公信力：新闻媒体的核心竞争力(DOC)
中国主要新闻媒体的媒介定位资料
中国主要新闻媒体的媒介定位资料（新概期末加油~）来源：赵勤勤的日志看到去年的第二题表示很慌乱，因为对新闻媒体都没啥了解，感叹自己知识的匮乏……于是动手凑集了一些资料，希望有用哈~~~欢迎补充！（先发这么多吧，下午有空再整点……）《环球时报》办报宗旨首先，在内容上，《环球时报》开发中国人关心的国际新闻。
长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。
他们的经济强势，造就了传播上的强势。
西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。
因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。
发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常出现在中国的媒体上。
《环球时报》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。
我们重点开发了几个领域。
第一，开发中国周边的新闻。
在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。
《环球时报》试图改变这种局面。
我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国现在是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。
这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。
第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。
其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。
比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《环球时报》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。
如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。
这种做法在当时的中国媒体中是非同寻常的。
第三，在公共新闻中开发中国人感兴趣的侧面。
打个比方，伊拉克有10人被炸死了，如果是美国的媒体，它就会调查被炸死的这10个人的名字、所属的部队，这起事件该由谁来负责等等。
“被”时代新闻媒体角色定位及公信力打造
“被”时代新闻媒体角色定位及公信力打造作者：魏然来源：《海峡科学》2012年第06期[摘要] 网络盛传“被”时代的来临,一系列“被”事件折射出公信力危机的同时，也提醒新闻媒体应准确定位，一方面要提高真假甄别能力，避免参与制造“被”事件；另一方面，要积极开展“被”事件中的舆论引导和舆论监督，通过新闻真实性打造社会诚信及媒体公信力。
[关键词] “被”事件舆论引导舆论监督公信力近年来，“被代表”、“被自杀”、“被捐款”、“被补助”、“被种粮”、“被离婚”等（下文简称“被”事件）常见于网络。
有网民惊呼中国即将进入“被时代”。
“被时代”的说法虽然比较夸张，也有失偏颇，但从中却折射出社会诚信缺失问题。
社会诚信主要包括三个方面，即政府诚信、企业诚信和公民个人诚信。
作为党的喉舌——新闻媒体应准确定位，避免参与制造“被”事件，积极开展“被”事件的舆论引导和舆论监督，以新闻真实性打造社会诚信和媒体的公信力。
1 “被”事件与新闻媒体的关系及负面效应“被”事件，是部分权利主体在权利行使上的被动状态或相关权利被侵害的现象。
它包括权利主体被动完成不愿做的事，或者被动接受并不存在的事实，甚至在“被”过程中受害者完全蒙在鼓里，呈现出“弱势”一方与“强势”一方的矛盾关系，反映了相关人士知情权、参与权和合法利益被漠视、被剥夺，也反映了相关部门公信力的缺失。
仔细观察，“被”事件的发生与新闻媒体的关系越来越密切。
这是因为，媒体为受众提供了反映民情、民意和了解各类信息的平台，并有舆论监督的责任与义务。
这就使媒体记者尤其是人人都是“笔杆”和“喇叭”的网络时代，一旦发现“被”事件，简直是不可多得的热门新闻线索，往往要进行追踪采访，尽快披露，从而引起有关党政部门的关注和解决。
例如，报载2009年2月，江苏省对南通市辖区各县市的小康达标情况进行随机电话民意调查。
当地政府要求受访群众熟记事先统一下发的“标准答案”，如“家庭人均年收入”，农村居民必须回答“8500元”，城镇居民必须回答“16500元”；“是否参加社会保险或保障”必须回答“参加了”；“对住房、道路、居住环境是否满意”必须回答“满意”。
以提升媒体公信力为抓手,倾力打造舆论引导力
【］季 晓敏 ．电视 频 道 专业 化 的 １ 【】 ２ 江西卫视官方博客 ． Ｅ ／ Ｌ． 【Ｂ Ｏ ］
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以提 升媒体 公信 力为抓手 倾力打造舆论 引导力
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这 美 其核心是媒体 “ 信用” 问题 ， 它的核心 、『 下 ，我们生活在一个媒体空前 心 守望 社会 。 是新 闻记 者 的天职 。
内容 真实 、 向正 确 。ｌ在 导 ｌ 二 Ｉ 发达、 并全面介入社会、 政治、 国 的约瑟 夫 ・ 普利 策 曾经说 过 ：倘 若 要 素有 二 ： 经济 、 文化 生活 的 时代 。在今 天 ， 体 媒 超过 以往 。许 多 事情 ， 媒体 是 否关 注 、
一
家媒体的受众亲和力 、社会影响力 众信赖的媒体 ， 在社会政治、 经济、 文化
从 另一 个角 度 看 ，公信 力是 新 闻
２ 何 其他 职业 都 不能 比的 。无 论是 在铅 和 市场 竞争 力 的重 要指 标 。大众 媒体 诸领 域都具有 巨大 的影 响力 。＿
是指 新 闻媒体 发 布的新 闻 、 与火 的 昨天 ，还是 在新 媒体 日 月 异 的公信 力 ， 新
＿
国 的新 闻史都 是一 个 重大 的进 步 ，是 家 电视传 媒成 长 过程 中必 不可 缺 的功 调查 ［］ Ｊ ．电视研 究 ，０ １ １ ） ２ ０ （１．
践行“四力”
践行“四力”推动融媒体发展作者：闵捷来源：《媒体融合新观察》2019年第05期摘要：5G时代到来，传统媒体如果不思进取，抓紧转型，就会错失发展机遇。
党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，党媒从业者则需要不断提升脚力、眼力、笔力、脑力，努力实现全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，努力实现宣传效果的最大化和最优化。
关键词：新时代党媒融媒体对于党媒新闻从业者来说，全国两会就好比是他们的主战场，既是内容的比较，也是技术的打拼，经过对今年两会党媒的时政新闻报道的观察，我们能够看到今后党媒时政新闻报道的新着力点和大概的趋势。
在党的十九大报告中，习近平总书记指明要提升新闻舆论“四力”，这是新闻舆论工作找突破、强弱项、补短板、抓重点的关键，为党的新闻舆论工作指明了方向。
对于创建县级融媒体中心的工作，要抓好，更要做扎实，对群众进行引导，为群众服务。
一、践行“四力”，巩固党媒舆论阵地新时代新闻宣传工作者的基本要求就是练好“四力”，即脚力、眼力、脑力、笔力，与新形势相适应，具有高度的使命感、责任感和紧迫感，将内功练得更加扎实，把“四力”做得更加强大，对工作能力进行全面提升，将新时代党媒工作者的使命任务履行地更好。
练好“四力”，才能站在人民的角度，主动为大局服务，对新闻规律进行把握，将品质高、有温度、有思想的新闻作品推出来，使新闻舆论的公信力、影响力、引导力、传播力得到提升，让主流思想舆论阵地变得更加强大。
（一）练好“脚力”，守土尽责对于新闻舆论工作者来说，“脚力”是源头，要做出真实的新闻，就必须要将脚步走到位，新闻在路上，记者是行者。
强化“脚力”就是要强化实践思维与群众思维。
党的媒体更要注重统一社情民意与正确导向，通过开展“走转改”活动，将社会发展的辉煌成就呈现在基层视角中，让经验启示在基层实践中得到阐述，用亲切话语打造清新文风，强化新闻报道的感染力、吸引力、亲和力和公信力。
重塑媒体公信力
认为是可遇而不可求的好 题材 ，为了第一时Ｉ 司发布 建立起虚假新 闻的 “ 防火墙 ” ，取信 于受众 ，提升
新 闻事件 ，传统媒体往往不经过考证 、核实将 自媒 媒体公信 力。 体信 息进行转 载。这 些难辨真 伪的信息一传 十 ， 十 传百 ，假新 闻在一瞬间变成公众 眼中的 “ 真新 闻” 。
新 闻事件面前 ，新媒体多数时间只能扮演信 息的传
播者而不是制作者角色。
与新 媒体 合作不 仅可 以有效 弥补 电视新 闻在
收集和 发布上的不足 ， 也增加 了新闻节 目的传播渠 道和传播频率。以江苏台近期发布的荔枝新闻和乐 享 电视手机客户端 为例 ，这两个客户端集文字、图 片 、声音、视频等 多种媒介传播手段和互动平台与 陈阳 反馈于一身。这种集合并非只是文字 、音视频等元 素的简单罗列 ，而是 以知识获取 的逻辑对各种线索
势 ． 现 代 传 播 ，２ Ｏ １ １ （ ０ ８ ） ．
【 ５ 】 孟建 ，董军 ． 新媒体环境下我国 电视新 闻的嬗 变
与发展 ． 国际 新 闻界 ，２ ０ １ ３ （ ０ ２ ） ．
２ ． 与新媒体融合。虽然 由于新媒体的 出现 ，既
有的传播格局被打破 ，受众在数字技术的推动下成 功实现了话语的 自我赋权 ，但如果就此认为信息制 作与传播 的垄断地位已经被打破 ，无疑是错误的 。 事实上 ，高 品质的新闻报道往往只能由大型媒体的 专业记者才能完成 ， 只有他们 ， 才具备组织支持 、 资金支持和 后勤 、法律服 务的后援 。所以 ，在重大
进 行 链 接 。在一 则 电视 新 闻 中 ，不 仅 提 供 了 正 常时
重塑媒体公信 力
间线播放 ，同时其对应分层次立体链接的元素还包 括新 闻事件的文字介绍 、新闻事件的产生背景、类
新闻学名词解释
新闻本源：产生新闻的根源。
在新闻与客观事实的关系中，事实是构成新闻的根本因素。
有了事实的发生、变动，才有新闻。
没有事实，就没有新闻。
事实在先，新闻在后。
即新闻的根本来源。
新闻理论：总结、阐明人类新闻活动（主要是新闻事业）的基本规律，从新闻实践中抽象出来，又指导新闻实践。
亲身传播：个人对个人的传播。
语言传播，文字传播，体态语言传播等。
大众传播：习惯上只包括报纸、广播、电视三中，媒介面向全社会传播信息，没有明确的传播对象，是一种无定向传播。
群体传播：一个人面对一群人所进行的传播，既属于定向传播，又属于无定向传播。
新闻基本特点：真实、新鲜；迅速、及时新闻是对新近发生或正在发生的事实的报道。
新闻五要素：人物、事情、时间、地点、原因突发性新闻：对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道延缓性新闻：很难有明确时间，往往只能用“近来”、“最近”“近日”之类的模糊词汇来写出时间的概数。
硬新闻：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。
软新闻：富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻，他和人们的切身利益并无直接关系，享受众提供娱乐、开阔眼界，增长见识，陶冶情操，或做人们茶余饭后的谈资。
广义的信息：所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。
一般信息是指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。
狭义信息：能够消除收信者随机不确定性的东西。
提供信息，是新闻媒介的首要功能。
新闻必须致力于消除读者的不确定性宣传的三元素：事实、道理、感情舆论监督：公众在了解情况的基础上通过一定的组织形式和传播媒介，行使法律赋予的监督权力，表达舆论影响公共决策的一种社会现象。
舆论：在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。
新闻批评：是以新闻为手段，通过新闻媒介的批评性报道而进行的舆论监督活动。
新闻体制：一个国家的基本新闻制度和新闻政策，新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的机构和社会对新闻事业的制约机制等等。
提升国企媒体“四力”的实践
1202019.06做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策。
国有企业媒体是企业开展宣传思想文化工作的主阵地，是团结带领干部员工实现共同目标的强大武器。
新闻舆论的“四力”——传播力、引导力、影响力、公信力构成了新闻媒体的生命力和生产力。
围绕新形势、新任务、新目标，西南油气田新闻中心多措并举，切实提升新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，为公司决胜３００亿战略大气区、打造中国石油西南增长极提供了有力的思想舆论支撑。
注重立体宣传，提高舆论传播力。
西南油气田新闻中心以“讲好石油故事，展示石油形象”为主线，充分调动整合各类资源和多方力量，使报纸、电视、网站、杂志、新媒体拧成“一股绳”，形成“一盘棋”，织成“一张网”，齐心协力打好宣传总体战，形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵。
新闻中心有效整合宣传资源，将《四川石油报》《四川石油电视频道》《四川石油新闻网》《新闻桥》、新媒体公众号《四川石油新闻中心》整体联动，同频共振、同向发力，在公司重要工作、重点领域、重大项目形成报纸有文、电视有影、杂志有声、网络有言的“四位一体”新闻舆论格局，为西南油气田公司发展营造良好的舆论氛围。
以年度工作会为例，突出整体策划，从前期造势、会期报道、开闭幕会议消息、会议专题报道，到会后宣贯，利用报纸、电视、网络、杂志等多个平台，通过《油气田工作会热词解读》《稳健发展再起航深入贯彻油气田工作会精神》等多个专题栏目策划，第一时间形成强大舆论声势，传达会议精神，把广大员工的思想和行动迅速统一到公司决策部署上来。
把握正确导向，增强舆论引导力。
新闻中心紧紧围绕服务大局，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，深入宣传报道西南油气田公司的各项决策部署，及时宣传报道各单位、各部门的典型经验，突出主基调，弘扬主旋律，使新闻舆论成为企业加快发展的“推进器”“风向标”。
一是贴近实际。
重磅推出《新时代新气象新作为》栏目，大力宣传报道贯彻落实党的十九大精神。
健康类报纸新闻核心竞争力初探
� � � � � � �Leabharlann ��传 媒 论 坛
纸或 网 络替 代 � 即 便是 一 张 " 老牌 " 的健康类报纸，如 果 已有的成绩主要源于率先进入 传媒市场的先发优势，而没有 核心竞争力，便难以抵挡市场 跟进者和克隆跟风者的 冲击 � 对于一张进入市场已有 8 年的 �江南保健报� 而言， 形 成新闻 核心竞争力已是刻不容缓�
健康类报纸增强新闻 核心竞争力刻不容缓
从 全 国 整 个 形势 而 言 ， 目前，很多省 （市 ） 都推出 了一, 两份健康类专业媒体， 据不完全统计， 此类专业报 及专业杂志在 1 00 多家 � 此 外，综合性报纸 实施低成本 扩张，纷纷开设 健康版或数 个版面的健康周 刊，也在健 康领域分一杯羹 � 而这些仅 仅是纸质媒体，广播, 电视 , 网络进军健康领 域，使得单 一以健康类新闻 或信息生存
访专家中，力求避免出现太多 的专业术语和数字，采写让读 者一看就懂 , 一点就通 , 一用就 灵的稿件； 作为编辑， 要向专家 约稿， 甚至向专家出题， 使稿件 更有针对性， 更贴近读者� 健康领 域存在 许多误 区， 有时让普通读者难以辨别 � 最 健康类 媒体增强 新闻 近在全国曝光的张 悟本事件， 凸现了市民对于科学性 ,权威 核心竞争力的举措 性的保健知识的短缺 � 要把握 健康类 报纸新闻 核心 健康领域的话语权，拥有一批 竞争力的内涵与基本特点 笔者认为，增强健康类报 专家是必不可少的 � 由于手中 纸的新闻核心竞争力，可采取 拥有一批涉及多个科室的专家 新闻传媒的核心竞争力的 以下举措 � 内涵是以其主体业务为核心形 一, 增强科学 性 , 权威 性， 库，记者针对一个阶段在一些 读者中普遍存在的种种现象和 成的能够赢得受众 , 占领市场 , 责无旁贷地把握健康领域的话 误区，立马就能采访到相关专 获得最佳经济和社会效 益， 并 语权，是增强新闻核心竞争力 家 �如针对在妇女中热传的阴 在众多传媒中保持独特竞争优 的原则� � 道塞维 以防阴道 炎的说法， 势的那些资源和能力 �相对于 当今，媒体竞争已进入全 记者立即采访无锡妇幼保健院 竞争对手而言，这些资源和能 媒体时代 � 全媒体时代， 作为生 的专家， 否定了这种做法� 由于 力应具有明显的 , 独特的优势， 存能力远低于综合性报纸的健 稿件具有权威性，市民比较关 而且是竞争对手难以企及和模 康类报纸，更要提高新闻的核 注， 因此， 该文被 �广州日报� 等 仿的 � 至于传媒的主体业务， 就 心竞争力，首当其冲就是把握 多家报纸转载 � 另外有多篇稿 是指新闻传媒的采 , 写, 编, 评 健康领域的话语权 � 件被 �中国剪报� 等转载， 也都 等业务� 要把握健康领域的话语 因 为稿 件具 有 科学 性 和权 威 健康类报纸的新闻核心竞 权，首先要增强科学性, 权威 争力应具备以下基本特点： 性�看病先要择医�从去年起， 性 � 二 , 强化富有健康类专业 1. 优越性 �对读者有更多 �江南保健报� 在一版开设 �名 报特色的新闻策划能力和新闻 的, 更优越的价值， 受众能从该 医访谈� 栏目， 与综合性报纸写 媒体获得比其它媒体更 科学 , 名医的风格 , 手法完 全不同 � 敏感，与综合性报纸实行差异 化发展，是增强新闻核心竞争 更权威, 更实用的信息� 一般一 �名医访谈� 不是对名医 唱赞 力的手段� 个家庭只需要一份健康类报纸 歌，而是将着力点放在如何防 健康类专业报，在与综合 基本上就足够了，如果选择了 病, 治病， 如何避免误区上 � 如 性报纸的竞争中，无疑是处在 其他同类报纸，很可能就不会 记者采访无锡市名医蔡 兵时， 弱势地位的，如果不实行错位 再选择 �江南保健报� ， 而 要吸 " 冷落 " 他 的一大堆荣誉， 但是 竞争, 差异化发展， 健康类专业 引读者订阅 �江南保健报� ， 就 对他在长期临床上积累的患者 要有价值优越性� 治病上的误区却" 情有独钟 " ， 报会逐渐走向衰亡 � 要实现差异化发展，就要 2.独特性 � 核心竞争力一定 写下了 �胆结石拖不起， 一拖出 强化富有健康类专业报特色的 是拥有它的报纸独一无二的资 大事� � 由于关注市民的关注， 新闻策划能力和新闻敏感 � 成 源或能力， 是 "人无我有 " 的， 而 且又是出自本土名医之 口， 因 功的策划已成为新闻传媒在竞 不是 "你有我有全都有 " � 总是 此让读者感到具有科学性和权 争中获胜的法宝，对于健康类 报道独家新闻或是其他报纸不 威性 � 在其他版面上， 也力求增 报纸也不例外 � 而且， 比起综合 多见的深度报道的报纸更具有 加专家 ,特别是本地专家的声 性报纸， � 江南保健报 � 由于是 核心竞争力� 音� 一时间， 编辑选稿青睐有本 周二刊，准备的时间和版面的 3� 相对性�核心竞争力是 地声音的稿件 � 作为记者， 在采
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公信力：新闻媒体的核心竞争力 摘要:新闻媒体作为新闻的传播渠道，讲求的是内容的真实和时效性。构成
新闻媒体公信力的要素有正确的导向、大众化、内容真实和情感真实，当前由于新闻报道的失实、群众基础弱、缺乏广泛的影响力等特点，给新闻媒体的公信力造成了不小的冲击。在外部方面，由于互联网技术给新闻行业带来的负面影响以及同业之间的不良竞争，使得新闻媒体的公信力堪忧。提升新闻媒体的公信力，需要坚持新闻的真实准确，提高权威性；满足公众知情权的要求，扩大品牌的影响力；建设高素质队伍，提升媒体魅力。 关键词：公信力 新闻媒体行业 新闻真实 公众知情 Credibility: the core competitiveness of the news media
Abstract: As the news media communication channels, it is about the
authenticity and timeliness of the content of. Constitute the elements of the credibility of the news media is right oriented, popularization, truthful and emotional real, current due to news reports untrue, masses foundation is weak, lack of extensive influence characteristics, to the credibility of the news media caused no small impact. In the external side, as a result of the negative impact of Internet technology to the news industry, as well as adverse competition between the industry, making the credibility of the news media. Enhance the credibility of the brand, the need to adhere to the true and accurate news, to improve the authority to meet the public's right to know the requirements of the expansion of the brand's influence; construction of high-quality team, enhance the charm of the media. Key words: Credibility；News media industry；News reality；Public
knowledge 目 录 一、引言 ............................................................... 0 二、媒体公信力的构成要素 ............................................... 0 （一）正确的导向 .................................................... 0 （二）大众化 ........................................................ 0 （三）内容真实 ...................................................... 0 （四）情感真实 ...................................................... 1 三、当前新闻媒体公信力存在的问题 ....................................... 1 （一）内部因素 ...................................................... 1 1.新闻报道失实 .................................................. 1 2.群众基础弱 .................................................... 1 3.缺乏广泛的影响力 .............................................. 2 （二）外部因素 ...................................................... 2 1.互联网技术给新闻行业带来的影响 ................................ 2 2.同业竞争 ...................................................... 2 四、新闻媒体提升核心竞争力的策略——以南方周末为例 ..................... 3 （一）坚持新闻真实、准确，提高权威性 ................................ 3 1.追求真相、客观平衡取材 ........................................ 4 2.多源求证、反复求证的调查手段 .................................. 4 3.运用各种组合报道，强化报道效果 ................................ 4 （二）满足公众知情权 扩大影响力 ..................................... 4 1.坚持以人为本的理念 ............................................ 4 2.贴近群众，从群众中取材 ........................................ 5 3.广泛传播 ...................................................... 5 （三）建设高素质队伍 提升媒体魅力 ................................... 5 1.培养全面的新闻人才 ............................................ 5 2.加强职业道德建设 .............................................. 5 3.对从业人员进行绩效考核 ........................................ 5 五、结论 ............................................................... 6 参 考 文 献 ......................................................... 7 致 谢 ................................................................. 7 一、引言
在信息化的时代，新闻媒体作为信息传播的渠道有着自身独特的价值。但是在新闻行业中，从业者的质量层次不齐。每个媒体的从业者，对于自身的发展应该有清晰的路径规划。媒体行业有着繁多的行业规范，保证报道的真实性与时效性是最基本的要求。真实性要求新闻报道的内容符合事件发生的实际，不过分夸大渲染事件的严重程度。时效性则要求新闻报道贴近事件发生的时间点，因为滞后的新闻没有报道的价值。在评价媒体的行业地位时，可能的评价维度有：受众覆盖面的大小、在行业中的影响力和消息来源是否为一手等。笔者认为，在综合评价维度的基础上，衡量新闻媒体的核心竞争力的方式是判断其是否具有公信力。公信力的建立并非一朝一夕，但是可以毁于旦夕之间，努力建立并维护好新闻媒体的公信力才是媒体的立身之本。 二、媒体公信力的构成要素
媒体建立起公信力，是在一个较长的时间跨度内形成的。任何一个新闻事件的发生，都会有多家媒体的报道，在媒体与媒体之间，受众根据接收到的信息评价媒体的好坏。有公信力的媒体能获得更多的受众关注度，构成新闻媒体的公信力，主要有以下四个方面的体现： （一）正确的导向 新闻媒体属于文化传播的组成部分，根植于所在社会的经济基础，受到政治上的干预。建立起品牌的公信力，必须符合社会主流的价值观，或者与社会提倡的价值观不相违背。从事件的发生到受众的知晓，经过了新闻媒体的传播过程，但是在传播的过程中，对新闻不同的处理方式，体现出其倡导的不同文化价值。比如：同样的扶老人的事件，因为报道的侧重点不同，可能出现的不同的价值导向，最终呈现出不同的价值取向。一个具有公信力的媒体必须在保有正确的价值观，这是基本的要素。 （二）大众化 任何新闻媒体，脱离了大众的需求，都不能发展壮大。有些媒体为了迎合小众的需求，进行内容的编排，这本身无可厚非，但是在讨论公信力的时候，却丧失了评价的资格。有公信力的媒体，需要有广泛的受众群体，来实现新闻的传播。符合大众口味的新闻才有传播的价值。大众化的新闻媒体能激发大众阅读兴趣，表现为受众对新闻的内容喜闻乐见。公信力强调的是有公众的基础，适合公众的阅读习惯和阅读志趣。 （三）内容真实 新闻报道的关键是要求新闻内容的真实。 “标题党”用来形容为博读者眼球，新闻标题失实的现象。新闻讲求的是即时性和真实性，这二者缺一不可。为了使新闻的价值更好的发挥，在给新闻命题的时候，可以采取适当的夸张等修辞手法。但新闻内容本身失实，捏造新闻等现象，就会沦为“标题党”。在公信力的树立中，必须从真实的新闻出发，以良好的职业操守来完成品牌的运营。“标题党”只是一时能吸引读者的注意，不能维持长久的品牌质量。杜绝以标题作为招徕读者的工具，以专业素质和水平真正获得广大订阅者的喜爱。保证内容的真实性，杜绝传来的文章和报道未经验证的道听途说的新闻，是塑造品牌形象，建立品牌公信力的良好的方式。 （四）情感真实 在新闻报道中，既要避免以记者的个人情感代入新闻的传播中，也要避免新闻内容情感的缺失。在新闻播报中，表现出事件本身所体现的情感是非常有必要的，使得受众对情感的理解无障碍。 三、当前新闻媒体公信力存在的问题