广告史上的第一
中外广告史期末试题及答案
中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。
网络广告的发展史
进一步发展
• 1999年4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新 浪、搜狐洽谈合作
• 2023年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设 网络广告系专业。
• 2023年--2023年 伴随互联网进入寒冬，网络广告旳发展 也开始进入蛰伏期
• 2023年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2023年中国 网络广告市场规模为4.9亿人民币。
对联
网络广告&广告形式
• 画中画（PIP） /巨幅广告/大屏幕 广告 Tv-screen /Messaging Plus ad Unit – 新闻内容页面中出现旳大尺寸 图片广告，该投放形式使得顾 客在关注某一类新闻时会看到 所投放广告，从而加强广告在 顾客心目中旳印象。
全屏
• 全屏收缩广告( Full Screen) – 页面开始下载时出现，占据整 个浏览器旳幅面，拥有最强大 旳视觉冲击力，强大旳视觉冲 击力使顾客对广告对内容过目 不忘，几秒种后收缩。
网络广告&广告形式
• 悬停按钮/漂浮/浮动标识（Moving Icon /Floating） 在页面滚动中一直能够看到。它旳特点在于能
够跟随访问者拖动滚动条而移动，一直在访问者旳视 觉范围内，所以一般能得到很高旳点击率。移动图标 旳特殊形式：鼠标感应弹出框。 • 流媒体广告（Flash Layer） – 在频道首页下载后出现几秒旳大尺寸图片广告，第一 时间吸引顾客旳注意力 ，然后慢慢收缩成一种 button，或者是消失。
• Rich Media（富媒体广告） – Extensive Creative Banner – 多种技术手段
• 其他形式 – 屏保 – 书签和工具栏广告 – 指针 – 无线
网络广告旳形式：
广告之最
广告之最世界：1、世界上最早的广告形式之一是口头广告。
《楚辞·天问》中记载：“师望在肆…鼓刀扬声。
”2、世界上最早的广告印刷实物：北宋时期济南刘家针铺的广告铜板上刻着“济南刘家功夫针铺”3、战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。
《外诸说右上》、《史记·司马相如传》中有记载。
4、世界上最早的文字广告：写在莎纸上的、尼罗河畔的古城底比斯的文物——公元前1550至公元前1080年的遗物，距今已有3000年的历史。
现存于英国博物馆。
5、被大多数专家认定为现存的最早的印刷广告，是1472年英国一个出版人威廉·凯克斯顿（William Caxton）印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头。
广告内容有：“倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得使用于桑斯伯来大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告使用者相同…”6、欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其时间是在13、14世纪左右，它的内容是报道市场行情和商品信息，这种新闻信息实际上就是一种商业广告。
7、世界最早的报纸广告：《每周新闻》它由英国的托马斯·阿切尔于1622年创办，并在报纸上刊登了书籍广告。
8、第一个报纸广告专栏于1666年在《伦敦报》正式在报纸上开辟。
9、世界上最早的杂志广告：英国书商凯夫在伦敦创办《绅士杂志》，内容从文学到政治无所不包，并第一次采用“magazine”作为刊名。
10、世界上最早的挂历广告：1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历做广告。
11、世界第一家广告代理公司：由伏尼尔·帕默尔在美国费城开办，并自称是“报纸广告代理人”。
12、世界上第一个霓虹灯广告招牌在1911年巴黎蒙马特林阴大道的时装店。
美国：1、美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其时间为1704年4月24日，其内容是关于报纸的发行量的问题。
美国新闻界人士把这条广告称之为推销信息的“盲广告”。
3招贴设计史：起源与产生
图2的作品体现了18世纪“现代风格”的风韵： 均衡的构图、柔和轻快的色调、独创风格的字 体，加上同时期石版印刷技术的发展，使作品 体现出其真实性及艺术性。
图1威廉·布拉德利设计 的招贴
图2 真理公报招贴
二：现代招贴设计的产生
纵观世界广告的发展，作为信息交换的手段，招贴在各个历史时期都有着不同的表现形式。印 刷术传入西方后，为印刷广告的发展提供了技术条件，开创了广告的新时期。后来，随着近代 新技术的广泛运用，广告形式已呈多样化的发展趋势，世界广告中心已从英国移至美国本土。 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展期。
1、13世纪的招贴
13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形 的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层被广泛传播。
2、15世纪的招贴
1450年，德国人古登堡（Gutenberg，1387～1468）在木刻版印刷的基础上 研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴向作为大众传播信 息的一种媒介迈开了坚实的一步。
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯（Wilelm Kykers）印制了一些有关出售祈祷 书的招贴，并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招 贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒 介之一。
3、16世纪的招贴
16世纪开始在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并走上了不断探索科学与艺术相结 合的道路。尤其值得一提的是，设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表 现手法有近乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、花饰字体的设计、精美的插图在法国 巴黎形成了优美典雅的“国际风格”，并很快流行于西方。
以上这一系列的重要因素，为现代招贴的产生奠定了新的视觉语言形式基础和必要的物质基础， 预示着招贴设计全新时期的即将到来。
美国广告发展史[整理]
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美国广告发展史美国广告发展史.txt1：美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。
1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。
大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。
1860年，罗厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客公司。
罗厄尔不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买地方周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的做法。
他在付给报社现金的时候，从中收取50%的回扣，奠定了现在的代理费（回扣）制度。
罗厄尔的广告代理店是第一个向媒介垫付费用的代理店。
罗厄尔的另一重要贡献是他于1879年编辑的“美国报纸索引”。
“索引”介绍了美国当时的5411家报纸，包括它们的发行量。
1888年，罗厄尔创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志《印刷品》（也有人译为《印刷者的墨汁》）。
1869年由F?魏兰德?艾耶（F?Wayland?Ayer）创办的艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
人们把杂志发展成广告媒体归功于J?沃尔特?汤普逊。
当汤普逊1869年加入威廉?J?卡尔顿的广告代理店时，后者正专注于宗教宣传，汤普逊说服卡尔顿向一般性杂志发展，尤其是针对妇女的杂志。
科罗德?C?霍普金斯开创了简洁、直接的广告形式，即人们常说的“理由”文稿。
艾耶父子广告公司和国民饼干公司的合作非常密切。
这种合作关系使艾耶采用了“非竞争价格”方针。
后来，这成了广告业中的一种标准做法。
艾耶父子广告公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。
1915年，J?沃尔特?汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。
1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。
1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。
1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。
外国广告史
外国广告史古代一、世界上最早的文字广告1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告，现保存于大英博物馆中。
2、内容：织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。
并宣传其织布技艺高超。
3、这一广告被称为世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传。
二、叫喊人1、广告最初的媒体是人的声音，其次是有文字的布告。
人的声音具有移动性，而布告使内容较长的文章的传播成为可能。
叫喊人这种形式，无论从视觉还是听觉来说，都具有强烈的吸引力。
因此，今天广播、电视媒体的出现，可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。
2、叫喊人挑选严格。
他们要有美妙的声音和朗诵才能，有时他们会和音乐家一同出行，遇到语音不正确的人还要予以纠正。
叫喊人的行事有完整的规范。
3、叫喊人的工作有：a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息，同时也是拍卖时的唱标人；b、告知战争和会议召开；c、发布法律、传讯，公布政府活动；d、受雇于商人引起公众对商品的注意。
（埃及：商业广告；希腊：政府公告；罗马：法庭传唤，拍卖唱标，主持葬礼，选举唱票，寻物商业广告）三、刻印广告1、在古代，在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，是非常盛行的做法。
货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。
2、后来，货币铸造的方法传入希腊。
在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品；b、在初期，希腊各城邦发行各自设计的货币，为了宣传还常变换图案，当时的刻印比今天要深；c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。
Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。
每日纪闻1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。
人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，并将写在上面的内容称为acta publica，publica的意思是“向公众发表”，这便是官报的先祖。
世界广告史发展的历史阶段
世界广告史发展的历史阶段为了使广告对社会经济的发展起到更大的推动作用，对广告理论体系的研究和完善就显得非常重要。
对广告历史的发展过程和发展规律的准确把握是研究广告理论体系的前提和基础。
而要准确把握广告发展历史的发展过程和发展规律，广告发展的历史时期划分是核心问题。
1、划分世界厂告发展的历史阶段的依据要对世界广告发展的历史阶段进行划分，就要遵循一条合理的线索，在其指引下，对广黧。
罴．告发展历史阶段性的特征进行把握。
把各种纷繁复杂的广告活动、事件、人与物、理论与实麟践等广告发展中出现的现象归整到一条清晰的主线下面，使整个看似繁杂、混乱的广告发展滋历程，呈现出一条合乎规律的、明晰的行进轨迹。
而在广告史研究中要遵循的这条线索，也燃就是对世界广告发展史分期的主要依据。
作为广告发展历史阶段划分的依据，必须要与广告的发展根本相关，并且能够反映出广告发展的基本规律。
从这两个要求出发，考察广告本身及与广告发展相关的因素，应该以社会经济形态和广告活动形态作为广告史研究的主要线索来审视广告发展的全过程，并依据社会经济形态和广告活动形态的变迁来对广告历史进行阶段性划分。
之所以选择以综合考察社会经济形态和广告活动形态作为广告史研究的主要线索，是因为广告活动形态的改变与社会经济形态的改变是互相关联的。
社会经济形态的改变会导致广告生存形态和广告活动方式的改变。
而后者的变化又会使广告活动形态呈现出阶段性的发展特点。
这主要是指，在农业社会、工业社会和新经济时代的不同社会经济形态下，广告具有相应的生存形态和活动方式。
如何来看待和理解这种生存形态及活动方式?如何看待广告发展到一定阶段后，其总体的发展水平呢?如何判断广告的发展已经从一个阶段进入了下一个阶段呢?可见，建立一个对广告阶段性发展总体水平的具体考察依据和标准也是必要的。
广告发展的总体水平可以通过一定阶段广告的生存形态和活动方式表现出来。
具体来说，广告生存形态和广告活动方式可以通过三个方面表现出来：广告技术的发展水平与特征、广告行业的发展水平与特征和广告观念发展的水平与特征。
网络广告的发展史
双button
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•
下拉式 button
网络广告的形式
• 图文广告/图文混排（Picture & Text Link ） 静态图片和文字相结合的 一种广告形式。
网络广告的发展历程 • 起源 • 初步发展 • 进一步发展 • 近期发展
• 现状
起源
• 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年 10月27日是网络广告史上的里程碑，美国 著名的Hotwired杂志推出了网络版 的 Hotwired，并首次在网站上推出了网络广 告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其 主页上发布广告Banner，这标志着网络 广告的正式诞生。更值得一提的是，当时 的网络广告点击率高达40%。
57%的增长率。我国网络广告获得了快速的发展。2005年，我国网络广告
营业额超过了30亿元人民币，2006年更是攀升至46亿元人民币，2007年 中国网络广告市场规模达到62亿元。 2009年第一季度，中国网络广告市 场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国 网络广告市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长 22.0%。2010年市场规模达105.6亿元，年同比增长51.8%。2011年度中 国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。
网络广告&广告形式
• 搜索引擎（Search Engine） – 如3去看2、 3页以后的网页了,所以越排在前面的收费就越高。
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广告史上的“第一”
在世界范围内
◆世界上最早的广告印刷实物—北宋时期济南刘家针铺的广告铜版
◆世界上最早的印刷广告—1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗
教内容的书籍
◆世界上最早的文字广告—现存于英国博物馆，写在莎草上的尼罗河畔的古城底
比斯的文物，这是关于奴隶主悬赏缉拿逃跑奴隶的手抄广告
◆世界上最早的定期报纸刊物—1609年创办的《报道市新闻报道》
◆世界上最早的报纸广告—1622年英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》，并
在上面刊登书籍广告
◆世界上最早采用“magazine”做刊名—1631年由英国书商凯夫创办的《绅士
杂志》
◆世界上最早的挂历广告—1819年可口可乐公司开始用挂历所作的广告
◆世界上最早的霓虹灯广告招牌—1911年安装在巴黎蒙马特林荫大道时装店的
霓虹灯广告
美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地，因而美国广告历史的发展具有重要的意义
◆第一份刊登广告的报纸—1704年4月24日创刊的《波士顿新闻通讯》
◆第一家广告代理公司—1841年伏尔尼·帕而默在费城开办
◆第一次采用照片作广告—1853年纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一
家帽子店做广告
◆最早的广告法案—1911年制定的《普令泰因克广告法案》
日本是目前世界上仅次于美国的第二大广告公司
◆日本最早的日报—1870年创办的《横滨每日新闻》
◆日本最早的报纸广告—1876年刊登于《万国新闻报》
◆日本最早的广告代理店—成立于1884年的“弘报馆”
◆日本首创广告价格公开—1906年《朝日新闻》首创价格公开
中国近现代广告的发展
◆最早刊登广告的定期中文刊物—1815年8月英国传教士米伶在马来西亚创办
的《察世俗每月统计传》
◆报刊史上最早的一条戏剧广告—1872年9月28日刊登在《申报》上
◆第一份中国人主办的近代报纸—1858年创办于香港的《中外新报》
◆中国最早的橱窗广告—由1917年10月20日开业的上海先施百货公司制作
◆中国境内第一座广播电台及最早的广播广告—1923年1月23日由美国人奥斯
邦在上海与《大陆报》报馆合作创办，在节目中插播的广告是中国最早的广播广告
◆由中国人创办的第一座广播电台—创办于1926年的哈尔滨广播电台
◆第一座中国人创办的民营电台—创办于1927年的新新公司广播电台
◆中国最早的空中广告—1936年，上海《新闻报》将广告条幅用气球放入空中◆中国电视史上的首条商业广告—1979年1月28日刊登的“参桂补酒”广告◆中国电视史上第一条外商广告—1979年3月15日刊登于上海电视台的“瑞士
达手表”广告
◆中国恢复时期第一本广告学专著—1980年由潘大均、张叔平合著的《广告知
识技巧》
◆中国第一个省级广告协会—1981年成立的辽宁省广告协会
◆中国第一家集团性广告公司—1981年成立的中国广告联合总公司，其二十几
家成员广告公司均属独立核算单位
◆中国第一届广告学术研讨会—1982年在太原举行
◆中国最早建立的市级广告协会—1983年成立的厦门市广告协会
◆中国第一套广告教材—1984年由中国广告协会主持编写
◆中国第一家公共关系公司—1985年成立的中国环球公共关系公司
◆中国第一家合资广告公司—1986年成立的电扬广告公司，它由中国国际广告
公司、纽约中国贸易和美国电通、扬·罗必凯公司合资兴办
◆中国第一本广告设计专著— 1987年出版的《现代广告设计》
◆中国第一个BBS站点（电子公告板）— 1991年出现
◆中国内地第一个专门为广告专业设立的专项奖学金— 1994年由厦门天朗广告
企划有限公司在北京广播学院广告系设立“厦门天朗广告专业奖学金”
◆中国内地出现最早的“4A”组织— 1996年成立的广州地区综合性广告代理公
司委员会及广州“4A成立”
◆中国第一本广告公司年鉴— 1999年由广州旭日广告公司率先出版
◆中国第一个网上广告网站— 1999年由北京华信艺元广告有限公司在因特网上
创办的“中国广告黄页”。