新媒体营销实战试题 附上答案
新媒体营销》期末试卷及答案2
新媒体营销》期末试卷及答案21.（AB）是为了提升销售做的引流广告图，主要介绍商品信息。
2.今日头条提高粉丝量小技巧有？(ABCD)3.直播开场时，主持人借___吃热狗事情抛出主题，属于(AB)形式的直播活动开场。
4.微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销效果分析数据，包括粉丝分析、内容分析、互动分析和（D）。
5.社群通过（ABC）来提升用户的黏性。
6.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于服务号类型的是（C、D）。
7.知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于（A）。
8.下列不是会声会影时间轴视图模式的是（C、D）。
9.会声会影时间轴上面有几种轨道（C）。
10.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（D）。
二、多选题（每小题3分，共30分）1.今日头条拥有广泛的用户基础，精确的推荐措施及丰富的激励措施，受到了越来越多的自媒体的青睐。
今日头条的主要功能有:(ABCD)2.商业企业在“直播+”的营销过程中主要有(ABC)形式。
3.微博内容规划可遵循的原则有（ABCD）。
4.企业运行社群营销的方式多种多样，主要有（ABCD）。
5.对微信营销和微博营销的比较认识正确的是（未提供选项）。
改写后的文章：新媒体营销》期末考试试卷题号一二三四总分得分注意事项：1.本试卷为闭卷考试。
2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3.请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人复核人一、单选题（每小题2分，共20分）1.长文案和销售文案是为了提升销售做的引流广告图，主要介绍商品信息。
2.以下是今日头条提高粉丝量的小技巧：坚持文章原创、提高标题与文章的准确性、利用好已有的交际平台分享文章、有优质作品。
3.直播开场时，主持人借___吃热狗的事情抛出主题，属于借助热点形式的直播活动开场。
4.微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销效果分析数据，包括粉丝分析、内容分析、互动分析和推广分析。
5.社群通过交互体验、周边服务和核心内容输出来提升用户的黏性。
《新媒体营销》习题及答案——01第一章 新媒体营销概述
第一章新媒体营销概述一、单项选择题1.符合新媒体特征的媒体平台从内容形式上划分不包含哪类平台？（）A.视频类B.图文类C.音频类D.纸媒类2.在2016年中国自媒体平台市场中，微信自媒体占据份额是（）。
A.63.4%B.19.3%C.3.8%D.13.5%3.（）是自媒体发展的核心。
A.自媒体平台B.自媒体人C.自媒体技术D.资金4.（）是传统媒体最受青睐的新媒体平台。
A.直播平台B.微博平台C.今日头条D.微信公众平台5.图文信息营销中的平台外推广营销不包括（）。
A.微信朋友圈推广B.微博推广C.论坛推广D.微信公众号营销二、多项选择题1.新媒体包含哪些特点？（）A.媒体个性化突出B.受众选择性增多C.表现形式多样D.信息发布实时2.视频类新媒体平台以直播类平台为主，下面哪一项属于直播平台？（）A.斗鱼B.千聊C.微博D.微信公众号3.新媒体主要的表现形式有哪些？（）A.视频营销B.图文营销C.B2C营销D.C2C营销三、简答题1.简述自媒体的发展现状。
2.简述直播营销。
四、论述题1.一般开展图文营销采用什么方法？参考答案一、单项选择题1-5：DABDD二、多项选择题1-3：ABCD、AB、AB三、简答题1.答：目前我国自媒体的发展主要表现在自媒体平台和自媒体人两个方面，其中自媒体平台的发展，仍以老牌的网络社交平台为主，如微信、微博；自媒体人是自媒体发展的核心，近些年互联网的发展使得自媒体人的数量大幅度增加，但是随着竞争的日益激烈，自媒体人人数的增加逐步放缓。
总体来说，自媒体当下的发展已经进入到了稳定期，自媒体平台巨头已经形成，自媒体人数也趋于稳定。
2.答：直播营销主要是依赖视频直播平台完成。
首先进行直播平台的选择，接着依照直播流程完成直播。
四、论述题1.答：开展图文营销采用以下两种方法：（1）图文信息聚集平台。
图文信息聚集平台，是指以图片文字作为主要的内容载体的信息平台，常见的有今日头条、百家号、搜狐号等，这些平台为其用户提供了一个内容分享创作的平台，不仅如此，内容的发布者还可以通过所发表文章将平台的流量转化为自己的经济价值，故而这类图文平台得以汇聚很多高质量的内容信息供用户观看分享。
新媒体营销试卷与参考答案
新媒体营销试卷与参考答案新媒体营销试卷一、单选题1、下列哪一种新媒体平台具有最广泛的用户基础？ A. 微博 B. 抖音 C. 电子邮件 D. 微信公众号2、在进行新媒体营销时，下列哪一种方法最有利于吸引目标用户？ A. 大量投放广告 B. 精准定位目标用户 C. 使用流行元素 D. 依赖搜索引擎优化3、下列哪一种新媒体营销策略最有利于提高用户转化率？ A. 增加品牌曝光度 B. 提高用户参与度 C. 加强客户关系管理 D. 提高用户满意度二、多选题1、下列哪些因素会影响新媒体营销的效果？ A. 目标用户群体 B.营销策略 C. 营销预算 D. 市场竞争 E. 产品特点2、下列哪些新媒体营销方式适合用于提高品牌知名度？ A. 短视频平台 B. 社交网络平台 C. 网络直播 D. 搜索引擎广告 E. 电子邮件营销三、简答题1、请简述如何利用新媒体提高用户购买意愿。
2、请说明如何通过新媒体营销策略有效提高品牌知名度和用户参与度。
四、分析题请分析新媒体营销在当今市场环境下的地位和作用，并阐述新媒体营销未来的发展趋势。
参考答案：一、单选题1、B 抖音具有最广泛的用户基础。
2、B 精准定位目标用户最有利于吸引目标用户。
3、C 加强客户关系管理最有利于提高用户转化率。
二、多选题1、ABCDE 五个因素都会影响新媒体营销的效果。
2、ABC 短视频平台、社交网络平台、网络直播适合用于提高品牌知名度。
三、简答题1、利用新媒体提高用户购买意愿的方法：提供有价值的内容，增强用户信任度；通过优惠券、促销活动等激励用户进行购买；引导用户分享产品信息，扩大品牌影响力。
2、通过新媒体营销策略有效提高品牌知名度和用户参与度的方法：精准定位目标用户，提供有价值的内容；利用社交媒体平台与用户互动，建立良好的品牌形象；运用病毒营销、口碑传播等手段扩大品牌影响力；举办线上活动，吸引用户参与，提高用户粘性。
四、分析题新媒体营销在当今市场环境下的地位和作用日益凸显。
新媒体营销测验试题与答案
新媒体营销测验试题与答案1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）。
A.以数字技术为基础B.以网络为基础(正确答案)C.进行信息传播D.是一种媒介2.今天的互联网和过去的互联网主要的区别在哪里（）。
A.强调人和组织的链接B.强调人和社会的链接C.强化人和人之间直接的链接(正确答案)D.强调信息传播的范围3. 旧媒体与新媒体最主要的区别是（）A.新媒体不再是单向的接受，可以甄选(正确答案)B.信息匮乏C.传播渠道多D.新媒体对大众有新鲜感4.第一代沟通工具是:（）A电子邮件(正确答案)B微博C博客D论坛5. （）是以视频、音频直播为手段以广播、电视、互联网为媒介，在现场随着事件的发生与发展进程同时制作和播出节目，最终达到企业获得品牌提升或是产品销售的目的。
A. 自媒体营销B.社群营销C.直播营销(正确答案)D.以上都是6.第一代社区是?（）A.论坛(正确答案)B.QQC.微信D.淘宝7.第一代自媒体是（）A博客(正确答案)B微博C短视频D微信8.第一代社区是（）A微博B博客C论坛(正确答案)D知乎9.作为新的广告形式，（）能针对群体特征非常具体地投放广告。
A.视频平台B.社交媒体C.视频广告(正确答案)D.新媒体广告10.在选择网站投放广告的时候，首先考虑的是（）A.是否与企业定位一致B.网站人气(正确答案)C.投放广告的入口D.盈利多少11.对于传统运营企业而言，如果只是为了客户服务，应（）A 自建新媒体体系(正确答案)B 扩大产品销售C 找大V合作D 吸引客户注意12.在做新媒体运营时，特别是新媒体广告投放中，注意力的集中点应是（）A.微博B.微信C.主流媒体D.全局性把握(正确答案)13.微信中的朋友圈属于（）A. 微信公众平台B .第三方接入平台C .微信个人账户(正确答案)D .以上都不是14.与在物理或者时间上受到限制的传统媒体相比，新媒体一般都能（）A跨时代的变迁B跨时空的联系C跨地域的发散D跨时空的互动信息传播(正确答案)15.新闻客户端以什么为基础?（）A.报纸刊登B.新闻搜索C.书籍阅读D.大数据挖掘(正确答案)16.如果需要突出展示某个产品的卖点，你认为下列哪种短视频选题宣传方式最佳?（）A.侧面呈现B.产品延伸C.夸张呈现(正确答案)D.突出火爆17.企业如果想把运营的短视频推荐给潜在的兴趣用户，以获得更高的曝光量，应该怎么做?（）A.在抖音平台利用“DOU＋”功能(正确答案)B.花钱买热度C.时时更新短视频D.添加热门话题18.在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（）A.新浪B.搜狐C.百度(正确答案)D.网易19.社群的五个要素（）A．同好结构输出运营复制(正确答案)B．同好结构输入运营复制C．同好规则输出运营复制D．同好结构输出经营复制20.一张图片或多张图片在网页的明显位置上展示，成为吸引用户目光的焦点是（）A.全屏广告B.动图轮播广告C.弹窗广告D.焦点图广告(正确答案)21.新媒体运营的核心是（）A 内容运营B 活动运营C 产品运营22.新媒体运营过程中，活动运营是非常重要的运营方式，以下关于活动运营的目的分类的描述中，不正确的是（）A.促进用户粘度(正确答案)B.品牌宣传B.流量获取D.转化付费23.海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称小海，这符合新媒体营销的哪个特点（）A、个性化(正确答案)B、互动性C、趣味性D、创新性24.DSP的前身是（）A互联网广告交易平台B在线网络广告联盟(正确答案)C需求方平台D谷歌25.对于一则企业投放的广告来说，（）是最重要的，它直接决定着广告转化率的高低。
《新媒体营销》习题及答案2
《新媒体营销》习题及答案一、填空题1.网站不直接面向终端消费者，而是将产品批发给批发商。
2.网页头部最基本的功能是清晰而准确地告诉访客，。
3.是一个企业网站的主体，是网站构成非常重要的组成部分。
4.网站营销即以作为平台的营销活动。
5.，是说服他人、促成交易的关键。
二、单选题1.（）网站是目前主流的网站类型，它通过精美的产品图和促销海报、贴心的客户服务等吸引客户的眼球，令用户选择该网站购买产品。
A.直接零售型B.产品／服务展示型C.批发型网站D.贴牌定制型网站2.以下不属于网站营销常见的方法的是（）。
A.网站广告B.网站调研C.即时信息回复D.广告位3.（）是一个企业网站的主体，是网站构成非常重要的组成部分。
A.企业信息B.新闻信息C. 产品信息D.交易信息4.（）是通过调查问卷的方式，了解用户对于网站或产品的了解程度，便于网站更好地完善网站，建立企业网站与用户的关系。
A.网站广告B.网站调研C.即时信息回复D.广告位5.（）是必不可少的说服因素。
它在很大程度上决定用户的决策行为，尤其像淘宝、天猫等电商平台。
A.网站形象B.用户评价C.展示成功案例D.网站导航三、判断题1.网络营销服务是为网站的，它是企业市场营销、品牌营销的重要载体。
（）2. 产品／服务展示型网站不直接面向终端消费者，而是将产品批发给批发商。
（）3.网站广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段。
（）4.良好的布局能使用户获得舒适的视觉感受和良好的交互体验。
（）5.一个好的具有营销能力的网站，必须展示成功案例。
（）四、做中学1.请你对采用新媒体营销的企业进行进一步调查，看看他们是否使用网站营销？若企业使用了网站营销，那么它的网站是什么类型的？在进行网站营销时，企业使用的方法是什么？请将调查结果填入表中。
网站营销□是□否网站类型□产品／服务展示型□直接零售型□批发型网站□贴牌定制型网站□招商加盟型网站□广告费、会员费网站使用方法□网站广告□即时信息□调查问卷五、拓展学习1.根据课本中的网站分类，通过百度搜索不同类型的网站，并填入表中。
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新媒体营销实战试题附上答案1.很多传统企业在当前互联网环境中都需要进行新媒体运营，目的通常包括产品销售、客户服务和品牌推广。
2.微信公众号已推送的内容可以有1次修改的机会。
3.关于账号原始粉丝积累的方法，正确的做法包括让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注，持续发布原创优质的内容，以及通过给同类型账号内容评论引流。
不正确的做法是通过大量的广告投放积累粉丝。
4.微信服务号和订阅号的区别主要包括发送信息数量限制、申请主体的限制条件和手机端显示界面。
5.活动运营是新媒体运营中非常重要的方式，目的通常包括促进用户粘度、品牌宣传、流量获取和转化付费。
6.在新媒体营销过程中，借助KOL进行推广成为了品牌主们最常用也最实用的营销方式。
广告主需要选择与其产品或品牌调性相似的KOL进行合作，核心用户需与KOL的用户群体特征相近，而粉丝基数不应该作为是否合作的关键衡量指标。
广告主也不能仅以阅读量、点赞量来判断一个KOL质量的好坏。
7.今日头条后台有几个关键的数据指标，包括推荐量、播放量、完播量和转化率，不包括阅读量。
8.企业微信公众号的定位可以简单区分为品牌型和媒体型两种，可以完成品牌曝光、客户服务等功能。
企业微信公众号在做定位之前应该首要考虑盈利目标，但不适合做电商销售。
9.微信公众号的图文内容推送中，内容的标题上限为64个字符。
10.新媒体常用的数据调研工具包括新榜、微小宝和360指数，而阿里指数不属于其中之一。
11.微信公众号的关键词自动回复是一个重要的功能，关键词的设置应该根据运营人员的目的和策略进行，而不是仅仅根据个人喜好。
B。
关键词回复可以采用多种形式，如图文、视频、纯文字和语音。
同时，同一内容可以设置多个关键词回复，这可以更好地满足用户需求和提高用户粘度。
D。
微信搜一搜功能默认提供的搜索类型不包括微信联系人。
A。
移动互联网和5G时代的到来催生了短视频和直播行业。
直播在内容传播和用户互动方面的效果远远大于图文内容。
我国的短视频行业兴起于2019年，但发展迅速。
目前，短视频的商业变现方式主要是通过广告和电商。
B。
用户管理是新媒体运营中必须要做的工作之一，其目标是提升用户的活跃度、贡献度和忠诚度。
A。
矩阵运营可以分为单平台矩阵和多平台矩阵，其优势在于可以多角度、多维度地覆盖目标用户，同时可以在多个平台上分发同一内容。
A。
在新媒体运营内容生产过程中，主题的确定需要根据规划好的选题、账号的内容和风格定位来进行，同时也可以根据平台热点来定。
内容主题一般分为常规主题和突发主题。
D。
账号互推是一种常见且有效的涨粉方式。
涨粉渠道的选取需要与自身账号内容调性匹配，常见的涨粉渠道有知乎、简书、小红书和豆瓣等。
朋友圈裂变增长是一种快速涨粉的方式，但并不是最快的方式。
A。
跟热点可以快速提高内容曝光和转化，但必须选取跟自己内容定位相匹配的热点。
明星八卦的热度高，但并不一定适合所有账号，需要结合自身情况来决定是否跟。
D.短视频的内容策划不需要考虑目标用户的需求和兴趣点19.在微信活动运营中，正确的说法是在进行活动运营之前，必须明确目标用户的需求，活动预热是很多运营者时常会忽略的问题，所以不做活动预热对活动效果的影响很大，活动文案的撰写需要体现活动内容和吸引目标用户，同时也在进行用户运营。
20.短视频拍摄的脚本撰写需要注意的事项中，正确的说法是受众特点、人物风景、内容垂直、内涵。
21.关于抖音短视频平台的特点，正确的说法是抖音的推荐机制是去中心化的，抖音的用户群体主要集中在一二线城市，抖音平台是沉浸式体验的平台，抖音的账号权重会直接影响短视频内容的推荐流量。
22.短视频内容运营是运营中的核心工作，正确的说法是内容的策划和生产，最终需要为增长服务，内容生产要抛去作者思维，从用户角度出发，内容的生产要和渠道、用户运营结合起来，好的内容可以提高用户停留时间，也能提高打开率。
23.抖音的dou+是很多短视频账号运营者都会选择的推广工具，正确的说法是dou+可以提高短视频播放量和互动量，Dou+其实是花钱买流量的行为，单条视频选择合适的投放时间点，可以提高投入产出比。
24.标题文案的好坏对是否触达目标用户及视频曝光有非常重要的影响，正确的说法是标题中可以指出目标用户群体，标题中可以加入热词、明星词、流行词等，标题文案的写作以简洁为主，标题写作中可以设置悬念，激发用户的好奇心。
25.关于短视频推广的描述中，正确的说法是保持短视频的更新频率和更新时间，可以提高平台推荐，借助平台热点视频、热点音乐等元素，可以提高视频曝光，参与平台热门话题、热点推荐等可以提高短视频曝光，短视频账号只有一定粉丝基础，并不一定能获得更多曝光。
26.关于短视频内容策划的说法中，正确的说法是在策划短视频内容之前，需要明确短视频账号的定位和内容风格，短视频封面及视频开始的设计引导非常重要，要让用户看第一眼就愿意为之停留，同时需要考虑目标用户的需求和兴趣点。
C.短视频的脚本是拍摄短视频所依据的内容，其中分镜头脚本最为常见。
D.在策划短视频内容之前，需要先确定好内容分类。
这个分类应该根据平台热点来进行。
27.关于短视频内容的创作和优化，以下说法中不正确的是（C）：A.内容选题通常包括常规选题、热点选题以及系列专题。
B.通过优化短视频发布的标题，可以有效提高播放量。
C.即使其他要素不是很明显，只要一篇短视频内容足够精彩，就可以忽视背景音乐等不太重要的元素。
D.持续输出短视频内容是账号运营的基础。
28.在视频的数据统计中，播放量是最需要关注的数据。
以下与播放量相关的数据描述中，正确的是（A）：A.视频的实际播放结果量也就是累计播放量。
B.通常情况下，累计播放量无法评估。
C.播放量直接决定了视频的质量。
D.同期的相对播放量只会越来越大。
29.在新媒体运营中，账号整体的运营状况的检测，最关键最直接的指标是（B）涨粉量。
A.内容质量B.涨粉量C.内容数量D.用户互动30.在短视频的数据分析中，如果某个账号的短视频点击率明显降低，以下原因分析中不可能的是（C）：A.视频封面不够吸引目标用户。
B.短视频标题文案没有优化。
C.粉丝基数低。
D.没有加入合适的平台热点话题。
多选题：1.在短视频的数据分析中，转化率是优化内容的关键指标。
以下关于转化率的计算方式中，正确的是（ACD）：A.互动率=互动量/播放量。
B.打开率=打开量/播放量。
C.播完率=播完量/播放量。
D.点击率=点击量/播放量。
2.新媒体账号的变现方法有很多，常见的变现方式主要为（ABCD）：A.广告变现。
B.商业互推。
C.电商变现。
D.平台佣金。
3.XXX推出的基于微信生态环境下的新媒体平台包括（BC）：A.微视。
B.视频号。
C.微信公众号。
D.有赞。
4.以下关于视频号与抖音快手的区别描述中，正确的是（ABD）：A.展现方式不一样，视频号是信息流的方式展现，抖音快手是全屏的沉浸式的展现。
B.生态体系不一样，视频号是基于微信生态的完善，抖音快手是独立的短视频平台。
C.视频号和快手抖音拥有相似的推荐机制。
D.覆盖用户范围不同，视频号可以覆盖所有的微信用户，而抖音快手无法实现。
5.短视频作品如果上热门，会带来大量的曝光和用户关注。
以下有助于作品上热门的说法正确的是（ABCD）：A.不能有违规的内容。
B.作品封面一定要吸引用户。
C.作品的内容质量要足够高。
D.不能刷播放量。
6.提高短视频播放量的方法有以下几个方面需要注意：A.封面需要吸引人；B.标题描述要与内容相关，并加入相关热点话题；C.需要提高渠道推广的力度；D.需要稳定自己的更新频率和更新时间。
7.决定一条短视频是否能上热门的主要指标有以下几个方面：A.完播率；B.点赞率；C.转发率。
8.运营人员在做数据统计的时候，一般会面临固有数据和动态数据。
固有数据包括：A.发布时间；C.视频时长；D.发布数量。
9.互动数据是体现用户活跃度的重要指标，也是体现视频内容是否抓住用户心理的重要指标。
互动指标包括：A.点赞量；B.评论量；D.转发量。
10.微信公众号中的自动回复包含了关注自动回复和关键词自动回复。
关注自动回复和关键词自动回复可以同时设置，而且关键词自动回复可以增加内容的曝光率。
同时，关注自动回复的同时可以引导关键词自动回复，最好选择半匹配。
11.微信公众号的推广渠道很多，针对某定位垂直母婴服务的订阅号，建议采取以下推广方式：A.与同类型、家庭教育相关的公众号进行互推；C.通过母婴社群及朋友圈裂变推广。
12.做新媒体账号的企业通常不会只在某固定平台上做一个账号，而是建立自己的矩阵账号。
矩阵营销的目的是为了覆盖更多的不同类型、不同喜好的用户。
多元化矩阵营销指将内容用多种展现形式输出给用户。
13.在产品短视频的拍摄过程中，需要注意以下几点：A.需要构建产品的使用场景，而不是仅仅描述产品自身的特点；B.可以将产品或企业的价值观植入在短视频中；D.产品短视频的拍摄中加入创意和互动来提高后期曝光。
14.内容运营是链接产品与用户的桥梁，也是运营工作的核心之一。
在做内容运营之前，一定要先做好内容定位。
内容运营一般的流程是：内容定位-内容来源-内容生产加工-内容分发-效果跟踪。
C.要做好内容定位，首先需要了解产品和目标用户。
D.在进行内容定位时，数据分析是必不可少的技能。
15.直播是短视频平台吸粉的一种方式。
以下是关于直播准备事项的正确说法：（AB）A.需要准备好直播内容，包括互动和产品信息。
B.直播通知是直播前必不可少的环节，需要通知直播内容和直播时间。
C.随着直播设备的精细化，直播场景的选择可以更加随意。
D.直播是否预热是根据用户数量来确定的。
16.以下是一条短视频是否能上热门的必备条件：（ABCD）A.作品不能违规。
B.必须是原创视频。
C.封面清晰且有吸引力。
D.加入平台热点话题和热门音乐。
17.以下是可以有效提升短视频的点赞量、评论量、转发量和完播量的做法：（AD）A.在视频内容中引导用户评论、点赞和转发。
B.视频封面清晰可辨。
C.优化视频标题，加入热门话题。
D.提前准备好引导用户评论的爆点评论。
18.以下是关于短视频发布的技巧，不正确的是：（AC）A.发布时间需要结合目标用户的使用惯来定。
B.发布封面可以与内容无关，但必须够精彩，能吸引用户点击。
C.发布视频的长短需要根据账号内容定位来确定。
D.作品发布频率越高越好。
19.以下是能够显著提高抖音流量的方法：（ABCD）A.购买dou+进行付费推广。
B.参与抖音平台热门话题。
C.通过持续的直播进行流量引入。
D.通过其他平台进行渠道推广。
20.微信公众号内容数据分析是运营者每天必须要做的工作。
后台关于内容数据的传播渠道主要分为以下哪些：（ABCD）A.公众号会话。
B.聊天会话。
C.朋友圈。
D.搜一搜。