孙维娜-社交型互动场景引流
流动的家园新媒介技术与个案研究
流动的家园新媒介技术与个案研究一、概述在数字时代的浪潮下，新媒体技术如雨后春笋般涌现，深刻影响着我们的生活方式、信息传播模式乃至社会结构。
这种变革在“流动的家园”这一概念中得到了集中体现。
流动的家园不仅指代物理空间上的迁徙与变化，更隐喻着在信息社会中，个体与社群如何借助新媒体技术构建、维系并拓展其社会网络和文化认同。
本文旨在探讨新媒体技术如何塑造“流动的家园”，以及在这一过程中个体与社群如何适应、利用这些技术来应对现代社会中的种种挑战。
通过对具体个案的深入研究，我们将揭示新媒体技术在推动社会流动、增强文化认同以及促进信息交流与共享方面的巨大潜力。
同时，我们也将反思新媒体技术可能带来的问题与挑战，以期为社会各界提供有益的参考和启示。
在接下来的章节中，我们将首先回顾新媒体技术的发展历程及其对社会的影响，然后选取若干具有代表性的个案进行深入剖析，最后总结研究成果并提出未来展望。
通过这样的研究，我们期望能够为新媒体技术的发展和应用提供更为全面、深入的理论支持和实践指导。
1. 简述新媒介技术的发展及其对现代社会的影响。
新媒介技术，以数字技术为基础，通过互联网、移动通讯、物联网等渠道广泛传播，近年来取得了飞速的发展。
这些技术不仅改变了信息传播的方式，也对现代社会产生了深远的影响。
在技术层面，新媒介技术的发展带来了信息传播的革命。
传统的信息传播方式如报纸、广播、电视等受到地域、时间和形式的限制，而新媒介技术则打破了这些限制，实现了信息的即时、全球化和互动性传播。
无论是社交媒体上的实时更新，还是新闻应用的推送服务，都使信息获取变得更为便捷和个性化。
在社会层面，新媒介技术改变了人们的生活方式和社交模式。
人们可以通过手机、平板电脑等智能设备随时随地接入互联网，进行信息浏览、社交互动和在线娱乐等活动。
这种生活方式的变化不仅提高了生活的便利性，也促进了人与人之间的沟通和交流。
经济层面，新媒介技术的发展催生了新的产业和商业模式。
薇诺娜新媒体营销策划方案
薇诺娜新媒体营销策划方案一、项目概述薇诺娜是一家专注于美容护肤产品线的高端品牌，以提供高质量的产品和专业的护肤指导为己任。
但在市场竞争激烈的环境中，薇诺娜需要利用新媒体平台提高品牌知名度和用户粘性，同时增加销售额。
本方案旨在通过新媒体营销策略，将薇诺娜品牌形象树立为美容护肤行业的标杆，吸引并留住潜在用户，从而提高产品销售额。
二、目标受众分析1. 年龄层次：18-45岁的女性，注重自身形象和美容护肤的时尚女性。
2. 教育层次：具备一定的学历和文化素质。
3. 收入层次：中等及以上收入的女性，对品质有一定的追求。
三、营销策略1. 品牌宣传和推广：a. 建立品牌形象：通过传播专业知识和发布有价值的内容来提高用户对薇诺娜品牌的信任度。
b. 联合推广：与时尚杂志、美容博主、美容院等合作推广，获得更多曝光机会。
c. 举办线上线下活动：通过在社交媒体平台举办护肤知识讲座、试用活动、赠品活动等来吸引用户关注。
2. 社交媒体运营：a. 微博：树立薇诺娜的专业品牌形象，分享护肤心得和最新产品信息，并回答用户关于护肤问题的提问。
b. 微信公众号：提供专业的护肤知识、美容小贴士和最新产品信息，让用户更深入了解品牌和产品。
c. 抖音/Kwai：通过短视频展示产品的效果和使用方法，吸引年轻用户的关注。
3. 博客/网站建设：a. 建立官方网站和博客，提供护肤知识、专业评测、产品使用教程和购买链接等内容，增加用户对品牌的信任度。
b. 优化网站和博客的SEO，提高在搜索引擎上的排名，增加有针对性的用户访问量。
4. 增值服务和客户关系管理：a. 提供在线护肤咨询服务，通过在线聊天或热线电话为用户解答问题，提高用户粘性。
b. 通过用户数据分析，针对不同用户群体推送个性化的产品推荐和促销活动，提高用户购买率和回购率。
四、具体执行计划1. 品牌宣传和推广：a. 建立品牌形象：通过每周发布一篇关于护肤知识的博客文章，分享在微博和微信公众号上，引导用户加入薇诺娜社交媒体平台，获得更多品牌信息。
留住你的会员
留住你的会员
史文禄
【期刊名称】《中国药店》
【年(卷),期】2012(000)006
【摘要】传统药店入网现象越来越普遍,但在开展会员营销过程中却发现,线下通行的营销横式复制到线上竟然失灵,这其实是忽略了用户导向的一种体现. 传统药店的会员和网上药店的会员并非相同的群体,二者之间的差异决定了营销方式和内容的区隔.
【总页数】2页(P94-95)
【作者】史文禄
【作者单位】月心至善网络科技有限公司
【正文语种】中文
【相关文献】
1.连锁美容院:新会员制留住顾客 [J], 刘淑婧
2.共享经济下半场:留住用户还是留住用户的钱 [J], 赵剑影
3.感受美欣赏美留住美——《留住大自然的美》课例分析 [J],
4.留住历史留住记忆留住乡愁——《汕头古村落》丛书出版 [J], 江哲聪
5.规划引领留住乡愁留住美 [J], 窦瀚洋
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如何利用社交媒体推广舞台表演
如何利用社交媒体推广舞台表演社交媒体的崛起和普及已经彻底改变了人们的生活方式和传播方式。
对于舞台表演者来说，社交媒体成为了一个强大的宣传工具，可以帮助他们推广自己的才艺并吸引更多的观众。
本文将介绍如何利用社交媒体推广舞台表演。
一、建立强大的社交媒体存在要在社交媒体上有效推广舞台表演，首先要建立一个强大的社交媒体存在。
这可以通过创建专业的舞台表演者个人账号来实现。
选择常用的社交媒体平台，如Facebook、Instagram、YouTube等，并确保与表演方向和目标受众群体匹配。
在创建个人账号时，需要精心设计个人资料和头像，并提供舞台表演者的基本信息和特长。
此外，确保在所有社交媒体平台上使用一致的用户名，这有助于提升个人品牌的专业形象。
二、发布高质量的内容在社交媒体上发布高质量的内容是与观众建立良好关系的关键。
舞台表演者可以通过以下方式发布内容：1.表演片段：录制和发布自己的舞台表演片段，展示自己的才艺和技巧。
这可以激发观众的兴趣，让他们更好地了解舞台表演者的风格和水平。
2.幕后花絮：分享舞台表演的幕后花絮，包括排练过程、彩排和背后的故事。
观众通常对幕后故事感兴趣，这也可以增加观众对舞台表演的好奇心。
3.独家内容：提供一些在其他地方无法看到的独家内容，如Q&A视频、访谈或授权的幕后照片。
这样做不仅可以增加粉丝的忠诚度，还能吸引更多新观众的关注。
4.与粉丝互动：回复和互动粉丝的留言和评论，让观众感到自己的存在感和价值。
这可以建立忠诚的粉丝基础，并吸引更多的关注和分享。
三、利用社交媒体功能和特点社交媒体平台提供了许多功能和特点，可以有效地推广舞台表演。
舞台表演者可以充分利用这些功能来吸引观众的注意和参与。
1.直播功能：利用社交媒体平台的直播功能，舞台表演者可以实时展示自己的表演，与观众进行互动。
这不仅可以建立更紧密的联系，还能让观众感受到更真实和独特的舞台体验。
2.话题标签：在发布内容时，使用相关的话题标签，如舞台表演的名称、地点、主题等。
基于SOR理论的虚拟品牌社群体验营销策略研究
基于SOR理论的虚拟品牌社群体验营销策略研究一、研究背景和意义随着互联网的高速发展，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个信息爆炸的时代，品牌在社交媒体上的影响力越来越大，品牌社群的建设和管理也成为企业竞争的关键因素。
如何有效地进行虚拟品牌社群体验营销，提高品牌忠诚度和口碑传播，成为了企业亟待解决的问题。
它强调了消费者在品牌社群中的参与程度和品牌的代表性。
通过研究消费者在虚拟品牌社群中的参与行为和态度，可以更好地了解消费者的需求和期望，从而制定更有效的营销策略。
本研究旨在运用SOR理论，探讨虚拟品牌社群体验营销的有效策略，以期为企业提供有针对性的建议。
通过对现有文献的综述，梳理虚拟品牌社群体验营销的相关理论和实践；其次，通过问卷调查、深度访谈等方法，收集消费者在虚拟品牌社群中的参与行为和态度数据；运用SOR理论对收集到的数据进行分析，提出基于SOR理论的虚拟品牌社群体验营销策略建议。
丰富了虚拟品牌社群体验营销的理论体系，为相关领域的研究提供了新的视角和方法。
为企业提供了一种有效识别消费者需求和期望的方法，有助于企业制定更符合市场需求的营销策略。
有助于提高消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而提升企业的市场份额和竞争力。
为政府部门和行业协会提供有关虚拟品牌社群体验营销的政策建议和行业指导。
1. 研究背景随着互联网技术的飞速发展，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个信息爆炸的时代，品牌在社交媒体上的影响力越来越大，虚拟品牌社群体验营销策略的研究也变得尤为重要。
本文旨在探讨基于SOR理论的虚拟品牌社群体验营销策略，以期为企业提供有效的营销方法和思路。
SOR(Social Opinion Research)即社会舆论研究，是一种通过调查、访谈等方式收集和分析消费者对产品和服务的看法和态度的研究方法。
在虚拟品牌社群体验营销中，SOR理论可以帮助企业更好地了解消费者的需求和期望，从而制定更符合市场需求的营销策略。
智能营销广告为内容营销与平台数字化带来的变化
智能营销广告为内容营销与平台数字化带来的变化
孙佳文
【期刊名称】《传播力研究》
【年(卷),期】2024(8)15
【摘要】随着智能技术为信息传播、广告营销和品牌传播带来了巨大的变革和挑战,智能广告的数字整合营销方式让广告营销链路更加高效、精准,获客更加精准。
基于此,本文通过案例分析,发现智能广告在国内电商市场中对消费者购买决策的影响是不可忽视的。
以淘宝和小红书的案例解读智能广告对消费者购买决策的影响,然后通过分析智能广告对消费者购买决策的影响及隐私权益,思考算法与用户隐私权益意识问题,最后展望未来智能广告行业更加透明合理的管理规范。
【总页数】3页(P160-162)
【作者】孙佳文
【作者单位】一点资讯
【正文语种】中文
【中图分类】G206;F713.50
【相关文献】
1.智能手机APP成营销“蓝海” 广告投放亟待转向移动平台——“趋势·价值·实战”2014年移动营销实战研讨会在京召开
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的广告内容营销传播5.智能手机APP成营销“蓝海”广告投放亟待转向移动平台——“趋势·价值·实战”2014年移动营销实战研讨会在京召开
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参与行为风格影响顾客价值共创意愿的实证研究
参与行为风格影响顾客价值共创意愿的实证研究
李静;孙文策;刘凤军
【期刊名称】《浙江工商大学学报》
【年(卷),期】2024()2
【摘要】不同风格类型顾客参与行为如何提升顾客与品牌进行价值共创的意愿,日益成为企业进行品牌管理和品牌创新的重点。
选取知名虚拟品牌社区进行实证研究,探究顾客参与风格影响顾客价值共创意愿的作用机制。
研究发现,顾客参与风格对顾客价值共创意愿有直接影响,也能够通过品牌资产间接影响价值共创意愿,间接影响要大于直接影响。
通过路径分析发现,任务型参与和社交型参与能够让顾客获得对产品最直观的感知质量、品牌形象,而社交型参与和贡献型参与能够进一步稳固顾客对品牌/企业的忠诚度,从而进一步影响顾客价值共创意愿。
并且,顾客参与风格对价值共创的影响,在受到品牌资产中介作用的同时,也受到品牌融入度和直接经验的调节作用。
【总页数】13页(P124-136)
【作者】李静;孙文策;刘凤军
【作者单位】中国人民大学书报资料中心;中国人民大学商学院
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.支持性氛围对顾客参与共创意愿的影响研究——基于顾客间服务共创体验的中介作用
2.在线品牌社区顾客参与对价值共创意愿的影响
3.顾客价值共创参与行为对购买意愿的影响机理
4.共创声明对非参与型顾客购买意愿的影响研究——基于品牌共创视角
5.运动品牌内容营销对顾客价值共创行为的实证研究——基于顾客契合和互动质量的中介效应
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利用社交媒体平台拓展客户群
利用社交媒体平台拓展客户群在当今数字化的时代，社交媒体平台已经成为企业拓展客户群的重要渠道。
无论是小型创业公司还是大型企业，都可以通过巧妙利用社交媒体平台来吸引潜在客户，提高品牌知名度，并与现有客户建立更紧密的联系。
社交媒体平台的种类繁多，如微信、微博、抖音、小红书等，每个平台都有其独特的特点和用户群体。
因此，企业需要根据自身的目标客户群体和业务特点，选择合适的社交媒体平台进行重点投入。
以微信为例，它是目前国内使用最为广泛的社交媒体平台之一。
企业可以通过创建微信公众号，定期发布有价值的内容，如行业动态、产品信息、使用技巧等，吸引用户关注。
同时，利用微信的社群功能，将潜在客户和现有客户聚集在一起，进行互动交流，增强用户的粘性和忠诚度。
此外，微信小程序也为企业提供了便捷的服务渠道，用户可以通过小程序直接购买产品或享受服务。
微博则是一个信息传播速度极快的平台，适合企业进行品牌推广和热点营销。
企业可以通过发布有趣、有料的微博内容，吸引用户的关注和转发，从而快速提升品牌知名度。
同时，与微博上的大 V 合作，进行产品推广或品牌宣传，也是一种有效的拓展客户群的方式。
抖音作为一款短视频平台，以其生动、直观的内容形式受到了广大用户的喜爱。
企业可以通过制作创意十足的短视频，展示产品的特点和优势，吸引用户的关注和点赞。
并且，利用抖音的直播功能，进行产品销售和客户互动，能够有效地促进销售转化。
小红书则是一个以生活方式分享和购物推荐为主的平台，对于美妆、时尚、美食等行业的企业来说，具有很大的拓展客户群的潜力。
企业可以通过在小红书上发布优质的笔记和种草内容，吸引用户的关注和购买欲望。
在利用社交媒体平台拓展客户群时，内容营销是至关重要的。
优质、有价值的内容能够吸引用户的关注，建立起用户对企业的信任和好感。
内容的形式可以多种多样，包括文字、图片、视频等，但无论哪种形式，都要确保内容具有以下特点：一是相关性。
内容要与企业的产品或服务相关，能够满足目标客户群体的需求和兴趣。
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1顾客在发生什么变化？
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2你知道顾客想要什么？3你不知道 你知道 顾客想要什么？
顾客在发生什么变化？
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顾客在发生什么变化？——重体验的销售场景
零售药房的购买人群在发生变化
70后、80后成为消费主力，90后在家庭内部的话语权越来越大。
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羡慕
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vs无视自己的会员，
让会员数据
睡大觉。
零售药房的会员管理现状——你做到哪里？
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1.办理会员卡、资料不齐
2.无互动，无效会员多
3.没有足够的人力及数据跟进
1.重视会员数量和质量，资料齐全是基础
2.营销多，但无分类，店员没有精力细致服务
3.开始关注会员数据变化
1.会员标签化、分级管理
2.靶向营销、互动性强，会员回头率高
3.定期的会员数据分析
数据大大
数据2你知道顾客想要什么？
你不知道 你知道 顾客想要什么？
3
3你不知道 你知道 顾客想要什么？
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消费行为
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运营动作
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健康关怀。