自考广告文案写作试题(1)
全国2023年4月自考00181《广告学(一)》真题及答案
2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（）A.1874年B.1912年C.1926年D.1928年【答案】C【解析】在1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。
参考教材P5 【考点】广告学的产生与发展2.中国共产党中央委员会的机关报是（）A.《经济日报》B.《人民日报》C.《光明日报》D.《中国日报》【答案】B【解析】《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报。
参考教材P30【考点】广告兼营单位——报社3.1910年前未在我国出现过的广告形式是（）A.宣传画广告B.书刊广告C.招牌广告D.广播广告【答案】D【解析】1910年以后，我国的广告迅速增加。
广告媒介除了保留了传统的广告形式以外，还增加了霓虹灯、车船、广博、路牌、电影、月份牌等。
参考教材P46【考点】近代广告4.1936年，国民党政府颁布了（）A.《重庆市广告管理规则》B.《广告经营标准》C.《修正取缔树立广告办法》D.《防止利用广告欺骗顾客的办法》【答案】C【解析】1936年10月，国民党政府颁布《修正取缔树立广告办法》。
参考教材P47【考点】国民党统治时期的广告5.将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（）A.类型随机抽样B.简单随机抽样C.机械随机抽样D.分层抽样【答案】A【解析】类型随机抽样，是将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本，较为省时、省力，抽样误差也较小。
12-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1866年∙C∙哈特和谁编著了《路牌广告史》,堪称广告学研究的先驱A・H・辛普森B.丁•劳沃德C.威治米斯D.哈洛德正确答案B(2).我国上世纪50年代“大跃进”时期,国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》正确答案C(3).比较《新闻报》和《湘报》的广告•它们不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D∙后者主要刊登国货广告正确答案D(4).在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D∙它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额(5).企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A.时间目标B∙消费者行为目标C.费用目标D.媒体目标正确答案B(6).广告决策不确定型决策方法,不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法正确答案C(7).不属于企业广告中长期计划要求的一项是A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求正确答案D(8).不属于企业广告中长期计划特征的一项是A.全方位B.一体化C∙决策型D.社会性(9).广告宣传的接受者是A∙广告客户B.广告对象C.广告媒体D,广告从业者正确答案B(10).广告市场调查问卷设计的要求是A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药正确答案A(11).某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A.重点调查B.典型调查C.观测法D∙实验法正确答案C(12).广告创作必须坚持的一个原则是A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则(13).广告的创作必须强调A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点正确答案D(14).广告创作必须服从的原则是A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则正确答案A(15).表演式广播广告的特点是A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮正确答案A(16).陈述式广播广告的特点是A.制作简便B,艺术性强C.节奏感强D.诗情画意正确答案A(17).情节式广播广告的一个特点是A.高亢噫亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单正确答案C(18).广告代理制度的基本要点是A.广告专门设计B.实行佣金制C.提交广告证明文件D.使用规范广告合同正确答案B(19).广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A.广告发布单位承揽广告设计B.广告客户自行设计广告J广告兼营单位跨媒介代理D.广告客户直接向消费者展示广告内容正确答案C(20).不正当竞争广告是指A.允诺低于其它同类商品的价格B.集中强调所宣传的商品的性能J贬低同类产品D.强化消费者的选择正确答案C(21).引入期商品未熊占领市场的原因有A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高(22).广告决策的程序•包括的步骤有A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法正确答案ABC(23).下列各项中•符合广告决策目标单义性要求的有A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量正确答案ACD(24).在我国古代,下列形式哪些属于社会广告A.诰书、令B.制、策书C∙露布D.批、判、碑志E.诗、赋正确答案ABCD(25).广播广告的特点包括A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C,收费标准低D∙保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久(26).观景式相机答：观景式相机,是指由前方镜头版、后方对焦板及连接二者的风琴箱组成的照相机。
13-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1928年，威治・米斯撰写出版的专著是正确答案B(2).中国中央电视台的前身是正确答案B(3).下面列举的单位中.属于广告兼营单位的是A.综合性广告公司B.广告制作单位C.报社D.媒介购买机构正确答案C(4).情节式广告创作运用故事情节的目的是A.表现商品生产过程B.叙述商品使用方法C.贯穿广告内容D.表现消费者的喜爱正确答案C(5).下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A.贬低其它生产经营者的商品或服务B.违反广告证明制度C.超越经营范围D.无证照经营正确答案A(6).《广告法》不允许经营或发布的广告是A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告正确答案D(7).摄影广告利用反光板可以A.增强色彩表现B.使构思更加巧妙C.减少画面反差D.集中光线正确答案C(8).一般来说，橱窗广告的设计布置者是A.专业广告公司B.工商管理部门C.代理媒介的广告部门D.广告产品所属的企业正确答案D(9).摄影广告中道具的作用是A.补充说明广告诉求B.扮演角色C.表明产品使用时间D.创造环境正确答案D(10).东风汽车广告语”万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是正确答案C(11).广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作正确答案C(12).广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是正确答案B(13).广告文案使用的常见韵脚为A.17韵B.18韵C.19韵D.20韵正确答案B(14).1957年在布拉格举行的广告国际会议是A.国际广告工作者会议B.国际广告发展会议C.第三世界广告工作者会议D.第三世界广告发展会议正确答案A(15).1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A.《关于仍由公用局管理商业的通知》B.《关于改进商业工作的若干规定》C.《管理广告美术人员暂行办法》D.《户外广告处理暂行办法》正确答案B(16).比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登正确答案B(17).由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年正确答案C(18).1910年以前没有在我国出现过的广告类型是正确答案A(19).报纸广告创作的第二步是正确答案D(20).报纸广告主要的艺术表现形式是正确答案C(21).下列欠于广告发展历史的表述中正确的有正确答案ABDE(22).我国1953-1957年间先后成立的广告公司有A.广州联合广告公司B.上海市美术公司C.北京市美术公司D.天津市美术公司E.郑州市广告制作公司正确答案BCD(23).黄色对消费者产生的心理影响有A.兴奋B神秘C.辉煌D.明亮E.厚重正确答案CD(24).报纸广告的优点有A.传播速度快B.故事性强C.价格低廉D.便于保存E.制作精美正确答案AD(25).下列属于广播广告音响的效果有A.水滴声B.交响曲C.咳嗽声D.评弹E,无声正确答案AC(26).广告代理单位专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。
浙江1月自考广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2018年新版本教材的考生请做B 卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。
2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。
3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。
4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。
5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。
6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。
7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。
8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。
9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。
10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。
A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。
A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。
A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。
10月浙江自考广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告文案包括广告作品中的__________和__________两个部分。
2.广告文案写作的__________原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。
3.广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为__________。
4.广告人大都将广告口号分为__________和__________两个大的类型。
5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容类型上看来是属于__________的广告口号。
6.电视广告综合了__________和__________两大分支媒体的各自特征。
7.以企业为信息主体的广告文案写作应以__________为中心任务。
二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)8.广告文案9.广告口号10.广告正文写作的一体结构11.情感唤起型广告口号三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)12.简述广告文案写作过程中所运用的语言类型及其作用。
13.举例说明广告附文的写作注意。
14.简述广播广告文案的特殊表现形式。
15.与单则广告文案相比，系列广告文案写作过程具有哪些特殊性？16.简述在整合营销传播中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。
四、广告文案评析(本大题10分)17.试从受众受传心态的角度评析下列广告文案：广告文案一：春兰空调广告文案广告标题：365ד3·15”=？副标题：春兰的终身服务正文：好的产品还要有完善及时的售后服务，春兰不仅追求品质卓越、品格出众，售后服务同样力争尽善尽美。
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1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考广告文案写作
一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有:书面语言、口头语言和_文学语言_。
2。
广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_语言文字_的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。
3.广告准口号的诉求内容更多的应是_商品_特征的表现。
4。
互联网具有较强的交互_性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。
5。
经科学研究验证,读者视线移动有这样的规律:即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高,上下比中间_低_。
6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_美国著名广告大师李奥>贝纳_。
7。
通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_正_比的。
8。
通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出来的方式，被称为_对话式_广告。
9.系列广告有信息一致型、_信息并列性_、连续型广告三种主要类型。
10。
在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_比喻_.二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文案的英文单词是（D )A。
advertising B. advertise C. copy write文案撰稿人D。
advertising copy2。
广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号,它与________共同构成有效传达信息的广告作品。
（D）A.画面你B。
声音C。
人物形象D。
非语言符号3。
市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。
以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（）A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念B。
广告文案考试题和答案
广告文案考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的最终目的是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 传递产品信息D. 娱乐大众答案：B2. 以下哪项不是广告文案的基本要素？（）A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D3. 广告文案的创作过程中，以下哪项不是必要的步骤？（）A. 市场调研B. 确定目标受众C. 编写故事剧本D. 直接撰写文案答案：C4. 广告文案中，标题的主要作用是（）。
A. 详细解释产品特性B. 吸引受众注意力C. 展示产品价格D. 说明产品使用方法答案：B5. 在广告文案中，以下哪项不是有效的说服技巧？（）A. 社会认同B. 权威背书C. 制造紧迫感D. 过度夸张答案：D6. 以下哪种文案风格适合于高端奢侈品广告？（）A. 幽默风趣B. 严肃正式C. 亲切随和D. 活泼轻松答案：B7. 广告文案中，使用数据和统计信息的目的是（）。
A. 增加文案长度B. 增加可信度C. 增加娱乐性D. 增加复杂性答案：B8. 以下哪项不是广告文案测试的目的？（）A. 评估文案的吸引力B. 确定文案的有效性C. 收集受众反馈D. 增加文案的字数答案：D9. 广告文案中，使用问句的目的是（）。
A. 增加文案的难度B. 引起受众的好奇心C. 增加文案的字数D. 减少文案的可读性答案：B10. 广告文案中，以下哪项不是有效的视觉元素？（）A. 色彩B. 图像C. 文字D. 声音答案：D二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案创作中，以下哪些因素需要考虑？（）A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：ABC12. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？（）A. 创意标题B. 引人入胜的故事C. 强烈的视觉元素D. 复杂的数据和统计答案：ABC13. 广告文案中，以下哪些技巧可以用来建立信任？（）A. 使用客户评价B. 提供产品保证C. 展示产品制作过程D. 夸大产品效果答案：ABC14. 广告文案中，以下哪些因素会影响文案的说服力？（）A. 文案的逻辑性B. 文案的情感诉求C. 文案的长度D. 文案的原创性答案：ABD15. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的可读性？（）A. 清晰的段落划分B. 简洁的语言表达C. 使用专业术语D. 适当的列表和项目符号答案：ABD三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告文案中，使用第一人称可以增加文案的亲切感。
广告文案考试及答案
广告文案考试及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的核心目的是（）。
A. 娱乐大众B. 传递信息C. 促进销售D. 提升品牌形象答案：C2. 以下哪项不是广告文案的基本要素？（）。
A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D3. 广告文案的撰写应该遵循的原则不包括（）。
A. 简洁明了B. 创意独特C. 长篇大论D. 目标明确答案：C4. 在广告文案中，使用修辞手法的目的是什么？（）A. 增加文案长度B. 增强文案的吸引力C. 使文案更难理解D. 减少信息量答案：B5. 广告文案的受众分析中，不需要考虑的因素是（）。
A. 受众的年龄B. 受众的性别C. 受众的地域D. 受众的星座答案：D6. 以下哪种类型的广告文案适合使用故事叙述法？（）A. 快消品广告B. 科技产品广告C. 奢侈品广告D. 工业产品广告答案：C7. 广告文案中，使用数据和统计信息的主要目的是什么？（）A. 增加文案的可信度B. 使文案更加复杂C. 减少文案的吸引力D. 增加文案的长度答案：A8. 广告文案的标题应该（）。
A. 长而复杂B. 短而有力C. 包含所有信息D. 与正文无关答案：B9. 在广告文案中，使用幽默的目的是为了（）。
A. 让受众感到困惑B. 增加文案的严肃性C. 使受众感到愉快D. 减少信息的传递答案：C10. 广告文案的结尾部分应该（）。
A. 重复标题B. 提供额外信息C. 呼吁行动D. 留下悬念答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告文案撰写过程中，需要考虑的外部因素包括（）。
A. 竞争对手的广告策略B. 目标市场的环境C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD12. 广告文案中，可以增加受众信任感的元素包括（）。
A. 品牌故事B. 用户评价C. 权威认证D. 产品价格答案：ABC13. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？（）A. 色彩鲜明的图片B. 引人注目的标题C. 复杂的数据表格D. 引人入胜的故事答案：ABD14. 广告文案中，以下哪些因素会影响文案的传播效果？（）A. 文案的原创性B. 文案的可读性C. 文案的长度D. 文案的发布平台答案：ABD15. 广告文案中，以下哪些是有效的呼吁行动（CTA）策略？（）A. 提供限时优惠B. 强调产品的稀缺性C. 直接要求用户购买D. 提供详细的产品说明答案：ABC三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告文案的撰写只需要关注创意，不需要考虑产品的实际功能和特性。
14-04广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).研究广告经济效益需要运用的方法是A.数学方法B.归纳法C.演绎法D.系统方法正确答案A(2).为广告媒体决策提供依据的是A.媒体效果调查B.广告媒体调查J媒体受众调查D∙广告受众调查正确答案B(3).产品调查包括A.市场测试B.效果反馈C.态度量表D.媒体测试正确答案A(4).每增加一个单位产品所增加的费用是A.固定成本B.总成本C.长期成本D∙边际成本正确答案D(5).电视不具有的媒体优势是A.诉说感染力强B.传递迅速C.易于再传播D.覆盖面广正确答案C(6).橱窗陈列工作中的陈列品残损是指A.被盗失窃B.操作残损 C.意外事故D∙自然销售正确答案B(7).企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D∙领导企业正确答案C(8).我国古代广告表现的特点是A.形式单一B.形式多祥J内容丰富D.内容单一正确答案D(9).我国近代广告发展最显著的标志是A.《邸报》出现B.报纸广告的出现C.音响广告出现D.洋务运动开始正确答案B(10).属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚 C.扬长避短D∙善始善终正确答案C(11).短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是A∙固定成本B,变动成本C•边际成本D.平均成本正确答案A(12).消费者对一个月内的广告的记忆程度为A.长期效益B.间接效益C.直接效益D.短期效益正确答案D(13).广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当A.收回广告B.赔礼道歉C.承担赔偿责任D∙停业整顿正确答案C(14).广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人,它负责A.调查消者反应B,支付委托的业务费用C.管理媒介单位的经营D∙保证商品的销售正确答案B(15).傅汉章、邙铁军的广告学著作是A.《实用广告学》B.《广告学》C.《现代广告学》D.《广告知识与技巧》正确答案B(16).《中华人民共和国广告法》颁布于A.1978年B.1981年C.1990年D.1994年正确答案D(17).对已发生法律效力的广告行政处罚决定,人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后•可以采取的强制措施是A.执行劳动教养B.采取刑事监押C.提取银行存款D.取保候审正确答案C(18).研究广告作用时必须运用的方法是A.归纳法B.演绎法C.统计法D.综合法正确答案D(19).中国广告协会成立于A.1981年B.1982年C.1983年D.1984年正确答案C(20).我国完整广告活动形成的标志是A.广告公司出现B.广告协会成立C.广告法诞生D.广告代理出现正确答案A(21).产品生命周期包括A.导入期B.成长期 C.成熟期D∙衰退期 E.延伸期(22).广告学科的构成部分包括A.广告基础理论B∙广告设计研究J广告效果理论 D.广告营销理论E.广告管理研究正确答案ABDE(23).市场调查的策划包括A.预算阶段B.准备阶段C.决策阶段D.落实阶段 E.反馈阶段正确答案ABCD(24).非随机抽样包括A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样E.组合抽样正确答案ABCDE(25).广告调查主要搜集的资料包括A.广告客户提供的资料B.广告策划人员调查的情，兄C.有关政策和法规D∙广告创作表现的相关资料E.广告协会的相关规定市场学是研究生产者与市场关系和市场变化规律的科学(27).短期成本短期成本是指企业在短期内不改变其生产规模即设备'厂房等固定资产投入量•只改变原材料、燃料、劳动等的投入量•来调整产量时发生的费用,因此短期成本又可分为固定成本和变动成本。