海洋旅游学

第三章 试题参考答案 三、填空（10-20 1.旅游花费是指访客自身或以其名义产生的途中及目的地期间的各种消费性花费的总和，它一般由国内旅游花费和国际旅游花费两部分组成。 2.消费者行为一般包括三个阶段，即行前决策现场体验和事后评估等三个阶段。 3.从旅游需求约束条件的完备程度，可以将旅游需求分为真实需求和潜在需求。 4. 旅游消费满意度是旅游者对旅游消费质量的一种感受。 5. 旅游者人数是最常见的一项需求指标，它反映了在一定时期内旅游目的地国或旅游目的地城市接待的国内外旅游者的数量，一般以旅游者人次来衡量。 6.旅游者人均花费额指一定时期内旅游花费总额与旅游人数之比，它以价值形态从平均数的角度反映了某一时期的旅游需求状况。 7. 人类活动的时间可以分成4种，即谋生活动时间，生理的必需活动时间，家务社会活动时间和闲暇时间。对旅游需求影响较大的闲暇时间是带薪假期。 8. 旅游流的流向是指旅游流在持续的运动过程中所经过的旅游路线，它反映着旅游目的地与旅游客源地之间关联的方式和途径。 9. 英国亨利研究中心（Henley Research Centre）的研究人员根据旅游者的富裕程度和旅游经验将外出度假的旅游者分为四个级别，即“透明罩”下的旅游者、追求理想化体验的旅游者、旨在增长见闻的旅游者和完全沉浸其中的旅游者。 10. 依据旅游者购买的态度，可以将旅游购买行为分为习惯型、理智型、经济型、冲动型、情感型、慎重型、随意型等7种类型。 三、判断题（10 1.旅游者出游率和重游率表示旅游者出游的倾向，也是衡量旅游市场需求的重要指标之一，可作为旅游目的地选择目标客源市场的依据。（√） 2. 旅游花费率是指一定时期内一个国家或地区的旅游花费总额与该国或地区的居民旅游人次的比率，从价值角度反映了一个国家或地区的居民旅游需求的强度。(×) 3. 总出游率是指一定时期内某地区旅游人次数与该地区总人口的比率。（√） 4. 一般而言，海洋旅游不存在季节性的问题。（×） 5.旅程时间是指到达旅游目的地返回客源地完成旅行时起计算的一次旅程所花的时间。(×) 6. 通常分析的旅游需求弹性主要有价格弹性和收入弹性。价格一般和需求正相关，而收入一般和需求负相关。(×) 7．一般来说，主要依赖自然旅游资源吸引游客的国家和地区，旅游市场需求的季节性更加明显，波动较大；主要依靠人文旅游资源吸引游客的国家和地区，旅游市场需求的季节性相对不那么明显，波动就较小。（√） 8. 重游率与重访率不同，前者是指针对同一个目的地再次访问的频率，而后者一般是指一个人在多个地方的移动的频率。（×） 9. 旅游产品不是必需品，容易受到价格、收入等因素的影响，因此需求弹性往往较小。（×） 10. 旅游流的流量是指旅游流在单位时间内和一定空间上所形成的规模。（√） 三、选择题（10 （一）单项选择题 1.在其它情况不变时，旅游需求总是随着价格的变化而呈反向变化。旅游价格上升，旅游需求就会 ；反之旅游价格下降，旅游需求就会 。（A） A. 下降；上升 B. 上升；下降 C.不变；不变 D. 下降；不变 2.汇率的变动影响到国际旅游者对价格的看法，从而影响到旅游需求。一个国家汇率下跌，如果价格不变，等于旅游价格 ，旅游需求会 （B） A. 提高； 减少 B. 下降；增加 C.不变；不变 D. 下降；不变 3. 旅游流的特征表现在三个维度上：时间、流向和 (D) A. 季相 B. 流速 C.流程 D. 流量 4. 净出游率是指一定时期内某地区下面哪两个要素的比率(D) A. 旅游人次与总人口 B.旅游人数与人次 C. 人次与旅游人数 D. 旅游人数与总人口 5. 潜在需求是真实需求形成的基础，它只需具备下面两个约束条件中的一个（C） A. 需要和动机 B. 意愿和动机 C.意愿和能力 D. 动机和能力 （二）多项选择题 1.旅游需求指标是衡量一个国家或地区旅游需求状况的尺度，是旅游经济指标中的重要组成部分。常用的需求衡量指标包括抵达的旅游者人数、以及（ABCD） A.滞留天数 B.旅游花费 C.出游率 D.重游率 2.我国目前采用的旅游者人数指标主要有( BCD) A. 总出游率 B.入境国际旅游者人数 C.出境居民人数 D.国内旅游者人数 3.旅游需求弹性是指由于以下哪些因素的变化而引起旅游需求变化的程度（ ACD） A.价格 B. 职业 C. 收入 D. 汇率 4.以下属于问卷调查方式的有（ABCD） A.拦截调查 B.入户调查 C.邮寄调查 D.网络调查 5.海洋旅游需求预测技术可以采用以下哪几种方法（ABCD） A. 趋势外推模型 B. 结构模型 C. 仿真模型 D. 定性模型 四、名词解释（3-5 1.海洋旅游动机是指能引起、维持个人旅游活动，并导致该活动朝向海洋旅游目的地进行的一种内在过程。 2.海洋旅游需求则是指在一定时期内在一定价格水平下，人们愿意而且能够购买的海洋旅游产品的数量。 3.旅游需求指标是衡量一个国家或地区旅游需求状况的尺度，是旅游经济指标中的重要组成部分。常用的需求衡量指标包括抵达的旅游者人数、滞留天数、旅游花费、出游率和重游率等。 4. 旅游花费(tourism expenditure)是指访客自身或以其名义产生的途中及目的地期间的各种消费性花费的总和，它一般由国内旅游花费和国际旅游花费两部分组成。 5. 旅游流在我国，对旅游者空间移动现象的研究，最开始习惯上使用“旅游客流”一词。关于其概念，学术界仍存争议。对旅游流概念理解上的泛化不利于对问题关键的把握，旅游流仍宜狭义地理解为旅游者的流动，它是指在一个或大或小的区域上由于旅游需求的近似性而引起的旅游者集体性空间移位现象。 五、简答题（3-5

1.旅游需求有哪些特征？如何理解这些特征？ 要点提示：与一般产品的市场需求相比，旅游需求具有弹性较大、季节性明显、集中度较高、敏感性较强等特征。

旅游产品不是必需品，容易受到价格、收入等因素的影响，因此需求弹性往往较大。 旅游需求除易受经济变动影响，对旅游目的地的社会状况、政治因素、环境条件、健康水平及旅游风尚的变化都具有敏感性。如旅游目的地的政治不稳定或社会动乱，或者环境卫生出现问题，则旅游需求减少。旅游需求是由不同的年龄、性别、身份、社会地位、偏好、兴趣的旅游者构成的，再加上他们来自不同的国家或地区，其本身宗教信仰、文化背景、生活习惯、家庭结构等的个别差异，使得原本就十分敏感的旅游需求更加凸显出复杂多变的特征。 旅游活动具有较强的季节性(seasonality)，即旅游活动具有明显的季节变化。所谓季节性，是指旅游活动中暂时不平衡现象，其表现可以通过不同方面的要素呈现出来，如访客人数、访客花费、公路或其他交通客流量、就业人数，以及景区门票收入等。旅游需求的集中性不仅体现在时间上，也体现在地理空间上。时间方面，除季节性，旅游需求的时间大多在寒暑假、黄金周等节假日。地理空间方面，旅游需求大多集中在某些经济发达、人口众多的地区。

2.旅游需求的影响因素包括哪几个方面？ 要点提示：影响旅游需求的要素大致可以分为两个方面。一方面关系到旅游客源地，涉及到客源地旅游需要的水平和旅游者个人的情况，前者包括经济发展程度、人口特征和政治制度；后者指旅游者个人收入、职业、带薪假期、教育水平、生活阶段、个人偏好等。另一方面关系到旅游目的地的供给部分，包括资源的吸引力、旅游价格、货币汇率、交通速度、接待设施条件以及旅行组织机构等。 3.影响旅游流运动的因素有哪些？ 要点提示：从世界各国旅游发展的历史和现状来看，影响旅游流运动的因素还有以下几个： （1）空间距离。旅游目的地与旅游客源地之间空间距离的远近，是决定旅游流流向、流量和时间特征的最重要因素之一。 （2）国际（区际）关系。旅游是不同国家、不同地区之间人民的相互交往过程。这种交往不会没有任何基础，相反，两国（地）之间在政治、军事、贸易等方面的联系的密切程度，在社会、历史、文化等方面的渊源关系、依赖状态，在价值观、习俗、社会制度方面的近似或差异程度，都将在很大程度上影响旅游者对旅游目的地的选择。 （3）旅游供给与旅游需求的关系。这是影响国际间或地区间旅游流量运动的最根本的因素。旅游需求与旅游供给之间的关系十分复杂，并且可能表现在极不相同的层面上，也具有很不相同的性质。概括起来，一方面是水平关系，一方面是结构关系。 4.如何理解旅游流的形成？ 虽然个体的旅游行为可以追溯到很早以前，但旅游流的形成却是近代社会的现象。在近代旅游业形成之前，也可以说会有旅游流发生，但其流量之小、流速之快、流程之短、流向之单一，都使之不能与现代社会的旅游流相提并论。 考察旅游流的形成，可以从以下几方面入手： （1）旅游流是一种历史现象，是在近、现代社会中人类获得全面发展并从生产劳动中解放出来之后发生的一种大众现象，或者可以说，旅游流是市场经济的产物。总之，旅游流的产生有其历史必然性。 （2）旅游流作为一种大众性的行为，产生于作为旅游者的人的需要的内在近似性。 不管是自然的哺育过程还是社会的文化过程，都没有能力创造出两个在任何方面都有所不同的人。由于这个原因，社会人的需要也就先在地有个变化的阈值，既有个体的差异，也有集体的倾向，而这种集体的倾向便是形成旅游流的内在基础。这是旅游流形成过程中发挥“推力”作用的因素，带有根本性。 （3）旅游吸引物系统在空间颁布上的区域集中性，在一定程度上约束了旅游者旅游的时间和空间结构，从而导致旅游者的流动呈现明显的汇聚现象，这是旅游流形成过程当中“拉力”所起的作用。 六、论述题-分析题（1-2 1.距离衰减规律的核心是什么？试以你了解的案例来解释旅游需求会随着距离而变化这一规律。 一般来讲，客源地与目的地距离越近，旅游需求越大；距离越远，需求越小，这一现象就是距离衰减规律（distance decay）。距离衰减规律很明显地体现在客源地居民出游行为上。 距离衰减规律可以从多方面进行解释。一个最主要的原因是，距离越远，显然需要花费的时间和金钱成本越多。吴必虎、唐俊雅等（1997）研究发现，中国城市出游市场的37%左右分布在距城市15公里的范围内，约24%的市场分布在15公里～50公里范围内，约21%分布在50公里～500公里内。500公里以外的广大空间仅分割了城市出游市场的18%左右，其中，500公里～1500公里之间约占12%，1500公里以外约占6%。从上面的数据可以看出，中国城市居民旅游和休闲出游市场随距离增加而衰减；80%的出游市场集中在距城市500公里范围内。距离衰减规律也可以从某目的地的客源地结构来反映。针对前来上海旅游的游客调查显示，旅游者的客源地存在显著的距离衰减。客源地分布在500公里范围内的游客比例高达66%。有近4／5的客源集中在距上海900公里的范围内。到2000公里之外，作为目的地的上海对游客的吸引力实际上已微乎其微（吴必虎、徐斌等，1999）。但旅游者的出行意愿除了与距离大小相关，当然还与目的地的引力有关，距离衰减的作用随目的地的引力大小的不同而有所变化。 七、综合题（1 1.试分析海洋旅游者的消费行为模式，并结合实例谈谈影响海洋旅游者消费行为的因素。