中国动漫衍生品行业分析
中国动漫衍生品行业分析
动漫产业链是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品包含与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。
图表1：整体化设计动漫产业链
资料来源：前瞻产业研究院
前瞻产业研究院指出，动漫衍生品行业可以通过进行衍生品开发产生收入或者通过动漫形象授权的方式收取权力费作为利润来源。
图表2：动漫衍生品行业赢利方式简图
资料来源：前瞻产业研究院
市场规模稳步增长 动漫玩具为主要产品类型 前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2009-2013年中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2013年约为264亿元。2015年，中国动漫衍生品市场规模有望达到380亿元左右。
图表3：2009-2015年中国动漫衍生品市场规模测算（单位：亿元）
资料来源：前瞻产业研究院
从细分市场来看，目前中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物。其中，动漫玩具为占比最大的动漫衍生品产品类型，其市场规模占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上；动漫服装和动漫出版则分别占据动漫衍生品市场的16%和4%。
图表4：中国动漫衍生品细分市场份额（单位：%）
资料来源：前瞻产业研究院
政策支持 市场前景可期
《动漫产业“十二五”规划》（下称：《规划》）明确提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。由此可以看出，国家支持动漫衍生品市场的发展，市场前景看好。
培育新媒体动漫
《规划》提出，推动传统动漫产品通过新媒体传播，鼓励面向移动互联网等新媒体渠道及手机、平板电脑等智能终端的动漫创作和理论研究，推出一批具有较强影响力的新媒体动漫精品，
论中国动漫衍生产品受众的“族群”生态
影像动漫——６３——
国动漫衍生产品受众的“族群”生态
动漫产业在不断地发展。同时也带动了衍生产品的开发与销售；后续产品的发展又对
动漫产业链形成良性的促进作用。中国动漫产业经过了艰难的探索，人们的传播观念也发
生了变化，动漫产品的受众形象逐渐倍受重视。准确而清醒地认识当前的受众现状，深入
地理解他们的地位与作用，无疑能推动动漫产业的快速前行。
一般来说．动漫产业中的受众大都具有某种连锁性的“多重”特
征，既具有直接的动漫内容产品受众的身份，又具有与之相关的衍生
产品或衍生活动受众的身份。而且，这种多重身份具有明确的相关性
和因果关系。虽然在动漫产业发展过程中，我们不能忽视动漫内容产
品的推广和销售，但在内容产品盈利微弱的情况下．动漫衍生品就成
为了动漫产业中的利益支柱，而对受众的分析与扩展也就由此进入了
我们的研究视野。
一、动漫衍生品简述
动漫衍生品，俗称”周边产品”，是指利用动画、漫画、游戏等作
品中的人物或动物造型 经授权后制成的商品。动漫衍生品的种类十
分丰富 有玩具、文具、食品、服饰、电器及各类生活用品等等。对
于提供了造型的漫画家或出版商，制作动漫衍生品的厂家会向其支付
一定比例的“著作权使用费”。产品销售获得的利润３％一６％归制造商，
１Ｏ％归制片人 剩下的分别流入原作者、广告代理商以及其他参与动
画片制作的人员Ⅲ。
动漫形象的专有权和版权可以长期反复地被多种行业使用，不仅
直接催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场．还不经意带
动了大批相关行业的飞速发展。随着衍生产品的深度开发 动漫产业
已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱之～。我国是世界动漫
衍生品制造的主要基地．８０％的全球动漫形象衍生品集中在中国生产．
但对于动漫衍生品的本地市场开发和营销来说．我国还只是处于起步
阶段。
从国内外的动漫衍生品开发经验中可以看到．动漫衍生品的开发
和营销主要有三个特点： 多扛Ａ梦周边
中 国动漫产业分析报告
中 国动漫产业分析报告
一、引言
动漫产业作为文化产业的重要组成部分，近年来在中国呈现出蓬勃发展的态势。从早期的少数几部经典作品，到如今多样化、高质量的动漫作品层出不穷，中国动漫产业经历了巨大的变革和发展。本报告将对中国动漫产业的现状、发展趋势、面临的挑战及未来展望进行深入分析。
二、中国动漫产业的现状
（一）市场规模持续扩大
随着国内经济的增长和消费升级，动漫市场的需求不断增加。据相关数据显示，中国动漫产业的市场规模近年来保持着两位数的增长率，涵盖了动漫影视、动漫游戏、动漫周边等多个领域。
（二）作品质量显著提升
在技术进步和人才培养的推动下，中国动漫作品的质量有了明显提高。无论是画面制作、剧情设计还是角色塑造，都逐渐向国际水平靠拢。一些优秀作品不仅在国内受到欢迎，还成功走向国际市场。
（三）产业链不断完善 动漫产业的产业链包括创作、制作、发行、播出、授权、衍生品开发等多个环节。目前，中国动漫产业链逐渐完善，各环节之间的协同合作更加紧密，形成了较为完整的产业生态。
（四）受众群体日益广泛
动漫不再只是儿童的专属，越来越多的青少年和成年人也成为了动漫的忠实粉丝。受众群体的扩大为动漫产业的发展提供了更广阔的市场空间。
三、中国动漫产业的发展趋势
（一）技术创新驱动发展
随着人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术的应用，动漫的制作方式和表现形式将不断创新，为观众带来更加丰富和沉浸式的体验。
（二）与传统文化深度融合
中国拥有丰富的传统文化资源，将传统文化元素融入动漫作品中，既能传承和弘扬传统文化，又能为动漫创作提供源源不断的灵感。
（三）多平台传播格局形成
除了传统的电视和电影院，网络平台成为动漫传播的重要渠道。同时，移动终端的普及也为动漫的传播和消费提供了更加便捷的方式。
（四）国际化合作加强
中国动漫企业积极与国际知名企业开展合作，引进先进的技术和管理经验，推动中国动漫产业的国际化发展。 四、中国动漫产业面临的挑战
我国动漫产业发展现状与对策
我国动漫产业发展现状与对策
1. 产业规模快速扩大。近年来，我国动漫产业迅速发展，动漫产业规模逐年扩大。2019年，我国动漫产业总收入为2389亿元，其中游戏收入占比最大，达到了1128亿元，其他领域也在逐年增长。
2. 品种丰富、形式多样。我国动漫产业的品种丰富、形式多样。动画片、漫画、游戏、衍生品等多元化的产品形态，吸引了众多受众群体。同时，国内也不断涌现出一批高质量的原创作品。
3. 经营模式多样化。我国动漫企业的经营模式多样化，除了传统的制作发布模式外，还有多种新型的商业模式，例如会员订阅、游戏化、区块链等，丰富了动漫产业的运营方式和商业模式。
二、我国动漫产业面临的问题分析
1. 盗版、抄袭现象严重。目前，我国动漫产业中盗版、抄袭现象仍然较为普遍，导致原创作品的收益无法得到保障，严重制约了动漫产业的健康发展。
2. 对新人扶持不够。 尽管我国动漫产业已经发展了许多年，但社会公众对动漫行业内部的认知程度及重视程度还不够高。此外，制约动漫产业的发展的还有创作者及从业者推陈出新、外部环境的影响等因素。
3. 产业链不完善。目前，我国动漫产业的产业链尚不完整，制约了动漫产业的进一步发展。例如，动漫内容制作、发行、营销等环节仍欠缺专业化和规范化，动漫游戏、动漫文化衍生品在质量和适销性方面也存在问题。
1. 高度重视原创作品，加强保护。政府应当大力支持和鼓励动漫创作，加强知识产权保护力度，提高原创作品收益保护。
2. 促进内容的多样化，提高质量。鼓励动漫企业创新，形成多元化的产业格局，提高动漫内容制作的质量和市场适销性。
3. 加强产业链各环节协调和合作。 围绕更加完整和高效的动漫产业链，加强动漫产业内各环节之间的协调和合作，尤其是发展游戏、文化衍生品等多元化的业态，提高动漫产业的商业价值和社会影响力。
4. 建立动漫人才培养的长效机制。动漫人才培养方面，应当建立相关课程，推进动漫人才、文化媒体人才的培养，同时拓展动漫产业的市场规模和观众群体，吸引更多优秀人才从事动漫产业。 综上所述，我国动漫产业已经发展了多年，但仍面临规模扩大、盗版抄袭、产业链不完善、对新人扶持不够等挑战。为此，需要政府和市场各方面综合配合，加强产业规范化和专业化，搭建良好的发展平台，促进动漫产业的健康发展。
中国动漫产业：COSPLAY发展现状与前景分析
经济视野
在政策扶持和市场需求的双重推动下，我国动漫产业近10年来发展迅速：目前外国动漫产品充斥于市场的局面得以改善，承载着民族文化与社会主义核心价值观的优秀国产动漫陆续涌现。动漫产业的经济效益愈发明显，在拉动了动漫周边产业的同时也促进了文化消费。《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》中提出：加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，扶持建设国家动漫产业综合示范园区等。COSPLAY是动漫衍生出来的一种亚文化，它突破了次元之间的屏障，作为连接动漫与现实之间的“桥梁”，深受年轻人喜爱。COSPLAY集青少年自我展现的渴望、理想状态的追求及“离经叛道”的诉求等于一体，所以能迅速风靡于青少年群体，特别是走在青少年流行文化前沿的大学生群体中。动漫产业被认为是21世纪最有希望的朝阳产业，而COSPLAY本身拥有较高的ACG商业价值，势必会成为动漫产业发展的领跑者之一。一、国内外现状1.日本动漫展业现状目前日本已经成为世界上第一大动漫作品出口国，占据国际市场的6成，在欧美市场的占有率更是达到了80%以上。日本2015年至2016年的出版物大约60亿册，其中漫画期刊和单行本就占到21亿，超过30%。全日本拥有430多家动漫制作会社和不计其数的自由动漫制作人，电影院年上映动漫大片80余部，电视台年播出动漫4000多部集。前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示：有87%的日本人喜欢漫画、84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品，动漫迷组织的动漫俱乐部多达数百，并定期发行会刊。在海外，日本动漫同样势头猛烈：据初步统计，目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的，世界上有68个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影。而日本的COSPLAY也因为日本动漫文化变得十分流行。日本ACG业界成功举办了大量的动漫画展和游戏展，此时的日本漫画商和电玩公司为了宣传自身产品，在这些游戏展和漫画节中找来一些男男女女装扮成ACG作品中的角色以吸引参展人群。日本规模最大的漫展“AnimeJapan2017”于3月份在东京国际展示场举行。为期4天，总的到场人数为14万5453人（同比增长107%），创下了新的人数记录。在漫展中设置的“Cosplay’sWorld”，集结了大量的Coser。2.中国COSPLAY现状笔者在进行大学生创新创业大赛过程中，在天津地区，近10所高校内随机进行了关于中国COSPLAY的问卷调查。得出以下结论：根据“COSPLAY普及程度”柱状图显示：大多数的人知道COSPLAY，其中只有约48%的人对此感兴趣，而真正愿意参加其中的人只有约24%的人。说明即使在中国，“COSPLAY”并不陌生，但是愿意更深层次的认识COSPLAY或杰出COSPLAY的人很少。
中国动画衍生产品开发的现状和未来分析
理论研究
中国动画衍生产品开发的现状和未来分析
赵春娟’ 谢竹青 （１．２．四川宜宾职业技术学院 ６４４００３）
摘要：随着国内动画创作质量的提高，动画产业链的不断完
善，动画形象综合开发带来的衍生成果，形成了动画业全方位发展的
格局。如何看待动画衍生产品的开发，本文从衍生产品的现状和未来
两方面进行阐述。
关键词：动画衍生产品；现状；未来
中国动漫产业刚起步，对于衍生产品的开发业处于摸索阶
段。产业链断裂，衍生产品繁多，但创造商业价值不高，动漫衍
生产品自主品牌缺乏等现状，制约了我国动漫产品的开发。我国
动漫产业的发展现状与人的需求还不相适应，特别是在动漫衍生
产品开发方面还显得力不从心。近年来，一批动漫企业和动漫品
牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。分析中国动漫衍生
品市场现状，找出中国动漫衍生品丌发的具体思路，坚信中国动
漫衍生产品的开发的前景是美好的。
一、动画衍生产品的现状
（一）中国动漫市场不成熟，出现产业链断裂现象
中国动漫产业的产业链缺失是不容忽视的问题。目前我国的
动漫产业没有形成完整的产业链。动漫从市场调研到节目策划、
创作、制作、播出，从衍生产品的设计、开发到营销，是一个完
整的系统，如果系统不完善，产业就不能良性循环。我国动漫产
业的利润大部分来自外商支付的加工费，国产动漫产业链呈现出
断裂的现状。现在市场上大多是日本和美国的动漫产品，国产动
漫产品 Ｌ乎寥寥无几。消费品大部分是购买漫画书和模型。具调
查表明，史努比、米老鼠、Ｋｉｔｒｙ猫、皮卡丘、机器猫的卡通形
象，在中国卡通业市场效益排在前五位，而我国目前市场上的卡
通形象不足１０％的比例。在我国，产业链呈“断裂”状，制片人
在制作动画片后除播放之外，只重视当时的影响力和眼前利益，
缺乏各产业间的配合，人力和资金上缺少投入，其他环节也不能
适时参与，造成产业链断裂，其衍生产品开发出现重重困难。简
言之，制作人制作动画片，代理商销售，影视播放，企业购买动
中国动漫产业的问题和对策分析以日本动漫产业为启示
摘 要
动漫产业动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。中国的动漫历史也比较悠久，近些年中国动漫产业也有了飞速的发展，但是与日本，美国等国家相比，还是有一定差距。日本动漫业发展较早，逐渐形成了以漫画为内容源泉,以电视动画和相关游戏开发为扩展,以电影动画为最高形式的ACG发展模式。日本动漫产业的发展壮大对中国动漫业有很多的启示。近几年,政府开始以前所未有的力度推动中国动漫产业的发展,动漫产业在中国呈现蓬勃发展之势。中国动漫产业在面临发展机遇的同时,也存在着制约发展的各种因素。同时，在发展过程中，中国动漫也存在一些问题，如动漫质量不高，人才缺乏，产业链不完整等。如果不能很好的解决这些问题，中国动漫业很难有一个良好的发展前景。如何更好的促进中国动漫产业的发展，这其中还有很多问题值得分析和研究。
本文详细介绍了中国动漫的发展历史和现状，回顾了中国动漫整个的发展历史，从中总结出中国动漫在历史发展过程中形成的一些特点，并且结合当前时期的特点来分析中国动漫当前发展的现状。下一步对日本动漫产业做了相应的分析，先简述其发展历程，分析日本动漫产业的特点，从中分析出日本动漫产业成功的因素。然后结合当前的社会背景来找出中国动漫产业自身存在的问题和发展障碍。最后参照日本动漫产业成功的经验，来对中国动漫产业未来发展提出几点对策。
全文分四个部分：第一部分，详细介绍了中国动漫的发展历史以及当前中国动漫产业发展的现状；第二部分，简述日本动漫产业发展历史，归纳其特点，从而总结出日本动漫产业成功的因素；第三部分，阐述当前中国动漫产业发展当中存在的一些问题；第四部分，以日本动漫产业成功的因素作为参考，结合当前中国的国情，对中国动漫产业未来的发展提出几点对策。
我国动漫产业发展现状与对策 2
我国动漫产业发展现状与对策
随着国民生活水平的提高和文化产业的兴盛，动漫产业作为文化产业的重要组成部分，正日益受到人们的关注和重视。我国的动漫产业也在不断发展壮大，但与发达国家相比，仍存在着一些不足之处。本文将从我国动漫产业的发展现状入手，探讨存在的问题，并提出合理的对策。
1. 发展迅速：近年来，我国动漫产业的发展速度非常迅猛。据不完全统计，我国目前已有750多家动漫企业，年产值超过600亿元。特别是互联网的普及和移动互联网的发展，使得动漫作品的传播方式更加多样化，推动了动漫产业的快速发展。
2. 产业结构多元化：我国的动漫产业在内容制作、动漫衍生品开发、动漫文化旅游、动漫广告等领域都有较好的发展。动漫作品的类型也非常多样，包括儿童动画、青少年漫画、网络动漫、电视剧动画等。
3. 国际影响力提升：我国的动漫作品在国际上也取得了一定的成就。例如《功夫熊猫》、《白蛇缘起》等，都在国际市场上获得了不俗的口碑和票房。中国动漫企业也开始走出国门，开发海外市场。
二、存在的问题
1. 内容质量不高：尽管我国的动漫产业规模不小，但在内容质量上并不占据优势地位。一些作品存在故事情节薄弱、画面粗糙等问题，难以吸引观众。
2. 缺乏原创力：我国动漫产业缺乏原创作品，大部分作品都是模仿国外的成功作品，缺乏独特性和创新性，较难在国际市场上立足。
3. 产业链不完善：动漫产业链的完善性对产业发展至关重要，而我国的动漫产业链仍然相对薄弱。从创意到制作、发行以及衍生品开发等环节都有待进一步完善。
三、对策建议
1. 提高内容质量：动漫产业重在内容创作，提高动漫作品的质量是关键。鼓励优秀的动漫编剧、绘画师、音乐家等参与动漫创作，提高制作水平和创作质量。
2. 加大原创力度：政府和企业应加大对原创动漫作品的扶持力度，鼓励动漫作者进行原创创作，并提供良好的发展环境和保护机制，增加原创作品的市场占有率。
中国动漫产业分析
中国动漫产业分析
一、动漫产业现状
（一）中国动漫产业发展现状
中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少在1
亿以上。到2005年底，全国47个省市少儿频道和3个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100万分钟。相形于巨大的市场需求，2003年中国国
产动画片产量却仅有2.9万分钟。2001年世界动画产值达310亿美元，其周边及衍生产品的产值大约为4000亿美元，然而这块大蛋糕却似乎和中国无关，目
前的中国动漫业大多处于亏本的尴尬境遇。
中国动漫业现在的发展很不成熟，还没有形成基本的产业链。国际动漫产业链基本上由三个层次组成：动漫产品本身；音像产品；动漫衍生品。
目前中国动漫业只是处于第一、二层次,能完整开发衍生产品的很少。
中国动漫作品没有形成自己的品牌,又加上行业版权问题、盗版问题等，结果把中国动漫爱好者培养成是正版和盗版相结合的消费者。
（二）国际动漫产业发展现状
目前国际动漫产业已经形成了比较成熟的产业链，国际动漫业基本形成美、
日、韩等几大巨头的格局态势。
根据2004年的数据显示，全球数字内容产业产值预计将达2228亿美元，其
中网络游戏业产值达800亿美元，动画业产值达450亿美元，与游戏、动漫业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。
美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，按照1：3的产值加在一
起，这个行业每年的收入超过 1000亿美元。日本游戏市场每年创造着两万亿日元市值规模，动画业年产值在国民经济中达到了第6位，动画年营业额超过90亿美元；作为后起之秀的韩国，其游戏产业已占本土企业总收益的34.3%，韩国动画产品年产值达15亿美元。
（三）中外动漫产业发展对比
目前，美国是全球最大的娱乐产品输出国。其动画产品和衍生产品年产值达50多亿美元。全球每年前10位票房的大片中，一般都有几部美国动画片。近10
年来，日本的漫画，游戏，动画片的越来越受到世界各国的注目，动画市场在
对比分析中日动漫产业的衍生品开发
文化长廊 CulturalCorridor
20 教育前沿
Cutting Edge Education对比分析中日动漫产业的衍生品开发文/张涵摘要：衍生品开发是完整的动漫产业链中不可或缺的一个环节，以日本成功的动漫衍生品开发案例为鉴，与中国的动漫产业链现状加以对比分析，引出衍生品开发滞后是主要问题，以及动漫衍生品策划、开发的重要性。关键词：中日对比；动漫产业；衍生品成功的衍生品开发是基于优秀的原作而依存、促进的再度创作，可以产生高额利润，形成动漫产业的良性循环运转。日本《海贼王》、《火影忍者》、《银魂》等经典动漫作品能够风靡全球，广泛领域的衍生产品开发起到了十分重要的作用。如今国内外优秀的动漫画作品连连推新，吸引大众的动漫人物更是举不胜举，不断新生的动漫人物以鲜活的形象和独特的魅力俘获更为广泛的受众的心，这种趋势意味着任何具有动漫形象烙印的消费品都有可能赢得消费者的青睐。动漫衍生品不仅可以深入到人们生活的各个角落，成为动漫产业链最盈利的商机，更可以引领一股经济时尚潮流。动漫发达的日本有着较为完善的产业链和成熟的商业机制。动漫衍生品面面俱到的开发已经跨越了娱乐的范畴，渗透到民众社会生活中的方方面面，成为全民欣赏的文化，提升为国家政府主要推崇的主流文化。具有实用性或观赏性的动漫衍生品从音像图书、服装玩具、网络游戏，延伸到文娱生活、主题公园等各个领域。在日本，无论是工地的施工注意看板、地铁张贴的广告、消防局的防火海报，还是学校的学生教材，除了动漫的集中盛地秋叶原，各种公共场所仍有着无数动漫形象的身影。如此一来，动漫形象的版权同时被各行各业创意性地开发使用宣传，不仅赋予动漫原型深厚的品牌效应，而且还可以间接带动相关行业和市场的高速发展。动漫衍生品的开发生产是动漫产业不可忽视的有机构成，是能将动漫作品的生命力延续最长，创造价值最多的一个环节。中国动漫衍生品开发目前仍存在滞后的现象，当下热播的影院动画以精进的影视特效、有丰富层次内涵的故事内容、鲜明的中国文化风格、生动的人物角色塑造等，正不断满足着观众的需求，赢得好评，尤其近几年的影院动画作品《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等等，票房成绩不断刷新着国产动画电影票房的记录。有了这些优秀原创作品做铺垫，衍生品更容易找到好的发展方向，关键点是动漫衍生品的创意构思要提早到前期策略的行程中去，创意、开发与营销环节是赢得动漫产业经济利益的重点。日本动漫企业是以播放动画片、销售音像图书的所得收入作为成本回报的一部分，主要依靠大量的动漫衍生品来获取丰厚的利润，这种产业链布局成为日本动漫产业的主要赢利模式，动漫衍生品成为至关重要的创收点。目前中国动画作品有了质的飞跃的同时，还应抓住有潜力的商机，动漫衍生品开发可以借着上映的热潮，触发一系列诸如音像制品、游戏书籍、形象模型、实物或电子虚拟等衍生品，还可以授权形象衍生到主题公园、主题餐饮等更广泛的领域，将后续衍生品开发的跟进重视起来。成功的衍生品无不是在原本成功的动漫形象品牌的基础上发展起来的。以《宠物小精灵》至今产生高额经济效益的成功典范为例，皮卡丘这一可爱的动漫形象受到了各年龄层人群的喜爱，其形象源自1989年任天堂的游戏初步构想，历时七年推出的游戏好评如潮，公司为了进一步开拓市场，任天堂采取了加大在动漫杂志上的宣传攻势，继而在三个月后推出了新款掌上游戏机的发售，同时伴随着销售大量的游戏周边产品，带动了漫画的连载和动画片放映。得益于动漫画、游戏和衍生品的良性互动，《宠物小精灵》创下了1万亿日元的经济规模，如今游戏市场仍以每年创造几亿日元的市值规模增长着。经典动画长片《犬夜叉》于2000年电视台播出，当年在日本随处可见主角活跃的身影。餐厅里设有犬夜叉的占卜机器、大阪府有其交通安全布告、札幌地铁站限量发行其预售票、新干线剧团上演其改编的话剧，所涉及的游戏软件网罗了GameBoyAdvanced、WSsoft、GBAsoft及PSsoft、卡片游戏巫术合战等，动画片的相关唱片也广为热卖，层出不穷的衍生品的流行度和销售量引起一阵轰动。《犬夜叉》在世界上超过60个国家有各种语言的版本播放，深受美国和印度尼西亚观众欢迎，动漫衍生品更是畅销世界。随着动漫衍生品的深度开发，不但提供了动漫企业制作动漫作品的循环资金来源，还扩展了国内庞大的产业集群和海外的消费市场，更加促成了动漫产业成为日本经济发展的重要支柱。相对于衍生品产值高达千亿美元的美、日、韩，中国动漫产业在广阔的国际市场上，动漫衍生品市场略显薄弱。究其主要原因，近年来国漫、影院动画的原创力有崛起之势，但对于动漫衍生品的开发滞后或断裂，衍生品的原创产品较少。有潜在市场、出色的动漫形象品牌没有得到开发的延续。在90后、00后的动漫衍生品喜爱度调查问卷中，60%的人倾向国漫作品，75%的人却拥有日本动漫形象的衍生品，反映出本土衍生品断裂，日本动漫的渗透和衍生品的延伸逐渐占据着中国的市场的现象。目前，实体店和网络经销的日本原装的动漫手办数目众多，例如《海贼王》的剧中人物模型齐全，少则成百上千元。国产经典动画的人物模型几乎了无踪影，最新动漫画的人物也寥寥无几。另有销售量比例较大的扭蛋、钥匙扣、原版漫画和画集都是动漫迷甘心购买，乐于收藏的东西。因此衍生品方面的赢利流向国外，一定程度上等于将国内巨大的动漫市场拱手相让。相对于日本动漫衍生品的全球热潮。个人更希望看到中国的动漫衍生品能够与动漫佳作齐头并进，向世界推出中国的动漫形象品牌。把衍生品的创意开发由滞后提到前期策划中来加强重视、完善规划。充分调查消费者的审美心理和时尚文化，挖掘优秀经典之作的开发价值，抓紧对当下动漫原创产品质量的提高。借鉴动漫发展比较成熟的经验，结合国内的实践来进行衍生品的开发策略，进而推动中国动漫衍生品产业从薄弱中走出来，将产业链的完整程度不断支撑起来。参考文献：[1] 李常庆.日本动漫产业与动漫文化研究[M].北京：北京大学出版社,2011.[2] 2020-2025年中国动漫行业市场调查研究及投资前景预测报告[M].华经产业研究院,2020.作者简介：张涵（1987—），女，山东人，上海电子信息职业技术学院，教师，讲师专业学位，研究方向：硕士、视觉艺术。（作者单位：上海电子信息职业技术学院）
二次元文化盛行下我国ACG产业的市场发展分析
二次元文化盛行下我国ACG产业的市场发展分析
二次元文化在我国已经发展了多年，其中最明显的表现就是动漫、漫画、游戏等领域的发展。我国ACG产业（动漫、漫画、游戏）也因此得到了迅猛的发展。伴随着ACG产业的发展，相关衍生品市场也得到了相应的发展。本文将从市场规模、市场竞争、市场趋势等方面对我国ACG产业的市场发展进行分析。
市场规模
我国ACG产业的市场规模随着二次元文化的兴起得到了迅猛的发展。根据调研数据显示，2019年我国ACG产业市场规模已达到1743.8亿元，预计到2023年将达到3072.5亿元。其中，游戏和漫画占据了市场的大部分。游戏市场的规模已经达到了932.3亿元，漫画市场的规模也已经达到了435.4亿元。此外，二次元文化作为独立的文化产物，其衍生品市场也得到了快速的发展。2019年，我国二次元文化的衍生品市场规模已达到536亿元。
市场竞争
随着ACG产业市场规模的扩大，市场竞争也变得越来越激烈。现在，我国的ACG市场已经形成了以腾讯、网易、完美世界、盛大等为代表的几个大型游戏公司联手，以及以阅文、鼠标、有妖气等知名漫画平台为代表的几个大型漫画阅读平台。这些公司在市场规模和产品质量上都领先于其他同行业的竞争对手。随着市场竞争的不断加剧，有些小型游戏公司或漫画平台可能会退出市场。
市场趋势
与过去相比，ACG产业的发展趋势已经发生了一些变化。未来，ACG产业的发展将更加注重场景化和IP化。随着游戏市场的饱和，游戏公司将致力于构建更丰富的游戏场景，为用户提供更加真实的游戏体验。漫画同样也将更加注重场景化。未来的漫画可能将不再简单地满足用户的观看需求，而是提供更为真实的场景和情节，让用户能够沉浸其中，感受故事情节和角色性格。
此外，未来ACG产业的发展将更加注重IP化。随着ACG产业的发展，有越来越多的有实力的IP涌现出来，如《全职高手》、《妖神记》、《斗罗大陆》等。这些IP在市场上拥有极高的知名度和影响力。未来，ACG产业将更加注重IP的打造，将虚拟世界与现实世界相结合，为用户提供更加丰富的体验。