第三章--外延、内涵与意识形态

第三章外延、内涵与意识形态符号的本质在于意义，意义是符号的真谛。

符号学发展到今天尽管已经门类混杂，方法各异，但任何符号理论都少不了对符号意义的研究。

正如沙夫所言：“没有意义就没有符号”①。

任何符号，由于某些原有而不为人所理解的时候，都不过是一个诸如墨迹或者声音之类的物质对象而已。

艺术设计符号研究的就是研究使用、认知及社会语境下人为事物的象征品质，关注意义如何嵌入社会生活的网络。

Design的词源学意义de+sign即为制造“印记”来区分事物，给出意义，指定物与物、物与人、物与环境、物与社会的关系。

因此，设计在本质上与意义联结，深深植根于集体无意识下的神话原型，植根于文化的象征体系。

3.1 功能：艺术设计符号的外延意义3.1.1 符号系统与意义序列1946年罗兰·巴特发表了题为《物的语义学》的演讲，首次将物作为“能指”看待，它的“所指”除了功能性的“本义”外，还有它的“引申意义”。

罗兰·巴特将其称为不同序列的表意：第一序列是由能指和所指结合在一起的第一层意指系统（真实符码）构成第二层意指系统（术语系统）的所指，称之为外延系统，所表达的是外延意义（denotation）或“物”的本义（图3-4）；第二序列是有能指和所指结合在一起的第二层意指系统（真实符码）构成第三层意指系统（修辞系统）的能指，称之为内涵系统，所表达的是内涵意义（connotation）（图3-5）。

符号的意义(signification)则是外延的有机统一。

比如一台白色电话机的外延意义就是通信工具，但其外延还传达了女性或豪华的内涵意义，巴特称之为“意义剩余”。

物品的意义剩余存在于两个维度上:一是象征的坐标，属于物隐喻的深度，比如汽车象征速度、力量、自由、运动的家等神话学意涵；另一方面则是分类的坐标，乃是社会赋予的等级系统，比如奔驰、帕萨特、捷达等意义差异。

在这种符号学视角下，物如同语言，成为一种人类表意的符号体系。

给物赋予“意义成为”成为设计的主旨之一。

图3-3 符号系统的外延序列图3-5 符号系统的内涵序列索绪尔认为语言符号间的差别师傅好意义的来源，在场的事物只有与在场的事物的比较中才能识别出来。

索绪尔的观点是一个“所指”的意义是两个“能指”差别的产物。

而德里达认为我们可以把一个“所指”的意义看作是它与无数的“能指”不断区分的结果，这一区分过程永无止境。

因此，德里达推论为符号意义的无线差异性，即每一个符号无法获得一个固定的位置，都是有无限延伸的符号的差异所构成的，这样的符号便不具备某种中心的地位。

3.1.3艺术设计符号意义的外延外延（denotation）是指符号具有哪些特定的、显在的或者常识性的意义（图3-6）。

就语言符号而言，外延是那种辞典上努力规定的意义，外延意义是社会成员约定成俗的，是客观的、相对稳定的；如电视在外延上代表“可提供声音、影响的电子产品，包括屏幕及喇叭”。

外延意义探讨的是与符号和指称事物之间的关系有关。

它在文脉中是直接表现的“显在”的关系，即由设计作品表面形象直接说明作品的内容本身。

图3-6 符号意义的外延第2章中对符号能治的分析就是在真实符码这个层面展开的。

形态与空间、材质与色彩、结构与技术、文字及图像、光影等符号能指要素的物理属性，它们是人们接触设计作品的首要层面，也是人们对设计作品最基本的感性认识，是设计作品更高层次意义得以存在的物质基础和得以表现的物质载体。

通过对真实符码的认知，通过这些形象化的感官导向，物、环境与人之间的最初交流和沟通也随之而来，功能作为外延意义也随之表现出来。

如建筑室内环境由砖瓦木石等材料砌筑的空间构成，环境艺术设计符号既可传达出空间、界面、材料和光线等真实符码的物理属性，也可传达出地面、顶棚、立面、门窗、家具和陈设等真实符码的环境结构，进而传达出客厅、卧室、厨房、书房、阳台和卫生间等环境功能的外延意义。

图3-7中选取乐谱、乐器、指挥等不同的图像、图形、文字、运用真实符码的组合传达出音乐会海报的主题。

鲍德里亚曾谈及物品的主要功能和次要功能。

艾柯则阐明了物品的“缺席的结构”，并将其划分成为第一功能和第二功能。

当然，对他而言，这种次序不是一种价值判断，也不意味着一个功能比另一个功能重要；恰恰相反，第二功能（内涵意指）是建立在第一功能（明示意指，例如客观的意义）的基础之上的。

在艾柯看来，整个世界都是有符号构成的，一种文化的条件可以从其符号中被解读出来。

①工业产品设计中常以功能的描述使被指涉的事物具体化，因而产品在表达使用的目的和功能成为由形态、色彩、属性、特征、结构间的有机关系，并有机地作用于人们的视觉、触觉等器官，给人以感官上的导向并引发用户的相应行为。

用户则结合自身经验从产品符号中作出判断：这是什么产品？如何使用？性能如何？可靠性如何？……从而理解产品功能和掌握使用方法，参见表3-1。

①[德]Bürdek B E.Design：History,theory and practice of product design.Birkhuser Verlag AG,2005.239表3-1 工业产品设计中符号的外延意义意义处理手法案例使用性控制键应该清楚的告诉用户如何使用设备,所以每个按键都应该经过精心设计,突显出能否转动、按下或推动整个使用过程必须使用恰当的指示性符号，以便用户一看就能明了易读性设备必须能让用户一眼就了解使用状态，以及有哪些可用的选择。

尤其大量使用微电子芯片为产品提供了越来越多的功能，因而，合理使用指示性符号能大幅提高产品在被复杂科技所困扰畏惧的用户眼中所具有的价值耐久性不仅是结构，设计者还要以合理的指示，从视觉上说明产品实际的耐久性稳固性在技术上无懈可击的解决方案，在用户眼中可能脆弱不堪。

例如，支撑用的或补强用的梁柱就是高稳定性的符号。

精密性细长、锐角、完美无瑕的表面、清晰的线条与边缘，以及显著的外形顺序，都代表了精密性变化性产品的移动可采取分阶段或连续性质，以三种方向发生：放射状（如枢纽或铰链）、轴状（如望远镜或轨道）、放射平面状（如窝球关节）。

设计应该让这些不同的动作明确清楚，避免误用广告中也通过图形、图像、文字等不同的符号形式传达出不同功能的外延意义，进而指向阶层、地位、个性、情感、文化等不同的内涵意义，形成不同的“诉求点”。

以房地产广告为例（图3-8），其常见的符号外延意义包括：自然环境包括山、水、空气、绿化等建筑设计包括密度、朝向、日照系数、层高、户型、档次、面积、精装修、智能化、风格、景观等；设计师如六角鬼丈、GMP、刘太格、John Dentor等；价格如价格竞猜、让利、付款方式、经济适用房等；位置如耳环、三环、地铁旁、CBD、公园、区位等；交通如公交、地铁、私家车、班车等；社区服务如附送租约、拒绝商住、适宜退休老人、健身设施、托儿托管、会所等；住房如现房、期房、次新房等；开发商如合生创展、珠江地产、万科集团、华润置地等；物业管理如基础设施、卫生、安全等。

参见表3-2。

图3-8 房地产广告 表3-2 北京房地产广告中的自然景观 广 告 语外延意义 世界风云突变，绝世山水一生不变 傲然山水之间，宁静清幽之道，献给成就非凡者山 太平世界，俯长城中国龙同甘共凉万里雄心，望长城韬光养晦吐故纳新与“真”山水相伴的年代一条有历史的河，两座灵性舒卷的山，三面澄净如蝉的湖，万米清新小溪，无数树影花影北京首家风景区内山谷中独特的地台别墅山水两相依，百旺独享之掀开自然水系灵性自然之美水 看湖、看景、看人济山庄森林覆盖率100%，专属森林，庭院之约到有森林、河畔的地方去住森林 绿色私有域从入口的“营养林”开始风的新鲜度决定家的舒适度风课堂讨论：产品设计的功能是什么？海报呢？咖啡厅的环境设计呢？服装设计呢？装饰画呢？手工艺品呢？包装设计中，符号用来代表产品或表征产品的基本形象，其造型、结构、文字、图形、色彩、材质都要反映出商品的性质。

如酒类的瓶、罐形具有保质封存的优点；水彩笔的透明塑料袋是为了色彩辨认的方便；金银首饰的高档装饰盒能够增加商品的价值。

同理，牙膏应有别于鞋油；橘子汁应看到酸甜的味道；手提袋看起来像袋子的样子；胶水塑料瓶要有方便使用的功能；儿童积木必须具有引导搭配的图像。

这些表现出来的功能、味道、价值，就是符号赋予产品包装的外延意义表3-3 食品包装设计中的符号外延意义图例包装符号的外延意义物理属性（材质）行业特征功能属性塑料饮料便携；储藏陶瓷酒类封存；古朴；历史价值塑料糖果方便，简单；吸引注意表3-4 各种行业中包装瓶的设计符号外延意义行业包装分析图例化妆品香水瓶漆玻璃材质清澈、透亮、机械式气压喷头极为精密，就是很重要的特征化妆品瓶半流质液体需经挤压而出，选择丰富的有机形、薄壳半软性塑料和具有弹性与挤压功能的弹性材料，用来制成密封的头部就显得尤为重要医药业药片瓶质朴的白色、理性化线条与旋盖特征，形成了固有特色食品业饮料瓶因为产品是液体，所以盛放液体产品的容器，及是容器，又是包装，因此设计中，除了传统意义上的品面设计，更要能体现饮料的特点酒瓶在酒的包装设计中，除了文字、色彩、图案的构图摆布之外，还要传达一种情感。

只表达商品性而没有人情味的设计只是作为一个标签3.2价值：艺术设计符号的内涵意义3.2.1 内涵意义的产生图3-3中建构出的符号系统的层次和意义序列：第一层真实符码系统是实际存在的现实；第二层次术语系统是直接描述及直接意指，传达出外延意义；第三层次修辞系统则是对设计作品中隐含意义的阐述和表现，即内涵意义。

在英语中，发音为rouz的音韵符号具有“蔷薇科植物的玫瑰”的概念。

因此，发音为rouz这一能指与“玫瑰”这一所指通过意指作用而共同形成了rouz这一“物的符号”。

在这里，蔷薇科植物的玫瑰（所指）这一词义就是符号rouz的明示义，也即符号的外延意义。

但玫瑰具有“爱”的意义时，rose符号便是从“物的符号”转变成为“文化的符号”。

①这时，这个由能指和所指相结合的符号整体的“玫瑰”往往又能成为高一层次的符号形式（能指），于是就出现高一层次的新的能指“玫瑰”与另一个新的所指“爱”的结合关系。

这一新的所指“爱”就成了原符号能指rose的暗示义，也即符号的内涵意义，见图3-9。

图3-9 符号的外延与内涵双重性①[日]池上嘉彦.符号学入门.张小云，译.北京：国际文化出版公司，1985借住罗兰巴特的分析模型，将设计作品的形式F（from）作为能指，设计作品的意义M （meaning）作为所指，形式与意义之间的关系R（relation）则作为意志行为。

即把第一系统形式和意义构成的设计符号（外延层面）整体地当做第二系统设计符号（内涵层面）的形式。

这说明外延式根本和初级的意义，第二系统设计符号中形式与意义之间的不同联系产生出不同的内涵。