简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略
公益广告文案的感性诉求
公益广告文案的感性诉求（武汉理工大学政治与行政学院思想政治教育0903班张宇雯）【摘要】：随着社会的发展广告事业也蓬勃的发展起来了，公益广告作为广告的一个重要分支时其不可忽略的一部分，而对于现代快也走得生活和功利化的民众怎样的公益广告最能达到效果呢？情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。
因此，本文着重讨论了公益广告文案中的感性诉求，认为感性是达到目的收到效果的最有效的一种诉求。
【关键字】：公益广告；感性；诉求；一、公益广告文案1、公益广告的概念公益广告是指为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
[1]从社会的角度看公益广告是传播先进文化、引领时代风尚、建设和谐社会的有效载体。
从传播的角度看公益广告是利用多种艺术手段，向广大受众传播公益信息，为公众利益服务的传播艺术。
公益广告作为不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
[2]同时具有传播与倡导功能、规范与劝导功能、服务功能、塑造功能等几大功能。
2、公益广告文案公益广告文案是指公益广告中的语言文字部分。
语言文字是传播公益信息的重要载体，它能聚焦广告信息，突出广告主题。
并且具有广告目的的公益性、广告内容的观念性、广告对象的广泛性、广告形式的协调性、广告主题的聚焦性、广告语言的简练性等特点。
3、公益广告诉求策略广告诉求是用广告的内容和形式对受众进行说服的一种策略，也是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。
公益广告诉求策略有多种，一种是理性诉求，一种是感性诉求，还有一种是情感诉求。
公益广告文案的写作策略最常用的是理性诉求策略、感性诉求策和情感诉求略。
而公益广告作为旨以在倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的为公众利益服务的非商业性的广告，爱是公益广告至高无上的语言、情是公益广告的主旋律，因此感性诉求是公益广告最主要最有效的诉求策略。
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略自上世纪八十年代开始，央视每年的春节晚会已成为中国人过春节的重要习俗之一。
而在晚会中，公益广告也逐渐成为一个不可或缺的环节。
公益广告不仅是渗透传统文化、道德观念、社会责任等内容的媒介，更给人们提供了一个弘扬爱心、积极助人的机会。
本文将简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略。
首先，历年春节晚会的公益广告大多是以“爱心温暖人心”为主题，通过感性化手法去打动观众的心灵。
例如，2016年灾区小学生的公益广告中选用了大量孩子的亲身经历，通过透视他们的心路历程、生活状态和愿望，引发了观众的共情。
这种方法不仅能够让人们更好地理解问题，也能够引发他们对问题的情感共鸣，从而引发积极的行动。
其次，历年春节晚会公益广告注意提高公益、和谐社会、环保、防灾减灾等方面的社会责任感。
例如，2017年一名农村妇女冒着雷雨送献髓者去医院的公益广告，提醒人们关注生命健康，促进器官捐献和病人救助工作。
2018年加强安全意识、防范灾害的公益广告，则通过真实案例、显眼标语等方式，警惕人们事先警惕，做好应对复杂局面的准备，珍惜生命，增强安全意识。
最后，历年春节晚会最大的特点是“中华文化”的背景。
因此，公益广告也充分融入了传统文化的元素，去呼吁人们提高于汉字文化的认知和对家族传统的评价。
例如，2015年贴“福”字的公益广告，鼓励民众传承文化，张扬正能量。
此外，2019年公益广告则聚焦“新时代”社会建设，将“中国梦”与公益主题整合在一起，强调国家以及民间力量，有必要形成合力，共同促进发展。
总之，历年春节晚会公益广告的感性诉求策略多样且丰富，几乎是在每一个方面都涉及到。
它们不仅是一种对社会责任感的承诺，更是希望通过感性的手段动员人们加入行动，从而共同推动和谐、温馨、向上的社会心态。
央视春晚公益广告的社会情感导向与表达
视听２０１９．０２｜广告论坛从２０１３年开始，央视春晚推出系列公益广告，２０１３年到２０１８年这六年的春晚共２０多支公益广告，其走心的广告内容和创意打动了许多观众。
作为一种文化现象，公益广告所承载的内容渗透着社会文化传承及情感表达的双重功能，尤其在除夕之夜这样特殊的传播情境中，打动人心的情感表现力和穿透力决定了广告是否能成为回味悠长的经典作品。
央视春晚公益广告将内容聚焦于普通中国人的生活，观照当下万千百姓所想所感，表征中国文化更植入社会情感，正因如此，广告一经推出便备受瞩目。
唐代著名诗人白居易曾说：“感人心者，莫先乎情，莫始乎言，莫切乎声，莫深乎义。
”意蕴深厚的内容，自始至终最能感动人心的莫过于其中的真实情感，公益广告要劝导人们接受一定的观念、改变某种行为，在内容创意及诉求方面动之以情无疑是行之有效的策略。
一、央视春晚公益广告情感功能的传播机理：内容生产与消费的对焦公益广告的目的在于强化人们对某种观念的认知，从而巩固态度。
广告要能够实现其传播效果，必然要求其内容和表达符合受众心理期待。
从传播学的角度来看，使用与满足理论揭示了这一基本规律，观众对媒体的接触有着其特定的心理需求，在什么时候选择什么媒体与内容事先是有考量的，尤其是网络时代，选择媒体的主动权很大程度上由受众掌控，任何广告效果的达成都不能忽视受众心理期待。
受众对媒介内容的心理期待导致了选择性机制，即选择性注意、选择性理解和选择性记忆，经过选择性机制的层层过滤，与受众心理期待相吻合的、得到其认可的内容沉淀下来，最终形成选择性记忆，一定程度上改变人们的态度或者行为。
作为文化产品的公益广告，在众声喧哗的海量传播环境中，需要从受众角度考虑传播内容及其表达与受众心理期待的吻合性。
选择在除夕之夜观看春晚，观众期待什么内容，是在其间穿插播出的公益广告首先要考虑的重要因素。
中国人所谓的“年味”其实就包含着浓厚的亲情、人情、乡情等社会情绪，央视春晚公益广告内容贯穿社会情感，最大限度响应观众的收视心理，利用文化张力和情感爆发力去争取观众的共鸣。
浅谈公益广告的情感诉求策略
ＣＵＬＴＵＲＥＡＮＤＥＸＰＬＯＲＡＴＩＯＮ文化与探索－１１６㊀－浅谈公益广告的情感诉求策略刘颖昕ꎬ任维(长春建筑学院ꎬ吉林长春１３００００)摘㊀要:本文以公益广告的案例进行理论的分析ꎬ对公益广告的情感诉求方面进行细致的分析ꎮ在公益广告经常使用的情感表达元素上ꎬ分析了公益广告运用情感诉求的这一重要性ꎬ也为公益广告优势与不足进行了深度分析ꎮ关键词:公益广告ꎻ情感诉求ꎻ情感元素ꎻ优势与不足中图分类号:Ｇ２㊀㊀㊀㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０２－０１１６－０１㊀㊀公益广告是政府部门㊁社会团体㊁或个人ꎬ通过各种传播途径ꎬ将社会事件用极具特色㊁感染力的手法变现出来ꎬ为大众制作ꎬ目的是为了让大众引发思考ꎬ产生正确的理解与态度ꎮ１㊀公益广告的含义公益广告其实是为社会以及公众服务的ꎻ为了解决社会各种现象反应的社会问题ꎬ从而倡导正确的做法及行为ꎬ传播正确的三观ꎮ将各种各样的情感表达元素融入到公益广告之中ꎬ呼吁大众对社会现象的关注思考ꎬ使大众在行为与态度上进行转变ꎮ２㊀公益广告情感诉求策略表现的原则与方式在生活中人们会遇到一些情感问题ꎬ包括爱情㊁亲情以及友情ꎬ这些情感没能表达时ꎬ就会在内心产生想要诉说的冲动ꎬ这就是情感诉求ꎮ２.１㊀公益广告中情感诉求的原则１)教育性原则:公益广告的最根本的原则就是ꎬ具有思想性㊁教育性的原则ꎮ将社会中的现象通过广告表现出来ꎬ再将大众个人的情感赋予进广告中ꎬ并激励和倡导大众如何去行动ꎬ正确的去做ꎮ２)内敛性原则:对于公益广告的情感诉求表现手法来讲ꎬ内敛性原则就在于ꎬ将语言㊁内容想表达的想法与态度ꎬ不直接的表现出ꎬ也不一时间将所有想表达的全部表现出来ꎬ而是通过大众的观看ꎬ给大众一定的思想空间ꎬ引发深思ꎬ从而自己体会其中蕴含的道理ꎮ３)真实性原则ꎻ公益广告的导向问题应该具有好的㊁正确的价值观㊁正能量㊁弘扬社会的正气㊁引导正确的消费观念ꎮ真实性的原则首先就是要坚持真实的原则ꎬ对大众负责ꎬ这是做公益广告的底线ꎬ也是责任与义务ꎮ４)人性化原则:公益广告相对比其他的类型广告而言ꎬ不是一味的去推销产品和服务ꎬ而是通过制作公益广告来表达或传播思想观念ꎬ更注重的是大众的情感方面的表达ꎬ要从人性的角度出发ꎬ去了解ꎬ深思ꎬ领悟这些情感ꎬ并将其生活化ꎬ从而能够将这些情感合理的运用ꎬ进一步拉近与大众的距离ꎮ２.２㊀公益广告中运用情感诉求元素表现方式１)怀旧诉求:怀旧ꎬ其实就是在感情上的一种延续ꎬ其本质就是通过在传播上构成的一种能与大众回忆或是过去的时光相匹配的环境ꎬ给与大众刺激㊁从而激发怀旧的一种情怀ꎬ大多数的情感诉求方式都希望通过这种方式引起共鸣ꎮ２)幽默诉求ꎻ幽默其实就是一种喜剧元素ꎬ能够通过诙谐的手法表现出来ꎬ表达或讽刺各种社会现象ꎬ幽默的表达手法ꎬ其实质上是能够迎合大众的口味ꎬ符合大众心理的需求ꎬ将表达的内容运用幽默的表达手法ꎬ更加具有趣味性ꎬ从而才能够吸引大众的注意力ꎬ使大众理所当然的ꎬ顺其自然的㊁将自身融入到广告中ꎬ体会到广告中的寓意ꎮ３)恐惧诉求:公益广告中运用恐惧诉求的方式ꎬ大众内心的状态ꎬ激发情绪的反应ꎬ不安㊁焦躁ꎮ只有通过广告中的表达ꎬ才能够缓解这种心理状态ꎬ寻求更好的解决方式ꎬ从而寻求生理或心理的平衡ꎬ说白了ꎬ恐惧诉求就是为了达到劝阻㊁平衡的一种手段ꎮ３㊀公益广告情感诉求的优势与劣势３.１㊀公益广告情感诉求的优势１)能够抓住受众的情感需求ꎮ公益广告的内容能够满足大众的需求ꎬ很容易引起大众的情感上的共鸣ꎬ能够在以后的生活中潜移默化的影响着大众的行为举止ꎮ２)社会效益性与主题的现实性ꎮ社会效益指的是ꎬ非盈利的事业ꎬ为了造福于社会的ꎬ是公益广告的最根本的也是最理想的一种传播效果ꎮ３)具有导向性与教化性ꎮ公益广告其想要表达的思想观念以及传递的价值观等可以说是多层次㊁多方面的ꎬ他既能够表达人们的观念ꎬ又能够表达更深层次的态度理念ꎮ３.２㊀公益广告情感诉求的劣势１)公益广告情感类数量ꎮ公益广告中ꎬ在情感表达方面能够让人记忆深刻ꎬ并且广为流传的少之又少ꎬ而现在公益广告中ꎬ又太过于说教ꎬ主题太过鲜明ꎬ反反复复的没有表达主要的情感ꎮ２)情感表现方式单一ꎮ公益广告的表达方式其实并不单一ꎬ但情感表达方面就较为单一了ꎬ多数是以亲情为主题开始的ꎬ孝敬父母ꎬ尊敬老人等ꎬ而更多的友情㊁爱情等表达的少ꎬ甚至ꎬ表达情感只是单纯的说教方式ꎬ不能够带动人心ꎮ３)创意表现不够ꎮ公益广告的情感诉求表达ꎬ过于直白ꎬ简单ꎬ一眼就能够看透ꎬ看懂其要表达的ꎬ缺乏创意与表现张力ꎮ４㊀公益广告情感诉求发展对策４.１㊀诉讼情感内容多元化在公益广告中ꎬ我们要想体现内容不仅仅要通过语言来表达ꎬ要体现内容就要多元化的体现ꎬ例如通过画面的表现㊁色彩的构成㊁语言的修饰等ꎬ加入这些情感的元素使内容表达多元化ꎮ４.２㊀利用媒体让服务更细化需要主流媒体的加入ꎬ在报纸或ＡＰＰ上显示ꎬ不仅仅要将公益广告放到重点版面上还要将其放到黄金时间播放ꎬ不仅仅要这样做还要在公益广告的创意上花上时间ꎬ让公益广告摆脱原有的说教的模式ꎬ让公益广告更加的融入大众生活ꎬ这样才会使大众愿意去了解观看其内容ꎬ才能够将公益广告有效的传播ꎮ４.３㊀注重内敛性激发受众思考公益广告的表达手法要注重内敛性ꎬ在表达方式上不要过于直白ꎬ要铺设情结ꎬ开放式的结尾ꎬ给大众留有悬念ꎬ也埋下伏笔ꎬ使大众能够融入剧情ꎬ环环紧扣ꎬ剧情不断递增ꎮ４.４㊀精准掌控传播内容要掌握公益广告的特点与商业广告的特点ꎬ准确的把握这些特点ꎬ才能更好的采取有效措施ꎬ积极开展公益活动ꎬ促进整体发展ꎮ参考文献:[１]㊀叶青.情感诉求和消费心理 情感广告设计谈[Ｊ].安徽农业大学学报ꎬ２００３.２[２]㊀娄娟.浅谈广告创意中的情感诉求[Ｊ].新闻世界ꎬ２００３.２[３]㊀黄合水.广告心理学[Ｍ].厦门:厦门大学出版社ꎬ２０００.５[４]㊀杨慧.论广告的情感诉求[Ｄ].苏州大学硕士学位论文.８－１４[５]㊀周象贤.广告情感诉求探微[Ｍ].厦门:厦门大学出版社２００９.２３。
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略历年春节晚会一直在公益广告方面下了很大的功夫，尤其是近年来，明星们不仅出现在舞台上献唱，更是成为了公益广告中的重要主角，通过感性诉求策略传递出社会责任感和爱心，吸引了广大观众的关注。
感性诉求是指在广告中采用情感化表达的手法，主要是通过对人们情感的刺激，来达到让消费者愿意支付、参与、支持公益事业的目的。
历年春节晚会的公益广告也采用了这种策略，通过让观众产生共鸣的方式，触发人们内心深处的情感和共性体验，传递出积极向上的价值观念，引导民众爱护他人、爱护环境。
首先，感性诉求在呼吁献爱心中得到了广泛的应用。
在公益广告中，明星们用感性的语言，表达出自己的期望和呼吁，比如郭德纲在接受采访时提到：“我们每个人所得到的，都可以在微不足道的时候积极地去帮助身边的同学、同事、邻居，去令我们身边的氛围是更加的和谐、更加的关爱。
”这样的呼吁尤其能够触动观众的内心，感召更多人加入到公益事业中来。
其次，感性诉求还体现在让观众关注弱势群体和生态环境保护方面。
在一些公益广告中，我们可以看到明星们与弱势群体合影的画面，或者是一些环保主题的短片，比如某一年王力宏与火车头组合的演唱《童话镇》，强调环保的主题，以轻快的曲调、清恬的人声、想象瑰丽的表演，让观众在欣赏音乐的同时，也更多了解了生态环境的现状并产生了环保意识。
这样的策略既能引起观众的共鸣，同时也动员了人们参与公益事业中来。
最后，感性诉求还能够以明星形象为代言人，来传达公益意识。
因为明星的形象会直接与广告关联起来，而且他们具有高知名度、受众群体广泛等特点，将这些特质与公益广告相结合，能够更好地引起人们的共鸣。
比如2018年的春晚公益广告中，李宇春以自己的爱心行动为榜样，号召观众投身于公益事业中，这样的情节很容易让观众产生情感共鸣，而且能够有效地引导人们积极参与社会公益事业。
总体来看，历年春节晚会的公益广告感性诉求策略是十分成功的，他们传递了积极的价值观念，引起了社会的广泛关注，推动了公益事业的发展，也传递给人们爱与责任的概念，引导着我们要更加积极的投身于公益事业中。
毕业论文：公益广告的诉求策略【范本模板】
公益广告诉求策略的心理学依据探析摘要公益广告,是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。
它具有社会性、非盈利性、观念性、时效性和反复性等特点。
它的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，改变他们的行为和做法,从而促进社会问题的解决或者缓解。
公益广告中不同的诉求策略将会产生不一样的传达效果，分析其诉求方式所依赖的心理学基础,包括民族文化特质、受众接受心理、生活主题因素，将使我们制作的公益广告有的放矢。
掌握公益广告的诉求规律，找准社会主题，迎合并满足受众的民族文化心理，能够更好的实现与受众心灵上的沟通。
关键词：公益广告;诉求；心理学；社会功能ABSTRACTPublic service ad is designed with the purpose of the public interests and improving the benefits 。
It has the characteristics as follow: social, non-profit，conceptual, timeless, repetition and so on. Its aim is to influence the public's thought and attitude to the social problems，change public’s behavior and pra ctices, thereby contribute to settle down and relieve them. The different strategies in the public ad will produce different transmission effects。
Analyzing its strategies which depends on psychological foundation, including the national cultural characteristics，au dience’s accepting psychological，and life themes，will enable our public ad targeted, and achieve the audience spiritual communication better。
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略
简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略历年春节晚会公益广告的感性诉求策略旨在通过情感化的手法，引起观众的关注并博得共鸣，进而推动观众参与公益事业、传递正能量。
下面将分别从“人文关怀”、“爱心援助”、“环保绿色”和“国学传承”四个方面，简述感性诉求策略。
在“人文关怀”方面，公益广告常以人类共有的情感和生命价值为出发点，以小说的手法呈现真实感人的故事。
例如，2017年央视春晚放映了“园长的春天”公益广告，讲述了坚持日复一日到山沟里边教育孩子的园长被雪压倒后的故事。
广告在情感化的表现上采用了极度忧伤的配乐、黑白的拍摄手法、文艺的故事叙述，将这个短片演绎成了一首悲歌。
“爱心援助”方向，则是以真实反映生活中未被关注的弱势群体，通过体现人道主义的大爱，鼓动社会热爱公益、传递爱与关怀。
例如2013年央视春晚上播出了李连杰担任主角的公益广告。
广告讲述了一个身患筋萎缩病的特殊儿童，李连杰在广告中的表现极富戏剧性，他与小男孩之间的互动让观众深受触动，并对广告中所呈现出来的故事产生了共鸣和认同。
对于“环保绿色”方向，公益广告常以自然的美丽、人与自然的和谐为主题，通过美学的表现手法来传递环保理念。
例如2018年央视春晚播放了“山青水秀中国美”公益广告，以歌声与自然美景为呈现方式，将自然的美与人类的狂喜、感悟融合，为观众呈现了一个和谐、美丽的中国。
而针对“国学传承”方向，公益广告常以传统文化、历史文化为主题，通过情感化的呈现方式推动观众深入了解传统文化，传承优秀的民族文化。
例如在2016年央视春晚中，霍思燕主演的公益广告《书香中国》以父女传承的方式呈现传统文化、中国古典文化的魅力，彰显了静雅深情、廉耻传习的民族优良传统。
总之，历年春节晚会公益广告的感性诉求策略从不同侧面表现出中国传统的善良民风和文化底蕴。
通过情感化的手法，展现出中国的人文情怀，让观众产生情感共鸣，并从中形成自我认同感和社会责任感，从而推动社会公益事业的发展。
春晚公益广告策划书3篇
春晚公益广告策划书3篇篇一《春晚公益广告策划书》一、背景春晚作为一年一度的全民盛宴，具有极高的收视率和广泛的影响力。
在这个特殊的舞台上，传播公益理念、弘扬正能量具有重要的意义。
通过春晚公益广告，可以触动观众的心灵，引发社会对重要议题的关注和思考，推动社会的进步与发展。
二、目标1. 提升公众对特定公益主题的认知度和关注度。
2. 激发观众的情感共鸣，引发积极的行动和改变。
三、公益主题“关爱弱势群体，共建和谐社会”四、广告内容1. 第一幕：贫困山区的孩子画面：一群衣衫褴褛的孩子在简陋的教室里认真学习，他们的眼神中充满了对知识的渴望。
音乐/音效：悠扬的音乐，夹杂着孩子们的读书声。
2. 第二幕：孤寡老人的生活画面：一位孤独的老人坐在空荡荡的房间里，望着窗外发呆。
旁白：那些孤寡老人，他们需要我们的关爱和陪伴。
音乐/音效：低沉的音乐，老人的叹息声。
3. 第三幕：残障人士的奋斗画面：一位残疾人士努力地学习绘画，他的作品充满了生命力。
旁白：残障人士也有着自己的梦想和追求，他们需要我们的尊重和支持。
音乐/音效：激昂的音乐，残疾人的笑声。
4. 第四幕：社会各界的行动画面：志愿者们为贫困地区的孩子送去书籍和文具，老人们的脸上洋溢着幸福的笑容，残障人士在大家的帮助下实现了自己的梦想。
旁白：只要我们每个人都献出一份爱，就能让这个世界变得更加美好。
音乐/音效：欢快的音乐，人们的欢呼声。
五、广告形式1. 视频广告：在春晚节目之间播放，时长约为 30 秒。
2. 互动广告：通过社交媒体平台开展互动活动，鼓励观众分享自己的关爱行动，扩大广告的影响力。
六、传播渠道1. 电视媒体：在央视春晚及相关频道进行播出。
2. 网络媒体：在各大视频网站、社交媒体平台进行推广。
3. 线下活动：结合公益活动，在社区、学校等场所进行宣传。
七、执行计划1. 前期准备：确定公益主题和广告内容。
组建广告制作团队，包括导演、编剧、摄影师、剪辑师等。
筹集广告制作资金。
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简述历年春节晚会公益广告的感性诉求策略
春节是中国人民最重要的节日之一，也是全球华人共同的文化庆典。
每年的春节晚会是人们迎接新年的重要方式之一，而晚会中的公益广告则是对社会责任的倡导和传递。
在近年来，随着社会环境的改变和公众价值观的转变，春节晚会公益广告的感性诉求策略也在不断演进。
感性诉求是公益广告中常见的一种策略，通过触动受众的情感，激发共鸣和同理心，来实现公益目标。
在历年春节晚会公益广告中，感性诉求策略被广泛运用，以下将从情感共鸣、亲情关怀、社会责任和希望未来四个方面，对其进行简述。
情感共鸣是感性诉求的核心，通过呼唤人们内心深处的情感，使他们能够更加真切地感受到公益事业的重要性和紧迫性。
春节晚会公益广告通常会运用多种情感元素，比如温情、感动、激励等，来引起受众心灵的共鸣。
2019年央视春节晚会上播出的公益广告《回家》中，通过讲述一对老人儿女回家陪伴的故事，打动了广大观众的内心，引起了社会对于孝道等传统价值观的思考和关注。
通过让观众与广告中的人物形成情感上的共鸣，公益广告成功地传递了关爱家庭、重新认识亲情的主题。
亲情关怀是春节晚会公益广告中常见的一种诉求策略。
春节是家庭团聚的节日，因此广告中常常围绕家庭与亲情展开。
通过讲述一家人的故事，传递家人之间的关爱和相互支持的重要性。
2018年央视春节晚会上播出的公益广告《最美的礼物》中，通过讲述一个有自闭症弟弟的姐姐是如何关心和支持他的故事，引发观众对特殊家庭和特殊人群的关注和关爱。
通过亲情关怀的诉求策略，公益广告成功地引起了广大观众对于特殊家庭和特殊人群的关注和关爱。
希望未来是春节晚会公益广告常用的一种诉求策略。
春节是希望的季节，通过呈现公益事业中的成功案例和取得的进展，来激发公众对于未来的希望和信心。
2016年央视春晚上播出的公益广告《生命的礼物》中，通过讲述一个小男孩与医生之间感人的故事，展示了中国医疗事业发展的成就和希望。
通过展示成功案例和正能量的做法，公益广告为观众带来了希望和信心，激发了他们积极参与公益事业的欲望。