设计符号学讽喻
从设计符号学分析展示设计的视觉语义
从设计符号学分析展示设计的视觉语义摘要：展示设计是以符号为载体的传播设计，是人与物的交互行为。
一切展示活动都是符号元素的排列、整合、再创造过程。
展示元素的规整和转化，也是符号化的过程。
本文从设计符号学的角度来探析展示设计的视觉语义。
关键字：设计符号学；展示设计一、设计符号学理论与展示设计任何生物的生命、存在和繁衍，都是符号在造物过程中的无限次推演。
人类的意识过程，也是一个将世界符号化的过程，思维的过程就是将符号重新排列、整合、转换、再生的推演过程。
可以理解为，人的思维离不开符号，符号是思维活动的主体。
符号学作为哲学思维下的产物，是造物过程的体验过程。
它的推演是具有世界观的理论系统，其特征为人们广泛认知。
设计符号学容括了多项思维体系，是众多设计语言概念的观念总合。
设计符号学的思维与方法纳入传统符号学系统中探析，能更健全我们在艺术设计思维的广度，更有助于我们的创造性思维向着一个发散式的领域迈进。
从符号学的观点理解，设计是一种诠释性的活动。
传统符号学是从理论体系和语言文字的系统进行概括的，而设计符号学有效地作用于设计实践，必须通过形态、色彩等的方式来诠释。
可以说，设计师在本质上是个一个诠释者。
设计符号学的目的，是为设计思维与方法的研究中寻找一钟方法论。
符号的本质是用来表达意义的，而设计符号则是一个艺术思维表达活动的总集合。
展示设计，是为了实现某种功能目的而进行的展示空间、环境、道具、照明、产品陈列以及各种信息媒体的综合性设计，以便创造出一个能与人沟通的场所。
展示设计是一门经视觉感受产生联想的学科，任何展示活动不仅是单一的视觉传达设计，更有环境设计、产品设计等因素，随着时代的进步，展示设计更趋向于多媒体技术综合运用的复合设计发展。
展示的目的是使某个事件或事物在展示过程中能够传递出有益的信息，启迪人们的思想，促进社会交流和进步。
在展示设计中，除了展示本身向人们提供视觉材料以外，还提供其他感官所能接受的信息形态，向人们提供了彼此进行交流、宣传、教育、科研、休闲和娱乐的最佳场所。
建筑视觉设计符号的隐喻性初探
（ 三） 建 筑符 号 的 视 觉 隐喻
层次信息 。通过视觉化符号媒介 ， 我们捕 捉到 了建筑形式方 面的信 息， 不同形式的变幻和重组 ， 构成建筑 双重 的视觉 效果 ， 进而激发各种视觉
感官情感意识共鸣 。 建筑符号的表征都在随着 时间时刻变化着 ，从早期的哥特式教 堂 建筑符号 ， 严谨高耸的传统视觉语 造 型符 号以象征“ 上帝” ； 到后现代 解构主义尝试分解或混搭各种视觉符 号来 体现现代建筑视觉 的创新性 和时代 性 ， 它都反映着一种建筑文 化形态 的构 成和视觉思维 的转变 ， 一 方面反映 了建筑对整个社会进程 、各种 文化表征的运作 以及视觉实践 之间关系的分析与表诉 。一方面 ， 伴随着各种流派和主义 ， 各种视觉符 号不断演变进而成为建筑文化 内泅的一部分。 一、建筑 与符号
ｆ 一１ 当代建筑视 觉形 象创作的符号思维 随着现代科技数字技术 的革新 和发展 ，信息视觉化 已逐步在各种 设 计领域里发展 。 以文字为主的交流方 式也 正被视 觉符号所取代 ， 同样 在建筑设计中 ， 大量高科技设计手段实 现了整个设计思维 的构想 ， 构成 特有的符号视觉完成了信息交流。从某一方面来说 ， 符号学 的产生是导 致了现代设计结构美学的形成 ，符号 系统在 现代 设计理念 中很大程度 上替代了古典艺术理论形而上学主 义思想 ， 同时也在 ２ Ｏ 世纪 图像信息 化 时代 中 占 据 了主要的设计基础地位。 特别是 在上世 纪 ７ ０ 年代后为建 筑提供 了研究和设计方法。符号思维作为 当代一 种设计模式对建筑符 号的变异重组革新也有 巨大促进作用 。 （ 二） 建 筑 设 计 符 号 的 表 征 及 文 化 内涵 当建筑形象作为一种具有视觉 文化的群体符号 、视觉载体 与它 周 遭的环境形成一种视觉符号 系统 时 ，它向我们传递了表征层次 和内涵
设计符号学提喻共23页
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ห้องสมุดไป่ตู้—左
设计符号学提喻
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
设计符号学换喻
咖啡冷饮 饮料
咖啡冷饮中 咖啡块组成 的固体形态 咖啡杯状
以咖啡的块状形态组成咖啡饮料的外形，实质代替了 形式.
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
（三）实质替代形式 案例
本体能指 本体所指 洗衣粉 洗衣服
喻体所指 喻体能指 洗衣机的样子 洗衣机
用洗衣机的包装，暗示了里面装着在洗衣机里使用的洗 衣粉
设计符号学基础艺术设计中的修辞换喻案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指案例茶壶壶力状态茶壶壶保龄球现代社会生活俄国的茶壶设计通过一种新的姿态来阐释了当代最传统的工具更贴近现代化社一结果替代原因设计符号学基础艺术设计中的修辞换喻案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指玻璃用力状态牛奶广告牛奶真牛milkpower这玻璃原是装着牛奶越喝越也有力喝完后不知不觉地留下手印一结果替代原因设计符号学基础艺术设计中的修辞换喻案例本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指一段萝卜用刀锋利刀本来是用来切萝卜的结果用了这种刀切萝卜时却把切菜板也切断了说明了刀非常锋利好用
5 艺术设计中的修辞/换喻
（二）使用者（使用环境）替代使用对象
设计符号学基础
案例
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
灯
照明
看书者 看书的 的形象 人
“读书的台灯”，将灯座设计为一个 坐着的人形，以半透明塑料作为书本 的形状并遮挡灯光。
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/换喻
（二）使用者（使用环境）替代使用对象
玻璃 杯
牛奶 杯
清晰 的手 印
手的 用力 状态
牛奶广告,牛奶真牛(milk power) 这玻璃原是装着牛奶，越喝越也 有力，喝完后，不知不觉地留下 手印
艺术设计的讽喻设计方式
艺术设计的讽喻设计方式作者：王景超单位：浙江理工大学艺术与设计学院“讽喻〃是一种古己有之且中西通用的修辞方式。
《牛津英国文学辞典》将其定义为：“一种表达隐含的道德意义的譬喻性叙述或描写；一种引申的隐喻。
〃《现代汉语辞海》把它解释为：“比喻的一种；用故事来打比方，含蓄而有启发地把道理讲明口。
〃指鹿为马，以羊易牛的表现方式任意而幽默，常常让人啼笑生非而又哭笑不得；正话反说，反话正说；重话轻说，轻话重说，这就是讽喻的相异性，分离性和对立性的表现。
通常讽喻符号的形式看似意指了一个事物，但我们却能从另一个符号的形式中意识到它实际上意指与之截然不同的事物，通过夸张甚至对立的替代，有意的颠覆和损毁我们对于一种事物的惯例性卬象和体验。
讽喻源自木体和喻体的差异性，而且差异越大, 讽喻的效果就越明显。
如菲利浦斯塔克为Flos公司设计的"CollectionGuns〃灯具，金色的武器象征着隐藏在战争背后的真正目的——金钱，黑色的灯罩象征着死亡，按下手枪扳机，灯却亮了，轻描淡写中表达出对于和平、战争、死亡、贪婪的社会性思考，此例正是对于艺术设计中的讽喻基于"分离性''的表现。
再如图1,如此特别的花形小便斗，营造出春意盎然的自然感受，花形的便斗里还有芳香剂, 可除去臭味，香与臭的夸张性对比，显而易见的体现了讽喻的对立性。
花形小便斗不禁让人们联想到1917年那个被杜尚搬到纽约独立艺术家协会展览上的小便器（图2）,荒诞的是，作品展出的名字竟然是《泉》，这种标新立异让人有种玩笑开过了头的感觉，它遭到了以前卫自诩的组委会的断然拒绝，但不可置否的是，以杜尚为首的达达主义开拓的新视觉艺术领域成为超现实主义艺术最为直接的根源。
超现实主义是在法国开始的文学艺术流派，对视觉艺术的影响深远，其理论根据受弗洛伊德精神分析影响，致力于发现人类的潜意识心理, 因此主张放弃逻辑、有序的经验记忆为基础的现实形象，呈现人深层心理中的形象世界，尝试将现实观念与木能、潜意识与梦的经验相融合。
设计符号学隐喻
工业设计符号基础
工业设计修辞方法——隐喻
工业设计符号基础
课程名称 工业设计符号基础
（产品符号学、产品语意学、形态语意学）
适用对象 工业设计专业二年级或三年级本科生
（产品设计方向、展示设计方向、界面设计方向）
学时/学分 48学时/3学分
杯子
杯子的 外型
键盘按 键的外 型
键盘
将杯子设计成键盘的外型，构思巧妙，别 致，外型时尚，简约，让人想起我们依赖 网络，正如喝茶依赖茶杯一样！
4 能指相似性隐喻
图片
工业设计符号基础
本体的能指 本体的所指
衣夹子
夹衣服
喻体的能指 喻体的所 指
蝙蝠
有趣
模仿蝙蝠的形态，无论是在夹衣物的时候还是空闲 的时候，整个都与蝙蝠的捕食、在树上倒挂着的生 活型态相似，体现出生活的情趣。
?
6 应用修辞/隐喻
工业设计符号基础
黑板擦
能指：是感官可
像
？
以感受到的部分，
包括构成物体的
形式、色彩、材
料、结构等。
6 应用修辞/隐喻
工业设计符号基础
黑板擦清洁黑板 像
?吸尘器
7 小结
1 隐喻的定义与种类
工业设计符号学基础
2 运用隐喻展开设计联想。 通过修辞实际上是告诉我们，通过不同的路径展开设计的多样性。
先修课程 设计构成/造型基础
1 导论 2 工业设计符号结构基础 3 工业设计符号分类基础 4 工业设计符号意义基础 5 工业设计符号传达与认知 6 工业设计符号修辞基础 7 工业设计符号运用程序 8 案例分析 9 结语
工业设计符号基础
从符号学视角解析隐喻设计行为
引导和功能的非语言化的符号性区分。利用空间的切割明了地
欧洲中世纪文学特有的幻游形式，但丁以自己的视角游历了地
组成部分。
2.2
基于氛围营造的纪念空间中的隐喻设计
的解读中，当图像作为隐喻的符号时，人们依托图像来认识信
但丁纪念堂的隐喻机制分析，通常在纪念性空间和宗教题材
息，图像展示的画面通过大脑投射出不同的概念，这一特性决定
的建筑中非常注重对于氛围的把握，通过光线、材料等元素使观
了非语言符号能指的较强灵活性。
者获得某种情绪或塑造庄重严肃神圣的氛围。在讨论基于氛围
最简单的例子，当我们把 APPLE 和华为的 LOGO 进行对比时，我
这些隐喻现象都产生了符号化的转化。
璃”理念在纯白色的简单的 LOGO 上一览无余，而华为的花瓣型
号、对象、解释项”，符号的指向问题，一个是对象一个是解释项，
号化的语言带来的差异不仅体现在平面设计中，在空间设计中
无穷的，
是动态的，
是一个无限衍生的过程。
狱、炼狱、和天堂等几个阶段一一对应。从特拉尼的手绘图中可
术馆观展的感受；用开窗和墙壁的曲折来引导居住者对私密区
以看出，不同的空间加以区别，分别被赋予了不同的空间特性， 域和公共区域的区别。
以此来隐喻地狱、炼狱和天堂不同的特质。纪念堂的设计逻辑，
功能性建筑中的隐喻手法使用的目的更多是对空间顺序的
就是将《神曲》这种文本的叙事转化为空间的叙事。
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营造所动用的隐喻机制时，也会较多地使用这种类型的建筑进
可以说是古典主义与现代主义的结合，注重形态上的数学逻辑，
尊重古典式比例，又摒弃了烦琐的装饰。理性主义建筑具有相
当多的可读内容。它已经自己主动简化了不必要的设计语言，
工业设计提喻--讽喻
2021/4/4
3
2 工业设计符号方法基础/讽喻
案例
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
烟灰 缸
装烟 灰
肺的 形象
肺
吸烟有害健康对人的肺会造成严 重的污害，因此，以肺的形象替 代烟灰缸，让“瘾君子”们注重 吸烟对生命的危害，也起警示作 用。
2021/4/4
4
3 工业设计符号方法基础/换喻
固定并
开瓶器 撬开
咬 人的嘴
没有开瓶的起子时，人们常常通过会 用牙咬开瓶盖，因此，使用人嘴形的 开瓶器，就像卡通小人用牙咬开瓶盖 一样，增加了操作的趣味性。
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2
2 工业设计符号方法基础/讽喻
台 灯座
开灯
手 枪
开 枪
菲利浦·斯塔克为Flos公 司设计的“Collection Guns”灯具（2005），金 色的武器象征着隐藏在 战争背后的真正目的— —金钱，黑色的灯罩象 征死亡。按下手枪扳机， 结果灯却亮了。表达出 对和平、战争、死亡、 贪婪等复杂性的社会思 考。
茶壶壶 体
茶壶
手形的 手的用 凹槽 力状态
案例
茶壶壶 体
传统茶 壶
保龄球
现代社 会生活
俄国的茶壶设计，通过一种新的姿态来阐 释了当代最传统的工具，更贴近现代化社 会。
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4 工业设计符号方法基础/提喻
2021/4/4
本体的能 本体的所 喻体的所 喻体的能
指
指
指
指
座椅
坐
古希腊柱 古希腊文
（三）实质替代形式
案例
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
鞋子 的形 象
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烟灰 缸
装烟 灰
禁止 吸烟 的指 示牌
禁止 吸烟
有一种态度叫反省，有一种手法 叫反讽，有一种斗争方式叫自我 批评，有一个烟灰缸叫“自我否 定”。在烟灰缸中间注明醒目的 红色禁烟标志，叫你找上我就自 讨没趣，给人感觉真是居心叵测。 过了心理关，将烟头使劲在标志 上泄愤，什么想法都没了。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶
生命
生命未 发芽的
来
种子
种子给人希望，生命与开灯时，带 来的光明上的意义有异曲同工之感。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶
插花
装烟 灰
花瓣 与蕊
生命
花瓣与蕊：记得王敏德有一句经 典台词：我的世界黑白中间只是 一线。总感觉这朵黑白分明的 “花”像是在逼问：“吸”或者 “不吸”。虽然面目温柔可爱， 但绝对很有气势。别较真，仔细 瞧它还是挺精致的。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶 花
花的生 花的根
长
茎
插在花瓶中就是花的根茎，因此， 以花的根茎形象替代花瓶。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶 鲜花 死亡 手枪 花瓶中插上鲜花，代表勃勃的生命 力；手枪则与死亡的意义相联结。 那么手枪花瓶，到底意味着生还是 死呢？
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
烟灰缸
装烟灰
感叹号
注意
cuba，是一只混凝土做成的雪茄 烟灰缸。如图，这样的烟灰缸与 其说是方便抽烟还不如说是为了 阻止抽烟行为的一种暗示。凝重， 稳固，纯朴是混凝土特有的气质， 是否会让吸烟人感受到善良也说 不定。总之，形态上看，会让人 觉得抽短了的话就跟烟灰缸不匹 配了，暗示不要继续抽了。用敦 厚老实的形象传达这一暗示再好 不过了！诚恳而又亲切。 （Loony-Design）
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/讽喻
隐喻所表现的一个形象对于另一个形象的替代，源自两者的相似性。而讽喻符号 的形式看似意指了一个事物，但是我们从另一个符号的形式中意识到它实际上意 指着截然不同的事物。讽喻源自本体和喻体的差异性，而且差异越大，讽喻的效 果越明显。当然，无论相似性还是差异性，都建立在我们对于一个产品形象的惯 例性体验的基础之上。 隐喻设计通常用另一个我们更为熟悉亲切的形象来替代需要表达的较为陌生抽象 的形象，帮助用户认知。而讽喻设计则通过夸张甚至对立的替代，有意地颠覆和 损毁了我们对于一种产品的惯例性印象和体验，它不仅无法帮助用户顺利认知该 产品的真实属性，甚至可能对用户的认知带来困难。
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/讽喻
英语中的讽喻“Irony”一词来源于希腊语“Eironeia”，意为话语中的掩饰语 （Dissembler）或伪装语（Dissimulation）。古希腊哲学家苏格拉底将讽喻看 作话语中迷惑、反驳对方，证明其无知、愚蠢的手段，也称作方言讽喻（Dialect Irony）。 马里诺（Marino）将讽喻分为言语讽喻（Verbal Irony）、戏剧讽喻（Dramatic Irony）、拓展讽喻（Extant Irony）和虚假讽喻（Artifact Irony）四类。言语讽 喻是指人们司空见惯的日常言语现象；戏剧讽喻一般出现在戏剧表演中，与剧本 的情节和结构息息相关；拓展讽喻是指现实状况可被视为情景讽喻（Situational Irony）的延伸形式；虚假讽喻是指超越了当前的讽喻意图。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶 花香 臭
牛粪
鲜花插在牛粪上，让人诙谐一笑， 十分有趣，却也充满着讽刺意味。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
设计符号学基础
相异性
指鹿为马。这些任意而略显幽默的表现方式，在设计评论中一直是争论的焦 点，有人认为太过任意而且毫无意义，有人却认为戏谬地使用历史性元素， 将我们带入另一个历史场景当中。虽然这些任意的手法远不及米开朗基罗和 帕拉迪奥追求历史意义中的深入及深度，但这些古代文化“聚合体”的呈现 方式，可以勾起我们对设计历史中片断的回忆，这一点还是值得肯定的。
花的根 花的生
茎
长
插在花瓶中就是花的根茎，因此， 以花的根茎形象替代花瓶。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
花瓶
插花
花的生 花的根
长
茎
以根的形式做花瓶，取代普通的花 盆，生动活泼，也暗示了产品功能 与花瓶的关系
5 艺术设计中的修辞/讽喻
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
烟灰 缸
装烟 灰
肺的 形象
肺
吸烟有害健康对人的肺会造成严 重的污害，因此，以肺的形象替 代烟灰缸，让“瘾君子”们注重 吸烟对生命的危害，也起警示作 用。
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
烟灰缸
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ装烟灰
肺的形象
肺
人的肺的形象,但其实它是2个烟 灰缸,设计这别出心裁抓住吸烟有 害健康对人的肺会造成严重的污 害,从而设计这仿生的烟灰缸让” 烟同志”门在注重到生命的只要 性,也起警示作用
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例
设计符号学基础
本体的 本体的 喻体的 喻体的 能指 所指 所指 能指
烟灰 缸
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/讽喻
如果说隐喻可以使产品传达出诗化的意义，那么，讽喻则希望通过双重编码 （double－coded）传达出高度娱乐性的、玩笑性的甚至戏谑性的意义。讽喻的 意义传达，包含了语态上的转变。多数的讽喻只是体现一种幽默、戏剧戏的表现， 如周星驰电影中常常采用的无厘头方式。戏剧性的讽喻形式使解读者乍一眼理解 了某些东西，然而另一些则需要解读者更细心的辨识之后才会发现，而后者才是 设计师所要传达的关键性信息。因此，对一个十分确定的符号进行讽喻性再评价， 需要涉及真实的意图和状况；对讽喻的理解也需要对它的语态状况进行回顾性的 评价（回过头来再想想）。