体验经济时代下茶文化旅游发展路径探索

入， 因此 ， 企 业 提 供 的 产 品 所 产 生 的 体 验 价 值 应 该 与 其 所 收 取 的 价 格 呈 现 正 比例 关 系 。 １ ． ４ － ３ 延 续 性 体 验 经 济 与 消 费 者 之 间 的 关 系 是 一 个 延 续 持 久 的 关 系 。在 这 个 互动 性的体验 过程之 中， 当体 验 活 动 结 束 之 后 ， 这 种 在 体 验 活 动 中 所 形 成 的
生活中无论是访亲 问友还是招待贵客都需要茶 。在当今这个经济全球化 的时代 ， 我们 更需要与世界对话 ， 因此， 可 以将茶作为公关媒 介将中 国博 大精深 的茶文化传播 出去 。在 当前 这个经济时代下 ， 茶文 化旅游更是广 泛兴起 ， 获得社会各 界人 士的高度关注 。
再如 同原来一样 ， 属于产 品消费 中的被 动者。旅游企业除 了产 品生产者 这一 身份之外 ， 还扮 演着“ 引导者 ” 的角 色。 带领消 费者去体验 旅游 的感 觉 。由此可见， 体验经济的特点之一就是参与性， 如果消费者不参与到体 验经济活动 当中去 ， 就不可能发生体验 的感受 。 １ ． ４ ． ２ 价值性 在体验 经济 时代 下，消 费者对 于这 种体验性 活动产生 了更 高的需 求， 为 了获得 最好 的体验 ， 他们有 时宁愿选择付 出昂贵价 格来获 得这种 愉 悦的感觉 。而对于提供产 品的企业来说 ， 只有不 断完善 自己所能够提 供 的体验 活动， 才 能 够 体 现 出产 品 的 与 众 不 同 ， 从 而 获 得 更 为 可 观 的 收
体验感受会都会延续性 的在脑海 中存在。
２ 茶 文化 旅游 概述
２ ． １ 茶 文化 旅游 概念 茶文化旅游 是文化生态旅游 中的重 要组成部分， 与其他 的旅游 活动 相 比， 茶文化旅游 更加注重 茶文பைடு நூலகம் 的精神 内涵 ， 能 带给人一 种独特 的茶
文化体验 。也就是说茶文化旅游更加强调在旅游中让游客获得更为丰富 的茶 文 化 精 神 和 茶 文 化 内涵 ， 在这种体验 下 ， 让 游 客 感 受 到 茶 文 化 的 魅 力， 促使他们对 茶文化进 行更深层次 的了解 ， 从而有 利于对 我 国茶 文化 的传播 、 继承和发展 。
内外都享誉盛名 。 经过几千年的历史沉淀， 中 国形成 了属于 中国特 色的蔡文化。 随着我国经济的迅速发展， 旅游市场也获得 极速提
升， 在体 验经济时代下 ， 人 们 进 行旅 游 除 了放 松 心 情 ， 缓 解 生 活 和 工 作 中 的压 力 之 外 ， 更 希 望 获 得 美好 的 体 验 和 长 期 鲜 明的 记 忆 。 将 萘 文化 内 涵 融 入 到茶 文化 旅 游 活动 中 ， 既 能够 让 游 客 获 得愉 悦 的 旅 游体 验 ， 还 能 够让 游 客 了解 到 更 多的 茶 文化 内 容 。 本 文 就 是 在 体验经济时代下， 对 荼 文 化 旅 游 发 展路 径 进 行 探 索 ， 希望能够提供借鉴。
ｌ － ３ 体 验经 济 的必 要性
体 验 经 济 作 为 经 济 的 第 四种 形 态 ， 是 一个 巨大进步 ， 是 卖 方 为 了让 顾 客 更 加 满 意 而 出现 的一 种 经 济 类 型 。 在 体 验 经 济 还 没 有 出 现 之 前 ， 社 会 发 展 曾经 出 现 了包 括 农业 、 工业 、 服 务等 多个 经 济 类 型 。随着 经 济 的迅
关键 词 ： 体 验经济时代： 茶 文 化旅 游 ： 发展 ： 路 径
中 国是 茶 的 故 乡 ， 从“ 柴米油盐酱醋茶 ” 这 个 中 国人 耳 熟 能 详 的 排 列 中不难发现茶 在人们 日常生活 中的重要性 ，茶更是人 际交往 的纽带 ， 在
这种形势下 ， 消 费 者 成 为 了产 品 的体 验 者 ， 处于消费中的主体地位 ， 而 不
ｌ 体验 经济 概 述
１ ． １ 体 验 经济 概念 体 验 经 济 是 指 以 商 品和 服 务 为 基 本 形 式 ， 为 消 费 者 提 供 一 种 以感 受 为 中 心 的 经 济 形 式 。在 体 验 经 济 下 ， 消 费 者 获取 的 不仅 仅 是 商 品 和服 务 ，
还有 一种精神上 的愉悦 感。这种愉悦感让消 费者感到享受 ， 并且他 们的 身心与此获得满足。同时， 体 验经济 属于 一种无 形的消费模式， 最为注重 的 是体 验 的 感 受 。 １ ． ２ 体验 经 济的 出现 原 因 在 体验经济 的发 展下， 导致旅游 的体验 式发展模式开始 出现 。在体 验经济时代下 ， 消 费者的需求 由原来对产 品和 服务的要求转变为希 望在 消费活动 中获得更为丰富的体验 。这种情感上的愉悦能够让消费者获得 活力 ， 促 进 他 们 审 美 情 趣 的提 升 。总 而 占之 ， 随着经济 的高速发展 ， 消 费 者 的消费能力和层 次 的极大 提升 ， 我 们势必要进入 体验经济 时代 ， 这就 是 其 出现 的根 本 原 因 。
速 发展 ， 体验经 济这种形 态迅速崛起 ， 尤其是在 ２ １世纪 的今天 ， 我们 已 经 进 入 到 了 体 验 经 济 时代 ， 它 能够 为 未 来 的经 济 增 长 做 出 有 效 的 保 障 。 而 体 验 经 济 从 字 面 上就 可 以 看 出 其 核 心 在 于 ： “ 体验 ” ， 也 就 说 在 未 来 的 发展中 ， 消 费者不仅仅 是为 了产 品和服务而进行 消费 ， 更是要 为 了获取 体验而 进行消费 ， 使其 身心均获得满足 。当进 行完 这种体验之后所 带来 的 美好 心 理 享 受 让 消 费 者 觉 得 无 可 替代 之 后 ， 他们 往 往 会 忽 视 价 格 。 也 就 是说消费者为 了获得独 特的情感体验 ， 不吝 啬于付出更多的金钱 。旅 游 作为一种求新 、 求奇 、 求 美的活动 ， 本身就具有 天然的体验性 。作为体 验经济 中的重要组成 部分 ， 旅游能 让游客在 一系经 历之后获得身 心愉 悦
学术 专业 人文 茶趣
体验经济 时代 下茶文化 旅游发展路径探索
颜 燕
（ 海 南职业技术学院， 海南 海 口 ５ ７ ０ ２ １ ６ ）
摘 要： 中 国是 萘 的 故 乡 ， 世 界 上 最 早 发 现 茶 树 的 国 家是 中 国 。 历 经 发展 ， 中国茶的品种繁多， 口味 丰 富 ， 中 国 的 十 大名 茶 在 国