商务英语笔译之宣传资料
译文：核心价值观我们坚信要尊重和信任客户。通过创新和创造实现业务增长。 将诚实、诚信和商业道德落实到我们业务运作的各个方面。
解析：企业宣传资料文体特点之二——抽象名词的广泛使用抽象名词在英语中 使用普遍，经常出现在政府公文、法律文件之中。企业宣传材料也频繁使用抽象名 词，用以显示行文的庄重和正式。注意这些抽象名词在翻译时，一般转化成汉语的 动词或形容词。
2. Johnson Corporation 译文：约翰逊公司 解析：这是本文提供的企业宣传资料实例。企业宣传资料的目的是让受众了解 和信任企业，属于企业宣传公关的一种形式。一般来说，企业的宣传材料包括企业 的历史沿革、性质和目的、注册资金、从业人员构成及人数、业务范围、联系方式 等。由此可见，企业宣传资料兼有呼唤功能及信息传递功能。前者旨在唤起读者对 企业的兴趣，后者意在提供企业情况的实质性信息。在翻译时，应根据不同部分制 定不同的策略。
译文：除了房地产投资外，我公司还将部分资产投资于股票和债券等证券交易，以 及在全球市场上的外汇交易。
解析：企业宣传资料文体特点之一——用词简单企业宣传资料在陈述时往往选用较 为简单的词汇。这样使得材料本身简单易懂，能够满足不同层次受众的共同需求。在翻 译时，应选择普通词汇，准确的传达原文的信息即可。
译文：编写企业或公司简介，需要认真地做好规划，彰显公司的特色，并要仔细 考虑如何以简洁且引人入胜的方式来描述公司的特色产品。
解析：该句为由“and”引导的并列句，句子较长，但结构简单。商务英语翻译 要求表达清晰简洁，因此在翻译长句时，应将其切分为几个小句，从而避免歧义的 产生。yet常用于否定句和疑问句。在否定句中，意思是“还、尚”，如，He has not yet decided. （他还没有决定好。）在疑问句中，意思是“已经”，如，Are you ready yet? （你准备好了么？）但注意，在本句中，yet在肯定句中，意思是“又，也”， 翻译时应避免错译。“in a concise yet attractive manner”翻译为“以简洁且引人入胜 的方式”。
General Business Activities Johnson Corporation has been established as a real estate company in North and South America. Our traditional business model is based on the real estate markets in America. Based on the decision of the company to diversify our properties, we have now established this corporation in Toronto. The revenues of our company are expected to be nearly US$50,000 per month depending on the variables that are factored in with investments in the real estate industry. There is a great need for certified or official bank checks in the future to deal with some real estate transactions. In addition to real estate investments, the company has invested portions of its assets in the purchase and sale of securities such as stocks and bonds as well as Forex trading on global markets.
Company Profile Example Johnson Corporation Business Information Business Name: Johnson Corporation Business Address: 153 James Street, Miami, USA Email: Info@ Tel: 555-777-9999
3. In addition to real estate investments, the company has invested portions of its assets in the purchase and sale of securities such as stocks and bonds as well as Forex trading on global markets.
Core values We believe in treating our customers with respect and faith.We grow through creativity and innovation.We integrate honesty, integrity and business ethics into all aspects of our business functioning. Goals Regional expansion in the field of property management and develop a strong base of key customers.Increase the assets and investments of the company to support the development of services.To build good reputation in the field of real estate and property management and become a key player in the industry.
Company Strategy Purpose To be a leader in the real estate industry by providing enhanced services, relationship and profitability. Vision To provide quality services that exceeds the expectations of our esteemed customers. Mission statement To build long term relationships with our customers and clients and provide exceptional customer services by pursuing business through innovation and advanced technology.
Scope of Work Johnson Corporation conducts real estate marketing as well as real estate consulting. The company undertakes all maintenance duties for real estate facilities and conducts all the security and surveillance for the properties. Financial Considerations The company expects to reach the desired profits in the first year and does not anticipate serious cash flow problems. We believe that the average profitability per month for the first 3 years will be sufficient. However, we have current borrowing from the Bank of America to be paid off in 3 years. Most of the company’s liabilities come from management investment. This is an example of well-written company profile that not only gives the required information to prospective customers but also provides an insight into the industry that the business operates in. Creating your company profile can be easy, if you’re clear about your business strategy and customer segment.
4. Core values We believe in treating our customers with respect and faith. We grow through creativity and innovation. We integrate honesty, integrity and business ethics into all aspects of our business functioning.
Part III 技能提升
一、企业宣传材料文本的文体特点 1. 信息功能和呼吁功能 信息功能：企业宣传材料包括企业概况、经营性质和目的、业务范围、企业 规模、企业文化及历史、联系方式等介绍性的文字。这些文字主要是对企业情 况予以介绍，旨在传递实质性的信息，让客户对企业做全方位的了解。 呼吁功能：企业通过宣传材料，完成对自身良好形象的构建，从而达到提升 知名度，吸引投资者或消费者，最终提高经济效益的目的。很多企业会选择类 似广告般凝练的语言作为标语或口号，以期引起投资者和消费者的兴趣。从这 个层面上，企业宣传材料与商务广告的功能具有很高的相似性，均为呼吁型文 本，“号召读者采取行动”。
解析：企业宣传资料文体特点之二——抽象名词的广泛使用抽象名词在英语中 使用普遍，经常出现在政府公文、法律文件之中。企业宣传材料也频繁使用抽象名 词，用以显示行文的庄重和正式。注意这些抽象名词在翻译时，一般转化成汉语的 动词或形容词。
2. Johnson Corporation 译文：约翰逊公司 解析：这是本文提供的企业宣传资料实例。企业宣传资料的目的是让受众了解 和信任企业，属于企业宣传公关的一种形式。一般来说，企业的宣传材料包括企业 的历史沿革、性质和目的、注册资金、从业人员构成及人数、业务范围、联系方式 等。由此可见，企业宣传资料兼有呼唤功能及信息传递功能。前者旨在唤起读者对 企业的兴趣，后者意在提供企业情况的实质性信息。在翻译时，应根据不同部分制 定不同的策略。
译文：除了房地产投资外，我公司还将部分资产投资于股票和债券等证券交易，以 及在全球市场上的外汇交易。
解析：企业宣传资料文体特点之一——用词简单企业宣传资料在陈述时往往选用较 为简单的词汇。这样使得材料本身简单易懂，能够满足不同层次受众的共同需求。在翻 译时，应选择普通词汇，准确的传达原文的信息即可。
译文：编写企业或公司简介，需要认真地做好规划，彰显公司的特色，并要仔细 考虑如何以简洁且引人入胜的方式来描述公司的特色产品。
解析：该句为由“and”引导的并列句，句子较长，但结构简单。商务英语翻译 要求表达清晰简洁，因此在翻译长句时，应将其切分为几个小句，从而避免歧义的 产生。yet常用于否定句和疑问句。在否定句中，意思是“还、尚”，如，He has not yet decided. （他还没有决定好。）在疑问句中，意思是“已经”，如，Are you ready yet? （你准备好了么？）但注意，在本句中，yet在肯定句中，意思是“又，也”， 翻译时应避免错译。“in a concise yet attractive manner”翻译为“以简洁且引人入胜 的方式”。
General Business Activities Johnson Corporation has been established as a real estate company in North and South America. Our traditional business model is based on the real estate markets in America. Based on the decision of the company to diversify our properties, we have now established this corporation in Toronto. The revenues of our company are expected to be nearly US$50,000 per month depending on the variables that are factored in with investments in the real estate industry. There is a great need for certified or official bank checks in the future to deal with some real estate transactions. In addition to real estate investments, the company has invested portions of its assets in the purchase and sale of securities such as stocks and bonds as well as Forex trading on global markets.
Company Profile Example Johnson Corporation Business Information Business Name: Johnson Corporation Business Address: 153 James Street, Miami, USA Email: Info@ Tel: 555-777-9999
3. In addition to real estate investments, the company has invested portions of its assets in the purchase and sale of securities such as stocks and bonds as well as Forex trading on global markets.
Core values We believe in treating our customers with respect and faith.We grow through creativity and innovation.We integrate honesty, integrity and business ethics into all aspects of our business functioning. Goals Regional expansion in the field of property management and develop a strong base of key customers.Increase the assets and investments of the company to support the development of services.To build good reputation in the field of real estate and property management and become a key player in the industry.
Company Strategy Purpose To be a leader in the real estate industry by providing enhanced services, relationship and profitability. Vision To provide quality services that exceeds the expectations of our esteemed customers. Mission statement To build long term relationships with our customers and clients and provide exceptional customer services by pursuing business through innovation and advanced technology.
Scope of Work Johnson Corporation conducts real estate marketing as well as real estate consulting. The company undertakes all maintenance duties for real estate facilities and conducts all the security and surveillance for the properties. Financial Considerations The company expects to reach the desired profits in the first year and does not anticipate serious cash flow problems. We believe that the average profitability per month for the first 3 years will be sufficient. However, we have current borrowing from the Bank of America to be paid off in 3 years. Most of the company’s liabilities come from management investment. This is an example of well-written company profile that not only gives the required information to prospective customers but also provides an insight into the industry that the business operates in. Creating your company profile can be easy, if you’re clear about your business strategy and customer segment.
4. Core values We believe in treating our customers with respect and faith. We grow through creativity and innovation. We integrate honesty, integrity and business ethics into all aspects of our business functioning.
Part III 技能提升
一、企业宣传材料文本的文体特点 1. 信息功能和呼吁功能 信息功能：企业宣传材料包括企业概况、经营性质和目的、业务范围、企业 规模、企业文化及历史、联系方式等介绍性的文字。这些文字主要是对企业情 况予以介绍，旨在传递实质性的信息，让客户对企业做全方位的了解。 呼吁功能：企业通过宣传材料，完成对自身良好形象的构建，从而达到提升 知名度，吸引投资者或消费者，最终提高经济效益的目的。很多企业会选择类 似广告般凝练的语言作为标语或口号，以期引起投资者和消费者的兴趣。从这 个层面上，企业宣传材料与商务广告的功能具有很高的相似性，均为呼吁型文 本，“号召读者采取行动”。
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商务英语翻译ppt课件
the advertising messages with canny scheduling and placement, so that the messages are seen by, and will have an effect on, the people the advertisers face a basic choice: they can have their message seen or heard by many people fewer times, or by fewer people many times. This and other strategic decisions are made in light of tests of the effectiveness of advertising campaigns.
producing the ad message itself, including copy and
artwork, and by the 1920s agencies had come into
being that could plan and execute complete advertising
促销：promotional technique
显著的：pronounced
说服力：persuasive power
推销能力：selling power
被宣传的商品：targeted goods
完整的：integrated
插图：illustration
Advertising genius David Ogilvy, in his book Ogilvy on Advertising, says that on average, five times as
企业宣传资料翻译
• • • • • • • • •
排比antithesis A legendary Star. A Timeless Classic. My Fair Lady The CORDIA: Shaped by the wind; born for the road. The Milk Chocolate melts in your month… not in your hand. 头韵alliteration Choosy mothers choose Jiff. 尾韵rhyme Compact impact Fresh up with Seven-Up.
• 疑问句 • Is your data piling up? 您的资料是否堆积 如山？ • Have you driven a Ford lately? 您最近开过 福特车吗？ • Are you going grey too early? 您的乌发是 否过早变白？ • How can something so small be so smart? 体积虽小，功效惊人？
• 不论是夏季或是秋季展销会都吸引了英国 和国际上的高水准的2万家客户，他们踊跃 前来参观，是因为了解“顶尖”展销会将 为他们提供新颖有趣的产品。对客户来说， 这是一个重要的能使他们在竞争中处于领 先地位的展销会。 • 你舍得放弃这个展示自己的绝好机会吗？
新奇士牌开心果
• 古往今来，香脆可口的开心果以其令人难忘的口 味作为坚果中的 深受人们喜爱。如今，新奇士牌 开心果诚邀您亲身体验新鲜一流的加利福利亚开 心果。它们生长在我们自家的果园，在树上成熟 并自然开裂，从而以最佳状态获得新奇士的特有 风味。新鲜带壳的新奇士牌开心果，是您选择的 最佳美味。 • 无论何时何地，新奇士牌开心果是您健康、美味 的伙伴。
商务英语翻译_---_企业宣传资料的翻译共29页PPT
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
商务英语翻译_---_企业宣传 资料的翻译
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
பைடு நூலகம் 谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
商务英语翻译_---_企业宣传 资料的翻译
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
பைடு நூலகம் 谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
商务翻译之广告语篇的翻译ppt课件
将原来的肯定句式改为否定句式，道出了该车的优越 性能。 面向中国市场的广告： 广告词改为：古有千里马，今有三菱车。
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9
3. 在广告翻译中要注重创新
要在保持深层结构的语义基本对等、功能相似 的前提下，重组原语信息的表层形式。
有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意， 捕捉受众的消费心理，促动受众的消费行为。
手表广告：Give a Timex to all, and to all a good time.
拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
Timex 是( Time + Excellent)缩略而成， 强调表的准确、 耐用。
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6
4. 雅语、俗语各有特色
“雅”指优雅而正式的书面语，“俗”指口语、 俚语和非正式语言。
钻石恒久远，一颗永流传 意译符合东方人含蓄的表达方式。虽然翻译与原
文不能一一对应，而且句子的结构形式更是荡 然无存，但原广告词的精髓或深层意思仍然在 译文中得以展观。
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13
3. 创译法（Creative Translation）
创译（又称改译）是指再创型翻译。
例如：
某品牌车：If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides or rolls, we check it.
精选编辑ppt
5
3.广告中常使用词汇变异手段创造新词、怪词， 使消费者能在不经意间注意到广告的商品
例如：
钓鱼广告：What can be delisher than fisher? 有什么能比钓鱼更有趣？
Delisher 是谐delicious 之音故意杜撰出来的，目的是与 后面的fisher造成押韵的效果， 突出钓鱼的乐趣。
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9
3. 在广告翻译中要注重创新
要在保持深层结构的语义基本对等、功能相似 的前提下，重组原语信息的表层形式。
有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意， 捕捉受众的消费心理，促动受众的消费行为。
手表广告：Give a Timex to all, and to all a good time.
拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
Timex 是( Time + Excellent)缩略而成， 强调表的准确、 耐用。
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6
4. 雅语、俗语各有特色
“雅”指优雅而正式的书面语，“俗”指口语、 俚语和非正式语言。
钻石恒久远，一颗永流传 意译符合东方人含蓄的表达方式。虽然翻译与原
文不能一一对应，而且句子的结构形式更是荡 然无存，但原广告词的精髓或深层意思仍然在 译文中得以展观。
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13
3. 创译法（Creative Translation）
创译（又称改译）是指再创型翻译。
例如：
某品牌车：If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides or rolls, we check it.
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5
3.广告中常使用词汇变异手段创造新词、怪词， 使消费者能在不经意间注意到广告的商品
例如：
钓鱼广告：What can be delisher than fisher? 有什么能比钓鱼更有趣？
Delisher 是谐delicious 之音故意杜撰出来的，目的是与 后面的fisher造成押韵的效果， 突出钓鱼的乐趣。
商务英语翻译——广告翻译
彩虹，人间长虹。
长虹 电视机
（5） Maxam erases years from your skin. 岁月的小细纹不知不觉游
走了。
美加净 护〃肤品
（1） EBEL, the architects of time. EBEL手表，时间的设计师。 比喻 （2） Wherever it hurts, we’ll heal it. 不管它哪里疼痛，我们都会使它愈 合。 拟人 （3） Make Time For Time. 阅读《时代》能为您赢得时间。 双关 （4） Live well, Snack well. 美好生活，离不开香脆的饼干。 反复 （5） M & Ms melt in your mouth, not in your hands. 只溶在口，不溶在手。 尾韵 （6） Making a big world smaller. 我们把世界变小了。 夸张
Translation Techniques
1．要充分从顾客的角度考虑 英语和汉语分属于两种不同的文化背景，因此造成了人们的生活习 惯、思维方式、对事物的爱好以及语言表达方式等都有明显的差别。这 就需要翻译英语广告时必须深谙两种文化的差异，注重适当的文化转换， 所以广告的翻译不应是文字上的表面吻合，而应是信息和语言内涵上的 吻合，同时还要充分考虑顾客的心理适应性，灵活运用汉语语言的优势， 使译文读者能产生和原文读者同样的反映效果，切忌步人后尘。
2．句法特征 广告语言在句子类型上普遍采用陈述句，有时为了加深读者的印象， 使读者在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和祈使句。例如： （1）Everything you’ve heard is true.
（2）He who hesitates is lost.
企业宣传资料翻译
• Challenge, Creation, Contribution, cooperation • 使用安全，操作简便，高效便捷，乐在其中Safe,
easy, quick, enjoyable
2)修辞手段在英语广告中的应用
• 双关pun • 如：Twogether • I’m More satisfied. • OIC • Golden Seal • The coats for every wear, everywhere.
Aspirin. • Enjoy the flavour of the world’s No. 1. • Too good to forget.
• 隐喻metaphor • EAR FOOD • Give a listen to Sanyo’s newest CD
players. • They’re moveable feasts for music-hungry
迪未来
• The timeless fibre that’s more modern than ever. • 无论任何时代都引导时尚的纺织品料
• 形容词短语 • Easy In and Easy Out--- swivel cushion 旋转坐
垫，进出自由 • Too good to eat just one (LAYS) 吃了还想吃 • Fresh, clean, crisp, never too sweet. 新鲜、干净、
study level will help you on the road to a brighter future. • 购买500元以上奖100元Want to earn a bonus? • 100 yuan bonus on purchases over 500 yuan. • 印刷服务，一步到位The one-step printing destination.
easy, quick, enjoyable
2)修辞手段在英语广告中的应用
• 双关pun • 如：Twogether • I’m More satisfied. • OIC • Golden Seal • The coats for every wear, everywhere.
Aspirin. • Enjoy the flavour of the world’s No. 1. • Too good to forget.
• 隐喻metaphor • EAR FOOD • Give a listen to Sanyo’s newest CD
players. • They’re moveable feasts for music-hungry
迪未来
• The timeless fibre that’s more modern than ever. • 无论任何时代都引导时尚的纺织品料
• 形容词短语 • Easy In and Easy Out--- swivel cushion 旋转坐
垫，进出自由 • Too good to eat just one (LAYS) 吃了还想吃 • Fresh, clean, crisp, never too sweet. 新鲜、干净、
study level will help you on the road to a brighter future. • 购买500元以上奖100元Want to earn a bonus? • 100 yuan bonus on purchases over 500 yuan. • 印刷服务，一步到位The one-step printing destination.
商务英语广告翻译PPT课件
（2）比喻（Analogy）：What it’s like to be small but good. 旅店虽小，服 务周到。（旅馆广 告）
（3）夸张（Hyperbole）：The Sign of excellence. 凝聚典雅。（欧米茄表）
（4）拟人（Personification）： Poetry in motion，dancing close to me. 动 态的诗， 向我舞近。（丰田汽车） （24）对偶（Antithesis）：Once tasted， always loved.一旦品尝，爱之终生。（食品广 告）
.
10
四、准确原则
商务广告的主要功能是传播商品信息、引导消费行为、激 发购买欲望、促进产品销售。 因此，译文实现商务广告 功能的前提就是 “准确”。译文的准确性可视为广告翻 译的生命，因为如果译入语误传了源语的广告信息，就必 然会导致错误的广告效果。这种信息除了会误导消费者外， 还可能会给商家信誉带来不良影响，甚至造成无法挽回的 重大经济损失。因此，我们在翻译某个品牌广告语时，一 定要先调查，详细了解 该产品的基本情况和相关背景， 切不可简单下 笔。
.
9
举例
（1）Levi’s：quality never goes out of style. 这是列维 斯牛仔服饰的广告语。该牛仔 服饰是 世界上知名的牛仔品 牌，一向都以个性化形象出 现。由于消费者对品牌的认知 是一个长期的过 程，因此列 维斯牛仔服饰紧抓年轻人求 “酷”的 特征，以不断变化 的时尚打动那些新“酷”族， 从而保持品牌的新鲜和持久的 诱惑力，获得了走 进消费者 心智的门票。这条广告语的翻 译采用了 反说正译，“质量 与风格共存”，不仅十分巧妙 到位，使译文突出了产品特点， 而且显得非常流 畅自然。
（3）夸张（Hyperbole）：The Sign of excellence. 凝聚典雅。（欧米茄表）
（4）拟人（Personification）： Poetry in motion，dancing close to me. 动 态的诗， 向我舞近。（丰田汽车） （24）对偶（Antithesis）：Once tasted， always loved.一旦品尝，爱之终生。（食品广 告）
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10
四、准确原则
商务广告的主要功能是传播商品信息、引导消费行为、激 发购买欲望、促进产品销售。 因此，译文实现商务广告 功能的前提就是 “准确”。译文的准确性可视为广告翻 译的生命，因为如果译入语误传了源语的广告信息，就必 然会导致错误的广告效果。这种信息除了会误导消费者外， 还可能会给商家信誉带来不良影响，甚至造成无法挽回的 重大经济损失。因此，我们在翻译某个品牌广告语时，一 定要先调查，详细了解 该产品的基本情况和相关背景， 切不可简单下 笔。
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9
举例
（1）Levi’s：quality never goes out of style. 这是列维 斯牛仔服饰的广告语。该牛仔 服饰是 世界上知名的牛仔品 牌，一向都以个性化形象出 现。由于消费者对品牌的认知 是一个长期的过 程，因此列 维斯牛仔服饰紧抓年轻人求 “酷”的 特征，以不断变化 的时尚打动那些新“酷”族， 从而保持品牌的新鲜和持久的 诱惑力，获得了走 进消费者 心智的门票。这条广告语的翻 译采用了 反说正译，“质量 与风格共存”，不仅十分巧妙 到位，使译文突出了产品特点， 而且显得非常流 畅自然。
商务广告的翻译
❖ While leading healthcare professionals believe you can reduce the chances of getting these illnesses with regimen and a frequent hand washing and avoiding hand to face contact, they also believe that surface disinfection is important1 A perfect job for LYSOL Disinfection Spray. (2)
商务广告旳翻译
❖ 第一节 广告旳分类和语篇策略 一、广告旳分类 二、商务广告旳语篇策略
❖ 第二节 商务广告旳语言特点 一、广告英语旳词汇特点 二、广告英语旳句法特点 三、广告英语旳修辞特点
❖ 第三节 商务广告翻译旳原则与措施 一、商务广告旳翻译原则 二、商务广告翻译中旳异化和归化 三、商务广告旳翻译措施
❖ 值得注意旳是，尽管多种不同类别旳广告在语言特征、风格、 功能、目旳上具有某些相同性，但不可防止地存在某些差别。
❖ 这些差别就要求译者在翻译不同类别旳广告过程中采用不同 旳翻译措施和技巧，本章着重讨论商务广告旳语篇策略、语 言特点和翻译措施。
二、商务广告旳语篇策略
❖
作为一种具有很高商业价值旳实用文体，广告一般由语
商务英语翻译 之
商务广告
“广告”一词源于拉丁语advertere, 意为“唤起大众对某种 事物旳注意, 并诱导于一定旳方向所使用旳一种手段。”《简要 不列颠百科全书》给广告下旳定义是：“广告是传播信息旳一种 方式，其目旳在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持， 推动一种事业或引起刊登广告者所希望旳其他反应。”
商务广告旳翻译
❖ 第一节 广告旳分类和语篇策略 一、广告旳分类 二、商务广告旳语篇策略
❖ 第二节 商务广告旳语言特点 一、广告英语旳词汇特点 二、广告英语旳句法特点 三、广告英语旳修辞特点
❖ 第三节 商务广告翻译旳原则与措施 一、商务广告旳翻译原则 二、商务广告翻译中旳异化和归化 三、商务广告旳翻译措施
❖ 值得注意旳是，尽管多种不同类别旳广告在语言特征、风格、 功能、目旳上具有某些相同性，但不可防止地存在某些差别。
❖ 这些差别就要求译者在翻译不同类别旳广告过程中采用不同 旳翻译措施和技巧，本章着重讨论商务广告旳语篇策略、语 言特点和翻译措施。
二、商务广告旳语篇策略
❖
作为一种具有很高商业价值旳实用文体，广告一般由语
商务英语翻译 之
商务广告
“广告”一词源于拉丁语advertere, 意为“唤起大众对某种 事物旳注意, 并诱导于一定旳方向所使用旳一种手段。”《简要 不列颠百科全书》给广告下旳定义是：“广告是传播信息旳一种 方式，其目旳在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持， 推动一种事业或引起刊登广告者所希望旳其他反应。”
商务英语翻译 6广告翻译课件
Linguistic Composition of Advertisement 商务广告的语言构成
Slogan 口号
Haier and Higher. Great time, great taste, McDonald’s. Good to the last drop. Obey your thirst. Intelligence everywhere.
其中， 信息功能和祈使功能是广告的两大主要功 能。
Purpose of Advertisement
交际目的 AIDA原则 Attention（引起注意） Interest（发生兴趣） Desire（产生欲望） Action（付诸行动）
第一节
商务广告的语言及文体特征
Linguistic Composition of Advertisement 商务广告的语言构成
1．选用简明易懂的常用词 2．常用形容词及其比较级、最高级 3．多使用单音节动词和动感性动词 4．运用复合词 5．运用缩略词 6．模拟新造词 7．广泛使用人称代词 8．借用外来词 9．雅语、俗语各有特色
选用简明易懂的常用词
Take time. Any time. 无论何时，享受生活。 Feel the new space. （三星电子） 感受新境界。 汉语广告也多选用常见词，简洁达意，语言富有张力。 我有我品质。（龙的牌真空洗尘器） What we do, we do well.
参考译文
Mystic lakes and sparking waterfalls captivate your eyes as you enter the ravine. The trees are in their greenest in spring when intensified by colorfullowers. In summer, water tints spread over the hillsand lake lands. As summer merges into autumn, the maple trees turn fiery. Splashing color through ththickforest hills ——— tranquility, pervades primitive Jiuzhaigou throughout the year.
商务英语笔译实务课件 Unit 23 商标的翻译
例4
商标名称
译文
商品种类
Volkswagon 大众汽车
汽车
Westinghouse 西屋电器
电器
Shell
壳牌润滑油
润滑油
Greyhound
灰狗牌长途汽车 汽车
小天鹅
Little Swan
洗衣机
长城
Great Wall
家电
3. 音意兼译法：音意结合法是音译法与意 译法的结合，商标译名部分音译，部分 意译，分为前音后义，前义后音两种形 式。这种方法要求译名既要能表示原商 标的含意，又要有与原名相似的读音， 在商标翻译中使用最为广泛的一种方法。 这种译法的商标往往独特生动,给人深刻 印象,最能体现商标设计者的意图,别具一 格。
6. 审美性。商标应该简洁、朗朗上口、容易记忆，应 该具有简练清晰的视觉效果、语言效果和感染力。
7. 适应性。商标的表现形式还必须适应不同载体、不 同技术的挑战，在媒介和表现手段发生变化时，商 标也应随之进行系统化的变化。
8. 时代性。商标必须适应时代的发展，在适当的时候 进行合理调整以避免被时代淘汰。
5. Bausch & Lomb ——博士伦
6. CoGi —— 高姿
7. 富贵鸟—— FuGuiNiao
8. 彩虹—— Rainbow
9. Yves Saint Laurent —— 伊夫圣罗兰
10. 杉杉 —— Firs
11. 肤美灵 —— Skinice
12. 纳爱斯 —— Nice
13. 波司登 —— Bosideng
❖ 商标的翻译方法
1. 音译法 :即把原语商标中的音翻译成发音相似 或相同的目的语的翻译法，可分为纯音译法 和 谐音译法两种。