总的福特野马.ppt
福特MUSTANG品牌及产品介绍_区域媒体试乘试驾交流会(备份)
第二代（1974年-1978年）
• 全新Mustang King Cobra上市，第 一款5.0升的V8发动机问世
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第三代（1979年-1993年）
• 1984年，为纪念Mustang诞生20周年，福特SVO特别车辆 研发部推出Mustang SVO车型，搭载2.3升四缸涡轮增压中 冷发动机
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三柱形动感尾灯
快背式车身线条 灵感源于飞机驾驶舱的经典 双眉中控台造型
标志性鲨鱼嘴前脸造型 三幅式多功能赛车方向盘
标志性鲨鱼嘴前脸造型
快背式车身线条
三柱形动感尾灯
灵感源于飞机驾驶舱的经典双眉中控台造型
三幅式多功能赛车方向盘
肆意驰骋 释放你的驾驭天分
当您启动发动机，聆听Mustang标志性的轰鸣声，是否会有按捺不住的兴奋？Mustang就是 代表性能的绝佳物种。从您驾驶Mustang的那一刻起，您将会体验到什么是激情且充满乐趣 的操控。
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第六代（2013年-至今）
• 历经50年的演变，2013年12月5日第6代全新Mustang在包含上海在内的全球四大洲6个城市同步亮相， 定义“全新肌肉跑车”
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全新福特MUSTANG
中国Mustang主要消费者
他们是谁
• 他们充满热情,精力充沛,敢于与众不同。 • 他们享受被关注,喜欢被公认为毫不隐藏地做最真的自己。 • 他们渴望能够自由地追求自己的愿望或真实的自我。 • 他们只想做自己想做的事，并不在意别人的眼光 • 他们不想被束缚。他们选择走自己的路，与众不同。
他们选择自己使用或谈论那些能体现 其独特品味、风格或与众不同的人格 的事物，比如： 创意方面: 设计, 艺术… 时尚方面: 时尚品牌.. 科技方面: 领先的配件.. 音乐方面: 音乐欣赏、音乐节..
案例：野马汽车
PDCA应用案例（市场营销）（美国福特，野马小汽车，40-76万元人民币）对于大部分中国车迷来说，福特野马更多的只是大家茶余饭后热议的经典车，但对于美国人，它却代表了美国人开拓进取、放浪不羁的精神，在美国汽车发展史上到了举足轻重的作用。
1964年，福特汽车公司生产了一种名为“野马”的轿车。
产品一经推出，购买人数就创出美国记录。
各地纷纷成立“野马”车协会，甚至很多商店出售的墨镜、帽子、玩具等都贴上了“野马”的商标。
是谁成功地驾驭了这匹“野马”？是谁塑造了野马轿车的成功营销？着名的营销专家亚柯卡担任福特汽车公司副总裁兼福特部总经理后，便计划生产一种受顾客欢迎的新型汽车，这一想法是对消费市场进行了充分调查分析后产生的。
首先，亚柯卡在欧洲了解福特汽车公司生产的“红雀”牌汽车销售情况时，发现“红雀”汽车太小了，又没有行李箱，尽管省油，但外形不漂亮，不实用。
如不尽快推出一种新型畅销车，公司将有被竞争对手击败的危险。
其次，20世纪60年代，20岁左右的年轻人增长了50%，根据这一统计，公司预计今后10年，整个汽车销售量将大幅度增加。
目标市场主要是年轻人。
再次，随着时代的变化，年纪较大的买主，已从满足于经济实惠的车，转向追求样式新颖的豪华车。
我们看亚柯卡是否在不知不觉中应用了PDCA循环的步骤来解决问题了呢？1.分析现状，找出原因现状是“红雀”牌汽车销售状况不佳，如不尽快推出一种新型畅销车，公司将有被竞争对手击败的危险。
2.分析各种影响因素或原因除去上文所述，造成“红雀”牌汽车销售业绩不佳的原因可能还有很多。
案例中没有详细列举，需要调查人员在具体的环境下具体分析。
3．找出主要影响因素依据本案例，主要影响因素有三条。
“红雀”汽车太小，又没有行李箱，既不漂亮也不实用。
）1．2）20岁的年轻人大幅度增长，他们追求新型时髦轿车。
3）人们已从满足于经济实惠的车，转向追求样式新颖的豪华车。
4．针对主要原因，制定措施计划综合以上信息，公司初步形成了一个新产品轮廓，福特公司要推出一部适合“饥饿市场”的新产品，其特点是式样新，性能好，可载4人，不太重，价格便宜（不超过2500美元）。
福特野马
销售中 销售后
我们需要考虑的因素
媒体选择
媒体比重 投放波段
目标消费群
接触频率、视点
到达率
媒介策略 投放原则
• • 以专业和影响广泛相结合为原则 专业媒体提高产品地位，大众媒体提高产 品知名度，达到突出产品性价比的目的。
主要媒体
网络
电视
杂志
辅助媒体
户外广告（楼宇广告、电梯广告等） 广播电台 手机 报纸 其他
• 攀比心态成购车诱因 • 虽然汽车已由身份象征转变为普通消费品 与生活工具，但在消费者潜意识中，攀比 心态依然起着重要影响。有43%受访者表 示购车的主要诱因是周围朋友买车所以也 想买车，其次才是代步等实用功能。
• 随着中国乘用车市场的不断成熟，很多消 费人群对品牌的选择不仅仅停留在产品质 量这些客观的要素上面，他们还越来越注 重品牌个性等更高层次的表现。
• 消费者购车信息来源 • 通过在网上的一些调查显示，消费者 购车时的信息渠道以网络为主，报纸、 亲戚朋友和电视杂志也占有一定的比 例。
购车者对信息来源可信度的认同程度
• 数据显示，亲戚朋友的评价和试乘试 驾的感觉“非常可信”的认同率最高。
• 亲戚朋友的评价是“顾客忠诚”与否的结 果，只有高满意的客户才会向人推荐自己 购买的汽车，而不满意的客户也会毫不犹 豫的建议自己的亲戚朋友不要购买自己已 经拥有的汽车。
• 2011年3月19日在上海福特公司总部召开 “福特野马中国生产上市新闻发布会”。 （联系国内知名的网站，报纸，杂志对本 次活动进行报道，利用本次活动让中国消 费者对野马及其历史有初步了解。）
• 一星期后，野马将在中国生产的第一辆野马车作 为博物馆的永久收藏品和展示品。
• 参加2011年4月19日上海国际车展
福特汽车公司精品PPT课件
1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创 举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世 界记录。
今天福特汽车仍然是世界一流的汽车企业，仍然坚守着亨利.福特 先生开创的企业理念：“消费者是我们工作的中心所在。我们在工 作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服 务。”正因为这样，2003年，福特汽车的 328，000名雇员在世界各 地200多个国家的福特汽车制造和销售企业中，共同创造了1，642亿 美元的营业总收入。
福特公司的迈出的第代开始，它着重于评价全球范围内的供应 商，以获得一流的质量、最低的成本和最先进的技提供者。
最近几年来，福特汽车公司致力于将区域化采购策略扩展 为集成化的“福特2000”采购战略，它的目标是建立一个适 于全球制造的汽车生产环境，零部件的设计、制造、采购以 及组装都是在全球范围内进行的。
行业当前的发展状况
汽车产业是工业社会的天之骄子，但是今天却不得不面临 毛利只有5%的现实。利率上升，油价高涨，生产能力过剩，价 格压力沉重，医疗保健与劳动力成本提高等等，业界人士普遍 认为汽车产业所面临的竞争激烈程度是始料未及的。 在全球经济一体化进程迅速加快、市场竞争日益剧烈的环境下， 如何更有效地把握市场机遇、降低采购成本、运营成本、制造 出消费者喜欢的汽车，成为新世纪福特全球所有企业共同关注 的焦点。适应互联网的浪潮，构建电子商务系统成为新的变革 中必然的选择。福特全球都在希冀通过采用先进的信息技术， 高效率地与供应商协作，提高企业内部运作效率，最大限度地 满足客户的需求。
福特、通用、戴姆勒—克莱斯勒汽车公司 联合BtoB 电子商务中心
野马的发展史ppt课件
『野马原型车』
• 但是原型车最终并未通过福特高层的审核，
原因就在于其两座位的设计。福特曾在 1955年推出了两座位的雷鸟（Thunderbird） 跑车，但是由于两座位设计的实用性过低，
雷鸟的销售状况并不好。所以福特高层要 求野马改为四座位设计。
第一代野马（1964年-1973年）
• 1964年福特正式发布了野马，一经发布，
• 1983年，福特推出来的野马的改款车型，
外观采用了无进气格栅的设计，进气口由 一个很大的开口替代，看起来有些别扭。 1986年，福特为野马换装了电喷V8发动机， 自此野马的化油器发动机开始逐渐被电喷 发动机取代。
• 第四代野马（1994年-2019年）
1994年，福特推出了第四代的野马，这代野马 基于升级过的Fox平台，虽然依然基于Fox平台， 但是野马在很多方面都有了非常大的改变。造型 方面，这一代野马彻底颠覆了以往人们对野马的 所有认知，扁长的车头流线而犀利，与当时美国 主流跑车的设计风格类似。但是这样的设计风格 在后来受野马车迷的诟病。
野马富有张力的线条和极具力量感的外形 设计立即吸引了很多人的目光。同时这款 车很多独特的设计也赢得了人们的好感， 包括左右对称三竖条尾灯、以及侧面前部 的野马和条纹的标志等，这些都成为了日 后野马的标志性特征。
『第一代野马』
• 野马发布之后，很多人都在等着这款车的上市，
在福特开始接受预订的第一天，福特的经销商就 收到了2.2万份订单，随后销量不断上升，上市 第一年野马就在美国销售了41.7万辆。
• 1964年的首批野马搭载了直列6缸、V8两种发动
机，1965年福特对野马的动力系统作了改进，其 中3.3L直列6缸发动机的最大功率达到了120马力， 而4.7L的V8发动机的最大功率则达到了200马力。 1967年改款的野马推出，这款车在外观上做了一 些改进。同时高性能版野马也一同推出，搭载雷 鸟的6.4L V8发动机，最大功率达到了320马力。 而这款车是由Shelby设计并改装的野马首款高性 能车，同时也是野马Shelby最早的车型。
野马
在外形上两款车同样都是电影 界的宠儿。相比野马的多元化 发展，科迈罗更多的是以大黄 蜂的角色让人熟知。同样的双 门轿跑设计，具有个性跑车风 范。
竞品
如果两款车在外形上难分伯仲的话，那么 在这两张内饰的图片中大家就可以明显的 分出两款车的档次了。在内饰设计方面， 福特新野马与我们印象中的老款野马是如 此的不同，它看上去与上一代有些相似， 但是整体内饰设计更具现代感和科技感， 并且使用了更好的材质，所有控制界面看 起来都非常出色。由于雪佛兰科迈罗是老 款的内饰设计，看上去用料和质感都比较 廉价。 科迈罗采用了家族式的三幅方向盘，从功 能上讲没有问题，但问题是这是一款跑车 。整个方向盘没有任何运动气息。 上图大家能看到，科迈罗的手刹是在副驾 驶侧，也就是说，这款车是由右舵车型改 过来的大家可以想想这是美国车么。 中规科迈罗由澳大利亚进口
内部资料，请勿外传
野马品牌历程回顾
第一代福特野马 1964-1973年
第一代野马车型的生产1964年3月9日 密歇根州迪尔伯恩市工厂。
正式公开于4月17日 地点纽约
野马可以说是福特公司T型车的继任者
第一代野马在美国汽车中开创了 pony car的先河（pony car代表着 那些不太昂贵、身形紧凑、有着强烈 的性能或是运动风格导向的车型
竞品
在科技方面，两家厂商均拿出了各种招牌 系统，通用安吉星、福特SYNC。 在这两个系统的对比方面大家都已经非常 熟悉了，在这就详细介绍了，但是再次看 到科迈罗的内饰还是想说，太丑了。
竞品
对比这两款车大家可以看出，虽然两款车都有着深厚的历史文化，但是相对 于消费者无疑野马要更加用心，无论是外观内饰方面都不科迈罗要更加富有 科技感和时尚气息。儿装配的涡轮增压发动机更使得动力与实用的兼顾。而 科迈罗卖的仅仅只是他的大黄蜂情节了。
1965福特野马砖叔讲解
1965福特野马砖叔讲解1965福特野马是一款经典而具有标志性的美国跑车，以其强大的动力、魅力四溢的外观和令人兴奋的驾驶体验而广受赞誉。
在本文中，我们将探讨福特野马的起源、设计、驾驶体验以及如何保养这款车，希望能为对这款经典跑车感兴趣的人们提供一些有价值的信息。
福特野马诞生于60年代，是美国汽车工业的一大突破。
这款车首次亮相在纽约世界展览会上，引起了巨大轰动。
福特野马立即成为了美国年轻人的文化象征，象征着自由、刺激和冒险。
福特野马的设计灵感来自于塔形喷气式飞机，独特且动感的外观设计成为了其最大的特点之一。
车头宽大的进气口和尖锐的大灯组合在一起，给人一种凶猛的感觉。
车身流线型的设计和强烈的肌肉线条增添了野马的力量感和速度感。
无论是停在路边还是行驶在公路上，福特野马都能吸引无数目光。
不仅外观吸引人，福特野马的驾驶体验同样令人难忘。
搭载强大的V8引擎，野马拥有出色的加速性能和高速稳定性，带来了令人兴奋的驾驶感觉。
油门一踩，野马瞬间释放出强劲的动力，迅速冲刺而出。
驾驶福特野马，让人感受到速度和力量的交织，享受到纯粹的驾驶乐趣。
虽然福特野马的设计和驾驶体验令人难以抗拒，但是对于拥有这样一款经典车辆的人来说，保养也是至关重要的。
首先，定期进行机油更换和维护，保证引擎的正常运转。
其次，定期检查刹车系统和悬挂系统，确保行车安全。
此外，定期清洗和护理车身，保持亮丽的外观。
最重要的是，遵守交通规则，安全驾驶。
只有正确保养和使用福特野马，才能让这款经典的美国跑车发挥出最佳的性能。
总之，1965福特野马是一款具有标志性的美国跑车，不仅外观设计独特动感，驾驶体验令人难以忘怀，而且保养得当可以时刻保持其最佳状态。
无论是对于喜欢经典汽车的收藏家还是对于追求速度激情的驾驶爱好者来说，福特野马都是一款不可错过的经典之作。
尽情驾驶，感受野马的力量和自由吧！。
环境分析ppt课件
宗教与风俗习惯
宗教节日 宗教要求与禁忌 宗教机构 宗教派别 宗教习俗 妇女的社会地位
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台湾婚纱和房产市场
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0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
内部环境
经济因素 利益相关者
微观环境
政治 竞争对手
宏观环境
顾客
供应商
技术
社会文化
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目标市场
地理位置 文化、民族、宗教和种族 社会阶层 参照群体 人口统计 家庭就业及职业 决策者和购买者 风险意识 每位家庭成员收入 可支配收入 其他
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地理位置
位置 气候 地理特征 郊区或城市
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1984年，比利时地毯为打进阿拉伯市场，根 据阿拉伯国家伊斯兰教徒跪在地毯上做朝拜 时，必须面向麦加城方向的特点，特意设计 了一种地毯。这种地毯中间嵌有永远指向麦 加城方向的指针，这样，教徒只要铺上了地 毯，就能知道麦加城的方向所在。
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法国男人爱穿花袜子
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文化犯忌
立邦漆的中国龙广告 丰田霸道汽车广告 星巴克在故宫 红蜻蜓女鞋广告
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海尔的防鼠设计产品
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文化、民族、宗教和种族
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一群来自不同国家的商人在一条船上谈生意，船 突发故障，即将下沉之际，船长——
对英国商人说：“跳水是一种运动。”英国人崇尚体育，听罢即跳。 对法国人说：“跳水是一种时髦，你没看见有人在跳了吗？”法国人爱赶
时髦，遂随着跳下。 对德国人说：“我是船长，现在跳水，这是命令！”德国人严于纪律，服
强调品牌差异，抢 占新增顾客
大量强调品牌差异， 鼓励竞争者顾客的品 牌转换或维持自己的 市场占有率