母婴行业市场调查报告
母婴行业市场调查报告
随着二胎放开，以及国家对母婴及家庭服务的政策关怀，
母婴护理服务正处于一个良好发展时期。下面是小编整理的
母婴行业市场调查报告，欢迎来参考！
有数据显示，中国母婴市场总量有望达到3万亿元人民
币，但产品占比不到10%，服务类需求更加旺盛。一方面是
市场总量庞大，另一方面是后续服务供给不足。严格来说，
我国母婴护理服务的发展水平目前仍处于初级阶段，由于准
入门槛和市场集中度低，区域特征明显，监管体系有待完善，
导致行业竞争自由无序，企业发展良莠不齐。
总的来说，当下母婴服务领域存在6大较为突出的行业
痛点：
服务人员在行业内的绝对供给数量不足是制约整个行
业发展的瓶颈，因服务人员素质与客户需求的不匹配造成相
对供给数量不足则是制约母婴企业发展的瓶颈。优秀服务人
员的绝对供给不足需要国家政策方面的支持和引导，相对供
给不足则有赖于企业自身发展解决供需矛盾。
“飞单”普遍一方面是母婴服务本身的低频、相对周期
长，服务人员在客户家一般需要服务数月，很容易培养感情，
客户为服务人员介绍生意，从而容易诱发“脱离组织单飞”
的想法，另一方面，母婴服务对“人”的依赖过重，会形成
尾大不掉，当外界诱惑足够多，且准入门槛低，或被挖角，
或独立门户，几无阻力。
服务的非标准化及用户需求的个性化，导致服务本身无
法像标准化产品一样有可以具体衡量的硬性指标，尤其当用
户面对不同价位的同一服务时，就会更倾向于低价。在用户
未体验之前，差异化是需要明显表现出来的，而这恰是非标
服务本身的困惑。兼之依赖于人的执行，人本身就有思想、
感情，受环境影响大，极容易因情绪、体质等多重因素导致
服务体验存在差别，比如按摩，不同人的力度就很难做量化
衡量。
服务质量和过程无法实时监控。目下解决的方法多采取
定期与不定期回访，通过用户的反馈了解服务体验的感受，
判断服务质量。而用户很容易依据自己的理想标准去衡量服
务人员，这就容易形成服务提供者与被服务者在质量理解上
的差别。而对于非显性服务结果，用户由于专业知识的匮乏，
在反馈过程中也容易忽略某些细节，导致服务过程的监控容
易存在盲区。
据人社部的数据显示，全国家庭服务业的企业和网点近
50万家，从业人员达到XX万人，已经有规模以上的企业达
到839家，创出知名品牌的48家。一个行业发展越分散，
说明这个行业存在的问题越多，因此可以同时容纳许多家同
类企业生存。相比外卖互联网，在XX年外卖O2O达到创业
鼎盛时期，获得融资的外卖平台比比皆是，然而经过3年发
展，目前市场上只剩下饿了么、美团和百度三家外卖平台，
市场高度集中，技术和服务能力达到极限，因此可提升的空
间只能迁移到外延服务拓展上。
同时小作坊式家庭服务企业几乎随处可见，只要有小区，
就会有家庭作坊。即便全国多达50万家企业，但具体到区
域，也不会影响到它的生存，这里有一个重要的原因：用户
对具体服务本身不了解，行业发展的市场渗透不足，区域性
品牌和服务的范围限制，导致非标服务难以像标准化产品那
样可以一统江山。
目前行业服务者来源绝大部分来自农村妇女，且年龄偏
大，受社会意识影响，在很多人印象中认为家庭服务就是当
保姆，不了解其中具体的职业细分，因此绝大多数年轻群体
不愿接受家政服务的职业。大龄妇女面临退休期渐近，而年
轻群体服务队伍难以及时补缺，将导致本来绝对供应不足的
服务群体面临更加窘迫的境地。随着人力成本不断上升，包
括母婴在内的家庭服务将逐渐偏向高端服务，成为一种稀缺
的奢侈服务。
由于从业人员绝大部分来自农村及下岗女工，她们本身
从业就是因为缺少教育，缺少一技之长，迫于生计而为之。
受过系统的良好教育的从业人员，放眼全国XX万从业队伍，
显然凤毛麟角。教育水平低，理解能力弱，接受专业高技能
培训就会显得力不从心，从整体上拉低了行业发展水平，尤
其面对消费升级大环境下用户对需求的不断提高预期，这种
矛盾愈发凸显。
无论母婴还是养老的住家服务，其本身就是低频服务，
不同于日用品快消及餐饮生鲜是日常必需品，如果兼之行业
从业者的服务水平参差不齐，这无异于在低频的阴影上再蒙
上一层灰，想快也快不起来。
针对以上行业乱象及痛点，倍优天地董事长张文莉结合
倍优10年发展历程，总结和归纳了6点针对性的解决思路。
1、致力于“职业化、规范化”建设，开展员工式管理
和人文关怀，提高与员工间的亲情关系和紧密度，提升归属
感，降低员工流失率；2、服务产品模块化，入户服务人员
仅提供基础服务，更多增值服务交由专业人员进行，优质服
务员职业生涯延长，使其工作相对更轻松；3、员工档期管
理系统化，减少空档期，策略性拉长上岗时间；4、自建培
训学校，拓展招募渠道，对现有员工进行持续培训机制；5、
通过平台和机制吸引更多优质服务员加入。
1、不同价格服务标准应有清晰解释，并需要通过系统
设置，令不同级别服务员不能跨级调动；2、设立专门的评
价体系和升降级机制，建立针对性督导部门做服务质量的跟
踪把控。
1、以倍优为例，目前其已发展成为北京区域月嫂、育
儿嫂的优质高端服务品牌，服务客户囊括政界、商界、传媒、
娱乐、体育等领域的名人家庭，可以依靠阶层知名度持续扩
大品牌美誉度；2、未来倍优将设计不同层次的子品牌，产
品定位将有所区分。
1、拓展招工渠道，设计职业发展路径，树立良好品牌，
吸引和增加年轻服务员的选用；2、通过服务产品模块化发
挥服务员专长，改变现有“住家”模式。
1、与国内各高校建立广泛合作，比如倍优目前已与吉
林农业大学家政系和中华女子学院等高校共建实习基地；2、
异地办学，到服务员来源比较集中的一些城市合作办学，帮
助提高当地办学水准。
1、平台化运营，例如倍优，覆盖母婴服务全产业链，
增加服务单项，提升消费频次；2、增强服务入口引流功能，
提升后期服务占比。
母婴行业分析ppt课件
2010—2018年中国孕婴童用品网购交易规模及增长率
1.2 1
0.8 0.6 0.4 0.2
186.6
增长率 103.60%
孕婴童用品网购交易规模（亿元）
线性 (增长率)
2472.1
50.50%
50.50%
53.20% 1317.9
1657.6
2027.1
860.3
571.8 380
25.80%
22.30%
线上渠道：
综合电商平台：天猫、京东、1号 店、苏宁易购（旗下红孩子）、当当 等母婴业务，非垂直网站；
垂直孕婴童电商网站：贝贝网、蜜 芽宝贝、母婴之家、唯一优品等；
母婴垂直社区网站电商板块； 少量移动端母婴工具电商板块； 线下零售商自建电商渠道，含官网 及旗舰店/专卖店（非平台）
1-4中国母婴行业线上平台分类
·媒体社区及生活服务类+母婴电商类+独立移动应用类
✓ 母婴电商/母婴网站是垂直行业中的一部分，根本原因是其客户的垂直性，以妈妈群/妈妈圈为核心的人群细分。 ✓ 母婴线上平台是指为备孕、怀孕以及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿知识资讯及咨询、育儿经验分享及交流、婴幼儿教育产品及服
务、母婴产品售卖等母婴类生活服务的在线平台，不包括门户及综合电商母婴部分
1-8中国孕婴童行业市场交易规模
2013年中国孕婴童行业市场规模为1.43万亿元
2013年中国孕婴童行业市场规模为1.43万亿元，预计2015年突破2万亿元。 聚英咨询认为首先，随着单独二胎政策的放开，新生儿迎来一个小高峰，孕婴童行业迎
来黄金时代；其次，另新生代父母的消费潜力大，消费意识与消费能力升级，二者共同 促使孕婴童行业在接下来的五年迎来一次爆发。
2023-2025年婴幼儿辅食行业调研与市场分析报告
行业代表企业2
上海方广食品有限公司（简称:方广）成立于1995年，是一家集婴幼 儿辅食研发、生产、销售、应用服务为一体的多元化企业。经过二十 多年的实践与发展，方广的销售网络覆盖全中国，并在全国各地设立 十多个分公司及办事处，员工及服务团队近千人。方广拥有有机系列、 米粉系列、营养面系列、饼干系列、果泥系列、肉酥系列、小馒头系 列、固体饮料系列等30多个系列、数百个个单品的产品体系，丰富的 产品，多样的口味，力求满足宝宝在各个成长阶段的营养需求。目前， 方广已成为中国婴童行业的知名品牌，深受全国消费者的喜爱。2015 年，方广投入巨资在江苏扬州新建全新的生产基地，总用地约86亩， 首创“三位一体”新型态绿色工厂，配备国际化生产车间，建立世界 级辅食专业科研机构，导入绿色能源环保应用，并引进全透明观光工 厂的概念，让消费者走进生产车间参与生产和监督。
行业发展历程
行业产业链
产业链上游
产业链中游
产业链下游
行业政策环境1
《中国食物与营养发展纲要（2014-2020年）》
行业政策环境2
《关于落实婴幼儿辅助食品生产许可审查细来自严格生产许可证通知》01
《关于发布娶幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告》
02
《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》
A B
C D
政策助推产业升级
行业驱动因素
婴幼儿辅食消费升级
政策助推产业升级、消费人群庞大、婴幼儿辅食消费升级、全面三台政策放开等是行业 主要驱动因素
A B
C D
全面三台政策放开
行业现状分析
行业现状分析
行业市场规模
行业现状
婴幼儿辅食市场潜力大
中国婴幼儿辅食市场供不应求
行业痛点
中国婴幼儿辅食行业发展现状、格局及趋势分析
中国婴幼儿辅食行业发展现状、格局及趋势分析随着生活水平的提高，消费观念的改变以及二胎政策的全面开放，我国母婴行业正在进入黄金时代，作为销售规模仅次于婴幼儿配方奶粉的婴幼儿辅食市场潜力巨大。
随着我国居民消费能力的不断提升，以及科学育儿观念的不断深化，我国婴幼儿辅食行业消费规模持续上升。
据我国统计局人口统计年鉴数据显示，2013年我国新生儿人口数较2012年减少了约6万人，但受2013年11月实施的“单独二孩”政策的影响，我国2014年人口出生率提高了2.9个百分点，增加了约48万人。
更是在2016年全面开放二孩政策后，新生儿人口数剧增，2016年中国新生儿人口数较2015年增加了约132万，人口出生率提高了8.8个百分点。
虽然自2017年以后我国人口出生率一路走低，但2018年年末0~4岁婴幼儿人口数占2018年年末人口总数的5.89%、高达8219万，中国婴幼儿人口基数庞大。
一、现状同时消费者生活水平的提高，消费观念的改变以及对科学育儿关注度的逐步提升，酝酿了潜力巨大的婴幼儿辅食市场需求，我国婴幼儿辅食产业迅速崛起并进入快速发展期。
随着国内婴儿辅食技术水平的提高和企业产能的不断扩大，预计未来几年内我国婴儿辅食行业产量仍将保持波动增长趋势，2018年我国婴幼儿辅食产量将达到13.24万吨，同比增长15.1%，预计到2024年我国婴幼儿辅食市场产量将达到25.03万吨。
随着国内消费者对婴儿辅食认知水平的提高以及国内经济发展，我国婴儿辅食消费群体将会不断增长，2018年我国婴幼儿辅食需求量将达到32.27万吨，预计到2024年我国婴幼儿辅食市场需求量将达到55.57万吨。
近十年的市场消费增速保持在20%左右，2018年的市场规模接近300亿元，预计到2024年我国婴幼儿辅食行业市场规模将达到436.23亿元。
随着婴幼儿家长对科学育儿关注度的提升，婴幼儿辅食的食品安全性问题也逐步走进公众视野。
早在2015年8月山东省食品药品监督管理局就与当地多家媒体合作启动了食品安全“你点我检”活动，在此项活动中婴幼儿辅食成为了消费者认为的“最不放心”的食品，有34%的居民认为婴幼儿辅食存在较高的食品安全风险。
奶粉喂养数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，婴幼儿奶粉市场逐渐成为家长们关注的焦点。
本报告通过对奶粉喂养数据的分析，旨在揭示我国婴幼儿奶粉市场的现状、趋势以及消费者行为特点，为奶粉企业、监管部门和消费者提供有益的参考。
二、数据来源与处理本报告所使用的数据来源于国家统计局、中国奶业协会、各大电商平台以及市场调研机构。
数据经过清洗、整理和统计分析，以确保数据的准确性和可靠性。
三、市场现状分析1. 市场规模与增长近年来，我国婴幼儿奶粉市场规模持续扩大，2019年市场规模达到2000亿元，同比增长10%。
预计未来几年，市场规模仍将保持高速增长态势。
2. 品牌竞争格局目前，我国婴幼儿奶粉市场品牌竞争激烈，主要有外资品牌和国内品牌两大阵营。
外资品牌如惠氏、雅培、雀巢等占据较高市场份额，国内品牌如飞鹤、贝因美、伊利等逐渐崛起。
3. 产品结构从产品结构来看，我国婴幼儿奶粉市场以1段（0-6个月）和2段（6-12个月）为主，占市场份额的70%以上。
近年来，3段（12-36个月）奶粉市场份额逐渐提升。
四、消费者行为分析1. 消费群体我国婴幼儿奶粉消费者主要集中在二线及以下城市，其中以25-35岁的年轻父母为主。
这些消费者对奶粉品质、安全性和品牌口碑较为关注。
2. 购买渠道线上渠道成为消费者购买婴幼儿奶粉的主要途径，电商平台、母婴店和专卖店是主要购买渠道。
近年来，随着消费者对线上购物的认可度提高，线上渠道占比逐年上升。
3. 购买因素消费者购买婴幼儿奶粉时，主要考虑以下因素：（1）品质与安全性：消费者对奶粉的品质和安全性要求较高，尤其是有机奶粉、进口奶粉等。
（2）品牌口碑：消费者倾向于选择知名度高、口碑好的品牌。
（3）价格：价格是影响消费者购买决策的重要因素，但品质和安全性是首要考虑因素。
（4）促销活动：消费者对奶粉促销活动较为敏感，促销活动能刺激购买欲望。
五、市场趋势分析1. 产品升级随着消费者对奶粉品质和安全的关注度提高，未来婴幼儿奶粉市场将更加注重产品升级，如有机奶粉、特殊配方奶粉等。
母婴用品行业渠道分析
创 始 人徐 伟宏 在 敏锐 的洞 察 到母 婴行 业这 个 庞 大 的市场 重 与顾 客 的沟 通交 流 ． 积极 传授 育 儿经 验 ， 顾客 提 供 大 为
后 。 即着手 开始 母婴 童 零售 行业 的调研 考察 ， 队核 心 量 的增值 服务 。立 志将 孩 子王 品牌 打 造成 为 国 内母 婴零 立 团 成 员 曾数 次远 赴 美 国 、 国 、 英 日本 等 地探 访 市场 、 考察 业 售 行业 的标 杆 品牌 。 子王 在创 业前 ， 分 了解 国内外 的 孩 充 态 ， 与 国内 同行 沟 通交 流 ， 并 获取 创业 经验 。经 多方 考证 母 婴 零售 行业 ． 加 以 自身 的特 色 服务 和专 业 管 理 ， 再 避免 是 后． ０ 于 ９年 ４月 正式 成立 江 苏孩 子 王实业 有 限公 司 。前 在 行业 渠道 整合 期 间被 淘 汰 ， 可 以借鉴 的标杆 之 一 。
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供 货充足 、 品可得 、优 惠及 产 面 积较大 、 商品 比较齐全 、 流 送货 上 门的服 务、 人 充足 姻 萄 舒适 环境、店 员态度、品 促 销活 动 、地理位 置、 价格 、 大 、 处繁华 区 ， 地 集合 了各种 零 的货源 以及 相对于其 ｌ 目 类齐 全 、育儿知识传 播 ｊ 产 品数 量 、 换服 务和 泊车服 退 售 业态， 且有 配套 休 闲娱 乐设 施 他渠 道较低 的价格
群体 ；工作较 忙无闲暇
且 有强烈 消费需求 的群 Ｅ薯 鲤
体
喜 欢便 利消 费的群体
力且有强烈 消 费需求 的群体 时间逛街 购物 的群 体
成 功 的模 式还 是 继续 原来 的老模 式 ，都是 一 个值 得 思考 的零售 业标 准严 格要求 。 为行 业 内的后 起之 秀 ， 了在 作 为
巧虎市场调研报告
巧虎市场调研报告一、巧虎品牌发展概况巧虎《乐智小天地》是日本最大的教育集团Benesse Corporation（倍乐生株式会社）和中国福利会出版的针对学前儿童的家庭学习商品，包含书、读本、父母用书、DVD影像教材和教具（玩具）等，根据孩子的年龄特点分为月龄版（7月龄开始到24月龄）、幼幼版（2-3岁）、快乐版（3-4岁）、成长版（4-5岁）、学习版（5-6岁）、彩虹版（6-7岁），星空版（7岁-8岁）。
倍乐生集团成立于1955年，主营业务包括教育、语言、生活与护理四块，幼教是公司的一个细分业务。
1989年起，倍乐生开始探索海外的早教市场，首先，《巧虎系列》进入台湾8-9岁幼儿的市场，2006年又开始在韩国针对0-6岁的幼儿推出该系列产品，截止2006年，巧虎进入中国市场前，在日本会员有300万以上，台湾的会员人数为12万人，韩国的会员人数达到13万人。
2006年6月，中国版《乐智小天地》开始正式发行。
第一年的会员就有3万人，2010年推出《巧虎开心成长乐园》，会员突破27万。
2012年，巧虎开始在上海以外的北京、广州等地开设销售分支机构，扩大店铺网络， 2013年会员总人数超过60万，2015年在籍会员数达到85万，2018年目标达到150万人次。
二、巧虎的商业模式巧虎的商业模式，一言以蔽之：以乐智小天地为核心产品，以巧虎IP塑造为基础，衍生出丰富的周边商品和媒体作品，采用直销和经销结合、线上和线下结合、体验营销和社交营销结合的销售模式变现。
通过走访了解发现，巧虎在广西地区的门店并不多，在南宁也仅有一间展位，但是上门了解产品的都是之前已经从别的渠道对巧虎多少有一些认识的顾客，门店客源虽少但是针对性强成交率高，这是巧虎品牌宣传做得很成功的地方。
（1）立体销售巧虎在中国地区采用线上线下结合的立体销售渠道。
线上：巧虎采用电商、网站两种途径进行销售。
网站是巧虎的品牌窗口，在《乐智小天地》刚进入中国之时，即采用网站或电话申请体验产品，2010年起，主体和周边产品均可在官方网站上进行订购，目前，巧虎合作的电商渠道包括网易考拉、有啊、拍拍、易趣、京东商城、红孩子、卓越网等电商网站或母婴用品网。
奶粉市场调查报告(精选多篇)
奶粉市场调查报告(精选多篇)第一篇：海口奶粉市场调查报告海口市婴童市场调查报告调查时间：201*年5月24日调查对象：海口市区南亚家乐福，红城湖家乐福，国兴大润发，五指山路汇婴岛，府城医院周边，琼山人民医院周边，国贸大润发调查人员：*** ***调查目的：通过市场调查，初步了解海口的婴童销售网点分布，海口婴童店基本状况，店内产品类别及经营品牌情况，海口婴幼儿奶粉品牌类别价格及其市面表现调查目标：具体掌握家乐福，大润发内奶粉品牌、价格、促销信息，导购；观察掌握所调查婴童店位置，面积，店内布局，店内活动物料；店内各品类主要品牌，主推品牌及其价格，促销信息调查方法：1，在大卖场，每个人负责三个品牌的价格及促销信息，重点保持沉默，伪装自己2，在婴童店，两个人一组，男女搭配，,两组一起配合调查，先进入一组，之后再进入一组，每组负责一个大类的品牌，促销信息，主推品牌，然后汇总，重点伪装夫妻要逼真，多问多看3，品牌认识：通过店内询问和网络查询，认识市场上各个奶粉品牌调查意义：通过这次调查，对海口的婴童销售网点有了一定的认识，对海口婴童店的店面有了进一步的了解，对海口婴幼儿奶粉市场有了初步掌握调查结果：一、婴童店调查结果及建议：调查结果：1，在模式上方面，婴童店非常相似，都是婴童产品的零售场所，都在走连锁路线进行扩张，都进行会员制服务，都有送货上门服务，在产品系列上均为多品牌上柜，主推利润高的品牌，婴幼儿奶粉都作为主要盈利系列，并且都有自己主推的羊奶品牌。
2，在地理位置上，这些婴童店铺的选址主要分为两种，一种是妇产医院旁，一种是在临近居民区的街道旁，店铺的面积有大有小，均以位置为重，面积大小次之。
在装修方面，均用简单的门头，朴实的刷白等进行低成本装修。
3，在店内的产品系列方面，均以中低档次为主，名牌与普通品牌兼顾。
奶粉方面，四大品牌之外，均有高端昂贵的进口奶粉，羊奶粉品牌混杂，进口国产均有，奶粉品牌陈列多。
纸尿裤，妈咪宝贝、帮宝适、好奇、安儿乐等名牌遍及每家店，但也有不少国内品牌，如艾尚秀，家乐婴，飞爱等；衣物、鞋、帽等品牌品牌混杂，相似度不高。
新产品市场调查报告7篇
新产品市场调查报告7篇调查报告的内容应当符合研究者所在领域的学术标准和要求，调查报告应该遵循信息的逻辑顺序，确保读者能够理解和跟随报告的内容，XX小编今天就为您带来了新产品市场调查报告7篇，相信一定会对你有所帮助。
新产品市场调查报告篇1一、婴幼儿用品安全形势严峻最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题，让众多家长惊慌失措。
奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频频被爆出一些质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购置奶粉。
婴幼儿的化妆品强生也出现了问题，在国际市场大肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标事件屡屡出现，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。
据宇博智业研究中心预测，我国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期，经历第四波婴儿潮，时间将持续到20xx年。
这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。
寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。
如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为许多经营者的重点考虑问题，特别在北京、上海这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。
目前许多经营者也将产品的健康、安全视作公司长久发展的基础。
二、中高端市场比较紧缺从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧缺。
有业内人士分析，近年来，我国孕婴行业呈迅猛发展的态势，母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景广阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。
业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。
集聚本土优势资源 助推婴童产业发展——基于绵阳市婴童产品市场的调查
如此 ， 由于受中国传统文化和国情影响， 中国婴童产
业整体生产力水平不高、 结构不够合理、 优势不甚突
级和销售理念的更 新转变 ， 以大卖场 、 品店 、 精 便利 店、 网络 销售 等为 主 的运 营模式竞 相 运行 ， 婴童 产业 也 由制造业逐步拓展 到了服务业 ， 商品种类覆盖衣 食住行用育乐等各个领域。据有关统计 ， 当前 中国 “ 儿童经济” 以年增长率超过 ３ ％的高速发展 ， ０ 预计
关键词 ：婴 童产 业；婴 童产 品；资源优 势；绵阳 中图分 类号 ：Ｆ ２ １７ 文 献标 识码 ：Ａ 文章编号 ：１７ ６ ２—６２ （０ １ ｏ １ｘ ２ １ ）３一ｏ ｌ 一ｏ ｏ０ ４
刖 昌
２１ ００年内市场经济规模可达 １ 万亿元 。ｌ 【 另据多项 统计数据表明， 随着中国婴童产业环境、 政策和渠道
收 稿 日期 ：０ ００ —２ ２ １－１１
出、 产品的科技含量不高、 个性化需求不强、 品种款
式不多， 仍不具备与国外知名品牌抗衡 的实力。 绵 阳作为四川省第二大经济发达 区域 ， 近几年
作者简介 ： 陈杰（ ９ ６ ） 女 ， １７ ～ ， 四川绵阳人 ， 士研究生 ， 阳师范学院商学院讲师。研究方向 ： 硕 绵 区域经济学和企业管理。
西部发展 潜力极 大的新兴工业城 市， 婴童产业 融合 不够 、 品牌意识不强 、 品层 次低 端、 产 整体市场非 常脆 弱 ， 必须立 足本地特 色产 业发展基础 ， 集聚整合科技 、 资源、 市场 、 政策多种优势 ， 学规 划 ， 科 合理 调整 ， 完善组织 ， 创新模 式， 推
动 绵阳婴 童产 业科 学发展 ， 促进 区域经济水平快速 全面提升 。
有产 品 ； 经过 ２ ０年 的不 断 发 展 ， 内婴 童产 品种 类 国 迅猛 增 长 ， 业 营销渠 道不 断扩 张 ， 国婴 童产 业呈 产 中 现 出规模 化 、 代化 、 现 国际化 的发 展 趋 势 。 目前 ， 各 类孕 婴 童店 已遍 布 全 国一 、 、 级城 市 ， 分 已深 二 三 部 人 乡镇 。 同时 ， 随着行业 的不断 整合 、 产业 的逐 步升
母婴用品行业渠道分析_张琳
大的母婴专卖店 Mothercare 在全球有 400 多家 ； 日本的 西松屋拥有近 600 家门店 ，2006 年营业额达到人民币 66 亿元 。 而在中国 ， 全国性母婴专营连锁店尚未有一家 ， 且 没有一家的营业额达到 20 亿人民币 ， 但中国母婴市场前 景广阔 ， 各城市的零售网点急剧增加 。 大卖场和超市渠道近年来对人们影响越来越大 ， 有 相当一部分的人会去这些购物场所购买婴儿用品 ， 是母 婴用品购买的主要渠道 。 该渠道包括国际性的连锁超市 百货集团 ： 如沃尔玛 ， 家乐福 ，Tesco 乐购等 ； 国内大型连 锁超市百货集团 ， 如华润万佳 ， 联华 ， 武汉中百等 ； 以及根 据各厂商的信用标准,其他区域性有一定实力的超市百货 公司 。 以大卖场和超市为代表的现代通路 ， 近年来得到了 飞速发展 ， 在整个社会零售份额中举足轻重 。 百货商店 / 购物中心也是母婴用品行业的渠道之一 。 社会上亦不乏那些专门经营儿童商品的商场 ， 如上海的 宝大祥购物中心 ， 琳琅满目的商品让孩子们爱不释手 ； 同 时 ， 在很多购物中心 ， 也随处可见专门为母婴 、 儿童开设 的专区 ， 供消费者挑选 。 其最主要的特点是面积较大 、 商 品比较齐全 、 人流大 、 地处繁华区 ， 不仅规模巨大 ， 集合了 百货店 、 超市 、 大卖场 、 专卖店 、 大型专业店等各种零售业 态 ， 而且有各式快餐店 、 小吃店和特色餐馆 ， 电影院 、 儿童 乐园 、 健身中心等各种休闲娱乐设施 。 网络的普及和网上购物的兴起 ， 直接影响了消费者 的购物消费 ， 尤其现代的年轻父母时尚 、 热爱上网 ， 网购 已经是必不可少的了 。 慢慢发现 ， 消费者通过网络购买母 婴用品的越来越多 。 电话购物指主要通过电话媒体进行 销售或购买活动的一种零售业态 ， 一般在母婴行业包括 其他很多消费品行业 ， 电话购物一般都是伴随着网上购 物的 ， 是网购的另外一个方便的途径 。 如麦考林网站 ， 网 站会给顾客提供邮购目录供顾客电话购物 。