绍兴黄酒文化总结

绍兴黄酒文化总结
绍兴黄酒文化总结

绍兴黄酒

(一)课题由来

世界上三大古酒——黄酒、啤酒、葡萄酒,惟黄酒源于中国,且唯中国有之,可称独树一帜。中国黄酒产地较广,品种很多,然绍兴黄酒以卓越精湛的酿酒工艺伴随着源远流长的历史,其幽雅馥郁的醇厚风味,洋溢着丰富多彩的文化内涵,被中国黄酒界公认为能代表中国黄酒总体特色的珍品。黄酒是绍兴的著名特产之一,绍兴是个历史悠久的文化名城,在这一块具有优越文化传统的土地上,长期以来,民俗淳朴,礼教崇隆,学源绵远,文风鼎盛,所以名酒出于名城,于事绝非偶然。酒以城而名闻遐迩,城因酒而风望倍增。绍兴酒文化渊源久远而又深厚,宏博而高雅。

(二)组员分工(黄晓晴、蒋越乐、凌玲、徐士琴、李佳杰、万雪晨、王恺漪、刘亦诗)黄晓晴、蒋越乐:制定课题的前期计划;分配组员各项任务,组织组员完成各项任务;制定小组活动计划,总结课题内容。

凌玲、刘亦诗:寻找课题资料(黄酒馆资料,地图等),讨论课题制定形式、内容、中心等。

万雪晨、王恺漪、李佳杰:在开展社会调查、实地走访时拍照作为课题资料之一。

徐士琴:ppt总负责,将大家收集的资料剪辑融合,在大家的辅助下制作精美的ppt课题报告。

(三)活动内容:小组根据所选内容搜集相关资料,开展社会调查等活动。

活动方式:搜集资料、社会调查、实地考察等。

活动步骤:

1、各小组成员根据分工分头或上网搜索或文献查阅,搜集所选内容的相关资料。

2、开展社会调查、实地访问等活动。

3、小组内成员及时汇报交流,同时共同商讨下一步的活动方向。(下一步还要去哪里,了解哪方面的内容,应怎样活动。)

主要过程:

(1)考察咸亨酒店

漫步绍兴街巷、常可闻酒香四溢,百年老店——咸亨酒店,更是宾客满座,能在咸亨酒

店浅酌豪饮,已成了许多外地游客旅游绍兴的一大快事。

“咸亨”二字最早见于《易经·坤卦》“品物咸亨”句中,“咸亨”的“咸”,是都、皆

的意思,“亨”是通达的意思,会意就是万事吉

利,财运亨通。咸亨酒店于清光绪甲午年间

(1894年)初建,它坐南朝北,店内的一副对

联“小店名气大,老酒醉人多。”特别引人注目。

鲁迅以“孟夫子”为生活原型,溶入了鲁迅所熟悉的旧时代知识分子的生活经历,塑造了“孔乙己”这一艺术形象。

咸亨,是一家名店,是一个品牌,更是一种文化,“咸亨”的与众不同,正在于她有着鲁迅作品的影响和魅力,有着鲜明的传统风格,有着独特的区域文化特色。咸亨酒店是独具特色的越都旧颜和源远流长的绍兴酒文化的典型代表。

(2)去兰亭亲自体验“曲水流觞”

在绍兴兰亭的“曲水流觞”,文人

雅客多么悠闲潇洒,流觞亭前,是一处

修竹环抱宽阔平地,一条“之”字形小

溪蜿蜒曲折于其中。显现王羲之《兰亭

集序》所描绘的景象:“此地有崇山峻岭,茂林修竹,又有清

流急湍,映带左右,引以为流觞曲水”。曲水流觞处,初具规

模于1698年,近300年来,几经湮灭,现在规模的曲水流觞系

1980年改建,总长78m,宽0.8m。每年都要接待几十批中外书

法家、书法爱好者来这里仿效王羲之当年的曲水流觞雅事。右

图左下角白色小碟即为古代的“觞”。觞停在谁面前,即由谁喝觞中酒,并即兴赋诗。

与曲水流觞处相应的是流觞亭,始建于康熙年间。这是一座古色古香的单檐歇山顶建筑,飞檐回廊,古朴深沉。亭正面上悬一木匾额,上书“流觞亭”三个

大字,清代光绪年间江夏太守李树棠题。流觞亭内有一屏,上悬一

匾“曲水邀欢处”,无款,楷书。屏风中间是一扇形“兰亭修禊图”。

修禊图描绘了王羲之和谢安、孙绰等四十二名士于永和九年在兰亭

曲水流觞的情景。画中人物形态各异,或举杯畅饮,或低头沉吟,

或援笔而书,在惠风和畅、茂林修竹之间,或袒胸露臂,或醉意朦胧,将魏晋名士笑洒山林,旷达萧散的神情表现得淋漓尽致。

(3)前往绍兴博物馆了解酿酒器具和饮酒器具,酒具,酒俗。

从门前广场到室内展厅,从浮雕壁画到酒道表演;品酒、酿酒、酒俗、酒趣……中国黄酒博物馆再现了一个千年的黄酒之旅,述说了一个千年的黄酒故事,也憧憬了一个千年的黄酒之梦。

“中国黄酒天下一绝,黄酒博物馆的建设,不仅是对黄酒这一国粹的发掘和提升,也是绍兴从酒乡到酒城再到酒都这一建设进程中的重要一笔。”参与黄酒博物馆设计的花雕工艺美术大师徐复沛说。从1993年徐复沛向八届全国人大会议提交建设黄酒博物馆的提案以来,历时十多年,徐复沛为之耗尽心血的黄酒博物馆,终于展现在了人们面前。

“黄酒不仅是一种饮品,也是一种礼仪,是一种文明。”徐复沛说。因此,黄酒博物馆的设计处处体现了“壶酒兴国”、“酒成礼仪”的含义,展现了中国黄酒千年人文风采。门前广场的正前方,是一件“品”字形花岗岩石雕,上面刻着一些原始酒器的图案。品酒、品史、品人生,绍兴文化便如一坛回味悠长的老酒。五十年陈青瓷瓶、传统木榨机分列广场东西,正门两侧陈列着“酒器六礼”,酒文化的传统精粹无处不在。

在序厅,有两幅面积共100平方米的锻铜浮雕壁画,画上200个人物和场景,记录了从原始社会到民国时期,数千年黄酒发展史上的50个片段和故事,气势磅礴,形象生动。

黄酒博物馆的设计不仅继承了优秀的传统,而且也吸纳了现代的时尚元素。在酒艺厅,有一处非常有意思的所在,用三维幻影展示民间黄酒的酿造过程。

探寻悠久的黄酒历史,了解独特的酿造方法,欣赏精美的花雕工艺;在这里,你一不小心,就会“醉”倒在博大精深的黄酒文化中。

(4)到府山公园越王台青藤书屋,贺秘监祠,秋瑾故居,蔡元培故居,鲁迅故居、等处去了解这些名士与酒有关的佳典趣话。

(四) 信息资料研究

除了实践研究之外,信息资料研究也是必不可少的,我们小组主要进行了多方面的的信息资料研究。

(1)绍兴黄酒历史的研究

绍兴酿酒,历史悠久,驰名中外。从考古发掘和一些古代传说来推论,绍兴酒的历史可以上溯到七千年前的河姆渡文化时期,有正式文字记载,有二千五百多年历史,是从春秋时期越国起计算,因为有绍兴城乡各地出土大批春秋战国时期的青铜,印纹陶酒器如杯皿等,在吴越之战时,越王句践出师伐吴前,以酒赏士,留下“一壶解遣三军醉”的千古美谈。在南北朝时期,黄酒已被列为贡品“汲取门前鉴湖水,酿得绍酒万里香”。

(2)绍兴黄酒的获奖史

绍兴酿酒业,在春秋战国时期,已较为普遍。历经秦、汉、唐、宋、元、明、清,经久不衰,并逐步发展成为绍兴的传统支柱产业之一。绍兴黄酒历来著名,不乏朝廷贡品。明代,开始远销海外。时山阴叶万源酒坊所产之酒,以其质特优,专销日本和南洋群岛。1915年,绍兴酒云集记和谦豫萃、方柏鹿酒在美国旧金山巴拿马太平洋万国博览会上,分别获金牌和银牌奖章,产品远销英国伦敦、美国纽约、日本东京等等地。1929年,在杭州西湖博览会上获金奖。中华人民共和国成立后,元红酒、加饭酒、香雪酒、善酿酒、花雕酒先后获国际金奖7个、国家金奖5个、省部级优秀奖30个。1988年起,加饭酒、花雕酒被列为国宴专用酒。近年来,又在黄酒制曲工艺上采用微生物发酵技术,并注重品牌。“女儿红”“古越龙山”“会稽山”都是中国驰名商标。

(3)探究附于黄酒这一物质之上的种种文化现象

绍兴是历史文化名城,有着深厚的文化底蕴,许多绍兴的民情风俗、地名、酒店,酒的诗词曲赋,文化名人等均与酒有关,无论是历史记述的还是笔记记载的,还是民间口传的,无一不生动而有深意。

①、酒与文人

酒与文人的关系,一直是酒文化研究中的热门话题。

刘亦冰先生的《绍兴名士与绍兴老酒》一文,从“劳军犒士,激励斗志”、“以文会友,借酒助兴”、“壮志未酬,以酒遣愁”、“修身养性,颐养天年”、“酒德若人,饮而有节”等5个方面历数了绍兴名士的酒典故,并总结说:“名士之成就,并非仰赖于老酒坛子;而酒之积极功能,在其人生价值的追求中,得到了充分的体现。”

钱茂竹副教授在《试论兰亭流觞的历史影响》一文中,对东晋永和九年王羲之等人的兰亭之会作了三个方面的探讨,认为这次活动除了在中国书法史和中国文学史上占有重要的地位外,客观上还起到了交流学术思想观点的作用,因此在中国思想史上也有重大意义。这一观点,受到与会学者的关注。

邹志方教授的《镜湖之畔两酒仙》一文,以材料取长,搜集了贺知章和陆游在镜湖之畔创作的大量酒诗,从而凸现出他们作为“酒仙”的身份,受到与会学者的好评。

王致涌的《文人尚酒深层原因剖析》一文,既深入探讨了文人活动在中国酒文化形成过程中的重要作用,又详细地叙述了中国酒文化对文人生活的各种影响,并认为:“两者相辅相成,相得益彰,这正是中国的酒文化不同于其他国家的酒文化,而且内涵尤其丰富深广的原因之所在。”

②、千古酒事

著名诗人如贺知章、宋之问、李白、杜甫、崔颖、孟浩然、刘长卿、秦系、严维、白居易、元稹、方干、张乔等等,或者是绍兴人,或者在绍兴作过官,或曾慕名来游,他们和绍兴酒都有过不解之缘。张乔《越中赠别》一首有句云:“东越相逢几醉眠,满楼明月镜湖边。”“酒中八仙”之首的贺知章,晚年从长安回到故乡,寓居“鉴湖一曲”,饮酒作诗自娱。李白当时还是布衣诗人,贺知章览《蜀道难》后称赞李白是“太白星”下凡,两人相见恨晚,遂成莫逆。贺知章邀请李白对酒共饮,但不巧,这天身边没有带钱,于是便毫不犹豫地解下佩带的金龟(当时官员的佩饰物)换酒,与李白开怀畅饮。一醉方休。“金龟换酒”的由此而来。

历史上,文风和酒事总是相关联,因此在绍兴生发出不少千载传诵的佳话。永和九年(353年)三月初三日,王羲之与名士谢安、孙绰等共42人在会稽山阴兰亭举行“曲水流觞”的盛会,“一觞一咏”乘着酒兴写下了千古流传《兰亭集序》,可以说是绍兴酒史中熠熠生辉的一页。

王徽之,王羲之第五子,据《世语新说》载,有一日,夜里下大雪,王徽之睡醒后命家人开门酌酒。他边喝酒,边展视远处一片雪白,“四望皎然”,“因起彷徨”。于是咏起左思《招隐》诗,忽然想到了当世名贤戴逵。戴逵居会稽剡县(今嵊县),离王徽之所居山阴溯江而上有100多里,王徽之连夜乘小船而去,过了一天才到了戴逵家门。但这时他却突然停住了,不但不进门。反而折身转回。有人问他,你趁雪远道来访,为何临门而不入呢?王徽之坦然道:“我本是乘酒兴而来,现在酒兴尽了,没有兴致了,何必一定要见到戴逵呢?”这就是千秋传颂的“雪夜访戴”的故事。

历史上的骚人墨客总是特别青睐绍兴酒,这无疑也是绍兴酒的得天独厚的无形资产。在酒文化得到推崇的今天,绍兴酒更无须臆造,千古传承的美酒文化和纷纭酒事更使得绍兴酒凭添几分神秘色彩,绍兴酒因此而得以长存。

中国酒文化源远流长,而绍兴黄酒更是其中的一朵奇葩,无法复制的酒文化使绍兴酒在

历史的长河中永生。最早可以追溯到距今7000余年的河姆渡文化时期的绍兴黄酒历久而不衰,芬芳隽永,回味无穷。

③名士酒典佳话

绍兴酒文化是个深邃的课题,它是中国酒文化的一个重要方面,也是绍兴地方文化的一大特色。有人说,绍兴人的性格如绍兴酒。它是淳厚温和的,又是刚烈坚韧的。绍兴酒要慢慢品尝才能品出美的滋味;绍兴酒后劲十足,能壮胆添力,威奋精神。这温柔与强劲的统一,精细与奋进的统一,是绍兴人性格和气质的主要特点,也是绍兴酒影响的人性格和气质的最集中表现。绍兴的文学艺术各个方面都有酒的分量、酒的气氛,民俗风情中有相当一部分与酒发生了关系。绍兴城乡地名也有与酒有关,联语和谚语则更是举不胜举,最有意义的还是名士与酒的故事和酒的诗词曲赋,我们从中了解到绍兴酒文化的无比丰富性和生动性。

毛泽东同志在《七绝二首·纪念鲁迅八十寿辰》中,称赞绍兴是“鉴湖越台名士乡”自古至今,绍兴名士辈出这些名士是民族的精英,国家功臣,著之竹帛而流传后世,而这些名士大都与绍兴酒结下了不解之缘,酒以人传,人得酒助,似乎在这些名士的不世功勋中都散发着绍兴酒的芳香。

越王勾践:投醪劳师

公元前492年,勾践伐吴兵败,屈服求和,率夫人和大夫范蠡入吴为质。入吴三年,受尽耻辱,回越后,酒成了他生聚教训的工具,政治斗争的手段。《国语·越语上》记载:当时实行生聚教训计策,生丈夫(男孩),二壶酒,一犬;生女子,二壶酒,一豚。把酒作为生育子女的奖品,如此明确记载的以酒奖励生育的政策,在中国历史绝无仅有。同时勾践为了麻痹吴王,没有忘记国家政事这个前提下,时常装出胸无大志,与大夫们举杯饮酒,且经常向吴国大量送酒,吴军喝完越国送的酒后,酒瓶扔在一处,时间久了,堆得好像小山一般,据说现在嘉兴“瓶山”一地,就是当年酒瓶堆积处的遗址。《吴氏春秋·顺民篇》记载:越王勾践出师伐吴时,父老乡亲向他敬酒,他把酒倒在河的上流,与将士们一起迎流共饮,于是士卒感奋,战气百倍,历史上称“投醪劳师”,又称“箪醪劳师”。据《会稽志》载,此河就是绍兴市区的投醪河。从生育的奖励酒,宫中的韬略酒,出师的投醪酒,构成了一部越国奋发图强,由败转胜的慷慨乐章,黄酒成了这段历史的见证。

书圣王羲之:曲水流觞

历史上被尊为“书圣”的王羲之位至右军将军、会稽内史。曾于东晋穆帝永和九年(353年)阴历三月初三,邀请挚友谢安、孙绰等共42人,在四周环山的秀谷兰亭举行了一次修禊活动,名曰“曲水流觞”,饮酒作诗,挥毫成轴。正如名誉千古的《兰亭集序》中所描绘

“群贤毕至,少长咸集,此地有崇山峻岭,茂岭修竹,又有清流激湍,映带左右,引以为流觞曲水。列坐其次,虽无丝管弦之盛,一觞一咏,亦足以畅叙幽情”。王羲之的《兰亭集序》是在他微醉之后,乘着酒兴,秉笔立就的,这不仅表现他的旷世逸才,也表明了绍兴酒的神力和作用。据说王羲之酒醒之后也曾写过几十本字帖,但都没有《兰亭集序》这本乘醉写下的字玲珑剔透。“曲水流觞”饮酒咏诗的雅俗一直流传至今,建国后,书法艺术大为发展。1984年,绍兴市定每年农历三月初三为书法节,书法节期间,中外书法家到兰亭聚会,进行“曲水流觞”活动,泼墨挥毫,咏诗论文。值得一提的是,这一“曲水流觞”习俗东传日本。早在958年,日本福冈县大宰府天满宫就仿效中国兰亭“曲水流觞”举办了首次“曲水宴”活动,流觞,饮酒,作诗、写字,“曲水宴”雅风在日本一直流传至今,“曲水流觞”活动成了中日友谊的桥梁。

徐渭:醉酒人生

徐渭是明代著名的文学艺术家,他是一个多才多艺的全才,水墨大写意画恣肆狂放,独具风格;书法笔姿纵横跌宕;诗词与戏剧高华爽俊,但成就最高,对后人影响最大的却是他的绘画,被公认为青藤画派的创始人,以后的陈洪绶,郑板桥、任伯年、吴昌硕等无不师从于他。徐渭是个落魄才子,世称“玩世诗仙,敬群酒侠”,性好嗜酒,又诙谐放纵。徐渭与酒的民间故事在绍兴流传不少,徐渭常常醉中作画,杯不离手,手不停笔,边喝边画,酒醉画成。“奇人奇才,人称‘狂生’”。翻阅《徐渭集》,可以看到他许许多多醉中作画诗,如《初春未雷而笋有穿篱者,醉中狂扫大幅》、《大醉为道士抹画于卧龙山顶》等,这里的醉作、醉抹,特别是“醉中狂扫大幅”可以想见当时乘着酒兴醉意作画的情状。在《十日赋·有序》中说:“予寄居马家,饮中烛蚀一寸而成十章”。他还喜欢醉中品画、赏画,他的许多题画诗往往是醉后命笔的。我们发现酒醉中的徐渭才思何等敏捷而奔放。

女侠秋瑾:貂裘换酒

被孙中山誉为“巾帼英雄”的秋瑾,是辛亥革命时期著名的革命活动家,杰出的女诗人。秋瑾对绍兴酒情有独钟。在她短暂而又壮烈的一生中,留下了许多酒诗和以酒结伴的佳话,她在《对酒》一文中说:“不惜千金买宝刀,貂裘换酒也堪豪,一腔热血勤珍重,酒去犹能化碧涛。”她的“貂裘换酒”的豪举,抒发自己的革命豪情。她现存的诗词作品中以酒入诗的有16篇,词5篇,歌数首。我们从多处资料中发现她还常与革命友人聚会,举杯互勉,抒发豪情。

蔡元培:每饭必酒

被毛泽东称为“学界泰斗,人间楷模”的蔡元培先生,是我国现代伟大的民主主义革命家、教育家、科学家。在蔡元培的一生中,对故乡绍兴的情结尤深,在他漫长的72年生涯中,有29年在绍兴度过,即使在外地,也乡思不断,乡情尤切。1934年,他在《越州名胜图》中赋诗,内有:“故乡尽有好湖山,八载常萦魂梦间”之句。这种爱乡之情渗透到了他平素的生活习惯之中,“每饭必酒”就是其中之一。

1977年8月,蔡元培的老同事程沧波在台湾《传记文学》31卷2期上刊文《宁粤和谈追随蔡先生的经过》文中回忆了40多年前,即1931年前后与蔡元培先生一起生活的情况,他说,(蔡先生)酒是不可少的,每一顿都是这样,他说“蔡先生每饭必酒”。

1939年3月,蔡元培夫人周养洁女士50华诞,先生吟诗祝贺,最后两句为“一尊介寿山阴酒,万壑千岩在眼前。”举杯贺亲人,品酒思故乡,我们认为,在蔡元培先生的生活中,散发着绍兴酒的清冽与芳香。

鲁迅:把酒论世

现代伟大的文学家鲁迅,爱国,爱民,也爱喝绍兴黄酒,并将酒写入他的诗歌杂文、小说里,但他不是狂饮滥喝,而是慢饮小酌,以酒会友,以酒寄托着他的爱与憎。1910年在绍兴府中学堂任学监(绍兴一中前身,教务长)兼生物教员,课后他常在上大路泰生生酒店小酌,他与范爱农常在一起喝酒。

鲁迅不仅有许多饮酒诗,更有不少饮酒文,在他的杂文中常常谈到酒,至于鲁迅的小说,十之八九都写到绍兴酒,写到绍兴酒俗,无论是《狂人日记》、《阿Q正传》、《在酒楼上》还是《故乡》、《祝福》,无不以酒写人写事,小说中多次写到咸亨酒店,茂源酒店等,这和别处不同的,都是当街一个曲尺形的大柜台,柜里面准备着热水,可以随时温酒。喝酒的人常常“靠柜外站着,热热的喝了休息”,“买一碟盐煮笋,或者茴香豆,做下酒物”。这正是绍兴最典型的里巷酒肆,鲁迅熟悉酒,熟悉酒店,才能写出如此生动逼真的酒乡风情图。

④绍兴黄酒节

始于1991年的绍兴黄酒节,旨在宏扬绍兴黄酒文化,扩大黄酒在国内外的知名度;并以绍兴黄酒为载体,开展一系列的经贸洽谈、招商引资、技术人才引进、旅游项目推介等活动,展示绍兴改革开放新形象,促进绍兴与外界在经贸、科技、人才、旅游的全方位合作。

(五)总结感想

说及绍兴,很多人会联想到书有《钗头凤》的沈园,并吟颂放翁的“红酥手,黄藤酒,满城春色宫墙柳…"。唐琬儿的纤纤红酥手已被红尘湮灭,惟有黄藤酒飘香依旧。

关于黄藤酒的记载不多,而它却是真正的绍兴物产之魁——赫赫有名的绍兴黄酒。

在名菜“佛跳墙”的制作中,炖制原料所用的瓦罐必须是装过绍兴酒的陈年瓦罐,用此容器炖出的“佛跳墙"那可真的能让人垂涎三尺……

绍兴,作为酒乡,它的酒文化历史悠久,早在吴越时期,就留下过“一壶解遗三军醉”的千古美谈。自古以来无处不酿酒,无处没酒家,不论山区和平原,不论城镇与乡村,在旧时,无论官宦之家、缙绅达士,还是市井小民、贫困百姓,都与酒结缘,与酒为朋;尽管其主观愿望、规模大小有别,但都没有离开酒。

酒成了绍兴人生产活动的重要内容,生活的必需之物。于是就形成了各种各样的酒俗与酒习。漫步绍兴街巷、常可闻酒香四溢,而一些临街临河曲尺柜台的小酒店,更是宾客满座,一杯在手,浅酌豪饮,这些场景,也许也只有绍兴才能看到。

绍兴是著名酒乡,因此以酒为纳彩之礼,以酒为陪嫁之物,就成了绍兴男婚女嫁中的习俗。这里最有代表性、最典型的就是“女儿红”。“女儿红”是女儿出世后就着手酿制的,贮藏在干燥的地窖中,或埋在泥土之下,也有打入夹墙之内的,直到女儿长大出嫁时,才挖出来请客或做陪嫁之用。此习俗后来又演化到生男孩时也酿酒,并在酒坛上涂以朱红,着意彩绘,并名之为“状元红”,意谓儿子具状元之材。

在绍兴酒文化中,诗意盎然、情趣浓郁的酒联,也堪称为一朵奇葩。绍兴酒家店堂十分讲究酒联的撰拟和装潢,许多文人学士也喜欢为酒家书撰酒联。在绍兴市区,酒店密布,酒香阵阵,一副副妙趣横生的酒联为酒客引豪助兴。

咸亨酒店,有两副联引人注目。其一曰:“小店名气大,老酒醉人多”。另一联云:“上大人,孔乙己,高朋满座;化三千,七十二,玉壶生香”。百年老店荣禄春酒楼,有一联很幽雅:“矮墙披藤隔闹市,小桥流水连酒家”,兰香馆酒家的“兰亭共流觞,香肴集斯厨”的对联,也风雅有味。

绍兴黄酒,以其醇正的入味,深厚的文化内涵,至始至终对我产生着影响。

(一)礼仪规范——黄酒之本

黄酒是作用于精神的东西,可使人为善,也可使人为恶。酒虽有利弊,但适度把握,裨益颇多,酒功能有三:一可解除疲劳,恢复体力;二可药用治病,滋补健身;三可成礼。中国儒家主张的礼治与黄酒的温文而雅可谓是一脉相承,有着异曲同工之妙。

在中国古代,祭祀是君王向臣民推行礼治的示范,它体现出来的是上下尊卑的等级名分,直到今天,酒宴席位的尊卑有别,仍然是以礼为核心的。经过千百年的洗礼、沉淀,酒礼约

定俗成,自觉不自觉地成为各个阶层人士的一种行为规范,渗透到伦理道德、风俗习惯等各个方面,扎根形成了古朴厚重、生生不息的酒礼文化。

(二)胆剑精神——黄酒之魂

正如俄罗斯人与伏特加,法国人与白兰地,黄酒也正是中国民族精神的写照。儒家主张人们应该以“齐家、治国、平天下” 为努力方向,要有为社会大众贡献才智的人生价值取向和不怕艰险、百折不挠的胆剑精神。从古到今,儒家思想的探求者努力进取、一往无前的人生态度和价值观念,从黄酒得以见证,借黄酒得以升华。

2500年前的越王勾践卧薪尝胆,十年生聚,十年教训,投醪劳师,一举灭吴,报仇血耻。在称霸中原后,勾践置酒文台,举酒庆功。“鉴湖女侠”秋瑾把酒拔剑,“吾辈爱自由,勉励一杯酒”,与黑暗势力决斗,不愧为一代女豪杰。徐渭才华横溢,倔强不驯,不畏权贵,杯不离手,醉中作画,留下不朽之作。与徐渭一样,当时绍兴一大批文人进入官府当官,他们作为儒生这样一个特定的知识群体,“学而优则仕”,抱负“治国平天下”的理想。他们有智有谋,刚柔并济,如同黄酒之秉性,不会轻易为五斗米折腰,道不同不相为谋,和则用,不和则去。正如清代袁枚《随园食单》中赞美:“绍兴酒如清官廉吏,不参一毫假而其味方真;又如名士耆英,阅尽世故而其质愈厚。”袁老夫子把黄酒比作廉吏,不仅是对黄酒的由衷赞叹,更是对黄酒之魂的精辟提炼。

(三)文学艺术——黄酒之韵

浓浓的黄酒中渗透着无数名人趣事美谈,黄酒史其实是一部人文史,具有强大的文化张力。

在绍兴,饮酒者并不都是文人,但文人大多都嗜酒,绍兴黄酒的美味陶醉了诸多文人墨客、名人志士等千古风流的人物,演绎了无数人文佳话。东晋永和九年,“曲水流觞”这一千古风雅酒会。书圣王羲之和当时名士谢安、孙绰、许询、支遁等四十二人在会稽(今绍兴)兰亭举行了一场别开生面的诗歌会,曲水流觞,即兴赋诗。王羲之更是乘着酒兴写下名震千古之《兰亭集序》,传说王羲之后来多次书写都不能达到原来的境界,不仅表明艺术珍品需在天人合一的环境下造就,也在一定程度上表明了酒的神力。

然,说到文人,不能不提近代的大文豪鲁迅,现在凡来绍兴的游客,都要光顾他笔下的咸亨酒店,学一学孔乙己模样,买一碗绍兴黄酒、一碟茴香豆,慢慢体会一下其中的意境。

酒以城而名,城以酒而扬,绍兴黄酒已经成为绍兴一张金灿灿的名片。

(四)一种文化与一种性格

名酒的背后是文化,文化的背后是一方民众的秉性。生活在酒香飘逸的古城,绍兴人的个性,早已与绍兴黄酒融为一体:外柔内刚,厚积薄发。在许多人眼中,绍兴酒是极富内涵的。绍兴酒入口温和,酒精度仅16度左右,须慢慢品尝才能品出其醇厚的滋味;但绍兴酒又是刚烈坚韧的,后劲十足,能壮胆添力,振奋精神,许多喝惯白酒的北方汉子由此常被其柔和的外表所迷惑。

这种温柔与强劲的统一,精细与奋进的统一,正是绍兴人性格和气质的主要特点,也是绍兴酒影响于人的性格和气质的最集中表现。绍兴人的性格,温和不张扬,谦逊尚礼仪,绍兴历史上诸多文人雅士,如王羲之、张岱、陆游等,都可见证这种性情的印痕。不过,绍兴人背后刚烈的一面,也是有目共睹的,尤其在辛亥革命时期,教学兴国的蔡元培、横眉冷对的鲁迅、貂裘换酒的巾帼英雄秋瑾,都是令人称道的刚烈之士。

黄酒作为我国历史最悠久的酒种,经过历代炎黄子孙几千年的养育和呵护,已经与中华民族文化相融相随、密不可分,同时,黄酒又承载着中华民族文化的一种礼仪、一种精神、一种艺术、一种习俗。

(五)亲身体验

我们小组一行8人有幸在黄酒博物馆品尝到不同的绍兴酒。它们分别是元红、加饭、善酿、香雪。元红含糖量在15.0g/L以下,因过去在坛壁外涂刷朱红色而得名,系绍兴黄酒的代表品种和大宗产品。此酒发酵完全,含残糖少,酒色呈浅橙黄,清澈透明,具独特醇香,口感柔和。可惜由于含糖量少,偏苦,故没有对元红产生“好感”的组员。组长黄晓晴偏爱加饭酒。加饭又称花雕酒,含糖量15.1-40.0 g/L,系绍兴酒中上等品种。“加饭”之名意在与元红相比,配方中水量减少而饭量增加,故得名。该酒的酿造期长达三个月左右。酒色橙黄清澈,酒香馥郁芬芳,酒质丰美醇厚,根据饭量多少曾有单加饭、双加饭之分,后全部改为双加饭,外销又称特加饭。此酒色呈琥珀,透明晶莹,醇香浓郁,味醇甘鲜。深受中外消费者青睐,系半干型黄酒代表。曾有人试验,饮用陈年加饭酒之酒杯,如不洗涤,三日后空杯余香不绝,类似于葡萄酒中名贵的法国陈年“波尔图”。加饭酒是目前绍兴酒中产、销量最大、

影响面最广的品种,也是市场主导产品。我们之所以喜欢加饭酒,在于它的醇、香,在于它进入喉咙之后喉咙微热、舒服的感觉,难怪大人们喜欢喝加饭酒,今天我们虽只品了以小口,但对加饭的喜爱已经溢于言表!善酿酒含糖量40.1-100.0 g/L。系以1-3年陈元红酒代水酿制而成,属酒中之酒。色呈黄褐,香显浓郁,味呈鲜甜,质地浓厚,特色显著。因此善酿也深受我们组员的喜爱。“善酿酒”由百年老字号沈永和酒坊(现沈永和酒厂)第五代传人沈西山于光绪十八年(公元1892年)首创。系半甜型黄酒代表。取名“善酿”,既有善于酿酒之意,又有积善积德之喻。绍兴香雪酒含糖量在100.1 g/L以上。该酒由东浦周云集酒坊(现会稽山绍兴酒股份有限公司前身)于1912年首创,采用糟烧(酒糟蒸馏后所得白酒)代水落缸酿制而成。陈学本《绍兴加工技术史》记述:1912年,东浦乡周云集酿坊的吴阿惠师傅和其他酿师们,用糯米饭、酒药和糟烧,试酿了一缸绍兴黄酒,得酒12大坛,以后逐年增加产量,供应市场。由于酿制这种酒时加入了糟烧,味特浓,又因酿制时不加促使酒色变深的麦曲,只用白色的酒药,所以酒糟色如白雪,故称香雪酒。该酒色泽橙黄、清亮,芳香幽雅,味醇浓甜,风味独特。是甜型黄酒的代表。香雪给我们的最大感受在于它的酒糟味大于它的酒味,上海人喜欢吃酒糟食品,故我们对香雪尤其偏爱。由于它的含糖量比较多且是一种调味酒,虽不能在地位上与加饭等媲美,但是以其口感独特、香甜,同样给我们带来深刻印象。

(六)、结束语

以上是我们对绍兴黄酒的历史、工艺制作技术、品类特点及绍兴黄酒在各个文化领域中的种种影响与作用做出的初步探索与展示。

通过这一次有意义的绍兴之行,通过对黄酒文化的探索研究,我们小组认为:从社会科学研究酒文化的角度说,绍兴黄酒是人类社会创造出来的一种物质文化现象。绍兴酒文化具有多彩的形态,从对黄酒的研究看液态的物质文化,即黄酒文化;从对黄酒的研究看固态的物质文化,如黄酒的酿饮器具;从对黄酒的研究看技艺文化,如传统黄酒酿造术;从对黄酒的研究看习俗文化,如汆筒热老酒;从对黄酒的研究看精神文化,如与黄酒有关的传说、文学艺术、酒行为;从对黄酒的研究看黄酒对绍兴人的个性与人格、思维与灵感的影响等。

我们小组没能解决的问题主要是:酒行为在人们的观念与理想情感与情绪等各种心理活动中所起的作用及其不同表现形式,绍兴酒文化与中国历史上不同时期的政治、经济、文化政策的联系。

《绍兴酒文化研究》对我们8位来说是种尝试,一种探索。我们在研究过程中难免存在不足,如搜集资料过程中,开始时较为盲目,凡是有关“绍兴黄酒”的资料摘抄、下载,结果有一部分与课题研究干系不大,造成精力上、时间上浪费,重点不突出。在研究开展过程中,开始时我们过于注重个体行为,后来我们逐渐认识到合作查找资料、学习、研究的重要性,理论知识与实践知识有机结合的必要性。

绍兴黄酒广告语

绍兴黄酒广告语 广告语,绍兴黄酒广告语 1、水润成好酒,家和万事兴。 2、千年黄酒理念,一品和润家宴。 3、和润泽万家,绍兴醉天下。 4、品和润家宴,享健康人生。 5、品黄酒·和润家宴,醉心处·绍兴吾家! 6、元红美酒醉人心,和润家宴宴贵宾。 7、和润陈香陶然醉,意浓情深酿家宴——和润家宴,绍兴的酒。 8、和润家宴,绍兴黄酒经典。 9、上品之酒思吴语,和润家宴留安康。 10、和润我心,家宴知音。 11、和润老黄酒,越喝越长久! 12、知心一杯子,和润一辈子。 13、和润家宴,润口润心好温馨! 14、和润家宴,家的味道。 15、和润家宴:绍兴老家的味道。 16、绍兴黄酒,健康拥有。 17、黄酒魂,醉吾家。 18、徐行品家宴,醉笑盛酬酢——和润家宴。 19、和润家宴,黄酒典范。 20、绍兴为酒魂,家味伴和润。 21、饮酒养生,一举双得。 22、江南绍兴黄酒,和润千家万宴! 23、喝绍兴黄酒陶醉,品和润家宴口福。 24、和润家宴,家家健康! 25、快乐的家庭都是相似的——和润家宴。 26、和润家宴,阖家笑颜。

27、饮和润家宴,享品质人生。 28、家宴无极限,和润每一杯。 29、家和心自润! 30、千年江南神韵,一杯和润古今。 31、黄酒文化千年,自然和润家宴。 32、绍兴黄酒经典,和润家宴尽显。 33、和润于品,爱家于心。 34、绍兴黄酒乡,心醉是吾家! 35、绍兴黄酒上上品,每一杯为团聚,每一滴润健康。 36、用心品,爱无言! 37、喝出浓浓绍兴情。 38、千好万好,还是家里好! 39、酒负盛名,和润心情。 40、绍兴黄酒香何来,醉心归处是吾家! 41、品·绍兴黄酒,鉴·和润家宴! 42、绍兴黄酒,幸福长久。 43、三杯和万事,天下一家亲。 44、和润家宴,黄金不换。 45、和润家宴,为幸福美满,干一杯! 46、绍兴味更浓,一醉解乡愁。 47、黄酒健康实惠,和润家宴品味。 48、古越润酿和为家——和润家宴。 49、家宴一流,绍兴黄酒。 50、品黄酒,醉念家——和润家宴酒! 51、和润家宴,绍兴醉香! 52、家和味香润,黄酒宴亲人。 53、和润家宴酒,终生为挚友。 54、香浓故里,和润家宴! 55、家美人和,醉美生活。

绍兴的酒文化

绍兴的“酒文化” 0917431050 肖遥 摘要:绍兴是一个历史文化相当悠久的城市,也是一个鱼米之乡。它的各种文化都相当的吸引人。其中,绍兴的酒文化是其中一颗璀璨之星。研究绍兴酒业发展,对绍兴的发展提出看法。 关键字:绍兴酒文化产业 引言:绍兴是一个吸引人的城市,绍兴的酒文化是其中的一个因素,从绍兴酒文化出发,谈谈对绍兴的历史和未来发展的看法。 绍兴市位于浙江省中北部,钱塘江口以南。东连宁波市,南接台州市和金华市,西临杭州市,北隔钱塘江与嘉兴市相望,是世界文豪鲁迅先生的故里。素有“东方威尼斯”的美誉,并荣获联合国人居奖的城市和2008年中国最具幸福感城市。素有水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡的美誉。市境处于浙西山地丘陵、浙东丘陵山地和浙北平原3大地貌单元的交接地带,形成了群山环绕、盆地内涵、平原集中的地貌特征。地形骨架略呈“山”字形,其西部为龙门山,中部为会稽山,东部及东南部为四明山——天台山,曹娥江流域的新嵊盆地、三界——章镇盆地和浦阳江流域的诸暨盆地,分别镶嵌于四山之间。全市地貌大势可概括为“四山三盆两江一平原”。绍兴是一座地方色彩很浓的著名水城。悠悠古纤道上,绿水晶莹,石桥飞架,轻舟穿梭,构成典型的江南水乡景色。东湖洞桥相映,水碧于天;五泄溪泉飞成瀑,五折方下;柯岩石景,鬼斧神工;兰亭以王羲之的《兰亭集序》而被称为书法胜地;此外还有唐代纤道,南宋六陵,明清石拱桥以及与此相关联的绍兴风土人情,以乌篷船、乌毡帽、乌干菜为代表,在数千年的历史演变中,积淀了丰富的文化内涵并呈现独特的地方风采,令人仰慕神往。

绍兴出名的产业很多,而我今天想要研究的是绍兴的酒文化。我想大家都很熟悉绍兴的黄酒吧。这个很出名,也算是驰名中外了。黄酒为世界三大古酒之一,源于中国,且唯中国有之,可称独树一帜。但是被中国酿酒界公认的,在国际国内市场最受欢迎的,能够代表中国黄酒总的特色的,首推绍兴酒。为什么绍兴酒这么驰名呢? 绍兴的酒业有着其独特的文化底蕴。绍兴的酒有着悠久的历史,这也是它出名的原因,最早的就有大禹杜酿、勾践“箪醪劳师”等传说和典故。南北朝时,绍兴酒被列为给皇帝的贡酒。唐朝时,著名诗人贺知章、李白、白居易等,都以饮绍兴美酒、赏稽山鉴水、留千古诗篇为畅事。明清之际,绍兴出现了大酒坊,清嘉庆年间绍兴酒被列为全国十大名酒之一。这是绍兴酒的历史,而在现在绍兴,因为鲁迅的原因,即使是小学生也能知道关于绍兴酒的一点故事。绍兴的酒,醇香自不用说了,而慕名而饮,冲着绍兴酒来的,多是受到鲁迅的《孔乙己》、《风波》等小说的影响。绍兴的酒文化是有一定的历史底蕴的,而绍兴的酒现在仍盛转不绝。有的酒俗与酒习随着社会生产的发展,人们生活水平的提高,又产生了不少新的酒俗与酒习。主要的绍兴酒俗与酒习有: 1.婚嫁酒:新人在喝“交杯酒”时,众人都不可打闹,因为交杯酒意味着新人从此以后同舟共济,这是绍兴的一个特色。 2.生丧酒:(1)剃头酒。孩子满月时,要剃头。这时家里要祭祖,摆宴,亲友们轮流抱过小孩,最后就一起同喝“剃头酒”。(2)得周酒。孩子长到一周岁时,俗称“得周”。这时的孩子已牙牙学语,在酒席间,由大人抱着轮流介绍长辈,让孩子称呼,让人享尽了天伦之乐。(3)寿酒。人生逢十为寿,办寿酒。在绍兴,有民谚曰:“十岁做寿外婆家,廿岁做寿丈姆家,三十岁要做,四十岁要叉,五十自己做,六十儿孙做,七十、八十开贺。(4)白事酒。也称“丧酒”。绍兴旧俗中,长寿仙逝为“白喜事”。绍兴人称“白事酒”又叫“豆腐饭”,酒为素酒。 3.岁时酒:(1)散福酒。祝福的日子,一般在腊月二十夜至三十日之间,但不得越过立

关于绍兴黄酒市场发展前景的调查报告-

关于绍兴黄酒市场发展前景的调查报告 一、调查背景 作为世界上最古老的酒类之一,黄酒源于中国,并与啤酒、葡萄酒并称世界三大发酵酒。约在三千多年前的商周时代,中国人就独创了酒曲复式发酵法,开始大量酿制黄酒。目前品种很多,主要有绍兴加饭酒、福建老酒、江西九江封缸酒、江苏丹阳封缸酒、山东即墨老酒等。但是被中国酿酒界公认的、在国际国内市场最受欢迎的、最具中国特色的,非绍兴酒莫属。绍兴酒的质量指标远胜于其他黄酒,也是唯一一只有国家强制性执行标准(GB17946的黄酒酒种。加上绍兴酒独特的酿造工艺、鉴湖水以及独特的自然环境和气候特点,使得绍兴酒的色、香、味、格远胜于其它黄酒产品。 据中国酿酒工业协会黄酒分会统计,[1]我国现有黄酒生产企业400余家,占酒类生产企业总数的5.5%。其中黄酒年产量在万吨以上的有10家,年产量在4万吨以上的有4家,而年产量千吨以下的占80%。目前,全国黄酒生产能力约为140万吨左右,其中浙江一省就占了近50%,江苏占15%。而黄酒中绍兴酒产量约为25万吨,占全国黄酒总产量的15%多。据统计,1994年以前绍兴市(包括所辖县市有各类黄酒生产企业 214家,其中绍兴县境内就有76家。但这些酒厂中,万吨以上的酒厂仅5家,绝大多数不足千吨。 所以从总体上看,绍兴黄酒行业的现状不容乐观。宏观面上,各啤酒、白酒、葡萄酒生产企业依靠巨额广告投入和强大的媒体攻势,通过实施地摊式的广告轰炸,借助现代营销模式,争夺各个层面的消费群体。而国外的众多洋酒、啤酒企业对中国广阔的市场更是凯觎已久,他们通过合资、独资、参股、控股等多种方式,积极抢滩中国的酒类消费市场;微观面上,绍兴酒存在产品地域性强,消费层次低等现象,加上少数绍兴酒生产企业之间相互压价、低价倾销,从而极不利于绍兴酒的健康发展。为了解绍兴黄酒市场发展前景进行抽样和访谈调查。 二、调查目的

绍兴东浦黄酒特色小镇

绍兴东浦黄酒特色小镇 Document number:BGCG-0857-BTDO-0089-2022

绍兴东浦黄酒特色小镇 一、镇域概况 东浦镇位于绍兴市区西郊,地处越城、柯桥、袍江三大组团中心,属国家城市湿地公园──绍兴镜湖湿地公园区域之内,距离高铁站绍兴北站不到5公里,站前大道、杭甬铁路、104国道、杭甬运河穿境而过,水陆交通便捷。镇域面积平方公里,其中,古镇核心保护区3平方公里,传统风貌延伸区9平方公里。下辖32个行政村,1个居民委员会,人口万。 二、东浦古镇主要特点 东浦是如诗如画的水乡。东浦以江南水乡名镇着称。境内湖泊棋布、溇浜密集,着名的犭央犭茶湖、古鉴湖、青甸湖、瓜渚湖如硕大明镜镶嵌在田畴绿野中,鉴湖之水汇聚会稽群山36条溪流,水色澄碧、水质清冽、资源丰富。东浦以河流为骨架,街坊临河,宅第傍水,水、桥、路、埠、建筑等巧妙地融为一体,街随河走,河连桥路,村民沿河而居,错落有致,粉墙、黛瓦、沿廊,构筑起一道独特的水乡风景线,显示出一派“小桥、流水、人家”的美丽景象。 东浦是独具魅力的桥乡。境内遍布,共有216座,仅集镇内就有37座。犭央犭茶湖避塘、青甸湖泗龙桥等不少桥梁因为古建筑成了名胜景点。特别是,由于江面开阔,设计独特,桥型壮观,被列为全国重点文物保护单位,并作为绍兴水乡、桥乡的代表作,成为东浦桥梁的一个骄傲。 东浦是闻名于世的酒乡。鉴湖水为酿酒提供了独特水源,东浦因而成为绍兴黄酒的发祥地,素有“醉乡”、“酒国”之誉。自古至今,东浦酒一直受到人们的青睐,享誉海内外,手工制作酿酒更是东浦古镇一绝。1915年,云集信记“周清酒”作为的代表,参加在美国旧金山举办的万国博览会,荣膺金奖;东浦酿造厂、鉴湖酿造厂生产的“越宫牌”

绍兴黄酒经典广告策划方案

绍兴黄酒经典广告 策划方案

绍兴黄酒广告策划方案 时间: 10月地点:城市广场 主办方:绍兴会稽山酒业

绍兴黄酒广告策划书 一、策划主办方:会稽山酒业集团有限公司 古越绍兴,人杰地灵,绍兴黄酒千百年来长盛不衰,美名远扬,声誉斐然。早在1743年东浦东周楼周佳木创立了云集信记酒坊(绍兴东风酒厂前身),取名”云集”意在名师云集。”有钱就买云集酒”成了当时消费者的口头禅。因此,260年前已是一坛好酒。 以专业生产闻名遐尔的”会稽山”牌绍兴黄酒的会稽山绍兴酒有限公司坐落在素有”水乡、桥乡、酒乡”之称的绍兴柯桥。地处绍兴鉴湖水系中上游,水质清澈,是酿制绍兴酒的天然圣地。 会稽山绍兴酒有限公司(绍兴东风酒厂),占在39万平方米(厂区分东区、西区和黄酒城),年产绍兴黄酒8万吨,是全国最大的绍兴酒生产基地之一。 公司拥有260多年酿制绍兴酒的技术与经验,在全国同行中第一家经过ISO9001国际标准认证, 又经过ISO14001环保认证。由于”会稽山”绍兴酒质量上乘, 12月又被中国绿色食品发展中心认定为”绿色食品”,开创了绍兴酒绿色健康之先河。经过”QS”认证(全国工业生产许可证),”会稽山”又被评为中国驰名商标和国家免检产品, 经过”HACCP”认证(食品安全管理体系)。 早在19 美国旧金山举办的”巴拿马太平洋万国博览会”上,”会稽山”就为绍兴酒赢得第一枚国际金奖,至今已8次荣获国际金奖。从1952年起,在第一、第二、第三届全国评酒会上分

获名酒称号,属中国八大名酒之一,产品一直被国际友人誉为”东方名酒之冠”。 ”会稽山”绍兴酒不但畅销国内市场,而且远销日本、新加坡、港澳及欧美等三十多个国家和地区,是首批中华人民共和国国家地理标志保护产品,正宗绍兴酒之代表。 公司拥有国内一流的黄酒生产工艺设备和省级黄酒技术中心,聚集一批国家级评酒大师,先后经过了ISO9002国际标准质量体系、ISO14001国际标准环境管理体系、HACCP食品安全管理体 系、绿色食品认证,年产优质黄酒14万吨。 公司始终以弘扬中国黄酒文化,振兴民族产业为己任,弘扬” 传承文明,团结拼搏,酿造国粹,滋养人生”的企业精神,为继续领 军黄酒行业,创立国际品牌而努力! 二、策划承办:会稽山酒业广告部 绍兴五越广告有限公司 三、时间: 10月 四、地点:绍兴城市广场 五、活动目标 会稽山酒业集团有限公司是浙江最大的酒业生产基地,将在市中心城市广场设置大型广告景点,并其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解”会稽山”,显示企业实力,体现”会稽山”感 谢广大消费者的关爱,引导公众认可,增强经销商对”会稽山”的 信心和兴趣。

酒文化--调查报告

开轩面场圃,把酒话桑麻 ———柯岩酒文化调查报告 小组成员:赵洁,单钰婷,陈丽萍,龙磊,金烨君,王佳英 小组长:赵洁 指导老师:沈水龙 第一执笔人:赵洁 柯岩中学初一(2)班2013年5月

柯岩酒文化的发展历史 酒是人类生活中的主要饮料之一。中国制酒源远流长品种繁多,名酒荟萃,享誉中外。黄酒是世界上最古老的酒类之一,约在三千多年前,商周时代,中国人独创酒曲复式发酵法,开始大量酿制黄酒。 酒文化是中华民族饮食文化的—个重要组成部分。酒是人类最古老的食物之一,它的历史几乎是与人类文化史一道开始的。自从酒出现之后,作为一种物质文化,酒的形态多种多样,其发展历程与经济发展史同步,而酒又不仅仅是一种食物,它还具有精神文化价值。作为一种精神文化它体现在社会政治生活、文学艺术乃至人的人生态度、审美情趣等诸多方面。在这个意义上讲,饮酒不是就饮酒而饮酒,它也是在饮文化。 中国是卓立世界的文明古国,是酒的故乡。中华民族五千年历史长河中,酒和酒类文化一直占据着重要地位。酒是一种特殊的食品,是属于物质的,但又同时融于人们的精神生活之中。酒文化作为一种特殊的文化形式,在传统的中国文化中有其独特的地位。在几千年的文明史中,酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。酒,在人类文化的历史长河中,已不仅仅是一种客观的物质存在,而是一种文化象征,即酒神精神的象征。 在中国,酒神精神以道家哲学为源头。庄周主张物我合一、天人合一、齐一生死。庄周高唱绝对自由之歌,倡导“乘物而游”、“游乎四海之外”、“无何有之乡”。庄子宁愿做自由的在烂泥塘里摇头摆尾的乌龟,而不做受人束缚的昂头阔步的千里马。追求绝对自由、忘却生死利禄及荣辱,是中国酒神精神的精髓所在。 黄酒是中国的民族特产,也称为米酒(ricewine),属于酿造酒。黄酒是世界上最古老的酒类之一,源于中国绍兴,且唯中国有之,与啤酒、葡萄酒并称世界三大古酒。酿酒技术独树一帜,成为东方酿造界的典型代表和楷模。其中以中国绍兴黄酒为代表的麦曲稻米酒是黄酒历史最悠久、最有代表性的产品。它是一种以稻米为原料酿制成的粮食酒。不同于白酒,黄酒没有经过蒸馏,酒精含量低于20%。不同种类的黄酒颜色亦呈现出不同的米色、黄褐色或红棕色。 访谈记录表 ————请问:现今我国大部分黄酒的生产工艺与传统的黄酒酿造工艺是否相同?

黄酒是我国历史悠久的民族特产

一、序言 黄酒,即绍兴酒。中国黄酒是具有七千多年悠久历史的特色酒种,早在河姆渡文化时期人们就开始栽培稻谷,作为我国国粹酒之一,黄酒的口味、营养价值、文化底蕴远在啤酒、白酒之上,鉴湖是绍兴人的“母亲河”,也是绍兴黄酒的“血脉”,同时也是国家对绍兴黄酒实施原产地域保护的重要之一,为数众多的黄酒厂分布于鉴湖水系沿岸。 绍兴自古以来无处不酿酒,无处没酒家,不论山区和平原,不论城镇与乡村,在旧时,又无论官宦之家、缙绅达士,还是市井小民、贫困百姓,都与酒结缘,与酒为朋;尽管其主观愿望、规模大小有别,但都没有离开酒。它具有香气浓郁、酒体甘醇、风味独特、营养丰富等特点,是人们所喜爱的一种低度酒。黄酒酒度适中,营养丰富。深受广大人民欢迎。酒也成了绍兴人生产活动的重要内容,生活的必需之物。 二、活动背景 世界上三大古酒——黄酒、啤酒、葡萄酒,惟黄酒源于中国,且唯中国有之,可称独树一帜。中国黄酒产地较广,品种很多,然绍兴黄酒以卓越精湛的酿酒工艺伴随着源远流长的历史,其幽雅馥郁的醇厚风味,洋溢着丰富多彩的文化内涵,被中国黄酒界公认为能代表中国黄酒总体特色的珍品。黄酒是绍兴的著名特产之一,绍兴是个历史悠久的文化名城,在这一块具有优越文化传统的土地上,长期以来,民俗淳朴,礼教崇隆,学源绵远,文风鼎盛,所以名酒出于名城,于事绝非偶然。酒以城而名闻遐迩,城因酒而风望倍增。绍兴酒文化渊源久远而又深厚,宏博而高雅。 三、活动简介 酒与文人的关系,一直是酒文化研究中的热门话题。 刘亦冰先生的《绍兴名士与绍兴老酒》一文,从“劳军犒士,激励斗志”、“以文会友,借酒助兴”、“壮志未酬,以酒遣愁”、“修身养性,颐养天年”、“酒德若人,饮而有节”等5个方面历数了绍兴名士的酒典故,并总结说:“名士之成就,并非仰赖于老酒坛子;而酒之积极功能,在其人生价值的追求中,得到了充分的体现。”

关于绍兴黄酒市场发展前景的调查报告

关于绍兴黄酒市场发展前景的调查报 告

关于绍兴黄酒市场发展前景的调查报告 一、调查背景 作为世界上最古老的酒类之一,黄酒源于中国,并与啤酒、葡萄酒并称世界三大发酵酒。约在三千多年前的商周时代,中国人就独创了酒曲复式发酵法,开始大量酿制黄酒。当前品种很多,主要有绍兴加饭酒、福建老酒、江西九江封缸酒、江苏丹阳封缸酒、山东即墨老酒等。可是被中国酿酒界公认的、在国际国内市场最受欢迎的、最具中国特色的,非绍兴酒莫属。绍兴酒的质量指标远胜于其它黄酒,也是唯一一只有国家强制性执行标准(GB17946)的黄酒酒种。加上绍兴酒独特的酿造工艺、鉴湖水以及独特的自然环境和气候特点,使得绍兴酒的色、香、味、格远胜于其它黄酒产品。 据中国酿酒工业协会黄酒分会统计,[1]中国现有黄酒生产企业400余家,占酒类生产企业总数的5.5%。其中黄酒年产量在万吨以上的有10家,年产量在4万吨以上的有4家,而年产量千吨以下的占80%。当前,全国黄酒生产能力约为140万吨左右,其中浙江一省就占了近50%,江苏占15%。而黄酒中绍兴酒产量约为25万吨,占全国黄酒总产量的15%多。据统计,1994年以前绍兴市(包括所辖县市)有各类黄酒生产企业 214家,其中绍兴县境内就有76家。但这些酒厂中,万吨以上的酒厂仅5家,绝大多数不足千吨。 因此从总体上看,绍兴黄酒行业的现状不容乐观。宏观面上,各啤酒、白酒、葡萄酒生产企业依靠巨额广告投入和强大的媒体攻势,

经过实施地摊式的广告轰炸,借助现代营销模式,争夺各个层面的消费群体。而国外的众多洋酒、啤酒企业对中国广阔的市场更是凯觎已久,她们经过合资、独资、参股、控股等多种方式,积极抢滩中国的酒类消费市场;微观面上,绍兴酒存在产品地域性强,消费层次低等现象,加上少数绍兴酒生产企业之间相互压价、低价倾销,从而极不利于绍兴酒的健康发展。为了解绍兴黄酒市场发展前景进行抽样和访谈调查。 二、调查目的 了解绍兴黄酒市场发展的现状,提出有利于绍兴黄酒业发展的对策和建议。 三、调查对象及其一般情况 (一)调查对象 对超市或者黄酒专卖店的销售人员和购买者进行随机抽样调查;访谈了绍兴市黄酒协会会长、绍兴县黄酒协会会长、绍兴酒股份有限公司和会稽山绍兴酒股份有限公司董事长;调查了关于绍兴黄酒市场发展前景的文案。 (二)一般情况 这部分调查对象集中在30至70岁之间,其中以大概以50岁为中心的正态分布,以男性为主。 四、调查内容: (一)主要调查消费者对绍兴黄酒现状的的了解程度、对其未来市场前景的看好度和针对绍兴黄酒未来发展的建议。问卷共向购买者

绍兴酒文化实践总结

品“绍兴酒文化”与鉴“营销”之行 ---酒文化实践总结 素有“水乡、桥乡、酒乡”之称的历史文化名城绍兴,水质清澈,为酿制绍兴黄酒提供了得天独厚的优质水源。绍兴黄酒是中国最古老的酒,与葡萄酒、啤酒一起被誉为世界三大古酒,在海外被统称为"中国酒"。今年初,绍兴黄酒还被列入"第一批国家非物质文化遗产名录推荐项目名单",这表明了虽然绍兴酒已经有2000多年的历史了,但在新的21世纪,由于人民生活水平的不断提高,消费观念的悄然改变,黄酒的低度、营养、保健的优势得到显现,喝黄酒(特别是绍兴黄酒)成为一种享受、一种陶醉、一种休闲、一种温馨。彻底改变了以往地域性强、产品档次低、消费人群单一的传统形象。绍兴黄酒作为绍兴市的一张城市形象名片,仍然独具魅力,站在世界酒业的前沿,并不断地向前进发。 绍兴文理学院元培学院借绍兴建城2500周年之际,以酒文化为主,弘扬绍兴历史,传播绍兴文化。深入大众生活,了解黄酒显存的状况,以及一些鲜为人知的故事。发觉黄酒文化和黄酒现存问题,立足绍兴当地情况,与营销相结合,做出文化宣传方案,解决问题。同时也提高我们元培学子的实践能力,并为文理学院增设“酿酒”专业奠定了社会基础。 于09学期末,经过院学生会的筛选,共15人组成了这次实践的大阵营,并进行了一系列的准备工作。暑期酒文化

实践活动是在8月26号正式开始的,在当天晚上由院学生会主席主持召开酒文化实践活动的成员会议,详细讲述了具体的实践流程和安排,因考虑到交通便捷程度、实践时间、实践全面性等问题,将全部成员分成4个小组,4人一组,各组都有各自负责的主要任务,相互交流,共享成果。其中,我们是第三小组的成员,主要负责走访酒厂。 在前往调查和研究酒文化与营销之前,我们小组花了一天进行了前期准备。首先于8点将昨晚各自所收集的资料都分类汇总到组长那里,并进行逐个讨论,详细分析了此次实践活动进行的步骤;再是讨论每个人所了解到的多个酒厂,考虑到各个酒厂知名度、交通便捷程度等多个方面因素,筛选出5个最佳酒厂(包括古越龙山、会稽山、梁祝等),也选出了几个酒厂以备需要,并了解企业简介和查出最精确的交通路线,以保证我们明后几天的行程顺利开展;然后我们依次联系酒厂的负责人,以元培的名义,得到了几个酒厂的肯定与支持,并允诺我们定时间前去参观;再者我们根据本小组的实际情况做出我们走访酒厂的策划书,并将其作为我们第三小组的实践指导,把自己所查找的资料和所想到的关于黄酒的问题汇总,做出自己的一份问卷调查,这样能更好地了解酒厂员工及企业领导对黄酒文化的见解,为我们第三小组日后的实践活动做好社会工作;最后我们将今天所整理的资料都各自手备一份,回寝室细加补充,并做好打印文稿、

走进绍兴综合实践案例

悠悠鉴湖水,浓浓古越情 ——《走进绍兴》综合实践案例一、设计思路: 综合实践活动是以研究性学习为主导学习方式,是以学生的直接经验为基础而开发和实施的。其目的旨在让学生联系社会实际,通过亲身体验进行学习,积累和丰富直接经验,培养创新精神,实践能力和终生学习能力。它从现实生活出发,又超越现实生活,在现实生活的基础上,联系已有的知识和生活经验,认真观察,深入采访,勤于思考,勇于创造,并提出自己的见解。 我们生活在美丽的浙江,在我们浙江省,风光如画、美不胜收的地方数不胜数,是全国有名的旅游大省。由于我校的学生来自全国各个地方,数浙江地区的最多。我们年级组通过综合实践课,携手走进了美丽的浙江。同学们将自己家乡的民俗风光介绍给大家,杭州西湖、宁波溪口、舟山普陀等等。为了让学生更全面地了解一个城市,我们年级组进行了分工,每班选择一到两个浙江的城市,让学生多方面地了解它,通过综合实践活动,最后展示出各班的成果。于是,我班选择了一个历史悠久、文化底蕴深远的城市,确立了这次综合实践的主题——《走进绍兴》。 二、学生分析: 我班学生的形象思维十分活跃,语言和行为欢快活跃。他们可以熟练地做自己想做的事,并能把自己的想法简单地记下来。无论写字、绘画还是课余时间的游戏都比较自如。因此我在综合实践中安排了几个让学生动手操作的环节。 学生们有强烈的竞争意识,他们已经能够判断自己的能力大小,所以在发现别人的表现比自己好或者差时,相应地会引起心理的变化。当别人不如自己时,内心暗暗感到自豪得意。在活动中,我设计了大部分竞赛的环节,如比一比谁的动手能力强,比一比谁记得多,比一比谁说得最棒、写得最棒等。 我班学生集体荣誉感很强,他们不再认为荣誉仅仅是自己一个人的。因此我也在课堂设计中几乎以小组合作为主,安排小组讨论、交流,提出疑问、记录感受,还有动手折一折绍兴乌篷船,画一画绍兴风光等。 三、活动目标:

绍兴工艺花雕酒坛的图案与构成

绍兴工艺花雕酒坛的图案与构成 教案 绍兴市中等专业学校潘丽莉 一、教案设计的指导思想: 绍兴黄酒,投醪劳师,曲水流觞,女儿红,十年陈,具有深厚的酒文化底蕴! 绍兴民间美术,种类繁多,寓意深刻!福禄寿,书画雕,老百姓喜闻乐见! 绍兴工艺花雕,黄酒与民间美术的有机结合,几百年来长盛不衰,她的图案构成有何特点?地方特色,文化传承,专业素养,职业技能,师生共同进行探究。 二、课时:连续四课时 三、教学目的: 1、理解绍兴工艺花雕结合民间美术的深刻原因,激发乡土情愫。 2、掌握工艺花雕图案与构成的特点。培养专业素养。 3、初步掌握工艺花雕图案的设计与制作,培养专业素养。 4、实操工艺花雕图案的设计与制作技能,培养职业技能。 四、教学重点: 1、工艺花雕图案与构成的特点 2、工艺花雕图案的设计与制作 五、教学难点:工艺花雕图案的设计与制作技能 六、教学准备: 1、集整理相关材料。(图片、实物、花雕酒坛、油泥、工具、网络资料等) 2、提前要求学生准备彩绘颜料盒、查找有关资料。 3、学生作品展览厅。 七、教学过程: 1、新课导入 美丽的传说:传说早年绍兴有张姓裁缝妇人有喜,裁缝望子心切遂在院内埋下一坛黄酒,想等儿子出世后用做三朝招待亲朋用。孰料妇人产下一女,失望之余这深埋院中的酒也被忘却。后来其女长大成人,贤淑善良,嫁与张裁缝最为喜欢的徒弟,成婚之日院内喜气洋洋,裁缝忽想起十八年前深埋院中的老酒,连忙刨出,打开后酒香扑鼻,醉人心脾,女儿红由此而得名。此俗后来演化到生男孩时也酿酒,并在酒坛上涂以朱红,或浮雕出吉祥图案,着意彩绘,逐渐演变为现在的花雕酒!应用也逐渐扩大到祭祀、庆寿、建房、开业等请客送礼的日常生活中。那么民间美术是如何与酒文化结合在一起的?工艺花雕酒坛的图案与构成到底有何特征?本课我们就要来讲解绍兴工艺花雕酒坛的图案与构成! 2、初识工艺花雕的图案与构成 绍兴花雕酒坛子五彩缤纷,大小不一,造型各异,或古朴典雅、富丽堂皇;或清秀伶俐、玲珑剔透。酒坛上从民间传说、神话故事到风土人情、四时花卉、灵禽神兽,历史典故,各种图案应有尽有。

绍兴黄酒的传说与历史

绍兴黄酒的传说与历史 绍兴黄酒,芬芳醇厚,色香味俱隹。关于绍兴黄酒的传说,一直可以追溯到春秋战国,到南北朝时,就颇负盛名。 绍兴黄酒所以成为隹酿,与所用的水关系很大。名酒出处,必有良泉。酿制绍兴黄酒的水一向取于水质特好的鉴湖。鉴湖水来自崇山峻岭、茂林修竹的会稽山区,经过砂岩土一层层的过滤净化,注入湖中,澄清一碧。据化验,湖水含有微量矿物质,恰好有利于某些微生物的生长,因此用以酿酒,极为适宜,加上广大制酒师傅的卓越技艺和辛勤劳动,使绍兴黄酒色香味出众。 绍兴黄酒营养丰富,据科学测定含有二十一种氨基酸,其中包括人体必需的但不能自身合成的八种氨基酸。 绍兴沈永和酒厂创建于清代康熙三年(1664年),1910年,沈永和代表绍兴黄酒,在“南洋劝业会”上,为绍兴酒争得第一枚金牌。 1915年,绍兴云集酒坊(绍兴东风酒厂前身)的产品作为绍兴酒的代表,参加在美国旧金山为庆祝巴拿马运河通航而举办的“巴拿马太平洋万国博览会”并获得国际金质奖。 1952年,周恩来总理亲自批示拔款,扩建了古越龙山绍兴酒中央仓库。 1956年,在轻工业部举办的全国名酒评比会上,绍兴黄酒与贵州茅台、山西汾酒、山东金奖白兰地等到八种酒,正式命名为八大名酒。 1985年9月,邓小平同志将“古越龙山”加饭酒作为礼品赠送给了美国总统尼克松。 1988年,“古越龙山”被外交部钓鱼台国宾馆定为“国宴专用酒”。 1995年5月,江泽民总书记视察绍兴黄酒集团时说:“中国黄酒天下一绝,这种酿造技术是前辈流传下来的宝贵财富,要好好保护,防止被窃取仿制。” 1997年4 月25 日,“古越龙山”股票在上海证券交易所上网公开发行。 1999年10月7日,黄酒进入拍卖行。东风酒厂“共和国同龄酒”以5万元被一位叫吕彪的竞买者拍走。 1999年10月15日《绍兴酒》国家标准通过国家技术监督局的审定。这标志着我市黄酒业将向更高的档次迈进,同时也为进一步提升绍兴黄酒品位打下了坚实的基础。 2000年1月,被誉为“东方名酒之冠”的绍兴酒,被国家质量技术监督局正式批准为我国第一个原产地域保护产品。

古越龙山绍兴酒品牌策略方案

安徽工业大学工商学院毕业设计(论文)说明书 专业市场营销 班级市0941 姓名袁林炯 学号091848143 指导教师李小平 二○一二年十一月二十日

古越龙山绍兴酒品牌策略方案1品牌及公司介绍 1.1公司简介 浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司,是中国最大的黄酒生产、经营、出口企业,拥有国内一流的黄酒生产工艺设备和全国唯一的省级黄酒技术中心,聚集多名国家级评酒大师,黄酒年生产能力13万吨。主要产品“古越龙山”、"沈永和"“状元红”、“鉴湖”、“古纤道”牌绍兴酒是国家优质产品,多次荣获国际国内金奖,是中国首批原产地域保护产品。“古越龙山”是黄酒行业唯一集中国名牌、中国驰名商标、国宴专用黄酒于一身的品牌;具有300多年历史的“沈永和”老字号和“鉴湖”是浙江省著名商标。公司产品畅销全国各大城市,远销日本、东南亚、欧美等三十多个国家和地区,享有“东方名酒之冠”的美誉。 经过十余年努力,公司已经建立了遍及全国省会城市和直辖市的国内最大的黄酒销售网络。2005年法国干邑世家卡慕(CA-MUS)携手古越龙山,古越龙山绍兴酒作为三种顶级佳酿之一,将在全球免税店里开设的“酒中之王,王者之酒”的中华国酒专区销售。2004年起,公司与中央电视台签定了战略合作伙伴协议,并聘请著名影视明星陈宝国先生作为公司产品的形象代言人。浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司一直致力于弘扬和推广绍兴酒文化,公司将通过持续的管理与技术革新为广大消费者开发并生产健康、时尚的绍兴酒系列饮品。 1.2品牌名称介绍 古越龙山商标,取材于2500多年前的吴越春秋的故事,商标图案也是越王勾践兴师伐吴时的点将台城门和卧薪尝胆的龙山背景。古越是绍兴的发祥地,也是绍兴酒的发祥地,龙山是古越政治文化集中国黄酒行业标志性品牌、中国驰名商标、中国名牌产品、中华老字号诸荣誉于一身。古越龙山绍兴酒一方面体现黄酒的历史源远流长,另一方面体现其品质日臻完美。 1.3品牌标志 2古越龙山的品牌诊断 2.1品牌定位诊断 古越龙山的产品还是有点不突出,核心产品不够突出,对古越龙山这个公司方面的定位是中高端,古越龙山是中高端,然后女儿红或者是状元红是一个细分市场,喜庆的细分市场或者是婚庆什么的或者是什么的,喜庆这块,细分市场,然后沈永和和这个鉴湖是中低端的一个定位,那么这个定位其实我们看到这个定位是很

绍兴黄酒的功效及作用

黄酒的功效及作用:1、黄酒功效有活血祛寒,通经活络的功效2、黄酒功效有抗衰护心的功效3、黄酒功效有减肥、美容、抗衰老的功效4、黄酒功效之药用价值,黄酒,有消食化积、镇静的作用,对消化不良、厌食、心跳过速、烦躁等有显著的疗效,烫热喝的黄酒,能驱寒怯湿,对腰背痛、手足麻木和震颤、风湿性关节炎及跌打损伤患者有益。5、黄酒功效有烹饪时祛腥膻、解油腻的作用市面上黄酒品牌众多,怎么选购黄酒呢?1、应在正规的大型商场或超市中购买黄酒产品。这些经销企业对经销的产品一般都有进货把关,经销的产品质量和售后服务有保证。2、选购大型企业或有品牌的企业生产的产品,这些企业管理规范,生产条件和设备好,产品质量稳定。3、选购时可从产品名称、含糖量来判别产品的类型,以选择适合自己需要的黄酒种类。4、黄酒产品执行的国家标准为:GB/T13662、GB17946等。5、酒液应呈黄褐色或红褐色,清亮透明,允许有少量沉淀。饭菜网饮食小贴士:黄酒虽然对身体有益,但是不宜过多饮用,在饭菜中加入适量的黄酒,有祛腥膻、解油腻的作用。 黄酒是我国居民经常饮用的一种饮品,但对于黄酒的功效,很多人其实并不了解。对于其他的酒精饮品而言,黄酒的功效非常多,而其副作用则相对来说要少很多。下面我们就一起来看看,喝黄酒的好处都有哪些: 1.活血祛寒 我国中医指出,黄酒具有活血祛寒以及通经活络的功效,因此在平时经常感觉到手脚冰凉的患者可以适量多喝。特别是在寒冬的季节,适量的喝点黄酒,既可活血祛寒通经活络,同时还能帮助这类人群有效的起到抵御寒冷的刺激,从而预防感冒的作用。 但在饮用黄酒的时候要特别的注意一点,虽然说黄酒中的酒精度数非常的低,但如果过量饮用的话同样会出现醉酒的情况。因此在饮用时必须要注意适度,一般以每餐l00—200克为宜。 2.抗衰护心 不同于其他的酒精饮品,在啤酒、葡萄酒、黄酒、白酒组成的“四大家族”中,黄酒中的营养价值是最高的。经过研究发现,女性在平时适量的饮用黄酒,可起到美容的作用,而且如果能够长期坚持饮用的话,还能起到抗衰老的功效。 3.减肥 你可能不知道,平时极为常见的黄酒还具有减肥的功效,很多人都错误的认为黄酒中热量非常高,因此喝多了肯定会胖。但你在饮用的时候只要注意,适量的饮用便可预防肥胖,同时它还能够加速血液循环和新陈代谢,从而达到减肥的功效。而且在黄酒中还含有大量的糖分,以及有机酸、氧基酸和各种维生素,这些营养物质都是我们人体所必须的。 4.药用价值

浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司股票投资分析报告

浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司股票投资分析报告 一、公司所属行业特征分析 1、产业结构:公司主要经营黄酒、白酒、果酒、饮料、副食品及食品原辅料的 开发、制造、销售。以销售黄酒为主,但近几年来偏向于白酒产业。 2、行业增长趋势:中国商业联合会副秘书长王民日前透露,针对我国酒类流通 行业假冒伪劣酒、年份酒泛滥,服务不规范,严重损害生产企业和消费者利益的情况,由商务部立项的《酒类行业流通服务规范》国内流通行业标准起草工作已于近期正式启动,此标准是关于酒类行业流通服务规范的第一部标准。这项草案如果正式颁发对于酒类行业特是像古越龙山这样的正规酒类生产商绝对较好的促进作用。酒类的销量将会有新的提高。 3、行业竞争分析:方正证券研究报告指出,黄酒属于低耗粮酿造酒,符合“优 质、低度、多品种、低消耗”的酿酒业发展方针,政策要求积极实施“四个转变”(普通酒向优质酒转变,高度酒向低度酒转变,蒸馏酒向酿造酒转变,粮食酒向水果酒转变),政策明确要积极发展黄酒。公司2010年、2011年三季度营业收入增长46%、30%,归属于上市公司股东净利润增长63%、55%,收入增速远高于行业增速,净利润更是高于行业增速,毛利率、净利率都在提升,公司市场份额也成为行业第一,业内竞争力稳步提升。预计公司2011-2013年EPS分别为0.31元、0.43元和0.68元,考虑到公司竞争力提升、行业地位变化、原酒价值的市场回归,给予6倍市销率对应48倍市盈率,目标价15元,维持公司“买入”评级。 4、相关行业分析:食品饮料行业本周涨幅1.8%,本周涨幅列各行业之首,弱势 市场环境下食品饮料防御属性凸显。行业年初以来涨幅-0.4%。其中一线白酒、张裕表现良好。 5、劳动力需求分析:劳动力需求属于半饱和状态。 6、政府影响力分析:政府介入较少主要的介入就是出台相关的酒类经营管理条 款。 二、公司治理结构分析 1、股权结构分析 2、“三会”运行情况 2011年度股东大会于2012 年 4 月 19 日在古越龙山会议室举行。2011年度公司监事会和董事会正常运行。 3、经理层状况

绍兴黄酒营销方案

黄酒的潜在市场 1、黄酒作为一种低档酒精度、高营养、保健型的酒种,很适应当今人们由于生活水平提高而对饮料酒品质的要求,因为现代酒类消费,从嗜好性饮酒,向交际性饮酒和品尝性饮酒过渡,人们已摒弃了爱高度、嗜烈性、求刺激的愚习,开始树立取低度、摄营养以调适、养护身心的新价值取向,向来被认定是中老年人士的最爱,渐渐的走进年轻人的世界,以饮黄酒为时尚。 2、黄酒除了药用消费之外,还有一个巨大的消费市场,即烹饪用酒。嘉善黄酒之所以占领上海大市场,是因为他们首先占领了上海人的厨房。 3、中国餐馆用酒,目前全世界开设的中国餐馆有10万个左右,吃中国菜、喝中国黄酒,可以说是最佳搭配、最好享受。 4、华侨用酒,华侨逢年过节一般都希望喝上中国黄酒,以寄思乡之情。据统计,国外现有华侨3000余万人,若每人每月饮用500克黄酒,其年销售量也在15万吨左右。 5、驻外使馆用酒,1988年自国家礼宾工作改革以来,绍兴黄酒被列为国宴专用酒,我国驻外使馆的外事活动中绍兴黄酒的用量不断增加。 6、旅游、礼品用酒,只要改进黄酒的包装,增加些滋补、健身型酒,使其礼品化、工艺化、高档化、系列化,在旅游、礼品领域中也有较大需求量。

黄酒市场在增长:目标受众是年轻人以及青壮年市场:竞争对手是啤酒、红酒洋酒等一些酒产品企业。 黄酒市场正在发生的变化:由中老年消费群体向青壮年消费群体发展,酒精度下降,产品包装上由原来的坛子装变为时尚的修长身材,透明玻璃瓶装。黄酒的黄金销售时期为冬季,正在演变为四季都是旺季。黄酒的消费理念和消费心态也在变化,黄酒的品牌效应也不断提供。为了适合年轻人的口味,黄酒有了新的喝法和制造黄酒的原料上也有了改变。在黄酒的销售方法上也都融入了现代元素,黄酒市场扩展到商务宴会和婚庆宴席等特殊消费活动。黄酒不再单单只是作为保健酒消费,也作为一种消费时尚,一种流行,一种身份的象征。 当今很多年轻人可以成为黄酒市场的主要消费群体,年轻人时尚,他们会引导消费的潮流,而且对黄酒的口味要求较高,黄酒的消费有年轻化的趋势,其定位也逐步向年轻消费者倾斜。例如500毫升的瓶子变为360毫升的就体现了这一点。年轻消费群体对黄酒口味的要求就体现了消费者是注重黄酒质量的,因此可以生产多档次的黄酒。因为消费的收入各不相同,因此,黄酒的生产也要针对不同的消费群体。年轻的消费群体注重黄酒的口味,而有的年龄较大的消费者注重黄酒的养生保健的功能。因此该市场是可以按定价、质量、年龄、收入、产品用途来细分的。 黄酒的SWOT分析: 优势:黄酒是中国的民族特产,也称为米酒,属于酿造酒,在三大酿酒业占有一席地位。酿酒技术独树一帜,成为东方酿酒业的典

卖黄酒的经典广告词

卖黄酒的经典广告词 1. 儿时的味道。 2. 和润天下,有家方有宴;情醉绍兴,有酒唯黄酒! 3. 众多绍兴好酒,最佳和润家宴。 4. 绍兴黄酒经典,和润家宴领衔! 5. 水润成美酒,家和万事兴。 6. 家宴不少酒,亲人不少情。 7. 和养眼,润养胃,家养心。 8. 和润家宴,让家的味道越陈越香! 9. 舌尖上的中国香,黄酒中的绍兴味。 10. 和润家宴,家在心底的最深处! 11. 爱家当思黄酒香——和润家宴! 12. 和润家宴,阖家安润。 13. 和润家宴在手,健康常喝常有。 14. 家润为和,酒醇为香。 15. 绍兴黄酒传奇,和润家宴演绎。 16. 和润家宴,全家的爱。 17. 滴滴古越传情,和润万家兴隆。 18. 情到深处酒自醇。 19. 家宴团圆,和润心田。 20. 绍兴黄酒醉美,和润家宴首功! 1. 家人欢聚共饮酒,“和润家宴”绍兴酒。 2. 和润家宴——家和万事兴,滋润在心头。

3. 悠悠鉴湖水,滴滴家和美。 4. 和润醇香,家宴主张! 5. 和润家宴,醉心乐处是吾家! 6. 和润家宴——和家团圆,助兴怡情。 7. 浓缩绍兴精华,呵护国人健康。 8. 温一温,更补身——和润家宴。 9. 和润天下兴,家宴黄酒浓。 10. 和润家宴,代代传承。 11. 家宴有和润,全家皆富贵。 12. 和润醉自然,家宴堪境界。 13. 和润家宴酒,温馨跟你走。 14. 纯正绍兴黄酒品出醇厚人生,和润家宴缘自绍兴人家。 15. 和万家,润无声,尚生活。 16. 和润家宴:千年黄酒一家人。 17. 情投意和,醉乐生活。 18. 和润酒,醉天下。 19. 千载工艺酿和润,一品黄酒盛家宴。 20. 长长的家香,浓浓的健康。 1. 爱家,就爱和润家宴。 2. 这酒――是爱,这酒――是家。 3. 水润成佳酒,家和万事兴。 4. 绍兴厚重酒文化,和润家宴醉万家。 5. 领·和润家宴,秀·绍兴黄酒。 6. 和润醉天下,家宴暖人间! 7. 用绍兴做出的家宴酒。

舌尖上的中国绍兴的黄酒

播音主持朗读材料 舌尖上的中国 ——绍兴的黄酒 酒,应该是人们利用微生物进行食物转化的最早的案例了。用稻米酿出的黄酒是世界上最古老的酒类之一。立冬的清晨,绍兴的天空开始下起小雨。这对酿酒师傅们来说,是个好征兆。酵母菌喜欢江南冬季这种绵长而又不剧烈的冷。 在酒厂的老车间里,师傅们进进出出,准备着祭祀用的贡品。今天是请酒神的日子,没有人怠慢。即便是最好的酿酒师傅,也无法保证年年都能酿出好酒,因为有捉摸不定的天、风、空气,还有菌。每一年的仪式都是酿酒师们对自然表达的一种尊重。 绍兴的黄酒冬酿即将开始。和绍兴处在同一纬度线上同属古越地区的安徽省休宁县,73岁的陈进顺也在忙着酿造自家的糯米酒。对于老人来说,做酒算不上一件难事。 富庶的江南地区,稻米是生活中不可缺少的部分。年前正是农闲,做几坛米酒祭神敬祖、招待客人、犒劳自己,都是自然不过的事。 蚕茧般的酒曲是酿酒的灵魂,可以把它理解成接上了菌的种子。这些稻粉和辣蓼草的混合体,里面沉睡者形形色色的发酵菌,等待合适的时机苏醒。 陈进顺把碾碎的酒曲均匀地和糯米拌在一起。酒曲是中国人了不起的发明,是人们试图捕捉和驯化微生物的最古老而有效的尝试。这是酿酒中最重要的一步,它们将带来转化中最神奇的部分。 拌好的糯米被拨出一个深深的酒窝,再把指缝间的每一粒米都抹进缸中,撒上最后一把酒曲。之后的一切,都要交给时间了。那些霉菌就会把糯米中的淀粉变成糖,而酵母菌们负责把糖变成酒精。在黑暗中,仿佛传来发酵菌们欢快的歌声。时间越久,酒越醇香。黄酒绵长而厚重,中国人可以从这一种饮品里同时品味出“柔”和“刚”两种境界。 饮黄酒的绍兴人不温不火,他们对传统的固守也有滋有味地流淌在舌尖上。

绍兴黄酒的工艺特点

绍兴酒酿造工艺的特点 源于春秋、完善于北宋、兴盛于明清、发达于当代的绍兴酒酿造工艺是经过长期发展形成的,是我国的国粹,被誉为中华一绝,堪称中国酿造酒文化的典范,现已成为宝贵的历史文化遗产。 这套古老的传统酿酒技艺,不但国内称绝,在日本人眼中简直叹为观止,特别是麦曲的制作技术,堪称中国“第五大发明"。“曲”是一种含有大量微生物的糖化发酵制剂,它开创了边糖化边发酵的复式发酵之先河,是世界酿酒业的一项创举。日本人引入我国的制曲技术,就改革了清酒的形态。研究表明,日本清酒的酿造技术,即源于我国传统的黄酒酿造工艺。现将绍兴酒酿造工艺特点归纳如下: 开放式发酵:绍兴酒在包括浸米、蒸饭、投料、发酵、压榨、澄清的整个酿造过程中,始终与外界保持接触。在如此长的发酵周期内醪液能良好发酵,不致酸败,其主要原因在于前人独创了一套有效的工艺,如酿酒季节的选择、独特的“三浆四水”配方,“以酸制酸”操作法,等等,从而确保了发酵的顺利进行。

双边发酵(边糖化边发酵): 绍兴酒在陶瓷酒缸和酒坛中的发酵模式,既不像白酒先进行固态发酵、后进行蒸馏,也不像全液态的啤酒先进行糖化、后进行发酵,而是糖化和发酵两个过程同时进行。绍兴酒的糖化过程也就是它的发酵过程,所以,只有酵母菌的发酵和淀粉酶的糖化保持“和谐”。和“平衡”,才能酿出高质量的好酒。也有人将“双边发酵”称为“复式发酵”。醪液高浓度发酵绍兴酒的发酵醪为固液结合态,其投料加水比例较低,一般为1 : 1.8。如此之高的原料比却能酿出上等的好酒,在世界发酵酒中也是独一无二的。

低温长时间发酵 绍兴酒的发酵期正好处于一年中最冷的冬季,时间长达三个月。发酵结束后,醪液中最终酒精含量高达19%vol左右,如此高的酒精含量在世界发酵酒中可以说是绝无仅有的。

绍兴十大风情

绍兴十大风情 领略漂在水上的古城,少不了环游环城河,沿河的各式桥梁、古城楼、沿河的公园、城内山麓、酒厂、码头、民居你都将一一领略。 游环城河可以一边茗茶,一边拍照,讲解员会如数家珍一般将前面的景致一点点讲给你听。船行的不快不慢,眼前如印象画一般一幅幅掠过。不时会有暮归的乌篷船迎面划来。无论如何都有点晃晃悠悠的惬意。 现代的古典的并存,静静的水面与舞动的光影并存,遥遥的期待的和飘然而过的并存,一段水上旅程,一段“漂”的旅程。 沿途景点介绍 绍兴环城河始掘于公元前490年句践建都城时,江湖通连,历史悠远,文化深厚。到了二十世纪末期,环城河失修失管现象日趋严重,江南水乡的神韵魅力受到了沾污。1999年初,绍兴市委、市政府决策实施环城河综合整治,一年投入12亿元,终于打造出了这条美轮美奂的美丽长景,文化长河,风情长廊。环城河整治工程也因此一举获得“中国人居环境范例奖”。环城河各景点间由河串联,由绿绵延,坐船观赏沿河风景,一路是新建的稽山园、鉴水苑、治水广场、西园、百花苑、迎恩门、河清园、都泗门等八大园景,如璀璨明珠镶嵌于古城四周,令人目不暇接—— 稽山园位于城区东南角,占地面积6.8万平方米,园内有“南浦小集”、“迎岚阁”、“浣花草堂”、“农家乐园”等景观,浓缩了积淀了水乡古城的清幽,颇可玩味。园中那18座形态各异的小桥,又集绍兴“桥乡”之大全。 莞花草堂:它是稽山园的园中园,又美称“又一村”,陆游有诗云:“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”此情此景进入园内就能身临其境。 其主要建筑莞花草堂一半临水,围廊建在水上,很像船厅,宽敞的围廊和数曲廊桥相连,通向莞花厅,坐在廊桥上如坐在船上,很有一番诗意。过了莞花厅又接上五曲板托架在莲花之上,通向沿湖的竹林小径。整个庄园,浸润在水的气息里,清新高雅,园内的水和环城河的水一脉相连,桥上的花窗,桥下的倒影,都透露着外部新鲜的气息。 迎岚阁是一个三层仿古建筑,高二十米左右,屋顶正方四檐,四只翘角临风招展,厚重又具有王者风范,登上八角高楼,迎会稽山满目苍翠,仿佛置身其间。它现在是一个婚俗馆,展示了古代绍兴婚嫁的用品,精美喜床、嫁娶状奁、精美刺绣、工艺杂件,无不透出绍兴浑厚的文化沉积,让你更多的了解古越婚俗,越乡风情。 “南浦小集”由粉墙黛瓦构建,是古老绍兴水城的一个缩影;水穿行于房前屋后,徘回于长廊之畔,流连于石桥之间。这里仿造了绍兴历史上的水乡集市,充分体现了浓厚的地方特色,将水、桥、街巧妙安排,配上茶肆酒楼、作坊店铺、豪宅民居、戏台、轩壁、各式桥梁在这里交会影叠。 鉴水苑 鉴水苑东面毗邻稽山园,内有大型音乐喷泉、下沉式休闲广场、悦茗楼等景点。东部是亭台楼堂组成的休闲娱乐广场,与中区以花廊相隔,悦茗楼,不论室内室外都可以品茶闲谈,文娱爱好者也可以在这里自娱自乐,各尽所兴。鉴水苑的现代园林设计喷发着现代都市的活力。每当华灯初上,音乐喷泉随着动人的音乐翩翩起舞,映照着旖旎多姿的水景,宛如在水一方的伊人,溯流求之,宛在水中。 治水广场地处鉴水之滨,近傍马臻墓,远眺会稽山,内设治水纪念馆,陈列自古至今之治水业绩。它是为纪念绍兴的治水先贤而建造的,广场上立着大禹、马臻、汤绍恩等治水先贤的塑像及“治水碑记”,碑的正面写着“瓒禹之绩”意思是激励后人发扬绍兴治水历史中闪光的绍兴精神。

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