报纸、广播、电视、杂志各自的传播特点
一：报纸
媒介特征：（1）报导性，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服（2）信赖性，报纸广告在今日所以获得高度的信赖，对报纸媒介本身评价上所负的信赖性至关重要。
（3）即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是日报，能及时地传递最新的广告信息。
（4）计划性，当策划报纸广告时，媒介价值是按着计划性而评定的。
传播范围：报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。
受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的，而所有的报纸阅读者就是报纸广告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。
视听状况：报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。
优缺点：报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
二：杂志
媒介特征：杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一。
杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。
传播范围：杂志的经营范围遍及世界各地，因此其杂志广告的传播范围无处不在。
杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。
当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。
受众对象：杂志阅读者，从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向。
优缺点：杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
三：广播
媒介特征：无线广播媒介是通过无线电波向拥有接受工具的广大受众传送节目信号的活动。
无线广播用电波传送节目，无远弗届；用声音传递信息，不用纸张。
联系传播效果来看，广播媒介有如下特点：1. 传播的及时性；2. 广泛的群众性；3.强烈的感染力。
受众对象：广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。
广播不同于报纸，它是运用无线电波传送声音的，是供人收听的。
它的受众对象是所有收听广播的人，而收听广播的人，无论男女老幼，只要耳朵不聋，听得懂语言，就可以收听广播。
传播范围：从收听广播的普及程度看，广播这个工具的群众性是最广泛的，现在收听工具在我国城乡已经普及，全国从中央到地方基层的广播系统已经形成；目前，世界上所有国家和地区都开通了广播，使用的收音机共约20亿台，平均不到3个人拥有1台。
视听状况：广播的内容广泛，信息量大，播出时间长，多频道，多波段，能够满足不同层次听众的需要，听众面的丰富性真正使广播做到了雅俗共赏，也使它成为最受欢迎的传播工具。
2002——2003年度，美国12岁以上的人有96%每周收听广播，77%每天收听广播。
优缺点：作为大众媒介，广播传播具有迅速及时、覆盖面广、受众范围大，利用声音，有效传达和表现感情的优势。
此外，还具有不受时空限制，伴随收听的独特优势，在接受信息的同时做其他事情。
其缺点在于，信息不易贮存，转瞬即逝。
而且线性传播的方式限制了受众在在内容选择上的自由。
而且超越国界，保密性差，语言多样，效果递减。
四：电视
媒介特征：
1.视听合一，直观性最强。
电视能让人们亲眼看到并亲耳听到发生在任何地方的各种活生生的事物。
电视视听合一传播的魅力，单凭视觉或单靠听觉，都不会使受众产生如此真实、信服的感觉。
2.瞬间传达，被动接受。
观众在数十秒内准确无误地理解电视广告的内容，是一件非常不容易的事情。
受众在接受电视广告传播的时候，毫无主动权。
3. 从外在表现形式看,电视广告的人物和商品造型以硬边和反光为特征,表现出金属般的冷硬风格。
除此之外，品牌定位是锻造强势电视传媒的核心，新闻立台是锻造强势电视传媒的关键，网
络覆盖是锻造强势电视传媒的基础，收视稳定是锻造强势电视传媒的保证，现代营销理念是锻造强势电视传媒的强大动力。
传播范围：电视传播所到之处,也就是广告所到之处。
电视的传播范围全球化，具有广泛性。
但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言,其传播范围又是相对狭窄的。
受众对象：不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象。
视听状况：电视广告是当代最活跃的消费文本之一，电视广告已经在大众文化消费时代中崭露头角，而且以其独特的后现代主义的符号特征吸引了亿万电视观众的关注。
优缺点：
电视广告的优点（1）电视是唯一能够进行动态演示的感情型媒介，因此冲击力、感染力特别强。
（2）穿透力强，到达率高。
（3）与生活最为贴近。
电视广告的劣点（1）信息量小，转瞬即逝。
（2）受收视环境的影响大，不易把握传播效果。
（3）费用昂贵。
新闻媒体的分类与特点
新闻媒体的分类与特点新闻媒体是指通过不同形式与渠道向公众传播各种新闻和信息的机构或平台。
根据传播形式、载体以及内容特点的不同，新闻媒体可以被分为多种类型。
本文将探讨新闻媒体的分类与特点，深入了解不同类型媒体的特色和传播方式。
一、传统媒体传统媒体主要包括报纸、广播和电视。
这些媒体在新闻传播中起到了重要的作用，具备以下特点：1. 报纸：报纸是最传统的新闻媒体形式，其主要特点是文字为主，以印刷媒介传播，内容广泛涵盖政治、经济、社会等各个领域的新闻报道。
报纸一般按照周期来划分，包括日报、周报和月报等不同频率的发布。
2. 广播：广播是通过声音形式传播新闻信息的媒体。
广播具有即时性强、传播范围广的特点，适合传递重要新闻资讯和实时报道。
广播节目形式多样，包括新闻联播、访谈节目等。
它的优势在于能够通过声音传递情感和氛围，更贴近受众。
3. 电视：电视是最直观的新闻传媒形式，通过图像和声音的结合来传播新闻信息。
电视新闻具有畅观、直观的特点，可以通过画面展示更多的细节和现场报道，使观众更加深入了解事件。
电视新闻节目内容丰富多样，包括新闻联播、新闻特写、行业报道等。
二、网络媒体随着互联网的飞速发展，网络媒体逐渐崭露头角，成为新闻传播的重要形式。
网络媒体的分类与特点如下：1. 新闻网站：新闻网站是通过互联网传播新闻信息的平台。
它具备即时性强、互动性好的特点，能够及时发布新闻、吸引读者、为读者提供互动和评论的功能。
同时，新闻网站还可以通过多媒体形式展示丰富的信息内容，提供更多的视角和观点。
2. 微信公众号：微信公众号是基于微信平台的新闻媒体形式。
通过关注公众号，用户可以获得订阅号作者发布的新闻和资讯。
微信公众号的特点是推送及时，适合快速获取新闻动态，并且具备一定的互动性和分享性。
公众号的文章可以以图文、视频等形式展示，丰富了新闻的传播方式。
3. 视频平台：视频平台如YouTube、抖音等成为越来越多人获取新闻信息的渠道。
通过视频的形式呈现，更加直观、生动地传递新闻，吸引更多的年轻受众。
广告媒介的特性
广告媒介的特性广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
无论是电视、广播、报纸、杂志、户外广告还是社交媒体，每种媒介都有其独特的特性和优势。
下面将介绍几种常见的广告媒介特性，帮助企业选择适合自身需求的媒介。
1. 电视广告特性：电视广告是最常见也是最传统的广告媒介之一。
其优势在于能够通过视觉和声音的双重刺激，以及广告片的情节、形象、音乐和特效来传达产品信息。
电视广告具有广泛的覆盖面，能够吸引大量观众，并具有较强的感染力和记忆性。
2. 广播广告特性：广播广告通过声音的传播方式，能够在人们的日常生活中渗透进去，具有良好的可听性和可记忆性，适合传递简短而有效的信息。
广播广告可以让用户在驾车、旅行或者在家中休息时接收到信息，形成情感上的共鸣，提高宣传效果。
3. 报纸和杂志广告特性：报纸和杂志广告具有较高的信息传播效率，能够针对特定的受众群体进行定向传播。
报纸广告适合传递文字性信息，杂志广告则更适合传递形象性和专业性的信息。
报纸和杂志广告具有较长的寿命，让受众能够多次接触和参考，增加了广告效果。
4. 户外广告特性：户外广告通常以大型机动或固定广告牌的形式呈现于公共场所，如街道、商场、车站等。
它具有较高的曝光率，能够吸引大量目光的注意，以视觉冲击的方式传递信息。
户外广告适用于进行品牌宣传和活动推广，能够吸引并留下受众的注意。
5. 社交媒体广告特性：随着社交媒体的迅速发展，平台如脸书、微博、INS和抖音等成为了非常重要的广告媒介之一。
社交媒体广告的特点在于精准的用户定位和强大的互动性。
企业可以针对性地选择受众群体进行广告投放，并与用户进行互动和沟通，增强品牌形象和用户参与度。
总的来说，每种广告媒介都有其独特的特性和优势，企业应根据自身产品特点、目标受众群体以及宣传需求来选择合适的媒介。
同时，结合不同媒介的优势和特点进行整合传播，可以提高广告效果，更好地推动企业的市场营销策略。
广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
传播学重点
传播学复习题1.什么是传播?它的类型有哪些?传播:就是信息的流动过程。
传播的类型:即将人类传播分成四部分自我传播、人际传播、组织传播、大众传播2.分析报纸、广播、电视、网络这四种媒介各自的特征。
报纸的传播特点:1.报纸是视觉媒介,是阅读媒介。
(通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息,诉诸人们视觉,供人们阅读。
)2.时效性较弱。
每天出版,印刷次数最多二三次,排版、印刷和发行都需要一定时间,所以比起其他三类稍逊。
刊登的新闻与新闻事件的发生总有一定的时间距离。
3.保存性较强。
(印刷在纸张上,传递的信息固定、持久、生命周期比其他长,可长久保存)4.选择性较强。
(选择权掌握在读者手中,根据自己喜好和习惯阅读报纸内容。
)报纸善于传达深度信息。
一、以文字传播为主。
抽象文字比具象的声音和图像更适合传递深度信息二、空间性媒介,非线性媒介。
读者可自行决定阅读速度、顺序和详略,可反复阅读。
这是线性的典子媒介无法做到的三、要求读者有更高的主动性。
当读者为了通过文字了解事实的时候,必然调动更活跃的抽象思维,从而能深入思考新闻的背景以及对其作出的解释和评论。
广播传播的特点:1.听觉媒介。
(最根本特点是通过声音符号诉诸于人们的听觉来传播信息,对于文化水平和设备要求较低。
)2.时效性强和便捷性(最大优势)。
时效性可达各媒介之首。
(利用电波传送信息,传递速度是其他任何载体无可比拟的。
与报相比,制作、传输、接受环节少、过程较简单。
比电视制作简单,可全天播放,一旦发生大事可随时插播,并可现场直播,使得与实际新闻事件之间的时间差距几乎为零,如路况和新闻。
)3.保存性较弱。
(传播内容以声音的方式存在。
声音转瞬即逝,只能一次性接收和解读,如不拥有专业设备,很难保存。
)4.选择性较弱。
(时间性媒介,按事件线性顺序传播,听众只能沿时间这条线顺序收听,无法灵活选择。
广播是伴随性的,任何媒介无法比拟,可在听广播时从事其他活动。
大众媒介概论复习要点
《大众媒介概论》复习要点1、报纸、杂志、图书、广播、电影、电视、互联网、手机、广告和公共关系的概念及其发展简史①报纸：报纸是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩、版式等符号传递信息的一种媒介，一般以散页形式公开、连续发行。
报纸是最早实现大众化的媒介，也是最早的新闻媒介。
②杂志：指有固定的名称、每期版式基本相同、定期或不定期的连续出版物。
通常情③图书：图书以纸张为媒介介质，运用语言体系印刷出版。
④广播：指通过电波向一定范围发送信息的传播方式。
⑤电视：是运用声音、图像、文字等符号，通过电波或电线进行信息传播的一种媒介。
⑥电影：电影是采用半自动机械复制的媒介，它记录的是光波和声波的运动，是能够为大众提供以审美为依托的文化娱乐的媒介，是能够带来经济利益的商品。
⑦互联网：互联网就是一个把计算机连接起来的全球性网络⑧手机媒体：借助手机进行信息传播的工具'以手机为视听终端，以定向为传播效⑨广告：向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一标准。
⑨公关：公关是组织机构通过多种手段与公众建立良好关系，并与公众共享利益。
2、报纸、杂志、图书、广播、电影、电视、互联网、手机、广告和公共关系的主要传播特征①报纸的传播特点：1）现代'传统的呈现方式。
2）深入浅出的报道方式。
3）便于携带和存储的物质形式。
劣势：时效性难以与电子媒介匹敌；受阅读文化水平限制；缺乏声图的生动直观；发行上受运输、投递限制。
②杂志传播特点：1）深度和持久性。
2）内容和受众的专业化。
3）连贯性。
4）包装精致③图书传播特点：1）流传百代：文明文化价值的集中载体2）思接千载：超越时空传播和传承3）文明精英：承载和传播的是时代最高水平知识分子的思想4）线性结构：沿袭人们的线性阅读习惯④广播传播特点：1）声音是唯一的传播符合。
2）传播速度快。
3）覆盖范围广。
4）给予听众未知的空间想象。
5）依靠听觉伴随听众做其他事情。
⑤电视：1）信息符号的综合性。
2）传递的及时性与直观性。
传媒的分类
传媒的分类传媒是指通过各种媒介传播信息的行业，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
传媒行业是一个非常庞大且多样化的行业，可以根据不同的分类方式进行细分。
本文将从不同的角度对传媒行业进行分类，以帮助读者更好地了解传媒行业的发展和特点。
一、按媒介类型分类1. 电视传媒：电视传媒是指通过电视信号传播信息的媒介，在电视传媒行业中，包括电视台、电视节目制作公司、电视广告公司等。
电视传媒是人们获取新闻、娱乐和文化信息的重要途径，它具有图像直观、声音传递快速的特点，能够满足人们对多种类型信息的需求。
2. 广播传媒：广播传媒是指通过无线电波传播信息的媒介，广播传媒行业包括广播电台、广播节目制作公司、广播广告公司等。
广播传媒具有传播范围广、传播成本低的特点，是人们获取新闻、音乐、故事等信息的重要途径。
3. 报纸传媒：报纸传媒是指通过印刷纸张传播信息的媒介，报纸传媒行业包括报纸社、报纸广告公司等。
报纸传媒是人们获取新闻、评论、广告等信息的重要途径，它具有传播周期短、信息容量大的特点。
4. 杂志传媒：杂志传媒是指通过印刷纸张传播信息的媒介，杂志传媒行业包括杂志社、杂志广告公司等。
杂志传媒以期刊形式出版，针对特定读者群体，内容更加专业化和深入，满足人们对特定领域信息的需求。
5. 互联网传媒：互联网传媒是指通过互联网传播信息的媒介，互联网传媒行业包括门户网站、社交媒体、视频网站等。
互联网传媒具有传播速度快、互动性强的特点，是人们获取新闻、娱乐、社交等信息的主要途径。
二、按内容类型分类1. 新闻传媒：新闻传媒是指以传递时事新闻为主要内容的传媒行业，包括新闻电视台、新闻网站、新闻报纸等。
新闻传媒是人们获取最新资讯的重要渠道，通过报道事件、深入调查等方式，传递真实、客观的信息。
2. 娱乐传媒：娱乐传媒是指以娱乐内容为主要内容的传媒行业，包括电视娱乐节目、娱乐新闻网站、娱乐杂志等。
娱乐传媒通过提供各种娱乐节目、明星八卦等内容，满足人们对娱乐的需求。
报纸,杂志,广播,电视四大广告传媒的优劣势对比
4.读者可以自行控制暴露
5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册.附送赠品等方式呈现
6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长
劣势 1.只有视觉.缺乏动感
2.广告费用较高
报纸,杂志,广播，电视四大广告传媒的优劣率高
2.保存性强
3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露
4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件
6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登
5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低
6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待
劣势 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划
2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存
3.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手
劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命
2.广告费用高
3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见
4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果
杂志：
优势 1.读者区隔明确
2.保存性强
2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等
3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失
电视:
优势：1.普及率、涵盖率、到达率高
2.声画效果明显.适合动感的广告演出
广告媒介类型和特征
广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下：
1. 传统媒介：包括电视、广播、报纸、杂志等。
这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度，但受众群体对于广告的反感度也较高。
例如，报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点，而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。
2. 数字媒介：指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。
这类媒介具有针对性强、交互性好等优点，但由于广告滥发的问题，受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。
数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹，可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。
3. 户外媒介：包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。
这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点，但也存在广告信息传递不精准等问题。
此外，广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体，按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体，以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。
总的来说，各种广告媒介都有其独特的优点和特征，广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。
转载传播媒介的特点
转载传播媒介的特点原文地址：传播媒介的特点作者：lastlovemj各种媒介的不同特点大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播,电视等,这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。
大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。
大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。
这两类媒介都有各自的特点。
印刷类大众传播媒介主要包括报纸和杂志。
报纸报纸：报纸[newspaper(s)]是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。
是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。
报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的传播工具，因而报纸有许多优点。
第一，信息较为详细。
同电视比较而言，报纸所载信息比较深入细致、详细、全面，读者可以获得比较系统的信息。
第二，信息具有可选择性。
现代生活节奏块，时间紧，报纸虽刊载信息量较大，但读者可以根据自己的需要和爱好，在众多信息中选择自己有兴趣的加以阅读，而不必象看电视和听广播那样，不管喜欢与否，都得照看(听)不误。
第三，信息具有可保留性。
遇到好的商品信息，读者可以长期保留下来，以备索用。
第四，信息成本低廉。
报纸价格相对较低，不必一次性投入大量资金，群众能够棘手。
1.报纸在编辑方面的特点(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。
2.报纸内容上的特点(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的权威性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3.报纸在印刷方面的特点(1)报纸能够图文并茂。
(2)印刷成本较低。
4.报纸在发行方面的特点(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。
在我国，报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确，选择性强。
报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。
新闻媒体的分类与特点
新闻媒体的分类与特点新闻媒体是传播新闻信息的工具和载体，根据其形式和内容的不同，可以分为多种类型。
下面将对新闻媒体的分类及其特点进行详细介绍。
电视媒体电视媒体是一种通过电视机传播新闻信息的媒体形式。
电视媒体以图像和声音结合的形式，将最新的新闻事件传达给观众。
电视媒体的信息传播速度快，能够通过生动的画面和声音吸引观众的注意力，是人们获取新闻信息的重要途径之一。
电视媒体具有视听效果突出、传播范围广泛、信息传递直观的特点。
报纸媒体报纸媒体是一种通过印刷纸张传播新闻信息的媒体形式。
报纸媒体以文字形式报道新闻事件，具有信息传递准确、全面的特点。
报纸媒体的发行周期一般为日报、周报、月报等，能够满足人们不同时间段的获取新闻需求。
报纸媒体在新闻报道上注重客观性和客观性，是人们获取深度新闻报道的重要途径之一。
网络媒体网络媒体是一种通过互联网传播新闻信息的媒体形式。
随着互联网的普及和发展，网络媒体成为了人们获取新闻信息的主要途径之一。
网络媒体以文字、图片、视频等多种形式报道新闻事件，具有信息传递速度快、互动性强、传播范围广泛的特点。
网络媒体还可以实现个性化定制，满足不同人群对新闻信息的需求。
广播媒体广播媒体是一种通过电波传播新闻信息的媒体形式。
广播媒体以声音形式报道新闻事件，具有信息传递迅速、便携性强的特点。
广播节目内容多样化，涵盖新闻、音乐、文化等多个领域，能够满足听众不同需求。
广播媒体通过无线电波传播，覆盖范围广泛，是人们获取即时新闻信息的重要途径之一。
综上所述，新闻媒体根据传播形式可以分为电视媒体、报纸媒体、网络媒体和广播媒体等多种类型。
不同类型的新闻媒体具有各自独特的传播特点，人们可以根据自身需求选择适合的新闻媒体获取最新的新闻信息。
新闻媒体在社会中起着重要的信息传递和舆论引导作用，对促进社会发展和进步具有重要意义。
希望本文对新闻媒体的分类及其特点有所帮助。
报纸、广播、电视、杂志各自的传播特点
一：报纸媒介特征：（1）报导性，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服（2）信赖性，报纸广告在今日所以获得高度的信赖，对报纸媒介本身评价上所负的信赖性至关重要。
（3）即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是日报，能及时地传递最新的广告信息。
（4）计划性，当策划报纸广告时，媒介价值是按着计划性而评定的。
传播范围：报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。
受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的，而所有的报纸阅读者就是报纸广告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。
视听状况：报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。
优缺点：报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
二：杂志媒介特征：杂志是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一。
杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。
传播范围：杂志的经营范围遍及世界各地，因此其杂志广告的传播范围无处不在。
杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。
当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。
受众对象：杂志阅读者，从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向。
优缺点：杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
三：广播媒介特征：无线广播媒介是通过无线电波向拥有接受工具的广大受众传送节目信号的活动。