西安曲江文化产业发展
第1页 共2页 西安日报/2009年/9月/16日/第003版 综合新闻 66亿元信贷资金助推西安曲江文化产业发展 中国银行股份有限公司陕西省分行 西安曲江文化产业投资(集团)有限公司 隆重举行战略合作协议签约仪式 编者按 秋高气爽，惠风和畅。2009年9月15日，中国银行股份有限公司陕西省分行与西安曲江文化产业投资（集团）有限公司在御宴宫签署战略合作协议，中行将向曲江文化产业集团以集团客户综合授信方式提供总额折合66亿元人民币的融资等金融服务。中行与曲江文化产业集团两大500强企业的强强合作，将为曲江创建国际一流文化产业园区打下坚实的基础，把西安以及西北地区文化产业的大繁荣推向新的发展高度。 西安市副市长、曲江新区管委会主任、西安曲江文化产业投资（集团）有限公司董事长段先念、中国银行股份有限公司陕西省分行行长杨勃、曲江新区管委会副主任杨书民、西安曲江文化产业投资（集团）有限公司常务副总经理王建军出席了签约仪式，中国银行股份有限公司陕西省分行副行长李拴科与西安曲江文化产业投资（集团）有限公司副总经理柳红梅分别代表双方在战略合作协议上签字。 根据协议，中行与曲江文化产业集团视对方为最重要的合作伙伴，双方将建立长期稳定的战略合作关系，充分发挥双方优势，重点开展在城市基础设施、配套工程以及文化设施建设等方面的重大项目建设等业务领域的合作，同时，中行将充分利用海内外一体化的综合优势向曲江文化产业集团提供包括传统商业银行、投资银行业务和保险业务领域在内的全面和优质金融服务。 曲江发展世界瞩目 中国银行聚目曲江 曲江新区地处西安新一轮城市规划的核心城区，是全国首批国家级文化产业示范区之一。多年来，曲江新区积极贯彻落实科学发展观，坚持“文化立区、旅游兴区”理念，依托陕西、西安大文物、大文化、大旅游的优势，以盛唐文化为载体，策划并实施了大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江国际会展中心、大明宫遗址区保护改造、法门寺文化景区等一大批重大文化旅游项目，组建了曲江文化、曲江影视、曲江会展、曲江演出、曲江文化旅游、大明宫投资等6大产业集团，迅速跃升为西部最重要的文化、旅游集散地，陕西文化、旅游产业发展的标志性区域。 中国银行作为世界500强企业，已有百年历史，一直致力于成为大企业和中高端客户的首选银行。作为中国银行的分支机构，长期以来，中国银行陕西省分行坚持贯彻落实中央和总行决策，致力于提供优质高效的金融服务，积极支持陕西、西安的建设，为西安的经济、社会发展增强了信心，注入了活力。特别是今年以来，在金融形势依然严峻的情况下，为曲江文化产业集团系统先后投放贷款4亿元，为曲江文化产业的发展提供了有力的保障。 中国银行陕西分行副行长孙西全说，此次总额达66亿元的战略合作协议，将为曲江文化产业的飞跃发展发挥重要的推动作用，进一步促进西安尤其是曲江新区的飞速发展。我们对曲江文化产业发展充满信心，对两方的合作充满期待，我们将严格按照协议规定，为西安曲江文化产业集团提供全方位的金融支持和便捷、优质、高效的金融服务。 跻身中国服务业企业500强 打造中国文化产业“巨无霸” 今年以来，曲江文化产业集团公司坚持大集团引领、大项目带动、大集群发展的整体思路，
第2页 共2页 以战略转型为目标，以产业繁荣为导向，以重点项目为带动，科学抓运营，实干求发展，在国际金融危机的不利影响下保持了经营效益、产业规模迅速扩张，上半年实现收入7.3亿元，实现经营回款6.75亿元，实现净利润 2171万元，缴纳各种税金4213万元。曲江文化产业集团品牌的知名度、影响力和美誉度得到全面提升。 目前，曲江文化产业集团的资本金已达42亿元，总资产达到158亿元。据悉，在刚刚结束的“2009中国企业500强发布及中国大企业高峰会”上，西安曲江文化产业投资（集团）有限公司喜获“2009中国服务业企业500强”以及“新闻、报刊、图书出版发行与销售和广播、影视、音像、文体等文化产业企业九强”。 随着陕西省文化产业投资公司组建成立、秦腔剧院改制完成、城墙景区划入曲江，曲江文化产业集团公司制定、调整了新的战略规划，提出了新的发展思路，按照“全面盘活资源，加速对外扩张，理顺盈利模式，推进做大做强”的整体思路，兼顾区域繁荣、产业垄断和经营效益的有机统一，不断开拓曲江文化产业的影响和声威，迈出了打造中国文化产业“巨无霸”的坚实步伐。 曲江文化产业的春天来了 今年以来，文化产业发展形势大好，喜讯频传。从全国范围来看，国务院颁布了《文化产业振兴规划》，为文化产业发展提供了更有力的政策支持。5月份，中央政治局常委李长春到曲江视察文化产业，对曲江文化产业集团以资本为纽带，推动文化产业大发展大繁荣给予高度评价。 8月份，曲江文化产业集团与陕西省文化产业投资控股有限公司一起，对延安、渭南、铜川等地进行了实地考察，掌握了我省一批基础好、潜力大的文化旅游项目，这些优质资源，将为曲江文化产业集团提供广阔的发展空间和丰厚的利润回报。可以说，曲江文化产业发展面临着前所未有的发展环境和发展机遇，迎来了大发展大繁荣的春天。 西安曲江文化产业投资（集团）有限公司副总经理姜波说，中国银行陕西分行与曲江文化产业集团签订66亿元的重大协议，无疑将会为曲江文化产业扬帆起航、振翅高飞送上一股强劲的东风，为曲江文化产业跨区发展提供最强劲有力的支撑，这既是西安乃至陕西银企合作共赢的一件大事，也是曲江文化产业发展的一件好事，更是陕西文化产业发展的一件喜事！
各地文化产业案例分析
猎猎大唐风 巍巍华夏碑
-------西安文化产业发展的曲江模式
一、大唐文化引爆曲江
（一） 西安的历史文脉
（二） 西安的区域社会环境
二、创生曲江
（一） 识读曲江
（二） 打造大唐文化传播的环境
1、 满足公众回归感
2、 塑造文化认同性
3、 打造传播利剑：曲江文化产业集团
三、激活曲江-------新区运营模式
（一） 曲江昔日
（二） 曲江新区的运营和环境建设
1、 体制改革
2、 环境建设
四、升级曲江--------大明宫遗址公园和法门寺佛文化景区的开发
（一） 大明宫遗址公园的价值
1、 唐史研究价值
2、 发展“道北”
3、 大西安战略价值
（二） 如何开发大明宫遗址
1、 基础设施的建设
2、 文化活动的锻造
（三） 开发法门寺景区的价值与策略
1、 开发法门寺景区的价值
2、 如何开发法门寺佛文化景区
五、大唐文化传播模式与城市文化品位的提升
（一） 城市品位之源
（二） 大唐文化传播模式总结
（三） 展望
审视区域性文化资源
--------安徽宿州文化产业调研
一、宿州文化产业调研计划
（一） 调研环境
（二） 调研目的
（三） 调研内容 （四） 调研对象
（五） 调研方法
1、 座谈法
2、 实地走访
3、 二手资料收集整理
4、 调查问卷
（六） 样本分析
二、宿州文化产业调查分析
（一） 宿州市各职能局领导座谈观点摘要
1、 宿州文化资源丰富
2、 宿州文化产业发展路径问题
3、 宿州文化产业园区建设
4、 宿州体育产业
5、 宿州文化产业规划
6、 宿州文化资源丰富
7、 宿州文化人才建设
（二） 埇桥区各职能局领导座谈观点摘要
1、 埇桥区文化资源
2、 埇桥广电产业
3、 埇桥马戏产业
4、 埇桥文化旅游产业
（三） 萧县各职能局领导座谈观点摘要
1、 萧县书画产业
2、 萧县广电产业
3、 萧县文化旅游产业
三、宿州文化产业发展对策
1、 积极制定并落实有利于文化产业发展的政策，为宿州文化产业发展提供良好的政策环境
西安曲江影视产业发展探析
西安曲江影视产业发展探析
【摘 要】 作为影视陕军的重要组成部分，西安曲江影视近年来在国内外影坛和影视市场上异军突起。成功得益于拥有市场化科学化的运营管理机制、国内知名的影视产业运营团队、丰富的影视行业资源等。今后的发展思路应是：进一步贯彻陕西省“文化强省”的发展战略；构建“影视陕军”产业集群，加大区域间合作与交流；重视品牌效应、拓展影视剧题材类型。
【关键词】 西安曲江；影视文化产业；发展现状；原因；发展战略
文化产业，是曲江新区建设的核心力量，而作为文化产业的重要组成部分，影视产业在曲江的形成，是曲江文化立区中取得的又一显著成绩。电影《老港正传》《纺织姑娘》《窃听风云》；电视剧《上门女婿》《大唐芙蓉园》《天地民心》《大秦帝国》《小麦进城》《战火西北狼》；大型纪录片《大秦岭》《大明宫》《法门寺》《问道楼观》等优秀影视剧、纪录片的成功拍摄彰显着西安曲江影视发展的迅速与成功，影视产业在曲江文化立区中的重要性越来越凸显，在推荐西安城市形象和凸显陕西文化形象上起到了至关重要的作用。
一、曲江影视文化发展现状
自西安市政府2005年《西安国际化、市场化、人文化、生态化发展报告》公布后，“曲江新区提出‘文化产业大规划、旅游产业大发展’的发展思路，凭借文化、旅游和文物的优势，以资本为纽带，以文化项目为载体，以旅游、影视、广告、动漫、出版等文化产业为突破口，开始实施‘打造中国西部第一文化品牌’的战略构想”。 而作为文化产中发展最为迅速、影响最为广泛影视产业，自然受到了西安曲江新区的特别关注。为了鼓励和扶持影视产业的大力发展，2006年，曲江新区颁布实施了《西安曲江新区优秀影视作品奖励暂行办法》和《西安曲江新区鼓励和扶持影视产业优惠政策》，比如影视企业可享受曲江文化产业发展专项资金扶持、销售电影拷贝收入免征增值税、影视剧出口可享受出口退（免）税、等极具吸引力的优惠政策；另外对在中央电视台、省级卫视以及境外（含港澳台）播出的电视剧、电影、纪录片作品，以及荣获国际和国内影视大奖的影视作品，将根据《办法》分别给予奖励。正是在这种政策背景下，西安曲江影视投资集团、西安曲江丫丫影视、大秦帝国影视、曲江梦园影视等影视公司纷纷涌现，在影视银屏上创作出了一大批深受观众喜爱的经典之作。以西安曲江影视投资集团、西安曲江丫丫影视为例：
文化资源开发成功案例分析
1 文化资源开发成功案例分析——西安曲江
一、 项目名称
国家级文化产业示范区——西安曲江新区
二、 开发背景
曲江新区是一个以陕文投公司、曲江文化产业投资集团为航母，引领大明宫投资集团、法门寺集团等文化产业巨轮的大型文化产业集团矩阵。由国家旅游局规划司、国家住房与城乡建设部外事司、国家环保部生态司、中国旅游协会、亚太旅游协会建设指导；“曲江文化景区”建设领导小组组织统筹；中国城市公共艺术研究中心、美国艾迪泰克设计咨询公司、北京北奥艺通文化艺术发展有限公司策划规划开发建成。
曲江文化产业投资集团总资产达到158亿元，其中：陕西省文化产业投资控股公司总资产22亿元；大明宫集团总资产44.09亿元；法门寺集团总资产31.29亿元。曲江新区的产权拥有方为西安曲江文化旅游（集团）有限公司，主要经营管理有西安大唐芙蓉园、西安曲江海洋世界、法门寺文化景区、曲江池遗址公园等重大文化旅游项目。
这其中，政府在其中的作用也不容小觑。在政策支持方面：强化对文化产业的服务管理职能；简化经营审批手续。另一方面，政府还加大对文化产业的财税支持，包括：设立 “曲江新区文化产业发展专项扶持资金”；鼓励的新办文化企业；设立曲江新区文化产业风险投资公司，为相关文化企业提供融资担保；建立曲江新区文化产业发展专项基金；成立曲江新区文化产业发展基金理事会和各专项基金评审委员会；加强知识产权保护工作；鼓励文化产品出口，推进国际合作等。
三、 开发过程
西安曲江新区前身是1993年依据国务院文件精神设立的以发展文化旅游为核心产业的省级开发区，2003年更名为西安曲江新区。2007年正式被文化部批准西安曲江为国家级文化产业示范区。现将其发展目标定位为将曲江打造成一个大的曲江文化景区。
西安曲江发展模式是一种文化经济模式；是以文化为推动力，以城市经营为手段，达成文化、商业、旅游的契合；以《曲江文化产业发展纲要》提出的“文化立区、旅游兴区”为指导精神，以“打造具有持久效应的文化主题活动品牌”为发展理念，以“生态示范、功能完善、通达便捷、游居皆宜”的建设思路，西安曲江致力于“通过打通旅游业核心价值链优化业务协同，通过旅游衍生业务创新产业盈利模式”，在“打造投融结合、业务组合丰富的西部文化旅游航母”的发展思路指导下，已从单一的景区运营裂变为集景区开发、运营、管理，餐饮住宿，地产开发等为一体的强势旅游集群，意欲打造世界级旅游目的地。
西安曲江文化产业营销模式分析
西安曲江文化产业营销模式分析
【摘 要】 本文分析了曲江品牌营销和曲江文化营销模式，探讨了曲江模式的借鉴与启示作用。认为曲江品牌营销把文化营销与营销文化相结合，运用纵联式文化营销模式和横联式文化营销模式，取得了巨大的成功。其给予我们的启示在于，在文化产业发展的实践中，要将本地的独特文化与城市发展进行有机结合，形成自己独特的价值取向。
【关键词】 曲江文化产业；营销模式；品牌营销；文化营销；启示
时至今日，秦汉唐文化俨然是曲江文化产业集群中的拥有核心竞争力的品牌，而形成其文化产业品牌的规模分野，分别以曲江文化、曲江以及曲江文化产业投资集团为代表。曲江文化产业集群设立了三大园区（如以盛世唐文化为代表的曲江现代文化产业核心区、法门寺佛文化区，楼观台道家文化区）；涉及了四大领域（文化旅游、会展创意、影视演艺和传媒出版）；创立了五大节会（曲江论坛、唐人文化周、盛典西安、曲江文化大讲堂和曲江秦腔艺术周）；建立了六大基地（包括：唐文化展示基地——大唐不夜城、大雁塔文化广场、大唐芙蓉园、唐城墙遗址公园、曲江池—寒窑遗址公园，会展产业基地，影视产业基地，演艺基地，出版传媒基地和陕西非物质文化遗产保护基地）；形成了十大文化形态：中国古建筑和现代园林文化（曲江新区、楼观台、法门寺），宗教文化（法门寺、楼观台），宫廷文化（大明宫国家遗址公园），民俗文化（曲江非物质文化遗产保护基地），山水生态文化（楼观台及秦岭北麓、曲江池遗址公园），农业观光及现代养生文化（楼观台），现代音乐及演艺文化（大唐不夜城）。曲江文化产业的兴盛及迅速崛起得益于曲江文化品牌的打造以及曲江文化产业营销模式的成功运作。
一、曲江品牌营销分析
品牌是文化传播的主要媒介，文化依附着品牌的魅力繁衍生息、发扬光大，品牌与文化互相借势、有着丝丝入扣难以分割的关系。品牌的核心竞争力取决于品牌的文化优势，文化使品牌更具有灵魂和长久的影响力。品牌文化的崛起得益于迅速发展和传播的物质文明，包涵了对人的特定意识形态的融合和正确导引，利用各种媒体渠道将人们所推崇的生活方式、风格文化以及更深层次的潜意识进行传播和推广。曲江文化是现代城市物质文明的发展需求与西安特有的厚重历史文化积淀相结合的经济文化产物。
以文化产业发展为主导的曲江模式研究
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以文化产业发展为主导的曲江模式研究
作者：肖峰
来源：《时代金融》2019年第18期
摘要：对“曲江模式”的研究从曲江新区诞生、曲江模式提出、曲江模式内涵及评析和最后未来发展这条主线，进行研究、分析和总结。大致分为以下几点：1、曲江文化产业的发展及曲江模式的形成。2、以文化产业为主导的曲江模式框架体系。3、曲江模式实际运作效果的评析（争议）。4、曲江模式的运作拓展及未来发展。全文整体上阐明曲江模式内涵，及其以文化遗产为内容，进行文化旅游等项目开发，走“文化+旅游+城市”的发展道路。
一、曲江文化产业的发展及曲江模式的形成
（一）曲江新区发展历程
上个世纪初，日本学者足立喜六在曲江考察后说道：曲江实为帝都第一胜景。改革春风使古都西安焕发青春，80年代初成立了曲江风景区管理处，1993年批准成立西安曲江旅游度假区，成为西部地区第一个省级旅游度假区，1996年，曲江旅游度假区管理委员会正式成立。但是曲江并没有按照理想的计划中发展，除了资金匮乏，更缺少一个将文化遗产、文化保护、文化概念和城市建设相联系的发展思路。
2002年7月，“半年一小变、一年一中变、三年一大变”的曲江宣言响彻曲江。2003年7月，曲江旅游度假区变更为“曲江新区”，同年8月14日，正式挂牌成立。对于曲江乃至陕西及周边的丰富人文资源，曲江新区认为自身有责任去保护与传承它们，让子孙后代都知道、了解和记住曲江及陕西的物质文化遗产和非物质文化遗产。此外，曲江新区还承载着西安市建设人文之都的责任，必须将曲江的文化发展与城市价值的兑现联系在一起，这就是曲江新区一直追寻的文化发展大道。
（二）曲江模式的形成及内涵
一位伟人曾说过，发展才是硬道理。一个拥有悠久历史的地方、一个皇家园林的遗址，如何发展这片热土、传承好文化，探索西安建设成为国际化大都市之路，再次呈现盛唐时期辉煌的大都市。那么文化传承发展就是曲江模式诞生的重要目的，城市再现文化辉煌就是曲江模式的现实载体和方向。因此，在开发文化资源、造就文化成果、拉动西安区域城市发展的过程中，曲江探索形成了一个新型城市运营建设模式，称为曲江模式。
论西安曲江新区文化旅游产业的发展
第２４卷第３期
２０１０年６月 商洛学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈａｎｇｌｕｏ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｖｏ１．２４ Ｎｏ．３
Ｊｕｎ．２０１０
论西安曲江新区文化旅游产业的发展
李 茜
（西安市行政学院管理学教研部，陕西西安７ｌ０ｏ５４）
摘要：西安曲江新区文化旅游产业具有发展理念上的大气磅礴。依托丰富的资源。产业运 营的成功经验等优势，但缺乏文化支柱产业，文化产业价值链不够完整，产品创新滞后。营销力
度不够，品牌效应较弱等，这些因素制约了其进一步发展。在机遇与挑战并存的现状下．需要从 确立支柱产业，关注品牌经营，明确市场定位，完善产业链条，品牌产品创新等方面突破发展
关键词：ＳｗｏＴ分析：西安曲江；文化旅游产业 中图分类号：Ｇ１２７ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４—００３３（２０１０）０３—００６９—０４
２００７年８月，西安曲江新区被文化部命名 为首批国家级文化产业示范区，被誉为“南有华
侨城，北有曲江”，成为西北一个耀眼的文化产业 新星。随着山东曲阜新区文化产业园和沈阳棋盘
山开发区被命名为第二批国家级文化产业示范 区，曲江新区文化旅游产业在跨越式发展中面临
更加激烈的竞争。在各具特色、四分天下的格局 下，西安曲江新区在文化旅游产业发展应该深入
分析，扬长避短，从而实现可持续发展。
一、西安曲江新区文化旅游产业发展
现状ＳＷＯＴ分析
１．西安曲江新区文化旅游产业发展优势 １）理念优势：气度
曲江新区以“半年一小变，一年一中变、三年
一大变，五年一巨变”的豪情，每年创造一个建设
新亮点，实现了旋风式的发展，由不为人知成为 古都西安的“文化名片’，和“城市会客厅’ 。同时 坚持开发思路创新，坚持运营模式创新，完备城 市基础设施，完善城市服务功能，实现了文化产
业、文化事业、文化工程和城市新区建设的协调
统一，走出了一条跨越式发展道路。曲江新区的 开发与建设实践，是对生态建设和文化复兴的科 学创新，是在西安这座文化厚土上对历史遗存与 现代城市文明和谐共生的有益尝试。这种横跨古 今、白手起家的气度正是曲江新区取得成功的关 键因素。 ２）资源优势：丰富
创新和实践——西安曲江文化产业发展与遗址公园建设
第４Ｏ卷第１期 ２０１４年２月 四川建筑科学研究 Ｓｉｃｈｕａｎ Ｂｕｉｌｄｉｎｇ Ｓｃｉｅｎｃｅ ２９７
创新和实践
西安曲江文化产业发展与遗址公园建设
毕景龙 ，贺 嵘
（１．西北工业大学力学与土木建筑学院，陕西西安７１００７２；
２．长安大学建筑学院，陕西西安７１００６１）
摘要：曲江新区作为西安市文化产业的核心区，合理的利用其文化资源对于文化产业的发展有着长期的社会经
济效益。遗址公园这种遗址保护新模式的出现，不仅可以加强文化遗产保护意识，推动历史文化的深入研究，而且 通过科学性的产业开发能够为社会经济、民众文化生活服务。文化产业发展和遗址公园建设应该构建一种良性的 互动发展关系，形成科学的文化产业体系，从而提高遗址资源的综合性、深度化开发利用，促进文化产业的健康发
展。
关键词：西安曲江新区；文化产业；遗址公园 中图分类号：ＴＵ９８４．１１ ５ 文献标志码：Ｂ 文章编号：１００８—１９３３（２０１４）０１～２９７～０３
０ 引 言
文化产业被誉为２１世纪的朝阳产业、支柱产业
之一。文化产业通过市场化的运作获得了产业形
态，并作为精神文明建设和经济发展的重要力量迈
进了文化建设的新时代。西安曲江新区作为国家级
文化产业示范区，在发展文化产业的过程中，以市场
为基础合理的配置文化资源，并以现代企业制度为
产业运营的基本模式，通过对文化产品的生产、传
播、消费等环节，实现了文化产业的集约经营、规模
经营、效益经营，从而构建了一个完善的产业系统，
促进了国民经济和社会的全面发展。曲江丰富的历
史文化资源为文化产业的发展带来了机遇和挑战，
对文化遗产进行合理的开发与利用不仅关系到文化
产业健康、有序的发展，还与文化遗产自身的生存与
发展密切相关。所以，如何将文化资源优势转化为
产业优势，从而利用文化遗产所蕴含的文化资源发
展文化产业是我们必须慎重考虑的问题。
１ 西安曲江文化产业发展概述
在西安建设国际化大都市进程中，２００５年西安
西安曲江文化产业发展中政府作用的思考
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西安曲江文化产业发展中政府作用的思考
作者：惠午
来源：《商情》2015年第35期
摘要：在文化产业发展特点的基础上，引入曲江模式这一文化产业发展中的成功案例，在对曲江模式的探讨中，分析政府与市场之间的关系。得出在文化产业发展中通过政府的合理干预，引导市场力量的逐步进入，不断完善产业结构，壮大产业规模。在文化领域中只有处理好政府与市场的关系，才能促进文化产业与文化事业的共同发展，从而实现社会效益与经济效益的统一。
关键词：政府 市场 文化产业 曲江模式
政府与市场的关系在不同领域、不同层面的界定并不是一成不变的，这不仅取决于社会经济发展所处的不同阶段，更取决于政府与市场职责的定位，理想的文化产业发展模式应该是文化企业加上高新技术，再加上资本市场，所以应让更多的文化企业有机会进入资本市场，提高其积极性。”曲江模式就是文化产业发展中的典型案例。
一、曲江文化产业发展现状
曲江国家文化产业基地地处西安市东南，涵盖大雁塔广场、寒窑遗址公园、大明宫遗址公园、临潼国家旅游休闲度假区、楼观台道文化展示区和法门寺佛教文化景区等区域，总面积近160平方公里。在“文化立区，旅游兴区”的发展战略的基础上秉承“重点在影视、突破在动漫、创新在演艺、做大在板块”的发展方向，将文化遗产和现代文化产业有机结合，使曲江新区一跃成为西部文化、旅游产业发展的标志性区域。曲江品牌也成为西部文化产业第一品牌。
2002年以来，曲江新区在建设大唐芙蓉园、曲江国际会展中心、大唐不夜城等一批重大文化项目期间，组建了曲江文化产业投资集团、曲江影视集团、曲江会展集团、曲江演出集团、曲江文化旅游集团、曲江建设集团、曲江文商集团等八大产业集团、形成了以文化旅游为核心，影视演艺、出版传媒等为主导的文化产业体系，逐渐发展为文化产业航母。曲江文化产业投资集团在夸行业、夸地区、夸所有制的文化产业与文化资源整合的基础上，加之巨大的投融资规模造就了曲江模式。
西安文化产业营销模式研究——以曲江文化产业集团为例
第３３卷第７期
２０１３年７月 湖北广播电视大掌掌报
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＨｕＢｅｉ ＴＶ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｖｏ１．３３，Ｎｏ．７
Ｊｕｌｙ ２０１３，０９０￣０９１
西安文化产业营销模式研究
——以曲江文化产业集团为例
孙 静， 崔 波，。吴航行
（１．西安文理学院；陕西西安７１００６５；
２．陕西日报社，陕西西安７１００５４；
３．西安科技大学高新学院，陕西 西安７１０１ ０９）
［内容提要］ 文化产业集群作为一种世界性发展潮流和趋势，是伴随着国际大都市城市功能结构的提升而逐
渐成熟起来的。文化产业集群引领着国际大都市的发展，决定着城市经济的繁荣及其国际竞争力的水平。而西安
作为一个世界四大古文明城市之一，其发展文化产业完全具备良好的基础和资源，探索如何将西安产业集群打造
区域特色、提升竞争优势、协调城市经济文化发展是本文的目的。
［关键词］ 西安；文化产业；集群式发展；营销
［中图分类号］ Ｇ１２４ ［文献标识码］ Ａ
一、西安曲江文化产业集群式发展
２００２年以来，西安曲江以盛唐文化为品牌，以资源整
合为手段，以大策划、大项目、大投入、大融资的气魄，开
发建设了一系列以盛唐文化为内涵和风格的文化项目，成功
塑造出曲江新区的整体风貌。２００７年文化部正式批准西安
曲江为国家级文化产业示范区，以曲江文化产业集团为核
心，以重大文化旅游项目为龙头，曲江文化产业内涵不断丰
富，初步形成了包括旅游、会展、影视、演艺、出版、传媒
等多门类的文化产业集群框架，初具品牌规模。
１．文化旅游业。曲江文化产业核心区重点建设有六大
遗址公园：唐大慈恩寺遗址公园、大唐芙蓉园遗址公园、唐
城墙遗址公园、唐曲江池遗址公园、曲江寒窑遗址公园、秦
二世陵遗址公园。同时，以大唐不夜城文化商业、曲江国际
会展产业园等文化商业场所为依托，构建有文物博览、文化
体验、现代商业、演艺休闲等综合性文化旅游区。曲江文化
产业外围辐射区还有三大景区：道教文化与自然山水相融合
曲江：文化产业·文化民生·文化城市的新范式——《西安曲江模式——一座城市的文化穿越》的笔谈：曲江
第２９卷第３期
Ｖｏ１．２９．Ｎｏ．３ 西安社会科学
Ｘｉ’ａｎ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ ２０１１年６月
Ｊｕｎｅ．，２０１１
曲江：文化产业・文化
——《西安曲江模式—— 民生・文化城市的新范式
一座城市的文化穿越》的笔谈
编者按：伟大的城市需要伟大的精神，更需要伟大的文化实践和创造。《西安曲江模式——一座城市的文化穿
越》一书在西安实现中华民族伟大复兴的大背景下，理性解读和生动呈现了以创新型城市的经营深度激活城市文 化，创造性地实现了历史文化资源的现代性转换，把文化产业作为兑现城市价值资本的基石，再造城市的空间文
化，实现了城市文化民生的西安曲江模式。此书甫一面世，即引起中共中央党校和有关城市文化研究方面的专家学 者们的强烈关注和阅读兴趣，本刊以笔谈形式发表部分专家教授的读后感言，以期激发更多读者对曲江模式的研
究兴趣和热情。
曲江启示
新旅游时代的引领者
中共中央党校、中国科学社会主义学会研究部副主任、教授孙清彬
近日收到了西安曲江文化产业发展中心给我寄
来的一本书，《一座城市的文化穿越——西安曲江模
式》，希望我能给写个书评。虽然手头工作较多，但出
于对曲江的关注，还是忙里偷闲，把这本《一座城市
的文化穿越——西安曲江模式》通读了一遍。
这本书是本纪实文学，以新鲜活泼的手法和语
言，记述了西安曲江开发建设国家级文化产业示范
区八年来的经历和成绩，给我们展示了敢于创新的
曲江人如何以文化产业为核心，建设和谐城市的宏
大气魄，讴歌了曲江人秉承大唐遗风、再现盛世曲
江、化梦想为现实的智慧和能力。西安曲江模式，是
一座城市在加快经济发展方式转变、努力打造城市
软实力过程中的伟大创举。曲江人用智慧和汗水，编
写出的《曲江模式》，真实，生动，感人。
我多年来一直从事旅游和文化产业的研究，也
主持和参与过数百个旅游规划、数十个文化产业规
划的编制，这些规划的实现效果，是无法与曲江发展 的实际相比的，究其原因会有很多，但根本的一条应