谈博物馆旅游开发现状及发展
谈博物馆旅游开发现状及发展-旅游管理
谈博物馆旅游开发现状及发展
在现代旅游产业中，博物馆成为了文化独特概括集中并展现的一种旅游资源，受到了众多旅游者的青睐。但博物馆旅游产品单一的现状和开发经营的有限性却制约着博物馆旅游的发展。本论文通过对博物馆现代的内涵的界定，博物馆的可持续发展建设，博物馆中旅游产品纪念品等的开发与经营模式以及、博物馆旅游开发方面存在问题的原因分析等方面进行阐述，针对博物馆旅游的开发提供一点理论依据。
周志宇
自从我国旅游业产生以来，博物馆就成了我国重要的旅游资源之一。在20世纪70年代，博物馆就已经部分或全部地对外开放。在20世纪80年代，因国家重视文化事业，我国的博物馆数量在当时经历过大幅度的增长过称，在博物馆旅游开发建设中，其在这一时期的旅游景点项目占有较大的比例，旅游纪念品等项目刚刚具有雏形。
一、博物馆旅游的内涵和特点
博物馆是文物和标本的主要收藏机构，国家建设需要，国家文物局公布“博物馆又是宣传教育历史文化机构和科学研究机构，其当之无愧地是我国社会主义文化事业的重要组成部分，即博物馆传统定义是文化事业机构，具有收藏文物、科学研究和社会教育三大功能的机构。”
但是随着市场经济的高速发展，世界及我国旅游业的日益兴起，博物馆逐渐适应了人们日益增长的精神食粮的需要，“其自身顺应形势孕育了旅游功能，这一功能也被人们称为娱乐功能、休闲功能等。博物馆的宣传教育功能，而且国家大力打造免费公益职能，使其一直拥
有着众多的参观者及支持者，而高度的文化集中性及历史传承性，又使博物馆具有较强的旅游资源吸引力”，这些助力使博物馆可以变成为一项具有地方乃至国家特色的重要旅游资源，当然，这更是一种高品位的旅游资源。博物馆旅游的特征具有地域范围固定、开展博物馆旅游开发会属于旅游活动区内项目、易于管理开发建设，并且能够将旅游资源特色鲜明地普及开来。
二、博物馆旅游产品的开发与经营现状存在的问题博物馆旅游产品的开发与经营现状存在的问题有诸多方面，本人仅举几个例子，共学界专家参考。
1.博物馆的展示方式在改变，但内容落后
传统博物馆的展览，现在逐渐应用了现代高科技手段，利用“声”“光”“点”等技术，是历史静态的展览变成动态的展示，甚至可以让人身临其境地体会感悟历史，并且博物馆旅游开发项目更是出现了新型的展览方式，随着科技、生态博物馆等这些新型博物馆的产生，这一特点更加鲜明。如生态博物馆几乎是在其场地内部，能够容纳的地方空间内，几乎完全开放性地将博物馆主旨展现。它们可以将当地的自然环境、历史文化和少数民族特色
等溶为一体，整体互动地展示或渲染给游客，一举两得。
2.旅游产品的数量增加，质量却相对较低
自从20世纪80年代以来，我国博物馆的数量在持续增长，并且逐步将博物馆旅游产品的开发与经营，开放地转接给旅游者，这是现代的博物馆旅游的重要资源。博物馆的地域分布日趋广泛，博物馆数量的增长是其体系初步形成，也就是博物馆旅游产品的开发与经营的客体数量大大增长了，但是博物馆旅游产品的开发与经营的产品种类却不是很丰富，而且经营的商品历史价值等品味不高，没有地方特色，旅游纪念品的质量相对较低，满足不了人们到博物馆，想将
当地历史、文化、特色以及表达特色心理要求的愿望带回家中的要求，对现在的文化建设没有直接的催进作用。
3.旅游产品特色不够突出
我国博物馆的旅游开发类型不断增多，国内几千个博物馆包括多种类型，博物馆的旅游产品开发的品类日益丰富。但是，具有鲜明旅游开发的行业特色、旅游纪念品的地域特征和独特文化个性，例如中国的儒家文化，有效结合的历史文化的博物馆旅游开发项目则相对较少，在博物馆的旅游纪念品开发研究上还存在很多盲点，远远不能满足现在国内国外观众多元化的需要。
4. 旅游开发产品的市场变大，社会影响力仍然很低
在改革开放初期，博物馆的接待量达到了顶峰，这个阶段我国的主要旅游者是入境旅游者，而随着国内旅游的旅游开发的开展，博物馆旅游资源的市场范围迅速扩大，博物馆不仅吸引了国内、外国的游客和一些专业研究人员，随着文化的大发展，越来越多的普通大众，也对博物馆产生了日益浓厚的兴趣。旅游开发产品为博物馆的事业增加了更多的经济来源，也为我过博物馆的事业的自我建设是个有利的助力者。但是旅游开发市场范围变大得同时，其社会影响力却比较有限。人们购买旅游开发市场产品，越来越没有购买到历史价值，没有了纪念品的心意，没有旅游纪念的功能外延。
三、博物馆旅游产品的发展策略
增加各种多样的展示手法。“以休闲、娱乐为目的的旅游者，购买旅游开发产品时候，有别于进入博物馆的专业参观者，他们对历史对知识没有很强的求知欲，也会不像专业研究人士那样，有着比较强烈独特的目的性。这些旅游者来到博物馆参观的随意性很大，要求的服务与专业人士的不同”，当然也是很多种
多样的。这要求博物馆旅游开发产品，在为游客服务这方面必须更加知道顾客心理，“体贴入微”地推销旅游开发产品不失为一个好的办法。
增加旅游开发产品的服务项目。博物馆旅游产品的丰富，类型的改变不仅可以像纵向延伸，还可以横向发展旅游产品的空间，也就是增加旅游开发产品的其他的服务项目。从世界博物馆的发展趋势来看，国外博物馆越来越重视观众的参观体验与休闲经验，旅游开发产品方面应该抓住人们心理，卖出产品的同事，不仅在产品自身的造型展示方式上，而且注重旅游开发产品的服务项目的开发，通过博物馆自身提供更多的服务项目，延长观众的逗留时间的同时，增强博物馆的旅游开发产品的吸引力，让每一位参观者都能购买旅游开发产品，这是最高境界。
（作者单位：北方文物）
浅析博物馆旅游功能的开发——成都武侯祠博物馆发展的启示
浅析博物馆旅游功能的开发——成都武侯祠博物馆发展的启示
吴晓昊
【期刊名称】《黑龙江科技信息》
【年(卷),期】2007(000)005
【摘 要】博物馆作为一种重要的旅游资源,丰富着各地的旅游产品,以成都武侯祠博物馆为例,探讨了其发展规律和成功的原因,武侯祠博物馆博物馆作为地方性博物馆,属于区域性的文化观光旅游产品,成功之处在于体制创新和对文化底蕴的挖掘,这一结论对于其他博物馆的发展具有重要意义.
【总页数】2页(P146,28)
【作 者】吴晓昊
【作者单位】河南科技大学经济与管理学院,河南,洛阳,471003
【正文语种】中 文
【中图分类】G26
【相关文献】
1.探寻历史文化遗产保护的新途径——以成都"武侯祠-锦里巷"的保护开发为例 [J],
唐晔
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3.民居博物馆旅游协同创新开发研究——以成都陈家桅杆为例 [J], 黄娜;张熙 4.民居博物馆旅游协同创新开发研究——以成都陈家桅杆为例 [J], 黄娜;张熙;
5.成都博物馆旅游资源现状分析与开发建议 [J], 王晋
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艺术博物馆旅游开发研究
一、背景综述
（一）我国艺术博物馆发展状况简述及国家经济
政治对其产生的重要影响。2008年1月23日，中共
中央宣传部、财政部、文化部、国家文物局联合下发
《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》，全国各
级文化文物部门归管的公共博物馆将全部实行免费
开放。这项国家对文化软实力建设的举措直接反映出
国家对博物馆资源的重视，艺术博物馆旅游至此进入
一个重要的转型时期。
“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，生产力的
提高促使城市居民在提高自身经济实力的同时加强
文化修养，对旅游的选择也从单纯的娱乐活动转而寻
求在娱乐基础之上能开阔眼界且有益知识增长的相
关项目。艺术博物馆作为一种高品质的文化旅游资源
和大众需求间的联系越来越紧密，同时艺术博物馆旅
游作为一种健康、文明、环保的旅游方式，正与文化旅
游的发展方向相契合。
但是从国际角度看，欧美发达国家在艺术博物馆
旅游方面已经形成了自己的品牌，如卢浮宫之于法
国，如大都会博物馆之于美国，都已成为特殊的城市
文化名片，作为提升城市文化旅游吸引力的重要载体
展示城市文化。相较而言，我国对艺术博物馆的位置
尴尬，“货真价实”的自身价值和“涓埃之微”式知名度
形成矛盾，当下面临的主要问题是如何开发和利用其
旅游价值来促进城市旅游及文化旅游，从而实现艺术
博物馆在旅游产业发展体系中的作用。
（二）广东美术馆发展背景。广东美术馆是不以营利为目的、向公众开放的造型艺术博物馆。作为国家
文化事业机构，广东美术馆必然担负一定的社会责
任，它的建成不仅为当地公众增加了一个提高人民艺
术素质，加强大众文化教育与艺术欣赏的文化基地，
也为提升城市旅游吸引力产生了更有利的条件。
二、艺术博物馆的价值与旅游的联系
艺术博物馆作为一种旅游资源，集中展示了不同
时代、不同地区的系列特色艺术作品，从艺术的基本
价值出发，结合旅游所能够产生的经济效应，无论是
在促进艺术事业发展还是提高地区经济实力方面都
具有正面意义。
（一）认识价值满足游客探索求知心理。正如我们
黑龙江省博物馆特色旅游开发
科 ——黑龙江—— 技信总 管Ｉ理１科 学
浅谈市政工程进度管理
张志
（衡水市排水管理处，河北衡水０５３０００）
摘要：进度控制就是通过采取各种措施，保证工程目标的实现，本＾根据多年市政工程施工经验，就施工中影响进度的几个方面，做简单论述。
关键词：组织；计划；技术；人力；机械；材料；季节；保证措施 １组织管理保证措施速组￣ｇｇＩ），ａ３．、机械设备和物资材料进场，按工
年、月、旬 作内容和计划进度配齐各项生产要素，保证进场
施工进度计划，确定工程进度控制关键节｜ ，在施 工过程中按照实际进度状况进行及时的调整。项目
经理部以周计划控制分部分项工程进度，按计划要 求每周召开一次平衡调度会，及时解决劳动力，施
工材料 胡备调度 题，确保工程按计划实施。实行
项目部管理和项目经理负责制，建立强有力的施工 指挥机构税沲工保障体系，投＾能保证施工进度如 期实现的足够的施工队伍实行专业化机械化施工。
２计划管理保证塔施。编制科学合理的施工进 度计划，运用专业管理软件，对施工计划进行动态
控制；项目经理抓主要矛盾，严格按计划安排组织 施工，重点抓好关键工序的施工。项目部将组织每
周一次的生产协调会，总结已完成的工作，并对下
周的工作进行规划。充分听取各施工单位的意见， 同时对各单位的进度情况进行考核与讲评，定期检
查施工计划的执行情况，及时对施工进度计划进行 调整；在施工过程中，根据施工进展和各种因素的
变化情况，不断优化施工方案，保证各工序的衔接。 如果 现某一工序进度有滞后的现象，及时采取有
力的措施，如增加人力、物力和机具，抢回延误的工
期。 ３技术方面保证措施。接到中标通知书后，快 快、安家快、开工快，抓住有利ＮＮ＿Ｚ￣，实觋施工
进度良好开端。积极推广和运用新技术、新工艺、新 材料、新设备，提高施工技术水平和技术设备含量，
不断加快施工进度。抓好质量、安全工作，确保不出 任何安全质量事故，相应加快施］：进度。
博物馆与文化旅游的关系及特征
272018年10月下半月刊博物馆与文化旅游的关系及特征陈嘉欣随着我国经济快速发展，人民的生活水平得到了大幅度提高，大众不再像以往般专注于物质生活的享受，对精神文化的需求变得愈加重视。而博物馆因应社会大众的发展需要，转变运营观念，努力成为人们休闲、娱乐、自主学习、社交的理想场所，也因此掀起了博物馆文化旅游的热潮，维持着迅猛发展的行业态势。为更好地发挥博物馆的社会与经济价值，促进博物馆文化旅游的纵深发展，本文从博物馆发展理念的转变入手，阐述博物馆与文化旅游之间的关系，分析博物馆文化旅游的发展特征，为日后开发博物馆文化旅游新模式奠定扎实的基础。一、博物馆的发展理念转变一直以来，博物馆的发展随着社会的进步与人们对其要求的转变而不断丰富及深化其职能，以满足大众精神文化需求为其发展宗旨，这一点，从国际博物馆协会对博物馆的定义变化中可以看出。相对于传统的博物馆收集、展示、保存、研究功能而言，1974年博物馆的定义中首次注重博物馆的观赏性，这表明欣赏也是公众到博物馆的目的之一，强调公众的审美要求与愉悦的情感需求。在这基础上，1989年博物馆定义中更是明确强调了博物馆的游览与娱乐职能。正如史蒂芬提出，博物馆社会功能的日益完善，应该将其打造成一个学习、交流、研究和社交的场所。轻松愉悦的环境促进博物馆休闲娱乐活动的产生和发展。博物馆充分发挥其资源优势，打造成文化旅游中一个闻名中外的综合性平台，展示城市内涵与国家文明的同时，满足观众游览与娱乐的现实需求。2007年，博物馆定义中明确强化了教育职能，表明博物馆的收集、保护、研究与传播工作都在为教育服务，鼓励观众对感兴趣的范畴自主学习。博物馆教育职能得以实现的前提是：提高博物馆的大众吸引力，提升博物馆展览、产品、服务等质量，这样才能吸引海内外观众进入博物馆。二、博物馆与文化旅游的关系人们的闲暇时间与内在精神需求决定了文化旅游业的蓬勃发展。目前全球文化旅游业发展势头迅猛，从文化之旅可以领略一个地区、民族或国家的文化精粹，带来全新的感官享受，享受他者文化的魅力，丰富个人阅历。文化旅游通过集中展示优秀传统历史文化及艺术传承，以实物资料为辅助，给予旅游者适当的体验与参观欣赏，让观众不仅易于理解，印象也更为深刻，同时，兼顾满足游客“吃、住、行、游、购、娱”六个方面的需求，以此获得可观的经济效益。大众精神文化的需求呼唤着旅游资源，尤其是人文旅游资源的深度开发，而博物馆旅游正好符合社会发展潮流，体现其社会、经济、文化价值。博物馆提供的是一种精神产品，展示大众历史生活或者异民族的文化风情，通过情景的塑造或运用高科技，再现当时的历史文化与生活状态，通过有趣和体验式的展示手法，配合以活动的组织与博物馆文化创意产品的推出，满足游客精神和消费需求，提高公众的体验度与对博物馆的认可度，为社会的不断发展、国民素质的提高与丰富课余生活提供场所与选择。文化旅游着重的是文化性、艺术性、审美性的体验，而种类繁多的博物馆无疑是文化旅游中的重要组成部分。博物馆与文化旅游之间关系紧密，又相互促进。一方面，文化旅游需要博物馆作为关键的一环，其拥有得天独厚的历史、文化、艺术沉淀，展示着全人类优秀的传统及当代历史文化艺术。另一方面，博物馆价值的体现在于塑造出轻松的文化氛围，吸引广大民众进场参观。从这一层面来讲，博物馆需要文化旅游行业的带动，正如盘福东所提到的，要以文化旅游的运作思维重新定义博物馆，塑造独特的品牌形象，参与市场化竞争。同时，游客的需求给博物馆带来新的发展思路与理念，促使其提高服务意识，丰富博物馆陈列展览的方式与提高可读性、知识性与趣味性，发展博物馆体验参与项目与活动。总的而言，博物馆能提供适当的体验与满足人们自主学习的欲望，与旅游给人带来的轻松愉悦存在内在高度契合性。新时代的发展与需求，促使博物馆与旅游业进行合作发展，形成一种新的文化现象与推动力量。博物馆文化旅游的发展顺应了社会旅游业蓬勃发展的内在需求，丰富了旅游业的深度和广度，极大地推动了社会大众的精神文明建设，促进了社会经济与文化的双重发展。三、博物馆文化旅游的发展特征其一，知识性与愉悦性。博物馆的文化底蕴深厚，种类繁多，是不可再生、不可磨灭的历史、艺术、文化殿堂，是精品杰作与人类思想精华的集聚地。博物馆运用展览陈列的艺术给公众描绘出一条凝聚着人类智慧和文化的美的历程；通过精美而富有博物馆特色的文创品销售，给观众带来愉悦的消费体验；透过一系列人性化的服务与配套设施，营造起新型博物馆有趣、休闲与放松的氛围。其二，主动性与教育性。博物馆文化旅游以传播了解学习传统文化、习俗、艺术为己任，通过趣味性、参与性的途径使大众主动选择感兴趣的范围，从而深入探索与接受知识与信息，转单向灌输为自主探索，变呆板无趣为积极主动，从中达到观众与博物馆精神交流的目的。其三，体验性与参与性。博物馆旅游从本质上是一种行为，通过亲自的体验与参与，探索外部未知的文化、习俗、科技、艺术，给观众带来全新的感官享受，从平常的生活与工作压力中抽离出来，满足旅游者的求知欲与好奇心。博物馆文化旅游是广受社会欢迎的一种旅游形式，其关键在于发挥博物馆得天独厚的历史文化资源，突显其真实性、知识性、创造性、艺术性和科学性，结合文化旅游的娱乐性、趣味性、参与性，极大地提高博物馆与文化旅游对大众的吸引力。随着市场的逐渐打开，将从更高的程度上鼓励博物馆发展形式多样、更让大众喜闻乐见的文化产品，从而使博物馆文化旅游沿着科学开发馆藏资源的可持续发展道路稳步前进，扎实谋发展。（作者单位：鸦片战争博物馆）作者简介：陈嘉欣（1989—），女，本科，初级。研究方向：文博旅游。Copyright©博看网 . All Rights Reserved.
江西名窑名瓷博物馆旅游资源开发思路
88Tourism Planning旅游规划江西名窑名瓷博物馆旅游资源开发思路
熊亚丹引言陶瓷是中国古代的第五大发明，通过陆上与海上“丝绸之路”远销海外，对世界贸易体系构造做出巨大贡献。作为我国陶瓷文化最早发源地之一，江西省是中国瓷业烧造重要省区，域内发掘了体量巨大的古窑址，出土包括商周、春秋战国时期的原始青瓷，以及汉、三国两晋南北朝、唐宋、明清时代的各类珍贵瓷器，成为赣鄱大地宝贵的文物财富。一、江西陶瓷文化历史沿革江西陶瓷历史发展脉络：殷商原始青瓷出现，三国两晋南北朝青瓷生产迅速发展，唐宋瓷业繁荣兴盛，明清登峰造极。江西陶瓷文明史最早可追溯至2万年前，域内万年仙人洞出土了世界最早陶器遗存，说明这里的原始先民已开始使用陶器贮藏食物。殷商时代，江西地区烧制原始青瓷器，西周时期，原始青瓷器在前代的基础上又有了发展。三国两晋南北朝，江西青瓷生产规模及工艺更加成熟，并预示着中国唐宋瓷业繁荣兴盛。晋代，洪州窑创烧并进行大量生产。隋代，域内丰城、宁都和临川出现一定规模制瓷窑场，丰城洪州窑是我国最早采用匣钵装烧的窑场，此工艺革新极大提高了产品质量，烧造出难度很大的玲珑瓷。唐代，洪州窑以其造型奇特、装烧技法著称，成为唐代六大青瓷名窑及江南贡瓷主要窑场。景德镇窑瓷器以“假玉”之称闻名天下。赣州窑、龙南窑、宁都窑、定南窑、吉安窑、临川窑、九江窑、贵溪窑、新干窑、宜春窑、乐平窑和都昌窑等遍布全省。宋元，景德镇窑、吉州窑、洪州窑、白舍窑、七里镇窑等江西五大名窑闻名中外。景德镇窑以精湛的工艺荣居群窑之首，取青瓷和白瓷之长创制的青白瓷代表了宋代瓷器的最高水平。同期，可以与景德镇媲美的吉州窑是江南地区的一所综合性瓷窑，产品称雄瓷苑，兼具江西景德镇窑、赣州七里镇窑、丰城洪州窑，河北定窑、磁州窑，福建建窑，德化窑，河南汝窑等各种不同窑系的特点。南丰县白舍窑亦为宋代江西境内规模较大的窑址，其青白瓷洁白细腻，釉色莹润接近景德镇的工艺水平。晚唐、五代以来，七里镇窑曾烧造各类瓷器，到宋、元时期鼎盛一时，产品一度远销国外。元代，吉州窑等地瓷业烧造发展迅猛，同期景德镇更是在瓷业冠绝群窑，青花和釉里红的烧制成为中国制瓷史上又一里程碑式的杰作。明代，景德镇荣登全国制瓷中心地位，河南均窑系、江西吉州窑系和南丰白舍窑等其他地方瓷窑相继停产。《明世宗实录》记载，嘉靖年间，“浮梁景德镇民以陶为业，聚佣至万余人”。除大量民窑外，明洪武初，朝廷在景德镇设“御器厂”烧瓷即御窑，不惜工本代价烧造御器。清代，江西的瓷业生产以景德镇最具代表性。康熙、雍正和乾隆三朝，中国的瓷业生产达到了登峰造极的阶段，瓷都景德镇已发展成“二十里长街半窑户”的制瓷中心。至此，“天下至精至美之器，皆饶郡浮梁之产也。”景德镇成为全国的瓷器中心，并被中外人士誉为“瓷都”。二、江西省名窑名瓷博物馆旅游资源的介绍现阶段，依据《博物馆条例》《博物馆管理办法》有关规定要求，并参照江西省文物局《博物馆名录》分类法，本文将名窑名瓷博物馆旅游资源划分为综合地志、艺术、历史文化、考古遗址及其他共5类。其中，综合地志类博物馆主要展示当地自然资源、历史发展、民主建设（包括政治、经济、文化等方面的建设成绩）；艺术类博物馆主要展示藏品的艺术和美学价值；历史文化类博物馆以历史文物保存、展示与介绍，表现一个国家、一个地区或某一事物整体发展的历史；考古遗址博物馆指在供保护已发掘遗址或为展示发掘成果而在遗址上修建的博物馆。基金项目：江西省文化艺术科学规划项目“文旅融合视野下江西名窑名瓷博物馆与旅游、城市、社区融合研究”（批准号：YG2018202）。作为我国陶器文化最早发源地之一，江西瓷业烧造历史悠久，窑址古迹众多，拥有品位卓越的博物馆旅游资源。基于此，本文以域内名窑名瓷作为研究对象，通过对博物馆旅游资源的文化内涵进行全面分析与评价，探析此类博物馆旅游开发途径，以保护域内陶瓷文化。89Tourism Planning旅游规划（一）多元化管理模式现代博物馆突破了传统藏宝功能，与公民的福利以及发展紧密联系在一起，博物馆运作要与时俱进，改变传统政企事一体化的旧体制模式。江西博物馆已形成公办为主体、民办为补充，各具特色、互为补充的多元化管理模式新格局，有效地推进了名窑名瓷博物馆事业向“社会导向”和“服务导向”发展。江西34家名窑名瓷博物馆由国家、行业、企业和个人管理。比如，江西省博物馆、南昌县（洪州窑青瓷）博物馆、吉安县（吉州窑）博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、景德镇陶瓷民俗博物馆、景德镇民窑博物馆、景德镇御窑博物馆、乐平市博物馆、浮梁县博物馆等19家归属国有（公办），馆藏体现在全面性和权威性上。南昌大学博物馆、景德镇陶瓷工业遗产博物馆等归属行业类，景德镇十大瓷厂陶瓷博物馆、景德镇皇窑陶瓷艺术博物馆等归属企业，景德镇精益斋陶瓷博物馆（首座私人陶瓷博物馆）、景德镇昌南粉彩瓷博物馆、景德镇三宝国际陶艺村博物馆等归属个人。这些由行业、企业和个人管理的民办博物馆在藏品多样性及收藏价值上成为公办博物馆必要补充。（二）资源集中度高根据《2018年度江西博物馆名录》，名窑名瓷各类博物馆34家中有15家综合地志类，12家艺术类，4家历史文化类，1家考古遗址，2家其他类。分布全省各地，且名城古都（南昌、景德镇、吉安）分布较为集中：景德镇19家，南昌8家，吉安3家，高安、丰城、赣州、抚州各1家。“工匠八方来，器成天下走”的集大者——景德镇老城区形成于五代、宋，成熟于明清，一直是御窑、民窑生产最集中的地方，民窑遗址更是占老城区面积60%。区域各级文物保护单位110处，国家、省、市级非物质文化遗产64项。名窑名瓷博物馆旅游资源（景区）数量多、密度高，加之便利的公路、铁路、民航等交通条件，使这些城市地区的洪州窑、吉州窑、白舍窑、七里镇窑、景德镇窑博物馆群在1小时交通中，有利于旅游者的聚集和回流。（三）特色成就艺术巅峰珍贵的遗迹窑址、精湛的制瓷工艺、独特的瓷业习俗，形成了其他产瓷区所不能相提并论的特色资源，这些也成为江西省名窑名瓷博物馆立馆之本。江西名窑名瓷博物馆中共有国家一级博物馆1家，“国字号”博物馆1家（2002年，景德镇中国陶瓷博物馆成为江西第一家冠名“中国”的博物馆），二级博物馆2家、三级博物馆4家，全国重点文物保护单位7家。全国中小学生研学实践教育基地（景德镇中国陶瓷博物馆）1家，吉州窑博物馆等3家成为江西省中小学生研学实践教育基地。此外，洪州窑、景德镇窑、吉州窑、七里镇、白舍窑烧造历史、制瓷工艺，还原了那段令江西人为之骄傲的历史。洪州窑“对口烧”“匣钵装烧”等制瓷工艺，吉州窑剪纸、贴花等具有浓郁民间艺术风格的装饰手法用于制瓷工艺，还有赣州七里镇窑、南丰白舍窑、横峰窑等制瓷工艺成就了中国瓷器的集大成者——景德镇窑，产出唐代“假玉器”，宋代青白瓷，明清青花瓷、粉彩瓷、颜色釉瓷和玲珑瓷为代表的“四大传统名瓷”等产品，极大地丰富了陶瓷艺术创新风格。三、江西名窑名瓷博物馆旅游资源开发策略改革开放以来，名窑名瓷博物馆建设快速发展，构建了具有江西文化特色的博物馆旅游风景线。但是，博物馆在旅游开发方面，还未充分把资源优势转化为经济优势，博物馆雷同问题突出，旅游产品不够丰富，博物馆协作开发意识淡薄。（一）整合旅游资源，开发与保护并行博物馆的发展不能坐等输血，更应主动造血，积极践行开发与保护并行的道路。江西省具有有丰富的名窑名瓷博物馆旅游资源，且影响力较大，尤以景德镇窑突出，只有将博物馆旅游资源进行全方位整合，才能提升核心竞争力。区别于其他人文与自然旅游景区（点），名窑名瓷博物馆的核心竞争力在于藏品资源的数量与品质内涵。基于此，首先，相关部门要加强合作，对全省名窑名瓷整体状况进行摸底，以完整掌握资源现状，以保障后期开发与保护工作有效开展。其次，整合洪州窑、永和窑、白舍窑、七里镇窑、景德镇窑的博物馆旅游资源。虽然上述博物馆内的瓷器都属青瓷系列，但各有特色，所以在整合中要相互配合，优势互补，树立本省博物馆旅游形象。再次，要与旅游部门共同挖掘博物馆潜力，整合其他旅游资源，比如，将永和窑博物馆与井冈山红色旅游、景德镇窑博物馆与瑶里绿色旅游相结合，进行捆绑销售，提高整体实力。最后，要定期举办陶瓷文化宣传展、陶艺制作大赛等活动，提升居民对陶瓷文化的保护意识，扩大陶瓷文化的保护队伍，促进土陶文化的传承与发展。（二）设计旅游产品，特色与创新并存博物馆应以陶瓷文化为核心开发旅游产品，将遗址遗迹建设成为具备休闲、娱乐、参与、体验等多样功能的综合性景区，使游客在博物馆中体会到趣味性，在激烈的竞争环境中提升自身的核心竞争 （下转第92页）92Tourism Planning旅游规划策划上海市健康旅游形象广告宣传方案，选择各种媒体渠道进行宣传，如电视、报纸、杂志等高频词宣传。在上海建立健康旅游咨询平台，建立健康旅游专用网站，为游客提供上海健康旅游线路和健康旅游产品和服务。营销方式采用线上和线下结合互补的办法，移动互联网终端作为营销推广的平台，具有方便、高效、即时的优点，集杂志、报纸、各种户外广告牌、各种推广活动等媒体于一体。因此，上海市应综合运用客源市场和目的地市场的各种营销手段，创立多层次、全覆盖的营销方式，推广当地丰富的健康旅游资源和产品，提供最新健康旅游信息。（三）技术支持1.科研人才支撑目前，健康旅游仍处在发展阶段，针对健康旅游的发展。业内没有具体的行业标准，专门针对健康旅游产品的研发策划机构也少之又少，一些大型旅游规划公司没有设计与健康旅游有关的旅游路线。首先，上海市具有一切开放式的资源，因为开放为集聚人才提供了条件。其次，上海市具备培养旅游人才的教学基地与科研机构，可以为旅游院校和旅游企业组织产业创新等示范旅游人才项目。吸引和激励更多优秀人才，使他们渴望旅游、学习旅游、扎根旅游业，为旅游业做出贡献。最后，重点在旅游研究、产业创新性项目研发、重点学科建设、精品课程开发等方面给予支持，引导更多的青年专家深度参与行业咨询、规划、评审、培训等工作，鼓励年轻专业人士为行业发展服务，继续推进旅游管理硕士（MTA）教育计划，大力培养复合型和应用型旅游管理人才。2.体系支撑健康旅游是一个系统性项目，除了需要具备旅游“六要素”以及旅游目的系统需要的公共服务体系与吸引物体系外，还涉及其他诸如生物医学工程、医疗卫生等不同产业的融合与农林相关部门的配合，因此，该项目的策划需要全面细致的工作要求，建议政府与规划机构合作共同制定统筹相关的行业管理标准条例，协调好与相关部门的工作，打造出切实可行的健康旅游产品，设计有吸引力的健康旅游路线。（作者单位：上海师范大学环境与地理科学学院）力。根据江西省名窑名瓷博物馆旅游资源的数量、种类、特点，设计出以下“博物馆旅游产品”。洪州窑历史文化游：江西省博物馆、南昌县博物馆、南昌市博物馆、南昌市新建区博物馆、安义县博物馆、进贤县博物馆、高安市博物馆、丰城市博物馆。吉州窑历史遗址游：江西省博物馆、吉安县博物馆、新干县博物馆、峡江县博物馆。白舍窑历史遗址游：江西省博物馆、南丰县博物馆。七里镇窑历史文化游：江西省博物馆、赣州市博物馆。景德镇窑历史遗址游：江西省博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、景德镇御窑博物馆、景德镇陶瓷工业遗产博物馆、景德镇十大瓷厂陶瓷博物馆。江西名窑特色游：南昌、高安、丰城、吉安、抚州、赣州、景德镇，主要游览南昌县博物馆、高安市博物馆、丰城市博物馆、吉安县博物馆、南丰县博物馆、赣州市博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、景德镇御窑博物馆等。此外，博物馆在内部服务项目开发方面也尽可能地满足了参观者的休闲需求，提供WiFi、纪念品商店、咖啡饮料等基础服务设施，促进博物馆经济效益提升。（三）加大宣传力度，扩大影响范围市场化运营是博物馆生存和发展的必经之路。首先，博物馆要结合自身特点，提升旅游的整体形象和地位。江西博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆等作为江西省博物馆的代表，馆建设施齐全，展品丰富、实力强盛，而域内其他博物馆建设的整体水平、规模、管理等仍然处于粗放式的发展阶段，没有形成鲜明的品牌，往往很难引起公众的关注。为此，在全省统一旅游形象的前提下，要突出各个窑口的特色形象，如佛——洪州窑、道——赣州窑、妖——吉州窑和仙——景德镇窑，加大对博物馆旅游开发力度，改善博物馆发展环境，提升博物馆形象和等级，有选择、分层次地开发和扶持中小型博物馆，树立富有特色和生命力、为国内外游客喜闻乐见的博物馆形象。其次，要充分运用各种媒介手段，对博物馆的特色和内涵进行特色宣传，提高博物馆的知名度和整体形象。要积极与全国各中小学及大中专院校加强合作，大力建设实践教育基地，传播中华陶瓷文明，争取3年内，升级2个博物馆为全国中小学生研学实践教育基地，升级5个博物馆江西省中小学生研学实践教育基地，提升学生专业认知以及实践能力。最后，要通过调查，分析游客的文化层次、参观需求以及满意程度等，并采取相应的手段，不断改进产品和服务质量，用市场化的思路增加参观人次。（作者单位：景德镇陶瓷大学管理与经济学院）（上接第89页）
博物馆旅游开发市场调查研究
２０１０年６月 第２５卷第２期 山东师范大学学报（自然科学版） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈａｎｄｏｎｇ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｎａｔｕｒａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ） Ｊｕｎ．２０１０ Ｖｏ１．２５ Ｎｏ．２
博物馆旅游开发市场调查研究米
冯晓梅 曹 青 刘庆友～
（南京农业大学人文社会科学学院，２１００９５，南京）
摘要随着游客文化品位的提升，博物馆旅游愈发受到青睐．当前国内博物馆旅游因产品表现形式单一、学术性过浓与封闭 静态展示等原因，博物馆一时还难以成为旅游“新坐标”．本文采用问卷调查法，对博物馆旅游开发市场广泛调研，得出倡导“生态 博物馆”理念及深度开发博物馆旅游等初步结论． 关键词博物馆旅游；开发； 市场调查
中图分类号Ｆ ５９２．９９ 文献标识码Ａ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００１—４７４８．２０１０．０２．０３２
博物馆旅游是指游客出于接受教育、考察研究、增长见识、提高自身修养或休闲娱乐等目的前往博物馆进行参观游览的 停留过程，获得审美与愉悦体验，并由此引起的各种现象和关系的总和…．世界旅游发展历程显示，文化性的旅游产品具永久
魅力，作为文化集中展示的博物馆旅游有无限发展前景．然而，博物馆旅游因多处于静态、虚拟的馆内陈列，表现形式单一以
及学术性过浓等原因，难以满足游客的旅游需求，渐受游客“冷遇”，一时还难以成为旅游“新坐标”．本文采用问卷调查法，对
博物馆旅游开发市场广泛调研，得出倡导“生态博物馆”理念及深度开发博物馆旅游等初步结论．
１研究方案 ．
笔者采用问卷调查法，对南京、秦皇岛、郑州、武汉４大城市的游客进行随机调查，共发放４１０份问卷，回收问卷４０９份，回
收率为９９．７６％，其中有效问卷４０９份，有效率为１００％．从有效问卷样本看，男女性别比为５２：４８；年龄以２０—３９岁为主，占
５９％，其次为４Ｏ一５９岁者；职业结构中以学生所占比例多，其次为工人、企事业管理人员；文化程度以高中和大学为主，约占被 调查者的３／２．问卷统计数据经ＳＰＳＳ软件分析 Ｊ，结合ＥＸＣＥＬ得出相关图表，通过游客对博物馆旅游意愿及其差异性分析，
浅论我国博物馆旅游存在的问题与对策
第２６卷第１期 ２ ０ ０ ６年２月 成宁学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｘｉａｎｎｉｎｇ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｖｏ１．２６，Ｎｏ．１ Ｆｅｂ．２０ｏ６
文章编号：１００６—５３４２（２００６）０１—０１４１—０４
浅论我国博物馆旅游存在的问题与对策
徐荣珍
（成宁学院 管理学院，湖北 成宁４３７００５）
摘要：分析了我国发展博物馆旅游中存在的问题及其原因，提出了相应的建议和对策。试图为我国博物馆旅游 的发展寻找出路，努力把博物馆旅游打造成我国旅游业新的亮点。 关键词：博物馆；旅游；问题；对策 中图分类号：Ｆ５９２．３ 文献标识码：Ａ
体验历史的凝重与艺术的精湛，感悟文化的灿烂与科 技的进步，最值得一去的地方当属博物馆。博物馆承载着
一个地区、一个城市乃至一个国家干百年传承下来的文明， 是认识一个地区、城市乃至一个国家的窗ＩＺｌ，是进行国民教
育、科普宣传、历史文化和艺术熏陶的神圣殿堂。旅游业是 ２１世纪最有朝气的产业之一，随着旅游业的蓬勃发展，各
种专项旅游日益发展起来，作为文化旅游资源之一的博物 馆也越来越为人们所关注，博物馆旅游应运而生。在国外，
博物馆的旅游价值早已受到各国政府和旅游部门的高度重 视，著名的国际中心城市巴黎、伦敦、纽约“一日游”、“二日 游”的旅游路线中，很多重点推荐的景点是由各大旅游博物
馆组成…。为了跟上博物馆旅游迅速发展的步伐，国际上 不断涌现出博物馆与旅游的理论专著和相关论文，进而推 动博物馆旅游的发展。这些理论成果有英国博物馆与美术 馆委员会和英国旅游局一起编写的《博物馆与旅游：共同利
益》一书，有国际博协委内瑞拉前主席米・戈德・布拉维亚 的《作为斡旋者的博物馆》，墨西哥的雅尼・赫瑞曼的《博
物馆与旅游：文化与消费》一文。博物馆旅游正随着人们研 究的深入而不断走向成熟。 作为人类文明的发祥地之一，我国历史悠久，文化灿
烂，博物馆资源更为丰富。近年来，我国也逐步出现了博物
国内博物馆旅游产品开发的策略研究
旅游观察
国内博物馆旅游产品开发的策略研究
鲁大立
（西南民族大学，四川成都６１００４１）
【摘要】博物馆是一个国家历史与民族文化的浓缩体现，既是一种文化传播载体， 也是特殊的旅游资源。近些年，国内博物馆建设事业有了长足的发展，博物馆及其馆 内藏品的数量急剧增加，博物馆与文物考古研究所联合承办的考古发掘项目也日益增 多。然而，相对于其它类型的旅游活动，国内博物馆在旅游产品的开发上还是缺乏相对 科学、持久的策略。本文试通过浅析当前国内博物馆旅游产品的开发状况，以研究其 相应的发展策略。
【关键词】博物馆；旅游产品；策略 Ｄｏｉ：１ ０．３９６９／Ｊ．ｉｓｓｎ．１００７－００８７．２０１ ５．０４．００８
一 引言 近年来，我国博物馆建设事业有了长足的发展，
博物馆数量大幅增长，社会功能日益显著，成为公
众文化休闲与假期旅游的主要去处之一。但是，相 对于其他类型的旅游活动，国内的博物馆在旅游产
品开发上缺乏科学合理的发展策略，与世界发达国 家博物馆相比还存在一定的差距。对于博物馆旅游
的研究，国外学者起步较早，主要集中在博物馆功
能演变与开发、博物馆游客心理与行为分析、博物馆
文化旅游产业等方面；国内学者则主要集中在博物
馆与旅游的关系、博物馆功能及经营管理、博物馆
游客行为及需求、博物馆旅游开发现状与发展趋势
等方面。具体针对博物馆旅游产品的开发，国内外 的研究还不多。本文就当前国内博物馆旅游产品的 开发状况进行分析，以探讨其相应的发展策略。
“狭义的博物馆旅游产品，是指博物馆经营者
依靠博物馆藏品、设施、服务等，为博物馆参观者提
供的满足其参观活动的服务的总和。广义的博物馆 旅游产品，是指博物馆通过各种展示方式和手段，
使旅游者参观或接触博物馆藏品或其复制品，从而
获得的博物馆文化的体验。”ｌ１
博物馆旅游产品主要由核心、外形及延１，－个
部分构成。其中，核心部分是能够满足游客精神文
化需求的所有馆内藏品。藏品文化价值的高低，直
博物馆文化资源“活化”利用的分析
博物馆文化资源“活化”利用的分析
【摘要】
博物馆作为重要的文化资源，拥有丰富的历史和艺术收藏，但在当前社会发展背景下，面临着诸多挑战。本文通过分析博物馆文化资源的现状和挑战，探讨了活化利用模式以及成功案例。在未来发展趋势方面，我们可以看到数字化展览、跨界合作等新兴模式的发展。博物馆文化资源的“活化”利用对于传承文化、促进社会发展具有重要意义。在我们强调了博物馆文化资源“活化”利用的重要性，并提出了建议，希望未来能够更好地挖掘和利用博物馆文化资源，让其在当代社会中发挥更大的作用。
【关键词】
博物馆文化资源, 活化利用, 现状, 挑战, 模式, 成功案例, 未来发展趋势, 重要性, 建议, 展望.
1. 引言
1.1 博物馆文化资源“活化”利用的分析
博物馆作为文化传承和展示的重要场所，承载着丰富的历史、艺术和民俗资源。由于博物馆的固有属性和现实条件限制，这些文化资源并没有得到充分的利用和展示。如何“活化”利用博物馆文化资源，成为当前博物馆事业发展的重要课题。 博物馆文化资源的“活化”利用，可以理解为通过现代科技手段和创新管理模式，使得文物、展览和教育资源得以更加广泛地传播和利用。这种利用可以通过数字化展览、跨界合作、社会教育等方式实现。通过“活化”利用，可以使得博物馆文化资源实现多元化价值，扩大社会影响力，服务更广泛的观众群体。
在本文中，将对博物馆文化资源的现状、挑战、活化利用模式、成功案例以及未来发展趋势进行分析。通过对这些方面的探讨，可以更好地认识并推动博物馆文化资源的“活化”利用，同时也对博物馆事业的未来发展提出建议和展望。博物馆文化资源的“活化”利用，不仅具有重要的理论和实践意义，也是推动博物馆事业蓬勃发展的关键一环。
2. 正文
2.1 博物馆文化资源的现状
博物馆文化资源的现状可以说是丰富多样的。随着社会的发展和人们对文化的重视，越来越多的博物馆在全国各地建立起来。这些博物馆藏品丰富，涵盖了历史文物、艺术品、自然生态、科技成就等多个领域。
旧址类博物馆旅游资源的综合评价与可持续发展
夫放贯辫２ｏｌｏ＃４ＹＩ－ｇ－￣，旬刊
旧址类博物馆旅游资源的综合评价与可持续发展
赵丽
（八七会议会址纪念馆，湖北武汉４３００００）
摘要：旧址类博物馆作为反应社会历史的见证，文
化资源十分丰富，同时旧址类博物馆的旅游也颇具规模。
本文作者认为。对旧址类博物馆旅游开发的研究有着较
强的可行性和必要性。 关键词：旧址类博物馆旅游资源 可持续发展
众所周知，博物馆担负着征集、保护和研究、展示人
类生存及其环境物证的重要文化传播功能．一向被誉为
一个地区历史文化和现代文明集中的形象代表。博物馆
历来是旅游参观的重要内容，随着我国旅游业的迅猛发
展．如何有效地利用博物馆文化资源。进一步发展博物馆
旅游，进行博物馆旅游开发模式的选择的研究是十分必
要的。在当前反思的浪潮中。旧址类博物馆开始得到重视
与发展，旅游也颇具规模。因此，我认为．对旧址类博物馆
旅游开发的研究有着较强可行性和必要性．可以有效地
指导旅游实践。
１．旧址类博物馆旅游资源综合评价
博物馆旅游资源是形成旅游产品的原材料和基础，
对博物馆旅游资源进行正确合理的评价是博物馆旅游开
发的先决条件。博物馆旅游资源属于旅游资源的一种，
但也有其特殊性，所以我们在评价时既要透过单体来审
核也要通过整体来评估。凭借高质量的博物馆资源，再
加上历史文明的重新，近几年博物馆旅游发展较为迅 速。尽管目前博物馆数量在增长，但人们参观博物馆的
热情并未随之高涨，博物馆的主要参观者是外地旅游
者，参观博物馆还没有成为当地居民在闲暇时间内首选
的休闲旅游产品。然而绝大多数的博物馆并没有及时调
整过来，导致部分博物馆游客稀少，经济效益差。旧址类
博物馆旅游虽然在政府的大力支持下发展壮大起来，但
隐含的问题却不少。
１．１经营意识淡薄
旧址类博物馆的经营和管理仍相对保守．传统观念
根深蒂固。通过我的调查研究，从反馈的信息来看，目前
很多旧址类博物馆仍然是以参观、教育为主的服务性事