论文：十大广告媒体特征分析
十大广告媒体特征分析 中国经济是世界经济的风向标，中国广告行业已经成为中国最大的行业之一，广告促销售、广告赢市场已经成为最普遍的营销方式，笔者对中国广告形式进行多年的研究以后，特此把心得与大家分享，共同迎接中国商战的大时代。
（家庭）电视 电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。
按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时间计算，国内的现代电视广告史已经有26年历史。在电视广告的发展历程中，早期以“产品名称+质量三包 代办托运+厂家地址电话”的形式一度成为广告的样板，创意力和表现力一直远远滞后。
在电视广告史上，首先值得纪念的是关于名人的运用，以松下把青春的刘捷捧成明星为代表做，使沉闷的广告有了明媚和朝气，国内的“39集团”的胃泰使用李默然做胃药广告以及化妆品第一个驰名商标“霞飞”使用“天下第一嫂”王馥丽都给中国市场留下了不少佳话。 在电视广告史上，还有一件事情史比较耐人寻味的：1989年，杉杉集团郑永刚准备在中央电视台投放广告。当时中央电视台广告部的回答竟然是“服装还要做广告，直接卖就可以了”，这句今天听来简直是天方夜潭的话，就是80年代中国广告的一个说明——对广告的认识不足，对品牌的概念迷糊以及对营销的理想和盲目。
90年代初期，以中央电视台不同时段“广而告之”、“榜上有名”等凸起，加上名牌认证的风行，广告的发展出现一个迅猛的高潮，最终催生了“标王”、“爱多折翼”和“秦池落地”，以及后来的“哈药现象”、“脑白金现象”，也就是对中央电视台媒体的盲目依赖和崇拜，过于看重广告的力量，忽视了营销的细节管理和动态平衡，导致了众多企业走了不少弯路。
目前，众多企业之所以选择电视媒体主要原因还是在于树立品牌，制造知名度和人群的广泛性宣导。中央电视台依然是电视媒体的泰山北斗，但是以“超级女声”的成功使我们看到了地方电视台的机会和着陆点，未来的电视竞争将更加象垄断化加剧。
电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器，却 不是企业的全部，企业经营需要质量管理、财务管理、策略创新等许多方面，广告绝对不是唯一。
未来的家庭电视广告将更多和数字时代合拍，互动性、娱乐性缺一不可。 报 纸 报纸广告的历史可以追溯到很古老的唐朝。以公开发行的报纸为载体，精美的设计为依托，报纸广告已经成为中国目前最有研究意义的媒体，以软硬结合的广告形式已经成为广告界的新财富。
报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。
在美国和欧洲很多国家，报纸和平面广告传达的意思是一样的，追求艺术美和广告内涵，但是在中国，除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外，中国的报纸广告几乎和美感无缘。广告就是广告，就是讲究策略概念和圈套，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态，没有普遍的艺术环境熏陶，所以只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市场，这是正常的，特别是医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确说明。 目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在按照游戏规则投放，而促销类则五花八门，没有任何的章法，以报花、报眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数，但是几乎没有精品，尤其是超市类广告的表格式价格广告，可以说是已经走入了策略的死胡同，但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售，对于广告的形式研究还不得其门而入。
企业投放报报纸广告促销类占据大多数，因为每期报纸产生的效果基本在一周之内就可以表现出来，一周后就基本失去了意义，所以无论是什么形式的广告，基本都是以冲销量为基本目标，整版模式和半版模式成为很多暴利产品的首选，可惜由于顾客越来越明智，报纸广告的效果的投入产出比例已经大不如几年以前。
中国报纸的经典还是以脑白金的软文为促销类代表，以中国移动和手机行业为一个品牌派系，汽车则是融合了品牌和促销的代表，有不少值得其他行业学习的作品。
未来报纸平面广告将出现大谔，以新颖创意、全程制作、全国为发布一体的大公司将成为广告行业的新锐力量。
互联网 互联网的发展太神奇了，出乎了太多人的意料，互联网是一个能成就英雄的江湖和舞台，无论是人还是企业，都有机会在这片神奇的领域里成为胜利者。
单纯看待媒体形式，互联网是最能互动的媒体，也是最具有吸引力的媒体，同时是信息量最大最齐全的媒体，但是这个媒体最大的问题就是鱼龙混杂，没有合适的策略更容易迷失和血本无亏。
互联网的广告形式细分也就近百种，或者说还可以挖掘更多的形式，但是对于互联网广告，形式不是最重要的，重要的是互联网巨大的空间注定了互联网具有完整的社会特征，她能够实现其他媒体所不能达到的很多效果。比如——
品牌建立和忠诚；
对其他厂家进行战略策略压制； 及时的会员（制）反馈系统； 多媒体及时互动； 变推销为各种形式的故事 …… 互联网目前针对的主要人群为青少年和职业人士，所以手机、数码产品和电子商务占据一定比例，而以B2B为主的电子商务更是信息时代的必然。电 子玩偶、电子宠物、网络游戏的风行至少说明现代社会人们还是需要精神寄托的，“传奇”公司的奇迹就是这样炼成的。
网络营销在现阶段还有一个无可比拟的优势，就是可以胡乱的说话——胡乱不是漫无目的，而是可以突破电视和报纸，进行其他侧面的故事或者策略演绎，比如网络间公开流传的“成功的部门经理——一周速成”，其实就是恶意的对某国产手机的攻击和中伤，影响力是巨大的；还有恐怖鬼故事“因为你没有用雕牌洗衣粉”，让人在哈哈一笑中记住了品牌；以及联通、移动在网络间互相攻击的视频短片，还有最近“百度攻击GOOGLE”病毒式的传播，都是其他媒体无法完成的，但是网络就可以轻而易举，这就明显表现出网络的互动性和传播速度。
网络广告不仅仅是策略层面的问题，还有技术层面的问题，因此，未来的策划人必定是网络时代的骄子，而不只是策略文字的高手。
未来互联网媒体将结合现实与虚拟，成为时尚产品的第一阵营。 墙 体 这里说的墙体广告主要是指高速公路、公路和铁路边具有较大可视面积的墙体，除了广告，很多政治性标语也非常普遍。
墙体广告主要的区域不在繁华都市，而是在广阔的二三级市场，这是由于城市建设各方面原因造成的，但是主要原因还是合理性。二三级市场报纸的阅 读率互联网普及率都处于初期，并且接受广告主要的手段就是看的见，看的懂，加上企业的品牌需求，于是，在上世纪90年代初河南某家墙体广告公司竟然进了全国广告公司的百强。
墙体广告可以说包罗万象，从世界500强到地方小诊所，都可以在公路铁路边涂鸦写生，但是其弱点也是很明显的，由于国内建筑事业的飞速发展，以及墙体范围广难以监督维护等特点，今天的黄金位置可能几个月后就成了垃圾场，或者你方涂吧它登场，被覆盖或者被涂改，失去宣传的意义。
今天的强体广告以彩电、化肥、移动、联通、医院等为主体，形成了一道美丽的风景线。
未来墙体将产生自建墙体，即在显著位置企业自己主动建立大面积墙体，既美化环境，由宣传企业，又便于管理，可以说是小市场的主要广告阵地之一。
分众（聚众）传媒 之所以提出分众（聚众）的传播手段，原因和确定潜在购买人群有直接关系。 2003年分众传媒CEO江南春成为中国50大经济人物，2005年分众传媒成功上市，以及越来越多的高档商品登陆写字楼电视广告，预示着中国媒体分化的开始。 目前中国的分众（聚众）传媒从写字楼电视开始，逐渐演化到列车移动电视（包括汽车和火车、轮船）、超市多媒体（电视DVD为主）、手机电视（多媒体）、以及各类论坛等，主要目的还是在于“产品——用户群”的切合，当然，这样的好处是显而易见的——“我知道我的广告费一半是浪费的，但是我不知道浪费在哪里”，因为无数痛苦的经验，所以广告人、营销人对广告营销进行着不懈的探索，实际上，分众传媒手段也有很多陷阱——
首先，分众传媒对“用户群”的划分实际是一厢情愿的， 并没有考虑到写字楼用户群的实际特征，在写字楼的办公群体很大一部分就是广告、营销群体，具备广告免疫力，还有另外的原因就是写字楼人群生活压力大，工作时间内对广告的注意力、欣赏度都处于低潮，广告的效果不言而喻；最重要的就是任何形式的广告都要进行人群特征和环境分析，写字楼（列车）等广告投放时内容都和大众媒体电视一模一样，而没有根据场合、人群特征重新拍摄制作新广告，这样根本就是资源的浪费。这个在本文的总结时将详细分析。
分众也罢，聚众也罢，这类媒体的主要机会不是在于顾客细分，而是在于顾客的注意，因此市场的创意无限广阔。
未来的分众媒体将走进更多的大厦、医院甚至企业，成为真正的“按需分配”媒体。
户外（招牌式）广告
广告领域各种媒体的优缺点分析(“广告”文档)共9张
6、重复性 7、美感好，引人注目
缺点： 1、时效性差 杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因 而影响广告的传播速度。 2、受众局限
三、播送媒体：
5、制作本钱与播出费用的低廉性 在不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。 1、传播方式的即时性〔速度快〕 3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样 因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。 1、读者阶层和对象明确 5、制作本钱与播出费用的低廉性 5、制作本钱与播出费用的低廉性 1、传播方式的即时性〔速度快〕 杂志与报纸也存在着很大的差异，在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。
在杂不志知 是不定觉期6地刊、中物，，播完发出成行其周的传期灵达较与长活说，服有性的周功刊能、。半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。 3这、样杂，志只媒有体7当版、你面的激安广排发告灵格情活外，感醒颜目的色时多，煽样才动容易性引起人们的注意。
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。
5、制作本钱播与送播靠出费声用音的进低行廉性传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是播送的魅力之
1、读者阶层和对象明确
在一份报纸所中在，有。很在多不栏目知，不也觉有很地多中广，告，完它成们其竞相传吸达引与读说者的服注的意功。 能。
缺点：
1、播送广告也有稍纵即逝、传播方式单一等缺乏之处。
2、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告的类型及其特征篇一：广告媒体的类别与特点广告媒体的类别与特点一、传统大众广告媒体传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。
报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。
随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。
1．报纸广告的优点主要有（1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。
还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅读率较高，广告接触率也较高。
（2）传播速度快，反映及时。
（3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。
由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。
（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。
可以组织广告特辑和夹页广告。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。
2．报纸广告主要缺点有（1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。
（2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。
（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。
广告媒介的特性
广告媒介的特性广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
无论是电视、广播、报纸、杂志、户外广告还是社交媒体，每种媒介都有其独特的特性和优势。
下面将介绍几种常见的广告媒介特性，帮助企业选择适合自身需求的媒介。
1. 电视广告特性：电视广告是最常见也是最传统的广告媒介之一。
其优势在于能够通过视觉和声音的双重刺激，以及广告片的情节、形象、音乐和特效来传达产品信息。
电视广告具有广泛的覆盖面，能够吸引大量观众，并具有较强的感染力和记忆性。
2. 广播广告特性：广播广告通过声音的传播方式，能够在人们的日常生活中渗透进去，具有良好的可听性和可记忆性，适合传递简短而有效的信息。
广播广告可以让用户在驾车、旅行或者在家中休息时接收到信息，形成情感上的共鸣，提高宣传效果。
3. 报纸和杂志广告特性：报纸和杂志广告具有较高的信息传播效率，能够针对特定的受众群体进行定向传播。
报纸广告适合传递文字性信息，杂志广告则更适合传递形象性和专业性的信息。
报纸和杂志广告具有较长的寿命，让受众能够多次接触和参考，增加了广告效果。
4. 户外广告特性：户外广告通常以大型机动或固定广告牌的形式呈现于公共场所，如街道、商场、车站等。
它具有较高的曝光率，能够吸引大量目光的注意，以视觉冲击的方式传递信息。
户外广告适用于进行品牌宣传和活动推广，能够吸引并留下受众的注意。
5. 社交媒体广告特性：随着社交媒体的迅速发展，平台如脸书、微博、INS和抖音等成为了非常重要的广告媒介之一。
社交媒体广告的特点在于精准的用户定位和强大的互动性。
企业可以针对性地选择受众群体进行广告投放，并与用户进行互动和沟通，增强品牌形象和用户参与度。
总的来说，每种广告媒介都有其独特的特性和优势，企业应根据自身产品特点、目标受众群体以及宣传需求来选择合适的媒介。
同时，结合不同媒介的优势和特点进行整合传播，可以提高广告效果，更好地推动企业的市场营销策略。
广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
广告媒介的类型和特征
广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型:一、按媒介的传播规模：1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等.2、其他传播媒介:受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。
二、按广告媒介的功能：1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。
2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。
3、视听两用媒介：以语言（声音）、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等。
三、按广告媒介的表现形式：1、印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。
2、电子媒介：广播、电视等.3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。
4、销售现场媒介（POP-point of purchase）：橱窗、店内海报等。
四、按媒介传播内容:1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。
2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介.五、按媒介与广告主的关系：1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。
2、专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等.六、根据发布时间：1、长期媒介。
2、短期媒介.七、根据覆盖范围：1、全球性媒介：报纸、电视、广播。
2、地区性媒介.报纸、电视、广播。
3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。
广告媒介的特征：一、报纸广告设计：报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介。
而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。
在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多。
所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等.可用黑白广告。
也可套红和彩印．内容形式是很丰富的.2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快。
四大媒体的不同-广告媒介特点分析和研究
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四大媒介广告特点比较
媒介 名称 传播 范围 传播 速度 传播 内容 传播 寿命 选择 性能 保存 性能 灵活 性能 制作 费用 印象 效果
报纸
广泛
快
较全
较短
较强
较好
较好
较低
一般
杂志
广播 电视
较窄
广泛 广泛
• 电视、广播—视听率(Rating) • 报纸、杂志、招贴、路牌—阅读率
例：某一电视节目，某一地区总人数为100 万，而实际收看的人数为30万，则
30 收视率 Rating 100 % 30 % 100
媒介覆盖与目标市场的关系
刚好覆盖 理想
完全不吻合
超出目标市场 覆盖部分
不适合
浪费 需其他媒介补充
广告媒介绝对费用 千人成本＝ 1000 预计传播对象人数
– 媒介的适用性及使用条件
• 媒介的适用性：指媒介适合发布哪种类型的广告。 • 媒介的使用条件：指使用广告媒介的难易度，媒 介的服务质量、信誉、所需手续等客观因素。
– 媒介的效果 指根据媒介的各种特点和制约媒介选择的各种主观 因素而对媒介的好一与坏，可选或不可选的综合评 价。
impression 100 30 % 2 60 万
– 到达率（Reach）：又称“接触率”，“触 及率”，指特定对象在特定时期内看到某一 广告的人数占总人数的比率。
接触某一广告一次以上 人数 到达率 100% 广告媒介覆盖区域内总 人数
例：某广告覆盖区域内总人数为100万，其 中10万人至少接触某广告1次，则
?转瞬即逝保留性差?选择性差?设备费用高?制作租赁费用高爱上春天wwwaizaichuntian62compptv破解版wwwqiyilmcom?四大媒介广告特点比较媒介名称传播范围传播速度传播内容传播寿命选择性能保存性能灵活性能制作费用印象效果报纸广泛快快较全较短较强较好较好较低一般杂志较窄慢慢全面长长强强好好差差较高好好广播广泛很快较全短短差差差差好好低廉好好电视广泛较快较全短短差差差差较好很高很好?四大媒介对不同产品的传播效果比较产品广播电视报纸杂志电影3214日用百货2314书刊4312药品1234化妆品3424食品1234衣料4132家电4123??其他媒介户外媒介odoutdoorads???优点
各种媒体广告效果分析
各种媒体广告效果分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特征摘要：现在社会随着新媒体的发展，新媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，新媒体的传播的信息包括广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。
更是随着时代的日新月异以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式一直在发生变化，并且不同的形式都具有各自的特点。
当今时代，新媒体广告当然也有着自己的模样。
关键词：新媒体广告、表现形式、特征、移动端、PC端、承载主体一、新媒体广告的基本特征新媒体的基本技术特征数字化，基本传播特征是互动性。
新媒体具有信息量大，使用方便，检索快速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性，并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，并给人类社会带来了深刻的影响。
新媒体广告作为新媒体的重要传播容，同样也具备以下基本特征：第一：传播与更新速度快，成本低。
新媒体传播是一种数字化传播，它将一定的信息转成数字，经过传播，数字在操作平台上还原为一定的信息。
由于其传播的介质是比特（bit），而非原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。
新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。
新媒体传播速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可以同步发给所有的用户。
新媒体更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分、秒计算，而电视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
新媒体还可以做到同步传播和异步传播的统一。
新媒体的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便用户随时随地按需进行信息接收。
第二：零成本全球传播。
新媒体突破地域、没有疆界，而且跨国传播成本几乎为零。
无论从传播者的角度还是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国传播与本地传播的成本与速度是相同的。
各种媒体的广告传播特点
广播广告
广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和 宣传，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性；广 播广告的流动感与兼作性；广播广告覆盖的无限性与广播 广告受众的全面性；广播广告的低投入与高回报。
杂志广告传播的特征
出版周期长，态度观点突出：杂志的出版周期众多，最常见的是
月刊和周刊。由于杂志的出版周期最短也是以周为单位，它就不可能以即时 新闻为其内容，故杂志的特点是深度报道，见解和观点。
市场细分性强：就发行量而言，大多数杂志的发行量远远低于报纸，
但杂志的分类却远远多与报纸和其它媒体，每一类杂志都有属于它的特殊读 者群，细分化是杂志发展的基本趋势。
杂志自身的困境
最新的统计数据显示，2004年中国共出版杂志9490种，平均期 印数17208万册，总印数28.35亿册，定价总金额129.91亿元。然而， 看上去很美的数据背后却是杂志出版的主要指标连续背离：杂志出版 数量每年上升，但杂志的总印数和总印张书并未同比增长，平均期印 数和每种杂志平均期印数连年下降，出版指标的提高更多源自于增量 （新出版种数增加）的拉抬而非存量（原有杂志）的发展；与此同时， 杂志的年到达率逐年下滑。
分类广告的特点：信息的广泛性 、功能的服务性 、价格的 经济性 、经营的稳定性 、市场的引导性 、阅读的主动 性。
中国分类广告的发展策略
创新经营观念 细化行业分类 完善价格体系 规范经营规则 发展营销代理 服务客户要到位
制定报纸媒体策略
必须制定当年的广告预算——兵马未动粮草先行。制定广告预算的方式： （１）武断法；（２）定量法；（３）销售单位法；
【推荐下载】关于广告媒体的分析
[键入文字] 关于广告媒体的分析 广告媒体分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优 劣势。
一、报纸 在传统四大广告媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广 告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来 越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读 者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特 点有:
1、传播速度较快,信息传递及时 2、信息量大,说明性强 3、易保存、可重复 1[键入文字] 4、阅读主动性
5、权威性 6、高认知卷入 ,报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集 中精力,排除其它干扰。
7、注意度不高 8、印刷难以完美,表现形式单一 二、 杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖 面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。由于杂 志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告 四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断 被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有: 2[键入文字] 1、读者阶层和对象明确 2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长 3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样 4、读者针对性强 5、知识性 6、重复性 7、美感好,引人注目 8、时效性差 3[键入文字] 三、广播
由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击,然而广播还 是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力。 广播广告的主要特点有:
1、传播方式的即时性 即时性,是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内,迅速传 播到目标消费者耳中。不论身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接收到。如 果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息,例如发布展销会、订货 会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时,广播广告可以在数小时内完成播出 任务,有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代 的。
广告媒体各类特点
介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机
构。
· 报纸广告的一般形式：普通广告，分类广告，公告，
软文广告，报纸夹页广告。
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
• 依赖平面视觉，倾向于理性地广告媒体。文字表达能力强。 一旦主动阅读，对信息的接收较为深入。 • 读者具有较强的主动选择性； • 权威性，可信性高； • 发行频率高，信息传递快 • 低价 • 形式单调，缺乏感染力
• 有效时间短
1.报纸广告媒体
1.报纸广告媒体
□报纸广告的版面运用：
□报纸广告的版面分为：跨版、整版、半版、双通
栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
□报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面
高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，
不易引起读者的注意。
□报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点。 报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应 的版面中。
4.电视广告媒体
买菜篇
理发师篇 夫妻篇
4.电视广告媒体
有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经 据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。 读者是以很高的速度穿越广告丛林的，他决不会停下来 去解扑朔迷离的标题里的谜的。
你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要 简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。
2.杂志广告媒体
图文结合的三种形式
2.杂志广告媒体
形式的创新
3.广播广告媒体
· 广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服 务和娱乐的大众传播媒体。 ·传播及时 ·覆盖面广 ·声情并茂 ·制作方便 ·干活收听两不误
世嘉
·信息保持性差，稍纵即逝，难保存、难记忆 ·缺乏视觉形象