尼尔森数据市场分析报告1
➢ 本期蒙牛液体奶加权铺货率为92%，比上期下降了1个点，比09年同期增加了1个点；蒙牛酸 味奶加权铺货率81%，比上期降低了1个点，与09年同期持平。
➢ 本期蒙牛液体奶单点卖力相比上期下降，比去年同期有大幅上升；酸味奶单点卖力对比上 期下降，比去年同期有所增长。
➢ 本期蒙牛液体奶的平均价格比上期下降了0.2元/升，比去年同期增长了0.7元/升；酸味奶 的平均价格与上期持平，比去年同期增长了0.1元/升。
➢ 本期蒙牛在现代及传统通路销售额对比上期明显下降，同比去年增长传统通路优于现代通 路；对比去年同期，本期蒙牛在B级城市增长最快；对比去年同期，本期蒙牛在西部地区增 长最快，销售额份额增加了1.1个点；对比去年同期，本期蒙牛在北京、河北地区销售额下 滑。
YTD ：Year To Date指从本年度第一周到目前当周的累计。 MAT： Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回推12个月, 即一年的累加值）
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目录
4
其他主要指标
销售额份额 = 某品类中某品牌的销售额 / 该品类总的销售额，销售量 份额同理。本报告中未注明销售额份额或销售量份额的，统一默认为 销售额份额
单点卖力 = 销售量或额 / 数值或加权铺货率，本报告中单点卖力的 计算方式统一为销售额/加权铺货率
平均价格 = 某品类或某品牌的销售额 /某品类或某品牌的销售量，单 位为元/升
一、整体市场概览 二、细分市场发展趋势 三、主要品牌市场表现 四、区域市场竞争状况
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一、整体市场概览
报告总结 市场容量趋势 整体市场份额趋势 整体铺货率趋势 整体单点卖力趋势 平均价格趋势 蒙牛总体表现
北
北京 天
山
津
西
山东
• B类城市（地级市）: 地级市 例如：韶关
• C类城市（县级市）:
成都 四川
陕西 重庆
河南 湖北
Hale Waihona Puke 江苏 安徽 上海浙江
县级市 例如：从化 • D类城市: （县城）
湖南 南1区
西2区
（福建江 西）
（云贵广）
广州
广东
县政府所在地 例如：南澳县 • TgTs (镇和乡) 乡、镇政府所在地
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报告总结
➢ 本期常温总体市场容量较上期下降，较去年同期增长了为10.9%。
➢ 本期蒙牛销售额相比上期下降了13.5%，相比去年同期增长了15.6%。
➢ 本期蒙牛销售额份额为31.1%，对比上期下降了0.8个点，与09年同期持平，目前位居常温 总体第一。主要竞品伊利本期销售额份额22.7%，与比上期持平，同比上升了0.8个点，目 前仍为常温总体第二品牌。娃哈哈销售额份额为19.1%，对比上期增加了0.1个点，同比下 降了0.6个点，目前位居常温总体第三名。
• 农村不核数
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确定零售研究的范围– 渠道
❖ 包含8个渠道 现代通路（MT）: ❖ 大卖场（Hypermarket） ❖ 超市（Supermarket） ❖ 小超市（Minimarket） ❖ 便利店（CVS） 传统通路（TT） ❖ 食杂店（Grocery） 其他通路（OT） ❖ 日用品商店（General Store） ❖ 软饮冰激凌店（Soft Drink & Ice Cream Shop） ❖ 化妆品店（Cosmetics Stores）
数值铺货率 =
销售某类产品的零售店数量 零售店总体数量
• 加权铺货率(铺货深度)：指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营 该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比
加权铺货率 =
销售某品牌的店铺的某品类销售额 该品类总体零售总额
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29%
26%
30%
12%
23%
19%
5% 2%
NOV08 -4% FEB09
-9%
-7%
-19% -16% -13%
-18% -18%
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1
确定零售研究的范围--城市等级
• 重点城市:
上海、北京、广州、成都
• A类城市:
北1区 （东三省）
18个省会城市和重庆、天津两个直 辖市，以及三个沿海城市（大连、
青岛、深圳）
河
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常温总体市场容量变化趋势
70
60
销售量（万吨）
60
销售额（亿元）
50
50 40
40 30
30
20 20
10
10
0
0
NOV08 JAN09 MAR09 MAY09 JUL09 SEP09 NOV09 JAN10 MAR10 MAY10 JUL10 SEP10 NOV10
说明：常温总体指常温液体奶与酸味奶的总和。
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常温总体市场容量月度同比增长率趋势（销售额）
常温总体
蒙牛总体
伊利总体
56%
45% 44% 40%
40% 44% 42%
38%
33%
27% 26%
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3
Retail Index Facts & Fundamentals Training
关于铺货率的定义…
• 数值铺货率(铺货广度)：表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量 占零售店总体数量的百分比
尼尔森研究报告
尼尔森研究报告尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场研究和数据分析公司，专门提供消费者媒体行为、市场动态以及商业趋势的数据和洞察力。
以下为对尼尔森研究报告的解读和分析，篇幅1000字。
尼尔森研究报告作为市场研究领域的佼佼者，具备权威性和可靠性，对商业决策具有重要的参考价值。
其中所提供的数据和洞察，对公司、品牌以及市场发展有着深远的影响。
首先，尼尔森研究报告的主要目标是描绘市场动态和消费者趋势。
通过对消费者的购买行为、媒体使用和品牌偏好进行定量和定性的分析，报告帮助公司和品牌了解其受众群体，并确定最佳的营销策略。
例如，尼尔森研究报告可以提供关于消费者购买渠道和偏好的数据，帮助企业决策者更好地选择适合自身需求的销售渠道。
此外，报告还可以揭示消费者对于新产品和创新的看法，给予公司新的商业机会。
其次，尼尔森研究报告对市场发展具有重要的参考价值。
通过对市场规模、增长率和竞争格局进行分析，报告可以为投资者、决策者和企业提供更全面的市场认知。
例如，尼尔森研究报告可以揭示新兴市场和发展中的行业趋势，预测未来的市场需求。
这些数据和洞察对于制定战略规划、扩展业务和投资决策非常关键。
此外，尼尔森研究报告还提供对不同媒体的消费行为进行深入分析的能力。
报告可以追踪消费者在电视、电台、互联网和社交媒体等各种媒体上的行为，帮助企业了解消费者的媒体参与度和互动意愿。
这有助于公司针对目标受众开展有针对性的推广活动，并优化营销资源的配置。
例如，尼尔森研究报告可以提供消费者观看电视广告的偏好和注意力，为广告商提供定制化的广告策略。
最后，尼尔森研究报告还被广泛应用于行业竞争分析。
通过对产品定价、市场份额和品牌影响力等指标的评估，报告可以帮助企业了解自己在行业中的地位，并与竞争对手进行对比。
这有助于企业发现自身的优势和不足，并制定相应的战略来提升自身竞争力。
此外，尼尔森研究报告还可以提供竞争对手的市场行动和策略，为企业制定反制措施提供重要参考。
尼尔森-XX零售数据Nielsen
•门店占比
•快消品销售占比
•大卖场
•超市
•迷你市场
•便利店
•Page 6
•传统通路发展
•自助型小店发展迅速
•门店数
•月度零售额
•
•
3,170,086 3,000,180
• 3,173,600
•+6%
• 30.5
• 33.8
• 36.0
•+7%
•自助传统店
•非自助传统店
•+18%
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ3% •+9% •-% •-24%
1.24
1.00
1.17
0.96
1.09
1.05
1.06
1.17
1.08
1.11
0.99
0.97
0.97
0.99
0.98
1.03
•Page 8
小结
日程安排
•零售通路发展状况 •乳品市场发展
•旺旺市场表现及建议
•消费者信心持续上升
•东/西部, 低线城市是主要推动因素
•中国消费者信心指数
•
•+6
•-5 •-7 •-5 •-3
•全国
•东部 •中部 •西部 •东北 部
•一线 •二线 •三线 •四线 •农村
•数据来源: 尼尔森消费者信心调查
快消品保持快速成长
食品与非食品品类在二季度均保持快速成长
•数据来源: 尼尔森零售调研
食品品类发展
乳品品类增长最快, 饮料增长放缓
•食品
•食品细分
•MAT TY Value % Chg YA
•快消品月度销售额
•88,439 •106,329 • 115,415 •+9%
尼尔森数据分析培训(一)2024
尼尔森数据分析培训（一）引言概述：尼尔森数据分析培训（一）是为了帮助从事市场调研和数据分析工作的专业人士提高数据分析能力而设计的一系列培训课程。
本文将从五个大点分别阐述培训的内容和目标，包括：数据收集与处理、统计分析方法、数据可视化、数据解读与报告撰写以及数据质量管理。
正文：1. 数据收集与处理：- 数据源的选择和获取：介绍如何根据研究目的选择适合的数据源，了解各种数据来源的特点和注意事项。
- 数据清洗与整理：讲解如何对数据进行清洗和去噪处理，以确保分析的准确性和可靠性。
- 数据格式转换和标准化：介绍将不同格式的数据转换为可用于分析的标准格式的方法，如将文本数据转换为数字数据等。
2. 统计分析方法：- 描述统计分析：介绍常用的描述统计方法，如均值、中位数、标准差等，以及如何使用这些方法对数据进行总结和描述。
- 探索性数据分析：讲解如何使用统计图表和可视化方法来发现数据中的模式、趋势和异常值，从而深入了解数据的特点。
- 排序和排名：教授排序和排名的概念和方法，以便在数据分析中对数据进行排序或按照一定的标准进行排名。
3. 数据可视化：- 图表选择和设计：介绍主要的图表类型及其适用场景，如折线图、柱状图、饼图等，以及如何选择和设计合适的图表来展示数据。
- 可视化工具和软件：介绍常用的数据可视化工具和软件，如Tableau和Power BI，并讲解如何使用这些工具创建各种图表和仪表板。
- 数据故事讲述：讲解如何使用图表和可视化技巧来讲述数据故事，从而将复杂的数据信息传达给非专业人士。
4. 数据解读与报告撰写：- 关键指标解读：讲解如何从数据中获取关键指标，并解读这些指标的意义和影响，以支持决策和战略制定。
- 报告结构和写作：介绍撰写数据报告的结构和要点，包括报告的目的、方法、结果和建议，并讲解如何以简洁明了的语言表达数据分析的结果。
- 数据陈述与演讲技巧：指导如何将数据分析结果用清晰的口头表达方式传递给他人，包括演讲技巧、讲解重点和回答问题的能力。
尼尔森市场研究
尼尔森市场研究
尼尔森市场研究是一种商业智能系统，旨在帮助企业了解市场动态和消费者行为。
尼尔森市场研究提供的数据和洞察力能够帮助企业制定战略决策、优化营销策略以及实现业务增长。
尼尔森市场研究使用包括零售销售数据、消费者调研、在线购物数据、社交媒体数据等多种数据来源，通过分析数据，从而提供深入的市场洞察。
首先，尼尔森市场研究可以帮助企业识别市场机会和竞争对手。
通过分析零售销售和消费者行为数据，企业可以了解哪些产品和服务最受消费者欢迎，以及竞争对手的市场份额和业绩表现。
这些信息可以帮助企业确定市场需求、优化产品组合以及制定市场营销策略。
其次，尼尔森市场研究还可以帮助企业了解消费者行为和偏好。
通过消费者调研和在线购物数据，企业可以深入了解消费者的购买决策过程、购买渠道以及购买动机。
这些信息可以帮助企业调整产品设计、改进服务质量以及拓展最有效的销售渠道。
此外，尼尔森市场研究还可以提供社交媒体数据分析，帮助企业了解消费者对产品和品牌的看法和评价。
通过监测社交媒体平台上的用户评论和反馈，企业可以及时了解消费者的态度和需求，并及时做出调整和回应。
最后，尼尔森市场研究还可以帮助企业评估营销策略的有效性。
通过分析销售数据和市场份额，企业可以评估不同的营销活动
对销售业绩的影响。
这些信息可以帮助企业优化广告投放、改进促销活动以及提升客户满意度。
综上所述，尼尔森市场研究是一种强大的商业智能工具，能够帮助企业了解市场动态和消费者行为，从而优化战略决策、提升营销效果，并实现业务增长。
AC尼尔森与行业数据
销量 1.25 倍于格力高
格力高占比24.4%
好丽友产品数据分析 膨化品牌市场份额及成长(年度)
+100.9%
+4.9% +5.6% +15%
+11%
+102.5%
-1.4% -0.3% +2.5%
-6.6%
+ 101.9%
-0.8% +11.4% +9.9%
+16.6%
08年3月– 09年3月
09年3月– 10年3月
—— GUM平均地效收益度比较：
以70厘米宽货架模拟计算：
OBO 9瓶约130元 中瓶 12瓶约115元
OBO平均地效更高！
OBO货值更高 —— 同样空间,相同购买机会下产生更大效益 ！
好丽友产品数据分析
Orion (OBO)VS Wrigley(中瓶)——单品贡献:
2010年
产品
TTL Sales Sales/SKU
150.0
301.3
286.4
268.0
100.0
199.0
113.5 50.0
0.0 Lay's Lay's Stax Copico OiShi PC
乐事（袋） 乐事（桶） 可比克 上好佳
66.9 43.6
ZiDi FuYuen 子弟 福源
91.2 49.5
97.3 30.9
HYQ ShuYuan OiShi Ots Bugles Cheetos 上好佳 妙脆角 奇多
08年3月– 09年3月 09年3月– 10年3月 10年3月– 11年3月
署愿两年间在桶装膨化市场销量迅速增长，今年已占据第三位置 在其它三品牌占有率均下降情况下,署愿占有率上升迅速,且势头极其强劲！
尼尔森报告
尼尔森报告尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场调研和信息公司，致力于提供消费者行为数据和市场分析，帮助企业实现业绩增长和市场竞争优势。
尼尔森的报告是商业决策者和市场营销人员的一项重要参考，为他们提供了关于市场趋势、消费者洞察力和行业竞争情况等方面的重要信息。
尼尔森报告的重要性主要体现在以下几个方面。
首先，尼尔森通过大规模的数据收集和分析，能够提供客观全面的市场情报。
所收集的数据来自于不同渠道的销售数据、消费者购物行为数据、广告效果数据等，涵盖了各个行业和市场细分的情况。
这些数据可以帮助企业了解市场的变化趋势、消费者的需求变化以及竞争对手的动态，帮助企业做出有效的市场战略决策。
其次，尼尔森报告能够提供深入的消费者洞察力。
尼尔森通过对消费者进行调查和研究，能够了解消费者的购买意愿、购买习惯和购买动机等方面的信息。
这些信息对企业来说非常重要，可以帮助他们更好地理解消费者需求，优化产品设计和定价策略，提升产品在市场上的竞争力。
此外，尼尔森报告还能够提供行业竞争情况的分析。
通过对市场中各个竞争对手的销售数据和市场份额的分析，尼尔森能够帮助企业了解自身在市场中的地位和竞争力，找到自身的优势和劣势所在，制定战略来提升自己的市场地位。
最后，尼尔森报告还能够提供广告效果的评估。
尼尔森通过对广告投放的时间、地点和频次等方面的分析，能够帮助企业评估广告的效果，了解广告对消费者购买行为的影响，从而优化广告投放的策略和效果。
总之，尼尔森报告作为市场调研和信息分析的权威机构，提供了市场数据、消费者洞察和竞争情况的分析，对企业的市场战略和决策具有重要意义。
企业可以根据尼尔森报告提供的信息，了解市场的发展趋势、消费者需求的变化和竞争对手的动向，从而制定出更有针对性的市场营销策略，提高业绩和市场竞争力。
尼尔森数据分析培训
定是产品在以前的店铺表现力下滑
10
Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
零售 研究
零售研究分析类型
……
新品分析
价格机会分析
品牌表现分析
品类回顾/品类机会
11
Copyright © 2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
4 3
品牌 A 的加权铺货率: 73/100×100 = 73
3
A
4
零售跟踪调查 Facts & Fundamentals Training
Page 5
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铺货率定义及应用
加权铺货率下滑
可 能 性
数值铺货率下滑
数值铺货率平稳
数值铺货率上升
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销售铺货率
铺货率定义及应用
– （数值销售铺货率）Numeric Selling Distribution
–
表示在核数周期内销售过某种产品的零售店数量占零售店 总体数量的百分比。
用来衡量铺货的深度（铺货店铺质量） – （加权销售铺货率）Weighted Selling Distribution
单点卖力 (S.P.P.D.)
衡量每个铺货点上某个产品的销售量
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尼尔森生鲜购物者研究报告
尼尔森生鲜购物者研究报告
尼尔森生鲜购物者研究报告
1. 研究目的和背景：本研究旨在了解消费者在尼尔森生鲜购物时的偏好和行为，并提供有关该市场的相关洞察。
2. 研究方法：本研究采用了定量调研方法，通过在尼尔森品牌超市的顾客中进行问卷调查来收集数据。
调查内容涵盖了购物频率、购买决策因素、产品偏好、信任度等方面。
3. 样本人口和描述统计学：本研究共收集了500份有效问卷，样本人口主要以年龄在25-45岁的消费者为主，男女比例基本平衡。
同时，根据所提供的描述统计学数据，我们能够了解消费者的购物习惯和消费水平。
4. 购物频率：调查结果显示，大多数受访者表示每周会去尼尔森生鲜购物一到两次。
这表明尼尔森品牌超市在该市场的消费者中具有较高的购物频率。
5. 购买决策因素：研究发现，消费者购买生鲜食品的主要决策因素包括商品的新鲜程度、价格、品牌声誉和顾客评价等。
新鲜度是消费者最关心的因素。
6. 产品偏好：在产品偏好方面，调查结果显示，大多数消费者更倾向于购买有机食品和天然食品。
这可能反映了消费者对健康食品的日益增长的关注。
7. 信任度：调查结果还显示，大多数消费者对尼尔森生鲜品牌有较高的信任度。
这可能与品牌在市场上的稳定定位以及公司对产品质量的承诺有关。
8. 结论和建议：根据研究结果，我们建议尼尔森生鲜在市场营销中进一步强调产品的新鲜程度和质量，并提供更多有机和天然食品的选择。
同时，加强与消费者之间的互动和沟通，以提高品牌的信任度和用户忠诚度。
总之，本研究通过调查尼尔森生鲜购物者的喜好和行为，为公司提供了有关市场的重要洞察，从而帮助公司制定更优化的市场策略。
最新低温酸奶AC尼尔森报告
5.9 5.55.4
5
达能
3
年 [M] 年 [M] 去今 YTD YTD
Dec
20J0a4n
2005 Feb
200M5ar
200A5pr
20M0a5y
20J0u5n
200J5ul
20A0u5g
2005 Sep
200O5ct
2005 Nov
20D05ec
20J0a5n
2006 Feb
20M06ar
200A6pr
2005Sep 2005
Oct
2005 Nov
2005
Dec
2005
Jan 2006 Feb
2006 Mar 2006
Apr
2006May 2006 Jun
2006
Jul
2006
Aug
2006 Sep
2006
零售量 ('000 Liter)
零售额 ('000 RMB)
全国前十名的销量份额情况
06年9月，三鹿的份额增长了1.3个点；益力多下降了1.5个点；光明的份额 下降了0.7个点；蒙牛下降了1.6个点
零售额 ('000 RMB)
全国前十名的销量份额情况
在06年9月，蒙牛的销量份额下降了0.6个点；光明增长了 1.3个点；伊利下降了0.6个点；三鹿增长了0.4个点
销量份额(以整体酸奶作为100%)
100
友芝友 90
喜盈门 辉山 三元 味全 达能 三鹿 伊利 光明 蒙牛
80
4
70 5.3 7.5
7.4
May 2006
Jun 2006
Jul 2006
Aug 2006
工作报告之尼尔森零售研究报告
尼尔森零售研究报告【篇一：尼尔森报告《解析中国消费者的创新消费习惯》】【尼尔森报告：解析中国消费者的创新消费习惯】2015年7月17日尼尔森市场研究尼尔森最新发布的《全球新产品的突破创新报告》显示，近四分之三（72%）的中国受访者表示上一次购物时购买了刚上市的新品，而亚太市场和全球市场的这一比例仅为60%和57%。
毫无疑问，中国消费者依旧是创新消费的引跑者。
“发展中国家和地区的土壤更利于新产品的培育；他们的人口组成结构趋于年轻化，中产阶级群体日渐庞大，对“买得起的奢侈品”的需求十分旺盛。
”尼尔森大中华区副总裁徐丽平说道，“但这里的消费者需求，他们对新品的标准和预期，与更成熟的市场大相径庭；品牌需要对市场实际情况进行研究，以获取关于消费者的准确信息。
”敢于冒险的中国消费者，引跑创新消费报告显示，仅44%中国消费者更喜欢熟悉的品牌推出的新品，比全球平均值（59%）低了15个点；42%受访者声称自己是新产品的早期消费者，40%的人愿意尝试其它品牌，仅31%的人对本土品牌的偏好大于大型国际品牌（全球平均值为42%）。
价格不再是消费的碍因，43%的人愿意溢价购买具备创新性能的产品。
“中国消费者是具备冒险精神的，他们对货架上不断更新的产品饶有兴趣。
只要产品满足需求，品牌和价格都不是太大问题。
此外，他们更爱在线上线下社交中分享购买新品的经历，互联网成为获取新品资讯的重要渠道与其它国家和区域类似，亲友推荐（59%）和电视广告（54%）是中国消费者获取新品资讯的最重要渠道。
仅次其后的8个重要信息来源中，有5个归属于互联网平台：网络搜索（37%），网络广告（36%），新闻/生活类网站上的文章（34%），品牌/制造商的官网（27%）和社交网络发布（27%）。
其它线下渠道包括店内信息（41%），专业/专家的意见（25%）和免费的试用品（24%）。
这并不奇怪，电商正以令人难以置信的速度在国内发展，越来越多的消费者能随时连接网络，且大部分通过移动端实现。