地铁媒体介绍基础知识

站5
=14000万 / (640 × 0.95)= 23次
覆盖总人次
=10 × 28 × 50 = 14000万人次
千人成本低
价格优惠
更优惠的购买价格，套装购买 价格较单卖价格平均优惠幅度达 75% :
12封级别套装30块优惠幅度为70% 12封级别套装50块优惠幅度为73% 12封级别套装100块优惠幅度为76% 12封级别套装200块优惠幅度为80%
套装优惠 Discount(%)
70％ 73％ 76％ 80％
12封灯箱套装优势
套装媒体覆盖率高、可见频次高和价格优惠，是性价比极高的覆盖性媒体选择！
高覆盖率
可见频次高
套装拥有单块不能企及的覆盖力， 更高接触频次：
可以形成多站点覆盖。以12封级别 同一受众可以有更多的接触频次，
套装100块为例：
天坛东门
磁器口
望京西
北苑 柳芳 西二旗
16
站点级别
C
八角游乐园 古城路 苹果园
3
标准媒体
12封灯箱 4/6封灯箱 车厢内媒体 扶梯侧墙海报
超级媒体
墙贴 换乘通道看板 外包车 品牌中转区域
特殊规格媒体
北土城PDP 国贸 LCD
电子媒体
理想的户外媒体 高品质的广告环境
非常规灯箱 圆形灯箱 梯顶大灯箱 12封灯箱间玻璃贴
12封级别套装100块为例，刊例价118万计算，媒体千人次成本仅为4.21元。与电视相比，以北京三套（法制进行时，15 秒广告），千人次成本为28元，是本套装的 6倍。
数据来源：日客流量511万来源于北京地铁刷卡量统计/100块媒体,将随机分配至40-60个车站，平均每站约2块
4封灯箱
6封灯箱
四/六封灯箱/海报
崇文门(2) 雍和宫(2)
朝阳门 东单(5) 雍和宫(5)
国贸(10)
25
A+
前门
芍药居(10)
公主坟
知春路(10)
永安里
团结湖
东四十条 北土城(10)
阜成门
农业展览馆
安定门
劲松
北京站
巴沟
宣武门
双井
积水潭
奥体中心
立水桥(5) 知春路(13)
张自忠路 五道口
北新桥
立水桥(13)
大屯 刘家窑 东四
芍药居(13) 灯市口 北土城(8)
4/6封灯箱/海报套装
套装购买更加优惠，是提 高覆盖率及广告频次的最 佳媒介选择。
媒体名称 Network
连装购买时，广告信息的承载量 进一步增大，视觉效果极佳。不 仅本站乘客100％覆盖，乘车途 经该站的乘客亦可透过车窗观赏， 覆盖人数倍增。适于品牌形象的 塑造和新产品、重点产品的推广。
站点级别 Station grade
A+ + A+ A B
刊例价 Rate card (RMB/4周)
65,800 52,800 43,800 31,800
北京地铁媒体介绍 - 2009Ver.
Metro Network
庞大的北京地铁交通网络
A++
复兴门(1) 惠新西街南口(5) 建国门(1) 惠新西街南口(10) 国贸(1) 呼家楼 东单(1) 金台夕照 王府井 海淀黄庄
西单
东直门(13)
复兴门(2) 西直门(13)
建国门(2) 崇文门(5)
东直门(2) 大望路 西直门(2)
线路：
1号线 / 2号线 / 5号线 /８号线/10号线/ 13号线
站点级别 Station grade
A+ + A+ A B C
刊例价 Rate card (RMB/4周)
13,800 10,800
9,800 6,200 4,800
标准媒体
媒体优势与运用：
4/6封媒体级别套装以站 点级别为单位进行媒体组 合，兼顾各级别站点，按 一定比例进行分配，有效 整合商务、娱乐、休闲、 居住等各类站点。
An Ideal Out-of-home Medium A Quality Advertising Environment
十二封灯箱
12-Sheet Lightbox 线路：
1号线 / 2号线 / 5号线 /８号线/10号线/ 13号线
媒体位置：
位于地铁候车站台路规内侧或中间
媒体优势与运用：
12封灯箱是地铁中最为重要的媒 体形式之一，媒体位于站台和站 厅层。拥有与广告受众的接触时 间长、接触频次高、视觉距离近 的优势。适合传播较为丰富的广 告信息。
自然加深对广告的记忆度
广告投放时长28天,100块套装覆盖站点
数50座 ,基本可以做到全线覆盖
单独购买一个站点，每人每天最少
北京市人口数1600万,CMMS数据： 40%的人过去1个月乘坐过地铁出行,即
有2次接触频次，而套装的多站点覆盖 方式，可使每人每天至少有4次接触此
640万人
广告的机会
单站日客流人次10万： 其中进站5万,出 平均覆盖频次24.4次
标准媒体
十二封灯箱长廊
12-Sheet Lightbox Gallery
媒体优势：
最具创意的轰动性媒体之一，轨行区一侧全部灯箱垄断性覆盖，创造 独家展示的强势氛围。产生的震撼效果于尊贵地位无与伦比。
十二封灯箱长廊刊例价
12封灯箱级别套装
媒体优势与运用：
12封级别套装以站点级别为单位进行媒体组合，兼顾各级别站点，按一定比例进行分配，有效整合商务、娱乐、休闲、居 住等各类站点。套装购买经济实惠，是提升广告覆盖率的最佳选择。
亮马桥
三元桥(10)
32
A
பைடு நூலகம்
天安门东
知春里
天安门西
西土城
军事博物馆 健德门
牡丹园
太阳宫
车公庄
安贞门
长椿街
奥林匹克公园
鼓楼
森林公园南口
和平里北街 霍营
和平西桥
上地
惠新西街北口 龙泽
北苑北
回龙观
天通苑
光熙门
天通苑北 宋家庄 苏州街
和平门
28
B
木樨地
大钟寺
万寿路
五棵松
玉泉路
八宝山
南礼士路
立水桥南
天通苑南
蒲黄榆
4/6-sheet lightbox/poster
媒体位置：
站点通道内，是乘客进出站、购票的必经之路
媒体优势与运用：
媒体与与视线平行，共享艺术的候车或漫步时光。 杂志的版式效果、近距离接触进出站厅及候车的乘客。 上下刊及时，可密切配合客户的广告需求，对促销、新 品推广、各类信息的迅速告之传播效果显著。
媒体名称 Network
12封级别套装30块 12封级别套装50块 12封级别套装100块 12封级别套装200块
站点分布 Station arrangement
A++级20%，A+级30%，A级 30%，B级20%，只定级别不 定位置
刊例价 Rate card (RMB/4周)
438,000 658,000 1,180,000 1,980,000