传统文化方面的作用显得格外重要。
用传统文字作为广告的切入点。中国传统艺术作品中对线的组织和运用达到了如火纯青的艺术高度，对线的质感追求和线形象的突破，在设计领域创新运用，往往能取得较好的效果。《设计与艺／意／异》和《家国梦圆》两件作品明显表达了对我国文化艺术的深刻理解，设计者通过对水墨、书法等中华艺术精粹的准确把握，形成自己那种带有很强东方文化的表现风格，完美地把民族传统文化艺术糅和到现代设计观念里面。
三、中国传统文化在现代广告招贴中的应用
中国传统文化在现代招贴设计中运用的范围很广泛，而且丰富多样，在这里，我简单地列举几种在现代广告招贴中应用广泛的传统文化元素。
（一）、中国水墨山水在现代广告招贴中的应用
中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有的一种绘画形式。在写实水墨与写意水墨中，水墨绘画艺术形成了具有中国特色的形式语言，表现出外在的形式与内在的精神的统一。水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言，即“计白当黑”的朴素形象。水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。
传统文化在现代广告中的应用
传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合，传统文化在广告中的应用也越来越普遍。
传统文化是一个国家或地区的文化遗产，它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。
在现代广告中，传统文化被广泛应用，不仅可以增强广告的吸引力和感染力，还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计：广告画面中融入了传统文化元素，比如中国红、龙凤图案、水墨画等。
2. 剧情设计：通过故事情节展现传统文化价值观，比如孝顺、诚信、忠诚等。
3. 文字设计：使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语，比如“以德报怨”、“知行合一”等。
二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩：传统文化包含了丰富多彩的元素，可以为广告注入更多色彩和生命力。
2. 独特魅力：具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球，增强广告的吸引力和感染力。
3. 传承文化：传统文化是一个国家或地区的文化遗产，通过在广告中应用传统文化元素，可以促进传统文化的传承和发展。
4. 提高信任度：通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系，可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌，其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。
在2019年春节期间，茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒，并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。
这种做法不仅增加了广告的视觉效果，还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。
2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台，在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。
这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念，还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。
3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌，其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。
这种做法不仅体现了企业的价值观，还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。
中国传统文化对现代广告的影响
中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。
然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。
中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。
本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。
一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。
中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。
例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。
这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。
另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。
例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。
这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。
二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。
中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。
这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。
另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。
例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。
三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。
在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。
例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。
这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。
总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。
广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。
传统文化与广告设计结合思索
传统文化与广告设计结合思索在现代日益成熟的社会消费化生活中，广告已经成为了当代人们文化消费的载体。
广告不仅可以促进销售，而且还指导人们如何消费。
日前，我国的广告已经越来越国际化，这种文化趋势，使我国的广告设计风格逐渐失去了它的外乡风格，不再具有民族特色，导致了中国传统文化在现代的广告设计中“缺席”。
中国广告设计必须以传统文化相结合起来，在中国传统文化的根底上进展创新，才能在国际上突出自己的特点，在现代广告的设计理念中使民族文化底蕴和时代个性相互融合，才能够使现代广告设计真正地走上国际化道路。
一、中国传统文化对现代广告设计的影响中国的传统文化是中国亘古不变的话题，其中所涉及到文学文化、宗教信仰、艺术哲学等等。
而组成中国传统文化的这些因素相互渗透、不可分割，本质上就是强调和谐统一的重要性。
例如：儒家文化庄严典雅、尊奉天命、崇高肃穆；道家文化那么古朴天真、淡泊飘逸。
总体上来讲，在艺术形式上都在追求一种内在美。
中华民族的传统文化是在漫长的历史长河中，逐渐形成的一种艺术文化，形式丰富多彩，审美恰如其分，精神浑然天成。
而这些中华民族精华的结晶，是中华文化上千年的凝炼形成的，对现代的广告设计有着非常重要的意义。
现代广告设计开展迅速之快，已经成为了一种明显的经济现象，商业性质极其明显。
广告在其初期的传播过程中，就有很多民族性的元素渗透。
现代广告设计已经成为了一种文化，而作为一种文化，就必然具有相应的文化特性和审美观点。
所以，广告要得到群众的认可，必须符合传统民族文化的审美观点。
传统文化是创作者阐述的主观思想和精神意识，广告设计那么是面向社会群众，是经济效益的表达。
中国的传统文化可以为现代广告设计提供思想源泉，而广告设计可以将传统文化具体展现。
因此，随着中对中国传统文化和现代广告设计的不断探索研究，传统文化对现代设计的影响就变得越来越深刻。
所以，现代的广告设计是无法脱离中国的传统文化而独立存在的。
二、中国传统文化形势下的现代广告设计一个民族的文化是这个民族最为重要的象征，也是这个民族开展的最为根本的因素。
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传统文化对广告设计的影响
一、传统文化对现代广告设计的影响
传统文化表达了一个国家的特色，表达在一个国家和社会的方方面面。
随着经济社会的进展，现代广告设计中也必定出现着传统文化的身影。
假如能在广告作品中渗入中国传统文化元素，肯定会使人倍感亲切，从而产生意想不到的效果。
传统文化元素对各个设计领域都有着相当重要的影响，那么，对于现代广告设计来说，传统文化元素也必定是其表现形式的重要源泉之一。
1.传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
中国传统文化始终以来都潜藏在中国人们的日常生活与思想意识之中，已经深深融入中国人民的血脉里，是一种文化基因的遗传。
她表现在人们的思维观念、价值观念以及审美观念等方面。
现代广告设计也时时出现着中国传统文化的因素，受到传统文化潜移默化地影响，这也正是中国广告设计的独特性和魅力所在。
可以说，传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
随着中国的崛起，中国传统文化也正在蓬勃进展，而在现代广告设计方面，传统文化元素也呈现了她那卓越的影响力，得到现代社会的确定和认可。
可以说它在消费市场、现代生活与精神思想上铺设了一条道路，通过其内在的艺术魅力，传递出美妙的时代信息。
就传统文化中的书
法、剪纸、篆刻、水墨这几种元素来说，它们不仅仅是一个外在图形，而且蕴含着一种鲜亮的中华民族特征。
这些图形元素看起来简洁，实则包含着一种剧烈的东方民族情调，能够呈现出中国人民的才智和思想观、审美观。
也可以说，中国传统艺术中的图形元素是一种民俗文化的外在呈现，因此说，它通过一个简洁的图形就可以给人一种剧烈的印象，让人只看一眼就可以牢记心中，永不忘记。
这对现代广告设计来说是一种不行无视的设计元素。
现代广告设计通过吸取传统文化元素，必定会释放出鲜亮、醒目而丰富多彩的民族文化特征，这一特征正是现代广告设计所苦苦寻求的。
在现代广告设计中，传统文化元素正在被更多地发觉和利用，也积存了更加丰富的艺术表现手法和表现形式。
2.中国书法艺术在现代广告设计中的应用。
书法艺术是我们国家的一种传统艺术,具有多种多样的表现形式。
从古至今包括了篆体、宋体、隶书、楷书、草书等等，其各种字体都散发着独特的东方意韵和艺术魅力。
可以说，仅仅书法艺术这一项，就在中华民族艺术园地中绽放出绚烂多姿的风采，它所散发出的形体之美和意境之美，始终被广阔设计者所关注和采纳，书法艺术给予了现代广告设计特有的中国风格和民族特色。
现代广告设计需要有精湛的艺术构思，书法艺术在广告设计中起着重要作用，能使人过目难忘，令人回味无穷。
现代广告设计可以说离不开书法艺术，书法艺术在广告设计中的使用率最高，由于，有广告就根本上有汉字，有汉字就必定讲求书法艺术。
只要我们留意一下，
就能在日常生活中到处发觉书法艺术在广告中的应用。
例如衡水老白干——喝出男人味、恩济堂秋梨膏、果冻布丁喜之郎等。
3.中国水墨在现代广告设计中的应用。
水墨画是中国独有的一种绘画艺术，包括写实水墨和写意水墨，其绘画形象简洁而不简洁，寓意丰富，意境深远。
水墨艺术在近代经受过一段低潮时期，即清末民初时期由于西方列强的入侵，导致中国人对自己传统文化失去信念，认为西方的东西都是好的，而中国的传统是封建落后的。
然而时至今日，中国的水墨艺术作为传统文化的一种又呈现出新的生气，许多艺术家在传承和改良这种艺术形式，不断探究水墨艺术今后的新的进展方向。
例如中心电视台运用电视画面语言结合中国传统水墨画的形式，将中国进展的进程浓缩在一幅幅画卷之中，其制作手法将水墨艺术与现代科技相结合，让人感觉自然、亲切、舒服、和谐而美妙，表达出中国社会的一种独特文化情怀，而人们在观赏画面的同时也感受到了中国人精诚谦和、刚柔并济的精神。
其淡墨与浓墨有机组合，画面纯粹、简洁、流畅而又丰富，呈现出一种磅礴大气而又飘逸非凡的悠远意境，既有现代感，又有一种民族古韵。
它的泼墨或浓或淡、层次丰富、脱俗灵动，将中国的水墨艺术发挥得淋漓尽致，给人以剧烈的视觉冲击力。
可以说，这个电视广告在宣传中国的同时，也向广阔观众传达了蕴含在其中的中国传统文化，让人体会到广告艺术与传统文化的完善结合。
4.中国传统美德在广告设计中的应用。
中华民族传统美德是中国传统文化的重要内容，像“孝悌忠信、礼义廉耻、仁爱和平”等观念就是中华民族传统美德的核心，“诚恳守信、尊老爱幼、温馨和谐”等等观念都可以通过人情味来表现。
假如能在广告设计中恰如其分地参加中华民族传统美德的元素，就可以在商业宣传中融入浓浓的人情味，让人倍感亲切，从而拉近与消费者之间的距离。
例如银鹭桂圆莲子八宝粥——爱的味道、孝敬爸妈——脑白金等。
还有许多广告以带着礼物回家过年为题材，在进展产品宣传的同时，让人感受到家庭的暖和、家人的亲切关心。
这些广告以“爱”、“家庭”、“孝顺父母”等为题材，在宣传商品时更简单让人承受。
另一个表达传统美德的广告是娃哈哈养分快线的慈善营销宣传，在广告创意策略上，生产厂家承诺，每销售一瓶养分快线，就捐出一分钱作为慈善资金用出，这种广告策略传达出能让每一个人都认同的爱心与美德。
娃哈哈的这一广告创意用慈善的口号来号召大家购置产品，将商业目的和慈善活动有机结合，让消费者在购置了饮料的同时，也成就了自己的爱心。
二、结语
总而言之，中国传统文化在几千年来不断地积淀和进展过程中，早已深入人心，融入每一个中国人的血液之中，将传统文化与广告设计融合在一起，是广告设计不行或缺的一局部，由于这样才更符合中国的国情，使商品中融入了丰富的文化内涵，更简单获得广阔人民群众的认可，从而到达既销售了产品，又展现了企业形象、弘扬了中华民族传统美德、传递了
社会正能量的多赢效果。