《市场与市场营销》第四章市场失灵
《市场失灵》PPT课件
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一、概念
外部性（Externalities，又称外在性）：
是企业或者个人向市场之外的其他人所强加的成 本或者收益。
是一种影响其无法完全地体现在价格和市场 交易之上的行为。（成本或者收益不能完全内生化
的行为）
例：污染、在公共场所抽烟、狗叫 阳台上的花、养蜂场的蜜蜂、
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二、外部性对市场效率的影响
科斯定理（The Coase Theorem)：如果产权得 到明确界定，如果协商或谈判等活动发生的交 易成本为零，那么在有外部性效应的市场上， 无论所涉及的资源的产权属于哪一方，交易双 方总能够通过协商谈判达到资源配置有效率状 态。
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(1) 产 权 （ property rights ） 是 与 所 有 权 （ ownership rights）相联系的概念。产权不仅包含传统意义上所有权 内涵，而且进一步描述人们可以对他们的财产做什么的法 律规则。
3000，4000，5000
B企业减少一吨污水的边际成本分别为：
5000，6000，7000
如果政府管制，规定A、B两企业各减少1吨污水排放， 每家企业付出的减污成本为？
排放费：规定每排放一吨污水向政府交纳4500元，此 时每家企业付出的减污成本为？
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管制和排放费的作用比较：
从社会减少污染总水平上，管制和排放费同样有效。
社会成本 供给
（私人成本）
需求曲线 最优产量 市场量 纸张数量
——当公私成本和利益不一致时，企业或个人最优
决策不一定是社会最优决策。
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2、从控制污染的成本收益角度衡量
120
受控 益 污 100
市场失灵与外部性 ppt课件
这时候，就需要政府部门出面提供公共消费品 （某些资源就转移到了政府部门），当然，政 府通过征税方式筹集资金，以便有资金提供公 共品。
第五，外部性的存在。
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§4.3 外部性的存在（这是重点节）
一、外部性（Externality）的概念 当一个人或企业的行为影响到了旁人的福利，而且既
提供的数量Q>社会最适当的
数量），所以政府应实施限 制政策，比如征税。
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2.有正外部性时，社会收益>私人收益
此时，社会还要为你的行为享受好处，分 享利益，整个社会为此得到的的总利益称 之为“社会收益”：
社会收益=私人收益+外部收益>私人收益 如，接受教育带给全社会的益处
= 受教育者本人得到的好处+ 他人从中得到的益处等
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具体来说，有如下几个事实加以证明：
第一，自由市场协调了整个经济体系中的生产水 平和消费水平，市场具有高度的灵活性和适应性。 价格机制为消费者和企业提供信号，使得双方能 作出最恰当的反应。
第二，自由市场与经济增长相关。企业有动力不 断降低成本，直至最低，导致生产的高效率和资 源的有效配置（市场能将资源配置到能以最低成 本生产产品的企业那里），从而导致产品的性价 比的提高，消费者也能够从中得到好处。
第四章 市场失灵
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本章内容概览
§4.1 §4.2 §4.3 §4.4 §4.5
自由市场概述 自由市场失灵的原因 外部性的存在 社会成本和社会收益 有益品和无益品
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精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
自考《市场与市场营销》复习资料11741
自考《市场与市场营销》复习资料11741本文讲述了经济学及经济体系的本质，其中包括稀缺性、选择性、机会成本和收入循环流动四个方面。
首先，稀缺性是一个基本经济问题，人们对产品和服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的。
生产要素包括土地、劳动力、资本和企业，主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问题而展开。
其次，选择性是经济体系的重要组成部分，包括生产什么、如何生产和分配给谁三个决策。
这些决策导致了不同的经济体系，如政府决策的必需品和消费者决策的消费品。
消费者可以通过对产品和服务的需要来练控制生产体系，消费者权益体现为选择的自由。
机会成本是指为了选择一个产品而放弃另外一个产品时所付出的代价，使用同一资源不可能同时生产消费性产品和资本性产品，因此必须做出选择。
可能性边界表明了一个经济社会能够使用其所有的经济资源生产产品的最大可能产出。
最后，收入循环流动包括二元经济和XXX，其中二元经济包括公司和家庭，而三元经济还包括政府。
税收注入政府消费，储蓄注入投资和消费。
开放经济是指公司、家庭和国际贸易之间的进口和出口。
进口货物注入经济，而出口货物则从经济中退出。
经济体系概述包括传统经济、计划经济、市场经济和混合经济。
不同经济体系的产生是由生产什么和分配给谁这两个决策导致的。
传统经济基于传统、风俗和惯来决定生产什么以及如何分配产品或服务。
计划经济由政府作出决策，国家机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。
虽然计划经济可以保障收入、财富和机会均等，但产品通常是分配，而不是以市场价格销售。
人们没有选择的机会，计划经济限制了你买什么、拥有什么和在哪里工作，但是它保障了基本生活必需品的供应。
市场经济中，所有经济决策完全由需求和供给决定。
纯粹的市场经济具有私有制生产要素（除了需要购买的劳动力），企业具有完全的自由化选择，利己主义是主要动机，竞争是市场经济的基本特征。
消费者决定生产什么和生产多少，价格机制决定产品或服务的分配。
市场失灵和微观经济政策课件
S E
D
PB
D
PA
O
QA QB Q0=QA+QB
Q
私人物品：市场的需求曲线 为私人需求曲线的水平加总
O
Q0
Q
公共物品：市场的需求曲线 为私人需求曲线的垂直加总
公共物品的需求曲线是虚假的，因为：
1. 单个消费者通常并不清楚自己对公共物品的需求价格， 更不用说去准确地陈述他对公共物品的需求与价格的 关系；
如果信息完全，这意味着该零售商能够事先确切地知道明天鲜鱼的销 售价格，从而可以据此作出正确的进货计划：如果确知明天行情好， 价格为8元，则今天就把进货量定在最大，即800公斤，这样，赚得的 利润是1600元；如果确知明天行情不好，价格为4元，则把进货量定 在最小，即0公斤，赚得的利润就是0元。故零售商的预期利润为：
2. 市场中垄断因素的存在，阻碍了生产要素的自由流动，降 低了资源配置的效率；
3. 市场本身无法正当地解决外部影响对经济带来的各种影响； 4. 市场不能提供公共物品； 5. 信息不完全也会阻碍市场经济有效运转； 6. 市场中的价格机制无法兼顾社会的非市场目标，缩小贫富
差距。
二、垄断与效率损失
1. 与竞争性厂商相比，垄断厂商的产量低而价格高，社会福 利因此受到损失。
政府提供公共物品
公共物品只能由政府提供。政府通过税收获得 生产资金，也使所有免费乘客买票；同时免费 将物品提供给全体社会成员，使物品得到最大 限度的使用。
政府如何确定某公共物品是否值得生产以及应 该生产多少呢？分析的方法是：成本—收益分 析法。
公共资源——公地的悲剧
考虑这样一个乡村，村里有一块公共土地， 村民们在这块公地上放牧奶牛。如果每一 个村民都能够毫无限制地使用公地，则实 际的均衡奶牛数量将远远超过它的最优水 平。由此引起的后果就是：公地将永远长 期的超载放牧而日益衰落。
市场失灵及其解决对策
第一章 市场失灵及解决对策
一、市场失灵的原因 二、市场失灵的解决对策
一、市场失灵的原因
市场失灵是指在资源配置方面因为存在 很多因素阻碍市场按理想方式而出现的 低效率。它包括
不完全竞争 外部效应 信息不对称 收入分配不平等
1、不完全竞争
不完全竞争使消费者部分或全部消费丧 失者剩余，使社会福利遭受损失。
科学管理之父泰勒曾经说：“一个有能力的工人会花时间研究怎样才 能更慢地工作，同时让他的雇主相信他在以正常的速度工作”。
控制败德行为的思路
1、加强监督
减少败德行为的一种方式是加强监督，即增加用于监督和核 查的资源。这种办法可以在一定程度上在败德行为出现以前加以 防止。这时监督的结果往往是奖励或惩罚的基础。
谈判成本分析
从社会的观点看，这种信息成本是一种资源浪费。获 得更多的信息能使交易商品的价格更准确地反映其实 际价值，但这并不能增加商品的价值。这种计量成本 仅是大量支出被用于取得有利谈判地位的一个例子。
很多类似的这类成本都是非生产的，但这类成本具 有私人价值，它可以在交易中改变利益分配的格局。 因此人们愿意为取得有利的谈判地位进行投资。
2、外部效应及解决对策
(1)解决外部性的传统思路 (2)现代经济理论解决外部效应的对策
(1)解决外部性的传统思路
通过国家干预经济活动的办法，使私人成本和社会成本相一致， 来减少外部性。
a.税收和补贴
例如对生产氟里昂的企业，征收相当于生产氟里昂的社会边际成本和企业边 际成本之差的税收，就可以使私人成本与社会成本相等，使企业少生产、消 费者少购买有外部不经济的产品。同样对使用可减少污染的新型空调给予补 贴，使私人成本与社会成本相一致，从而激励人们生产和消费具有外部经济 的产品。
市场失灵心得体会(优秀21篇)
市场失灵心得体会（优秀21篇）这次失败经历让我学会接受挫折，并从中找到了成长的机会。
现在，让我们一起来欣赏一篇经典的心得体会文章，感受作者的思考和反思之道。
市场的心得体会市场是一个经济社会中不可或缺的组成部分，它通过买卖交易的方式实现商品价值的转移和分配。
市场的运作方式与市场特点，使人们可以实现物质和经济活动上的自由度。
在市场中，人们可以通过交换资源和商品，实现自身与社会的双赢。
在这个过程中，我通过我的一些经历和观察，得到了一些关于市场的心得体会。
二、市场是一个具有自我调节功能的系统。
市场是一个自给自足的、具有自我调节的系统。
无论是在个人还是团体层面，市场都能通过价格调节、供需关系等因素，实现资源的分配和价值的转移。
我曾经在一个集市上卖过自己做的小手工艺品，我发现价格高了就有可能没人买，而价格低了又会让自己亏本。
通过市场博弈，我对价格的把握更为敏锐和精准，也更了解市场的反应机制。
三、市场是透明的。
在市场上，信息是非常透明的，消费者可以在市场上了解的产品信息非常丰富。
因此，生产商不仅要在品质上做到极致，还要在品牌、销售、促销策略上下一番功夫。
我曾经在购买一件产品时，发现同款产品在不同商家销售时价格存在巨大的差异，不断比较后才发现购买那家商家的总价最低。
这让我更加了解了市场的透明性和竞争的残酷性，也激发了我在市场中寻找竞争优势的动力。
四、市场是变化多样的。
市场是一个随时都在变化的系统。
供给的多少，需求的变化及新生事物的涌现，都会影响到市场的运行方式。
我曾经依赖于一个特定的产业做出了一个持续性的“暴富梦”，结果在市场变化时损失惨重。
这让我懂得了市场需要不断地关注和学习，时刻了解市场变化，通过适应变化来获得更多的机会和优势。
五、市场需要遵循一定的规则。
在市场中，如果没有规则和秩序，市场就会变成野蛮的竞争场。
在我的建议看来，市场需要遵循一定的规则，遵循的规则越多，市场的活力就越大。
同样地，在我的生产活动中，我也遵守着诚信、责任、可持续等基本原则，以提高消费者的信任和满意度。
第四章市场失灵
2019/5/9
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学习内容
* 自由市场概述 * 自由市场失灵的原因 * 外部性的存在 * 社会成本和社会效益 * 有益品和无益品
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学习目标
* 自由市场为什么被认为是有效的 * 自由市场为什么出现失灵 * 与自由市场相关的最常见的市场失灵
2019/5/9
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讲授内容
第一节 第二节 第三节 第四节
缩小的消费者剩余 虚假利润 Pm Pc
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无谓损失 MC AC P’=AR’=MR’
MR
P=AR
Qm Qc
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2001年诺贝尔经济学奖获得者（对信息不对称的贡 献）
伯克利加州大学经济系的乔治阿克 尔洛夫(George Akerlof)
斯坦福大学商学院的迈克尔史 宾斯(Michael Spence)
垄断 外部影响 公共物品和公共资源 信息的不完全和不对称
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“每个人都在力图利用他的资本，来使其
生产品能得到最大的价值。一般来说，他并不 企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共 福利为多少。他所追求的仅仅是他个人的安乐， 仅仅是他个人的利益。但在他这样做的时候， 有一只看不见的手在引导着他去促进另一种目 标，而这种目标并非是他本意所要追求的东西。 由于追逐他自己的个人利益，他经常增进了社 会利益，其效果比他真正想促成社会利益时所 得到的效果为大。”
哥伦比亚大学经济系、商学院和
国际关系学院的约瑟夫斯蒂格
利茨(Joseph Stiglitz)
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阿克尔洛夫对旧车市场模型的分析
阿克尔洛夫在1970年发表的一篇论文现在被公认为
是信息经济学文献中最重要的开创性论文。然而文章的题
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如果赋予果农不受污染权利，化肥厂面临三 种选择：一是筹资6000元安装治理废气装置； 二是不采取治污措施，但对果农支付8000元 转产蔬菜；三是承担果农1万元污染损失。 化肥厂也会选择第一种方案。
如果产权得到明确界定，如果交易费用为零，无 论最初的权利如何分配，有关各方总可以达成一种 协议，达到资源配置有效率状态。
– 偏好揭示问题
– 偏好综合问题
– 多数原则投票中投票率低下问题
– 中位数投票人
– 阿罗不可能定理
– 两党体制与中位数投票人
– 特殊利益集团
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第四节 信息的不完全和不对称
• 信息不对称
– 买主或卖主占有对方无法证实或对方不掌握的信 息。
– 非对称信息下的交易不同于对称信息（理想信息、 完全信息），也不同于不完全信息。
两种方案中，第一种成本较低，代表了有效解决方案。
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——科斯定理有两点理解：要求转换分析视角
理解之一：对于污染造成的外部性，产权 分析不再看作是一方损害和一方受损害问 题，而是两种各自具有合理性权利行使过 程中发生的矛盾。
例如： ——化肥厂有排放废气的权利 ——果农有不受废气影响而导致产量减少 的权利。
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——科斯定理的引伸含义
•依据科斯定理，通过明确界定产权来消除 外部性带来的市场缺乏效率问题，前提是 当事人之间谈判和协调的成本为零。
•现实社会中，交易成本不可能为零。协商 谈判、实施协议存在大量交易成本，需要 非当事者的第三方界定产权。
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•责任规则：依靠责任规则的司法途径，外 部性问题的制造者有法律责任向受害人进 行赔偿。
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4.4 社会成本和社会效益
价 格 D1
S1
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福利经济学 市场需求 市场供给 市场均衡
个人利益曲线
个Q1
数量
负外部性，社会成本高于个人成本
价 格 S2 D1 S1
P2 P1
0
Q1 Q2
数量
正外部性，社会利益高于个人利益
价 格 P2 P1 D2 D1 S1
外部性的例子
• • 生产中的负外部性 工厂在生产中所排放的污染物就是一种负外部性。它所造成的社会成本包括 政府治理污染的花费，自然资源的减少，以及污染物对人类健康造成的危害。 生产中的正外部性 教育是一种正外部性。完善的教育系统培育出的人才，会对社会建设作出贡 献，这是对所有人都有益的。建设一栋造型美观的建筑，让这个地区的所有 人都可以欣赏到这一道风景线，也是一种正外部性。 消费中的负外部性 某人养了一只狗，这只狗喜欢每天夜里不停地叫。这个人由于习惯于夜生活， 所以并不会对此感到困扰。可是他的邻居习惯于早睡，每天就会被狗的叫声 弄得失眠。在这里养狗对于这个邻居就是一种负外部性。 消费中的正外部性 以最近的例子来说，某人去注射了甲流疫苗，这场消费不仅对于他自己有好 处，对他周围的人也有一定的好处，即接触到病毒的传染源减少。这也是一 种正外部性。
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Q1 Q2
数量
4.5 有益品和无益品
• 有益品是对社会收益产生有利作用的商品， 能够形成积极的外部性，并且在自由市场 中，不能被充分消费。 • 无益品是有一定社会危害，会形成不利的 外部性，并且将在自由市场中被过度消费。
帕累托最优
• 在自由市场总会存在使资源实现最佳利用， 而对市场的任何干扰都会导致次优解决方 案。 • 自由市场同资源的有效利用相关，在没有 使任何人境况变坏的前提下,也不可能再使 某些人的处境变好。
4.2 自由市场失灵的原因
• 通过价格机制所提供的信号可能无法解释，可能被曲解。 （买涨不买跌） • 由于对市场能够施加影响的大企业的存在，有可能会减少 生产者之间的竞争。
– 1）垄断 – 2）寡头垄断 – 3）卡特尔
• 提供给消费者的信息可能不正确，这将导致消费者不会做 出有利的最佳决策。
• 生产私人消费性产品的生产者不会提供公共消费的产品。
4.3 外部性的存在
• 外部性：个人安排可以作为一个整体对社会产生 广泛的影响，这种广泛的影响被称为外部性。 • 从定义中可以得到以下理解： • 1.外部性是一种人为的活动 • 2.外部性应该是在某项活动的主要目的以外 派生出来的影响 • 3.外部性包括对生态环境等与社会福利有关 的一切生物或非生物影响 • 外部性的存在造成社会脱离最有效的成产状 态，使市场经济体制不能很好的实现其优化资源 配置的基本功能。
第四章 市场失灵
大纲
• • • • • 4.1 自由市场概述 4.2 自由市场失灵的原因 4.3 外部性的存在 4.4 社会成本和社会效益 4.5 有益品和无益品
4.1 自由市场概述
• 许多经济学家都认为整个经济体系中自由 市场的存在是与经济资源的最佳运用紧密 相关的。
– 市场体系提供了一种非常行之有效的方法，这 种方法协调了市场经济中的生产水平和消费水 平。 – 自由市场与经济增长本身存在着必然联系。 – 自由市场与决策的自由度相关。 – 自由市场同资源的有效利用紧密联系。