新媒体概论笔记 浙江大学
1 新媒体概论 韦路 2
目录 第一章新媒体导论 .......................................................................................................................... 8
1.1 什么是新媒体 ........................................................................................................................... 8 1.1.1新媒体的定义 .................................................................................................................. 8 1.1.2 新媒体的特征 ................................................................................................................. 9 1.1.3 新媒体的形式 ................................................................................................................. 9 1.1.4 新媒体的内容 ............................................................................................................... 10 1.2 新媒体的历史 ......................................................................................................................... 10 1.2.1前新媒体时代：长 ......................................................................................................... 10 1.2.2计算机时代 ................................................................................................................... 10 1.2.3 Web1.0：人类进入互联网的第一个阶段 .......................................................................... 11 1.2.4 Web2.0 ........................................................................................................................ 11 1.2.5 Web3.0 ........................................................................................................................ 12 第二章新媒体与社会的关系 ........................................................................................................... 12 2.1技术决定论 ............................................................................................................................ 12 2.1.1.媒介偏向论： ............................................................................................................... 12 2.1.2 媒介即讯息(The Medium is the Message) ........................................................................ 13 2.1.3 传播时代论：倾向通过媒介来对人类社会的发展阶段进行划分 ........................................... 13 2.2 社会决定论 ............................................................................................................................ 14 2.2.1 技术决定论的反思 ......................................................................................................... 14 2.2.2 社会决定论的提出 ......................................................................................................... 15 2.2.3 油门-刹车模式 .............................................................................................................. 15 2.3 技术社会互动论 ...................................................................................................................... 15 2.3.1诞生期 ......................................................................................................................... 16 2.3.2成熟期 ......................................................................................................................... 16 3
2.3.3过时期 ......................................................................................................................... 17 第三章新媒体的采纳与扩散 ........................................................................................................... 18 3.1 社会学习论 ............................................................................................................................ 18 3.1.1 社会学习过程 ............................................................................................................... 18 3.1.2 社会榜样概念 ............................................................................................................... 18 3.1.3 自我效能理论 ............................................................................................................... 18 3.2 创新扩散论 ............................................................................................................................ 19 3.2.1 技术创新的特性 ............................................................................................................ 19 3.2.2 创新采纳的过程 ............................................................................................................ 19 3.2.3 创新采纳的受众 ............................................................................................................ 19 3.3 技术接受论 ............................................................................................................................ 20 3.3.1 理性行为理论 ............................................................................................................... 20 3.3.2 技术接受模型 ............................................................................................................... 20 3.3.3 权衡需求理论 ............................................................................................................... 21 第四章新媒体的伦理与法制 ........................................................................................................... 21 4.1 新媒体伦理 ............................................................................................................................ 21 4.1.1 网民伦理 ...................................................................................................................... 21 4.1.2 行业伦理 ...................................................................................................................... 23 4.2 新媒体法制 ............................................................................................................................ 25 4.2.1 知识产权 ...................................................................................................................... 25 4.2.2 网络色情 ...................................................................................................................... 25 4.2.3 个人隐私 ...................................................................................................................... 26 4.3 其他控制手段 ......................................................................................................................... 27 4.3.1 市场控制 ...................................................................................................................... 27 4.3.2 技术控制 ...................................................................................................................... 27
拿来吧你!《新媒体实务》笔记来啦(二)2024
拿来吧你!《新媒体实务》笔记来啦（二）引言概述：《新媒体实务》是一本关于新媒体运营和营销的实用手册，本文是《新媒体实务》第二篇的笔记分享。
本篇笔记将从五个方面着重阐述，包括内容创作与发布、社交媒体运营、数据分析与优化、用户互动与留存、新媒体营销。
通过这些要点的探讨，希望能够帮助读者更好地理解和应用新媒体实务。
正文内容：一、内容创作与发布在新媒体实务中，内容的创作和发布是至关重要的。
以下是关于内容创作和发布的一些小点：1.明确目标受众：在开始创作前，先确定目标受众是谁，这有助于更好地制定内容策略。
2.提供有价值的内容：确保所创建的内容对目标受众有实际的价值，可以是知识、娱乐或实用信息。
3.多样化的内容形式：除了文字内容，还可以采用图片、视频和音频等多样化的形式进行内容创作。
4.优化内容：通过合理的布局、关键词的使用以及图文结合等方式来优化内容的可读性和吸引力。
5.定期发布计划：制定定期发布的计划，保持一定的发布频率，提高受众对内容的关注度。
二、社交媒体运营社交媒体运营是建立和维护与受众的互动关系的关键。
以下是关于社交媒体运营的一些小点：1.选择适合的社交平台：根据目标受众和内容特点选择合适的社交平台进行运营，如微博、微信、抖音等。
2.完善信息和形象：完善社交平台的信息和形象，包括头像、简介、背景图片等，以提高品牌认知度。
3.定期互动和回应：与受众保持互动，在评论和私信中积极回应，增加用户粘性和忠诚度。
4.合作与转化：与相关行业的优势企业或个人进行合作，互相促进转化和增长。
5.监测和分析：通过社交媒体的监测工具和数据分析来了解用户行为和趋势，优化运营策略。
三、数据分析与优化数据分析和优化是新媒体运营中不可或缺的环节。
以下是关于数据分析和优化的一些小点：1.设置合适的指标：根据运营目标和策略，设置合适的指标来衡量运营的效果。
2.使用数据分析工具：利用专业的数据分析工具来进行数据收集和分析，如Google Analytics、百度统计等。
浙江大学新闻传播学硕士《消息写作学》笔记第一部分
第一章消息写作流程概述第一节思维与信息1、只有再运动中观察消息写作的全过程，才能揭示规律，并遵循流程进行新闻实践。
2、消息写作流程：消息写作流程就是记者在新闻思维支配下的处理信息的过程。
第二节消息写作流程1、消息写作流程大致划分为五个重要环节：预备期、感知期、内孕期、外化期、反馈期。
2、预备期是漫长的，因为记者的修养、洞察力、理论水平等多种综合能力的提高，并非一朝一夕所能完成的。
感知期是整个写作活动的基础，一切写作动机和意图都诞生于此。
内孕期是思维发展渐趋成熟的阶段。
它是筛选素材、提炼主题、布局谋篇的时期，也是对信息进行加工整理的理性飞跃。
俗称打腹稿。
外化期就是记者构思成形、投入写作的时期，也就是行文。
反馈期是记者的思维得以交流与转化的阶段。
第二章消息写作主体素质第一节主体的品质素养1、凡在消息写作上作出贡献的、成功的记者，大都具备以下几种优秀的品质：（1）强烈的事业心（2）坚忍不拔的意志（3）真诚坦荡的胸怀（4）超乎寻常的胆略第二节主体的思维素养1、消息是客观事实经过记者的头脑加工制作而传达给读者的，它既是客观事物的反映，又是记者思维的产品。
2、消息写作的思维活动是建立在记者某种心理定势上的审美感知、记忆、体验、情感、想象力乃至经验、潜意识、灵感、直觉等多因素，多层次、主体性和流动的综合过程。
3、主体的创造性思维素质，具体表现在以下几个方面：思维的发散性思维的独特性思维的深刻性思维的敏捷性思维的系统性4、思维要具备系统性的思维素质，包含两层意思：一是要把单篇的消息放在社会生活的大背景中来考虑作品的意义；二是对消息本身的各个部分要作周密的、科学的安排。
第三节主体的构思能力1、消息写作的构思，是记者在掌握新闻事实素材的基础上，孕育作品的一系列有目的、指向的创造性思维活动，是对消息作品的整体设想。
2、除了一般的构思能力外，消息这种文体还对写作主体在构思方面的素质提出了特殊的要求，即构思的快速性。
3、具体的说，构思的作用有三个方面：（1）连结采访和传达的纽带（2）设计消息作品的蓝图（3）不断协调写作心态第四节主体的传达能力1、消息写作的传达，就是记者运用语言符号及其形态构成，把记者构思时孕育在头脑中的内在形态，外化为可供受众接受的客观存在物——精神产品，也即消息作品。
2024版网络与新媒体概论知识点总结(李良荣版)
contents •网络与新媒体概述•网络传播原理与特性•新媒体类型与运营策略•网络与新媒体法律法规与伦理道德•网络与新媒体技术应用与创新发展•网络与新媒体行业趋势及挑战目录01网络与新媒体概述网络与新媒体定义及特点定义特点早期互联网媒体社交媒体兴起自媒体时代智能化媒体网络与新媒体发展历程网络与新媒体影响及作用对社会的影响对传统媒体的影响A B C D对个人的影响对未来社会的影响02网络传播原理与特性传播媒介的变革01传播过程的去中心化02互动性与反馈机制03全球化传播网络打破地域限制，实现信息的全球化传播。
多媒体融合网络传播融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式。
碎片化与整合网络信息碎片化，但可通过超链接等方式实现信息整合。
社交化趋势社交网络的发展使网络传播更加社交化，人际关系在传播中扮演重要角色。
传播效果的量化指标包括点击率、浏览量、转发量、评论数等，用于衡量网络传播的广度和深度。
传播效果的质化分析对网络传播的社会影响、舆论引导、品牌形象等方面进行质化分析。
受众分析与定位通过对受众的行为、兴趣、需求等进行分析，实现精准传播和效果评估。
案例分析与比较结合具体案例，对网络传播的成功经验和失败教训进行总结和比较。
03新媒体类型与运营策略社交媒体类型及特点微博微信社交网站视频分享网站定位明确提供高质量、有价值的内容，吸引和留住读者。
内容为王多平台推广数据分析01020403关注读者反馈和数据统计，不断优化内容和运营策略。
确定自媒体的主题和受众群体，保持内容的一致性和专业性。
利用多个社交媒体平台进行推广，扩大影响力和受众范围。
自媒体运营策略分析直播平台运营策略探讨直播内容选择主播培养与包装互动与社交盈利模式探索04网络与新媒体法律法规与伦理道德网络与新媒体法律法规概述网络与新媒体法律法规体系网络与新媒体主体法律责任网络与新媒体监管机制网络与新媒体伦理道德原则阐述了诚信、公正、尊重他人等伦理道德原则在网络与新媒体环境中的重要性。
新媒体概论知识点
新媒体概论知识点一、课程类别：网络与新媒体专业课程二、编写说明：1、本考核大纲参考匡文波的教材《新媒体概论(第三版)》进行编写。
2、本大纲适用于网络与新媒体专业专升本考试。
三、课程考核的要求与知识点第一单元新媒体理论基础第一章新媒体导论1.识记：(1)新媒体的定义;(2)网络传播的定义2.理解：(1)新媒体迅速发展的原因;(2)手机媒体的使用3.运用：(1)新媒体对传媒业的冲击;(2信息技术的作用第二章新媒体研究的理论模型1.识记：(1)人际传播的定义;(2)大众传播的定义;(3)新媒体的特征2.理解：(1)新媒体议程设置的手段;(2)社会控制的弱化3.运用：(1)创新扩散理论模型;(2)技术接纳模型;(3)计划行为理论模型第三章新媒体用户特征研究1.识记：(1)受众;(2)网络受众;(3)网民2.理解：(1)新媒体的互动性;(2)沉默螺旋理论;(3)马太效应3.运用：(1)新媒体对受众权的突破;(2)网民的心理特征分析;(3)网民的行为特征分析第二单元新媒体的类型和形态第四章新媒体的类型1.识记：(1)电子邮件;(2)BBS;(3)社交网站2.理解：(1)网上聊天的特点;(2)Web2.0的特征3.运用：(1)BBS塑造舆论的多元空间;(2)网络中的大众传播第五章Web1.0时代新媒体的主要形态1.识记：(1)搜索引擎的定义;(2)门户网站的概念2.理解：(1)垂直网站;(2)电子商务网站3.运用：(1)淘宝网的优势与不足;(2)网络信息的过滤和分析第六章博客1.识记：(1)博客的概念;(2)博客的特点2.理解：(1)微博的发展;(2)微博的优势与不足3.运用：(1)微博对新闻传播的影响;(2)博客的问题第七章微信1.识记：(1)微信的概念;(2)微信的特点2.理解：(1)微信的传播优势;(2)微信与QQ3.运用：(1)微信的社会影响;(2)微信与微博的异同第八章社交网站1.识记：(1)社交网站的概念;(2)社交网站的特点2.理解：(1)社交网站的发展;(2)社交网站的问题3.运用：(1)社交网站的社会影响;(2)社交网站对青少年的影响第九章视频网站1.识记：(1)视频网站的概念;(2)视频网站的特点2.理解：(1)视频网站的发展;(2)视频网站的“长尾”3.运用：(1)视频网站对传播行业的影响;(2)视频网站的媒体化路线;(3)视频网站上的版权争议第三单元新媒体管理第十章新媒体的宏观管理1.识记：(1)数字鸿沟;(2)网络暴力;(3)网络舆论2.理解：(1)新媒体的负效应;(2)网络实名制;(3)新媒体的双刃性3.运用：(1)新媒体的管理对策第十一章新媒体舆论成为社会舆论的主体1.识记：(1)网络舆论;(2)新媒体舆论的特性;(3)网络舆论蝴蝶效应2.理解：(1)网络舆论蝴蝶效应的要素及特点;(2)网络意见领袖三要素;(3)网络意见领袖的影响因素;(4)传统媒体的协同动机;(5)传统媒体协同效果影响因素3.运用：(1)网络论坛舆论与微博舆论的比较第十二章新媒体舆情的应对策略1.识记：(1)新媒体监管难点;(2)舆情分析的主要方法2.理解：(1)网络舆论发展的新特点3.运用：(1)针对舆情传播现状需要采取的对策第十三章网络谣言及其管理1.识记：(1)谣言的概念;(2)谣言的传播形式2.理解：(1)微博谣言与网络谣言的异同3.运用：(1)新媒体条件下谣言的传播及对策第十四章新媒体的微观经营1.识记：(1)网络广告的定义;(2)网络广告的形式;(3)电子商务2.理解：(1)网络广告的特点;(2)网络广告的发展;(3)电子商务的安全问题3.运用：(1)网络广告的效果评估;(2)网络广告的监管;(3)收费服务模式第十五章新媒体中的著作权保护1.识记：(1)署名权;(2)发表权;(3)发行权2.理解：(1)新媒体著作财产权的保护;(2)“避风港”原则;(3)“红旗”原则3.运用：(1)与新媒体有关的传播权限制;(2)新媒体著作权的技术保护第四单元新媒体的发展：移动信息传播第十六章手机媒体1.识记：(1)手机媒体2.理解：(1)手机媒体的发展趋势3.运用：(1)手机媒体与新闻传播的互动关系第十七章新技术与新媒体的未来1.识记：(1)矩阵分解方法;(2)信息茧房;2.理解：(1)新闻推荐算法存在的问题3.运用：(1)推荐算法的发展方向五、课程考核实施要求1、考核方式本考核大纲为网络与新媒体专业专升本学生所用，考核方式为闭卷考试。
新媒体概论
02 按传播对象划分。按照传播对象可以将传播媒介划分为个体传播媒介和大众传播媒介，
OPTION 大部分的媒介都属于大众传播媒介，传播对象为个体时，才被称为个体传播媒介。
03 按传播目的划分。按照传播目的可以将传播媒介划分为公益性媒介和营利性媒介。
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
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实体性
扩张性
还原性
中介性
负载性
1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
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新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
1.1.1 传播媒介的概念
第1章 新媒体概述
6
在传播学的范畴内，传播媒介就是指介于传播者与接收者之间的用以负载、传递、延 伸、扩大特定符号的物质实体，传播媒介包含了物体、符号和信息3 个核心构成要素，它 们相辅相成，缺一不可。
01 物体。物体实体是构成传播媒介的前提条件，如树皮、树叶、龟甲、兽骨、羊皮、
1.1.2 传播媒介的发展
第1章 新媒体概述
7
1.印刷类传播媒介
报纸。报纸是一种以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物，具
新媒体概论全书考点总结
新媒体概论全书考点总结第一章一、网络新媒体的本质概念章节综述这一章借助对旧概念的辨析和新概念的讲解，搭建起了整个互联网传播学的学科认知基础，尤其是借助在「技术」「社会学」和「哲学」意义上的概念综述，以阐明互联网时代的传播学作为交叉学科的重要性，更体现了当下新传变革的转型方向，即人文社会学的转型。
在互联网出现的二十年时间里，关于「网络媒体」「新媒体」等概念的模糊性始终是学科争议的焦点：对何为新媒体？新媒体的新如何理解等问题的各执一词，也导致互联网传播学的发展始终缺少了统一的基础和标准，而这本书的的定义，或许是基础概念奠基的重要一步。
最后是关于网络新媒体的特质，2017年彭兰老师与「人机共生、万物互联、自我进化」三个词奠定了web3.0的传播基调，至此但凡提到互联网传播的发展趋势，这三个词直接就能构成一篇答案；而这本书里，喻国明老师用「信息无界、人人传播和三阶秩序」确立了网络新媒体的传播特点，往后所有与新媒体、互联网传播相关的特点类题，都有了答案。
作为综述性的章节，这一章里有很多适合回答「互联网时期的传播与传媒发展」这类综述性题目的逻辑框架，一下子就能让你的思路在众人之间脱颖而出。
框架一：新媒体的定义题目设问：当下如何定义新媒体的新？1、新技术：计算机基础为基础2、新实体：媒介化的复杂系统3、新分类：物理到心理的变迁4、新范畴：数字人文研究方向框架二：网络新媒体的新特点题目设问：简述网络传播与传统传播的区别1、特质一：信息无界2、特质二、人人传播3、特质三：三阶秩序框架三：当下传播业的新逻辑题目设问：分析互联网对传媒业的影响都柏林大学的尤金尼副教授提出了信息传播的三重逻辑，即计算机逻辑、媒体传播逻辑和社交逻辑，这三重逻辑就可以为我们构建起一个全新的传媒业变革的答题框架1、宏观技术逻辑：技术的底层影响2、中观媒介逻辑：媒介与行业变革3、微观社交逻辑：社会关系新链接框架四：个体对互联网的新认知题目设问：互联网是如何影响人的认知的？哈佛大学的研究员戴维·温伯格新近提出了理解互联网时代信息与知识重组的三阶秩序。
新媒体概论期末复习整理
新媒体概论期末复习整理第一篇：新媒体概论期末复习整理1、搜索引擎的定义搜索引擎是指在互联网环境中的信息检索系统。
互联网搜索引擎以其基于关键词匹配的信息检索机制为用户在瞬间搜寻出所需的相关信息，成为缓解人们信息焦虑最有效的工具。
2、搜索引擎的原理从互联网上抓取网页—建立索引数据库—在索引数据库中搜索排序3、搜索引擎主要由四部分组成：搜索器、索引器、检索器和用户接口4、门户网站的概念指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统5、微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、WAP以及各种客户端组建个人社区，以简短的文字更新信息，并实现即时分享。
6、微博优势简单易用微博的内容只是由简单的只言片语组成，对用户的技术要求门槛很低，用户可以通过手机、电脑等方式来即时更新自己的个人信息。
主动性强只要轻点“关注”，即表示用户愿意接收某位用户的即时更新信息，用户不想继续接收特定用户的信息时，点“取消关注”便不会再接收来自特定用户的信息了。
及时性强微博网站的即时通讯功能强，在没有电脑的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容。
在对突发性事件的报道中，微博往往可以占据信息发布的制高点。
发布平台的开放与多样性可以通过手机、IM软件和外部API接口等途径向微博发布消息7、微博对新闻行业的影响（1）微博成为重要的消息来源微博支持多界面的信息输入和输出，尤其是它与手机的结合，使其具备了成为一种重要的信息来源的文件。
由于一些特殊的环境中，由于客观技术条件等的限制，新闻记者有时候也不能及时获得消息。
在新媒体时代的记者，如果忽视微博，就等于丧失了一个重要的消息渠道，更等于在新媒体融合时代的新闻行业中失去竞争力。
（2）微博在一定程度上影响重大新闻事件的发展在重大新闻事件中微博扮演着越来越重要的角色，新闻工作者不应该忽视这股力量。
微博使得名人与普通人的零距离、感性接触成为现实。
新闻工作者在新闻采写中要善于利用微博，甚至通过微博里的互动方式对事件的发展进行一定程度的预测。
《新媒体概论》第三章 新媒体用户研究
3.1.4 社会类型论
第3章 新媒体用户研究 8
传播媒体向社会公众提供各种信息，但社会成员是有选择地接收和解释这些信息的。
不同的社会类型，其价值观和社会 观可能是不同的，因而对传播内容 的选择就有所区别。
受众有选择的信息接收行为的基础是 社会成员在阶层分明的社会结构中所 处的地位。
同一社会类型的受众往往具有相 同或相似的兴趣和爱好。
当受众有选择性地接收媒体传播 的信息后，对家庭、朋友、同事、 生意伙伴或其他社会关系产生影 响和改变时，就表明社会关系的 影响在产生作用
第3章 新媒体用户研究 9
受众会通过个人对媒体的注意形 式和反应形式来展示自己的社会 关系网络 媒体进行信息传播的效果是非常 强大的，而且具有非一致性和非 直接性等特点
B
互动。新媒体能够向受众提供大量的渠道，这就意味着减少了技术和渠道两方面的 主体和内容受到的限制，这就使得互动成为可能。新媒体中的这种互动包括人与人
第3章 新媒体用户研究 1
03
新媒体用户研究
《新媒体概论》
目录/Contents
3.1 用户研究的受众理论 3.2 受众向用户的转变 3.3 用户特性
第3章 新媒体用户研究 2
目录/Contents
3.1 用户研究的受众理论
3.1.1 受众市场论 3.1.2 受众商品论 3.1.3 个人差异论 3.1.4 社会类型论 3.1.5 社会关系论 3.1.6 文化规范论 3.1.7 使用与满足论 3.1.8 社会参与论
第3章 新媒体用户研究 3
3.1.1 受众市场论
受众是传播媒体的市场
强化了受众的主体地位， 突出了受众的主动性，避 免了媒体信息传播的零效 果或负效果现象
反映了媒体传播的某些属 性，如经营性、商品性和 竞争性等
浙江大学考研《媒介管理学》笔记_全
《媒介管理学》卷一媒介管理与媒介组织第一章媒介管理概论第一节媒介管理的本质与特征一、媒介的概念所谓媒介，就是指介于传媒这与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。
二、管理的实质企业管理的目的，就在于通过增加收益来获得利益。
企业在管理中将追求利润与承担社会责任两个目的有机结合起来。
三、媒介管理与企业管理的区别第一，中国的媒介管理不仅要将承担社会责任、追求经济利益有机结合、互相协调起来，并将承担社会责任至于首位，而且还要将完成宣传任务纳入自己的目标系统，并予以优先考虑。
第二，媒介管理不同于企业管理的地方是，它不只是人、财、物的管理，而更重要的还有讯息资源的管理。
第三，媒介管理是一种科学，也是一种艺术。
第四，媒介组织不仅在管理上有起独特性，而且在组织机构的设置和构架上也有自己的特殊性，并且各个媒介组织（报社、广播电台、电视台、出版社、杂志社等）还不尽相同。
四、媒介管理的特征（一）全局性:这是媒介管理的首要特征。
（二）长远性（三）纲领性（四）权威性（五）抗争性：媒介的重要目的就是为了在激烈的竞争中取得相对优势。
（六）稳定性：但稳定性也不是一成不变的。
第一节媒介管理的职能和作用一、媒介管理职能的探索媒介管理的职能，对将要进行管理活动的方向性、连续性和整体性起着重要的维护作用。
二、媒介管理职能的确定（一）计划职能：是媒介管理中最基本的一个职能。
内容：做什么？为什么做？何时做？何地做？谁去做？怎么做？简称：5W1H。
（what\why\when\where\who\how）（二）组织职能：是发挥媒介管理功能的组织保证，是完成计划目标和任务的重要手段。
内容：1、根据媒介组织的目标，设计和建立一套组织机构和职位系统；2、确定职权关系，从而把媒介组织上下左右联系起来；3、与其他职能相结合，以保证所设计和建立的组织结构真正有效；4、根据媒介组织内、外部各种要素的变化，适时地调整和变革组织结构。
（三）指挥职能：这一职能是链接其他职能的纽带，是实现媒介目标的关键。
新媒体笔记31页
新媒体笔记31页在31页中，我们学习到了新媒体产品的开发和制作方法以及内容策划与管理。
下面是对这些知识点的详细解读和总结：新媒体产品的开发方法包括三个步骤：需求分析、产品规划和项目管理。
需求分析是确定目标受众特征、市场环境、用户需求和竞争对手的基本信息。
在确定目标受众特征时，需要考虑受众的性别、年龄、地域、兴趣爱好等信息。
在确定市场环境时，应该了解目标受众所处的社会和经济背景、文化和生活方式等因素。
在确定用户需求时，应该了解目标受众使用新媒体产品的目的和需求，以便确定产品的功能和特点。
在确定竞争对手时，应该了解竞争对手在市场上的地位、产品特点、销售策略等信息。
在产品规划方面，应该制定清晰的产品开发目标，明确产品的主题、内容、功能、界面等方面的设计，并进行产品的试图设计。
在制定产品规划时，应该结合需求分析的结果，根据市场的情况来考虑产品的特点。
同时，产品规划应该具有足够的可行性，要考虑到资源、技术和时间等因素。
项目管理是产品开发过程中的重要环节，它包括了人员组织、时间安排和工作监督等方面的管理。
在人员组织方面，应该根据产品规划的设计和需求分析的结果来确定参与开发的人员，包括文案策划、编程开发、设计美工等人员。
在时间安排方面，应该根据产品规划的要求和资源的情况，进行合理分配，以确保开发进度。
在工作监督方面，应该对项目的开发过程进行跟踪和监督，及时发现问题并予以解决。
规划设计是新媒体产品制作的首要环节，包括前期准备、界面设计、交互设计和功能设计四个方面。
前期准备是指确定项目的各个环节、确定项目的人员和环境。
界面设计是指确定新媒体产品的整体样式、布局和色彩。
交互设计是指新媒体产品与用户的交互模式、表现方式和平衡性等方面的设计。
功能设计是指新媒体产品除了界面和交互设计外，还包括产品功能实现的设计，具体包括用户注册、信息发布、信息查询等功能的设计。
制作开发环节是新媒体产品的核心环节，主要包括编码、数据库设计、服务器配置和测试环节。