第10章：人口特征和社会阶层——个体特征
下层
贫困线上——靠自己工作而不是社会福利度日，生活标准略高于贫困线，行 为粗鲁，拙劣。 真正底层——靠社会福利过活，贫困潦倒，处于失业状态。
（二）年龄结构
按年龄划分市场是细分的重要因素。每 一代人的背景特征不同，营销内容也不同。处 于同一年龄段的消费者拥有共同的价值观和需 求。 年龄结构的分布不同，目标市场选取、 营销组合策略就不一样。（如老年人市场的广 告策略以消极的为基础是不合适的。化妆品强 调活力和年轻而不是年龄可以带来成功。
（三）家庭结构的变化
各阶层分析：行为规范、价值观念 、生活方式
上上层：仅有财产不足以进入，穿着保守，极其讲究，避免夸张购买。强调自我 表现，购买高品质商品，住在密封的新式住宅区或乡间别墅，期望致力于慈 善和公益事业。 下上层：靠自己努力获得成功，在社区事务和公共问题上十分活跃。是一些特殊 产品如珠宝和服装、家具或气艇的消费者。（喜欢讲排场，摆阔气，企业家 阶层 中上层：不具备上层社会的财富和地位，具有很强的事业心和成就感。重视教育。 选择品牌，强调高质量、高价值和良好品位，而不是地位。其中的妇女更有 可能有职业、更活跃和善于表现自己。 中产层：白领、小企业主和高收入蓝领工人。传统行为者更富有乡土和家庭观念， 妇女在家庭中的母亲和主妇为荣。传统、保守的利益观。非传统的有向上层 升迁的愿望，妻子工作，共同决策，重视孩子教育，节省时间的食品和电器 成为他们的主流产品。 工薪层：蓝领工人，依赖朋友和亲属在情感上支持，缺乏自我表现的机会，养成 了冲动购买的习惯，作为枯燥乏味生活的一种解脱。很少有计划购买，宣传 新奇和逃避主题的广告深受欢迎。丈夫是养家户口的顶梁柱 ，妻子是传统的 家庭主妇。 下层：没有技术、文化，处于社会不利地位，收入低，生活贫困，妇女是一家之 主，没有能力也没有意识进行信息对比，经常为同样商品付出更高价格。
一、人口统计特征
营销者通过人口统计特征为自己的品牌确定使用者和潜 在使用者，以便通过促销、产品、价格及分销策略来满足这 些消费者。
考察人口特征主要从以下几方面进行： （一）人口增长率 出生率（不同出生率带来营销机会：婴儿 食品、服装和玩具市场） 预期寿命（医疗技术的进步和健康意识的 增强延长了寿命。反过来对饮食的健康要求越来越 重要。） 人口流动（开放程度越高，人口流动越有 可能：如何使营销更有针对性是企业应考虑的问题）
决定消费者当前和未来购买力水平的变量是社会经济要素，即消费者 的职业、收入和受教育程度。 职业状况：工作妇女比例上升（职业直接影响购买力水平。妇女 工作是全球趋势——提高家庭收入——影响购买模式——为迎合时间紧张 的工作妇女需求，开发易于准备的食品。） 收入：收入差距越来越大，老城市基础设施落后，零售商场减少， 大型百货商场向郊区转移，（向有钱人多的地方转移）。营销重点转向富 裕阶层和高价位产品。 教育：程度与收入水平密切相关。总体来说，随着受教育程度的 提高，收入增加成为趋势。不同受教育程度影响消费者决策：较低的消费 者在可选品牌和价格方面及获取信息等没有较高的消费者多。（较低消费 者几乎不可能使用商场中的单位价格信息，只对低价位感兴趣。在购物时 几乎不做任何对比就买。
（一|）社会阶层的性质
1、社会层级——一个人在社会中或高或低的等级，是由 社会中的其他成员排列的，以便产生一个尊重和威望的等级。 决定社会层级的标准：收入、受教育和职业，生活方式、 社会关系、政治权力和公共任职等无形要素。社会阶层可以起 到了解处于某一特定社会阶层消费者行为大体框架的作用。 2、地位象征（另一个社会阶层指标），房子、衣服、汽 车等看得见的财富都是成就或地位的象征。 3、社会流动性——指个人或家庭从一个社会阶层向另一 个社会阶层的升迁变动。一般来说随着生活水平的提高，社会 阶层都会提高。
（四）地区差异
不同地区消费者具有不同的购买习惯和品位。 营销人员应根据地区差异采取不同的策略：
根据地区不同有计划改变产品和广告主题。
（雪弗来在大多数地区都把它作为一种经 济实用的家庭小轿车加以宣传，而在加利福尼亚 却宣传汽车的漂亮外表和时髦造型。）
不同地区的零售策略也不同。（衣服上市
等）
（五）社会经济趋势
数据库营销
通常将消费者分为高收入和低收入群体，或年轻人和老年 人消费者，这些都以数据库营销（DATABASE MARKETING） 为基础，使公司能鉴别出不同个体，并能按用户具体要求定制 产品、服务和促销手段。此外，可以用来强化公司和顾客关系， 从而赢得顾客忠诚。
三、社会阶层
用职业、收入和受教育程度来鉴别消费者行为的另一个重 要层面------社会阶层（Social class)。即按照消费者的权力 和威望把他们划分到上、中、下的社会等级里。
二、运用人口统计特征制定营销策略 市场细分
可以用来鉴别自己品牌或产品门类的目标群体，关于某一品牌群体的 人口统计特征描述有助于媒体选择、广告制定和产品开发。（柯达公司根 据人口细分决定从产品导向转向年龄导向的营销。公司为不同群体创造不 同商业广告。李维牛仔以20岁左右的女青年为目标群，对广告进行调整以 反映这一群体的特征。）
（二）社会阶层的种类和测度
1、Warner的地位特征指数（ISC）
•
• • •
职业
收入来源 住房类型 居住地区
2、 Coleman --Rainwater 社会地位层次 与特征指数比：
后一分层方法强调权力和威望，地位层次界限分明。 更好的反映社会阶层之间的状态。
社会地位层次分类表（美国）
上层
上上阶层——继承财产的“社会高级阶层，有贵族姓名。 下上阶层——新兴社会精英，来源于当代专业人士、公司领导 中上阶层——正宗大学毕业的管理人员和专业人员，以私人俱乐部、事业和 艺术为生活方式的核心
家庭是社会的基本单位，许多产品又是以家庭 为单位消费的。目前的家庭规模越来越小，成家越来 越晚，生育小孩越来越少。未生育的已婚夫妇、单亲 家庭、单身和未婚同居等）成为家庭主流（指西方）。
家庭规模变小，强调小包装的食品和化妆品。
小型厨房用品和家具。 单身男女更不愿意分期付款的方式购买产品。 在饭店吃饭和娱乐场所的花费较大。 单身和没有孩子的家庭在旅游、休闲和投资上 更舍得花钱。
消费者行为学第十章社会群体与消费者行为
不同社会阶层的消费者在品牌忠诚度方面也存在 差异，如上层社会阶层更容易形成对高端品牌的 忠诚度，而下层社会阶层则更容易受到价格因素 的影响而转换品牌。
消费品选择
社会阶层对消费品的选择也有显著影响，如上层 社会阶层更注重产品的品质、品味和独特性，而 下层社会阶层则更注重产品的价格和实用性。
信息获取方式
社会群体特点
包括成员间的相互影响、共同认可的 规范和价值观、以及一定的角色分工 等。
社会群体类型
正式群体与非正式群体
正式群体如企业、社团等，有明确的组织结构和规章制度； 非正式群体如朋友圈、兴趣小组等，基于共同兴趣或情感 联系而形成。
初级群体与次级群体
初级群体成员间互动频繁、关系密切，如家庭、邻里等； 次级群体成员间关系较为疏远，如同事、同学等。
文化变迁对消费者行 为的影响
文化变迁会导致消费者的价值观、 生活方式和消费习惯等方面发生 变化，进而影响其购买决策和消 费行为。
应对文化变迁的营销 策略
企业需要密切关注社会文化变迁 的趋势和特点，及时调整营销策 略以适应市场变化。同时，企业 也需要引导消费者树立正确的消 费观念，推动社会文化向积极、 健康的方向发展。
参照群体还能为消费者提供信息、建议和规范，影响其购买决策和购买行 为。
参照群体影响消费者行为方式
信息性影响
参照群体为消费者提供有关产品、 服务、品牌等方面的信息，帮助 消费者了解市场情况和产品特点。
规范性影响
参照群体的价值观、规范和行为 标准会对消费者的行为产生约束 和引导作用，使其符合群体的期 望和要求。
02
家庭生命周期与消费 行为
在不同家庭生命周期阶段，消费者的 消费观念、消费方式和消费重点都会 发生变化。
社会阶层知识扩充
（二）霍林舍社会地位指数法 林舍社会地位指数法 会地位指
霍林舍社会地位指数是由两个项目组成的。 霍林舍社会地位指数是由两个项目组成的。 The Hollingshead Index of Social Position (ISP)
测量有三个表格组成，职业表，教育表， 测量有三个表格组成，职业表，教育表， 社会分层表格。 社会分层表格。
第四节 社会阶层与市场营销战略
不同社会阶层的消费者在服装、家具、 电器、娱乐产品等购买上都存在差异，这 为营销人员对消费者进行市场细分提供了 基础。 社会地位可以用作划分细分市场的一个 有用变量。
运用社会分层发展营销战略
第一步 将 地位变量与 产品消费相 联系。 第二步 确定目标市 场 收集如下数 据： 1. 实际的生 活方式 2. 欲求的生 活方式 3. 媒体使用 4. 购物模式 第三步 发展产品定 位 第四步 营销组 合决策
3、信息接收和处理上的差异 、 信息搜集的类型和数量也随社会阶层的不同而存在差异 。处于最底层的消费者通常信息来源有限市场营销，对误导 和欺骗性信息缺乏甄别力。出于补偿的目的，他们在购买决 策过程中可能更多地依赖亲戚、朋友提供的信息。中层消费 者比较多地从媒体上获得各种信息，而且会更主动地从事外 部信息搜集。随着社会阶层的上升，消费者获得信息的渠道 会日益增多。 4、购物方式上的差异 、 人们的购物行为会因社会阶层而异。一般而言，人们会 形成哪些商店适合哪些阶层消费者惠顾的看法，并倾向于到 与自己社会地位相一致的商店购物。
VS
（二）教育与社会阶层
受教育程度部分地决定了人们的收入和职业， 受教育程度部分地决定了人们的收入和职业， 并影响着人们社会地位和购买行为 社会地位和购买行为。 并影响着人们社会地位和购买行为。 受教育程度极大地影响着人们的消费品位和 消费偏好。 消费偏好。
12社会阶层
2、根本原因：社会分工和财产的个人所有。
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第一节 社会阶层概述
（三）社会阶层形成的作用 1、积极作用 形成竞争机制，推动社会进步。
在第14届总统选举中，金泳三成为民主自由党的 总统候选人，并在选举中胜出，成为第14任总统。
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第一节 社会阶层概述
2、消极作用 机会不均等，阻碍社会智力大规模的开发
四、购物方式上的差异
人的购物行为因社会阶层而异：
倾向于到与自己的社会地位相吻合或高于自己社会地位的商店购物。
2、身份与商店的选择？
上层消费者喜欢单独购物、对服务要求高，但不喜欢过于热情的讲解注 重购物环境和品质。中层消费者注重环境、经常光顾折扣店，购物即休 闲。下层消费者对价格敏感，多去中、低档商店，喜欢结队逛街。
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（五）同质性
社会阶层的同质性：同一层次的人在价值
观和行为模式上具有共同点和类似性。 启示：根据社会阶层进行市场细分。
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（六）动态性
1、社会阶层的动态性指一个个体随处的阶
层会随着时间的推移发生变化。 2、如何达到理想的阶层？ 决定因素： 个体的奋斗（内因）；社会条件的变化。
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第三节 不同社会阶层的消费行为差异
四、购物方式上的差异
人的购物行为因社会阶层而异： 1、对城市女性的研究： 购物的娱乐性、讨价的乐趣；但对下层消
费者获得新的服装更令人兴奋；对中、高 层更注重购物环境与商品陈列带来的喜悦。
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第三节 不同社会阶层的消费行为差异
八年级上册人种人口知识点
八年级上册人种人口知识点八年级上册的人口与人种知识点是一个十分重要的学习内容。
了解人种和不同种族人口的分布状况对于我们更好地认识世界和自己的身份认同有着重要的作用。
在本文中，我将为大家简单讲解这些知识点。
一、人口人口是指一个国家、地区或城市中的总人数。
人口数量多寡和分布状况是衡量一个国家经济、社会和文化发展水平的重要依据。
但是，在全球范围内，各个地区的人口数量和分布状况存在很大的差异。
据统计，到2021年底，全球总人口数为79.27亿人。
二、人种人种指的是人类分类的一个层次，包括了人类的主要种群，如高加索人、非洲人、蒙古人、马来人等。
在人类进化过程中，由于受到地理、气候和资源等多种因素的影响，人类的特征呈现出了明显的分化。
人类不同的人种之间有着不同的生理和心理特性。
三、世界各地的人口分布与人种1. 亚洲亚洲是世界上最大的洲，也是人口最多的洲。
亚洲的人口分布主要集中在东亚、南亚和东南亚等地区。
在人种分布方面，亚洲主要有蒙古人、蒙古-阿尔泰人、汉族、藏族等。
2. 非洲非洲是人口增长最快的洲，也是人口分布最为集中的洲之一。
非洲的人口分布主要集中在撒哈拉以南地区，如尼日利亚、埃及、刚果等。
在人种分布方面，非洲有黑人、白人和亚洲人等。
3. 欧洲欧洲是世界上第二小的洲，人口数量也相对较少。
欧洲的人口集中分布在东欧和西欧等地区。
在人种分布方面，欧洲主要有高加索人、非裔欧洲人、拉丁裔欧洲人等。
4. 北美洲北美洲是一个多元文化的地区，人种分布相对较为复杂。
在人口方面，美国是北美洲最大的国家，其人口数量占整个北美洲的80%左右。
在人种分布方面，北美洲主要有高加索人、非裔美国人、亚裔美国人等。
5. 南美洲南美洲是世界上第四大洲，但人口数量相对较少。
南美洲的人口分布主要集中在巴西、阿根廷等国家。
在人种分布方面，南美洲主要有南美原住民、白人、黑人、亚洲人等。
综上所述，不同地区的人口和人种分布状况有着很大的差异。
我们应该通过学习和了解这些知识点，更好地认识世界和我们自己的身份认同，以促进不同国家、地区的交流和发展。
社会阶层与消费者行为
选，选择符合自己观点和需求的信息。
信Hale Waihona Puke 处理03消费者会对筛选后的信息进行深度处理，评估产品的性能、价
格、品牌形象等。
购买决策过程
需求认知
消费者根据自己的需求和购买动机，产生购买意 愿。
品牌选择
消费者会根据自己的社会阶层和价值观选择符合 自己身份和地位的品牌。
购买决策
消费者综合考虑自己的需求、预算、购买条件等 因素，做出购买决策。
探究不同社会阶层消费者的价 值观、偏好和决策过程，为市 场细分和营销策略提供依据。
研究社会变迁和新技术的发展 如何影响社会阶层与消费者行 为的关系。
跨文化比较研究，揭示不同文 化背景下社会阶层与消费行为 的差异。
实例分析一：某高端品牌的定位与推广
品牌形象塑造注重品质、创新、设计和独特 性，以区别于其他品牌。
02 03
社会阶层与消费观念
社会阶层不同，消费者的消费观念也会有所差异。例如，高社会阶层 的消费者可能更注重品质和品牌，而低社会阶层的消费者可能更注重 价格和实用性。
社会阶层与购买场所
不同社会阶层的消费者在购买场所的选择上也存在差异，例如高社会 阶层的消费者可能更倾向于在高档商场或专卖店购物，而低社会阶层 的消费者可能更喜欢在超市或折扣店购物。
广告宣传策略
制定符合目标市场和社会阶层的广告宣传策略 ，通过广告创意、媒体选择、投放频率等手段 传递产品信息和品牌形象。
促销活动策划
策划符合目标市场和社会阶层的促销活动，如 限时抢购、抽奖活动、产品推介会等，以吸引 消费者的关注和参与。
06
研究展望与实例分析
研究展望及发展趋势
深度研究社会阶层对消费行为 的影响，揭示社会阶层与消费 行为之间的复杂关系。
《消费者行为学个体特征(第十章-人口特征和社会阶层)》
中产层：白领、小企业主和高收入蓝领工人。传统行为者更富有乡土和家庭观念 ，妇女在家庭中的母亲和主妇为荣。传统、保守的利益观。非传统的有向上 层升迁的愿望，妻子工作，共同决策，重视孩子教育，节省时间的食品和电 器成为他们的主流产品。
”。 化手段展现地位和自我形象设计为目标
2、市场细分—不同社会阶层消费者在服装、家具、电器、娱乐产品，金
融服务等购买上的实质差异。（雀巢公司意识到在发展中国家中产阶层的兴 起，在这些国家设立分厂。）
3、分销——惠顾不同的商场（下层更有可能在打折商场和邻近商场购物，上
层的在正规百货公司购买有风险产品，在打折商场购买几乎没有风险的产品 。）
二、运用人口统计特征制定营销策略
市场细分
可以用来鉴别自己品牌或产品门类的目标群体，关于某一品牌群体的 人口统计特征描述有助于媒体选择、广告制定和产品开发。（柯达公司根 据人口细分决定从产品导向转向年龄导向的营销。公司为不同群体创造不 同商业广告。李维牛仔以20岁左右的女青年为目标群，对广告进行调整以 反映这一群体的特征。）
4、产品开发——不同社会阶层的消费者对产品特性和款式的反映能力不同
。（中层消费者对于装饰性或现代电话毫无兴趣，仅仅要正常工作电话； 工薪阶层非常看中不同设计、不同颜色的电话。如果AT&T公司假定层级越 高的群体越是流行款式电话的最好市场就大错特错。）
家庭规模变小，强调小包装的食品和化妆品 。小型厨房用品和家具。
单身男女更不愿意分期付款的方式购买产品。
在饭店吃饭和娱乐场所的花费较大。
社会阶层分类及特征
社会阶层（Social class）[编辑]什么是社会阶层社会阶层，意义相近或相关的汉语词汇还有“等级”、“阶层”、“社会等级”、“等级社会”，按照马克思主义理论的划分，类似的还有“社会阶级”，即对具有相同或相似的经济水平和社会身份的社会群体总称。
在很多历史或政治中引用的“阶级”意指“具有不同身份，不同地位与权利，不同意识形态的多个社会性群体”，通常不同阶级之间都存在压迫与被压迫的不平等关系。
对于阶级的大部分学说，都是建立在认为社会存在着分裂和对立的集团，并且集团之间的对立使社会处于持久的冲突之中。
共产主义认为：阶级不是从来就有的，如最早的原始社会由于生产力的过度低下，不具备出现阶级的根本因素。
一般认为阶级的出现是生产力达到一定程度后出现的，它将必然消亡于另一个生产力极端发达的社会（如共产主义社会）。
最早的阶级出现在奴隶制时期——奴隶主阶级与奴隶阶级。
马克思主义对阶级最经典的定义来自列宁[1]：“所谓阶级，就是这样一些大的集团，这些集团在历史上一定的社会生产体系中所处的地位不同，对生产资料的占有关系（这种关系大部分是在法律上明文规定了的）不同，在社会劳动组织中所起的作用不同，因而领得自己所支配的那份社会财富的方式和多寡不同也不同。
所谓阶级，就是这样一些集团，由于它们在一定社会经济结构中所处的地位不同，其中一个集团能够占有另一个集团的劳动。
”吉尔伯特(Jilbert)和卡尔(Kahl)将决定社会阶层的因素分为3类：经济变量、社会互动变量和政治变量。
经济变量包括职业、收入和财富；社会互动变量包括个人声望、社会联系和社会化；政治变量则包括权力、阶层意识和流动性。
[编辑]社会阶层的特征社会阶层是在一个社会中具有相对的同质性和持久性的群体，它们是按等级排列的，每一阶层成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式，有几个特征：1、社会阶层展示一定的社会地位一个人的社会阶层是和他的特定的社会地位相联系的。
处于较高社会阶层的人，必定是拥有较多的社会资源，在社会生活中具有较高社会地位的人。
消费者个体之人口统计特征与社会阶层
消费者个体之人口统计特征与社会阶层消费者个体的人口统计特征与社会阶层密切相关。
社会阶层是指人们在社会中的地位和角色，主要由教育程度、职业、收入和财富等因素决定。
因此，消费者的个体人口统计特征对社会阶层的划分和分析具有重要意义。
一方面，消费者个体的年龄与社会阶层密切相关。
不同年龄段的消费者往往具有不同的消费偏好和消费习惯。
例如，年轻人更倾向于消费时尚潮流的产品，而中年人更注重实用性和品质。
同时，消费者的年龄也会影响其教育程度和职业选择，进而影响其社会阶层定位。
另一方面，消费者个体的教育程度与社会阶层密切相关。
教育程度高的消费者通常具有更高的职业地位和收入水平，更倾向于购买高端品牌和高品质的产品。
而教育程度低的消费者则更注重价格和实用性。
因此，教育程度是社会阶层划分的重要指标之一。
此外，消费者个体的职业与社会阶层也有密切关系。
不同职业的消费者往往有不同的收入水平和消费能力。
例如，高级白领往往拥有较高的收入，能够负担奢侈品和高端消费；而普通工人的收入相对较低，更倾向于购买实惠和经济的产品。
因此，职业是社会阶层划分的重要依据之一。
此外，消费者个体的收入和财富也是社会阶层划分的重要指标之一。
收入水平高的消费者往往能承担更高的消费水平，购买更高档次的产品和服务。
而财富多的消费者则更注重投资和资产配置。
因此，收入和财富是衡量消费者社会阶层地位的重要依据。
综上所述，消费者个体的人口统计特征与社会阶层密切相关。
年龄、教育程度、职业、收入和财富等因素都会影响消费者的消费行为和购买决策，进而反映出其所处的社会阶层。
对于了解消费者行为和市场细分，分析消费市场具有重要意义。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费行为成为社会生活中不可忽视的一部分。
消费者个体的人口统计特征与社会阶层之间的联系可以从多个方面展开探讨。
首先，消费者个体的性别与社会阶层关联密切。
在过去的社会中，男性通常具备更多的社会资源和机会，拥有更高的收入水平和更稳定的职业。
社会阶层因素与消费者行为概述
社会阶层是一种普遍存在 的社会现象，几乎所有社 会都存在社会阶层的划分 。
社会阶层是社会分工和资 源分配的结果，也是社会 互动的基本形式之一。
社会阶层的特征
社会阶层具有相对稳定性，但也 会随着社会变迁和经济发展而发
生变化。
社会阶层是一个多维度的概念， 包括财富、权力、声望、教育等
多个方面。
社会阶层是社会资源分配的重要 因素，不同社会阶层的成员在资
社会地位对消费者行 为的影响
社会地位高的消费者往往更注重 品牌、品质和形象，更倾向于选 择高端、豪华的产品，以彰显自 身的身份和地位。而社会地位较 低的消费者则更注重价格、实用 性和性价比。
消费者行为中的社会 地位差异
不同社会地位的消费者在行为上 存在明显差异。例如，高收入阶 层更注重精神层面的消费，如旅 游、文化艺术等，而低收入阶层 则更注重基本生活需求的满足， 如食品、衣物等。
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社会阶层因素对消费者行为的影响
社会阶层对品牌选择的影响
不同社会阶层的消费者对品牌的偏好和选择存在差异。
高社会阶层的消费者更倾向于选择高品质、高价值、有社会责任感和历史背景的品 牌。
低社会阶层的消费者则更注重价格、实用性和功能性，对品牌背景和声誉的关注度 较低。
社会阶层对购买方式的影响
社会阶层对消费者的购买方式产生显著影响。
不同社会阶层的消费者在收集购买决策相关信息时的方式 和范围可能有所不同。例如，高社会阶层的消费者可能更 倾向于通过专业杂志、网络等渠道获取产品信息，而低社 会阶层的消费者则可能更依赖于口碑和亲朋好友的建议。
社会阶层与购买决策
社会阶层还会影响消费者在购买决策时的偏好和选择。例 如，高社会阶层的消费者可能更注重品质和独特性，而低 社会阶层的消费者则可能更注重价格和实用性。
佟新人口社会学第4版复习笔记知识点框架汇总
第一编绪论第一章人口社会学简介一、人口社会学的研究对象和研究意义人口是指生活在特定社会制度、特定地域，具有一定数量和质量的人的总称，是一个社会各种文化、经济和政治活动的基础。
一方面，人口自身有其变化规律，对其研究形成了人口学和人口统计学等科学；另一方面，人口与社会、文化、经济和政治等诸因素相互影响和作用，研究这些相对稳定的互动关系形成了人口社会学。
人口社会学的研究对象是用社会学的理论和方法认识和分析人口结构、人口过程和人口变迁，以及它们与各种社会力量——文化、经济和政治要素之间的互动关系。
1．人口社会学的研究对象人口现象的社会性质表现为人口具有双重属性，既具有生物属性也具有社会属性，人口的社会属性是人类区别于其他动物的本质特征。
（1）人口的双重属性①人口的生物属性人口的生物属性也称为人口的自然属性，是人类个体的出生、成长、繁殖、衰老和死亡的生命历程，受生物规律的支配。
人口的生物属性是人类社会存在的自然基础，表现为人口的数量、质量、性别结构、年龄结构、人口再生产周期和生命周期等。
②人口的社会属性人类进化的历史表明，自人类产生以来，构成人口生物属性的各种生物学因素没有本质的变化；而人口的数量和质量、人口的物质生活和精神生活水平、人口的平均寿命等发生了巨变，这种变化说明了人口具有鲜明的社会属性。
表现为三个方面：a．人口过程、人口结构和各种人口变迁都是在一定的社会生产方式下进行的。
物质生产资料的发展水平（经济水平）决定着人口的生存和发展，有关商品和服务的生产和分配的制度影响，和制约人口的生物属性。
b．人口过程、人口结构和各种人口变迁都是在一定的社会文化中进行的。
社会成员的生活方式，包括语言、习俗、知识、信仰和全部的人文环境影响人口的生物属性。
c．人口过程、人口结构和各种人口变迁都是在一定的政治制度下进行的。
维持社会秩序和社会稳定的规范和控制力量影响和制约人口的生物属性。
③人口的生物属性与社会属性的关系人是社会行动者，他的生存和发展依赖于社会、社区、家庭等一系列的社会组织、社会文化和他人，这表明人类的生物属性深受社会属性的影响和制约。